Patrocinio

Este projeto pretende analisar o show, objeto de estudo, em três áreas: como um tipo de evento, como um produto de mercado comercializável e como uma arena da comunicação, funcionando como uma mídia para as marcas. Para  compreendê-lo como um tipo de evento, o show foi classificado em diversas categorias discutidas pelos  estudiosos de Turismo e Relações Públicas até se chegar a um ponto em comum. Como produto, a atividade do show foi destrinchada nos níveis de produtos sugeridos por  Phillip Kotler (2000) e algumas características particulares foram identificadas, como, por exemplo, a possibilidade de, em um mesmo show, existirem vários tipos e níveis de produtos relacionados a ele. Como arena da comunicação, as empresas utilizam-se da associação de ideias que o show viabiliza. Associar a marca a um artista ou a um momento pode ser extremamente agregador. Dois casos foram estudados para embasar os pontos discutidos na pesquisa: o festival São João da Capitá, realizado pelo  Chevrolet Hall, e os dois shows realizados por Paul McCartney no Estádio José do Rego Maciel, produzido pela Luan Promoções. Uma breve análise do contexto atual do show business recifense foi discutida entre o autor e profissionais atuantes do mercado.

Este trabalho analisa as relações estabelecidas entre empresas patrocinadoras e artistas independentes através de ações de patrocínio para a música. São investigados os programas de fomento à produção musical: Natura Musical, Red Bull Music Studios e Skol Music, no período entre 2014 e 2017, programas que se dedicaram ao incentivo, à produção e à gravação de álbuns musicais. Para isso, trata-se de caracterizar as relações típicas reconhecíveis historicamente entre artistas e instituições sociais de fomento, a partir da noção de instituição de Raymond Williams (1992). O trabalho se desenvolve com uma análise dos programas, investigando os interesses, as pretensões, os acordos e as relações estabelecidas com os músicos, buscando traçar as virtudes, fragilidades e efeitos de tais ações. Com relação ao trabalho artístico envolvido, propõem-se uma reflexão sobre as condições profissionais dos músicos chamados independentes, aqueles que em geral recorrem e concorrem a esse tipo de patrocínio, para dimensionar a importância dessa forma de fomento e as tensões presentes nas relações com as empresas.

The research analises the sponsorship activity regarding the largest spanish music festivals in order to de- termine which brands use this advertaisment tool, the different activities done by them, and the state of the music festival sponsorship and cultural sponsorship in general. In this way, the project wants to archive a wider sight of the sector. The study shows a great presence of the food industry brands, especially of the alcoholic drinks companies, as sponsors. Consequently, music festivals sponsorship is an efficient alterna- tive to the current legislation. Moreover, a great mass media presence as collaborators is demonstrated. As experience creation is concern, technology and social media play an important role. Besides the brands traditionally related to the young audience, there are brands with a wider target which denote a populariza- tion of the festivals and an increase on the audience spectrum. In contrast, public institutions tend to use a passive sponsorship with a lower activity than the others. Sponsors mainly use the stands placement, the stage naming technique and the sales promotions. The project demonstrates a healthy industry with great opportunities for the brands and certificates the potential of culture sponsorship, traditionally related to patronage activities.

presente artigo investiga o contrato de patrocínio celebrado pela Administração Pública com particulares, visando ao incentivo de iniciativas privadas de interesse público. Inicialmente, traça uma breve definição e caracterização do patrocínio, bem como pontua algumas as diretrizes da atividade publicitária no âmbito da Administração Pública. A partir desses conceitos, caracteriza o patrocínio ativo da Administração Pública como instrumento de consecução do interesse público a ser satisfeito no caso concreto, podendo ser utilizando com finalidades de marketing comercial, de fomento social ou de legitimação da atividade administrativa. Em conclusão, ressalta que a atuação patrocinadora da Administração constitui meio legítimo e relevante de concretização da atividade administrativa e do interesse público.

Doña Leonor Manrique de Sotomayor, condesa de Niebla, fue una de esas grandes figuras femeninas a la que la historiografía no ha prestado la atención que merece. Tras el fallecimiento de su marido y su suegro, tuvo que ponerse al frente de una de las casas nobiliarias más importantes de la monarquía española. Desde 1558 hasta 1570, gobernó con gran determinación los designios de los estados de la Casa de Medina Sidonia. Una vez que su hijo don Alonso alcanzó la mayoría de edad, decidió retirarse al convento de dominicas de Madre de Dios, sito en Sanlúcar de Barrameda, donde construyó sus propios aposentos y reformó la mayor parte del monasterio.

