Digital Advertising

En el presente artículo se aborda el fenómeno de la publicidad programática en España. Un sistema que automatiza el proceso de planificación de medios y mejora la eficacia y eficiencia en la compraventa de espacios publicitarios. Los objetivos principales son: establecer una definición consensuada de compra programática, conocer los nuevos roles profesionales que se demandan con el auge de esta tecnología y plantear una prospectiva sobre el futuro del sector. La técnica de investigación utilizada fue el método Delphi. Los resultados de la investigación hacen referencia a la situación, evolución y perspectivas del fenómeno, haciendo especial hincapié en falta de formación específica, falta de transparencia y desconfianza en el inventario como los principales frenos que limitan el desarrollo de esta tecnología en nuestro país.

The New York Times needs to expand to global audiences if it is to grow its digital subscription base. However, to do so it must balance difficult questions of colonial intentions with demands for inclusivity. By juxtaposing the case of the Times' Australian expansion with its approach to global journalism as a whole, the power dynamics of American journalism imported from abroad to grow markets is explored. But the context is different from what most scholars critique as media imperialism: there is no capital surplus, the Times is not a global media firm, and in the case of Australia, traditional concerns of 'first-world/third-world' power flows are not present, although different modes of domination nonetheless prevail.

Digital Ad Ops is nowadays a trendy, profitable and smart business for any publisher. In Bangladesh, there is several print and electronic media have started Ad Serving by their news website/portal using the digital ad operations technique. 
We have expertise and experience on launching Digital ad operations project for publishers. As having long experience and professional certifications from world’s largest Ad operations platform like: Double Click, Sizemek, Mediamind, Apnexus, Pointrole etc. 
We La Logiciel have a team of dedicated and experienced ad operations executives that can handle your trafficking needs quickly and accurately. With an extremely responsive team that works to ensure that your campaigns launch on time and without errors, we are the team of choice for a lot of top online media companies.
Our ad operation team can do what's more than what you expect.
Please find the documents for Vast description on Digital Ad ops and tentative ROI analysis.

წინამდებარე კვლევის მიზანია ციფრული მარკეტინგის ეპოქაში, მომხმარებელთა დამოკიდებულებების გარკვევა ინტერნეტ რეკლამის სხვადასხვა საშუალებების მიმართ. ქართულ სინამდვილეში, ციფრული მარკეტინგი და მისი არხები. საკმაოდ ახალი რეალობაა და, შესაბამისად ტრადიციული სარეკლამო საშუალებები ჯერ კიდევ დიდ როლს თამაშობს მომხმარებელთა მსყიდველობით პროცესებში. საკვლევი თემის მასშტაბურობის და მისი სპეციფიკური ხასიათის გამო, ნაშრომი ეყრდნობა სხვადასხვა დისციპლინების სამეცნიერო ლიტერატურას. კველვის ფარგლებში გამოყენებულია რაოდენობრივი კვლევის მეთოდის ერთ-ერთი ინსტრუმენტი  ონლაინ ანკეტირება (200 რესპონდენტი ანკეტირების საშუალებით). კვლევის ანალიზით დადგინდა, რომ რესპონდენტთა უმრავლესობა ყოველდღიურად იყენებს ინტერნეტს და სოციალურ ქსელებს, შესაბამისად მათი აქტიური შეხება აქვს ინტერნეტ რეკლამის სახეებთან. აგრეთვე გამოიკვეთა ტენდენცია, რომ ინტერნეტ რეკლამირების საშუალებები, ტრადიციულ მარკეტინგულ სახეებთან შედარებით ბევრად მეტ ნდობას იწვევს, და შესაბამისად, მათი გავლენაც, მსყიდველობით პროცესებზე, მაღალია.  კვლევის ფარგლებში, გამოვლინდა ის ფაქტორები, რომლებიც გავლენას ახდენს ყიდვის შესახებ გადაწყვეტილების მიღების პროცესებზე და განსაზღვრავს მათ საბოლოო არჩევანს. ციფრული მარკეტინგის არსებობის მთავარი მიზანი მომხმარებელთა მოთხოვნილებების გაგება და დაკმაყოფილებაა. ციფრული მარკეტინგი მომხმარებელს აძლევს საშუალებას, თვალი ადევნოს და ხშირ შემთხვევაში აქტიურადაც ჩაერთოს პროდუქციის ინფორმაციის და თვისებების განვითარების პროცესში.

Searching for and selling real estate in Australia and worldwide changed this century with the proliferation of web and mobile platforms for real estate, now often known as Realtech. These platforms offer enticing images of homes as commodities, emphasising desirable lifestyles and opportunities for renovation and capital gains. In comparison with previous advertising media, real estate platforms powerfully mediate spatiality, mobilising attraction images that intensify the experience of house hunting. Maps and floorplans, photos and videos, drone shots and 3D walkthroughs, algorithms and interaction design present buyers with complex but not unified impressions of space and place. This article provides a critical history of these changes in the cultural field of real estate in Australia with the rise of the platforms Domain and realestate.com.au. It connects these sociotechnical and industry changes with the influence of neo-liberal ideology and the framing of homes as commodities. Through a textual, visual, spatial, and content analysis of online real estate advertising in three contrasting suburbs in Sydney, Australia it observes the intensification of three dominant strategies for promoting real estate: the lifestyle image, the opportunity image, and the attraction image. It shows how these images vary across geography, class and subculture.

