RESUMO: Este trabalho teve como objetivo geral a compreensão, por meio da análise de anúncios de ... more RESUMO: Este trabalho teve como objetivo geral a compreensão, por meio da análise de anúncios de imóveis, da relação entre o tipo de apartamento oferecido ao mercado de consumidores finais nos anos de 2001 a 2012 e os fatores micro e macroambientais que influenciaram esse tipo de oferta. O estudo foi realizado por meio de pesquisa documental. Como principal resultado, observou-se a mudança de ênfase da propaganda de imóveis, que inicialmente era dada para a localização e segurança,
com apelo principalmente racional, e no final do período estudado se concentrava em diferenciações e inovações dos prédios, utilizando apelo emocional. Notaram-se, também, algumas mudanças na composição das plantas dos apartamentos, relacionadas às alterações no comportamento da sociedade, como a quantidade de garagens, o tamanho da vaga e a ausência do quarto de empregada.
A publicidade e propaganda tem vivenciado fases de transformações em sua
tipologia, à medida que ... more A publicidade e propaganda tem vivenciado fases de transformações em sua tipologia, à medida que o próprio mercado tem complexificado as relações comerciais e a diversidade de produtos. Por essa razão, entre outros fatores históricos aqui ensaiados, essas duas atividades da promoção, um dos P's do Mix de Marketing, envolvem profundas contradições, pois não há unanimidade de definições entre os autores. Este trabalho tem por objetivo compreender quais as diferenças entre a linguagem da publicidade e a linguagem da propaganda, partindo da hipótese de que essas linguagens ora se distinguem, ora se fundem, ocasionando uma indiscriminação dos termos por parte do profissional de marketing. Para tanto, o aporte histórico tratará das peculiaridades que cada linguagem adquiriu no processo de comunicação, combinado com pesquisa documental de vídeos publicitários e análise de conteúdo dos mesmos, a fim de compreender como se dão os fenômenos entre essas tipologias na atualidade. A pergunta que norteia esta pesquisa é: como o profissional de marketing pode distinguir os termos para utilizá-los de maneira estratégica na comunicação de uma marca? O que está em jogo não são achismos mercadológicos ou academicismos em série sobre publicidade e propaganda, mas o conhecimento da essência de cada um desses elementos com vistas à eficiência comunicacional de uma determinada instituição, seja pública ou privada.
O presente trabalho teve por objetivo mapear as ações que as magazines de moda estão adotando nas... more O presente trabalho teve por objetivo mapear as ações que as magazines de moda estão adotando nas redes sociais identificando as redes nas quais o conteúdo realmente é gerado pelo usuário. Os questionamentos surgiram após observar o aumento do poder de consumo da classe C, e, por consequência, a explosão das grandes magazines que oferecem produtos para esse público. Em contrapartida há o grande desenvolvimento das redes sociais como plataformas de comunicação. Este é um estudo de casos múltiplos de caráter exploratório e característica temporal transversal, com a coleta de dados realizada de maneira passiva por meio do monitoramento das redes: youtube, twitter e instagram das marcas Marisa, Pernambucanas, Riachuelo, C&A e Renner. Além disso, houve o monitoramento de blogs de moda (Meninas Malvadas, Garotas Estúpidas e blogs das marcas) e dos sites de reclama aqui. O monitoramento aconteceu durante um período de 2 meses (dez./2014 – fev./2015), e os dados foram computados em tabelas do Excel para tratamento de forma quantitativa. Os principais resultados apontam que as grandes magazines nacionais e internacionais estão utilizando de maneira intensiva todas as redes sociais aqui pesquisadas, com foco especialmente delimitado para o público feminino, através da divulgação de produtos.
Anais do II SIEP Consumo. São Paulo: ABEPEM - PUC/SP, 2012, 2012
Resumo: o objetivo do presente estudo consiste em identificar a percepção dos consumidores em rel... more Resumo: o objetivo do presente estudo consiste em identificar a percepção dos consumidores em relação à identidade visual de marcas do mercado de confecção. Para tanto, foi realizada uma survey com 120 casos válidos. Como resultado principal a pesquisa aponta que para os consumidores pesquisados, a percepção da marca varia de acordo com as variáveis gênero e faixa etária.
