Journal articles by Eugenia Maria Mariano da Rocha Barichello
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Estudos em Comunicação, 2017
My research has as a presupposition the fact that information and communication technologies and ... more My research has as a presupposition the fact that information and communication technologies and their social uses have altered the possibilities of seeing and being seen, of interacting at a distance, of representing and identifying the real, phenomena that have repercussions on the processes of institutionalization and Legitimacy of social practices, including those of the media field itself. The notions of visibility and legitimacy of individual and collective actors (communities, organizations) have aroused my interest for more than a decade. These notions are commonly used in other fields of knowledge, such as sociology, philosophy, and anthropology, and I consider them relevant to study fundamental aspects of contemporary communicative practices and environments. Relationships between individuals, institutions, and organizations, both in the macro context and in more localized practices, may find important theoretical support in the thinkers of the theory of Media Ecology.
Minha investigação tem como pressuposto o fato de que as tecnologias de informação e comunicação e seus usos sociais têm alterado as possibilidades de ver e de ser visto, de interagir à distância, de representar e identificar o real, fenômenos que repercutem nos processos de institucionalização e obtenção de legitimidade das práticas sociais, incluindo as do próprio campo midiático. As noções de visibili-dade e legitimidade de atores individuais e coletivos (comunidades, organizações) despertaram meu inte-resse há mais de uma década. Essas noções têm uso corrente em outros campos do saber, como a socio-logia, a filosofia e a antropologia, e as considero pertinentes para estudar aspectos fundamentais das práticas e ambiências comunicativas contemporâneas. As relações entre indivíduos, instituições e organi-zações, tanto no contexto macro como em práticas em nível mais localizado, podem encontrar um respaldo teórico importante nos pensadores da teoria, reconhecida mundialmente, como Media Ecology.
Keywords: visibilidade midiática; visibilidade e legitimidade; ecologia midiática.
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Resumo Neste trabalho, busca-se reletir sobre processos de legitimação institucional do jornalism... more Resumo Neste trabalho, busca-se reletir sobre processos de legitimação institucional do jornalismo no âmbito da produção noticiosa hipermídia, a partir da análise de estratégias de autorreferencialidade veriicadas no discurso e na coniguração de uma grande reportagem multimídia (GRM) do webjornal he Guardian. Tem-se como cenário os processos de midiatização da sociedade e das práticas sociais, contexto no qual as organizações jornalísticas, enquanto representantes de uma instituição, trabalham constantemente pela conquista e/ou reforço de sua legiti-midade, por meio de práticas comunicacionais que buscam explicar e justiicar sua existência e seus modos de fazer. Palavra-chave: legitimação institucional; jornalismo multimídia; organizações jornalísticas; midiatização. Abstract his paper presents a discussion of the institutional legitimacy processes from the practices of news organizations in the hypermedia production context. Re-lection is made from the analysis of self-referential strategies in a he Guardian multimedia narrative. It takes place in the society mediatization context, in which the news organizations, as representatives of the journalism institution, oten work for legitimacy conquest and maintenance through communicational practices that seek to explain and justify its existence and its ways of doing.
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Este artigo propõe uma reflaxão sobre as práticas do webjornalimso participativo e a questão da a... more Este artigo propõe uma reflaxão sobre as práticas do webjornalimso participativo e a questão da auto-referencialidade enquanto estratégia de legitimação do campo jornalístico.
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This paper presents a theoretical and analytical approach, which is part of a broader research
pr... more This paper presents a theoretical and analytical approach, which is part of a broader research
project on the transformation of journalism informative contract in the ambience of digital social
media. It is delimited to the discussion of external communication contract data proposed by
Charaudeu, within the production sphere of journalism on Facebook social networking site. At
this stage of research, it’s observed a gradual adaptation of the production practices of journalism
sphere following the conversational logic of social media, indicating procedural changes in the
information contract.