With an enormous expansion in the use and reliance on mobile devices and social
media, there has been a shift in the direction and speed of interactions, with the expectation of
the consumers, in their conversations with the brand, to have a real-time relevance. Now, the
ability of a company to build long-lasting relationship with their customers depends on
effective communication, at one time, across a variety of channels. A continual stream of
two-way dialogue is required between the brand and the customer, which is complemented by
the relevance and speed of communication. The marketers and the advertisers, to effectively
target and engage their customers, are coming up with innovative ideas, to attract new
customers and enhance the experience of existing ones. Effective mobile advertising is a
significant addition to the advertising campaign for a product or service, and an important
tool for value creation. The research study is motivated by the significance of the two
concepts: mobile advertising and customer engagement, and the association between the two
variables. It aims to explore the impact of the determinants/components of mobile advertising
on customer engagement statistically, which would lead us to understand the relationship,
with the perspective of the customers (university students).

Applying uses and gratifications theory (UGT), this study examined consumers’ use of one of four social networking sites (SNSs): Facebook, Twitter, Instagram, or Snapchat, for following brands, and their influence on brand community-related outcomes. Results (N = 297) indicated Snapchat users scored highest for passing time, sharing problems, and improving social knowledge, while Instagram users scored highest for showing affection, following fashion, and demonstrating sociability. Twitter users had highest brand community identification and membership intention, while Instagram users had highest brand community engagement and commitment. Attention to social comparison, SNS trust, tie strength, and homophily also significantly moderated the relationship between frequent use of each SNS to follow brands, and brand community-related outcomes. Implications for future research on SNS users’ goal-directed consumption behaviors are discussed.

Digital footprints of the consumers are an invaluable resource for the digital advertising industry. First and third-party data collectors track these digital footprints to predict the needs and expectations of consumers based on their online activities and deliver them personalized content and targeted advertising. However, pervasive personal data collection leads to privacy violations. With the aim of understanding data privacy issues in digital advertising, this chapter provides an assessment of the following topics: The current state of personal data collection for commercial purposes, current data privacy regulations, possible scenarios for the future of web tracking and targeted advertising, and the destructive impact of corporate surveillance and commodification of personal information on the right to privacy.

La necessità di imprimere ai modi di fare pubblicità un movimento di trasformazione coerente con l’evoluzione dei media rappresenta il punto di partenza del presente lavoro di Tesi, il cui obiettivo è quello di esaminare l’emersione e l’affermazione di una nuova forma di comunicazione pubblicitaria, il Native Advertising, nell’ambito delle strategie di web marketing, come risposta all’evoluzione dei media digitali.
Attraverso l’analisi del Native Advertising e delle sue caratteristiche, si propone una lettura del fenomeno in chiave “Permission Marketing”, evidenziando come e in che misura la svolta Native, intercettando le esigenze del consumatore, sappia mettere al centro la rilevanza per l’utente anziché la pressione interruttiva e intrusiva praticata dagli advertiser della precedente generazione. Sulla base delle analisi condotte si evidenzieranno, infine, le criticità di questa forma di comunicazione pubblicitaria, con lo scopo di individuare delle prospettive per un’attuazione sostenibile.

