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KR20010053405A - 지역 광고를 포함하는 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드시스템 - Google Patents

지역 광고를 포함하는 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드시스템 Download PDF

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Publication number
KR20010053405A
KR20010053405A KR1020017000155A KR20017000155A KR20010053405A KR 20010053405 A KR20010053405 A KR 20010053405A KR 1020017000155 A KR1020017000155 A KR 1020017000155A KR 20017000155 A KR20017000155 A KR 20017000155A KR 20010053405 A KR20010053405 A KR 20010053405A
Authority
KR
South Korea
Prior art keywords
advertisement
local
global
distribution facility
television
Prior art date
Application number
KR1020017000155A
Other languages
English (en)
Inventor
보이랜피터씨3세
토마스윌리엄엘
하셀조엘쥐
엘리스마이클디
Original Assignee
암만 챨스 비.
유나이티드 비디오 프로퍼티즈, 인크.
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Family has litigation
First worldwide family litigation filed litigation Critical https://patents.darts-ip.com/?family=22334244&utm_source=google_patent&utm_medium=platform_link&utm_campaign=public_patent_search&patent=KR20010053405(A) "Global patent litigation dataset” by Darts-ip is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Application filed by 암만 챨스 비., 유나이티드 비디오 프로퍼티즈, 인크. filed Critical 암만 챨스 비.
Publication of KR20010053405A publication Critical patent/KR20010053405A/ko

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Abstract

본 발명은 케이블 시스템의 전파 중계소와 같은 텔레비젼 분배 설비와 관련된 사용자 텔레비젼 장비 상에서 실행되는 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드에 지역 광고를 분배할 수 있는 프로그램 가이드 시스템에 관한 것이다. 지역 광고는 지역 내의 특정한 사용자에게 전달되는 정보를 포함한다. 사용자가 관련된 전역 광고를 선택했을 때, 지역 광고는 디스플레이될 수 있다. 지역 광고는 전역 광고와 지역 광고를 순환함으로써 자동적으로 디스플레이된다. 광고는 내용 또는 시간 이동를 토대로 하여 차단될 수 있다. 광고 사용에 관한 정책이 실행될 수 있다.

Description

지역 광고를 포함하는 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드 시스템{INTERACTIVE TELEVISON PROGRAM GUIDE SYSTEM WITH LOCAL ADVERTISEMENTS}
수동성(passive) 텔레비젼 프로그램 가이드는 전용 텔레비젼 채널 상에 텔레비젼 프로그램 목록의 스크롤링 또는 페이지화된 목록을 제공한다. 텔레비젼 사용자는 텔레비젼을 전용 채널에 동조시킴으로써 텔레비젼 프로그램 목록을 볼 수 있다. 수동성 프로그램 가이드 디스플레이의 상부는 광고 영상 및 관련된 문자 설명을 디스플레이되도록 사용된다. 문자 설명의 내용은 특정한 영역을 위한 것이다.
양방향 텔레비젼 프로그램 가이드에 의해 텔레비젼 사용자는 사용자에 의해 선택되는 포맷으로 프로그램 목록을 디스플레이하기, 쟝르 탐색하기, 페이-퍼-뷰(pay-per-view;요금지불방식의 일종) 주문하기 등의 더 향상된 동작을 수행한다. 양방향 프로그램 가이드는 통상적으로 마이크로프로세서를 실장한 셋-탑 박스에서 실행된다. 프로그램 목록 데이터는 집중화된 데이터 분배 설비로부터 사용자의 케이블 시스템 전파 중계소를 통해 셋-탑 박스에 전송된다. 프로그램 목록 데이터는 통상적으로 셋-탑 박스 내의 메모리에 저장되며, 양방향 프로그램 가이드에 의해 억세스될 수 있다.
크너드손(Knudson) 등에 의해 1998년 3월 4일 출원된 미국 특허 출원 제09/034,939호, 1998년 4월 30일 출원된 미국 특허 출원 제09/070,604호 및 1998년 4월 30일 출원된 미국 특허 출원 제09/070,555호, 보이렌(Boylan, III) 등에 의해 1998년 4월 30일 제출된 미국 특허 출원 제09/070,700호에 기술된 바와 같이 양방향 프로그램 가이드는 광고를 디스플레이하는데 사용될 수 있으며, 이 특허 출원은 본 명세서에 참조 문헌으로 포함된다. 양방향 프로그램 가이드 광고는 다양한 제품 및 서비스에 대한 유용한 정보를 사용자에게 제공한다. 예컨대, 양방향 프로그램 가이드 광고는 곧 나올 텔레비젼 프로그램을 판촉하는데 사용될 수 있다. 양방향 프로그램 가이드 광고는 또한 프로그램되지 않은 제품 및 서비스를 판촉하는데 사용될 수 있다.
왜냐하면 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드 광고는 중앙 설비로부터 전국적으로 분배될 수 있으며, 이러한 광고는 전국에 걸쳐 제품 및 서비스를 판촉하는데 적합하기 때문이다. 그러나, 양방향 프로그램 가이드 광고가 단지 전국적으로 분배된다면 다른 방법으로 가능한 만큼 많은 유용한 지역 광고 정보가 사용자에게 제공되지 않을 것이다.
그러므로 본 발명의 목적은 지역 프로그램 가이드 광고를 사용자에게 제공할 수 있는 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드 시스템을 제공하는 것이다.
본 발명은 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드, 더 상세하게는 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드를 지역 광고에 제공하는 기술에 관한 것이다.
도 1은 수동성 텔레비젼 프로그램 가이드 채널을 제공하기 위한 종래의 배치를 도시한 도면.
도 2는 종래의 수동성 프로그램 가이드에 의해 제공되는 디스플레이를 도시한 도면.
도 3은 종래의 양방향 프로그램 가이드 데이터 분배 시스템을 도시한 도면.
도 4는, 종래 프로그램 가이드의 페이-퍼-뷰 프로그램 목록 스크린 내에서 프로그램 목록을 사용자가 선택한 때, 종래의 프로그램 가이드가 어떻게 페이-퍼-뷰 주문 정보를 디스플레이하는지를 도시한 도면.
도 5는 본 발명에 따라 지역 광고를 제공하는 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드 시스템의 예시도.
도 6은 본 발명에 따라 어떻게 데이터가 다수의 텔레비젼 분배 설비에 분배 될 수 있는지를 도시한 도면.
도 7은 본 발명에 따라서 어떻게 지역 광고 데이터가 전역 데이터 스트림의 일부로서 주요 설비로부터 분배될 수 있는지 도시한 도면.
도 8은 텔레비젼 분배 설비가 그 텔레비젼 분배 설비에 연관된 사용자의 텔레비젼 장비로 어드레스 설정된 지역 광고만 통과 시키기 위한 필터를 포함하는 프로그램 가이드 시스템을 예시한 도면.
도 9는 필터가 그 사용자의 텔레비젼 장비로 어드레스 설정된 지역 광고만 통과 시키기 위해 사용자 텔레비젼 장비에 구비되는 프로그램 가이드 시스템을 예시한 도면.
도 10은 본 발명에 따라 어떻게 지역 광고 데이터를 전역 데이터 스트림 안으로 삽입할 수 있는지를 도시한 도면.
도 11은 본 발명에 따라 어떻게 지역 광고를 텔레비젼 분배 설비의 전역 데이터 스트림에 삽입할 수 있는지를 도시한 도면.
도 12는, 본 발명에 따라 지역 광고가 텔레비젼 분배 설비로부터 사용자 텔레비젼 장비로 전송될 때, 어떻게 분리된 지역 데이터 스트림이 제공될 수 있는지를 도시한 도면.
도 13은 본 발명에 따라 사용자가 전역 광고를 선택했을 때, 어떻게 지역 광고가 제공될 수 있는지를 도시한 도면.
도 14는 본 발명에 따라 도 13에 도시된 바와 같이 지역 광고 정보를 사용자에게 제공할 때의 흐름도 단계를 도시한 도면.
도 15는 본 발명에 따라 어떻게 전역 광고 및 지역 광고가 순환 할 수 있는지를 도시한 도면
도 16은 본 발명에 따라 도 15에 도시된 바와 같이 순환된 전역 및 지역 광고를 디스플레이할 때의 흐름도 단계를 도시한 도면.
도 17은 본 발명에 따라 지역 광고를 디스플레이할 때의 흐름도 단계를 도시한 도면.
도 18은 본 발명에 따라 광고에 광고 내용을 기초로 한 태그(tag)를 제공할 때의 흐름도 단계를 도시한 도면.
도 19는 본 발명에 따라 어떤 광고를 시간 이동(time shifting)할 때의 흐름도 단계를 도시한 도면.
도 20은 본 발명에 따라 광고 사용 정책을 실행할 때의 흐름도 단계를 도시한 도면.
도 21은 본 발명에 따라 정책 플래그를 사용하여 광고 사용 정책을 실행할 때의 흐름도 단계를 도시한 도면.
도 22는 본 발명에 따라 정책 메시지를 사용하여 광고 사용 정책을 실행할 때의 흐름도 단계를 도시한 도면.
본 발명의 상기 목적 및 다른 목적은 텔레비젼 분배 설비에 연관된 사용자 텔리비젼 장비 상에서 실행되는 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드에 지역(즉, 전체적이 아님) 광고를 제공하는 시스템을 구비함으로써 본 발명의 원리에 의해 달성될 수 있다.