CONTRERAS-GUERRERO, Adrián. "Tras la huella indiana. Patrocinio novohispano en la provincia de Granada". En QUILES, Fernando; AMADOR, Pablo y FERNÁNDEZ, Marta (eds.). Tornaviaje. Tránsito artístico entre los virreinatos americanos y la metrópolis. Santiago de Compostela-Sevilla: Andavira, EnredARS, Universidad Pablo de Olavide, 2020, pp. 355-390.

Volvemos sobre el fascinante tema de los indianos, en esta ocasión sobre un determinado grupo de ellos: los granadinos emigrados que cosecharon fortuna en el Virreinato de la Nueva España. Según el patrón de comportamiento típico de este colectivo, muchos fueron los que quisieron favorecer con sus regalos a los familiares que dejaron atrás, los templos donde fueron bautizados o las advocaciones de las que eran devotos.
La huella que dejaron estos personajes en sus lugares de origen nos habla de sus inquietudes y añoranzas.

Enlace al libro completo: https://www.upo.es/investiga/enredars/?page_id=1572

En la primera mitad de la Edad Moderna se va a producir un importante incremento de fundaciones de conventos en la mayor parte de la geografía hispana. Este fenómeno se va a desarrollar de manera intensa en Sanlúcar de Barrameda, llegando a albergar esta ciudad diecisiete casas conventuales. La configuración del sistema conventual sanluqueño fue fruto de la negociación, no exenta de conflictos, entre las distintas fuerzas que intervinieron en el mismo: la iniciativa de las órdenes religiosas, el patrocinio de la Casa Ducal de Medina Sidonia, el impulso de familias nobles y de mercaderes, la decisión de las autoridades eclesiásticas y la posición del cabildo civil. De entre todos ellos, el factor decisivo fue la política de patrocinio de la Casa Ducal que, además de aumentar el prestigio de los Pérez de Guzmán, contribuyó a cimentar su autoridad en la capital de sus estados. La fundación y dotación de un convento constituían una exhibición de poder, pero también una demostración de generosidad y magnanimidad que debía alimentar la aceptación y la asunción de la dominación y de la dependencia.

In the first half of the Modern Age there will be an important increase of convents foundations in most of the Hispanic geography. This phenomenon is going to develop in an intense way in Sanlúcar de Barrameda, housing seventeen conventual
houses. The configuration of the conventual system in Sanlúcar de Barrameda was the result of a negotiation, not exempt of conflicts, between the different forces involved: the initiative of the religious orders, the sponsorship of the Ducal House of Medina Sidonia, the promotion of noble families and merchants, the decision of the ecclesiastical authorities and the position of the civil chapter. Of all of them, the decisive factor was the policy of sponsorship of the Ducal House which, in addition to increasing the prestige of the Pérez de Guzmán, helped to cement its authority in the capital of its states. The founding and endowment of a convent constituted an exhibition of power, but also a demonstration of generosity and magnanimity which
had to fuel the acceptance and assumption of domination and dependence.

Tras la IIGM, en torno a los años 50, se produjo un gran cambio en la sociedad motivado por un ciclo expansivo de la economía. La nueva cultura del bienestar exigía un nuevo concepto de museo frente a un modelo anquilosado en el pasado, y a partir de los años 70 y 80 llegaron las grandes inversiones en infraestructuras museísticas con ejemplos como el Guggenheim de Nueva York de Frank Lloyd Wright  (1959), el Pompidou de Piano y Rogers (1977) o la reforma y modernización del Louvre por parte de Ieoh Ming Pei.
La crisis económica que siguió en los años 90 y los drásticos recortes en los presupuestos de la cultura motivaron la adopción de nuevas técnicas de gestión procedentes de otros sectores comerciales, con el objetivo de mejorar la financiación e ingresos en los museos para poder mantener la línea de nuevos servicios museísticos a los que se había habituado una sociedad de masas.
En la actualidad, el concepto de financiación ha seguido este camino y los museos han adoptado una clara posición preactiva en la captación de ingresos alternativos a las ayudas públicas, con claro liderazgo del mundo anglosajón. Sin embargo, el hecho de aspirar a la financiación privada no significa que el Estado pueda renunciar al mantenimiento de los museos.
El Museo Nacional de Escultura ha tenido varias experiencias que servirán para analizar el estado de la cuestión del patrocinio en los Museos Estatales españoles.