Sosyal medya, insanların birbirleriyle internet üzerinden iletişim kurduğu ve birçok bilgiyi kolayca paylaştıkları bir ortamdır. Son yıllarda internetin yaygınlaşması ve akıllı telefon kullanan kişi sayısının artması ile daha da büyüyen bu ortamlar, insanları tarihte hiç olmadığı kadar birbirine yakınlaştırmıştır. Yaşanan bu sıra dışı durum, pazarlama alanında sosyal medya kullanımını artırmış ve bu sayede işletmelere yeni bir reklam alanı açılmıştır. Reklam stratejilerinde sosyal medyayı aktif kullanan işletmeler, müşteriye daha hızlı ulaşabilmekte ve onların karar sürecini olumlu yönde etkileyebilmektedir. Böylece işletmeler sosyal medya reklamları kullanarak tüketiciyle yakın bir temas kurup reklam değerini arttırabilmektedir. Bu bağlamda sosyal medya reklamları ile istenilen hedef kitleye doğru zamanda ve doğru yerde yapılan reklam yatırımının geri dönüşü daha etkin olmaktadır. Diğer taraftan işletmeler ürün veya hizmetlerinin müşteriler tarafından tercihini artırmak için marka farkındalığı ve marka çağrışımı oluşturmak istemektedir. Sosyal medya reklamlarının artan bu önemi göz önünde bulundurularak, araştırmada günümüzde popüler bir uygulama olan Instagram reklamlarına ilişkin algıların reklam değerine, marka farkındalığına ve marka çağrışımına olan etkisi incelenmiştir. Araştırma, sosyal medyayı daha etkin kullanan ve Y kuşağı yaş aralığında olan Instagram kullanıcıları ile yapılmıştır. Bu amaçla Instagram kullanan ve Y kuşağı yaş aralığında yer alan 665 katılımcıdan veri toplanmıştır. Toplanan veriler yapısal eşitlik modellemesi kullanılarak AMOS ve SPSS istatistiksel paket programları ile analizi sağlanmıştır. Analiz neticesinde elde edilen bulgulara göre Y kuşağının Instagram reklamlarına ilişkin algılarındaki bazı unsurlar reklam değerini, marka farkındalığı ve marka çağrışımlarını olumlu yönde etkilemekte bazı unsurlar ise olumsuz yönde etkilemektedir. Instagram reklamlarının bilgilendirici ve eğlendirici olması reklam değerini olumlu yönde, aldatıcı olması ise reklam değerini olumsuz yönde etkilemektedir. Ayrıca bu reklamların bilgilendirici ve eğlendirici olması marka farkındalığı ve marka çağrışımlarını olumlu yönde rahatsız edici olması olumsuz yönde etkilemektedir. Diğer taraftan Y kuşağı bireyler Instagram dışında en çok Youtube kullanmakta ve Instagram'da en fazla hobi ve eğlence sayfalarını takip etmektedir. Bunun yanı sıra algılanan reklam değeri medeni duruma ve eğitim düzeyine göre anlamlı farklılık göstermektedir.

This chapter presents a systematic review of over thirty (30) types of online marketing methods. It describes different methods like email marketing, social network marketing, in-game marketing and augmented reality marketing, among other approaches. The researchers discuss that the rationale for using these online marketing strategies is to increase brand awareness, customer centric marketing and consumer loyalty. They shed light on various personalization methods including recommendation systems and user generated content in their taxonomy of online marketing terms. Hence, they explain how these online marketing methods are related to each other. The researchers contend that the boundaries between online marketing methods have not been clarified enough within the academic literature. Therefore, this chapter provides a better understanding of different online marketing methods. A review of the literature suggests that the 'oldest' online marketing methods including the email and the websites are still very relevant for today's corporate communication. In conclusion, the researchers put forward their recommendations for future research about contemporary online marketing methods.

Tarih, insanlığın bilim ve teknoloji alanında atmış olduğu ilk adımları, deyim yerindeyse daha koyu harflerle yazar. Yeniliklerin başlangıç noktası olarak kabul edilen bu ilk adımlar, daha sonraki gelişmelere de dayanak olarak kabul edilir. Yaşadığımız çağdaki teknolojik gelişmeler de ileride gerçekleşecek olan daha büyük gelişmelerin başlangıç noktası olarak öngörülmektedir. Öte yandan, dijital teknolojilerde yaşanan gelişmeler için "henüz yolun başındayız" düşüncesi, pek çok uzman tarafından dile getirilmiştir. Tüm gelişmeler gibi, cesaretlendirici ve korkutucu sonuçları içinde barındıran dijital dünyaya dair gelişmeler, kişisel verilerin güvenliği söz konusu olduğunda genellikle kötümser öngörüleri gündeme getirmektedir. Pazar kurallarının geniş hakimiyeti nedeniyle, dijital gözetime konu olan "kişisel verilerin güvenliği" sorunu, konu üzerine çalışan sosyal bilimcilerin sıklıkla uyarıda bulunduğu bir alan haline gelmiştir. Pazarlama amaçlı geliştirilen yazılımlar, dijital birer göz gibi çalışmakta, kişisel verilerin pazarlama hedefleri temelinde elde edilmesinde aktif rol oynamaktadır. Özellikle çerez kullanımının aracı kılındığı bu tür uygulamalarda kişilerin açık rızasının alınması konusundaki karmaşa, hem çerez kullanımının bir hizmet sunumu için koşul haline getirilmesi noktasında, hem de yine bu kapsamda açık rıza kavramının tanımındaki bulanıklık nedeniyle sorunlu bir alan yaratmaktadır. Bu çalışmada bu sorun, yargı ve denetleme aktörlerinin görüşleri ışığında, alana ilişkin literatür ve yasal mevzuat kapsamında değerlendirilmiştir.

Günümüz postmodern toplum yapısı içerisinde kadın markalar açısından “alıcı” konumunda erkek ile aynı seviyeye ulaştığını ve bu sebeple markaların reklam çalışmaları içerisinde kadının algısına hitap eden çalışmalarla dikkat çekmeye ve satın aldırmaya yöneltmeye çalışmakta oldukları anlatılmaktadır. Teknolojinin gelişmesine paralel olarak dijital reklamcılık alanında da kadınlara yönelik çalışmalar dikkat çekici boyuta ulaşmıştır. Biscolata markası Carlos adlı telefon uygulamasıyla kadın tüketicilere yönelik olarak sanal bir erkek arkadaş parodisi yaratmıştır. Bu çalışma içerisinde dijital reklamcılık erkek bedeninin haz nesnesi olarak
kullanımı Biscolata Carlos uygulaması çerçevesinde irdelenmiştir.