지역 광고의 데이터는 여러 방법으로 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드에 분배된다. 예컨대, 지역 광고 데이터는 주요 설비로부터 다수의 텔레비젼 분배 설비로 전송되는 전역 데이터 스트림에 포함될 수 있다. 전역 데이터 스트림은 또한 전역 광고 데이터 및 프로그램 가이드 데이터를 포함할 수 있다. 텔레비젼 분배 설비는 전역 데이터 스트림을 사용자 텔레비젼 장비에 분배한다. 사용자 텔레비젼 장비 내의 양방향 프로그램 가이드는 그 사용자 텔레비젼 장비 또는 그 사용자 텔레비젼 장비에 연관된 텔레비젼 분배 설비로 어드레스 설정된 지역 광고 데이터를 추출할 수 있다.
다른 방식은 지역 광고 데이터를 전역 데이터 스트림 내로 삽입하는 것을 포함한다. 지역 광고 데이터는 지역 광고용으로 확보된 전역 데이터 스트림의 대역폭의 일부로 삽입될 수 있다. 지역 광고 데이터는 또한 어떤 전역 광고를 오버라이트(overwrite)함으로써 전역 데이터 스트림에 삽입될 수 있다. 바란다면, 지역 광고 데이터는 텔레비젼 분배 설비로부터 분리된 데이터 스트림을 사용하여 사용자 텔레비젼 장비로 전송될 수 있다. 이 광고 분배 계획안은 예시적인 것이다. 어떤 적합한 형태의 디지털 멀티플랙싱이든지 단일 또는 다수의 데이터 스트림 상의 전역 또는 지역 광고를 분배하기 위해 사용될 수 있다.
지역 광고는 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드에 의해 사용자 텔레비젼 장비 상에 디스플레이될 수 있다. 사용자가 디스플레이된 전역 광고를 선택할 때 마다 지역 광고는 디스플레이될 수 있다. 이러한 방법으로 디스플레이되는 지역 광고는 그 선택된 전역 광고의 내용과 연관되는 내용을 포함할 수 있다. 바란다면, 프로그램 가이드는 사용자 텔레비젼 장비 상에서 전역 및 지역 광고를 순환시킬 수 있다. 또한 지역 광고는 바란다면 어떤 전역 광고를 대신해서 나타낼 수 있다.
본 발명의 다른 특징, 특성 및 다수의 이점은 수반되는 도면 및 다음의 양호한 실시예의 상세한 설명으로 더욱 명백하게 될 것이다.
통상적인 수동성 텔레비젼 프로그램 가이드 시스템(10)을 도 1에 도시한다. 채널, 제목, 방송 시간 정보 등과 같은 텔레비젼 프로그램 목록의 데이터는 데이터 전송 설비(14) 내의 프로그램 목록 데이터베이스(12)에 저장된다. 판촉 영상은 판촉 영상 데이터베이스(16)에 저장된다. 판촉 영상에 관련된 광고 문구는 지역 광고 문자 데이터베이스(18)에 저장된다. 판촉 영상은 위성을 통하여 전체 영상 스트림에 전국적으로 분배된다. 관련된 광고 문구는 전역 데이터 스트림에 분배된다. 프로그램 목록도 또한 전역 데이터 스트림에 분배된다.
전역 영상 및 데이터 스트림은 다수의 케이블 시스템 전파 중계소(20)에 전송된다. 케이블 시스템 전파 중계소는 통상적으로 다른 지리적 지역에 있다. 각 지역의 케이블 시스템 전파 중계소는 그 지역에 적합한 광고 문구 및 그 지역에 대한 텔레비젼 프로그램 목록을 추출하는 컴퓨터를 구비하고 있다. 지역에 적합한 광고 문구는 판촉 영상을 갖는 단일 스크린 및 그 지역에 대한 프로그램 목록 상에서 결합된다. 결합된 스크린은 전용 텔레비젼 채널 상의 케이블 링크(24)를 통해 케이블 시스템 가입자 텔레비젼(22)에 제공된다. 통상적인 수동성 프로그램 가이드 스크린의 레이아웃을 도 2에 도시한다.
도 1 및 도 2의 수동성 프로그램 가이드 시스템은, 사용자에게 표준의 텔레비젼 이외에 특수한 텔레비젼 장비를 갖도록 요구함이 없이 사용자에게 프로그램 가이드 정보, 판촉 정보 및 지역 광고 정보를 제공한다. 그러나, 도 1 및 도 2의 프로그램 가이드가 수동성 프로그램 가이드이기 때문에, 그것은 사용자에게 양방향 특성을 제공하지 못한다.
통상적인 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드 시스템을 도 3에 도시한다. 프로그램 제목, 채널, 설명 등의 프로그램 목록 정보는 데이터 전송 설비(28)의 프로그램 가이드 데이터베이스(26)에 저장된다. 프로그램 목록 정보는 위성을 통하여 다수의 케이블 시스템 전파 중계소(30)로 전국적으로 분배된다. 케이블 시스템 전파 중계소(30)는 전국에 걸쳐 다른 지역에 위치한다. 각각의 전파 중계소(30)는 프로그램 목록 정보를 케이블 링크(32)를 통하여 해당 전파 중계소의 사용자의 셋-탑 박스(34)에 재분배한다. 프로그램 목록 정보는 통상적으로 대역외 채널, 디지털 대역내 채널 또는 케이블 링크(32) 상의 채널 중의 하나의 수직 귀선 소거 간격(vertical blanking interval;VBI)을 사용하여 셋-탑 박스(34)에 분배된다.
셋-탑 박스(34)는 프로그램 목록 정보를 저장하는 메모리를 구비하고 있다. 셋-탑 박스(34)는 또한 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드를 실행하는 프로세서를 구비하고 있다. 각 셋-탑 박스(34) 상에서 실행되는 프로그램 가이드는 연관된 텔레비젼(36) 상에서 여러 프로그램 목록을 디스플레이하기에 적합하다. 예컨대, 페이-퍼-뷰 프로그램용의 프로그램 목록이 도 4의 상부 스크린에 도시된 바와 같이 디스플레이될 수 있다. 사용자가 페이-퍼-뷰 목록(38) 중의 하나를 선택한 경우, 프로그램 가이드는 도 4의 하부 스크린에 도시된 바와 같은 주문 정보(40)를 디스플레이할 것이다. 주문 정보(40)는 사용자의 지리적인 지역에 특정한 페이-퍼-뷰 주문 전화번호(42)와 같은 정보를 포함할 수 있다. 페이-퍼-뷰 주문 전화번호는 전국적으로 분배되나, 각 셋-탑 박스(34)는 사용자의 지리적 지역에 적합한 페이-퍼-뷰 주문 전화번호만을 추출한다.
도 3 및 도 4의 배치에 의해 사용자는 지역 전화번호 정보를 얻을 수 있지만, 도 3 및 도 4의 배치는 지역 광고 정보를 제공할 수 없다.
본 발명에 따른 프로그램 가이드 시스템(44)을 도 5에 도시한다. 주요 설비(46)는 텔레비젼 프로그램 가이드 목록 데이터로서 페이-퍼-뷰 주문 정보, 텔레비젼 프로그램 판촉 정보 등과 같은 프로그램 가이드 정보를 저장하는 프로그램 가이드 데이터베이스(48)를 구비한다. 주요 설비(46)는 또한 광고 정보를 저장하기 위한 광고 데이터베이스(50)를 구비한다. 데이터베이스(48 및 50)로부터의 정보는 텔레비젼 분배 설비(52)와 같은 다수의 텔레비젼 분배 설비로 통신 링크(53)와 같은 통신 링크를 통하여 전송될 수 있다. 링크(53)는 위성 링크, 전화 네트웍 링크, 고속 전화 링크, 케이블 또는 광섬유 링크, 마이크로파 링크, 그 링크들의 조합, 또는 어떤 다른 통신 경로일 수 있다. 데이터 신호에 부가하여 링크(53)를 통해 (예컨대, 광고 및 판촉 영상용)영상 신호를 전송해야 한다면, 통상적으로 위성 링크와 같은 상대적으로 높은 대역폭 링크가 전화선 같은 상대적으로 낮은 대역폭 링크보다 바람직하다.
텔레비젼 분배 설비(52)는 케이블 시스템 전파 중계소, 방송 분배 설비 또는 위성 텔레비젼 분배 설비와 같이 사용자에게 텔레비젼 신호를 분배하기 위한 설비이다.
주요 설비(46)에 의해 텔레비젼 분배 설비(52)로 전송되는 프로그램 가이드 정보는 프로그램 시간, 채널, 제목, 설명 등의 텔레비젼 프로그램 목록 데이터를 포함한다. 전송된 프로그램 정보는 개별적인 프로그램 및 가입 채널의 가격 정보, 프로그램 및 채널을 주문하기 위한 시간 윈도우, 충동 주문이 아닌 주문을 위한 전화번호 등과 같은 유료 프로그램 데이터를 포함한다.
주요 설비(46)에 의해 텔레비젼 분배 설비(52)로 전송되는 광고 정보는 여러 제품 및 서비스를 위한 문구(文句), 그래픽, 영상 광고 등을 포함할 수 있다. 전역 광고(예컨대, 전국적인 광고 또는 균일하게 어떤 다른 폭넓은 지리적 영역에 적합하게 분배되는 광고)는 도 6에 도시한 바와 같이 주요 설비(46)로부터 다수의 텔레비젼 분배 설비(52)로 분배될 수 있다. 도면이 너무 복잡하지 않게 하기 위해 도 5에 단지 하나의 텔레비젼 분배 설비(52) 만이 도시되었다.
