Josep Rom

En los últimos años, los advergames –videojuegos creados para promocionar productos o marcas- han demostrado ser una forma lúdica, amena y no intrusiva de transmitir mensajes publicitarios a los consumidores. Sin embargo, diversas organizaciones y movimientos contraculturales también han empezado a utilizar estos formatos con fines opuestos, es decir, para vehicular sus críticas hacia determinadas marcas, compañías, ideologías o actitudes. En este artículo se pretende profundizar sobre este tipo de videojuegos que actúan como un altavoz anti-publicitario y/o contracultural, los llamados anti-advergames, a través de dos casos prácticos –la crítica a McDonald’s a partir del anti-advergame McVideoGame, y la reflexión sobre la política exterior del ex-presidente Bush mediante el videojuego September 12-. 

En este trabajo tratamos de descubrir si el conocimiento de la historia del arte resulta util a los disenadores. Creemos interesante saber si la investigacion que proponemos armoniza con las necesidades profesionales del diseno y para observar si los metodos de analisis de la obra de arte son aplicables al diseno grafico pretendemos conocer la opinion de los disenadores sobre la utilidad de los diferentes paradigmas metodologicos del estudio del arte en relacion a su actividad profesional. Por tanto, realizamos un cuestionario online a 274 disenadores graficos repartidos principalmente en Catalunya, Madrid, Pais Vasco, Valencia y Andalucia que nos ha permitido descubrir que los disenadores graficos se interesan especialmente por aquellos metodos que contribuyen a aportar conocimientos criticos sobre la realizacion formal de las piezas –ya sean pinturas o infografias– y sobre sus contenidos y significados.

Des de fa poc més d’una dècada, autors, teòrics i periodistes parlen de la novel·la gràfica com a àmbit en el qual el còmic, per fi, ha aconseguit un nivell de qualitat literari que obri, així, les portes de la legitimació cultural. En aquest article ens allunyarem de les perspectives d’estudi més comunes i qüestionarem la relació entre còmic, novel·la gràfica i literatura. Des de l’anàlisi de la indústria del còmic espanyola, parant especial atenció a la distribució i als canals de venda, buscarem indicis de si, tot i no ser literatura, la novel·la gràfica està propiciant una normalització de la indústria del còmic espanyola com a subsector de la indústria editorial.

ABSTRACT La presente comunicación pretende profundizar en el concepto, el desarrollo y la utilidad de los advergames, es decir, aquellos productos de comunicación creados por organizaciones o instituciones como una herramienta publicitaria, encaminada sobre todo a transmitir los valores y el universo de una marca. La segunda parte de la comunicación analiza el caso de un advergame, America’s Army, desarrollado por el ejército de los Estados Unidos de América para aumentar el reclutamiento de soldados entre jóvenes y adolescentes. La polémica que suscitó su lanzamiento y los espectaculares resultados que ha obtenido desde su aparición, en el año 2002, lo convierten en uno de los advergames más destacados a nivel mundial.

Resumen Hemos avanzado rápidamente hacia una nueva sociedad visual. Resulta más fácil asimilar una imagen que no razonar un argumento. Solamente el cinco por ciento de los lectores de anuncios leen el texto íntegramente. La cantidad de información que entra por los ojos supera en mucho nuestra capacidad de razonar el discurso. Ante la actitud activa que presupone la comunicación escrita y hablada, se impone la actitud pasiva que favorece el aluvión de imágenes y la instantaneidad de la comunicación audiovisual. En ...

Although the current aesthetic trend of newspapers largely imitates that of television, in this author's judgment, the most important contribution of the audiovisual narrative to the construction of the graphic journalism discourse has been made by another narrative medium: the comic strip. As in graphic narratives, journalistic design is characterized by the complexity of organizing the space of the page in order to distribute the text, photos and illustrations according to the criteria of hierarchy of information and the organization of the meaning of the content. In both graphic languages, the grid becomes the instrument which facilitates the construction of a space and thus determines the direction of reading, the composition of the page and the temporal perception of the discourse.

Developments in communication tech­nologies are challenging classic mar­keting and communication paradigms, leading to the view that brands are no longer built top-down by marketing managers, but developed in collabora­tion with consumers. The importance of consumers in the process of brand value creation is largely accepted by practitio­ners, but to date little attempt has been made to confirm whether those respon­sible for brand building are truly open to a brand co-creation process. Recent research conducted by Lahoz (2017) revealed that brand managers and company CEOs are reluctant to lose control over their brands and, although they acknowledge the (new) active role of the (new) empowered consumer, they do not see consumers as co-res­ponsible for defining their brands but as participators in peripheral areas of brand building. Els canvis permanents en les tecnologies de comunicacio estan desafiant els pa­radigmes tradicionals de la comunicacio i el marqueting. Els directors de ...

The evolution of audiovisual technologies is shifting the foundations of the sectors involved such as advertising. The incorporation of HbbTV into the television offering implies strengths, weaknesses, opportunities, and threats. To identify these, a qualitative Delphi investigation was carried out. It is concluded that personalization, more individual consumption, and new formats are opportunities, while OTT services represent the main threat. In any case, advertisers will be able to carry out more effective and efficient campaigns. Resumen La evolución tecnológica en el audiovisual está moviendo los cimientos de sectores implicados, como la producción y la circulación de contenidos, lo que impacta de lleno en el ámbito publicitario. La incorporación del HbbTV a la oferta televisiva implica fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. Para detectarlas, se llevó a cabo una investigación cualitativa Delphi. Se concluye que la personalización, un consumo más individual y los nue...