Anais do II SIEP Consumo. São Paulo: ABEPEM - PUC/SP, 2012, 2012
Resumo: o presente artigo teve por objetivo a compreensão da relação entre as questões micro e ma... more Resumo: o presente artigo teve por objetivo a compreensão da relação entre as questões micro e macro ambientais e o tipo de apartamento oferecido para as famílias nos anos de 2001 até 2010. Para o desenvolvimento deste utilizou-se da técnica de
pesquisa documental. Os resultados da pesquisa confirmaram a forte influência do meio na configuração dos apartamentos.""
"O trabalho concentra-se no objetivo
de identificar a percepção dos consumidores
quanto às prop... more "O trabalho concentra-se no objetivo
de identificar a percepção dos consumidores
quanto às propagandas impressas, do setor
de vestuário de moda, abordando as variáveis
de: lembrança de marca, de logomarca e da
mensagem da propaganda. Notou-se que
nomes curtos para marcas são mais facilmente
recordados, que atributos como simplicidade e
presença de cores fortes valorizam a logomarca
e que imagens que transmitem emoções são
mais destacadas"
RESUMO: Este trabalho teve como objetivo geral a compreensão, por meio da análise de anúncios de ... more RESUMO: Este trabalho teve como objetivo geral a compreensão, por meio da análise de anúncios de imóveis, da relação entre o tipo de apartamento oferecido ao mercado de consumidores finais nos anos de 2001 a 2012 e os fatores micro e macroambientais que influenciaram esse tipo de oferta. O estudo foi realizado por meio de pesquisa documental. Como principal resultado, observou-se a mudança de ênfase da propaganda de imóveis, que inicialmente era dada para a localização e segurança,
com apelo principalmente racional, e no final do período estudado se concentrava em diferenciações e inovações dos prédios, utilizando apelo emocional. Notaram-se, também, algumas mudanças na composição das plantas dos apartamentos, relacionadas às alterações no comportamento da sociedade, como a quantidade de garagens, o tamanho da vaga e a ausência do quarto de empregada.
A publicidade e propaganda tem vivenciado fases de transformações em sua
tipologia, à medida que ... more A publicidade e propaganda tem vivenciado fases de transformações em sua tipologia, à medida que o próprio mercado tem complexificado as relações comerciais e a diversidade de produtos. Por essa razão, entre outros fatores históricos aqui ensaiados, essas duas atividades da promoção, um dos P's do Mix de Marketing, envolvem profundas contradições, pois não há unanimidade de definições entre os autores. Este trabalho tem por objetivo compreender quais as diferenças entre a linguagem da publicidade e a linguagem da propaganda, partindo da hipótese de que essas linguagens ora se distinguem, ora se fundem, ocasionando uma indiscriminação dos termos por parte do profissional de marketing. Para tanto, o aporte histórico tratará das peculiaridades que cada linguagem adquiriu no processo de comunicação, combinado com pesquisa documental de vídeos publicitários e análise de conteúdo dos mesmos, a fim de compreender como se dão os fenômenos entre essas tipologias na atualidade. A pergunta que norteia esta pesquisa é: como o profissional de marketing pode distinguir os termos para utilizá-los de maneira estratégica na comunicação de uma marca? O que está em jogo não são achismos mercadológicos ou academicismos em série sobre publicidade e propaganda, mas o conhecimento da essência de cada um desses elementos com vistas à eficiência comunicacional de uma determinada instituição, seja pública ou privada.