Keywords: Communication contract, digital journalism, digital social media
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Diante do potencial da Internet como viabilizadora de novos espaços de relacionamento, novas
form... more Diante do potencial da Internet como viabilizadora de novos espaços de relacionamento, novas
formas de sociabilidade e possibilidades de interação entre organizações e públicos de interesse,
este texto tem por objetivo discutir as práticas estratégicas de Relações Públicas em mídias
digitais nas organizações contemporâneas. Nessa direção, este estudo se propõe a analisar o site
institucional da Eny Calçados, empresa gaúcha do varejo calçadista. Optou-se pelo uso da metodologia
desenvolvida por Barichello e Stasiak (2009, 2010), que propõe a análise de sites
organizacionais conforme categorias que representam estratégias de comunicação consideradas
norteadoras das práticas de Relações Públicas na web (WebRP), e podem ser identificadas nos
links presentes nos sites.
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Presenta el Programa de Postgrado en Comunicación de la Universidad Federal de Santa Maria (Brasil).
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The present article discusses the analisys of surveillance proposed by Michel Foucault. Some feat... more The present article discusses the analisys of surveillance proposed by Michel Foucault. Some features of modern surveillance exposed by the philosopher are analyzed and subsequently, thought regarding the configuration of contemporary society. It is a theoretical-analytical reflection on the relations between surveillance in modern society and contemporary society, which is defined by the insertion of new communication technologies, highlighting the internet.
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This text proposes an understanding of contemporary digital social media from McLuhan ́s idea of ... more This text proposes an understanding of contemporary digital social media from McLuhan ́s idea of medium-ambience. Firstly, it reflects on McLuhan’s concept of medium, taking into account which means as cultural ambience and relating it to the notion of midiatization. Then, examines some of the major appropriations of interact- ing on Twitter website which allow to understanding it as a digital social media using a point of view derived from McLuhan’s thought.
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Este texto propõe um entendimento das mídias sociais digitais contemporâneas a partir da ideia mc... more Este texto propõe um entendimento das mídias sociais digitais contemporâneas a partir da ideia mcluhaniana de medium-ambiência. Em primeiro lugar, reflete sobre o conceito de medium, em McLuhan, levando em conta sua perspectiva de mídia como ambiência cultural e relacionando-o à noção de midiatização. Depois, analisa algumas das principais apropriações dos interagentes em relação ao site Twitter, que permitem configurá-lo como mídia social digital, por meio de uma compreensão derivada do pensamento de McLuhan.
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Sobre el estudio del blog corporativo de Petrobras desde la desintermediación, el artículo analiz... more Sobre el estudio del blog corporativo de Petrobras desde la desintermediación, el artículo analiza la práctica institucional de la comunicación en el contexto socio-técnico actual. El tema está dividido en tres partes: la primera aborda la mediatización y sus procesos en base a un diagrama propuesto por Veron, para explicar el fenómeno de la mediatización y las cuatro zonas de producción de colectivos. La segunda discute las nociones de “nueva” visibilidad de la desintermediación y de la sociedad mediatizada sobre la perspectiva de los medios digitales. La tercera trata del contexto vigente, cuando Petrobras optó por crear su blog corporativo y del análisis de contenido.
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Resumo: O presente estudo tem por objetivo promover uma reflexão sobre a comunicação organizacion... more Resumo: O presente estudo tem por objetivo promover uma reflexão sobre a comunicação organizacional no contexto midiático digital. Justifica-se pela necessidade de compreender como são configuradas as estratégias comunicacionais nessa ambiência. Com base na reflexão teórica, foi realizado um estudo de caso exploratório descritivo sobre a repercussão empreendida pelos interagentes, no Twitter e no Facebook, durante o lançamento da Coleção Pelemania, da marca Arezzo.
Abstract: The present study aims to promote a reflection on organizational communication within digital media. Justified by the need to understand how communication strategies are set in this ambience. Based on theoretical consideration, we performed an exploratory descriptive case study on the impact taken by interacting on Twitter and Facebook during the launch of Pelemania Collection, Arezzo brand.
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Resumo: Este trabalho apresenta os resultados de pesquisa que teve como objetivo clas- sificar as... more Resumo: Este trabalho apresenta os resultados de pesquisa que teve como objetivo clas- sificar as diferentes fases da práxis de Relações Públicas na web (WebRP) ao longo dos últimos catorze anos. A metodologia utilizada foi o estudo de casos múltiplos. O corpus foi formado por doze portais analisados em três momen- tos: anos 1990, início dos anos 2000 e atualidade (2008/2009). Ao final das análises encontramos as estratégias pertinentes a cada época que permitiram a tipificação de três fases da WebRP.