Curso teórico - práctico dirigido a empresas, ONG’s, fundaciones, organizadores de
eventos, profesionales de la mercadotecnia y público en general interesadas en el diseño,
definición, búsqueda, negociación, venta, contratación y valoración económica de
patrocinios publicitarios.
Durante el curso los asistentes podrán desarrollar una carpeta de presentación de un
proyecto de patrocinio y descubrirán las posibles ventanas de implementación con las
diferentes empresas interesadas en patrocinar.
Los datos y fórmulas comerciales dictadas en el curso son de carácter internacional y
universal por lo que puede ser aplicado a nivel mundial, sin menoscabo de la región o
cultura donde se esté negociando.

Tras el descubrimiento de América, Sanlúcar de Barrameda se va a constituir como el principal antepuerto natural de la Carrera de Indias. Esta privilegiada situación va a favorecer el establecimiento de órdenes religiosas, cuya política pastoral se orientó hacia América y otros territorios ultramarinos. La Casa de Medina Sidonia ejerció su patronato y mecenazgo favoreciendo el asentamiento de la mayoría de los conventos de la ciudad. Desde la capital de los Guzmanes también partieron expediciones de redención de cautivos cristianos que mercedarios y franciscanos realizaron en la Berbería de Poniente. Completa este rico panorama fundacional el colegio inglés de San Jorge, regido por los jesuitas, cuya labor fue la de dar refugio y formar a misioneros anglosajones.

Los trabajos realizados en la catedral de Sigüenza en el siglo XVI eliminaron y ocultaron en parte sus ábsides románicos. La restauración del retablo llevada a cabo en los años 2009-2011 facilitó el acceso al muro de cierre del ábside principal y dejó a la vista parte del diseño original, lo que ha permitido emparentarlo con obras del suroeste
francés, de donde procedía el patrocinador y primer obispo de esta sede.

En los primeros años del siglo XVI se va a producir la reforma dentro de la Orden de la Merced. En sus inicios esta nueva recolección va a contar con pocos apoyos, jugando un papel trascendental la Casa de Medina Sidonia en el establecimiento de estos frailes en la zona del Valle del Guadalquivir. Será el VIII duque don Manuel y su esposa doña Juana Gómez de Sandoval quienes aprovechen esta debilidad para convertirse en grandes protectores de la recolección mercedaria. Esta protección se tradujo en una importante política fundacional, que tuvo como obra principal la iglesia de la Merced de Sanlúcar de Barrameda, lugar en el que establecieron su propio panteón familiar. En esta obra la Casa Ducal no va a escatimar en gastos, contratando a personajes de la talla de Alonso de Vandelvira, Juan de Oviedo y Juan de Roelas. Todos estos acontecimientos, más otras circunstancias que serán desveladas y analizadas a lo largo del presente artículo, convierten a la fundación del convento mercedario sanluqueño en un suceso que sobresale del propio ámbito local.

At the beg of the 16th century the reform will take place within the Order of “La Merced”. In its beginnings this new convent is going to count on few supports, playing a transcendental role the House of “Medina Sidonia” in the establishment of these friars in the area of the Guadalquivir Valley.
It will be the VIII Duke Don Manuel and his wife Doña Juana Gómez de Sandoval who take advantage of this weakness to become great protectors of the Mercedarian retreat. This protection was turned into an important founding policy, which had as its main work the church of La Merced of Sanlúcar de Barrameda, place where they established their own family pantheon. In this workmanship the Ducal House is not going to skimp on expenses, hiring characters of the stature of Alonso de Vandelvira, Juan de Oviedo and Juan de Roelas. All these events, plus other circumstances that will be unveiled and analyzed throughout this article, make the convent foundation an event that stands out from the area itself.

