“AÑO DEL DIALOGO Y LA RECONCILIACION NACIONAL”

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN

PROMOCION Y PUBLICIDAD

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

VII – “C”
ICA – PERÚ
2018
“AÑO DEL DIALOGO Y LA RECONCILIACION NACIONAL”

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN

CURSO: PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD

TEMA: CAMPAÑA PUBLICITARIA

PROFESOR: Dr. Rómulo GUEVARA GÓNZALES

GRUPO: 6

INTEGRANTES:

Zaidi Antezana Coaquira

Carlos Ramirez Cornejo

Jonathan Falcon Uribe

Diego Cusiatado Morales

Wendy Tintayo Arbizu

CICLO/SECCIÓN: VII – “C”

ICA – PERÚ

2018
 DEDICATORIA
A Dios.

Por habernos permitido llegar hasta este punto y habernos dado salud para
lograr nuestros objetivos, además de su infinita bondad y amor. Y por regalarnos
momentos tan preciados en nuestras vidas.

A nuestras madres.

Por habernos apoyado en todo momento, por sus consejos, sus valores, por la
motivación constante que nos ha permitido ser personas de bien, pero más que
nada, por su amor e infinita confianza en cada uno de nosotros.

A nuestros padres.

Por los ejemplos de perseverancia y constancia que los caracterizan y que nos
han infundado siempre, por el valor mostrado para salir adelante y por su amor
infinito e incondicional.

A mis familiares.

A nuestros hermanos y hermanas de los cuales aprendimos de aciertos y de

momentos difíciles.

Y a todos aquellos que participaron directa o indirectamente en la elaboración de

este trabajo monográfico.

A mis amigos.
Que estamos apoyamos mutuamente en nuestra formación profesional.

¡Gracias a ustedes!
 INTRODUCCION

En esta monografía tocaremos el tema de campañas publicitarias, muchos de

nosotros nos haremos la pregunta: ¿para qué sirven las campañas publicitarias?

Diremos entonces es el medio atreves del cual la empresa se comunica con el

cliente, pero surge otra pregunta, ¿Cómo se logra la comunicación con el cliente

o público objetivo? Ante esta incertidumbre surgen las estrategias las que

delimitarán y guiarán la forma de realizar las campañas para poder lograr los

objetivos organizacionales.

Son la solución para saber lo que se debe de realizar y llegar al puerto que

pretende la empresa, para apoyar las actividades de mercadotecnia en conjunto

y saber qué es lo que se debe destacar ya sea para posicionamiento o venta o

desarrollo de mercado, entre otros.

ÍNDICE
 CAMPAÑA PULICITARIA

ORIGEN ETIMOLOGICO DE CAMPAÑA:

Campaña procede del latín CAMPANĔA

que, a su vez, deriva de CAMPUS “campo”.

El término nació para hacer referencia al

campo llano y abierto que no presenta

montes ni asperezas.

TIPOS DE CAMPAÑA:

Larson (1986) clasifica a las campañas en tres tipos:

 Campañas Políticas.

 Campañas de acción social (con las que se quiere estabilizar o modificar

ideas relacionadas con pautas de conducta y hábitos personales con el

fin de obtener un beneficio).1

 Campañas comerciales (dedicadas a la comercialización de bienes y

servicios).

CAMPAÑA POLITICA:

CONCEPTO:

Una campaña política o campaña electoral es un

esfuerzo organizado llevado a cabo para influir en

la decisión de un proceso en un grupo

las democracias. Las campañas a menudo se

1
Fonseca, Herrera, Socorro, Ma. del Carmen (2002). «15». En Rocío Cabañas Chávez. Diseño de
campañas persuasivas. Pearson Educación. p. 196.
refieren a las campañas electorales donde representantes son escogidos o se

decide un referéndum. Una campaña política también incluye esfuerzos para

alterar la política o ideología de cualquier institución.