Abstract: This work presents research results that had the purpose of classifying diffe- rent phases of Public Relations practices on the web (WebRP), in the course of the last fourteen years. The methodology uses the multiple cases study, where the core was developed from twelve sites studied at three different moments: the 1990s, the beginning of the 2000 decade and present time (2008/2009). At the end of the analyses we found the pertinent strategies for each period, which enabled categorization of the three WebRP phases.
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This paper aim to discuss how the mediatization process brings new approaches about the build of ... more This paper aim to discuss how the mediatization process brings new approaches about the build of identities and cultures and how this factor can interfere in the perspectives of communications researches in the contemporary society.
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Os processos comunicacionais propostos pelos atores sociais na mídia digital implicam na sociotéc... more Os processos comunicacionais propostos pelos atores sociais na mídia digital implicam na sociotécnica relativa a essa mídia/blog corporativo. Essa dinâmica, no contexto da Comunicação Organizacional, se entrelaça a estratégias de visibilidade e de legitimidade. O estudo objetivou apresentar o desenvolvimento da matriz de análise de estratégias sociotécnicas de visibilidade e legitimidade presentes em blogs corporativos. A metodologia utilizou a pesquisa empírica mediada por computador (JOHNSON, 2010) a partir da observação encoberta e não participativa do campo de estudo e da triangulação de técnicas metodológicas com a matriz de tipificação de blogs (PRIMO, 2008a, 2008b, 2010) e a articulação entre teoria e dados empíricos. A matriz aqui proposta busca contribuir com a demanda de compreensão dos processos de Comunicação na dinâmica relativa à mídia digital/blog corporativo no âmbito estratégico.
São Paulo, v.36, n.1, p. 249-268, jan./jun. 2013
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No atual contexto tecnocultural, o campo religioso é atravessado por uma lógica midiática. Com o ... more No atual contexto tecnocultural, o campo religioso é atravessado por uma lógica midiática. Com o intuito de entender tal processo, este artigo apresenta uma breve análise sobre as práticas religiosas midiatizadas que se encontram no portal da comunidade católica Canção Nova, atentando especialmente para as possibilidades de interação com o usuário. A análise aponta para o fato de que as prá- ticas religiosas midiatizadas presentes no portal dão uma aparência de concretude ao exercício da fé e flexibilizam a vivência religiosa.
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This theoretical essay aims to discussing the thematic of institutional visibility related to the... more This theoretical essay aims to discussing the thematic of institutional visibility related to the process of mediatization of society.
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A digitalização das mídias é um processo responsável pela formação de uma nova ambiência midiátic... more A digitalização das mídias é um processo responsável pela formação de uma nova ambiência midiática. Nesse panorama, os indivíduos que antes eram considerados receptores no processo
da comunicação ganharam um novo papel, também como emissores de mensagens midiáticas. Mudaram, assim, sua percepção em relação aos conteúdos veiculados nas mídias tradicionais e aos anúncios publicitários feitos nos moldes anteriores. Profissionais de publicidade passaram a dirigir suas criações a um consumidor cada vez mais participante do ambiente digital e buscam novas abordagens para atrair sua atenção. Por meio de pesquisa bibliográfica e estudo de caso, buscamos verificar como a estratégia do marketing viral atua nas redes digitais na tentativa de conquistar esses novos consumidores. A análise do vídeo viral Evolution, da marca Dove, fez-nos concluir que esta pode ser uma estratégia muito bem recebida pelos internautas, cujos impactos podem ir além do ambiente online.
PALAVRAS-CHAVE: Ambiência midiática. Redes digitais. Marketing viral.
