Sosyal medyanın popülerliği arttıkça çevrimiçi alışveriş olgusuyla iç içe geçtiği söylenebilir. P... more Sosyal medyanın popülerliği arttıkça çevrimiçi alışveriş olgusuyla iç içe geçtiği söylenebilir. Pazarlamacılar çevrimiçi satın almayı özendirmek için sosyal medyayı tüketicinin başta reklam olmak üzere, çekiliş, yeni ürün tanıtımı, örnek ürün dağıtımı ve indirim mesajlarına maruz kaldığı bir ortama çevirme eğilimindedirler. Üstelik sosyal medya tüketicilerin bazen de pazarlamacıların, çevrimiçi alışverişe yol açabilecek türden ağızdan ağıza mesajlar ürettiği ve çoğalttığı bir merkez haline gelmiştir. Bu nedenle, söz konusu çalışma sosyal medya kullanımının e-satın alma niyeti oluşturup oluşturmadığını anlamaya çalışmaktadır. Araştırma kapsamında üniversite öğrencilerinin e-alışveriş niyeti algılarını ve sosyal medya kullanım alışkanlarını ölçen bir anket uygulanmıştır. Sonuçlar, internette ve sosyal medyada daha çok vakit geçiren ve sosyal medya hesaplarını daha sık kontrol eden kullanıcıların daha fazla e-alışveriş niyeti geliştirdiğini göstermektedir. Bunlara ek olarak, yeni ürün ...
Bir toplum tarafından olusturulan kadın ve erkege iliskin degerler, roller, davranıslar vb. özell... more Bir toplum tarafından olusturulan kadın ve erkege iliskin degerler, roller, davranıslar vb. özellikleri tanımlayan toplumsal cinsiyet kavramı, örgüt içinde çalısanların davranısları üzerinde de belirleyici olmaktadır. Kadın ya da erkegin toplum içindeki konumu geregi kendisi ile özdeslestirilen eril ve disil özellikler ise/is yapıs biçimlerine de yansımaktadır. Örgütün “cinsiyete” iliskin sahip oldugu degerlere baglı olarak çalısanların örgüt içindeki görevleri, davranısları, degerleri vb. belirlenmektedir. Örgütsel cinsiyet temelinde kadın ve erkek çalısanlardan beklenilenlerin degistigi, örgüt içinde kadına ve erkege farklı kosulların sunuldugu görülmektedir. Günümüzde, örgütsel cinsiyetin organizasyona yansımaları incelendiginde, hem kadınsı hem erkeksi özellikleri içeren (androjen) bir yapıya dogru bir dönüsüm gözlenmektedirThe concept of social gender is defined as all the values, roles and behaviors, which are related with women and men in society. The perception of social gen...
Algı yönetimi askeri alanda uzun süre kullanılmış, 90ʼlı yıllardan itibaren halkla ilişkiler sekt... more Algı yönetimi askeri alanda uzun süre kullanılmış, 90ʼlı yıllardan itibaren halkla ilişkiler sektöründe de kullanılmaya başlamıştır. Reklam sektörünün reklam mesajlarının etkinliği arttırabilmesi ve reklamın tüketici tarafından istenildiği gibi algılanabilmesini sağlamak amacıyla algı yönetiminin reklamda kullanımın uygun olup olmayacağı araştırılarak konuya ilişkin bulgular ve reklamda algı yönetimine ilişkin model önerisi çalışmada sunulmuştur. Tezin ilk bölümünde reklam, ikinci bölümünde algı kavramları incelenerek üçüncü bölüm içerisinde algı yönetimi kavramına yer verilmiş ve algı yönetimine ilişkin model önerisi Cola Turka örneğinde sınanmıştır
Kurumlar ürün ve markalarının imajlarına yönelik pazarlama faaliyetlerini yürüttükleri gibi hedef... more Kurumlar ürün ve markalarının imajlarına yönelik pazarlama faaliyetlerini yürüttükleri gibi hedef kitlelerinin zihninde kurumsal bir marka algısı yaratmak için de stratejiler geliştirmektedirler. Bu bağlamda reklam kampanyalarında kurumsal pazarlama hedefleri doğrultusunda kurumsal marka, kurum kültürü, kurum kimliği ve kurum imajlarını göstergeler yardımıyla hedef kitle zihninde doğru bir şekilde konumlandırmaya çalışmaktadırlar. Kurumsal kimliğini yenileme kararı alan Akbank’ın, yeni kimliğinin tanıtımına yönelik yayınlanan iki televizyon reklam filmi Ferdinand de Saussure’ün gösterge, gösteren-gösterilen ayrımıyla analiz edilerek reklam filmlerinde kurumsal kimliğin sunumu ve hedef kitle zihninde yaratılmak istenen algı araştırılmıştır.As institutions carry on performing some marketing activities pertaining to the images of products and brands, they also develop strategies to create a corporate brand perception in the minds of the target audience. In this sense, they try to prope...
Türkiye'nin dünya genelinde en dikkat çeken sektörlerinden birisi reklamcılık sektörüdür. Rek... more Türkiye'nin dünya genelinde en dikkat çeken sektörlerinden birisi reklamcılık sektörüdür. Reklamcılık sektörü gerek yurtdışı yarışmalarda kazandığı ödüllerle gerekse ihraç ettiği reklam çalışmalarıyla dikkat çekici başarılar elde etmiştir. Güncel bir o kadar da yoğun olan reklamcılık sektöründe çalışan yapısının çok genç ve iyi bir entelektüel altyapıya sahip olması zorunlu görünmektedir. Yaratıcı kültür ekonomisi içerisinde önemli bir hacme sahip olan bu sektörün insan kaynakları ihtiyacı geçmişte genel olarak farklı disiplinlerden mezunlarla karşılanmıştır. Günümüzde özellikle reklamcılık lisans programlarının açılmasıyla gerek sektörün ihtiyacına yönelik gerekse entelektüel eğitim vermeye yönelik olarak uzmanlaşma çabası dikkat çekmektedir. Bu çalışma içerisinde reklamcılık eğitimi veren lisans programlarının eğitim müfredatları analiz edilecektir. Üniversiteler tarafından "reklamcı" ünvanıyla mezun edilen öğrencilerin eğitim geçmişlerinde teorik ve uygulamalı dersl...