This paper studies the artistic patronage developed by Felipe Massieu in La Palma Island, in the mid-eighteenth century. It checks how his religious ideology and his political and military influence, develops in some artistics commissions, as the sevillian sculptures occupying the first section of the Puntallana altarpiece. His network of business agents, in America and Cadiz (Juan Fragela, Pablo Capitanichi, JoseRetortillo), enables orders of luxury goods to Seville, Cadiz and other parts of Europe. In the case of Eucharistic devotion, we show the sponsorship of the El Salvador parish brotherhood sacramental´s silver front, making at La Laguna, by Antonio Villavicencio, the reform of the Corpus´ monstrance, and the attempt to acquire six silver lanterns for eucharistic processions, finally wouldn´t make, based on a design by the architect Diego Nicolás Eduardo.

Die Existenz des Wenzel-Kultes bei der vom Kaiser Karl IV. zu 1355 gegründeten Marienkapelle kann sowohl durch schriftliche Quellen, als auch durch Bildwerke belegt werden (Allen voran ist die monumentale Statue des heiligen Fürsten im Presbyterium der Kirche zu nennen). Dennoch begegnen wir in der entsprechenden Sachliteratur vielen Unklarheiten oder sogar Kontradiktionen. Zunächst wenden wir uns der Frage des Patroziniums des Wenzel-Altars zu. Der Konsekrationsurkunde zufolge wurde dieser Altar am 25. Juli 1358 zu Ehren des St. Wenzel geweiht, darüber hinaus der Heiligen Georg, Veit, Vinzenz, der Zehntausend Märtyrer, Maria Magdalena, Barbara, Margarete, Katharina, Helene und der Elftausend Jungfrauen. Durch die Nennung des St. Wenzel an erste Stelle ist die übliche Benennung des Sakralbaues geklärt. Schon seit Ende des 14. Jahrhunderts trat aber der Name des böhmischen Heiligen allmählich zurück; gleichzeitig kommt ein bislang nicht erwähnter Altar zu Ehren der St. Barbara vor. Viele Forscher zogen daraus den Schluss, dass es um zwei verschiedene Altäre geht. Diese Vermutung hielt eingehendem Studium der schriftlichen Überlieferung nicht stand (Besitz des Patronatsrechts zum Altar), wir konnten im Gegenteil zeigen, dass es sich lediglich um einen Altar handelt.
Gerade von diesem Altar berichtet die Urkunde vom 21. April 1361, wo wir der einmaligen Formulierung begegnen: danach sei die Kapelle gegründet und ausgestattet zum Lob der erlauchten Maria und zu Ehren des heiligen Märtyrers Wenzel (ad laudem gloriose virginis marie et ad honorem sancti martiris Wenceslai fundata et dotata.). Aufgrund dieser Quelle kommt manchmal im Namen der Kapelle das Wenzel-Patrozinium neben dem marianischen vor. Diese Erwähnung kann aber unmöglich als Beleg eines verbündeten Wenzels- und Maria-Patroziniums gedeutet werden, denn eine solche Wendung kommt weder in der Gründungsurkunde, von in den sonstigen Kaiser, Bischofs- oder anderen Urkunden vor. Aus dem Zusammenhang der Urkunde (hier wird die Begründung des Vikariats bei dem Wenzel-Altar bestätigt) ergibt sich, dass der Name des St. Wenzel an dieser Stelle als der Name des Patrons eines der Kapellenaltäre vorkommt.
Die Blüte des Wenzel-Kultes hängt mit der Person Karl IV. eng zusammen, vor allem mit der Geburt seines Sohnes, des künftigen Königs Wenzel IV., am 11. April 1361 in Nürnberg. Es dauerte aber nicht lange an. Schon in den letzten Jahren der Regierung des Kaisers begann das Ansehen des böhmischen Heiligen in Nürnberg zu sinken. Einen beredeten Ausdruck dieses Wandels stellt auch die Umbenennung des Wenzel-Altars auf Barbara-Altar dar.

Resumen:
A lo largo de la historia reciente, el patrocinio se ha caracterizado por la inversión de grandes sumas de dinero que constituían parte de la Responsabilidad Social Corporativa de las empresas, pero sin retorno influyente en términos de imagen, y mucho menos comercial. Sin embargo, la aparición de las redes sociales ha supuesto una revolución en este sentido, puesto que aportan la posibilidad de impactar sobre el usuario y aumentar la visibilidad de los patrocinios. En este sentido, BBVA apostó por realizar una comunicación efectiva y eficiente con uno de sus patrocinios, el del alpinista septuagenario Carlos Soria.

