JP2003163865A - コマーシャル提示方法 - Google Patents

Abstract

(57)【要約】 【課題】 本発明の課題は、視聴者が視聴している放送
番組枠の中でＣＭ提示のタイミングで、その視聴者にＣ
Ｍを視聴するか否かを選択可能にするとともに、予め決
められた数のコマーシャルを視聴者に提示可能にするこ
とである。 【解決手段】本発明は、本編番組が提示されるべき時間
内に所定の回数のコマーシャル提示を視聴者に対して行
うＣＭ提示方法であって、前記本編番組の開始後、所定
のタイミングで、ＣＭを提示するか否かの選択を前記視
聴者に促し、提示すると選択されるごとにＣＭを提示す
るとともに、該提示の回数を計数しておく一方、提示し
ないと選択される場合には前記本編番組の提示を続け、
前記本編番組の開始から所定の時間経過した時点で、前
記計数した提示の回数が前記所定の回数に達していない
場合には、少なくとも前記所定の回数に達するまでの残
回数だけＣＭを提示した後、前記本編番組の続きを提示
するようにしたＣＭ提示方法である。

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は、コマーシャル提示
方法に関し、特に、デジタル放送において放送ストリー
ムを受信する放送端末装置により実現される該コマーシ
ャル提示方法に関する。

【０００２】

【従来技術】テレビジョン放送においては、商業的放送
局は、コマーシャル（ＣＭ）を放送するためのコマーシ
ャル時間枠をスポンサー企業等に販売することにより、
広告料（放送料）を得ている。一般に、販売・放送形態
から見たコマーシャルの種類には、タイムＣＭやスポッ
トＣＭ等がある。

【０００３】タイムＣＭは、放送番組と一体で販売され
る時間枠の中に設定されるコマーシャルであり、放送番
組内に所定の時間を単位として挿入されるものである。
このタイムＣＭは、「番組ＣＭ」または「提供ＣＭ」と
呼ばれることもある。一方、スポットＣＭは、通常は放
送番組とは関係なく、放送局が定めたコマーシャル時間
枠に放送されるコマーシャルであり、典型的には、ある
放送番組と他の放送番組との間に所定の時間を単位とし
て挿入されるものである。

【０００４】放送局は、所定の放送スケジュールにした
がって放送番組を放送し、コマーシャルを放送すべきタ
イミングになれば、そのコマーシャルを放送する。した
がって、視聴者は、放送番組を視聴する際、放送局が決
めたタイミングでコマーシャルを視聴することになる。

【０００５】

【発明が解決しようとする課題】上述のように、従来の
テレビジョン放送におけるコマーシャルは放送局におい
て予め決められたタイミングで放送されるため、視聴者
は、自身の都合の良いタイミングで視聴することができ
なかった。また、このような放送局からの一方的な放送
では、視聴者によってはコマーシャルを強制的に視聴さ
せられていると感じる場合もあり、コマーシャルが放送
されている間、そのような視聴者は、その場を離れた
り、チャンネルをザッピングするなどしていた。したが
って、スポンサー企業等にとっては、すべての視聴者に
確実にコマーシャルが提示されることを期待することは
できなかった。

【０００６】そこで、本発明の第１の課題は、視聴者が
視聴している放送番組枠の中でコマーシャルが提示され
るべきタイミングになった時点で、その視聴者がそのコ
マーシャルを視聴するか否かを選択することができるよ
うにすることである。

【０００７】また、本発明の第２の課題は、あるタイミ
ングでコマーシャルを視聴するか否かを視聴者に選択さ
せつつも、放送番組枠の中で予め決められた数のコマー
シャルを視聴者に提示することができるようにすること
である。

【０００８】

【課題を解決するための手段】本発明の要旨は、本編番
組が提示されるべき時間内に所定の回数のコマーシャル
提示を視聴者に対して行うコマーシャル提示方法であっ
て、前記本編番組の開始後、所定のタイミングで、コマ
ーシャルを提示するか否かの選択を前記視聴者に促し、
提示すると選択されるごとにコマーシャルを提示すると
ともに、該提示の回数を計数しておく一方、提示しない
と選択される場合には前記本編番組の提示を続け、前記
本編番組の開始から所定の時間経過した時点で、前記計
数した提示の回数が前記所定の回数に達していない場合
には、少なくとも前記所定の回数に達するまでの残回数
だけコマーシャルを提示した後、前記本編番組の続きを
提示するようにしている。

【０００９】これにより、視聴者が視聴している放送番
組の中でコマーシャルが提供されるべきタイミングにな
った時点で、その視聴者がそのコマーシャルを視聴する
か否かを選択することができるようになるとともに、コ
マーシャルを視聴するか否かを視聴者に選択させつつ
も、放送番組枠の中で予め決められた数のコマーシャル
を視聴者に提示することができるようになる。

