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BARICHELLO, E.M.M.R. VISIBILIDADE MIDIÁTICA, LEGITIMAÇÃO E RESPONSABILIDADE SOCIAL.

2004, VISIBILIDADE MIDIÁTICA, LEGITIMAÇÃO E RESPONSABILIDADE SOCIAL: Dez estudos sobre as práticas de comunicação na Universidade.

O livro VISIBILIDADE MIDIÁTICA, LEGITIMAÇÃO E RESPONSABILIDADE SOCIAL: Dez estudos sobre as práticas de comunicação na Universidade resulta das atividades do Grupo de Pesquisa em Comunicação Institucional e organizacional (CNPq) liderado pela Profa. Dra. Eugenia Maria Mariano da Rocha Barichello. Reporta os resultados de investigações que adotaram como objeto de estudo as relações entre Comunicação e Universidade. A obra é formada por dez capítulos. O primeiro, Modelos e práticas de comunicação utilizados na construção da identidade, demarcação da territorialidade e busca de legitimação da instituição universitária, traz o projeto contemplado com o Edital Universal 01-2001 do CNPq, e configura-se como matriz da agenda de pesquisa que originou os demais capítulos. O segundo capítulo, A construção da visibilidade institucional: relações entre a universidade e a mídia, analisa o modo como a universidade e seus diferentes segmentos se relacionam com a esfera midiática. O terceiro capítulo, Comunicação institucional e representação midiática relata uma investigação sobre o monitoramento da visibilidade institucional da universidade. O quarto capítulo, Imagem institucional e representações sociais da universidade, tem como objetivo investigar a construção da imagem institucional da universidade por meio das representações sociais. A utilização dos símbolos de representação e a construção da imagem institucional da universidade, o quinto capítulo, demonstra que a força dos símbolos depende, sobretudo, do seu uso cotidiano e do reconhecimento alcançado entre os públicos. O sexto capítulo, A Universidade em rede: relações comunicativas internacionais da universidade contemporânea, discute o papel do sistema de comunicação digital na internacionalização do conhecimento gerado nas instituições de ensino superior e no reordenamento do espaço público. O sétimo capítulo aborda O uso da internet na comunidade acadêmica. O oitavo capítulo, Comunicação Informal como traço da cultura organizacional, propõe que as subjetividades e interpretações sejam compreendidas como traço cultural da universidade. O nono capítulo Comunicação, comprometimento e responsabilidade social na universidade, reflete sobre a relação dos estudantes e egressos com a sociedade. O capítulo trata da Trajetória da UFSM e suas relações comunicacionais com a sociedade.

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