각 텔레비젼 분배 설비(52)는 광고를 통신 링크(56)를 통하여 관련된 사용자 텔레비젼 장비(54)의 사용자에게 분배한다. 바란다면, 어떤 광고 정보가 텔레비젼 분배 설비(52) 내의 광고 데이터베이스(57)를 사용하여 제공될 수 있다. 예컨대, 지역 광고는 광고 데이터베이스(57)를 사용하여 제공될 수 있다. 광고 데이터베이스(57)는 또한 주요 설비(46)로부터 전송된 전국 광고 데이터를 임시적으로 저장하도록 사용될 수 있다. 광고 데이터 베이스(57)는 문구, 그래픽, 영상을 처리할 수 있는 서버를 구비할 수 있다.
사용자 텔레비젼 장비(54)는 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드를 실행하기에 충분한 처리 능력을 갖는, 텔레비젼 영상을 사용자에게 제공하기 적합한 장비이면 무엇이든 상관없다. 경로(56)는 케이블 링크, 광섬유 링크, 위성 링크, 방송 링크, 또는 다른 적합한 링크 또는 이런 링크의 조합일 수 있다. 대역내 전송, 수직 귀선 소거 간격 전송, 대역외 전송, 디지털 전송, 아날로그 전송, 케이블 전송, 위성 전송, 공중파 전송, 다중 채널 다중 지점 분배 서비스(multichannel multipoint distribution service;MMDS) 전송 등을 포함하는 경로(56)을 통하여 데이터를 전송하기 위한 어떤 적합한 통신 방법이 사용될 수 있다. 경로(56)상에 데이터를 분배하기 위해 사용되는 데이터 분배 기술은 분배될 정보의 형태에 의존한다. 예컨대, 문구 및 그래픽은 대역외 변조기를 사용하여 대역외 채널을 통해 분배될 수 있다. 대량의 영상 정보가 경로(56) 상에서 하나 이상의 디지털 채널을 사용하여 더 효과적으로 분배될 수 있을 지라도, 영상 정보가 대역외 채널의 방법으로 분배될 수 있다. 이러한 디지털 채널은 또한 문구 및 그래픽을 분배하는데 사용될 수 있다.
각 사용자는 수신기를 구비하고 있으며, 이것은 통상적으로 셋-탑 박스(58)와 같은 셋-탑 박스이나, 내부에 셋-탑 박스 회로와 유사한 회로를 집적시킨 진보된 텔레비젼 수신기 또는 개인용 컴퓨터 텔레비젼(PC/TV)과 같은 다른 적합한 텔레비젼 장비일 수 있다. 프로그램 가이드 데이터와 같은 데이터는 주기적으로 셋-탑 박스에 분배될 수 있다. 텔레비젼 분배 설비(52)는 또한 특정 정보(예컨대, 유료 프로그램 계정 정보 또는 지역적으로 생성된 인증 기술을 사용하여 구매 및 시청했던 프로그램에 관련된 정보)를 주기적으로 셋-탑 박스(58)에 전송할 수 있다.
바람직하게 주요 설비(46)는 프로세서를 구비하여 정보 분배 태스크를 처리한다. 바람직하게 각 셋-탑 박스(58)는 프로세서를 구비하여 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드 실행에 관련된 태스크를 처리한다. 텔레비젼 분배 설비(52)는 데이터 분배에 관련된 태스크를 처리하는 프로세서를 구비한다.
각 셋-탑 박스(58)는 통상적으로 옵션인 비디오카셋트 녹화기(VCR;60)에 연결되어 선택된 텔레비젼 프로그램을 녹화할 수 있다. 각 비디오카셋트 녹화기(60)는 텔레비젼(62)에 연결된다. 프로그램을 녹화하기 위해, 셋-탑 박스(58) 상에서 실행되는 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드는 셋-탑 박스(58)를 특정 채널에 동조시키고, 제어 신호를 (예컨대, 적외선 전송장치를 사용하여) 비디오카셋트 녹화기(60)로 전송하여 그 녹화기로 하여금 적절한 시간에 녹화를 개시 및 정지하게 한다.
프로그램 가이드를 사용하는 동안, 텔레비젼 프로그램 목록, 광고 및 다른 정보는 텔레비젼(62) 상에 디스플레이될 수 있다. 각 셋-탑 박스(58), 비디오카셋트 녹화기(60) 및 텔레비젼(62)은 하나 이상의 원격 제어 수단(64) 또는 무선 키보드, 마우스, 트랙볼, 전용 키 셋 등과 같은 다른 적절한 사용자 입력 인터페이스에 의해 제어된다. 통상적인 원격 제어 수단(64)은 프로그램 가이드 스크린 상의 하이라이트 영역에 위치시키는 커서 키 및 스크린 상의 하이라이트 항목을 선택하는 "OK" 또는 선택 버튼을 구비한다. 다른 통상적인 원격 제어 버튼은 녹화 버튼, 채널 업/다운 버튼, 음량 제어 버튼, 숫자 키 등과 같은 기능 버튼을 구비한다.
바람직하게, 통신 경로(56)는 텔레비젼 분배 설비(52)가 텔레비젼 프로그래밍, 프로그램 목록 정보, 광고 및 다른 정보를 사용자의 텔레비젼 장비(54)에 분배하기 위한 적절한 대역폭을 갖는다. 다중 텔레비젼 및 음성 채널(아날로그, 디지털 또는 아날로그 및 디지털 모두)은 통신 경로(56)를 통하여 사용자 텔레비젼 장비(54)에 제공될 수 있다. 바란다면, 프로그램 목록 데이터와 같은 소정의 데이터는 적어도 부분적으로 통신 경로(56)로부터 분리된 통신 경로를 사용하여 텔레비젼 분배 설비(52)로부터 분리된 하나 이상의 분배 설비에 의해 분배될 수 있다.
유료 시청 프로그램 구매 또는 제품 또는 서비스의 구매와 같은 소정의 기능은 사용자 텔레비젼 장비(54)가 데이터를 통신 경로(56)를 통해 텔레비젼 분배 설비(52)로 전송하는 것을 요구한다. 바란다면, 이러한 데이터는 전화선 또는 다른 분리된 통신 경로를 통하여 전송될 수 있다. 상기 기능과 같은 기능이 텔레비젼 분배 설비(52)로부터 분리된 설비를 사용하여 제공된다면, 사용자 텔레비젼 장비(54)를 포함하는 일부 통신은 분리된 설비로 직접적으로 연결될 수 있다.
양방향 텔레비젼 프로그램 가이드의 사용자는 부가적인 정보, 제품 또는 서비스를 대화식으로 주문할 수 있다. 예컨대, 사용자는 프로그램 가이드 내에 디스플레이된 광고를 선택함으로써 주문할 수 있다. 이러한 주문은 실행 설비(66 및 68)에 의해 충족될 수 있다. 바란다면, 주문은 전화 링크, 인터넷, 다른 적합한 통신 링크일 수 있는 링크(70)를 통하여 실행 설비(66)와 같은 실행 설비로 직접 전송될 수 있다. 주문은 또한 링크(56;예컨대, 양방향 케이블)를 통하여 텔레비젼 분배 설비(52)로 전송될 수 있으며, 여기에는 텔레비젼 분배 설비의 요금 부과 방식(billing system)이 사용될 수 있다. 텔레비젼 분배 설비(52)가 사용자의 주문을 처리한 후, 텔레비젼 분배 설비(52)는 링크(72)를 통해 주문을 실행 설비(68)로 전송할 것이다.
다수의 적합한 기술이 텔레비젼 분배 설비(52)로부터 광고에 관련된 영상을 사용자 텔레비젼 장비(54)로 분배하는데 사용될 수 있다. 예컨대, 각각의 경로(56)가 다수의 통상적인 아날로그 텔레비젼 채널을 포함한다면, 하나 이상의 이러한 채널은 다수의 디지털 채널을 지원하도록 사용될 수 있다. 디지털 채널을 지원하기 위해 사용되는 각 아날로그 채널의 대역폭은 10개 이상의 디지털 채널을 지원할 수 있다. 바란다면, 영상이 상기 디지털 채널 상에서 연속 루프된 배치에 텔레비젼 분배 장치(52)로부터 제공될 수 있다. 그 후에, 셋-탑 박스(58)에 제공되는 정보는 바라는 영상을 디스플레이할 시간이 되었을 때 동조시킬 디지털 채널을 결정하는데 사용될 수 있다. 예컨대, 전역 광고를 대신해서 지역 광고를 디스플레이하려 한다면, 셋-탑 박스(58)는 적절한 시간에 지역 광고를 포함하는 디지털 채널에 동조시킬 수 있다. 대안으로서, 영상은 요구시 즉시 텔레비젼 분배 설비(52)에 의해 제공될 수 있다. 이러한 방법으로, 셋-탑 박스(58) 및 텔레비젼 분배 설비(52)는 바라는 영상을 제공할 채널을 결정하기 위해 처리할 수 있다. 주요 설비(46), 분리된 설비 또는 텔레비젼 분배 설비(52)로부터 생성되는 영상은[예컨대, 광고 데이터베이스(57)로부터 생성되는 영상] 전술한 기술 또는 다른 적합한 기술을 사용하여 사용자 텔레비젼 장비(54)에 분배될 수 있다. 바란다면, 영상 및 다른 정보는 텔레비젼 분배 설비(52)와 사용자 텔레비젼 장비(54) 사이의 네트웍 노드에 위치한 서버를 사용하여 사용자 텔레비젼 장비(54)에 분배될 수 있다.
