Direccion De Arte

Final Degree Project in Advertising and Public Relations for the Complutense University of Madrid.

My objective is to analyze how the redesign of Balenciaga's corporate strategy was carried out after the appointment of Demna Gvasalia as the new creative director in 2015.

The research consists of an analysis of the marketing and communication tools that have been used. It also studies Balenciaga's positioning in the luxury market, its capital, code, and brand architecture, and performs an analysis of the visual identity and the type of advertising it carries out in digital media.

Grade: 9,7/10 (Honors)
_______________________________________________________________________________________

Trabajo de Fin de Grado de Publicidad y Relaciones Públicas para la Facultad de Ciencias de la Información (Universidad Complutense de Madrid).

Mi objetivo es analizar cómo se llevó a cabo el rediseño de la estrategia corporativa de Balenciaga a partir del nombramiento de Demna Gvasalia como nuevo director creativo en 2015.

La investigación consiste en un análisis de las herramientas de marketing y comunicación que se han utilizado. Asimismo, se estudia el posicionamiento de Balenciaga en el mercado de lujo, su capital, código y arquitectura de marca, y se realiza un análisis de la identidad visual y del tipo de publicidad que lleva a cabo en los medios digitales.

Nota: 9,7/10 (MH)

La relación entre cine y videoclip es una cuestión estudiada por los adeptos tanto de una como de otra parte de la ecuación. Estas relaciones suelen abarcar el sentido técnico de ambas materias en tanto que una se nutre de la otra (o la otra de la una); el sentido  narrativo donde en ocasiones entra en juego también el propio teatro; el cultural de por qué estas interferencias que con frecuencia ocurren en el ámbito técnico se producen; y, cómo no, el estético.Sin embargo, se va a dar por sentada de antemano la relación entre el cine y el videoclip en todos estos sentidos al coger como caso un clip que, con motivos promocionales, se ha extraído a conciencia de una película. Este es, el caso del videoclip Tainted Love (2002), protagonizado por Marilyn Manson y dirigido por Phillip G. Atwell, y de la película No es otra estúpida película americana (Not another teen movie,  Joel Gallen, 2001). De esta forma, el análisis se focalizará en cómo todos estos “puentes” (técnico, cultural, vi...

Resumen:
La relación entre cine y videoclip es una cuestión estudiada por los adeptos tanto de una como de otra parte de la ecuación. Estas relaciones suelen abarcar el sentido técnico de ambas materias en tanto que una se nutre de la otra (o la otra de la una); el sentido  narrativo donde en ocasiones entra en juego también el propio teatro; el cultural de por qué estas interferencias que con frecuencia ocurren en el ámbito técnico se producen; y, cómo no, el estético.

Sin embargo, se va a dar por sentada de antemano la relación entre el cine y el videoclip en todos estos sentidos al coger como caso un clip que, con motivos promocionales, se ha extraído a conciencia de una película. Este es, el caso del videoclip Tainted Love (2002), protagonizado por Marilyn Manson y dirigido por Phillip G. Atwell, y de la película No es otra estúpida película americana (Not another teen movie,  Joel Gallen, 2001). De esta forma, el análisis se focalizará en cómo todos estos “puentes” (técnico, cultural, visual, narrativo) entre uno y otro terminan condensándose al servicio de la imagen y el simbolismo, para volverse a repetir con un motivo meramente artístico1 por un tercer actor promocional: el grupo de visual kei japonés The Gazette, con la canción que da nombre a su videoclip Inside Beast (Toshihiko Imai, 2013).

Abstract:
The relationship between film and video is a matter studied by adherents of both one and the other part of the equation. These relationships tend to cover the technical sense of both subjects while a thrives on the other (or another one); the narrative sense that sometimes enters the game also the theater itself; cultural sense of why these interferences that often occur in the technical field are produced; and, of course, aesthetic sense, also closely linked to the latter, among others.

However, it is taken for granted in advance the relationship between film and video in all these respects to take as a clip case, for promotional purposes, has been extracted from a film confirmed conscience. This is the case of the video Tainted Love (2002), starring Marilyn Manson and directed by Phillip G. Atwell, and film Not Another Teen Movie (Not Another Teen Movie, Joel Gallen, 2001) which is extracts the first. Thus, the analysis will focus on how all these “bridges” (technical, cultural, visual, narrative) between the two end up condensing the service image and symbolism, to go to repeat with a purely artistic motif for Promotional third foreign actor visual kei group The Gazette, with the title track to his video Inside Beast (Toshihiko Imai, 2013).

The technologies of the communication progress imparablent, but the same one of the interactive advertising can not be said. To develop a language suitable for the persua-sive communication in a means like Internet is the first challenge of the professionals of the current ...