El presente artículo tiene como principal objetivo describir la situación actual de la publicidad interactiva en España, analizando la relación de ésta con el propio internauta así como la forma preferida por el anunciante cuando decide comunicarse con su consumidor real y/ o potencial. También, y como contenido destacable, recoge las tendencias con las que una marca envía mensajes comerciales a su público objetivo, y las herramientas publicitarias más novedosas que se están implementando en nuestro país.

Giriş
Teknolojik gelişmeler kitle iletişim araçlarının biçimini/yapısını hızlı bir şekilde tekillikten çoğulluğa dönüştürmekte ve iletişim teknolojilerinde yaşanan değişim ve gelişmeler reklamcılık alanını da etkisi altına almaktadır. Yaşadığımız çağda geleneksel reklam mecraları tüketiciye ulaşma noktasında tek başına yeterli görülmemektedir. Dünyanın dijitalleşmesi ile birlikte geleneksel reklamcılıktan dijital reklamcılığa geçiş kaçınılmaz hale gelmektedir. Elbette ki bu geçiş geleneksel mecra reklamcılığının bittiği anlamına gelmemekte her iki mecranın da birbirine entegre şekilde varlığını sürdüreceğine işaret etmektedir. Dijital reklamcılık her geçen gün adından daha fazla söz ettirmeyi başarmaktadır. Reklamcılık alanında yapılan çalışmalara bakıldığında özellikle son yıllarda dünyanın da dijitalleşme karşısında geçirdiği değişimlerden kendi payına düşeni aldığı görülmektedir. Henüz ülkemizde yapılan akademik çalışmalar geleneksel reklam çalışmalarına kıyaslandığında oldukça sınırlı olsa da dünya genelinde baktığımızda alan gelişme göstermektedir. Bu araştırma kapsamında Türkiye'de dijital reklamcılık alanında yapılmış lisansüstü eğitim tezlerinin dağılımlarının incelenmesi amaçlanmıştır. Doküman analizi tekniğinin yöntem olarak seçildiği araştırmada tezlerin dağılımları ortaya konduğundan araştırma betimsel bir nitelik taşımaktadır. Bu araştırmanın ilgililere ve araştırmacılara yararlı ve yardımcı olacağı düşünülmektedir.

Il n’existe plus de villes hors Paris ou départements servis par deux ou plusieurs quotidiens, le phénomène de concentration est abouti désormais. La recherche a  montré qu’un journal en position de monopole perd des  lecteurs, pertes compensées par les gains de tarifs publicitaires pratiqués sans concurrence. La disruption numérique est en passe  de faire voler en éclats le statu quo, générant une compétition sur le marché publicitaire et éditorial (création de sites  facilitée par  des coûts d’entrée moins importants que dans la presse). Quels sont les effets de la compétition ? Faute de pouvoir encore l’observer in situ sur une lutte entre entreprises numériques, nous avons choisi une étude de cas, un journal breton, Le Télégramme, brillant sur ses  performances  économiques « print », face à  Ouest-France, leader français de diffusion payée y compris presse nationale, tous  deux étant en en phase de transition « web » (paywall récent). Modélisable ou simple exception ?

Purpose - Previous research on advertising in digital contexts has emphasized its persuasive and information processing roles for the customer. This paper aims to problematize this point of view and argues that the converged and interactive nature of digital media makes all advertising content into potential points of engagement in a digital media journey.

Design/methodology/approach - The paper is conceptual in nature and applies service logic (SL) and customer engagement to reconceptualize digital advertising and selling.

Findings - The authors present digital advertisements and digital media content as elements that contribute to a digital media journey, which ideally leads to a purchase. Advertising content is regarded as a resource used by consumers in their underlying value-creating processes. Thus, the digital advertising process is conceptualized as a customer-driven process of engaging with digital media content, where a purchase is incorporated in (and naturally follows from) the theme of engagement.

Research limitations/implications - The paper introduces the concept of contextually embedded selling, which refers to a process where digital advertising content is thematically congruent with the surrounding editorial content, so that both contribute to the same consumer journey. Otherwise, consumers experience a contextual jump – a disconnect in theme, place or time during the consumer’s process of engagement with the digital content.

Originality/value - The paper contributes to advertising theory on advertising, engagement and the emerging research on consumer journey design by presenting an approach based on SL, namely, contextually embedded digital selling.