FUNCIÓN: es construir, mantener o mejorar la imagen de marca de una persona

(candidato, postulante, etc.) o institución pública (partido político, municipalidad,

intendencia, ministerio, gobierno, etc.), generalmente vinculada al mundo de la

política.

ELEMENTOS DE LA CAMPAÑA POLITICA:

La campaña se compone principalmente

de tres elementos:

 Mensaje: El Mensaje es una

oración concisa que dice por qué

los votantes deben elegir a

un candidato.

EJEMPLO:

 "Es un hombre de negocios, no un político. Sus antecedentes en finanzas

ayudarán a crear una disciplina fiscal al Estado."

El mensaje es uno de los aspectos más importantes de una campaña política.

En una campaña moderna, el mensaje debe ser cuidadosamente creado antes

de ser propagado.
  Dinero: Entre las técnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones

entre el candidato y grandes donantes en potencia, solicitud directa por

correo a pequeños donantes y el “cortejo” de grupos interesados que

podrían terminar donando millones.

 Activismo: Por último, el activismo, está representado por el capital

humano, la infantería leal a la causa, los verdaderos creyentes que

llevarán el mensaje voluntariamente. Usualmente las campañas tienen

un dirigente encargado de tomar decisiones tácticas y estratégicas para

hacer de esta fuerza humana una herramienta altamente beneficiosa. En

épocas muy recientes el uso de las nuevas herramientas digitales en el

activismo político ha demostrado gran potencial, haciendo que comience

a hablarse de la Ciberpolítica, como una posibilidad cada vez más

cercana.

La combinación estratégica de estos componentes resulta en muchos casos en

el éxito de la campaña.

CAMPAÑAS SOCIALES

CONCEPTO:

Las campañas sociales son

acciones guiadas por una estrategia

encaminadas a lograr atraer la

atención sobre un problema,

informar e invitar a los destinatarios

a participar con acciones de solución.

ELEMENTOS QUE CONFORMAN UNA CAMPAÑA SOCIAL:

a) Emisor: Institución o grupo de personas que transmite la información o

mensaje.

b) Mensaje: ideas expresadas en imágenes y palabras; con un aprendizaje

permanente para el grupo al que va dirigido.

c) Medio de difusión: Medio de comunicación por el cual se transmitirá el

mensaje, deben ser de fácil acceso a la audiencia.

d) Audiencia: Determinado tipo de público.

LAS ETAPAS DE UNA CAMPAÑA SOACIAL:

a) Planeación: Se establecen objetivos y se

diseñan estrategias.

b) Estrategias de medios: Se definen los

mensajes y medios por los cuales se

difundirán.

c) Difusión: Esta etapa puede dividirse en dos momentos :

 el lanzamiento donde se da a conocer el

problema y las soluciones.

 el mantenimiento donde se recuerda de

forma breve el problema y se enfatiza en la

participación de las soluciones.

d) Evaluación: Se pretende medir qué tanto cambiaron las actitudes del

público ya sea con evidente participación o mediante instrumento de

valoración de la opinión pública como el sondeo, entrevista y la encuesta.

CONCEPTO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA:

Para hacer una campaña de

publicidad es importante definir

primero un tema principal. Sobre

qué idea, imágenes, formato o

valores va a estar orientada.

El tema de la campaña es el mensaje principal y el que posteriormente, se

transmite en los diferentes soportes.

Es necesario un período de tiempo para elaborar una campaña publicitaria:

desde el planteamiento inicial de la idea, la exposición al cliente y su aprobación

o cambios, hasta su puesta en marcha en los medios. Aunque todo depende de

cada cliente y sus necesidades.

Los mensajes que forman parte de una estrategia publicitaria son los que

conforman las campañas de publicidad.

 La campaña publicitaria se presenta de forma estratégica, con la finalidad

de lograr uno o varios objetivos y/o resolver algún problema. Se presentan

planes a corto o largo plazo que, dependiendo de las necesidades de la

empresa u organización.