This article studies how traditional media functions have changed due the new media growth in terms of consumption and influence and how this has affected the public relations (PR) campaigns in terms of storytelling and managing content. The starting point of this article is the media coverage of the Paris attacks on the 13th November, as well as the institutional ceremonies that the French government organized as a tribute to 120 victims. The methodology of this article is based in a sample of the mainstream media in French and English language published in Europe. The analysis indicators are the following: (a) the " message, " as the story based on organizational essentials, values and identity; (b) the publics in a media relations campaign: opinion leaders and opinion makers; (c) the social dimension and the agenda setting; (d) effectiveness versus excellence and vice versa; (e) role of the media: traditional media (or mainstream media) and new media; (f) trends and cha...

Since the birth of the avant-garde movements of the 20th century, there has been a mutually fruitful influen-ce between the avant-garde and advertising. It is obvious that the avant-garde has a need for differentiation which it achieves through a great creative vitality. This ability ...

espanolLa presente investigacion pretende colaborar en la definicion de nuevas politicas de comunicacion para el uso y desarrollo de la movilidad electrica en cooperacion con universidades de Barcelona, Londres y Milton Keynes (Inglaterra) y empresas y administraciones de ambos paises. En una primera fase se han investigado los agentes que contribuyen al cambio –sus percepciones y motivaciones-, y, en una segunda fase los efectos que han tenido sus opiniones en al opinion publica. Segun lo estudiado podemos establecer los siguientes resultados: en relacion a las nuevas estructuras comunicativas, segun lo establecido por las conocidas teorias sistemicas, vemos que crece la sinergia social, en ingles Grassroots (Payne, 2009), en relacion a la accion participativa de los nuevos sistema de movilidad entendidos como sostenibles que subyacen en la Cultura Green. Percibimos la demanda evidente por parte de los colectivos sociales que de alguna manera ‘obligan’ o inducen a las grandes empresas productores de coches electricos a adoptar nuevas politicas de desarrollo sostenible y/o de compromiso social (David et al., 2005) en que exista una actuacion activa por parte de ciudadano y empresa. Percibimos una forma nueva de actuar para y con los publicos, en tanto que se pide mayor implicacion y mas proaccion no solo en la forma de consumir, sino en las nuevas formas de actuar ante la sociedad. Este concepto nos lleva al del “Shared Interest” entre consumidor y empresa, concepto evolucionado de uno de los preceptos establecidos en por Grunig (2009) a traves de la idea de dialogo y de la simetria comunicativa. En muchos mercados, especialmente en el ingles, los grupos de opinion estan pidiendo una mayor implicacion de la comunidad a traves de las entidades sociales, y de los grupos de interes en el desarrollo de productos menos daninos con el medioambiente. Este activismo social positivo a favor de las empresas sensibles a los valores sociales esta causando una opinion a priori positiva por parte de los varios stakeholders, lideres de opinion o agentes de cambio. EnglishThe current research wants to approach the reader to the definition of new communication policies in the usage and development of electric mobility in cooperation with universities of Barcelona, London and Milton Keynes (England) as well as companies and public administration from both countries. The first phase of the research was focused on describing the transformation agents- its perspectives and motivations-. The second phase of the research was to detect this agent’s influence in the public opinion. The results of the research were the following: the new communication structures, as is stated in the systemic theory, social synergy, also called Grassroots (Payne, 2009), is growing so consistently specially because the collective participation in setting the new mobility system within the framework of the sustainability an the incoming Green Culture. We notice a new demand by society that drive big companies that produce electric cars. We Perceive the obvious demand from social groups that somehow ‘ force ‘ or induce large companies electric car producers to adopt new sustainability and development policies in order to get social engagement (David et al., 2005 ) We perceive a new way of communicating “for and with the public”, while a higher praction is required due to new ways of social consumption. This leads us to the concept of “ Shared Interest” between consumer and organizations, precept established by Grunig (2009) through the idea of dialogue and communicative symmetry. In many markets, especially in English, social groups are calling for a greater community involvement through social organizations, in order to develop less environmentally harmful products. This social activism is positively sensitive to corporate values as well sensitive to the society values and creates a positive opinion towards opinion leaders and other kind of stakeholders that act as changing society agents. Electric vehicles suddenly appear as an evolution of the automotive industry and a sign of the revolution of the environmental polices.

... Una arquitectura en diàleg: La gènesi del Centre Abraham de la Vila Olímpica. Autores:Josep Rom; Localización: Qüestions de vida cristiana, ISSN 0214-7769, Nº. 239, 2011 , págs. 63-70. Fundación Dialnet. Acceso de usuarios registrados. ...

The technologies of the communication progress imparablent, but the same one of the interactive advertising can not be said. To develop a language suitable for the persua-sive communication in a means like Internet is the first challenge of the professionals of the current ...

Què volem dir quan parlem de disseny? I, sobretot, què entenem per disseny gràfic en el marc d'una civilització submergida en un entorn saturat de missatges expressats amb imatges? Es un ofici hereu de la tradició de les arts aplicades? Es tracta d'un camp específic de la comunicació visu al? D'una variant de les arts plàstiques? D'una eina de la publicitat? Els àmbits professionals on interactua el disseny gràfic són tan diversos que molts professionals de la comunicació visual defineixen el seu rol en funció dels encàrrecs que reben.Aquest llibre vol ajudar a separar el gra de la palla, tornar a les arrels per arribar a entendre el perquè de les branques i facilitar a estudiants i professionals l'accés als fonaments per entendre el caràcter disciplinari i rigorós del disseny gràfic contemporani. Per tal d'assolir aquest objectiu, explora la gènesi i l'evolució de la disciplina al llarg dels segles XIX i XX, l'ús instrumental del disseny gràfic en ele diferente àmbits de la comunicació, els aspectes lingüístics i retòrics, la importancia de la tipografia, el color i la imatge, i l'aplicació dels processos projectuals en la realització d'artefactes gràfics.