Kurumlar urun ve markalarinin imajlarina yonelik pazarlama faaliyetlerini yuruttukleri gibi hedef... more Kurumlar urun ve markalarinin imajlarina yonelik pazarlama faaliyetlerini yuruttukleri gibi hedef kitlelerinin zihninde kurumsal bir marka algisi yaratmak icin de stratejiler gelistirmektedirler. Bu baglamda reklam kampanyalarinda kurumsal pazarlama hedefleri dogrultusunda kurumsal marka, kurum kulturu, kurum kimligi ve kurum imajlarini gostergeler yardimiyla hedef kitle zihninde dogru bir sekilde konumlandirmaya calismaktadirlar. Kurumsal kimligini yenileme karari alan Akbank'in, yeni kimliginin tanitimina yonelik yayinlanan iki televizyon reklam filmi Ferdinand de Saussure'un gosterge, gosteren-gosterilen ayrimiyla analiz edilerek reklam filmlerinde kurumsal kimligin sunumu ve hedef kitle zihninde yaratilmak istenen algi arastirilmistir.
Bu calisma kapsaminda, suser olarak adlandirilan yazarlarin bazi sozcuk ve kavramlar uzerine dusu... more Bu calisma kapsaminda, suser olarak adlandirilan yazarlarin bazi sozcuk ve kavramlar uzerine dusuncelerini yazdigi ve bunlarin sozluk tarzinda siralanarak ziyaretcilere sunuldugu bir Internet sitesi olan Eksi Sozluk konu edilmektedir. Bu baglamda oncelikli olarak, en cok ziyaret edilen Turkce siteler arasinda yer alan Eksi Sozluk mercek altina alinmaktadir. Ardindan sozluk tanimina alternatif bir bakis acisi getiren ve kendiliginden duzen esasina gore isleyen soz konusu sanal olusum, postmodern elektronik kultur baglaminda orneklendirilerek incelenmektedir.
Handbook of Research on New Media Applications in Public Relations and Advertising, 2021
In the postmodern world, ads try to establish an emotional bond between the consumer and the stor... more In the postmodern world, ads try to establish an emotional bond between the consumer and the storytelling instead of a classic “Buy it!” expression. One of the most used methods of storytelling in terms of advertising in social media is viral advertising. Viral advertising makes an effort to attract attention to the brand in social media, sometimes by showing the brand, sometimes with an implicit expression. In this study, the process of advertising taking place in the digitalized world and the transition from modern marketing to postmodern marketing will be examined. In the case of “Deneysel bankacılık,” the use of postmodern marketing in digital advertising will be evaluated.
Öz Türkiye'nin dünya genelinde en dikkat çeken sektörlerinden birisi reklamcılık sektörüdür. Rekl... more Öz Türkiye'nin dünya genelinde en dikkat çeken sektörlerinden birisi reklamcılık sektörüdür. Reklamcılık sektörü gerek yurtdışı yarışmalarda kazandığı ödüllerle gerekse ihraç ettiği reklam çalışmalarıyla dikkat çekici başarılar elde etmiştir. Güncel bir o kadar da yoğun olan reklamcılık sektöründe çalışan yapısının çok genç ve iyi bir entelektüel altyapıya sahip olması zorunlu görünmektedir. Yaratıcı kültür ekonomisi içerisinde önemli bir hacme sahip olan bu sektörün insan kaynakları ihtiyacı geçmişte genel olarak farklı disiplinlerden mezunlarla karşılanmıştır. Günümüzde özellikle reklamcılık lisans programlarının açılmasıyla gerek sektörün ihtiyacına yönelik gerekse entelektüel eğitim vermeye yönelik olarak uzmanlaşma çabası dikkat çekmektedir. Bu çalışma içerisinde reklamcılık eğitimi veren lisans programlarının eğitim müfredatları analiz edilecektir. Üniversiteler tarafından " reklamcı " ünvanıyla mezun edilen öğrencilerin eğitim geçmişlerinde teorik ve uygulamalı derslerin ne kadar yer aldığı, reklam sektörünün ihtiyacı gibi görülen dil, yabancı dil, psikoloji ve diğer entelektüel alanlarda nasıl bir eğitim sürecinden geçtikleri mercek altına alınacaktır. Çalışmanın amacı reklamcılık eğitimine dair bir perspektif oluşturmak ve reklamcılık eğitiminin sorgulanmasının yolunu açmaktır. Abstract One of the most conspicuous sectors of Turkey in the world is the advertising sector.. The advertising sector has achieved a significant success in both the international competitions and the awards it won in the advertising activities it exports. It seems that the structure of the advertising sector, which is so dense, should have a very young and good intellectual infrastructure. The human resources needs of this sector, which has an important volume within the creative culture economy, are met with graduates from different disciplines in the past. Today, especially with the introduction of advertising undergraduate programs, studies aimed at specialization in the needs of the sector and intellectual education are attracting attention. In this study, education curriculums of undergraduate programs that provide advertising education will be examined. Students who graduate with the title of " advertiser " by universities will be considered to be brought into foreign language, psychology and other intellectual fields, which are seen as the needs of the Advertising industry in the language from an educational process how to take place in the educational background of theoretical and practical courses. The aim of this study is to create a perspective on advertising education and to open the way for questioning advertising education.
ÖZ
Sosyal medyanın popülerliği arttıkça çevrimiçi alışveriş olgusuyla iç içe geçtiği söylenebili... more ÖZ
Sosyal medyanın popülerliği arttıkça çevrimiçi alışveriş olgusuyla iç içe geçtiği söylenebilir. Pazarlamacılar çevrimiçi satın almayı özendirmek için sosyal medyayı tüketicinin başta reklam olmak üzere, çekiliş, yeni ürün tanıtımı, örnek ürün dağıtımı ve indirim mesajlarına maruz kaldığı bir ortama çevirme eğilimindedirler. Üstelik sosyal medya tüketicilerin bazen de pazarlamacıların, çevrimiçi alışverişe yol açabilecek türden ağızdan ağıza mesajlar ürettiği ve çoğalttığı bir merkez haline gelmiştir. Bu nedenle, söz konusu çalışma sosyal medya kullanımının e-satın alma niyeti oluşturup oluşturmadığını anlamaya çalışmaktadır. Araştırma kapsamında üniversite öğrencilerinin e-alışveriş niyeti algılarını ve sosyal medya kullanım alışkanlarını ölçen bir anket uygulanmıştır. Sonuçlar, internette ve sosyal medyada daha çok vakit geçiren ve sosyal medya hesaplarını daha sık kontrol eden kullanıcıların daha fazla e-alışveriş niyeti geliştirdiğini göstermektedir. Bunlara ek olarak, yeni ürün tanıtımlarını takip eden ve belirli bir markanın hayranı olan kullanıcıların daha güçlü alışveriş niyetine sahip oldukları gözlenmiştir. Sonuçlar aynı zamanda, internetten son bir yılda daha çok sayıda ürün/hizmet satın alanların ve e-alışverişe daha çok para harcayanların, daha güçlü e-satın alma niyetine sahip olduğunu göstermektedir.