DEFINICIÓN DE CAMPAÑA PUBLICITARIA:

Se entiende por campaña publicitaria a aquel grupo de ideas o creaciones que

se realizan con el objetivo de vender un producto o servicio a partir del llamado

de atención o interés generado en determinado conjunto de personas.

CONCEPTOS:

 Las campañas publicitarias según

Kotler, el padre de la Mercadotecnia,

se define como un plan de

publicidad, en un sentido amplio, a

una serie de anuncios con diferentes

mecanismos y enfoques,

proyectados a través de diversos medios en un lapso de tiempo

específico.

 Una campaña se diseña en forma estratégica para lograr un conjunto

de objetivos y resolver algún problema crucial. Explica que más que una

serie de proposiciones o argumentos, una campaña es "un sistema de

comunicación que coordina una serie de esfuerzos encaminados a

obtener un resultado"2.

 Según Stanton, Etzel y Walker (2006, p. 624): una campaña publicitaria

consta de todas las tareas requeridas para transformar un tema en un

programa coordinado de publicidad con el objeto de lograr cierta meta

para un producto o marca. La campaña comprende varios mensajes

publicitarios que se presentan durante determinado tiempo y en

diversos medios.

2
Charles U. Larson, en su libro Persuasión (1986, p. 200)
 Belch y Belch (2005, p. 275): define a la

campaña publicitaria como un conjunto

de actividades de comunicaciones de

marketing interrelacionadas y coordinadas,

con un tema o idea en común que aparece en

distintos medios durante un periodo especifico.

Determinar el tema en torno al cual se construye la campaña es una

parte crítica del proceso creativo, pues establece el tono de los anuncios

específicos y otras formas de comunicaciones de marketing. Un tema

de campaña debe ser una idea fuerte, ya que es el mensaje central en

todas las actividades de publicidad y de tipo promocional.

 El autor, Russel y Lane (2005, p. 647): comenta que una campaña es el

desarrollo de una estrategia, medios, investigación, serie de anuncios

impresos y trasmisiones durante un periodo los cuales son

extremadamente importantes.

 El autor Stanton (2006), Belch y Belch (2005) : coinciden en que la

campaña publicitaria es un conjunto de tareas o actividades

relacionadas con publicidad, que comprenden varios mensajes que

aparecen en distintos medios durante un periodo específico.

 Kleppner (2005): agrega que una campaña publicitaria involucra la

investigación y desarrollo de estrategias. Las campañas publicitarias

son aquellas técnicas utilizadas para promover un producto, marca o

 empresa.

OBJETIVO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA:

 Es posicionar un

determinado producto

novedoso (o reubicar uno

ya existente) en un

espacio socioeconómico

específico, por lo cual se apunta a intereses, emocionalidades o formas

de pensar de ese grupo socioeconómico para generar elementos tales

como fascinación, deseo, identificación, sensación de pertenencia, etc.

 Está orientada a vender. Por ello, algunas campañas pueden resultar

divertidas, llamativas, sorprendentes o incluso despertar reacciones de

rechazo. La finalidad, a través de dichos mensajes, es generar notoriedad

en el público y conseguir que las marcas sean recordadas.

CLASIFICACION DE CAMPAÑA PUBLICITARIA:

 ACORDE AL OBJETIVO DE LA OPERACIÓN:

a) Campaña de expectativa (teaser o intriga): con el fin de generar

incertidumbre y expectación ante un futuro nuevo producto. Por
ejemplo: VILLA BLANCA (un nuevo misterio), es una campaña
publicitaria de ACE donde en ningún momento se menciona que
producto es dejando la duda de quienes lo observan.

b) Campaña de lanzamiento: con el fin de dar a conocer un nuevo

producto o servicio y sus características por lo que es necesario
generar una impresión claramente positiva.
 c) Reactivación: es utilizada para mantener las posiciones en el
mercado ante la competencia, situaciones extraordinarias o
disminución de ventas.

d) Mantenimiento (Sostenimiento / Continuidad: estas

operaciones tienen como objetivo sostener los niveles de venta.
Para ello se difunden ideas que normalmente ya fueron
incorporadas al producto.

e) Relanzamiento: son utilizados cuando se producen el cambio en

los artículos, sea por cambios previstos o no, por ejemplo por el
lanzamiento de productos similares por parte de la competencia.

