Marcas De Moda

Los niños son presentados como objetos sexuales en gran parte, según el debate social, debido a la actividad de las marcas y medios vinculados a la moda. La metodología llevada a cabo combina un análisis de contenido de los catálogos de publicidad de moda infantil en Internet en el contexto español, con el objetivo de ver si las marcas de moda infantil sexualizan a los niños; una revisión de las iniciativas de denuncia en Internet para conocer si la sociedad civil está concienciada; y una revisión de la normativa jurídica y ética en la publicidad digital para verificar si hay una especial protección a los niños. Los hallazgos apuntan que casi la mitad de los niños de los catálogos (el 45.8%) muestran atributos que los sexualizan, que las niñas son las más perjudicadas -un 48.9% frente al 38.2% de los niños- y las marcas de moda infantil que sexualizan más son las de alta gama originalmente de adultos. Entre las conclusiones sobre la presencia de esta sexualización en los niños destaca  la libertad creativa y el beneficio económico de las marcas. Respecto a las iniciativas, se concentran en este orden entre padres, Gobierno y asociaciones de consumidores. Se recomienda información a los ciudadanos para transformar sus quejas en procesos que inicien los mecanismos de protección legal y ética previstos para proteger a los niños.

O presente artigo é resultado de uma pesquisa que buscou compreender os processos de apelo publicitário e de consumo, via anúncios da revista Elle. O objetivo central foi responder como os usos e consumos dos conteúdos publicitários da revista, por leitoras de Santa Maria interferem ou não no consumo de marcas de moda. Para dar conta, adotamos uma proposta multidisciplinar. Com a pesquisa exploratória, identificamos
possíveis leitoras da revista em Santa Maria, e então realizamos os grupos focais. Verificamos que os anúncios publicitários, para as participantes dos grupos focais, sugeriram desejos de consumo, assim como os editoriais de moda. No entanto, aqueles servem como guias de compras, no sentido de ser referência de locais de compras dos produtos anunciados na revista.

Trabalho apresentado no DT 2 – Publicidade e Propaganda do XI Congresso de Ciências da Comunicação na
Região Sul e realizado de 17 a 19 de maio de 2010.