광고용 그래픽 정보는 텔레비젼 분배 설비(52)로부터 사용자 텔레비젼 장비(54)로 주기적으로(예컨대, 매 10분 마다 한 번 또는 하루에 한번)다운로드될 수 있다. 그래픽 정보는 프로그램 가이드가 필요로 할 경우 지역적으로 억세스될 수 있다. 대안으로서, 그래픽 정보는 경로(56) 상에서 하나 이상의 디지털 채널 상의 연속 루프된 배치 내에 제공될 수 있다. 이러한 연속 루프된 배치로서, 최종 그래픽 정보의 위치를 나타내는 맵(map)은 바람직하게 주기적으로(예컨대, 하루에 한번) 셋-탑 박스(58)로 다운로드된다. 그럼으로써 디지털 채널 상의 내용이 갱신된다. 셋-탑 박스(58) 상의 프로그램 가이드는 디지털 채널 상에 바라는 그래픽 정보를 위치시키기 위해 맵을 사용할 수 있다. 다른 방법은, 셋-탑 박스(58) 및 텔레비젼 분배 설비(52)가 다운로드 동작을 설정하는 것을 결정한 후, 그래픽 정보를 제공하도록 광고 데이터베이스(57)를 사용하는 것을 포함한다. 그래픽 정보의 비트맵 또는 다른 적합한 셋트가 광고 데이터베이스로부터 셋-탑 박스로 다운로드될 수 있다. 바란다면, 텔레비젼 분배 설비(52)는 바라는 그래픽 정보를 특정 디지털 채널 상에 위치시킬 수 있는 셋-탑 박스를 알려주는 명령을 다운로드할 수 있다. 사용자 텔레비젼 장비(54)가 그래픽 정보의 현 위치를 통보 받은 경우에 그래픽 정보는 주기적으로 갱신될 수 있다.
광고용 문자 정보는 텔레비젼 분배 설비(52)로부터 분배된 프로그램 가이드 데이터가 사용한 경로와 동일한 경로를 사용하여 사용자 텔레비젼 장비(54)로 분배될 수 있다. 예컨대, 광고 데이터는 경로(56) 상의 대역외 채널을 통하여 분배될 수 있다. 문자 정보는 지역적으로 셋-탑 박스(58) 내에 저장될 수 있으며 주기적으로(예컨대, 하루에 한번) 갱신된다.
광고용 영상, 그래픽 및 문자는 상기 기술의 조합 또는 어떤 다른 적합한 기술을 사용하여 텔레비젼 분배 설비(52)로부터 사용자 텔레비젼 장비(54)로 또한 분배될 수 있다.
텔레비젼 분배 설비(52)는 전역 및 지역 광고 모두를 사용자 텔레비젼 장비(54)로 분배한다. 전역 광고는 전국적인 광고 또는 어떤 다른 넓은 지리적 영역에 걸쳐 균일하게 분배되는 광고이다. 통상적인 전역 광고는 특정 브랜드의 자동차광고일 수 있는데, 동일한 자동차는 통상적으로 전국적으로 이용할 수 있기 때문이다. 지역 광고는 특정 지방 또는 특정 사용자 그룹에 일반적으로 꼭 맞게 맞춰진 내용을 갖는 광고이다. 지역 광고가 제공될 수 있는 통상적인 지방의 예는 도시, 대도시, 주(state), 여러 주의 지역(예컨대, 뉴 잉글랜드) 등을 포함한다. 하나의 이런 지역에 대한 통상적인 지역 광고는 자동차 대리점에 대한 것일 수 있는데, 자동차 대리점은 일반적으로 특정 지역에만 자동차를 공급하기 때문이다. 지역 광고가 제공될 수 있는 사용자의 특정 그룹의 예는 주어진 케이블 시스템 운영자의 전체 케이블 시스템에 관련된 사용자 그룹을 들 수 있다. 이러한 형태의 그룹에 대한 통상적인 지역 광고는 새로운 케이블 시스템 채널 또는 판매 촉진을 위한 제안일 수 있다.
전역 광고는 바람직하게 전체 영역 내의 모든 텔레비젼 분배 설비(52)에 병렬로 분배된다. 예컨대, 텔레비젼 분배 설비(52)가 국가 곳곳의 케이블 시스템 전파 중계소 또는 여러 위치의 전파 중계소의 그룹이고, 링크(53)가 위성 링크인 경우, 자동차의 전국적인 광고는 예컨대, 위성을 통하여 실질적으로 같은 시간에 수천의 케이블 시스템 전파 중계소에 전송될 것이다. 이러한 광범위한 규모의 분배는 시스템(44)의 병렬 데이터 분배 능력을 효과적으로 사용한다. 그러나, 위성을 통한 전체 데이터의 병렬 분배는 전역 광고 데이터가 분배될 수 있는 단지 하나의 실례가 되는 방법이다. 다른 적합한 데이터 분배 방법은 직렬 데이터 분배 계획안 및 희망에 의해 사용될 수 있는 통신 링크(53)의 다른 형태를 사용한 분배 계획안이 있다.
지역 광고는 다수의 다른 기술을 사용하여 사용자의 장비(54)에 재분배하기 위하여 텔레비젼 분배 설비(52)에 제공될 수 있다. 도 7에 도시한 바와 같이, 지역 광고 데이터(74)는 전역 광고 데이터(76)를 전송하는 동일한 전역 데이터 스트림의 일부분으로서 주요 설비(46)로부터 텔레비젼 분배 설비(52)로 전송될 수 있다. 각 지역 광고용 지역 광고 데이터는 관련된 어드레스(78)를 갖는다. 각 어드레스(78)는 어드레스에 관련된 지역 광고의 목적지를 규정한다. 목적지는 통상적으로 도시 또는 주와 같은 지리적 영역의 지역이지만, 동일한 케이블 시스템 운영자에 의해 운영되는 전체 케이블 시스템, 소정의 소득 등급을 갖는 모든 가구(예컨대, 우편 번호(ZIP code) 정보 또는 다른 적합한 자원에 의해 결정되는 바와 같이), 또는 목적지가 전체가 아님을 정의하기 위한 다른 적합한 기준과 같은 지리적 형태가 아닌 목적지일 수 있다.
프로그램 목록 데이터와 같은 다른 데이터(80)는 또한 전역 데이터 스트림 안으로 전송될 수 있다. 상기 형태의 분배 계획안은 비록 영상을 포함하고 있는 지역 광고가 희망에 따라 상기 방법으로 분배될 수 있을지라도, 문자 및 그래픽을 포함하는 지역 광고에 가장 적절할 수 있다.
도 8에 도시한 바와 같이, 텔레비젼 분배 설비(52)와 같은 각 텔레비젼 분배 설비에는 대응하는 지역 광고 필터(82)가 구비된다. 주요 설비(46)가 도 7의 전역 데이터 스트림을 텔레비젼 분배 설비(52)로 전송할 때, 필터(82)는 텔레비젼 분배 설비(52) 및 이 설비에 연관된 사용자 텔레비젼 장비(54)가 위치한 지역으로 어드레스 설정되거나 또는 텔레비젼 분배 설비(52)에 연관된 사용자 그룹으로 어드레스 설정된 데이터 스트림으로부터 지역 광고를 추출한다. 그러므로 사용자는 (광고가 각각의 케이블 시스템 운용자의 모든 케이블 가입자에게 어드레스 설정된 경우와 같이) 사용자의 지리적 위치에 꼭 맞거나 또는 지역 광고 수신자로 지정된 그룹에 꼭 맞는 내용의 지역 광고를 제공받는다.
도 9에 도시한 바와 같이, 필터링은 사용자 텔레비젼 장비에 위치한 필터(84)를 사용하여 달성할 수 있다. 도 9의 배치에서, 도 5의 셋-탑 박스(58) 또는 각 사용자의 사용자 텔레비젼 장비(54)내의 이러한 다른 장치는 사용자의 사용자 텔레비젼 장비(54)로 어드레스 설정된 지역 광고를 제외한 모든 것을 필터링한다.
바란다면, 필터는 텔레비젼 분배 설비(52) 및 사용자 텔레비젼 장비(54) 모두에 사용될 수 있다. 이러한 배치에서, 각 텔레비젼 분배 설비(52)에 있는 필터는 필터링의 제1층을 제공할 수 있고, 각 텔레비젼 분배 설비(52)에 관련된 사용자의 텔레비젼 장비(54)에 있는 필터는 필터링의 제2층을 제공할 수 있다.
지역 광고를 사용자에게 제공하는 다른 방법은 도 10에 도시한다. 도 10의 상부 데이트 스트림에 도시된 바와 같이, 주요 설비(46)로부터 텔레비젼 분배 설비(52)로 전송되는 전역 데이터 스트림은 전역 광고 데이터(82) 및 프로그램 가이드 데이터 같은 다른 데이터(86)를 포함할 수 있다. 전역 데이터 스트림의 대역폭 일부는 수반되는 지역 광고 데이터의 삽입을 위해 남겨둘 수 있다. 예컨대, 슬롯(88)과 같은 슬롯은 데이터 삽입을 위해 남겨둘 수 있다. 지역 광고 데이터는 텔레비젼 분배 설비 (52)의 슬롯(88) 안으로 삽입된다. 지역 광고 데이터는 또한 기존의 전역 광고를 오버라이트함으로써 전역 데이터 스트림 안으로 삽입될 수 있다. 지역 광고가 전역 데이터 스트림으로 삽입된 후, 텔레비젼 분배 설비(52)는 도 10의 하부 데이터 스트림을 도 11에 도시한 바와 같이 사용자 텔레비젼 장비(54)로 전송할 수 있다. 도 10의 하부 스트림에 도시한 바와 같이, 지역 광고 데이터(90)는 전역 광고 데이터(84)를 오버라이트함으로써 삽입되고, 지역 광고 데이터(92)는 지역 광고의 삽입을 위해 남겨둔 슬롯(88) 안으로 삽입된다. 지역 광고가 텔레비젼 분배 설비(52)에서 데이터 스트림 안으로 삽입되기 때문에, 그 텔레비젼 분배 설비(52)에 관련된 사용자 텔레비젼 장비(54)에 제공되는 지역 광고는 사용자의 지리적 영역에 알맞으며, 지역 광고가 그 영역 내의 모든 사용자에게 지정된다면, 일반적으로 사용자 텔레비젼 장비(54)에서 필터링되지 않아야한다. 지역 광고가 지리적 영역 내에 있는 사용자의 특정 부분(예컨대, 주어진 수입 수준과 같은 특정한 인구 통계학적 특성의 모든 사용자)에 지정되었다면, 부가적인 필터링이 사용자 텔레비젼 장비(54)에 사용될 수 있을 것이다. 바란다면, 지역 광고는 도 12에 도시한 바와 같이 텔레비젼 분배 설비로부터 전역 데이트 스트림과 동시에 전송된 분리된 데이터 스트림 내에서 사용자에게 제공될 수 있다.