Abstract:
Throughout recent history, the sponsorship has been characterized by the investment of large sums of money that were part of the Corporate Social Responsibility of companies, but no return influential in terms of image, and much less commercial. However, the emergence of social media has brought a revolution in this respect, as they provide the possibility of impact on the user and increase the visibility of the sponsorship. In this sense, BBVA opted to perform an effective and efficient communication with one of his sponsors, the septuagenarian alpinist Carlos Soria.

This article aims to analyze the role of Bernardino López de Carvajal's (1456 Plasencia-1523 Rome) as a literary patron, namely his contributions to humanism in Rome and to Spanish letters, in the period that has been loosely identified as Spanish Rome. Carvajal held the dignities of orator continuus of Isabella of Castile and Ferdinand of Aragon, titular cardinal of Santa Croce in Gerusalemme, and Latin Patriarch of Jerusalem, and was even elected antipope with the name of  Martin VI in the conciliabulum of Pisa (1511) against Julius II. A cultivated man and a lover of poets, he belonged to the avant-garde of humanists devoted to create a body of Neolatin and Spanish Literature that would both foster the Spanish presence at Rome and leave a mark in the Spanish literary canon. He sponsored a considerable body of works that celebrated the deeds of the Catholic Kings and those of the Great Captain, Gonzalo Fernández de Córdoba. He also commissioned literary translations, and was involved in the production of theatrical pieces, such as those of Baltasar Torres Naharro.

La presente investigación pretende dilucidar cuál es el peso que ostentan las grandes marcas de ropa deportiva en cuanto a patrocinios dentro del futbol profesional europeo de élite. Se determinará además si Adidas y Nike tienen un protagonismo parejo en cuanto a su capacidad de activación de patrocinios dentro de este sector, clave en su batalla global por ser líderes del mercado en el que compiten. Para obtener información relevante al respecto se pone en marcha una primera etapa destina a construir un marco teórico a través del uso de la revisión bibliográfica y documental. La segunda etapa desarrolla una investigación ‘ad hoc’ que utiliza el análisis de contenido para registrar a los principales agentes del sector del futbol europeo de élite, y cuáles son sus patrocinadores oficiales de ropa deportiva. Los resultados obtenidos indican que Adidas y Nike dominan claramente la activación de este tipo de patrocinios. Nike es la marca hegemónica sobre la activación de patrocinios individuales de futbolistas, mientras que en los patrocinios colectivos de clubes y federaciones destaca discretamente Adidas. Se puede concluir que no existe un peso exactamente equilibrado entre los logros de activación de patrocinios conseguidos por ambas marcas.

Este texto presenta una aproximación crítica al estudio histórico del mecenazgo y el patrocinio en Colombia, en el contexto de los procesos de construcción social del patrimonio cultural que los museos protagonizan. A partir del análisis de la controversia que la exposición Moda Latinoamericana Barbie (Museo de Arte Moderno de Bogotá, 2003) suscitó en el medio artístico, al iniciar la primera década del siglo XXI, el texto presenta, al final, una serie de hipótesis que podrían guiar la investigación histórica sobre el sentido de los procesos de patrimonialización que se han institucionalizado en todos los sectores de la cultura en Colombia, en las dos últimas décadas, en el marco de la emergencia y consolidación de las “industrias creativas” o “industrias culturales”.

El texto presenta un cuadro novohispano firmado por Antonio Enríquez, pintor activo a mediados del siglo XVIII en la ciudad de Guadalajara. El lienzo de grandes dimensiones pertenece a la colección del Museo Regional de Guadalajara, pero hasta hace poco se guardaba en la bodega, seccionado en dos, olvidado por los especialistas del campo y el público en general. El propósito de esta nota es dar a conocer el cuadro y su iconografía, proporcionando también datos sobre el pintor que la realizó y su posible mecenas. Actualmente la obra está siendo intervenida por la Escuela de Conservación y Restauración de Occidente con el propósito de exhibirla al público.