 Acorde a la oferta:

a) Campaña de competencia: Son las campañas con las cuales se llega

a atacar directamente aquellos que están en el mercado en una

posición inferior.

b) Campaña de afianzamiento: Con este tipo de campaña se da a

conocer ciertos cambios en un determinado producto o servicio, o

busca recordar la existencia del mismo.

c) Campaña de posicionamiento: Son las campañas con las cuales se

logra mejorar la imagen que distingue a un producto o servicio.

 ACORDE AL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO:

SELECCIÓN DE LOS MEDIOS DE DIFUCION DE LA CAMPAÑA

PUBLICITARIA:

 TELEVISIÓN: La TV es un medio de
comunicación bastante eficaz
porque permite llegar a un gran
número de personas, sin
embargo es muy costoso.

 PERIODICO: Es el medio de
comunicación con mayor
credibilidad entre los ciudadanos.

 INTERNET: es considerada como un medio de comunicación masivo

debido a su gran expansión e impacto en la sociedad.

 RADIO: Es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases

sociales de manera gratuita y con mayor capacidad de cobertura.

PILARES FUNDAMENTALES PARA LA PLANIFICACIÓN DE UNA

CAMPAÑA PUBLICITARIA:

Son cuatro los conceptos que debemos grabarnos y tener muy presente cuando

planifiquemos cualquier campaña publicitaria:

 Cobertura: en el sentido de conseguir la máxima repercusión e impactos

posibles.

 Afinidad: entendida como “contactar” con nuestro target de interés en el

mayor porcentaje posible.

  Optimización: conseguir la cobertura y la afinidad definidas con

anterioridad, siendo eficientes en costes, tiempo y recursos.

 Resultados: medición y seguimiento de los resultados, para evaluar el

éxito total de la campaña.

PLANIFICACION DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

a) Objetivo de la campaña.

Dependiendo de lo que queramos lograr se

perfilará la campaña con estructuras

diferentes.

Aunque para el 90% de los casos en Pymes lo

que se persigue es captar clientes y obtener

ventas, existen otro tipo de objetivos. Por ejemplo, hay campañas que

pretenden hacer branding, otras se realizan con el propósito de asociar

esa marca a unos valores o sentimientos determinados. Podríamos

enumerar muchos otros ejemplos, pero conviene recordar que los

objetivos más habituales son: captación de nuevos clientes, lanzamiento

de nuevos productos y promoción de productos en stock.

b) Definir el target.

Deberemos definir una serie de factores, tales como su edad, sexo, clase

social, estado civil, nivel, y una serie de hábitos esenciales que

necesitaremos tanto para el diseño como para la planificación de los

medios.
c) La comunicación.

Nos referimos a la forma en que concibes el mensaje que quieres lanzar.

La única manera de conseguir que el cliente sienta que tu anuncio le

interesa, es hacerla pensando en lo que él necesita.

d) El diseño.

Los colores, las fotografías, el lenguaje del módulo o del spot, la forma en

que se introducen los textos en la comunicación, el tipo de fuente, las

texturas, los tamaños de los mismos, todos estos aspectos son claves a

la hora de conseguir comunicar el mensaje publicitario en forma exitosa.

e) Elegir los medios.