도 11 및 도 12는 텔레비젼 분배 설비에 있는 컴퓨터(94)가 어떻게 지역 테이터를 제공하는데 사용될 수 있는지를 도시한다. 컴퓨터(94)는 도 5의 광고 데이터베이스(57)와 같은 광고 데이터베이스를 실행 또는 관리하도록 사용될 수 있다. 지역 광고는 사용자 텔레비젼 장비(54)에 전송할 필요가 있을 때 광고 데이트베이스(57)로부터 컴퓨터(94)에 의해 회수될 수 있다.
사용자 텔레비젼 장비(54)에서 실행되는 프로그램 가이드는 지역 광고를 여러 다른 방법의 사용자에게 제공할 수 있다. 예컨대, 프로그램 가이드는 도 13에 상부 스크린으로 도시된 프로그램 가이드 스크린(95)과 같은 프로그램 가이드 스크린을 초기에 디스플레이할 수 있다. 프로그램 가이드 스크린(95)은 격자, 목록 또는 프로그램 목록표를 구비하는 프로그램 목록 영역(96)을 포함한다. 프로그램 가이드 스크린(95)은 또한 로고(98) 및 전역 패널 광고(100)를 포함한다. 예컨대, 사용자는 원격 제어 커서 키를 사용하여 희망하는 광고 상에 하이라이트(102)와 같은 하이라이트를 위치시키고, 선택 또는 OK 원격 제어 버튼을 누름으로써 전역 광고(100) 중의 하나를 선택할 수 있다. 응답에서, 프로그램 가이드는 도 13의 하부 스크린에 도시한 바와 같이 연관된 지역 광고(104)를 디스플레이할 수 있다.
도 13의 지역 광고(104)를 사용자에게 제공하는 것을 포함하는 단계를 도 14에 도시한다. 단계(106)에서, 프로그램 가이드는 적절한 프로그램 가이드 디스플레이 스크린 상의 프로그램 가이드 내에서 전역 광고를 디스플레이한다. 단계(108)에서, 프로그램 가이드는 사용자에게 전역 광고를 선택할 기회를 제공한다. 단계(110)에서, 사용자가 바라는 전역 광고를 선택한 후, 프로그램 가이드는 선택된 전역 광고의 내용에 관련될 수 있는 내용을 갖는 대응하는 지역 광고를 디스플레이한다.
지역 광고를 디스플레이하기 위한 다른 배치를 도 15에 도시한다. 도 15의 상부 프로그램 가이드 스크린은 프로그램 목록 영역(112) 및 전역 배너 광고(114 및 116)를 포함한다. 주기적으로, 지역 광고가 전역 배너 광고를 대신해서 디스플레이된다. 예컨대, 도 15의 하부 프로그램 가이드 스크린에 도시된 바와 같이 지역 광고(118)가 전역 광고(116)를 대신해서 디스플레이된다. 바란다면, 지역 광고(118)의 내용은 전역 광고(116)의 내용에 관련될 수 있다.
도 15의 배치를 사용하는 지역 광고를 디스플레이하는 것을 포함하는 단계를 도 16에 도시한다. 단계(120)에서, 프로그램 가이드는 전역 광고를 디스플레이한다. 단계(122)에서, 프로그램 가이드는 지역 광고를 디스플레이한다. 지역 광고는 도 15에 도시한 바와 같이 전역 광고를 대신해서 디스플레이될 수 있다. 단계(124)에서, 사이클은 반복된다[즉, 전역 광고(116)는 도 15에서 지역 광고(118)를 대신해서 디스플레이된다]. 대안으로서, 다른 광고(전역 또는 지역)가 단계(124)에서 디스플레이될 수 있다.
도 13 및 도 15의 배치는 단지 예시적일 뿐이다. 어떠한 적합한 배치라도 지역 광고를 디스플레이하기 위해 사용될 수 있다. 예컨대, 전역 광고와 함께 지역 광고를 디스플레이할 필요는 없다. 지역 광고는 (예컨대, 미리 정해진 스케줄 또는 다른 적절한 배치에 따라)단독으로 완전하게 디스플레이될 수 있다. 더욱이, 전역 또는 지역 광고는 도 13의 패널 광고 형태, 도 15의 배너 광고 형태 또는 또 다른 적절한 형태를 포함하는 어떤 바라는 형태로 디스플레이될 수 있다. 전역 및 지역 광고 모두가 선택될 수 있다.
이러한 전역 및 지역 광고 모두가 선택될 수 있다면, 사용자는 광고된 제품 또는 서비스를 구매할 기회를 제공받을 수 있다. 사용자는 광고를 선택함으로써 제품에 대한 주문을 할 수 있고, 광고를 선택함으로써 카탈로그를 요구할 수 있으며, 광고를 선택함으로써 쿠폰을 만들 수 있으며, 광고를 선택함으로써 판매원으로부터의 전화를 요청할 수 있으며, 광고를 선택함으로써 지역 상점의 판매원과 어떻게 접촉할 수 있는지의 정보를 요구하는 등의 행동을 할 수 있다. 이러한 예는 단지 예시를 위한 것이다. 바란다면, 어떤 형태의 제품 또는 서비스라도 선택 가능한 광고를 사용하여 판촉되거나 주문될 수 있다.
사용자는 또한 광고를 선택함으로써 프로그램을 구매할 기회를 제공받을 수 있다. 예컨대, 사용자는 페이-퍼-뷰 프로그램을 충동 구매할 기회를 제공받을 수 있다. 사용자는 주문형 비디오(vidio-on-demand) 프로그램 또는 근거리 주문형 비디오(near-vidio-on-demand) 프로그램을 구매할 기회를 또한 제공받는다. 이러한 예는 예시적인 것이다. 바란다면, 사용자는 선택가능한 광고를 선택함으로써 적절한 형태의 프로그램을 구매할 수 있다.
부가적으로, 사용자가 프로그램의 선택 가능한 광고를 선택했을 때, 특정 프로그램에 대해 리마인더(reminder)를 설정할 기회가 사용자에게 제공된다. 사용자가 선택 가능한 광고를 선택했을 때, 프로그램 가이드는 또한 프로그램 가이드 내의 다른 행동을 취할 수 있다. 예컨대, 사용자가 주어진 프로그램에 대한 광고를 선택했을 때, 프로그램 가이드는 주어진 프로그램을 기록할 수 있다. 이러한 예들은 예시적이며, 사용자가 선택 가능한 광고를 선택한 경우 프로그램 가이드는 프로그램 가이드 내의 어떤 적절한 행동을 취하도록 지시될 수 있다.
도 15에 도시한 바와 같이 지역 광고는 대응하는 전역 광고가 없는 동안 디스플레이될 수 있다[단계(126)]. 지역 광고의 이러한 형태는 관심있는 작은 지리적 영역을 갖는 사업(예컨대, 조의 피자가게)을 광고하는데 적합할 수 있다. 만일 전국적으로 대단히 호소력을 갖는 제품 또는 서비스를 광고하기 바라지만, 더욱 지방색이 부여된 판촉을 요구하는 대응하는 측면(예컨대, 자동차 브랜드 광고에 대해 여러 대리점을 판촉하는 것이 요청된다면)을 갖는다면, 그 뒤에 단계(128)에서 적절한 전역 광고가 디스플레이되고, 단계(130)에서 프로그램 가이드에 의해 대응하는 지방 광고가 디스플레이될 수 있다(그 후, 예컨대, 사용자는 전역 광고를 선택한다).
본 발명의 다른 측면은 광고에 내용 태그(content tag)를 제공하는 것과 관련되어 있어서 텔레비젼 분배 설비의 사용자 또는 운영자는 그 내용을 기초로 하여 소정 광고를 차단할 수 있다. 이러한 차단은 소정의 광고(예컨대, 성인용 프로그램을 위한 광고)가 특정 사용자 또는 공동체의 감수성을 손상시키는 경우에 유용하게 사용될 수 있다. 도 18에 도시한 바와 같이, 광고는 단계(132)에서[예컨대, 주설비(46) 내의 광고 데이터베이스(50)에서] 내용 태그를 제공받을 수 있다. 적합한 내용 태그는 그래픽 랭귀지, 폭력, 성(性)적인 내용에 대한 태그를 포함한다. 바란다면, 쟝르 태그가 제공될 수 있다(예컨대, 태그는 코미디, 스포츠, 영화 등과 같은 쟝르를 프로그래밍 함으로써 광고의 내용을 식별할 수 있다). 태그는 또한 주택 개량, 자동차, 의류, 스포츠 장비, 신발, 사진, 전자제품, 악기, 서적 등의 대상 물에 의해 광고의 내용을 식별하도록 제공될 수 있다.