【００１０】また、前記本編番組は、少なくとも第１の
本編番組と第２の本編番組とから構成されており、前記
第１の本編番組が終了する時点で、前記計数した提示の
回数が前記所定の回数に達していない場合には、少なく
とも前記所定の回数に達するまでの残回数だけコマーシ
ャルを提示した後、前記第２の本編番組を提示するよう
にすることが好ましい。

【００１１】さらに、前記提示されるコマーシャルのう
ちの特定のコマーシャルの提示中に視聴者に所定の確認
を促して、前記所定の確認を受け付けた場合に限り、前
記本編番組の続きを提示するようにすることが好まし
い。

【００１２】また、別の観点にしたがう本発明は、本編
番組が提示されるべき時間内において所定回数のコマー
シャル提示を視聴者に対して行うコマーシャル提示方法
であって、前記コマーシャル提示方法は、コマーシャル
に関するコンテンツデータを放送端末装置に記憶させる
ステップと、前記放送端末装置において実行される制御
スクリプトを前記放送端末装置に記憶させるステップ
と、前記放送端末装置において本編番組が提示されてい
る間に制御スクリプトを起動させるステップと、からな
り、前記制御スクリプトは、前記コンテンツデータに基
づくコマーシャルを提示するか否かの選択を所定のタイ
ミングで前記視聴者に促す慫慂機能と、前記視聴者によ
り提示すると選択された場合に、前記記憶されているコ
ンテンツデータに基づくコマーシャルを提示する第１の
提示機能と、前記第１の提示機能によりコマーシャルが
提示されるごとに、該提示の回数を計数する計数機能と
前記本編番組が終了するまでの間に、前記記憶されてい
るコンテンツデータに基づくコマーシャルを少なくとも
前記計数した提示の回数が前記所定の回数に達するまで
の残回数だけ提示する第２の提示機能と、を前記端末装
置に実現させるものであること、を特徴とするコマーシ
ャル提示方法である。

【００１３】ここで、前記第２の提示機能は、前記本編
番組の続きの提示に先立って、前記コマーシャルを残回
数だけ提示することが好ましい。

【００１４】さらに、別の観点にしたがう本発明は、
放送ストリームにより伝送され、前記放送ストリームを
受信した放送端末装置によって実行されることにより、
前記放送端末装置に所定の機能を実現させる制御スクリ
プトであって、前記制御スクリプトは、コマーシャルに
関するコンテンツデータを提示するか否かの選択を所定
のタイミングで視聴者に促す慫慂機能と、前記視聴者に
より提示すると選択された場合に、前記放送端末装置に
記憶されているコンテンツデータに基づくコマーシャル
を提示する第１の提示機能と、前記第１の提示機能によ
りコマーシャルが提示されるごとに、該提示の回数を計
数する計数機能と、前記本編番組が終了するまでの間
に、前記放送端末装置に記憶されているコンテンツデー
タに基づくコマーシャルを少なくとも前記計数した提示
の回数が前記所定の回数に達するまでの残回数だけ提示
する第２の提示機能と、を前記端末装置に実現させるも
のであることを特徴とする制御スクリプトである。

【００１５】

【発明の実施の形態】次に、本発明の実施の形態につい
て、図面を参照しつつ説明する。以下に示される実施形
態は、本発明を説明するための例示であり、本発明をこ
の実施形態にのみ限定する趣旨ではない。本発明は、そ
の要旨を逸脱しない限り、さまざまな形態で実施するこ
とができる。

【００１６】図１は、本実施形態に係る放送端末装置１
を含んで構成される視聴者側システムの構成例を示す図
である。このシステムは、放送局より中継局を介して伝
送される放送電波（放送ストリーム）を受信するアンテ
ナ１１と、その受信したストリームを選局し、復号する
セットトップボックス１２と、復号されたストリームに
基づいて映像や音声を出力する出力装置１３と、セット
トップボックス１２または出力装置１３に対して視聴者
が操作を行うリモートコントローラ１４とから構成され
る。セットトップボックス１２は、好ましくは、受信
し、復号されたストリームを蓄積する大容量の記憶装
置、および電話回線等の通信回線を介して外部のサーバ
コンピュータとの間で通信を行うための通信モデムを内
蔵している。

