Brazilian Graphic Memory

This  study  aimed  to  understand  how  students’  school  projects  in  a  graphic design technical course in São Paulo in 2015 could reflect elements of the  students’  visual  repertoire.  Through  qualitative  research,  visual  language  components were mapped in the results of packaging projects in the Technical Course in Visual Communication at Senac-SP, seeking to identify and analyze visual culture aspects expressed in the projects. To this end, the corpus was systematized and field observations analyzed, in addition to creating graphic and parametric analysis matrices. A relatively timid exploration of the full range of expressive design resources was noted, such as adoption of quite conventional visual patterns. In semantic terms, a significant portion of the compositions evoked informality, reflecting the students’ personal experiences. Results of such exercises seem, then, to mirror students’ aesthetic preferences, repertoires and values, thus characterizing, even if only in part, the graphic memory of the Technical Course in Visual Communication at Senac-SP in 2015 and the idiosyncratic visual culture of that generation of students in that specific context.

O presente artigo apresenta a primeira parte de pesquisa voltada para o estudo de rótulos cromolitográficos de produtos brasileiros, com ênfase nas estratégias técnico-projetuais adotadas em sua realização. Localiza inicialmente as áreas de estudo às quais a pesquisa se conecta: impressos efêmeros e memória gráfica brasileira, assim como apresenta as características técnicas da cromolitografia. Em seguida identifica as instituições, na cidade do Rio de Janeiro, que preservam esse tipo de artefato – Fundação Biblioteca Nacional e Arquivo Nacional –, descrevendo em linha gerais os acervos encontrados. Desse material foi feita uma seleção de 100 espécimes, com base em sua maior elaboração gráfica, a qual constitui o corpus da pesquisa. É apresentada, então, uma primeira compreensão desse corpus a partir da identificação de dois conjuntos: rótulos e embalagens para consumo de luxo e para consumo popular. A partir desses enquadramentos são desenvolvidas análises preliminares das características técnico-gráficas – com ênfase na construção da cor – e das estratégias iconográficas. Destaca-se a presença de elementos iconográficos brasileiros nos rótulos para consumo popular, em contraposição aos temas europeus nos rótulos para consumo de luxo.
palavras-chave: cromolitografia, rótulos, memória gráfica brasileira, cultura material, identidade nacional.

This paper presents the first part of a research, which studies chromolithographic labels of Brazilian products, emphasizing technical and projectual strategies on their execution. We will first present Ephemera and Brazilian Graphic Memory – areas of study in connection with this research, and also describe the chromolithography technique. We will identify two institutions in the city of Rio de Janeiro that hold this kind of artifact – Fundação Biblioteca Nacional and Arquivo Nacional – describing their collection of chromolithographed labels. A selection of 100 labels, based on the graphic elaboration of the material, constitutes the research corpus. A first approach of this corpus is based on the identification of two sets: labels for luxury consumption and labels for popular consumption. By this framing, we will develop preliminary analysis of the graphic-technical approach – emphasizing their color construction – and their iconographic strategies, highlighting the presence of Brazilian's iconographic elements on the labels for popular consumption and European themes on the ones for luxury consumption.
chromolithography, labels, Brazilian graphic memory, material culture, national identity.