ABSTRACT
As social media grows in popularity, it is seemingly becoming intertwined with online shopping. Marketers tend to turn social media into a platform through which consumers are exposed to all kinds of promotional activities and messages primarily advertisements but also raffle draws, new product introductions, sampling and price reductions in order to increase online purchases. Moreover, today’s social media is evidently the hub of e-word of mouth generated and amplified by consumers and in some cases by marketers, which may lead to an increase in online purchases. Therefore, this study aims to discover if the Internet and social media use encourage growth of e-purchase intention. A large sample of university students completed a questionnaire that assessed their e-purchase intention and their social media use. The results indicate that the users who spend more time on the Internet and social media, and those who check their accounts more frequently are more likely to develop e-purchase intention. In addition to these, the users who follow new product introductions on social media and those who are funs of a particular brand establish a stronger e-purchase intention. The results also show that both the users who purchased more items online and the ones who spent more money online during the last year developed a greater e-purchase intention.
ÖZET
Bu çalışma kapsamında, suser olarak adlandırılan yazarların bazı sözcük ve kavramlar üzeri... more ÖZET
Bu çalışma kapsamında, suser olarak adlandırılan yazarların bazı sözcük ve kavramlar üzerine düşüncelerini yazdığı ve bunların sözlük tarzında sıralanarak ziyaretçilere sunulduğu bir İnternet sitesi olan Ekşi Sözlük konu edilmektedir. Bu bağlamda öncelikli olarak, en çok ziyaret edilen Türkçe siteler arasında yer alan Ekşi Sözlük mercek altına alınmaktadır. Ardından sözlük tanımı-na alternatif bir bakış açısı getiren ve kendiliğinden düzen esasına göre işleyen söz konusu sanal oluşum, postmodern elektronik kültür bağlamında örneklendirilerek incelenmektedir.
ABSTRACT
Within this study which has a title of " Sözlük Sourtimes: Postmodern Electronic Culture " , Ekşi Sözlük which presents the ideas of authors-called suser-about some words and concepts by offering the visitors in a certain line as a dictionary is examined. In such manner Ekşi Sözlük, which takes part among the top Turkish web sites, has been explored in details. Then such imaginary formation that brings a new point of view to the definition of dictionary and spontaneous order principle is examined by sampling in the basis of postmodern electronic culture context.
Öz Sosyal medyanın günümüzde aktif bir şekilde kullanılması belirli özellikleri öne çıkan farklı ... more Öz Sosyal medyanın günümüzde aktif bir şekilde kullanılması belirli özellikleri öne çıkan farklı sosyal medya kanallarının kurulmasına ve yaygın bir şekilde kullanılmasına olanak sağlamıştır. Bireyler Facebook üzerinde yazılı, görsel ve işitsel biçimde paylaştıkları duygu ve düşüncelerini Twitter'da sadece yazılı, Instagram'da ise sadece görseller aracılığıyla paylaşabilmektedir. 2010 yılında duyurulan ve günümüzde 25 ayrı dil seçeneğiyle 300 milyondan fazla birey tarafından kullanılan Instagram, ülkemizde de sosyal medya kanallarından en rağbet görenlerden biri olarak dikkat çekmektedir. Bu çalışmada soyut bir kavram olan mutluluğun Instagram'da nasıl görsel bir şekilde sunulduğu incelenmiştir. Ayrıca, Instagram üzerinde " Mutluluk " etiketiyle (hashtag) paylaşılan 200 görselin başka hangi etiketlerle tanımlandığı ve kullanılan etiketler (hashtag) aracılığıyla mutluluk duygusunun hangi duygu veya durumlarla ilişkilendirildiği ele alınmıştır. Elde edilen veriler doğrultusunda bireylerin mutluluğu algısı ve Instagram'da fotoğraflarla ifade ediş şekli üzerine yorumlar yapılmıştır.
Abstract
Active use of social media in these days allows the establishment and wide use of different social media channels with spesific features come forward. People share their thoughts and emotions both visually and auditory on Facebook but only written on Twitter and only visually on Instagram. Instagram, established on 2010 and has more than 300 million users with 25 language options, takes attention as one of the most gaining ground social media channels in our country. In this study, how happiness as an abstract concept is represented visually in Instagram is examined. Besides, these questions are considered: which different hashtags do define 200 photographs with the tag " Happiness " and which emotions and situations are related with happiness by hashtags? By the data received, comments on people's perception of happiness and their way of express it by photographs are made.
Sosyal medyanın popülerliği arttıkça çevrimiçi alışveriş olgusuyla iç içe geçtiği söylenebilir. P... more Sosyal medyanın popülerliği arttıkça çevrimiçi alışveriş olgusuyla iç içe geçtiği söylenebilir. Pazarlamacılar çevrimiçi satın almayı özendirmek için sosyal medyayı tüketicinin başta reklam olmak üzere, çekiliş, yeni ürün tanıtımı, örnek ürün dağıtımı ve indirim mesajlarına maruz kaldığı bir ortama çevirme eğilimindedirler. Üstelik sosyal medya tüketicilerin bazen de pazarlamacıların, çevrimiçi alışverişe yol açabilecek türden ağızdan ağıza mesajlar ürettiği ve çoğalttığı bir merkez haline gelmiştir. Bu nedenle, söz konusu çalışma sosyal medya kullanımının e-satın alma niyeti oluşturup oluşturmadığını anlamaya çalışmaktadır. Araştırma kapsamında üniversite öğrencilerinin e-alışveriş niyeti algılarını ve sosyal medya kullanım alışkanlarını ölçen bir anket uygulanmıştır. Sonuçlar, internette ve sosyal medyada daha çok vakit geçiren ve sosyal medya hesaplarını daha sık kontrol eden kullanıcıların daha fazla e-alışveriş niyeti geliştirdiğini göstermektedir. Bunlara ek olarak, yeni ürün ...