【００１７】同図に示す放送端末装置１は、セットトッ
プボックス１２や出力装置１３をそれぞれ別々に構成し
たが、適宜、一体型の放送端末装置１としても構成する
ことができる。出力装置１３は、典型的にはテレビジョ
ン装置が相当し、外部から入力端子を介して入力される
映像音声信号に基づいて映像および音声を出力する。リ
モートコントローラ１４は、例えば、電源ＯＮ／ＯＦＦ
キー（ボタン）、チャンネル選局キー、方向キー、決定
キー等が設けられ、セットトップボックス１２に設けら
れた操作受信部はユーザが押下したキーに対応する赤外
線信号を受信する。なお、リモートコントローラ１４の
代わりとして、機器のフロント部等に同等の機能を有す
る操作パネルを構成するようにしてもよい。

【００１８】図２は、本実施形態に係る放送端末装置１
のハードウェア構成を示す概略図である。放送端末装置
１は、さまざまな放送サービスの提供を実現するため
に、典型的には、受信機能、蓄積機能、通信機能および
提示機能を備えている。

【００１９】同図に示すように、コントローラ２０１
は、ＣＰＵ２０１１、ＲＡＭ２０１２、ＲＯＭ２０１３
および書き換え可能不揮発メモリ２０１４を備え、これ
らはバスを介して相互に接続されている。このコントロ
ーラ２０１は、放送端末装置１全体の動作を司るととも
に、他のハードウェア構成要素と相まって各種の機能を
実現する。

【００２０】チューナ２０２は、図示しないアンテナか
ら供給される放送波信号の中から特定のトランスポンダ
に対応する放送波信号を選択し、デジタル復調部２０３
に送出する。デジタル復調部２０３は、選択されて送出
される放送波信号を所定の復調方式で復調し、所定のエ
ラー訂正処理を行った後、ＴＳデコーダ２０４に送出す
る。このデジタル復調回路２０２から送出される信号
は、放送局において多重化されたストリームに対応する
ものである。ＴＳデコーダ２０４は、送出される多重化
ストリームを個別のストリームに分離する。このストリ
ームは一連のＴＳパケットと見ることができる。分離さ
れたストリームのうち、テレビジョン放送に関する映像
音声ストリームは、ＭＥＰＧ−ＡＶデコーダ２０５に送
出され、また、データ放送に関するデータ放送ストリー
ムは、ＲＡＭ２０１２や後述する記憶装置２０８に一旦
蓄積される。ＭＥＰＧ−ＡＶデコーダ２０５は、送出さ
れる映像音声ストリームをＭＰＥＧ２ビデオおよびＭＰ
ＥＧ２オーディオに従って復号し、出力装置に出力す
る。データ放送ストリームは、テキストデータ、イメー
ジデータ（静止画／動画データ）、オーディオデータ
（サウンドデータ）、スクリプト（制御プログラム）お
よび表示オブジェクトデータなどにより構成されるスト
リームである。コントローラ２０１は、このデータ放送
ストリームに含まれる制御スクリプトを解釈、実行し、
データ放送番組として視聴者に提供し、放送端末装置１
に制御スクリプトにしたがったさまざまな機能を実現さ
せる。

【００２１】サウンド制御部２０６は、コントローラ２
０１の制御の下、各種サウンドデータに基づいて付加音
（効果音）を生成する。生成された付加音は、ＭＰＥＧ
２−ＡＶデコーダ２０５から送られる音声データと重畳
（合成）され、出力装置（スピーカ）から出力される。
このような付加音は、例えば、データ放送番組の画面切
り替え時や、視聴者が手元のリモートコントローラ１４
を操作し受け付けた場合の確認音等として利用される。

【００２２】ＯＳＤ制御部２０７は、コントローラ２０
１の制御の下、データ放送データに基づくテキストデー
タやイメージデータを生成する。生成されたこれらのデ
ータは、ＭＰＥＧ２−ＡＶデコーダ２０５から送られる
映像データと重畳されることになる。

【００２３】記憶装置２０８は、コントローラ２０１の
制御の下、受信したストリームを記憶するものである。
記憶装置２０８は、典型的には、ハードディスク装置や
ＤＶＤ−ＲＷ（またはＤＶＤ−ＲＡＭ）装置等を適用す
ることができる。この記憶装置２０８に記憶されたスト
リームは、コントローラ２０１の制御の下、出力装置１
３から出力される。

【００２４】ＩＣカードＩ／Ｆ２０９は、所定の情報を
記憶したＩＣカードに接続するためのインターフェース
である。ＩＣカードには、例えば、視聴者の個人情報
（視聴者情報）やスクランブル解除鍵等が記憶される。

【００２５】通信モデム２１０は、通信回線を介して接
続される外部のサーバコンピュータとの間で、所定の通
信プロトコルに従った通信機能を提供する。通信モデム
２３０５は、例えば、電話回線を介してＰＰＰ接続によ
りサーバコンピュータ３に接続し、通信を行う。