O presente trabalho teve por objetivo mapear as ações que as magazines de moda estão adotando nas... more O presente trabalho teve por objetivo mapear as ações que as magazines de moda estão adotando nas redes sociais identificando as redes nas quais o conteúdo realmente é gerado pelo usuário. Os questionamentos surgiram após observar o aumento do poder de consumo da classe C, e, por consequência, a explosão das grandes magazines que oferecem produtos para esse público. Em contrapartida há o grande desenvolvimento das redes sociais como plataformas de comunicação. Este é um estudo de casos múltiplos de caráter exploratório e característica temporal transversal, com a coleta de dados realizada de maneira passiva por meio do monitoramento das redes: youtube, twitter e instagram das marcas Marisa, Pernambucanas, Riachuelo, C&A e Renner. Além disso, houve o monitoramento de blogs de moda (Meninas Malvadas, Garotas Estúpidas e blogs das marcas) e dos sites de reclama aqui. O monitoramento aconteceu durante um período de 2 meses (dez./2014 – fev./2015), e os dados foram computados em tabelas do Excel para tratamento de forma quantitativa. Os principais resultados apontam que as grandes magazines nacionais e internacionais estão utilizando de maneira intensiva todas as redes sociais aqui pesquisadas, com foco especialmente delimitado para o público feminino, através da divulgação de produtos.
Anais do II SIEP Consumo. São Paulo: ABEPEM - PUC/SP, 2012, 2012
Resumo: o objetivo do presente estudo consiste em identificar a percepção dos consumidores em rel... more Resumo: o objetivo do presente estudo consiste em identificar a percepção dos consumidores em relação à identidade visual de marcas do mercado de confecção. Para tanto, foi realizada uma survey com 120 casos válidos. Como resultado principal a pesquisa aponta que para os consumidores pesquisados, a percepção da marca varia de acordo com as variáveis gênero e faixa etária.
Anais do II SIEP Consumo. São Paulo: ABEPEM - PUC/SP, 2012, 2012
Resumo: o presente artigo teve por objetivo a compreensão da relação entre as questões micro e ma... more Resumo: o presente artigo teve por objetivo a compreensão da relação entre as questões micro e macro ambientais e o tipo de apartamento oferecido para as famílias nos anos de 2001 até 2010. Para o desenvolvimento deste utilizou-se da técnica de
pesquisa documental. Os resultados da pesquisa confirmaram a forte influência do meio na configuração dos apartamentos.""
"O trabalho concentra-se no objetivo
de identificar a percepção dos consumidores
quanto às prop... more "O trabalho concentra-se no objetivo
de identificar a percepção dos consumidores
quanto às propagandas impressas, do setor
de vestuário de moda, abordando as variáveis
de: lembrança de marca, de logomarca e da
mensagem da propaganda. Notou-se que
nomes curtos para marcas são mais facilmente
recordados, que atributos como simplicidade e
presença de cores fortes valorizam a logomarca
e que imagens que transmitem emoções são
mais destacadas"
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com apelo principalmente racional, e no final do período estudado se concentrava em diferenciações e inovações dos prédios, utilizando apelo emocional. Notaram-se, também, algumas mudanças na composição das plantas dos apartamentos, relacionadas às alterações no comportamento da sociedade, como a quantidade de garagens, o tamanho da vaga e a ausência do quarto de empregada.
tipologia, à medida que o próprio mercado tem complexificado as relações
comerciais e a diversidade de produtos. Por essa razão, entre outros fatores
históricos aqui ensaiados, essas duas atividades da promoção, um dos P's do
Mix de Marketing, envolvem profundas contradições, pois não há unanimidade
de definições entre os autores. Este trabalho tem por objetivo compreender
quais as diferenças entre a linguagem da publicidade e a linguagem da
propaganda, partindo da hipótese de que essas linguagens ora se distinguem,
ora se fundem, ocasionando uma indiscriminação dos termos por parte do
profissional de marketing. Para tanto, o aporte histórico tratará das
peculiaridades que cada linguagem adquiriu no processo de comunicação,
combinado com pesquisa documental de vídeos publicitários e análise de
conteúdo dos mesmos, a fim de compreender como se dão os fenômenos
entre essas tipologias na atualidade. A pergunta que norteia esta pesquisa é:
como o profissional de marketing pode distinguir os termos para utilizá-los de
maneira estratégica na comunicação de uma marca? O que está em jogo não
são achismos mercadológicos ou academicismos em série sobre publicidade e
propaganda, mas o conhecimento da essência de cada um desses elementos
com vistas à eficiência comunicacional de uma determinada instituição, seja
pública ou privada.
