Daniela Hinerasky

O texto apresenta as discussões primeiras de uma pesquisa sobre as tecnologias móveis e o consumo por meio do Instagram, uma plataforma digital particular que tem se destacado na área da moda. Na esteira do fenômeno dos blogs de moda e da celebrização dos seus autores, parte-se da figura performática dos “it-bloggers” para entender as “web-celebrities” e a gestão de si como marca. Através de um mapeamento de iniciativas das grifes de moda neste aplicativo, busca-se conhecer estratégias publicitárias e de negócios atreladas aos dispositivos móveis e a um novo perfil de celebridades.

O texto discute práticas comunicacionais recentes a partir do uso das mídias sociais, em particular o Instagram, uma plataforma que tem se destacado na área da moda. Na esteira do fenômeno dos blogs de moda e da celebrização dos seus autores, parte-se da figura performática dos “it-bloggers” para estudar os digital influencers. Através de um mapeamento inicial de iniciativas das grifes de moda neste aplicativo, busca-se conhecer estratégias de comunicação de moda atreladas aos dispositivos móveis e a esse perfil recente de celebridades.

Apresentamos as dinâmicas que perpassam o “fenômeno dos blogs street style” enquanto movimento digital e enquanto negócio, cujos interlocutores redefiniram diferentes processos e estratégias para o mercado e a comunicação de moda desde 2006. Especificamente, traçamos as fases do fenômeno em termos históricos, lógicas estéticas e movimentos editoriais, além de estudar os blogs como peças-chave na produção de uma estética urbana e os blogueiros como figuras responsáveis por reelaborar a flânerie da modernidade.

No presente artigo foca-se em apresentar as novas formas de socialidade numa rede social online de moda, a rede LookBook.nu. Especificamente, o trabalho aqui explicitado realizou um mapeamento dos sites de redes sociais de moda para verificar suas dinâmicas; observou os usos e motivações dos participantes e buscou compreender como a rede LookBook.nu potencializa (ou não) relações/vínculos e/ou inspira estilos e consumo, através de entrevistas semi-estruturadas pela internet com cinco membros brasileiros. Ao evidenciar o LookBook.nu como um espaço de projeções de identidades e convergência entre pessoas com interesse em informações/imagens de moda, analisou-se seus processos desde quatro eixos: as dinâmicas de utilização; as interações entre os usuários; estratégias de uso e projeção pessoal; concepções de moda e estilo.

O presente artigo é resultado de uma pesquisa que buscou compreender os processos de apelo publicitário e de consumo, via anúncios da revista Elle. O objetivo central foi responder como os usos e consumos dos conteúdos publicitários da revista, por leitoras de Santa Maria interferem ou não no consumo de marcas de moda. Para dar conta, adotamos uma proposta multidisciplinar. Com a pesquisa exploratória, identificamos
possíveis leitoras da revista em Santa Maria, e então realizamos os grupos focais. Verificamos que os anúncios publicitários, para as participantes dos grupos focais, sugeriram desejos de consumo, assim como os editoriais de moda. No entanto, aqueles servem como guias de compras, no sentido de ser referência de locais de compras dos produtos anunciados na revista.

Trabalho apresentado no DT 2 – Publicidade e Propaganda do XI Congresso de Ciências da Comunicação na
Região Sul e realizado de 17 a 19 de maio de 2010.

Paper apresentado ao GT de Jornalismo do VII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação da Região Sul, 2007

O artigo discute as relações entre moda, comunicação e jornalismo na contemporaneidade. Analisa a cobertura jornalística da 21a São Paulo Fashion Week nas principais revistas do país, para compreender a representação social do jornalismo de moda brasileiro. Realizou-se o mapeamento e descrição analítica da cobertura dos títulos de maior projeção a partir das categorias temática e linguagem. Observou-se publicações alavancadas em imagens, linguagem visual e na opinião dos editores. Em primeira instância, as revistas conduzem as coberturas conforme sua linha editorial e, portanto, as diferenças estão atreladas aos diversificados perfis de leitores/as e às as lógicas editoriais, mas também: à organização do evento, às especificidades da imprensa de moda e à a lógica contemporânea da mídia que ultrapassa a simples cobertura diária da SPFW como um acontecimento cultural e econômico do país.

Trabalho apresentado ao NP Pesquisa de Jornalismo, do VI Encontro dos Núcleos de Pesquisa da Intercom, 2006.

O artigo discute as relações interdependentes entre moda, comunicação, jornalismo, cultura/identidade no Brasil na contemporaneidade, no intuito de apontar reflexões acerca do
tema e a respeito de caminhos teórico-metodológicos pertinentes para análise dos significados da linguagem da moda. Num momento em que a moda é uma das grandes tendências da
cultura, realizou-se um mapeamento do mercado editorial, televisivo e online no país, verificando um grande número de publicações, programas de TV e sites sobre o assunto.
Observou-se, de modo geral, a ampliação da cobertura jornalística em termos de espaço e conteúdo, mas com produções alavancadas em fotografias/imagens, apelos visuais e pautas
sazonais, cuja linguagem apresenta-se como mero resumo da coleção ou estilo, por exemplo, aliando técnica com crítica/opinião.

Tese. Doutorado em Comunicação Social, PUC/RS. Porto Alegre, 2012.

A pesquisa investiga, na sociedade narcisista digital, o fenômeno dos blogs street-style, a fim de compreender suas lógicas e interlocutores, em particular, o imaginário coletivo da moda de rua e as dinâmicas do blogueiro como um flâneur da contemporaneidade e uma figura de moda emblemática. Entre os objetivos, explora-se e descreve-se o movimento do street-style digital do ponto de vista histórico e do viés estrutural-editorial e propõe-se uma sistematização para o gênero blogs street-style por meio
de uma tipologia. Partimos do estudo dos aspectos técnicos dos blogs e da conformação dos estilos a partir dos traços da urbanidade moderna e pósmoderna para compreender esses blogs não somente como veículos de comunicação estratégicos, mas como ambientes de interação e espaços de projeção para sujeitos e grupos sociais que buscam reconhecimento e fama. Tomando o eixo da Sociologia Compreensiva, para dar conta do mapeamento do fenômeno da blogagem street-style, realizou-se uma pesquisa quanti-qualitativa que inclui um conjunto de procedimentos, como amplo levantamento dos blogs, processos de coleta e observação netnográfica do corpus (The Sartorialist, The Face Hunter, Garance Dore, Easy Fashion Paris, RIOetc, My Little Fashion Diary, Art Of The Trench), em maio e outubro de 2011, observação participante e registro em diário de campo acerca das dinâmicas da captação dos blogueiros e entrevistas. Nesse processo, diferenciamos cinco tipos de blogs: street-style locativos; street-style cool-hunters; os street-style diary (ou ego-blogs); os corporativos; e os mistos, os quais traduzem um texto cultural da moda, do consumo e do cotidiano urbano. Os blogs street-style são a calçada virtual onde a rua representa o universo simbólico das passarelas e seu entorno.Destaca-se que qualquer versão de blog street-style é editado e, portanto, sempre é um ponto de vista, seja em nível pessoal, profissional-estrutural ou mercadológico. Nessa discussão, a rua ultrapassa a dimensão do ambiente físico. Trata-se de um espaço relacional, da travessia e da exuberância entre uma calçada e outra, é um laboratório de construção de estilos, é o diálogo e a ponte entre as pessoas, é o palco para o espetáculo, e é porta para o estrelato desses bloggers, intermediadores culturais.