단계(134)에서, 내용 태그를 갖는 광고는 시스템(53)에 의해 분배된다. 바라지 않는 내용을 갖는 광고는 단계(136)에서 차단된다. 바란다면, 적절한 전역 광고, 지역 광고 또는 백업 메시지(back-up message)(예컨대, 공백 스크린 또는 서비스 제공자에 대한 광고)가 단계(138)에서 프로그램 가이드에 의해 차단된 광고를 대신해서 디스플레이될 수 있다. 거슬린다고 간주되어 차단된 광고 대신에 디스플레이된 광고는 거슬리지 않는 내용을 포함하고 있다.
단계(134) 및 단계(136)의 분배 및 차단은 어떤 적절한 장치를 사용하여 실행된다. 예컨대, 내용 태그를 갖는 광고는 주요 설비(46) 및 텔레비젼 분배 설비(52)에 의해 하나 이상의 데이터 스트림 내에서 사용자 텔레비젼 장비(54)로 분배될 수 있으며, 바라지 않는 광고는 사용자 텔레비젼 장비(54)에서 이러한 데이터 스트림 또는 스트림으로부터 필터링될 수 있다. 다른 방법은 바라지 않는 광고의 필터링을 실행하는 텔레비젼 분배 설비(52)에 대한 것이다. 이러한 방법은 단지 실례일 뿐이다. 바란다면, 어떤 적절한 방법이든지 내용을 기준으로 하는 광고를 차단하는데 사용될 수 있다. 예컨대, 사용자 텔레비젼 장비는 주요 설비(46)에서 공급되는 내용 태그에 의존하는 것보다 오히려 키워드 검색(예컨대, 광고 문구 내의 그래픽 랭귀지라는 단어에 대해 또는 관심 항목을 토대로 한 단어에 대해)을 기초로 하여 광고를 차단할 수 있다.
단계(140)에서, 사용자, 시스템 운영자 또는 다른 존재는 단계(136)에서 사용할 차단(필터링) 판단의 기준을 선택할 수 있다. 예컨대, 시스템 운영자는 성인용 프로그램에 대한 모든 광고를 차단할 수 있다. 사용자는 그래픽 랭귀지를 갖는 모든 광고를 차단할 수 있다. 사용자에 의해 전자 장치 카테고리가 선택됨으로써 전자 장치에 대한 광고가 선택적으로 디스플레이된다. 사용자가 전자 장치 카테고리와 같은 카테고리를 선택한 경우, 단계(136)에서 전자 장치에 관련된(내용 태그, 키워드 검색 또는 다른 적절한 기술에 의해 지시된 바와 같은) 내용을 갖는 광고를 제외한 모든 광고는 차단된다.
본 발명의 다른 측면은 소정 광고의 시간 이동에 관련되어있다. 어떤 상황에서는 광고를 시간 이동시키는 것은 바람직하므로, 이 광고가 의도하는 시청자에게 더욱 유리하게 전달될 수 있다. 예컨대, 네트웍 텔레비젼 프로그램은 동부 표준시로 오후 8:00 시, 산지 표준시(mountain time)로 오후 7:00 시에 방송될 것이다(비록 동부 표준시 및 산지 표준시가 별개의 시간 지역일지라도). 광고가 공중파 방송을 통해 동부 표준시로 오후 8:00 시 바로 전에(예컨대, 동부 표준시로 오후 7:55 시) 전국적으로 분배된다면, 광고는 (시간 이동이 없다면) 산지 표준시로 오후 5:55 시에 방송될 것이다. 오후 7:00 시 텔레비젼 프로그램을 위한 오후 5:55 시 광고는 오후 7:00 시 텔레비젼 프로그램에 대한 오후 6:55 시 광고 만큼 효과적이지 않기 때문에 바람직하지 않다. 따라서, 이러한 상황에서는 오후 5:55 시 산지 표준시 광고의 디스플레이를 오후 6:55시 산지 표준시까지 연기(시간 이동)하는 것이 바람직할 것이다.
광고 시간 이동을 포함하는 단계를 도 19에 도시한다. 단계(142)에서, 전역 광고가 분배된다. 주어진 전역광고를 시간 이동 하는 것은 바람직한 상술한 바와 같은 시간 대(帶)에서, 광고는 단계(144)에서 [예컨대, 텔레비젼 분배 설비(52) 내의 광고 데이터베이스(57)로] 일시적으로 저장된다. 그밖의 곳에서, 전역 광고는 정상적으로 디스플레이된다. 단계(146)에서, 시간 이동된 광고는 프로그램 가이드에 의해서 디스플레이된다[예컨대, 시간 이동된 광고는 텔레비젼 분배 설비(52) 내의 광고 데이터베이스(57)로부터 사용자 텔레비젼 장비(54)로 전송되고 텔레비젼(62) 상의 프로그램 가이드에 의해 디스플레이된다].
본 발명의 다른 측면은 텔레비젼 분배 설비(52)에 의한 광고 사용법에 관련된 정책을 실행하는 것에 관련되어 있다. 예컨대, 텔레비젼 분배 설비(52)가 소정의 광고를 시간 이동하지 못하게 하는 것이 바람직하다. 또한 텔레비젼 분배 설비(52)가 주어진 광고를 (예컨대, 광고를 오버라이트하거나 또는 대응하는 지역 광고를 제공함으로써)변경시키지 못하게 하는 것이 바람직하다.
도 20에 도시한 바와 같이, 시스템(44)은 단계(148)에서 어떻게 이러한 광고가 사용될 수 있는지를(즉, 광고 사용 정보) 정의하는 정보를 갖는 광고를 제공함으로써 광고 사용 정책의 실행을 용이하게 할 수 있다. 텔레비젼 분배 설비(52)가 (예컨대, 이러한 광고를 오버라이트하려고 하거나 대응하는 지방 광고를 제공하려고 함으로써) 소정의 광고를 시간 이동하려고 시도하거나 소정의 광고를 변경할 때 광고 사용 정책은 단계(150)에서 시행될 수 있다.
도 20의 단계를 실행하기 위한 하나의 예시적인 방법을 도 21에 도시한다. 단계(152)에서, (예컨대, 주요 설비(46)의 광고 데이터베이스(50)에서) 광고에 사용 정책 플래그가 제공된다. 정책 플래그는 어떻게 광고가 사용될 수 있는지를 나타낸다(예컨대, 광고가 시간 이동될 수 있는지 또는 오버라이트하거나 대응하는 지역 광고를 제공함으로써 변경할 수 있는지 등). 단계(154)에서, 그 사용 정책 플래그를 갖는 광고는 텔레비젼 분배 설비(52)로 분배된다. 단계(156)에서, 텔레비젼 분배 설비(52)는 정책 플래그에 의해 규정되는 광고 사용 정책에 따라 사용자 텔레비젼 장비(54) 상의 프로그램 가이드에 의해 디스플레이를 위한 광고를 분배한다. 예컨대, 광고가 그 광고에 대해 시간 이동되지 않아도 됨을 나타내는 수반되는 정책 플래그를 갖는다면, 텔레비젼 분배 설비(52)가 이러한 시간 이동 동작을 실행하는 것을 허락하지 않는 광고를 다른 방법으로 시간 이동할 것을 요구할 것이지만, 광고는 사용자 텔레비젼 장비(54)에 정상적으로 분배될 것이다.
도 20의 단계를 실행하기 위한 다른 방법을 도 22에 도시한다. 단계(158)에서, 주요 설비(46)는 여러 광고에 대한 사용 정책을 규정한 광고 사용 정책 메시지를 텔레비젼 분배 설비(52)로 분배한다. 단계(160)에서, 텔레비젼 분배 설비(52)는 정책 메시지에 의해 규정된 광고 사용 정책에 따르는 사용자 텔레비젼 설비(54) 상의 프로그램 가이드에 의해 디스플레이 하려는 광고를 분배한다. 예컨대, 광고가 시간 이동 되지 않았음을 정책 메시지가 나타내면, 텔레비젼 분배 설비(52)는 이러한 시간 이동 동작을 실행하는 것을 허락하지 않는 광고를 다른 방법으로 시간 이동할 것을 요구할 것이지만, 광고는 사용자 텔레비젼 장비(54)에 정상적으로 분배될 것이다.
전술한 내용은 단지 본 발명의 원리의 실례가 되며, 본 발명의 사상 및 영역에서 벗어나지 않는 범위에서 여러 변경이 본 기술분야의 당업자에 의해 이루어질 수 있다.

Claims (74)

  1. 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드가 실행되는 사용자 텔레비젼 장비에 지역 광고를 분배하는 시스템에 있어서,
    상기 지역 광고를 상기 사용자 텔레비젼 장비에 분배하는 수단과,
    상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드를 사용하여 상기 지역 광고를 디스플레이하는 수단을 포함하는 시스템.