Este trabalho analisa as relações estabelecidas entre empresas patrocinadoras e artistas independentes através de ações de patrocínio para a música. São investigados os programas de fomento à produção musical: Natura Musical, Red Bull Music Studios e Skol Music, no período entre 2014 e 2017, programas que se dedicaram ao incentivo, à produção e à gravação de álbuns musicais. Para isso, trata-se de caracterizar as relações típicas reconhecíveis historicamente entre artistas e instituições sociais, a partir da noção de instituição de Raymond Williams (1992). Reflete-se também sobre a trajetória das políticas públicas de cultura no Brasil e a crescente e central participação das empresas no fomento às atividades artísticas. Através de pesquisa bibliográfica e jornalística, e de entrevistas com agentes protagonistas dessas ações (músicos, produtores e consultores), o trabalho se desenvolve com uma análise sociológica dos três programas, investigando o funcionamento, as contrapartidas, os artistas contemplados e as relações estabelecidas, buscando traçar as virtudes e problemas de tais ações. Com relação ao trabalho artístico envolvido, propõem-se uma reflexão sobre as condições profissionais dos músicos chamados independentes, aqueles que em geral recorrem e concorrem a esse tipo de patrocínio, para dimensionar a importância dessa forma de fomento e os acordos e as tensões presentes nas relações com as empresas.

Ponencia presentada en el III Congreso Internacional de Arte Peruano: Homenaje al Dr. Francisco Stastny Mosberg, organizado por el Departamento de Arte de la Facultad de Letras y Ciencias Humanas de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos (6 al 8 de noviembre de 2019)
Mesa 6: Arte Virreinal
Día: 7 de noviembre de 2019
Hora: 15:40-16:00

En esta ponencia explicaremos el consumo cultural y el patrocinio artístico del cacique principal de Santo Domingo de Ocros, don Rodrigo Flores Caxamalqui, tomando como base el análisis de su expediente judicial (1640-1645), iniciado por la acusación del cacique don Cristobal Yacopoma.

This research aimed to determine if the negative public view on videogames is a threat to esports sponsors. To accomplish this, the research design was exploratory with mixed methods. The sample comprised 5,638 esports fans, who filled out a mostly quantitative online survey. Quantitative data was processed via SPSS 25 and qualitative data through NVivo 10. The results showed that most esports fans feel this negativity from the general public and the large majority have been forced to hide their interest for esports because of it. Although competitive gaming has been evolving quite rapidly, the field is still poorly researched, particularly the specific topic of esports sponsoring. Ergo, the findings are quite relevant to promote further studies in academia and to inform both potential and existing esports sponsors that wish to improve their understanding of how the negative public view on videogames can damage their brands as well as to learn how to proactively mitigate this threat.

En los primeros años del siglo XVI se va a producir la reforma dentro de la Orden de la Merced. En sus inicios esta nueva recolección va a contar con pocos apoyos, jugando un papel trascendental la Casa de Medina Sidonia en el establecimiento de estos frailes en la zona del Valle del Guadalquivir. Será el VIII duque don Manuel y su esposa doña Juana Gómez de Sandoval quienes aprovechen esta debilidad para convertirse en grandes protectores de la recolección mercedaria. Esta protección se tradujo en una importante política fundacional, que tuvo como obra principal la iglesia de la Merced de Sanlúcar de Barrameda, lugar en el que establecieron su propio panteón familiar. En esta obra la Casa Ducal no va a escatimar en gastos, contratando a personajes de la talla de Alonso de Vandelvira, Juan de Oviedo y Juan de Roelas. Todos estos acontecimientos, más otras circunstancias que serán desveladas y analizadas a lo largo del presente artículo, convierten a la fundación del convento mercedario sanluqueño en un suceso que sobresale del propio ámbito local. At the beg of the 16th century the reform will take place within the Order of “La Merced”. In its beginnings this new convent is going to count on few supports, playing a transcendental role the House of “Medina Sidonia” in the establishment of these friars in the area of the Guadalquivir Valley. It will be the VIII Duke Don Manuel and his wife Doña Juana Gómez de Sandoval who take advantage of this weakness to become great protectors of the Mercedarian retreat. This protection was turned into an important founding policy, which had as its main work the church of La Merced of Sanlúcar de Barrameda, place where they established their own family pantheon. In this workmanship the Ducal House is not going to skimp on expenses, hiring characters of the stature of Alonso de Vandelvira, Juan de Oviedo and Juan de Roelas. All these events, plus other circumstances that will be unveiled and analyzed throughout this article, make the convent foundation an event that stands out from the area itself.