Bir toplum tarafından olusturulan kadın ve erkege iliskin degerler, roller, davranıslar vb. özell... more Bir toplum tarafından olusturulan kadın ve erkege iliskin degerler, roller, davranıslar vb. özellikleri tanımlayan toplumsal cinsiyet kavramı, örgüt içinde çalısanların davranısları üzerinde de belirleyici olmaktadır. Kadın ya da erkegin toplum içindeki konumu geregi kendisi ile özdeslestirilen eril ve disil özellikler ise/is yapıs biçimlerine de yansımaktadır. Örgütün “cinsiyete” iliskin sahip oldugu degerlere baglı olarak çalısanların örgüt içindeki görevleri, davranısları, degerleri vb. belirlenmektedir. Örgütsel cinsiyet temelinde kadın ve erkek çalısanlardan beklenilenlerin degistigi, örgüt içinde kadına ve erkege farklı kosulların sunuldugu görülmektedir. Günümüzde, örgütsel cinsiyetin organizasyona yansımaları incelendiginde, hem kadınsı hem erkeksi özellikleri içeren (androjen) bir yapıya dogru bir dönüsüm gözlenmektedirThe concept of social gender is defined as all the values, roles and behaviors, which are related with women and men in society. The perception of social gen...
Algı yönetimi askeri alanda uzun süre kullanılmış, 90ʼlı yıllardan itibaren halkla ilişkiler sekt... more Algı yönetimi askeri alanda uzun süre kullanılmış, 90ʼlı yıllardan itibaren halkla ilişkiler sektöründe de kullanılmaya başlamıştır. Reklam sektörünün reklam mesajlarının etkinliği arttırabilmesi ve reklamın tüketici tarafından istenildiği gibi algılanabilmesini sağlamak amacıyla algı yönetiminin reklamda kullanımın uygun olup olmayacağı araştırılarak konuya ilişkin bulgular ve reklamda algı yönetimine ilişkin model önerisi çalışmada sunulmuştur. Tezin ilk bölümünde reklam, ikinci bölümünde algı kavramları incelenerek üçüncü bölüm içerisinde algı yönetimi kavramına yer verilmiş ve algı yönetimine ilişkin model önerisi Cola Turka örneğinde sınanmıştır
Kurumlar ürün ve markalarının imajlarına yönelik pazarlama faaliyetlerini yürüttükleri gibi hedef... more Kurumlar ürün ve markalarının imajlarına yönelik pazarlama faaliyetlerini yürüttükleri gibi hedef kitlelerinin zihninde kurumsal bir marka algısı yaratmak için de stratejiler geliştirmektedirler. Bu bağlamda reklam kampanyalarında kurumsal pazarlama hedefleri doğrultusunda kurumsal marka, kurum kültürü, kurum kimliği ve kurum imajlarını göstergeler yardımıyla hedef kitle zihninde doğru bir şekilde konumlandırmaya çalışmaktadırlar. Kurumsal kimliğini yenileme kararı alan Akbank’ın, yeni kimliğinin tanıtımına yönelik yayınlanan iki televizyon reklam filmi Ferdinand de Saussure’ün gösterge, gösteren-gösterilen ayrımıyla analiz edilerek reklam filmlerinde kurumsal kimliğin sunumu ve hedef kitle zihninde yaratılmak istenen algı araştırılmıştır.As institutions carry on performing some marketing activities pertaining to the images of products and brands, they also develop strategies to create a corporate brand perception in the minds of the target audience. In this sense, they try to prope...
Türkiye'nin dünya genelinde en dikkat çeken sektörlerinden birisi reklamcılık sektörüdür. Rek... more Türkiye'nin dünya genelinde en dikkat çeken sektörlerinden birisi reklamcılık sektörüdür. Reklamcılık sektörü gerek yurtdışı yarışmalarda kazandığı ödüllerle gerekse ihraç ettiği reklam çalışmalarıyla dikkat çekici başarılar elde etmiştir. Güncel bir o kadar da yoğun olan reklamcılık sektöründe çalışan yapısının çok genç ve iyi bir entelektüel altyapıya sahip olması zorunlu görünmektedir. Yaratıcı kültür ekonomisi içerisinde önemli bir hacme sahip olan bu sektörün insan kaynakları ihtiyacı geçmişte genel olarak farklı disiplinlerden mezunlarla karşılanmıştır. Günümüzde özellikle reklamcılık lisans programlarının açılmasıyla gerek sektörün ihtiyacına yönelik gerekse entelektüel eğitim vermeye yönelik olarak uzmanlaşma çabası dikkat çekmektedir. Bu çalışma içerisinde reklamcılık eğitimi veren lisans programlarının eğitim müfredatları analiz edilecektir. Üniversiteler tarafından "reklamcı" ünvanıyla mezun edilen öğrencilerin eğitim geçmişlerinde teorik ve uygulamalı dersl...
Kurumlar urun ve markalarinin imajlarina yonelik pazarlama faaliyetlerini yuruttukleri gibi hedef... more Kurumlar urun ve markalarinin imajlarina yonelik pazarlama faaliyetlerini yuruttukleri gibi hedef kitlelerinin zihninde kurumsal bir marka algisi yaratmak icin de stratejiler gelistirmektedirler. Bu baglamda reklam kampanyalarinda kurumsal pazarlama hedefleri dogrultusunda kurumsal marka, kurum kulturu, kurum kimligi ve kurum imajlarini gostergeler yardimiyla hedef kitle zihninde dogru bir sekilde konumlandirmaya calismaktadirlar. Kurumsal kimligini yenileme karari alan Akbank'in, yeni kimliginin tanitimina yonelik yayinlanan iki televizyon reklam filmi Ferdinand de Saussure'un gosterge, gosteren-gosterilen ayrimiyla analiz edilerek reklam filmlerinde kurumsal kimligin sunumu ve hedef kitle zihninde yaratilmak istenen algi arastirilmistir.
Bu calisma kapsaminda, suser olarak adlandirilan yazarlarin bazi sozcuk ve kavramlar uzerine dusu... more Bu calisma kapsaminda, suser olarak adlandirilan yazarlarin bazi sozcuk ve kavramlar uzerine dusuncelerini yazdigi ve bunlarin sozluk tarzinda siralanarak ziyaretcilere sunuldugu bir Internet sitesi olan Eksi Sozluk konu edilmektedir. Bu baglamda oncelikli olarak, en cok ziyaret edilen Turkce siteler arasinda yer alan Eksi Sozluk mercek altina alinmaktadir. Ardindan sozluk tanimina alternatif bir bakis acisi getiren ve kendiliginden duzen esasina gore isleyen soz konusu sanal olusum, postmodern elektronik kultur baglaminda orneklendirilerek incelenmektedir.