  2. 제1항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 수단은 상기 지역 광고를 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  3. 제1항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 수단은 전역 데이터 스트림의 일부인 상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  4. 제1항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 수단은 전역 광고를 포함하는 전역 데이터 스트림의 일부인 상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  5. 제1항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 수단은
    전역 데이터 스트림의 일부인 상기 지역 광고를 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 수단과,
    상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자의 텔레비젼 장비로 전송하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  6. 제1항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 수단은
    전역 데이트 스트림을 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 수단과,
    상기 텔레비젼 분배 설비에서 상기 전역 데이터 스트림 내로 상기 지역 광고를 삽입하는 수단과,
    상기 전역 데이터 스트림의 일부인 상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  7. 제1항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 수단은
    전역 광고를 포함하는 전역 데이터 스트림을 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 수단과,
    상기 텔레비젼 분배 설비에서 상기 전역 데이터 스트림 내로 상기 지역 광고를 삽입하는 수단과,
    상기 전역 데이터 스트림의 일부인 상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  8. 제1항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 수단은
    전역 광고를 포함하는 전역 데이터 스트림을 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 수단과,
    상기 텔레비젼 분배 설비 안에 상기 전역 광고를 오버라이트함으로써 상기 전역 데이터 스트림 안으로 상기 지역 광고를 삽입하는 수단과,
    상기 전역 데이터 스트림의 일부인 상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  9. 제1항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 수단은
    지역 광고를 위해 남겨둔 대역폭을 구비하는 전역 데이터 스트림을 텔레비젼 분배 설비에 전송하는 수단과,
    상기 텔레비젼 분배 설비에서 상기 지역 광고를 상기 남겨둔 대역폭 내의 상기 전역 데이터 스트림 안으로 삽입하는 수단과,
    상기 전역 데이터 스트림의 일부인 상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  10. 제1항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 수단은
    지역 광고를 위해 남겨둔 슬롯을 구비하는 전역 데이터 스트림을 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 수단과,
    상기 텔레비젼 분배 설비에서 상기 지역 광고를 상기 남겨둔 슬롯 내의 상기 전역 데이터 스트림 안으로 삽입하는 수단과,
    상기 전역 데이터 스트림의 일부인 상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  11. 제1항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 수단은
    전역 광고를 구비하며 지역 광고를 위해 남겨둔 대역폭을 구비하는 전역 데이터 스트림을 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 수단과,
    상기 텔레비젼 분배 설비에서 상기 지역 광고를 상기 남겨둔 대역폭 내의 상기 전역 데이터 스트림 안으로 삽입하는 수단과,
    상기 전역 데이터 스트림의 일부인 상기 지역 광고 및 상기 전역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  12. 제1항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 수단은
    전역 광고를 구비하는 전역 데이터 스트림을 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 수단과,
    상기 전역 데이터 스트림을 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 수단과,
    상기 전역 데이터 스트림으로부터 분리된 데이터 스트림인 상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  13. 제1항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 수단은
    전역 광고를 텔레비젼 분배 설비에 전송하는 수단과,
    상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비에 제공하는 수단과,
    상기 전역 광고 및 상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  14. 제1항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 수단은
    전역 광고 및 프로그램 가이드 정보를 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 수단과,
    상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비에 제공하는 수단과,
    상기 프로그램 가이드 정보, 상기 전역 광고, 상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  15. 제1항에 있어서, 프로그램 가이드 데이터 및 전역 광고는 주요 설비에 저장되어 있으며, 상기 지역 광고를 분배하는 수단은
    상기 프로그램 가이드 데이터 및 상기 전역 광고를 상기 주요 설비로부터 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 수단과,
    상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비에 제공하는 수단과,
    상기 프로그램 가이드 데이터, 상기 전역 광고, 상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  16. 제1항에 있어서, 상기 지역 광고를 상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 디스플레이하는 수단은
    사용자에 의해 선택될 수 있는 전역 광고를 상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 디스플레이하는 수단과,
    상기 사용자가 상기 전역 광고를 선택할 때 마다, 상기 전역 광고의 내용에 관련된 내용을 갖는 대응하는 지역 광고를 디스플레이하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  17. 제1항에 있어서, 상기 지역 광고를 상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 디스플레이하는 수단은
    사용자에 의해 선택될 수 있는 전역 광고를 상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 디스플레이하는 수단과,
    상기 사용자가 상기 전역 광고를 선택할 때 마다, 대응하는 풀 스크린 지역 광고를 디스플레이하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  18. 제1항에 있어서, 상기 지역 광고를 상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 디스플레이하는 수단은
    전역 광고를 상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 디스플레이하는 수단과,
    상기 전역 광고 및 상기 지역 광고의 디스플레이를 순환하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  19. 제1항에 있어서, 상기 지역 광고를 상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 디스플레이하는 수단은
    전역 배너 광고를 상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 디스플레이하는 수단과,
    상기 전역 배너 광고 및 상기 지역 광고의 디스플레이를 순환하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  20. 제1항에 있어서, 상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 전역 광고를 디스플레이하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  21. 제1항에 있어서, 상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 프로그램 목록 영역을 디스플레이하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  22. 제1항에 있어서,
    상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 전역 광고를 디스플레이하는 수단과,
    프로그램 목록 영역을 디스플레이하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  23. 제1항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 수단은
    전역 광고 및 프로그램 가이드 정보를 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 수단과,
    상기 텔레비젼 분배 설비에 지역 광고를 제공하는 수단과,
    상기 프로그램 가이드 정보, 상기 전역 광고, 상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 수단과,
    상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 상기 전역 광고를 디스플레이하는 수단과,
    상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 상기 프로그램 가이드 정보를 포함하는 프로그램 목록 영역을 디스플레이하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  24. 지역 광고가 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드가 실행되는 사용자 텔레비젼 장비에 분배되는 시스템을 사용하는 방법에 있어서,
    상기 지역 광고를 상기 사용자 텔레비젼 장비로 분배하는 단계와,
    상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 상기 지역 광고를 디스플레이하는 단계를 포함하는 시스템 사용 방법.
  25. 제24항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 단계는 상기 지역 광고를 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 단계를 더 포함하는 시스템 사용 방법.
  26. 제24항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 단계는 전역 데이터 스트림의 일부인 상기 지역 광고를 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 단계를 더 포함하는 시스템 사용 방법.
  27. 제24항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 단계는 전역 광고를 포함하는 전역 데이터 스트림의 일부인 상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 단계을 더 포함하는 시스템 사용 방법.
  28. 제24항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 단계는
    전역 데이터 스트림의 일부인 상기 지역 광고를 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 단계와,
    상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 단계를 더 포함하는 시스템 사용 방법.
  29. 제24항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 단계는
    전역 데이터 스트림을 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 단계와,
    상기 텔레비젼 분배 설비에서 상기 지역 광고를 상기 전역 데이터 스트림 안으로 삽입하는 단계와,
    상기 전역 데이터 스트림의 일부인 상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 단계를 더 포함하는 시스템 사용 방법.
  30. 제24항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 단계는
    전역 광고를 포함하는 전역 데이터 스트림을 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 단계와,
    상기 텔레비젼 분배 설비에서 상기 지역 광고를 상기 전역 데이터 스트림 내로 삽입하는 단계와,
    상기 전역 데이터 스트림의 일부인 상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 단계를 더 포함하는 시스템 사용 방법.
  31. 제24항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 단계는
    전역 광고를 포함하는 전역 데이터 스트림을 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 단계와,
    상기 텔레비젼 분배 설비에서 상기 전역 광고를 오버라이트함으로써 상기 지역 광고를 상기 전역 데이터 스트림 안으로 삽입하는 단계와,
    상기 전역 데이터 스트림의 일부인 상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 단계를 포함하는 시스템 사용 방법.
  32. 제24항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 단계는
    지역 광고를 위해 남겨 둔 대역폭을 포함하는 전역 데이터 스트림을 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 단계와,
    상기 텔레비젼 분배 설비에서 상기 지역 광고를 상기 남겨둔 대역폭 내의 상기 전역 데이터 스트림 안으로 삽입하는 단계와,
    상기 전역 데이터 스트림의 일부인 상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 단계를 더 포함하는 시스템 사용 방법.
  33. 제24항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 단계는
    지역 광고를 위해 남겨둔 슬롯을 구비하는 전역 데이터 스트림을 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 단계와,
    상기 텔레비젼 분배 설비에서 상기 지역 광고를 상기 남겨둔 슬롯 내의 상기 전역 데이터 스트림 안으로 삽입하는 단계와,
    상기 전역 데이터 스트림의 일부인 상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 단계를 더 포함하는 시스템 사용 방법.
  34. 제24항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 단계는
    전역 광고를 구비하며 지역 광고를 위해 남겨둔 대역폭을 구비하는 전역 데이터 스트림을 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 단계와,
    상기 텔레비젼 분배 설비에서 상기 지역 광고를 상기 남겨둔 대역폭 내의 상기 전역 데이터 스트림 안으로 삽입하는 단계와,
    상기 전역 데이터 스트림의 일부인 상기 지역 광고 및 상기 전역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 단계를 더 포함하는 시스템 사용 방법.
  35. 제24항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 단계는
    전역 광고를 구비하는 전역 데이터 스트림을 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 단계와,
    상기 전역 데이터 스트림을 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 단계와,
    상기 전역 데이터 스트림으로부터 분리된 데이터 스트림인 상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 단계를 더 포함하는 시스템.
  36. 제24항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 단계는
    전역 광고를 텔레비젼 분배 설비에 전송하는 단계와,
    상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비에 제공하는 단계와,
    상기 전역 광고 및 상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 단계를 더 포함하는 시스템 사용 방법.
  37. 제24항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 단계는
    전역 광고 및 프로그램 가이드 정보를 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 단계와,
    상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비에 제공하는 단계와,
    상기 프로그램 가이드 정보, 상기 전역 광고, 상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 단계를 더 포함하는 시스템 사용 방법.
  38. 제24항에 있어서, 프로그램 가이드 데이터 및 전역 광고는 주요 설비에 저장되어 있으며, 상기 지역 광고를 분배하는 단계는
    상기 프로그램 가이드 및 상기 전역 광고를 상기 주요 설비로부터 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 단계와,
    상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비에 제공하는 단계와,
    상기 프로그램 가이드 데이터, 상기 전역 광고, 상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 단계를 더 포함하는 시스템 사용 방법.