La tercera etapa es la definición y planificación de los medios. Para

definirlos es esencial la correcta evaluación del punto anterior. Puesto

que, dependiendo de sus hábitos y gustos, los segmentos de público

objetivo consumen medios de comunicación diferentes y a horarios

distintos.

f) Timing.

Una vez seleccionados los medios, es importante analizar y tener en

consideración el periodo de tiempo de duración de la campaña, en que

meses se desarrolla, si hay o no fiestas locales, nacionales, si hay

períodos especiales, como por ejemplo: si es temporada de alta rotación

de ventas o de baja rotación.

 g) Presupuesto.

Una vez planificado en el tiempo es el momento de la negociación de

tarifas y ajuste de presupuesto con cada uno de los medios que hemos

seleccionado, conociendo el número de impactos por medios, la duración

en el tiempo, el formato de esta manera tendremos el control en detalle

del presupuesto de la campaña por categoría de medio, tipo de medio,

pudiendo ajustar y matizar la campaña en cualquier momento.

GANADORES DE LOS PREMIOS EFFIE PERÚ 2017

 Gran Effie: Backus, campaña publicitaria “De

vuelta al barrio” – Y&R Perú.
Ganadores por categorías:
a) Categoría Alimentos:
 Effie Oro: Alicorp – Grupo Q. Campaña: Lavaggi,
los fideos oficiales de la Selección.
 Effie Plata: Nestlé – JWT. Campaña: Sublime
Sonrisa: el efecto de una sonrisa lo cambia todo.
 Effie Bronce: Nestlé – JWT. Campaña: Llévale un beso.

b) Categorías Bebidas:
 Effie Oro: Backus – Y&R. Campaña: De vuelta al barrio.
 Effie Plata: Coca Cola –McCann. Campaña: Inca Kola. El sabor que
nos hace únicos.

c) Belleza:
 Effie Oro: L’oreal Perú – McCann. Campaña: Maybelline lover.

d) David y Goliat:
 Effie Bronce: P&D Andina Alimentos – Independencia Creativa.
Campaña: Los lecheros antiguos están de vuelta.
 e) Éxito sostenido:
 Effie Oro: Nestlé – Publicis. Campaña: Panetón D’onofrio, regala la
magia de la Navidad.
 Effie Plata: Unacem – Carne. Campaña: Tan fuertes como tú.
 Effie Bronce: Backus – FCB Mayo. Campaña: Despertando al
otorongo con cerveza San Juan.

d) Extensión de línea:
 Effie Oro: Entel – McCann. Campaña: Chip ilimitado.
 Effie Plata: Banco Falabella – Volver D6 / Starcom. Campaña:
Lanzamiento cuenta sueldo independientes.
 Effie Bronce: Interbank – Liquid. Campaña: Mix independiente.

e) Health OTC:
 Effie Bronce: Teva Perú – Publicis Brasil / Yellow. Campaña:
Lanzamiento Vickzzz Perú.

f) Innovación en un medio ya existente:

 Effie Oro: Banco de Crédito del Perú – Circus Grey. Campaña:
Apoyar los planes de nuestros clientes poniéndolos en vitrina.
 Effie Plata: Fundación Peruana de Cáncer – Fahrenheit. Campaña:
Dona esperanza.

g) Internet y telecom:
 Effie Oro: Entel – McCann. Campaña: Migra con mamá.
 Effie Plata: Telefónica – Y&R / Wunderman. Campaña: Misión
rebelde Movistar.
 Effie Bronce: Entel – McCann. Campaña: Conectándote con lo que
más te gusta.

h) Lanzamiento de nuevos servicios:

 Effie Bronce: Telefónica – Fahrenheit / 121. Campaña: Prepago
nivel todopoderoso.
 i) Marketing social:
 Effie Oro: Sociedad Peruana de Síndrome de Down – McCann.
Campaña: El anuncio que hizo un gran cambio en 24 horas.
 Effie Plata: Nestlé – FCB Mayo / Zenith. Campaña: El plato más rico
del Perú.
 Effie Bronce: Fundación Peruana de Cáncer – Fahrenheit.
Campaña: Dona esperanza.