Handbook of Research on New Media Applications in Public Relations and Advertising, 2021
In the postmodern world, ads try to establish an emotional bond between the consumer and the stor... more In the postmodern world, ads try to establish an emotional bond between the consumer and the storytelling instead of a classic “Buy it!” expression. One of the most used methods of storytelling in terms of advertising in social media is viral advertising. Viral advertising makes an effort to attract attention to the brand in social media, sometimes by showing the brand, sometimes with an implicit expression. In this study, the process of advertising taking place in the digitalized world and the transition from modern marketing to postmodern marketing will be examined. In the case of “Deneysel bankacılık,” the use of postmodern marketing in digital advertising will be evaluated.
Öz Türkiye'nin dünya genelinde en dikkat çeken sektörlerinden birisi reklamcılık sektörüdür. Rekl... more Öz Türkiye'nin dünya genelinde en dikkat çeken sektörlerinden birisi reklamcılık sektörüdür. Reklamcılık sektörü gerek yurtdışı yarışmalarda kazandığı ödüllerle gerekse ihraç ettiği reklam çalışmalarıyla dikkat çekici başarılar elde etmiştir. Güncel bir o kadar da yoğun olan reklamcılık sektöründe çalışan yapısının çok genç ve iyi bir entelektüel altyapıya sahip olması zorunlu görünmektedir. Yaratıcı kültür ekonomisi içerisinde önemli bir hacme sahip olan bu sektörün insan kaynakları ihtiyacı geçmişte genel olarak farklı disiplinlerden mezunlarla karşılanmıştır. Günümüzde özellikle reklamcılık lisans programlarının açılmasıyla gerek sektörün ihtiyacına yönelik gerekse entelektüel eğitim vermeye yönelik olarak uzmanlaşma çabası dikkat çekmektedir. Bu çalışma içerisinde reklamcılık eğitimi veren lisans programlarının eğitim müfredatları analiz edilecektir. Üniversiteler tarafından " reklamcı " ünvanıyla mezun edilen öğrencilerin eğitim geçmişlerinde teorik ve uygulamalı derslerin ne kadar yer aldığı, reklam sektörünün ihtiyacı gibi görülen dil, yabancı dil, psikoloji ve diğer entelektüel alanlarda nasıl bir eğitim sürecinden geçtikleri mercek altına alınacaktır. Çalışmanın amacı reklamcılık eğitimine dair bir perspektif oluşturmak ve reklamcılık eğitiminin sorgulanmasının yolunu açmaktır. Abstract One of the most conspicuous sectors of Turkey in the world is the advertising sector.. The advertising sector has achieved a significant success in both the international competitions and the awards it won in the advertising activities it exports. It seems that the structure of the advertising sector, which is so dense, should have a very young and good intellectual infrastructure. The human resources needs of this sector, which has an important volume within the creative culture economy, are met with graduates from different disciplines in the past. Today, especially with the introduction of advertising undergraduate programs, studies aimed at specialization in the needs of the sector and intellectual education are attracting attention. In this study, education curriculums of undergraduate programs that provide advertising education will be examined. Students who graduate with the title of " advertiser " by universities will be considered to be brought into foreign language, psychology and other intellectual fields, which are seen as the needs of the Advertising industry in the language from an educational process how to take place in the educational background of theoretical and practical courses. The aim of this study is to create a perspective on advertising education and to open the way for questioning advertising education.
ÖZ
Sosyal medyanın popülerliği arttıkça çevrimiçi alışveriş olgusuyla iç içe geçtiği söylenebili... more ÖZ
Sosyal medyanın popülerliği arttıkça çevrimiçi alışveriş olgusuyla iç içe geçtiği söylenebilir. Pazarlamacılar çevrimiçi satın almayı özendirmek için sosyal medyayı tüketicinin başta reklam olmak üzere, çekiliş, yeni ürün tanıtımı, örnek ürün dağıtımı ve indirim mesajlarına maruz kaldığı bir ortama çevirme eğilimindedirler. Üstelik sosyal medya tüketicilerin bazen de pazarlamacıların, çevrimiçi alışverişe yol açabilecek türden ağızdan ağıza mesajlar ürettiği ve çoğalttığı bir merkez haline gelmiştir. Bu nedenle, söz konusu çalışma sosyal medya kullanımının e-satın alma niyeti oluşturup oluşturmadığını anlamaya çalışmaktadır. Araştırma kapsamında üniversite öğrencilerinin e-alışveriş niyeti algılarını ve sosyal medya kullanım alışkanlarını ölçen bir anket uygulanmıştır. Sonuçlar, internette ve sosyal medyada daha çok vakit geçiren ve sosyal medya hesaplarını daha sık kontrol eden kullanıcıların daha fazla e-alışveriş niyeti geliştirdiğini göstermektedir. Bunlara ek olarak, yeni ürün tanıtımlarını takip eden ve belirli bir markanın hayranı olan kullanıcıların daha güçlü alışveriş niyetine sahip oldukları gözlenmiştir. Sonuçlar aynı zamanda, internetten son bir yılda daha çok sayıda ürün/hizmet satın alanların ve e-alışverişe daha çok para harcayanların, daha güçlü e-satın alma niyetine sahip olduğunu göstermektedir.
ABSTRACT
As social media grows in popularity, it is seemingly becoming intertwined with online shopping. Marketers tend to turn social media into a platform through which consumers are exposed to all kinds of promotional activities and messages primarily advertisements but also raffle draws, new product introductions, sampling and price reductions in order to increase online purchases. Moreover, today’s social media is evidently the hub of e-word of mouth generated and amplified by consumers and in some cases by marketers, which may lead to an increase in online purchases. Therefore, this study aims to discover if the Internet and social media use encourage growth of e-purchase intention. A large sample of university students completed a questionnaire that assessed their e-purchase intention and their social media use. The results indicate that the users who spend more time on the Internet and social media, and those who check their accounts more frequently are more likely to develop e-purchase intention. In addition to these, the users who follow new product introductions on social media and those who are funs of a particular brand establish a stronger e-purchase intention. The results also show that both the users who purchased more items online and the ones who spent more money online during the last year developed a greater e-purchase intention.
ÖZET
Bu çalışma kapsamında, suser olarak adlandırılan yazarların bazı sözcük ve kavramlar üzeri... more ÖZET
Bu çalışma kapsamında, suser olarak adlandırılan yazarların bazı sözcük ve kavramlar üzerine düşüncelerini yazdığı ve bunların sözlük tarzında sıralanarak ziyaretçilere sunulduğu bir İnternet sitesi olan Ekşi Sözlük konu edilmektedir. Bu bağlamda öncelikli olarak, en çok ziyaret edilen Türkçe siteler arasında yer alan Ekşi Sözlük mercek altına alınmaktadır. Ardından sözlük tanımı-na alternatif bir bakış açısı getiren ve kendiliğinden düzen esasına göre işleyen söz konusu sanal oluşum, postmodern elektronik kültür bağlamında örneklendirilerek incelenmektedir.