【００２６】上記のような放送端末装置１は、受信した
ストリームの中からデータ放送ストリームを分離し、一
旦蓄積した後、これを解釈、実行することにより、デー
タ放送番組として提示する。本実施形態では、このよう
なデータ放送番組におけるコマーシャルの提示を例にし
て説明する。データ放送番組は、データ放送ストリーム
により実現される番組であり、本編番組と、この本編番
組の合間に提示されるコマーシャルとから構成される。
本編番組は、前半と後半の２部構成になっており、これ
らをそれぞれ第１の本編番組と第２の本編番組と呼ぶこ
とにする。

【００２７】図３および図４は、本実施形態に係るコマ
ーシャル提示方法を実現する放送端末装置１の動作を説
明するためのフローチャートである。

【００２８】放送端末装置１は、本実施形態におけるデ
ータ放送番組が選局され、必要なデータ放送ストリーム
が蓄積されると、このデータ放送ストリームにしたがっ
て、第１の本編番組の提示を開始し、第１の本編番組が
終了するまで提示し続ける（ＳＴＥＰ３０１およびＳＴ
ＥＰ３０２）。第１の本編番組を提示している間、放送
端末装置１は、コマーシャルを提示すべきタイミングか
否かをチェックしている（ＳＴＥＰ３０３）。放送端末
装置１は、このタイミングとして、例えば、進行する第
１の本編番組が所定のシーン（シナリオ）に差し掛かっ
た時点や所定の時間が経過した時点、または内部的に発
生させた乱数値が所定の値であった場合等を用いること
ができる。放送端末装置１は、コマーシャルを提示すべ
きタイミングであると判断した場合には（ＳＴＥＰ３０
３のＹｅｓ）、画面にコマーシャルを提示するか否かの
選択を視聴者に促すメッセージを提示する（ＳＴＥＰ３
０４）。視聴者はこのメッセージに対して手元のリモー
トコントローラ１４を操作して「提示する」または「提
示しない」のいずれかを選択することができる。この画
面に対して視聴者が「提示する」を選択する場合（ＳＴ
ＥＰ３０５のＹｅｓ）、放送端末装置１は、記憶装置２
０８に蓄積されている１回分のコマーシャルに関するコ
ンテンツデータを読み出して、これを出力装置１３に出
力する。これにより、視聴者には第１の本編番組の合間
にコマーシャルが１回提示されることになる（ＳＴＥＰ
３０６）。放送端末装置１は、１回分のコンテンツデー
タの出力を終了すると、これまでに提示した回数の値を
１つインクリメントし、その提示回数を保持しておく
（ＳＴＥＰ３０７）。放送端末装置１は、第１の本編番
組が終了するまで上記の処理を繰り返す。

【００２９】ＳＴＥＰ３０１において第１の本編番組が
終了したと判断される場合、これに続けて第２の本編番
組に移行することになるが、このとき、コマーシャルの
提示回数が所定の回数に達していない場合には、第２の
本編番組が開始する前に、所定の回数に達するまでの残
回数だけコマーシャルが提示されることとなる。

【００３０】すなわち、図４に示すように、放送端末装
置１は、保持してある提示回数が所定の回数に達してい
るか否かをチェックする（ＳＴＥＰ３０８）。提示回数
が所定回数に達していない場合には、所定回数に達する
までの残回数だけ記憶装置２０８からコマーシャルに関
するコンテンツデータを読み出して、これを出力装置に
出力する（ＳＴＥＰ３０９およびＳＴＥＰ３１０）。提
示すべきコマーシャルは、コンテンツとして同じもので
あってもよいし、別のものであってもよく、どのコマー
シャルを提示するかは、放送局側が適宜定めることがで
きる。放送端末装置１は、所定回数のコマーシャルの提
示を終えると、第２の本編番組の提示を開始する（ＳＴ
ＥＰ３１１）。

【００３１】なお、上記フローチャートでは、動作の流
れをシーケンシャルに説明したが、特にこれにこだわる
ものではない。従って、動作に矛盾が生じない限り、処
理の順序を入れ替えまたは並行動作するように構成して
も良い。

【００３２】次に、本実施形態の応用例として、あるゲ
ームを実現するデータ放送番組においてコマーシャルを
所定回数だけ提示する例を、図５および図６を用いて説
明する。本例では、コマーシャルの必要提示回数が２回
に設定されており、第１のゲーム（第１の本編番組に相
当する。）の終了時点で、コマーシャルが２回提示され
た場合に限り、第２のゲーム（第２の本編番組に相当す
る）に移行できるものとする。