j) Media Idea:
 Effie Oro: Alicorp – Fire. Campaña: Una amiga detrás de la
estrategia CRM& Ecommerce de Alicorp.
 Effie Bronce: Sodimac Perú – McCann. Campaña: Carretera
Sodimac 2017.

k) Producto:
 Effie Oro: Productos Industriales Arti – Independencia Creativa.
Campaña: La máquina que muestra tu niño interior.
 Effie Bronce: Nestlé – Joe Quispe. Campaña: Movimientos mejores
en familia.

l) Productos y servicios de bajo presupuesto:

 Effie Oro: P&D Andina Alimentos – Independencia Creativa.
Campaña: Los lecheros antiguos están de vuelta.
 Effie Plata: Productos Industriales Arti – Independencia Creativa.
Campaña: La máquina que muestra tu niño interior.

m) Promociones de productos:
 Effie Plata: Backus – Y&R. Campaña: Levantachelas

n) Promociones de servicios:
 Effie Oro: Entel – McCann. Campaña: Migra con mamá.
 Effie Plata: Scotiabank Perú – Carne. Campaña: Día igualitario.
 ñ) Relanzamientos:
 Effie Oro: Backus – Y&R. Campaña: De vuelta al barrio.
 Effie Plata: Molitalia – Circus Grey. Campaña: Relanzamiento Fruna.
 Effie Bronce: Scotiabank Perú – Carne / CIA Peruana Ecommerce.
Campaña: Te escuchamos para asesorarte mejor.

o) Reputación corporativa:
 Effie Bronce: Maestro Perú – Circus Grey. Campaña: Mujeres
trabajando.

p) Retail:
 Effie Oro: Supermercados Peruanos – Fahrenheit. Campaña:
Precios bajos, todos los días.
 Effie Plata: Maestro Perú – Circus Grey. Campaña: Maestro que
sabe chambear.
 Effie Bronce: Cencosud – McCann / Wunderman. Campaña:
Wongderland.

q) Servicios financieros:
 Effie Oro: Mibanco, Banco de la Microempresa – FCB Mayo.
Campaña: Plataforma Cholosoy 2016.
 Effie Plata: Banco de Crédito del Perú – Circus Grey. Campaña: Al
token.
 Effie Bronce: Banco Falabella – Volver D6 / Starcom. Campaña:
Lanzamiento cuenta sueldo independientes.

r) Servicios no financieros:
 Effie Oro: UTEC – Copiloto / Dinamo. Campaña: Lifehackers:
transformando nuestra realidad.

FINALISTAS PREMIOS EFFIE 2018 PERÚ

 AGENCIAs
CATEGORÍA DE NOMBRE DE
TÍTULO CAMPAÑA ANUNCIANTE AGENCIAs principales contriuyent
INSCRIPCIÓN MARCA
es
Alimentos Actibio de Gloria Actibio de Gloria Gloria Circus Grey

Alimentos Atún Primor Atún Primor Alicorp S.A.A. Red Lion

Bajo presupuesto – Besos de Moza -

Besos de Moza Nestle Perú Wunderman Phantasia
productos Nuevos Sabores
Bajo presupuesto – Ariadna Communications
Guerra de códigos Guerra de Códigos Bimbo Perú
productos Group

SERFOR y WCS
Bajo presupuesto – "Si compras, eres
SERFOR (Wildlife Conservation Apoyo Comunicación
servicios cómplice"
Society)

Bajo presupuesto – Viajeros Fantásticos

RedBus RedBus Volver D6
servicios 2 (Diciembre)
Bajo presupuesto – El Precio de la
Banco Scotiabank Perú Wunderman Phantasia
servicios Igualdad
Bajo presupuesto – Papacham de Tarjeta Única:
Scotiabank 121Tribal
servicios Tarjeta Única Papacham