ABSTRACT
Within this study which has a title of " Sözlük Sourtimes: Postmodern Electronic Culture " , Ekşi Sözlük which presents the ideas of authors-called suser-about some words and concepts by offering the visitors in a certain line as a dictionary is examined. In such manner Ekşi Sözlük, which takes part among the top Turkish web sites, has been explored in details. Then such imaginary formation that brings a new point of view to the definition of dictionary and spontaneous order principle is examined by sampling in the basis of postmodern electronic culture context.
Öz Sosyal medyanın günümüzde aktif bir şekilde kullanılması belirli özellikleri öne çıkan farklı ... more Öz Sosyal medyanın günümüzde aktif bir şekilde kullanılması belirli özellikleri öne çıkan farklı sosyal medya kanallarının kurulmasına ve yaygın bir şekilde kullanılmasına olanak sağlamıştır. Bireyler Facebook üzerinde yazılı, görsel ve işitsel biçimde paylaştıkları duygu ve düşüncelerini Twitter'da sadece yazılı, Instagram'da ise sadece görseller aracılığıyla paylaşabilmektedir. 2010 yılında duyurulan ve günümüzde 25 ayrı dil seçeneğiyle 300 milyondan fazla birey tarafından kullanılan Instagram, ülkemizde de sosyal medya kanallarından en rağbet görenlerden biri olarak dikkat çekmektedir. Bu çalışmada soyut bir kavram olan mutluluğun Instagram'da nasıl görsel bir şekilde sunulduğu incelenmiştir. Ayrıca, Instagram üzerinde " Mutluluk " etiketiyle (hashtag) paylaşılan 200 görselin başka hangi etiketlerle tanımlandığı ve kullanılan etiketler (hashtag) aracılığıyla mutluluk duygusunun hangi duygu veya durumlarla ilişkilendirildiği ele alınmıştır. Elde edilen veriler doğrultusunda bireylerin mutluluğu algısı ve Instagram'da fotoğraflarla ifade ediş şekli üzerine yorumlar yapılmıştır.
Abstract
Active use of social media in these days allows the establishment and wide use of different social media channels with spesific features come forward. People share their thoughts and emotions both visually and auditory on Facebook but only written on Twitter and only visually on Instagram. Instagram, established on 2010 and has more than 300 million users with 25 language options, takes attention as one of the most gaining ground social media channels in our country. In this study, how happiness as an abstract concept is represented visually in Instagram is examined. Besides, these questions are considered: which different hashtags do define 200 photographs with the tag " Happiness " and which emotions and situations are related with happiness by hashtags? By the data received, comments on people's perception of happiness and their way of express it by photographs are made.
İLETİŞİMDE SOSYAL MEDYA SOSYAL MEDYADA ETKİLEŞİM , 2015
Cebimize hatta gözlüğümüze kadar girmiş olan yeni medya ve uygulama-ları, geçmişe oranla bizi çep... more Cebimize hatta gözlüğümüze kadar girmiş olan yeni medya ve uygulama-ları, geçmişe oranla bizi çepe çevre sarmış, gerçeği arttırmıştır. Dolayı-sıyla düşünme ve eylemenin imkânı bu istilada daha da daralırken; daha çok laflamanın, gözetlemenin, teşhirin, popülizmin kapıları ardına kadar açılmıştır: "Kendini yayınla!" *** Sosyal medya üzerine akademik çalışma yapmak göründüğü kadar kolay bir iş değil. "Olan" ve "olması gereken" üzerinden düşününce meseleyi değil çözmek, anlamak dâhi gerçekten zor. Sosyal medyanın yaşamın ne-redeyse her anına temas etmesi, cepte hatta gözlükte kullanıcısının her an yanında olması nedeniyle ele alınan meseleleri çerçevelemek hiç de kolay değil. Bu zorluğun bir boyutu yeni iletişim teknolojilerinin hızlı tüketi-mi ve aşırı içerik üretimiyken, diğeri Zygmunt Bauman'ın akışkanlıkla tanımladığı modernitede bu araçların yaşamın akışını dolayımlayan, be-lirleyen, yönlendiren bir işlevi olması. Bu yüzden özellikle sosyal medya, temel amacı sosyal olguları ve süreçleri anlamak olan sosyal bilimci için elde tutulması, sınırlandırılması ve tanımlanması oldukça güç bir alan. Tam da bu nedenlerden dolayı sosyal medyanın tek bir disiplinin kapsa-mında çalışılması ve değerlendirilmesi neredeyse mümkün değil. İleti-şim bilimlerinin birikimini eksen tutarak, başta siyaset bilimi, sosyoloji, psikoloji gibi disiplinlerin hep birlikte düşünebileceği disiplinlerarası bir alanı gerektirmekte. Yine aynı nedenlerden ötürü sosyal medya, klasik disiplinlerin sınır(-lılık)larını ve güncel sorunlarını tartışmaya açmak için önemli bir zemin sunuyor. Bu karşılıklı akışkanlık ya da yurtsuzluk iki tarafı içiçe geçiriyor. Mesele "arkadaşlarla çekilmiş bir kendi çekim (sel-fie) yayınlamak"tan çok daha karmaşık. Diğer yandan büyük toplumsal dönüşümlere yerinden kalkmadan, "bir tıkla" tanık ya da dâhil olmak bir o kadar kolay.
Contemporary Issues in Labor, Public Finance & Administration , 2019
Ekşi Sözlük stands out as one of the most active and effective social networking sites in Turkey ... more Ekşi Sözlük stands out as one of the most active and effective social networking sites in Turkey since 1999. In this study, the word “reklamcı” (Advertiser) was searched within Ekşi Sözlük site and was found that 64 titles were opened. Once the titles which include duplicates and irrelevant discourse were excluded, the contents of the classified titles were examined and the discourses in these titles were subjected to content analysis. In the research, it was determined how the advertising sector and the advertising sector employees were perceived. The positive and negative perception of the advertising sector and advertising sector employees were examined.