temporal transversal, com a coleta de dados realizada de maneira passiva por meio do monitoramento das redes: youtube, twitter e instagram das marcas Marisa, Pernambucanas, Riachuelo, C&A e Renner. Além disso, houve o monitoramento de blogs de moda (Meninas Malvadas, Garotas Estúpidas e blogs das marcas) e dos sites de reclama aqui. O monitoramento aconteceu durante um período de 2 meses (dez./2014 – fev./2015), e os dados foram computados em tabelas do Excel para tratamento de forma quantitativa. Os principais resultados apontam que as grandes magazines nacionais e internacionais estão utilizando de maneira intensiva todas as redes sociais aqui pesquisadas, com foco especialmente delimitado para o público feminino, através da divulgação de produtos.
pesquisa documental. Os resultados da pesquisa confirmaram a forte influência do meio na configuração dos apartamentos.""
de identificar a percepção dos consumidores
quanto às propagandas impressas, do setor
de vestuário de moda, abordando as variáveis
de: lembrança de marca, de logomarca e da
mensagem da propaganda. Notou-se que
nomes curtos para marcas são mais facilmente
recordados, que atributos como simplicidade e
presença de cores fortes valorizam a logomarca
e que imagens que transmitem emoções são
mais destacadas"
com apelo principalmente racional, e no final do período estudado se concentrava em diferenciações e inovações dos prédios, utilizando apelo emocional. Notaram-se, também, algumas mudanças na composição das plantas dos apartamentos, relacionadas às alterações no comportamento da sociedade, como a quantidade de garagens, o tamanho da vaga e a ausência do quarto de empregada.
tipologia, à medida que o próprio mercado tem complexificado as relações
comerciais e a diversidade de produtos. Por essa razão, entre outros fatores
históricos aqui ensaiados, essas duas atividades da promoção, um dos P's do
Mix de Marketing, envolvem profundas contradições, pois não há unanimidade
de definições entre os autores. Este trabalho tem por objetivo compreender
quais as diferenças entre a linguagem da publicidade e a linguagem da
propaganda, partindo da hipótese de que essas linguagens ora se distinguem,
ora se fundem, ocasionando uma indiscriminação dos termos por parte do
profissional de marketing. Para tanto, o aporte histórico tratará das
peculiaridades que cada linguagem adquiriu no processo de comunicação,
combinado com pesquisa documental de vídeos publicitários e análise de
conteúdo dos mesmos, a fim de compreender como se dão os fenômenos
entre essas tipologias na atualidade. A pergunta que norteia esta pesquisa é:
como o profissional de marketing pode distinguir os termos para utilizá-los de
maneira estratégica na comunicação de uma marca? O que está em jogo não
são achismos mercadológicos ou academicismos em série sobre publicidade e
propaganda, mas o conhecimento da essência de cada um desses elementos
com vistas à eficiência comunicacional de uma determinada instituição, seja
pública ou privada.
temporal transversal, com a coleta de dados realizada de maneira passiva por meio do monitoramento das redes: youtube, twitter e instagram das marcas Marisa, Pernambucanas, Riachuelo, C&A e Renner. Além disso, houve o monitoramento de blogs de moda (Meninas Malvadas, Garotas Estúpidas e blogs das marcas) e dos sites de reclama aqui. O monitoramento aconteceu durante um período de 2 meses (dez./2014 – fev./2015), e os dados foram computados em tabelas do Excel para tratamento de forma quantitativa. Os principais resultados apontam que as grandes magazines nacionais e internacionais estão utilizando de maneira intensiva todas as redes sociais aqui pesquisadas, com foco especialmente delimitado para o público feminino, através da divulgação de produtos.
pesquisa documental. Os resultados da pesquisa confirmaram a forte influência do meio na configuração dos apartamentos.""
de identificar a percepção dos consumidores
quanto às propagandas impressas, do setor
de vestuário de moda, abordando as variáveis
de: lembrança de marca, de logomarca e da
mensagem da propaganda. Notou-se que
nomes curtos para marcas são mais facilmente
recordados, que atributos como simplicidade e
presença de cores fortes valorizam a logomarca
e que imagens que transmitem emoções são
mais destacadas"