Inca Kola - Botellas The Coca-Cola

Bebidas Inca Kola McCann Lima
que hablan Company Perú

Inca Kola Frases Inca Kola: Frases Arca Continental

Bebidas McCann Lima
con sabor con sabor Lindley

Tenemos Barrio,
Bebidas Cerveza Cristal AB Inbev Young & Rubicam
Tenemos Mundial

Cabello, jabón y Dove - Belleza

Belleza Unilever Perú McCann Lima
desodorante Peruana
Extracto Divino-
Concentrado Unique- Extracto Yanbal International -
Belleza UNIQUE Perú SA
reactivador de Divino Comunicaciones
juventud

Comunicaciones
Feliz de ayudarte Feliz de Ayudarte BCP Robby Ralston
Internas
Comunicaciones Te necesito Calidda Gas Natural
Te necesito, cuídate Alterna Comunicaciones
Internas cuídate del Perú

David y Goliath Bitel 4G Bitel Cobertura 4G Viettel (Bitel) Centralmedia

10 años fidelizando
con canje de
Éxito Sostenido Supermercado Cencosud Retail McCann Lima
productos
exclusivos
Sodimac La Gran Feria de
Éxito Sostenido Sodimac McCann Lima
Constructor Capacitación
ENTEL: 3 años
ayudando a tener un
Éxito Sostenido Telefonía Móvil Entel Perú S.A McCann Lima
Perú mejor
conectado
Mibanco: 3 años de
Servicios inclusión financiera
Éxito Sostenido Mibanco Zavalita Brand Building
Financieros y crecimiento
ininterrumpido

Éxito Sostenido Lavaggi Fideos Lavaggi Alicorp S.A.A. Quorum

Rompiendo nuestro
Éxito Sostenido Ponle Corazón record por 3 años
consecutivos
 CONCLUSION:

Las empresas proponen metas corporativas y estratégicas que impactarán en

su cartera de negocios con las campañas publicitarias, para tener presencia y un

tiempo de vida más amplio en el mercado. Por ello, se deben de establecer los

objetivos de mercadotecnia, para poder llegar a alcanzarlos se proponen las

estrategias, el plan de medios y definir la audiencia o target para llegar a los

consumidores que requieran tener información del producto o elementos que los

convenzan para hacer su compra.

No es una actividad fácil, sino una fase llena de creatividad, innovación y visión

y los ejecutivos deben de establecer paso a paso lo que quieren, cómo llegar a

lo que desean.

Por último, definir si la empresa tiene los recursos para llevar a cabo la campaña

de publicidad o contraten a agencias que logren encontrar los medios ideales e

innovadores para dar a conocer el mensaje que cautivará a todo el mercado.

 BLIOGRAFIA

 https://es.wikipedia.org/wiki/Campa%C3%B1a_publicitaria

 https://www.definicionabc.com/comunicacion/target.php

 http://espanol3cach.blogspot.com/

 (https://www.definicionabc.com/social/campana-publicitaria.php)

 https://es.wikipedia.org/wiki/Campa%C3%B1a_pol%C3%ADtica

 http://agenciadepubli.com/que-es-una-campana-de-publicidad/

 https://kailepdesign.wordpress.com/2007/12/21/como-hacer-una-

campana-publicitaria-paso-a-paso/

 https://www.entrepreneur.com/article/263512

 https://www.cyberclick.es/publicidad/campana-publicitaria

 Arens, W., Weigold, M. (2008). Publicidad. México: Editorial Pearson

Educación.

 http://brd.unid.edu.mx/recursos/Ejecutivas/Campanas_de_publicidad/CP

_lectura06.pdf?603f00.

 https://www.tiposde.com/campanas_publicitarias.html

 https://es.scribd.com/doc/33395451/CAMPANA-DE-PROMOCION.

 http://www.effie-peru.com/