The consumer whose individual satisfaction is ensured by being handled not only economically but ... more The consumer whose individual satisfaction is ensured by being handled not only economically but also emotionally has never been able to get rid of a feeling of uneasiness since he is deprived of the possibility to share this sense of satisfaction and the values to be embraced. The approach which provides this type of satisfaction to the consumer who endeavors to find a shelter in the nostalgia which is an expression of the past values in an attempt to escape from today’s unhappiness and future concerns has been the participatory and collaborative marketing approach which is called 3.0 and is based on generating and transmitting value. Advertising is an important integrated marketing communication element that contributes to short and long term sales promotion activities. In the historical process of advertising, the brand has contributed to the activities of the modern era such as sticking in the minds of and attracting the attention of potential target groups and enticing them to purchase products and services. Due to the fact that brand-individual communication is not just a sales activity in the postmodern structure of the consumer society, and that the perspective of individuals on brands, products, and services necessitates emotional connection rather than just providing “value for money”, advertising continues to evolve as an element of postmodern marketing communication. This study examines the 155th-anniversary commercial film of Ziraat Bank which was established during the Ottoman Empire period and which is now one of the crucial actors of public banking. Rather than focusing on the deep-rooted historical background of the institution, the film attracts attention with its nostalgic references to the 70s during which the sense of unity and togetherness of our society, as well as our endurance in the face of difficulties, was exhibited. The work demonstrating an example of the use of nostalgia in corporate communication also presents how a public institution contributes to society’s self-confidence and mood. Although globalization has promised a world without inequalities, it has produced various paradoxes. One of them is the socio-cultural paradox of which nostalgia is a product. The socio-cultural paradox stems from the strengthening of traditional culture, despite the creation of a universal culture. This paradox damages personal and social relations and increases people’s need for objects, spaces, and symbols that connect with the past and overlap with what they know. In this study, firstly the concepts of corporate communication and nostalgia will be examined; the use of nostalgia in corporate communication will be evaluated by analyzing the advertisement film from a semiotics perspective and examining the target audience views. Keywords: Advertising, Corporate Image Advertising, Cultural Nostalgia.
Günümüz postmodern toplum yapısı içerisinde kadın markalar açısından “alıcı” konumunda erkek ile ... more Günümüz postmodern toplum yapısı içerisinde kadın markalar açısından “alıcı” konumunda erkek ile aynı seviyeye ulaştığını ve bu sebeple markaların reklam çalışmaları içerisinde kadının algısına hitap eden çalışmalarla dikkat çekmeye ve satın aldırmaya yöneltmeye çalışmakta oldukları anlatılmaktadır. Teknolojinin gelişmesine paralel olarak dijital reklamcılık alanında da kadınlara yönelik çalışmalar dikkat çekici boyuta ulaşmıştır. Biscolata markası Carlos adlı telefon uygulamasıyla kadın tüketicilere yönelik olarak sanal bir erkek arkadaş parodisi yaratmıştır. Bu çalışma içerisinde dijital reklamcılık erkek bedeninin haz nesnesi olarak kullanımı Biscolata Carlos uygulaması çerçevesinde irdelenmiştir.
Prof.Dr.Ali Atıf Bir ve Prof.Dr.Kemal Süher editörlüğünde yayınlanan "Reklam Teorileri: Reklamın ... more Prof.Dr.Ali Atıf Bir ve Prof.Dr.Kemal Süher editörlüğünde yayınlanan "Reklam Teorileri: Reklamın İnsan Davranışına Etkileri" kitabı inceleme yazısı
Moderatörler: Doç. Dr. Hüseyin Çelik, Dr. Öğr. Üye. Hasan Gürkan Katılımcılar: Dr. Öğr. Üye. Yaşa... more Moderatörler: Doç. Dr. Hüseyin Çelik, Dr. Öğr. Üye. Hasan Gürkan Katılımcılar: Dr. Öğr. Üye. Yaşar Nuri Sevgen, Doç. Dr. Yaprak Civelek, Dr. Öğr. Üye. Mehmet Yakın, Dr. Öğr. Üye. Güven Özdoyran
Uploads
Papers by Mehmet Yakın
Sosyal medyanın popülerliği arttıkça çevrimiçi alışveriş olgusuyla iç içe geçtiği söylenebilir. Pazarlamacılar çevrimiçi satın almayı özendirmek için sosyal medyayı tüketicinin başta reklam olmak üzere, çekiliş, yeni ürün tanıtımı, örnek ürün dağıtımı ve indirim mesajlarına maruz kaldığı bir ortama çevirme eğilimindedirler. Üstelik sosyal medya tüketicilerin bazen de pazarlamacıların, çevrimiçi alışverişe yol açabilecek türden ağızdan ağıza mesajlar ürettiği ve çoğalttığı bir merkez haline gelmiştir. Bu nedenle, söz konusu çalışma sosyal medya kullanımının e-satın alma niyeti oluşturup oluşturmadığını anlamaya çalışmaktadır. Araştırma kapsamında üniversite öğrencilerinin e-alışveriş niyeti algılarını ve sosyal medya kullanım alışkanlarını ölçen bir anket uygulanmıştır. Sonuçlar, internette ve sosyal medyada daha çok vakit geçiren ve sosyal medya hesaplarını daha sık kontrol eden kullanıcıların daha fazla e-alışveriş niyeti geliştirdiğini göstermektedir. Bunlara ek olarak, yeni ürün tanıtımlarını takip eden ve belirli bir markanın hayranı olan kullanıcıların daha güçlü alışveriş niyetine sahip oldukları gözlenmiştir. Sonuçlar aynı zamanda, internetten son bir yılda daha çok sayıda ürün/hizmet satın alanların ve e-alışverişe daha çok para harcayanların, daha güçlü e-satın alma niyetine sahip olduğunu göstermektedir.
ABSTRACT
As social media grows in popularity, it is seemingly becoming intertwined with online shopping. Marketers tend to turn social media into a platform through which consumers are exposed to all kinds of promotional activities and messages primarily advertisements but also raffle draws, new product introductions, sampling and price reductions in order to increase online purchases. Moreover, today’s social media is evidently the hub of e-word of mouth generated and amplified by consumers and in some cases by marketers, which may lead to an increase in online purchases. Therefore, this study aims to discover if the Internet and social media use encourage growth of e-purchase intention. A large sample of university students completed a questionnaire that assessed their e-purchase intention and their social media use. The results indicate that the users who spend more time on the Internet and social media, and those who check their accounts more frequently are more likely to develop e-purchase intention. In addition to these, the users who follow new product introductions on social media and those who are funs of a particular brand establish a stronger e-purchase intention. The results also show that both the users who purchased more items online and the ones who spent more money online during the last year developed a greater e-purchase intention.