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Este artigo analisa o seriado On line, produzido pelo Núcleo de
Especiais da RBS TV, com o objeti... more Este artigo analisa o seriado On line, produzido pelo Núcleo de
Especiais da RBS TV, com o objetivo de evidenciar a utilização da
convergência midiática como recurso estratégico na busca por
estruturação, manifestação e expansão dos textos televisuais
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Minha investigação tem como pressuposto o fato de que as tecnologias de informação e comunicação e seus usos sociais têm alterado as possibilidades de ver e de ser visto, de interagir à distância, de representar e identificar o real, fenômenos que repercutem nos processos de institucionalização e obtenção de legitimidade das práticas sociais, incluindo as do próprio campo midiático. As noções de visibili-dade e legitimidade de atores individuais e coletivos (comunidades, organizações) despertaram meu inte-resse há mais de uma década. Essas noções têm uso corrente em outros campos do saber, como a socio-logia, a filosofia e a antropologia, e as considero pertinentes para estudar aspectos fundamentais das práticas e ambiências comunicativas contemporâneas. As relações entre indivíduos, instituições e organi-zações, tanto no contexto macro como em práticas em nível mais localizado, podem encontrar um respaldo teórico importante nos pensadores da teoria, reconhecida mundialmente, como Media Ecology.
Keywords: visibilidade midiática; visibilidade e legitimidade; ecologia midiática.
project on the transformation of journalism informative contract in the ambience of digital social
media. It is delimited to the discussion of external communication contract data proposed by
Charaudeu, within the production sphere of journalism on Facebook social networking site. At
this stage of research, it’s observed a gradual adaptation of the production practices of journalism
sphere following the conversational logic of social media, indicating procedural changes in the
information contract.
Keywords: Communication contract, digital journalism, digital social media
formas de sociabilidade e possibilidades de interação entre organizações e públicos de interesse,
este texto tem por objetivo discutir as práticas estratégicas de Relações Públicas em mídias
digitais nas organizações contemporâneas. Nessa direção, este estudo se propõe a analisar o site
institucional da Eny Calçados, empresa gaúcha do varejo calçadista. Optou-se pelo uso da metodologia
desenvolvida por Barichello e Stasiak (2009, 2010), que propõe a análise de sites
organizacionais conforme categorias que representam estratégias de comunicação consideradas
norteadoras das práticas de Relações Públicas na web (WebRP), e podem ser identificadas nos
links presentes nos sites.
Abstract: The present study aims to promote a reflection on organizational communication within digital media. Justified by the need to understand how communication strategies are set in this ambience. Based on theoretical consideration, we performed an exploratory descriptive case study on the impact taken by interacting on Twitter and Facebook during the launch of Pelemania Collection, Arezzo brand.
Abstract: This work presents research results that had the purpose of classifying diffe- rent phases of Public Relations practices on the web (WebRP), in the course of the last fourteen years. The methodology uses the multiple cases study, where the core was developed from twelve sites studied at three different moments: the 1990s, the beginning of the 2000 decade and present time (2008/2009). At the end of the analyses we found the pertinent strategies for each period, which enabled categorization of the three WebRP phases.
São Paulo, v.36, n.1, p. 249-268, jan./jun. 2013
da comunicação ganharam um novo papel, também como emissores de mensagens midiáticas. Mudaram, assim, sua percepção em relação aos conteúdos veiculados nas mídias tradicionais e aos anúncios publicitários feitos nos moldes anteriores. Profissionais de publicidade passaram a dirigir suas criações a um consumidor cada vez mais participante do ambiente digital e buscam novas abordagens para atrair sua atenção. Por meio de pesquisa bibliográfica e estudo de caso, buscamos verificar como a estratégia do marketing viral atua nas redes digitais na tentativa de conquistar esses novos consumidores. A análise do vídeo viral Evolution, da marca Dove, fez-nos concluir que esta pode ser uma estratégia muito bem recebida pelos internautas, cujos impactos podem ir além do ambiente online.
PALAVRAS-CHAVE: Ambiência midiática. Redes digitais. Marketing viral.
Especiais da RBS TV, com o objetivo de evidenciar a utilização da
convergência midiática como recurso estratégico na busca por
estruturação, manifestação e expansão dos textos televisuais
Minha investigação tem como pressuposto o fato de que as tecnologias de informação e comunicação e seus usos sociais têm alterado as possibilidades de ver e de ser visto, de interagir à distância, de representar e identificar o real, fenômenos que repercutem nos processos de institucionalização e obtenção de legitimidade das práticas sociais, incluindo as do próprio campo midiático. As noções de visibili-dade e legitimidade de atores individuais e coletivos (comunidades, organizações) despertaram meu inte-resse há mais de uma década. Essas noções têm uso corrente em outros campos do saber, como a socio-logia, a filosofia e a antropologia, e as considero pertinentes para estudar aspectos fundamentais das práticas e ambiências comunicativas contemporâneas. As relações entre indivíduos, instituições e organi-zações, tanto no contexto macro como em práticas em nível mais localizado, podem encontrar um respaldo teórico importante nos pensadores da teoria, reconhecida mundialmente, como Media Ecology.