Social media and advertising offers opportunities for receiving pre- and post-purchase information. Advertising plays a significant role in business marketing, as every company wants its product to be successful, and familiar to its target audience, and thus, it is essential to promote it. Promotion plays an important role within the marketing mix, as its aim is to draw the attention of potential buyers. The main purpose of this study is to find out how social media, especially advertising, changed its content during the COVID-19 pandemic. A questionnaire was distributed among respondents by means of social media. This way we included representatives of each age category trying to resemble, as closely as possible, the Slovak market. From among the randomly selected participants (social media users), 135 respondents completed the questionnaire. As for the impact of the COVID-19 pandemic, in terms of advertising, we found out that there had been a certain change. According to the answ...

Yeni gelişen teknolojilerle birlikte çocuklar sosyal medyanın aktif birer kullanıcısı haline
gelmişlerdir. Özellikle YouTube gibi ücretsiz yayın yapan video platformları çocuklar arasında
oldukça popülerdir. Çocuklar bu yeni mecranın hem tüketicisi hem de içerik üreticisi
konumundadırlar. Çocuk Youtuber’ların ürettikleri içerikler diğer çocuklar tarafından yüksek
oranda rağbet görmektedir. Bununla birlikte Youtube’un önemli gelir kaynaklarından birinin
reklam olduğu gerçeği beraberinde çeşitli ticari kaygıları da getirmektedir. Youtube’da yer alan
hemen her videoda reklam yer almakta ve/veya Youtuber olarak tanımlanan kişilerin
oluşturdukları videolarda markalı ürünlere rastlanmaktadır. Diğer yandan çocuklar, maruz
kaldıkları reklam içerikleri karşısında yetişkinlere oranla çok daha savunmasız konumdadırlar.
Çocuklar reklamlarda kullanılan ikna yöntemlerini tanıma ve bunlara direnme konusunda sınırlı
yeteneklere sahiptirler ve çoğu zaman reklamın asıl amacının kendilerine bir şey satmak
olduğundan habersizdirler. Bu doğrultuda bu araştırmanın amacı çocuk Youtuber’lara ait
kanallarda yer alan reklamların özelliklerini ortaya koymaktır. Türkiye’de çocuk Youtuber’lar
arasında en yüksek abone sayısına sahip ilk beş kanal (Oyuncak Avı, Oyuncak Oynuyorum,
Oyuncak Şekeri, Oyuncu Yusuf, Prenses Elif) araştırmanın örneklemini oluşturmuştur. Her bir
kanaldan en yüksek izlenme sayısına sahip ilk 5 video seçilmiş; veriler nicel içerik analizi ile
toplanmıştır. İncelenen videolarda 165 adet reklam tespit edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre
Youtube videolarının toplam süresi, video izleme sırasında çıkan reklamların süresinden daha
kısadır. Görüntülü (Display) reklamlar ve ürün yerleştirme uygulamaları en sık kullanılan
reklam türleridir. Sağlıksız gıdalar, müzik klibi ve mobil oyunlar reklamlarda en sık karşılaşılan
ürün türleridir. İncelenen reklamların bazılarında şiddet, cinsellik, alkol vb. gibi sakıncalı görsel
içerikler bulunduğu tespit edilmiştir. Sakıncalı içerikler ürün türü açısından en sık müzik klibi
ve mobil oyun reklamlarında; reklam türü açısından ise en sık midroll ve postroll türündeki
reklamlarda yer almaktadır.


With the new developing technologies, children have become active users of social media.
Especially free streaming video platforms such as YouTube are very popular among children.
Children are both consumers and content producers of this new medium. The content produced
by child Youtubers is highly sought after by other children. However, the fact that one of the
important sources of income of YouTube is advertising brings with it various commercial
concerns. There are advertisements in almost every video on YouTube and/or branded products
are found in the videos created by people defined as Youtubers. On the other hand, children are
much more vulnerable than adults to the advertisement content they are exposed to. Children
have limited abilities to recognize and resist the persuasion methods used in advertisements and
are often unaware that the main purpose of the advertisement is to sell them something. In this direction, the aim of this research is to reveal the features of the advertisements on the channels
of child Youtubers. The sample of the research is the first five channels with the highest number
of subscribers among child Youtubers in Turkey (Oyuncak Avı, Oyuncak Oynuyorum,
Oyuncak Şekeri, Oyuncu Yusuf, Prenses Elif). The top 5 videos with the highest number of
views were selected from each channel. The data were collected by quantitative content
analysis. 165 advertisements were detected in the analyzed videos. According to the results of
the research, the total duration of Youtube videos is shorter than the duration of the
advertisements during video viewing. Display ads and product placements are the most
frequently used advertising types. Junk food, music video and mobile game promotions are the
most common types of products in advertisements. It has been determined that some of the
advertisements contain objectionable visual content such as violence, sexuality, alcohol, etc. In
terms of product type, objectionable content was most frequently included in music clip and
mobile game advertisements. In addition, in terms of advertisement type, it is mainly included
in midroll and postroll type ads.