Bu çalışma kapsamında, suser olarak adlandırılan yazarların bazı sözcük ve kavramlar üzerine düşüncelerini yazdığı ve bunların sözlük tarzında sıralanarak ziyaretçilere sunulduğu bir İnternet sitesi olan Ekşi Sözlük konu edilmektedir. Bu bağlamda öncelikli olarak, en çok ziyaret edilen Türkçe siteler arasında yer alan Ekşi Sözlük mercek altına alınmaktadır. Ardından sözlük tanımı-na alternatif bir bakış açısı getiren ve kendiliğinden düzen esasına göre işleyen söz konusu sanal oluşum, postmodern elektronik kültür bağlamında örneklendirilerek incelenmektedir.
ABSTRACT
Within this study which has a title of " Sözlük Sourtimes: Postmodern Electronic Culture " , Ekşi Sözlük which presents the ideas of authors-called suser-about some words and concepts by offering the visitors in a certain line as a dictionary is examined. In such manner Ekşi Sözlük, which takes part among the top Turkish web sites, has been explored in details. Then such imaginary formation that brings a new point of view to the definition of dictionary and spontaneous order principle is examined by sampling in the basis of postmodern electronic culture context.
Abstract
Active use of social media in these days allows the establishment and wide use of different social media channels with spesific features come forward. People share their thoughts and emotions both visually and auditory on Facebook but only written on Twitter and only visually on Instagram. Instagram, established on 2010 and has more than 300 million users with 25 language options, takes attention as one of the most gaining ground social media channels in our country. In this study, how happiness as an abstract concept is represented visually in Instagram is examined. Besides, these questions are considered: which different hashtags do define 200 photographs with the tag " Happiness " and which emotions and situations are related with happiness by hashtags? By the data received, comments on people's perception of happiness and their way of express it by photographs are made.
Sosyal medyanın popülerliği arttıkça çevrimiçi alışveriş olgusuyla iç içe geçtiği söylenebilir. Pazarlamacılar çevrimiçi satın almayı özendirmek için sosyal medyayı tüketicinin başta reklam olmak üzere, çekiliş, yeni ürün tanıtımı, örnek ürün dağıtımı ve indirim mesajlarına maruz kaldığı bir ortama çevirme eğilimindedirler. Üstelik sosyal medya tüketicilerin bazen de pazarlamacıların, çevrimiçi alışverişe yol açabilecek türden ağızdan ağıza mesajlar ürettiği ve çoğalttığı bir merkez haline gelmiştir. Bu nedenle, söz konusu çalışma sosyal medya kullanımının e-satın alma niyeti oluşturup oluşturmadığını anlamaya çalışmaktadır. Araştırma kapsamında üniversite öğrencilerinin e-alışveriş niyeti algılarını ve sosyal medya kullanım alışkanlarını ölçen bir anket uygulanmıştır. Sonuçlar, internette ve sosyal medyada daha çok vakit geçiren ve sosyal medya hesaplarını daha sık kontrol eden kullanıcıların daha fazla e-alışveriş niyeti geliştirdiğini göstermektedir. Bunlara ek olarak, yeni ürün tanıtımlarını takip eden ve belirli bir markanın hayranı olan kullanıcıların daha güçlü alışveriş niyetine sahip oldukları gözlenmiştir. Sonuçlar aynı zamanda, internetten son bir yılda daha çok sayıda ürün/hizmet satın alanların ve e-alışverişe daha çok para harcayanların, daha güçlü e-satın alma niyetine sahip olduğunu göstermektedir.
ABSTRACT
As social media grows in popularity, it is seemingly becoming intertwined with online shopping. Marketers tend to turn social media into a platform through which consumers are exposed to all kinds of promotional activities and messages primarily advertisements but also raffle draws, new product introductions, sampling and price reductions in order to increase online purchases. Moreover, today’s social media is evidently the hub of e-word of mouth generated and amplified by consumers and in some cases by marketers, which may lead to an increase in online purchases. Therefore, this study aims to discover if the Internet and social media use encourage growth of e-purchase intention. A large sample of university students completed a questionnaire that assessed their e-purchase intention and their social media use. The results indicate that the users who spend more time on the Internet and social media, and those who check their accounts more frequently are more likely to develop e-purchase intention. In addition to these, the users who follow new product introductions on social media and those who are funs of a particular brand establish a stronger e-purchase intention. The results also show that both the users who purchased more items online and the ones who spent more money online during the last year developed a greater e-purchase intention.
Bu çalışma kapsamında, suser olarak adlandırılan yazarların bazı sözcük ve kavramlar üzerine düşüncelerini yazdığı ve bunların sözlük tarzında sıralanarak ziyaretçilere sunulduğu bir İnternet sitesi olan Ekşi Sözlük konu edilmektedir. Bu bağlamda öncelikli olarak, en çok ziyaret edilen Türkçe siteler arasında yer alan Ekşi Sözlük mercek altına alınmaktadır. Ardından sözlük tanımı-na alternatif bir bakış açısı getiren ve kendiliğinden düzen esasına göre işleyen söz konusu sanal oluşum, postmodern elektronik kültür bağlamında örneklendirilerek incelenmektedir.
ABSTRACT
Within this study which has a title of " Sözlük Sourtimes: Postmodern Electronic Culture " , Ekşi Sözlük which presents the ideas of authors-called suser-about some words and concepts by offering the visitors in a certain line as a dictionary is examined. In such manner Ekşi Sözlük, which takes part among the top Turkish web sites, has been explored in details. Then such imaginary formation that brings a new point of view to the definition of dictionary and spontaneous order principle is examined by sampling in the basis of postmodern electronic culture context.
Abstract
Active use of social media in these days allows the establishment and wide use of different social media channels with spesific features come forward. People share their thoughts and emotions both visually and auditory on Facebook but only written on Twitter and only visually on Instagram. Instagram, established on 2010 and has more than 300 million users with 25 language options, takes attention as one of the most gaining ground social media channels in our country. In this study, how happiness as an abstract concept is represented visually in Instagram is examined. Besides, these questions are considered: which different hashtags do define 200 photographs with the tag " Happiness " and which emotions and situations are related with happiness by hashtags? By the data received, comments on people's perception of happiness and their way of express it by photographs are made.
Keywords: Advertising, Corporate Image Advertising, Cultural Nostalgia.
kullanımı Biscolata Carlos uygulaması çerçevesinde irdelenmiştir.