Keywords: visibilidade midiática; visibilidade e legitimidade; ecologia midiática.
project on the transformation of journalism informative contract in the ambience of digital social
media. It is delimited to the discussion of external communication contract data proposed by
Charaudeu, within the production sphere of journalism on Facebook social networking site. At
this stage of research, it’s observed a gradual adaptation of the production practices of journalism
sphere following the conversational logic of social media, indicating procedural changes in the
information contract.
Keywords: Communication contract, digital journalism, digital social media
formas de sociabilidade e possibilidades de interação entre organizações e públicos de interesse,
este texto tem por objetivo discutir as práticas estratégicas de Relações Públicas em mídias
digitais nas organizações contemporâneas. Nessa direção, este estudo se propõe a analisar o site
institucional da Eny Calçados, empresa gaúcha do varejo calçadista. Optou-se pelo uso da metodologia
desenvolvida por Barichello e Stasiak (2009, 2010), que propõe a análise de sites
organizacionais conforme categorias que representam estratégias de comunicação consideradas
norteadoras das práticas de Relações Públicas na web (WebRP), e podem ser identificadas nos
links presentes nos sites.
Abstract: The present study aims to promote a reflection on organizational communication within digital media. Justified by the need to understand how communication strategies are set in this ambience. Based on theoretical consideration, we performed an exploratory descriptive case study on the impact taken by interacting on Twitter and Facebook during the launch of Pelemania Collection, Arezzo brand.
Abstract: This work presents research results that had the purpose of classifying diffe- rent phases of Public Relations practices on the web (WebRP), in the course of the last fourteen years. The methodology uses the multiple cases study, where the core was developed from twelve sites studied at three different moments: the 1990s, the beginning of the 2000 decade and present time (2008/2009). At the end of the analyses we found the pertinent strategies for each period, which enabled categorization of the three WebRP phases.
São Paulo, v.36, n.1, p. 249-268, jan./jun. 2013
da comunicação ganharam um novo papel, também como emissores de mensagens midiáticas. Mudaram, assim, sua percepção em relação aos conteúdos veiculados nas mídias tradicionais e aos anúncios publicitários feitos nos moldes anteriores. Profissionais de publicidade passaram a dirigir suas criações a um consumidor cada vez mais participante do ambiente digital e buscam novas abordagens para atrair sua atenção. Por meio de pesquisa bibliográfica e estudo de caso, buscamos verificar como a estratégia do marketing viral atua nas redes digitais na tentativa de conquistar esses novos consumidores. A análise do vídeo viral Evolution, da marca Dove, fez-nos concluir que esta pode ser uma estratégia muito bem recebida pelos internautas, cujos impactos podem ir além do ambiente online.
PALAVRAS-CHAVE: Ambiência midiática. Redes digitais. Marketing viral.
Especiais da RBS TV, com o objetivo de evidenciar a utilização da
convergência midiática como recurso estratégico na busca por
estruturação, manifestação e expansão dos textos televisuais
Este livro constitui o 3º volume da coleção Relações Públicas e Comunicação Organizacional – Dos fundamentos às práticas, que visa promover uma reflexão crítica alargada às diversas teorias, manifestações e aplicações das relações públicas e da comunicação organizacional na contemporaneidade.
em qualquer pesquisa, também é verdadeiro que sempre há
múltiplos caminhos e olhares possíveis de acordo com a
formação teórica e epistemológica dos autores. O livro
Pesquisas em Comunicação: olhares e abordagens reúne nove
capítulos de importantes pesquisadores que contribuem, a
partir de sua experiência de pesquisa e com questionamentos
inovadores, para ampliar a discussão metodológica na
Comunicação.