  39. 제24항에 있어서, 상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 상기 지역 광고를 디스플레이하는 단계는
    상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 사용자에 의해 선택될 수 있는 전역 광고를 디스플레이하는 단계와,
    상기 사용자가 상기 전역 광고를 선택할 때마다 상기 전역 광고의 내용에 관련된 내용을 갖는 대응하는 지역 광고를 디스플레이하는 단계를 더 포함하는 시스템 사용 방법.
  40. 제24항에 있어서, 상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 상기 지역 광고를 디스플레이하는 단계는
    상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 사용자에 의해 선택될 수 있는 전역 광고를 디스플레이하는 단계와,
    상기 사용자가 상기 전역 광고를 선택할 때마다 대응하는 풀 스크린 지역 광고를 디스플레이하는 단계를 더 포함하는 시스템 사용 방법.
  41. 제24항에 있어서, 상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 상기 지역 광고를 디스플레이하는 단계는
    상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 전역 광고를 디스플레이하는 단계와,
    상기 전역 광고 및 상기 지역 광고의 디스플레이를 순환하는 단계를 더 포함하는 시스템 사용 방법.
  42. 제24항에 있어서, 상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 상기 지역 광고를 디스플레이하는 단계는
    상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 전역 배너 광고를 디스플레이하는 단계와,
    상기 전역 배너 광고 및 상기 지역 광고의 디스플레이를 순환하는 단계를 더 포함하는 시스템 사용 방법.
  43. 제24항에 있어서, 상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 전역 광고를 디스플레이하는 단계를 더 포함하는 시스템 사용 방법.
  44. 제24항에 있어서, 상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 프로그램 목록 영역을 디스플레이하는 단계를 더 포함하는 시스템 사용 방법.
  45. 제24항에 있어서,
    상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 전역 광고를 디스플레이하는 단계와,
    상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 프로그램 목록 영역을 디스플레이하는 단계를 더 포함하는 시스템 사용 방법.
  46. 제24항에 있어서, 상기 지역 광고를 분배하는 단계는
    전역 광고 및 프로그램 가이드 정보를 텔레비젼 분배 설비로 전송하는 단계와,
    상기 텔레비젼 분배 설비에 상기 지역 광고를 제공하는 단계와,
    상기 프로그램 가이드 정보, 상기 전역 광고, 상기 지역 광고를 상기 텔레비젼 분배 설비로부터 상기 사용자 텔레비젼 장비로 전송하는 단계와,
    상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 상기 전역 광고를 디스플레이하는 단계와,
    상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 상기 프로그램 가이드 정보를 포함하는 프로그램 목록 영역을 디스플레이하는 단계를 더 포함하는 시스템 사용 방법.
  47. 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드가 실행되는 사용자 텔레비젼 장비에 광고를 분배하는 시스템에 있어서,
    상기 광고를 상기 사용자 텔레비젼 장비로 분배하는 수단과,
    상기 광고의 내용을 토대로 하여 상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 상기 광고의 일부분만을 상기 사용자 텔레비젼 장비 상에 디스플레이하는 수단을 포함하는 시스템.
  48. 제47항에 있어서, 상기 광고의 내용을 나타내는 내용 태그를 상기 광고에 제공하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  49. 제47항에 있어서,
    상기 광고의 내용을 나타내는 내용 태그를 상기 광고에 제공하는 수단과,
    바라는 내용 태그를 갖는 광고만을 디스플레이하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  50. 제47항에 있어서, 디스플레이될 광고를 결정하는데 사용될 수 있는 차단 기준을 선택하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  51. 제47항에 있어서, 내용 태그를 갖는 광고를 분배하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  52. 제47항에 있어서, 바라지 않는 내용 태그를 갖는 광고를 차단하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  53. 제47항에 있어서, 광고의 내용을 토대로 하여 디스플레이되지 않은 광고 대신에 정보를 디스플레이하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  54. 제47항에 있어서, 광고의 내용을 토대로 하여 디스플레이되지 않은 광고 대신에 백업(back-up) 광고를 디스플레이하는 수단을 더 포함하는 시스템.
  55. 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드가 실행되는 사용자 텔레비젼 장비에 광고를 분배하는 시스템의 사용 방법에 있어서,
    상기 광고를 상기 사용자 텔레비젼 장비로 분배하는 단계와,
    상기 광고의 내용을 토대로 하여 상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 상기 광고의 일부분만을 상기 사용자 텔레비젼 장비 상에 디스플레이하는 단계를 포함하는 시스템의 사용 방법.
  56. 제55항에 있어서, 상기 광고의 내용을 나타내는 내용 태그를 상기 광고에 제공하는 단계를 더 포함하는 시스템의 사용 방법.
  57. 제55항에 있어서,
    상기 광고의 내용을 나타내는 내용 태그를 상기 광고에 제공하는 단계와,
    바라는 내용 태그를 갖는 광고만을 디스플레이하는 단계를 더 포함하는 시스템의 사용 방법.
  58. 제55항에 있어서, 상기 디스플레이될 광고를 결정하는데 사용할 수 있는 차단 기준을 선택하는 단계를 더 포함하는 시스템의 사용 방법.
  59. 제55항에 있어서, 내용 태그를 갖는 광고를 분배하는 단계를 더 포함하는 시스템의 사용 방법.
  60. 제55항에 있어서, 바라지 않는 내용 태그를 갖는 광고를 차단하는 단계를 더 포함하는 시스템의 사용 방법.
  61. 제55항에 있어서, 광고의 내용을 토대로 하여 디스플레이되지 않은 광고 대신에 정보를 디스플레이하는 단계를 더 포함하는 시스템의 사용 방법.
  62. 제55항에 있어서, 광고의 내용을 토대로 하여 디스플레이되지 않은 광고 대신에 백업(back-up) 광고를 디스플레이하는 단계를 더 포함하는 시스템의 사용 방법.
  63. 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드가 실행되는 사용자 텔레비젼 장비에 광고를 분배하는데 텔레비젼 분배 설비를 사용하는 시스템에 있어서,
    상기 텔레비젼 분배 설비로 광고를 분배하는 수단과,
    상기 텔레비젼 분배 설비를 사용하여 상기 광고의 일부분만을 시간 이동하는 수단과,
    상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 상기 시간 이동된 광고를 디스플레이하는 수단을 포함하는 시스템.
  64. 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드가 실행되는 사용자 텔레비젼 장비에 광고를 분배하는데 텔레비젼 분배 설비가 사용되는 시스템을 사용하는 방법에 있어서,
    상기 텔레비젼 분배 설비로 광고를 분배하는 단계와,
    상기 텔레비젼 분배 설비를 사용하여 상기 광고의 일부분만을 시간 이동하는 단계와,
    상기 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드로써 상기 시간 이동된 광고를 디스플레이하는 단계를 포함하는 시스템 사용 방법.
  65. 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드가 실행되는 사용자 텔레비젼 장비에 광고를 분배하는데 텔레비젼 분배 설비가 사용되는 시스템에 있어서,
    광고 사용 정보를 상기 광고에 제공하는 수단과,
    상기 광고 사용 정보를 토대로 하여 상기 텔레비젼 분배 설비에 광고 사용 정책을 실행하는 수단을 포함하는 시스템.
  66. 제65항에 있어서, 상기 광고 사용 정보를 상기 광고에 제공하는 상기 수단은 주요 설비에서 사용 정책 플래그를 상기 광고에 제공하는 수단을 포함하는 것인 시스템.
  67. 제65항에 있어서, 상기 광고 사용 정책을 실행하는 상기 수단은 정책 플래그에 따라 광고를 분배 및 디스플레이하는 수단을 포함하는 것인 시스템.
  68. 제65항에 있어서, 상기 광고 사용 정보를 상기 광고에 제공하는 상기 수단은 광고 사용 정책 메시지를 상기 텔레비젼 분배 설비로 분배하는 수단을 포함하는 것인 시스템.
  69. 제65항에 있어서, 상기 광고 사용 정책을 실행하는 상기 수단은 광고 사용 정책 메시지에 따르는 광고를 분배 및 디스플레이하는 수단을 포함하는 것인 시스템.
  70. 양방향 텔레비젼 프로그램 가이드가 실행되는 사용자 텔레비젼 장비에 광고를 분배하는데 텔레비젼 분배 설비가 사용되는 시스템을 사용하는 방법에 있어서,
    광고 사용 정보를 상기 광고에 제공하는 단계와,
    상기 광고 사용 정보를 토대로 하여 상기 텔레비젼 분배 설비에서 광고 사용 정책을 실행하는 단계를 포함하는 시스템의 사용 방법.
  71. 제70항에 있어서, 상기 광고 사용법 정보를 상기 광고에 제공하는 상기 단계는 주요 설비에서 사용 정책 플래그를 상기 광고에 제공하는 단계를 포함하는 것인 시스템의 사용 방법.
  72. 제70항에 있어서, 상기 광고 사용 정책을 실행하는 상기 단계는 정책 플레그에 따르는 광고를 분배 및 디스플레이하는 단계를 포함하는 것인 시스템의 사용 방법.
  73. 제70항에 있어서, 상기 광고 사용법 정보를 상기 광고에 제공하는 상기 단계는 광고 사용 정책 메시지를 상기 텔레비젼 분배 설비로 분배하는 단계를 포함하는 것인 시스템 사용 방법.
  74. 제70항에 있어서, 상기 광고 사용 정책을 실행하는 상기 단계는 상기 광고 사용 정책 메시지에 따르는 광고를 분배 및 디스플레이하는 상기 단계를 포함하는 것인 시스템 사용 방법.
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