Il volume si concentra sullʼanalisi giuridica, dal punto di vista della disciplina in materia di protezione dei dati personali, dei sistemi di pubblicità on line interamente automatizzati e, nello specifico, quelli basati su profilazione degli utenti. Lʼopera è quindi diretta ad esaminare la normativa che regolamenta la pubblicità personalizzata (o «targettizzata»), ossia lʼinvio di un messaggio pubblicitario o proposta commerciale ritagliata su misura dellʼutente destinatario, del quale ne rispecchierà i gusti e le preferenze al fine di essere di suo interesse e catturarne lʼattenzione. Partendo da una ricostruzione della disciplina contenuta nel Regolamento UE 2016/679 (GDPR) con riguardo alla profilazione e ai trattamenti automatizzati (art. 22 GDPR), si individueranno (almeno) tre «statuti» della profilazione. Seguirà lʼemersione del «profilo» dellʼinteressato o utente quale bene giuridico tutelato e, allo stesso tempo, risorsa importante per i modelli di business delle piattaforme digitali. Si potrà così proseguire con lʼesame della normativa che disciplina la pubblicità on line, allargando lo sguardo ad altre normative come la Direttiva 2002/58/CE (Direttiva e-privacy) per focalizzarsi, nel dettaglio, su due forme di pubblicità automatizzata (programmatic advertising) e basata su profilazione: il sistema di aste automatizzate del Real-Time Bidding e la pubblicità comportamentale (behavioural advertising), ossia quel sistema pubblicitario basato su un intenso monitoraggio o pervasivo tracciamento dellʼattività dellʼutente on line. Di tali sistemi si valuteranno opportunità e rischi per concludere individuando la disciplina della pubblicità personalizzata o targettizzata e prospettando la necessità che questa venga espressa allʼinterno di un codice di condotta ex artt. 40 e ss. del GDPR.

One of the biggest problems of marketing professionals is to build brand awareness of a new product or brand that they offer to the market. This goal can be achieved through an advertising campaign with an effective media plan. The frequent ad impression is a preferred method for brands to reach more people over a more extended period. However, high ad exposure can lead to consumer disturbance. In this study, a new term, Overmarketing discovered and examined as an effective digital marketing strategy for creating brand awareness in a short time with aggressive marketing campaigns.

Pazarlamacıların en büyük sorunlarından biri, hedef kitleye sundukları yeni bir ürün veya markayı bilinir kılmaktır. Bu amacı en kısa sürede gerçekleştirmek, etkili bir medya planına sahip reklam ve pazarlama kampanyası ile mümkündür. Daha fazla kişiye, daha uzun süre erişmek için sık reklam gösterimi markaların tercih ettiği bir yöntemdir. Ancak sık reklam gösterimi tüketicide rahatsızlık yaratabilir. Bu çalışmada Overmarketing yeni bir kavram olarak ortaya konulmakta ve agresif pazarlama kampanyası yaparak marka bilinirliğinin oluşturulmasında tercih edilebilecek bir dijital pazarlama stratejisi olarak ele alınmaktadır.

On the Web, pages are often dynamically generated and allow publishers to individually adapt contents to each viewer. Underlying systems must correctly understand the user's context - crucial especially in the case of online advertisement placement. The article at hand describes our proposition of a novel profiling system, adapted to the special needs of digital advertising. Based on Semantic Web Technologies, the MindMinings system relies on an ontology to enable thorough understanding of each user's context and needs. The underlying ontology structure also provides enhanced interoperability with semantically annotated knowledge resources, notably vocabularies from the Linked Open Data cloud. All components in the context of this project have been defined in close collaboration with an industrial partner from the digital advertising domain. Therefore, developments made for the system have been verified to be adapted to an application in an industrial context. In this article, we describe system's architecture, issues encountered during its development and envisaged solutions.

This chapter explores digital and viral advertising in a globalised context. In the field of advertising, digital communication as a means to connect with global audiences is a relatively new development, although its existence can be traced back as far as the mid-1990s. Theories of communication, designed in a mono-logic age may be less relevant to digital and dialogic media. Digital advertising is intrinsically linked to word of mouth advertising, or 'buzz marketing', although a digital ad might not be a viral one. Viral advertising is particularly known for its exponential self-replicating speed of transmission and virus-like spread from consumer to consumer, person to person. Increasingly, consumers are using social networks to engage in brand-related activity including the consumption and creation of content about brands and also spreading messages from or about the brands (Araujo et al., 2015). This chapter discusses the characteristics of modern viral advertising, as ...

Chapter 7 deals with how firms should communicate with their customers about their services through the use of promotion and education. As customers are co-producers and can affect how others experience a service performance, much communication in services marketing is educational in nature so as to teach customers how to effectively move through service processes. This chapter covers the service marketing communications funnel, the services marketing communications mix, and communications through online, mobile, and social networks.