O presente artigo investiga o contrato de patrocínio celebrado pela Administração Pública com particulares, visando ao incentivo de iniciativas privadas de interesse público. Inicialmente, traça uma breve definição e caracterização do patrocínio, bem como pontua algumas as diretrizes da atividade publicitária no âmbito da Administração Pública. A partir desses conceitos, caracteriza o patrocínio ativo da Administração Pública como instrumento de consecução do interesse público a ser satisfeito no caso concreto, podendo ser utilizando com finalidades de marketing comercial, de fomento social ou de legitimação da atividade administrativa. Em conclusão, ressalta que a atuação patrocinadora da Administração constitui meio legítimo e relevante de concretização da atividade administrativa e do interesse público.

O presente artigo investiga o contrato de patrocínio celebrado pela Administração Pública com particulares, visando ao incentivo de iniciativas privadas de interesse público. Inicialmente, traça uma breve definição e caracterização do patrocínio, bem como pontua algumas as diretrizes da atividade publicitária no âmbito da Administração Pública. A partir desses conceitos, caracteriza o patrocínio ativo da Administração Pública como instrumento de consecução do interesse público a ser satisfeito no caso concreto, podendo ser utilizando com finalidades de marketing comercial, de fomento social ou de legitimação da atividade administrativa. Em conclusão, ressalta que a atuação patrocinadora da Administração constitui meio legítimo e relevante de concretização da atividade administrativa e do interesse público.

This paper presents a critical approach to the historical study of patronage and sponsorship in Colombia in the context of social construction processes of cultural
heritage that museums star in. From the analysis of the controversy that the exhibition Moda Latinoamericana Barbie (Museum of Modern Art of Bogotá, 2003) raised in the artistic world, in the first decade of the century, this text presents, at the end, some assumptions that could guide historical research about the meaning of patrimonial processes, that have been institutionalized in all sectors of culture in Colombia in the last two decades. This is in the context of the emergence and consolidation of the “creative industries” or “cultural industries”.

En la era de la tecnología digital y la hiperconectividad, la audiencia se presenta como un todo fragmentado en múltiples escenarios y, con ello, cada vez resulta más complejo captar su atención. En este contexto, el patrocinio se alza como una de las herramientas más útiles y eficaces con la que las marcas pueden llegar a su target de una forma amable y no invasiva, pues permite involucrarse en las actividades y dinámicas que motivan a su público y así conectar con ellos emocionalmente. En Patrocinar con cabeza, Pedro P. Casado ofrece una amplia visión sobre cómo diseñar una estrategia de patrocinio a partir de un conjunto de reflexiones y recomendaciones basadas en experiencias profesionales en lugar de hacerlo como un manual teórico al uso. Con un estilo ameno y didáctico, el autor explica cuáles son los beneficios de usar el patrocinio para construir e impulsar una marca con el apoyo de ejemplos y el análisis de casos reales, algo que contribuye a que el lector entienda este concepto como una tendencia del marketing cada vez menos publicitario y más comprometido, pues, como apunta el propio Casado, "es una disciplina que trabaja con valores y emociones humanas" (pág. 93). Se trata, por tanto, de una obra que se inserta en un momento en la que las marcas se ven abocadas a reformular su notoriedad e imagen debido a la pérdida de credibilidad por la que atraviesa la publicidad tradicional. Y para dicha tarea, este libro actúa a modo de guía al brindarle al lector las herramientas necesarias para hacer frente a sus objetivos de marketing y comunicación.

La publicidad en el siglo XXI ha cambiado tanto como en los veinte siglos anteriores, o casi. Las múltiples técnicas de marketing necesitan de una campaña de publicidad o relaciones públicas para comunicarse en los medios de comunicación masivos y no masivos. De esta mezcla, han surgido algunos términos y técnicas del marketing como por ejemplo publicidad convencional, marketing mix o publicidad 360º. En la actualidad, y desde los años noventa, gran parte de estas definiciones han perdido el sentido y no hay líneas que separen el above del below the line. ¿Qué es convencional y qué no? Este libro te invita a que lo descubras.