Produto das atividades de pesquisa do Grupo Comunicação Institucional e Organizacional (CNPq), desenvolvido no âmbito do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal de Santa Maria, a obra conta também com a contribuição de importantes interlocutores internacionais na temática da Ecologia da Mídia: Carlos Scolari, Eduardo Vizer e Janet Sternberg.
em qualquer pesquisa, também é verdadeiro que sempre há
múltiplos caminhos e olhares possíveis de acordo com a
formação teórica e epistemológica dos autores. O livro
Pesquisas em Comunicação: olhares e abordagens reúne nove
capítulos de importantes pesquisadores que contribuem, a
partir de sua experiência de pesquisa e com questionamentos
inovadores, para ampliar a discussão metodológica na
Comunicação.
como ecossistema, incluindo os novos formatos que têm como suporte as tecnologias digitais. São processos de circulação das informações caracterizados pela superação das dicotomias entre emissor/receptor, meio/mensagem, sujeito/mídia, presentes nos estudos sobre os meios de comunicação de massa, procurando compreendê-los sob a perspectiva de uma nova ambiência e do processo de midiatização da sociedade contemporânea, no qual as lógicas midiáticas parecem
regular as interações sociais.
Produto das atividades de pesquisa do Grupo Comunicação
Institucional e Organizacional (CNPq), desenvolvido no âmbito do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal de Santa Maria, a obra conta também com a contribuição de importantes interlocutores internacionais na temática da Ecologia da Mídia.
Produto das atividades de pesquisa do Grupo Comunicação Institucional e Organizacional (CNPq), desenvolvido no âmbito do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal de Santa Maria, a obra conta também com a contribuição de importantes interlocutores internacionais na temática da Ecologia da Mídia: Carlos Scolari, Eduardo Vizer e Janet Sternberg.
A publicação constitui o 3º volume da coleção “Relações Públicas e Comunicação Organizacional – Dos fundamentos às práticas”, que visa promover uma reflexão crítica alargada às diversas teorias, manifestações e aplicações das relações públicas e da comunicação organizacional na contemporaneidade.
objeto de estudo, optou-se pela Petrobras, empresa envolvida na “Operação Lava-Jato” da Polícia Federal. Os perfis da
empresa no Twitter, na fanpage do Facebook e no blog corporativo representam as mídias digitais mais utilizadas para o empreendimento de estratégias de comunicação junto aos seus públicos. A análise, realizada pelo método do estudo de
caso e da técnica de observação, tem foco nas postagens relacionadas à investigação judicial que foram publicadas pela
Petrobras nessas mídias sociais, nos dois primeiros meses de 2015.
caso de ilustração o jornal Zero Hora (RS), que recentemente utilizou manifestações das redes sociais da internet para construir seu discurso institucional em uma carta assinada pela diretora de redação.
a primeira aborda o fazer jornalístico, situando-o sob as lógicas da sociedade dos meios e da midiatização; a segunda aproxima as noções de webjornalismo participativo e auto-referencialidade para discutir a
adoção destas práticas de exteriorização do fazer jornalístico. Finalmente, são colocadas algumas questões sobre o que esses fenômenos de abertura do campo podem representar em termos de
legitimação/deslegitimação do próprio jornalismo enquanto instituição.
analisar a emergência dessas estratégias, o trabalho analisa a utilização do Twitter pelo jornal Zero Hora (Porto Alegre-RS), por meio de análise de conteúdo qualitativa. Foi realizada análise de dois corpora referentes a coberturas jornalísticas no perfil @zerohora, em que foram identificadas quatro categorias principais de uso da ferramenta, apontando para possíveis rupturas no papel de mediação do jornal.
A perspectiva adotada é alinhada à Ecologia dos Meios, ou Media Ecology, escola fundada por Postman (2000) a partir dos pressupostos de Innis e McLuhan, pelos quais os meios fundam ambientes culturais que, em conjunto, formam um ecossistema interdependente onde ocorrem rupturas, hibridismos, coevoluções e outros processos de adaptação (SCOLARI, 2010, 2011, 2012). Nesta proposta, o eixo a ser investigado diz respeito às transformações que ocorrem na instituição jornalística em correlação com novos meios e ambientes no ecossistema.
de utilização jornalística do Twitter consiste em uma etapa inicial de ingresso de ZH na ambiência das mídias sociais digitais.