İnternetin ve dijital teknolojilerin sunduğu hızlı iletişim, erişim ve etkileşim gibi pek çok olanak nedeniyle, geleneksel medyadan yeni medyaya yönelim gösteren reklamcılık sektörü, dijital medyanın sunduğu pek çok avantajdan (hızlı erişim, ölçümleme kolaylığı, interaktif iletişim) faydalanarak yeni reklam türleri yaratmakta ve hedef kitlesine bu reklamlar aracılığıyla ulaşmaya çalışmaktadır. Hem hedef kitleyi eğlendirdiği, hem de diğer birçok reklam türüne göre hedef kitleyle marka etkileşimini daha uzun süre etkin tutabildiği, bir başka deyişle hedef kitlenin markaya daha uzun süre maruz kalmasına olanak tanıdığı iddiası nedeniyle advergame’ler (oyun-reklamlar), reklam verenlerin hedef kitlesiyle iletişimlerinde tercih ettikleri reklam türleri arasında yer almaktadır. Medya içeriklerindeki yanıltıcı/aldatıcı enformasyonların fark edilmesi açısından önemli bir rol oynadığı iddia edilen medya okuryazarlığı eğitiminin mevcut haliyle etkinliği, yapılan akademik çalışmalar aracılığı ile sorgulanmaya devam etmektedir.  Bu çalışmada bir medya ürünü olan oyun-reklamların içine gömülü olan reklam niyetinin fark edilmesinde medya okuryazarlığı eğitiminin etkinliğine odaklanılmış, üniversite öğrencilerinin oyun-reklamları bir reklam türü olarak algılama/algılamama durumlarına mevcut medya okuryazarlığı eğitiminin etkisinin olup olmadığını ortaya koymak amaçlanmıştır. 

Bu amaç doğrultusunda, çalışma kapsamında Akdeniz Üniversitesi fakültelerinde öğrenim gören öğrenciler ile yarı-yapılandırılmış derinlemesine görüşme (N= 12) tekniğinden faydalanılarak görüşmeler gerçekleştirilmiştir.  Bu süreci doğru işletmek amacıyla öncelikle, görüşmecilerin oyun tasavvurları ve oyuna yönelme amaçları, Huizinga’nın ortaya koyduğu oyun karakteristikleri üzerinden oluşturulan kodlarla karşılaştırılmıştır.  Buna ek olarak, mevcut medya okuryazarlığı dersinin yöntemine ilişkin sorulan sorular aracılığı ile görüşmecilerin söz konusu yönteme ilişkin eleştiri ve önerileri, eleştirel pedagoji yaklaşımı perspektifinden değerlendirilmiştir.  Böylelikle, medya okuryazarlığı dersine yönelik müfredat programlarına ve yöntemlere ilişkin öneriler oluşturulmaya çalışılmıştır. 
The advertising sector with a tendency from conventional media towards the new media due to many opportunities such as fast communication, access, and interaction provided by the Internet and digital technologies creates new advertising types, and tries to reach its target people by benefiting from many advantages like fast access, easy measurement, and interactive communication offered by the digital media. In this context, advergames as a new digital advertising type are one of the advertising types preferred by the advertisers because they are claimed to entertain the target people, to keep the duration of brand-target interaction longer compared to other advertising types,  and to make it possible for the brand to keep its target people exposed to its persuasive message for a longer period in this way.  The current efficacy of the media literacy education asserted to have an important role in the recognition of the deceptive and fallacious information in the media contents is still under some scientific inquiries, and this study focuses on the efficacy of the media literacy education on the recognition of the advertising intent embedded in the advergames as a media product,  and it aims at ascertaining whether present media literacy education makes any impact on the undergraduate students’ perception of  advergames as an advertising type or not. 

In line with this aim, semi-structured in-depth interviews with twelve undergraduate students (half of them took media literacy course while the other half did not take) in the faculties of Akdeniz University were carried out.  In order to lead the process in a correct way, this study firstly makes comparisons through codes derived from the interviewees’ game realisations and intentions, and Huizinga’s list of game characteristics. In the second step, the interviewee’s criticisms and suggestions revealed through questions regarding the method applied in the present media literacy education were evaluated from the perspective of critical pedagogy approach.  Consequently, this study propounds to make suggestions regarding the curricula and methods for the media literacy course.

Los niños son presentados como objetos sexuales en gran parte, según el debate social, debido a la actividad de las marcas y medios vinculados a la moda. La metodología llevada a cabo combina un análisis de contenido de los catálogos de publicidad de moda infantil en Internet en el contexto español, con el objetivo de ver si las marcas de moda infantil sexualizan a los niños; una revisión de las iniciativas de denuncia en Internet para conocer si la sociedad civil está concienciada; y una revisión de la normativa jurídica y ética en la publicidad digital para verificar si hay una especial protección a los niños. Los hallazgos apuntan que casi la mitad de los niños de los catálogos (el 45.8%) muestran atributos que los sexualizan, que las niñas son las más perjudicadas -un 48.9% frente al 38.2% de los niños- y las marcas de moda infantil que sexualizan más son las de alta gama originalmente de adultos. Entre las conclusiones sobre la presencia de esta sexualización en los niños destaca  la libertad creativa y el beneficio económico de las marcas. Respecto a las iniciativas, se concentran en este orden entre padres, Gobierno y asociaciones de consumidores. Se recomienda información a los ciudadanos para transformar sus quejas en procesos que inicien los mecanismos de protección legal y ética previstos para proteger a los niños.

Social media and advertising offers opportunities for receiving pre-and post-purchase information. Advertising plays a significant role in business marketing, as every company wants its product to be successful, and familiar to its target audience, and thus, it is essential to promote it. Promotion plays an important role within the marketing mix, as its aim is to draw the attention of potential buyers. The main purpose of this study is to find out how social media, especially advertising, changed its content during the COVID-19 pandemic. A questionnaire was distributed among respondents by means of social media. This way we included representatives of each age category trying to resemble, as closely as possible, the Slovak market. From among the randomly selected participants (social media users), 135 respondents completed the questionnaire. As for the impact of the COVID-19 pandemic, in terms of advertising, we found out that there had been a certain change. According to the answers of our respondents, the changes related to the content of advertisements, the motives used, their narratives, offered products or services, or the combination of all the above. Consumers noticed an increased amount of COVID-19 related products such as face masks, disinfectants, etc.

The global diffusion of mobile devices—smartphones and tablets—has fundamentally changed the way consumers interact with brands, and vice-versa, how companies are using marketing strategies to position their products and services. On an average day, US consumers spend more time using mobile apps, than they watch television. Tellingly, the two major digital advertising behemoths, Facebook and Google, derive the majority of their revenue from their mobile products, instead of their desktop services. As a subset of digital advertising, mobile marketing is a particular catalyst for growth. And within the wider mobile domain, app advertising is spearheading the transformation of advertising tools, technologies and strategies.

Display advertising is the oldest form of online advertising, with the first banners having been displayed in 1994.
But their long run on the market and their mass adoption led to their own downfall. Banner blindness is an issue that was first described in 1998 and is still significant today. Learn how to create a successful advertising campaign by reading the following article!

In South Africa, advergaming currently does not reach a mass audience because of the low number of Internet users and the high cost of Internet access. However, as a brand communication tool, advergaming has the potential to be used as a viral marketing tactic. The article analyses the potential of the mobile environment as a catalyst for enabling the use of advergaming as a viral marketing tool in South Africa and proposes a theoretical model derived from an analysis of existing literature and observation, for operationalising mobile advergaming.

In this paper, I examine the collective moods, affects and sensations that digital capitalism, and more specifically, algorithmic capture help to generate. I pay particular attention to a collective feeling of overexposure produced and reproduced through a variety of digital advertising infrastructures and algorithms.

To adequately approach the collective feeling of overexposure, we need to understand it as a paradox. The feeling of overexposure is composed of the desire to expose, on the one hand, and the anxiety of exposure, on the other hand. I start by digging into this paradox, drawing on empirical examples (including Cambridge Analytica), before examining how it emerges from the unthinkability of the algorithm and the algorithm as a force of desubjectivisation. Finally, I critically examine the calls for privacy and transparency the feeling of overexposure commonly gives rise to.

Travel industry advertising spending has experienced worldwide growth rates of 10% or more annually for the last years and is expected to reach $7.27 billion by 2019. However, advertising in this sector (expanded to the tourism industry including accommodation, transportation, entertainment, and attractions) has undergone a massive shift over the last 15 years.  As far as the western countries are concerned, the media split shows a growing share of digital investment including a 250% growth in the US sector recently outpacing TV. Two-third of digital ad expenditure are concentrated on mobiles. Among other trends, data analysis outlines a 65% increase of video clips and a growing role of the programmatic advertising, an automated process with its various formats including the so-called Real-Time Bidding (RTB) an open auction without any human intervention, an algorithm taking the decision on its own variables. Those preset parameters (Reynolds, 2011) select which one among the competing publishers offer the best ratio between the number of targeted audience and the rate.  Those various technological innovations have deeply disrupted the market (Schumpeter, 1934; Christensen, 1997) having a collateral impact on cultural industries partners such as media. The purpose of this paper is to study the evolution of the correlation in terms of economic results and business models (Teece, 2010) between this tourism sector with two subsectors of the creative industries (Hesmondhalgh 2002, i.e. media, and advertising.

You can view the online version here: https://developing-an-organic-web-channel.ghost.io/2018/07/06/setting-up-the-perfect-wordpress-development-environment/

Most WordPress developers work on a staging site during the development and approval phases of a project, fix or change. That’s great when you want to share finished work with stakeholders for approval but that also creates a situation where it is difficult to update your staging environment when multiple developers might have fixes or changes in flight. Sure, there's the Git workflow method and that should always be used in a shared environment but with many remote developers working on a single site, Git can get complicated. A better way is to set-up a local development environment on your own desktop where you can make changes freely without jeopardizing either the staging or production environments.