【００３３】まず、データ放送番組が開始すると、ま
ず、トップ画面５１が表示される。このトップ画面５１
は、第１のゲームとして複数種類のゲームを選択するこ
とができる画面である。例えば、この画面で、視聴者が
第１のゲームとしてゲームＡを選択すると、ゲームＡの
ルール紹介等の後、ゲームＡが開始し、視聴者はゲーム
Ａをプレイすることができる（画面５２）。ゲームＡが
開始した後ある時間経過すると、ゲームＡの画面上に、
コマーシャルの提示をするか否かの選択を促すメッセー
ジが表示される（画面５３）。

【００３４】ここで、視聴者が「提示する」を選択した
場合、画面はコマーシャル画面に切り替わる（画面５
４）。コマーシャルが提示されると、その提示回数が計
数される。コマーシャル画面では、第２のゲームに移行
するために必要なキーワード等が、所定の時間、表示さ
れるようにしてもよい。視聴者が、このキーワードが表
示されている間に、リモートコントローラ１４の決定ボ
タンを押下した場合には、そのコマーシャルを視聴した
ものとしてもよい。これは、第２のゲームに対する挑戦
権を獲得するためのある種のゲームと捉えることがで
き、単なるコマーシャル提示とは異なった興趣性を視聴
者に与えることができる。コマーシャルの終了後は、ゲ
ームＡが再開する（画面５５）。

【００３５】なお、画面５３において、「提示しない」
を選択した場合には、コマーシャル画面に切り替わるこ
となく、ゲームＡが再開する。ゲームＡの再開の後ある
時間経過すると、再び、ゲームＡの画面上に、コマーシ
ャルの提示をするか否かの選択を促すメッセージが表示
される（画面５６）。同様にして、視聴者が「提示す
る」を選択した場合には、コマーシャル画面に切り替わ
った後（画面５７）、ゲームＡが再開し（画面５８）、
一方、「提示しない」を選択した場合には、コマーシャ
ル画面に切り替わることなく、ゲームＡが再開する（画
面５８）。

【００３６】ゲームＡが終了すると、これまでにコマー
シャルが提示された回数が、所定回数（本例では２回）
に達しているか否かがチェックされる。ここで、所定回
数に達していた場合には、確認画面６１ａの後、第２の
ゲームが開始する（画面６２）。一方、所定回数に達し
ていなかった場合には、確認画面６１ｂの後、所定回数
に達するまでの残回数だけコマーシャルが提示された後
（画面６３）、第２のゲームが開始する。例えば、視聴
者が、ゲームＡのプレイの間、一度もコマーシャルを提
示させなかった場合には、この段階で２回コマーシャル
が提示されることになる。第２のゲームのプレイが終了
すると、終了画面６４を表示する。

【００３７】上記実施形態では、データ放送番組を第１
の本編番組と第２の本編番組とから構成し、第２の本編
番組が開始する前に、所定回数のコマーシャルの提示を
行ったか否かをチェックしたが、同様に、第３の本編番
組がある場合には、第２の本編番組の中でコマーシャル
提示の選択を視聴者に促し、第３の本編番組が開始する
前に、所定回数のコマーシャルの提示を行ったか否かを
チェックするようにしてもよい。

【００３８】また、上記実施形態では、データ放送番組
におけるコマーシャルの提示を例にして説明したが、テ
レビジョン放送番組におけるコマーシャルの提示にも適
用することができる。この場合、データ放送ストリーム
における制御スクリプトが、テレビジョン放送番組の映
像音声ストリームを制御するように構成すればよい。

【００３９】さらに、上記実施形態の変形例として、本
編番組の内容にコマーシャルの内容を関連付けて、視聴
者に提示するか否かの選択を促すようにしてもよい。例
えば、本編番組の内容が海辺のシーンになっている時点
では海に関連した内容のコマーシャルを提示し、また、
本編番組の内容が車のシーンになっている時点では車に
関連した内容のコマーシャルを提示するようにしても良
い。

【００４０】さらにまた、上記実施形態の変形例とし
て、コマーシャルを提示するか否かの選択時に、提示さ
れるべきコマーシャルの内容が視聴者が把握できるよう
に、コマーシャルのタイトルを併せて表示するようにし
てもよい。これにより、視聴者にとってはコマーシャル
の内容を選択的に選ぶことができる一方、スポンサーは
視聴者に確実に視聴回数を確保させることができるよう
になる。

【００４１】

【発明の効果】本発明によれば、視聴者が視聴している
放送番組の中でコマーシャルが提供されるべきタイミン
グになった時点で、その視聴者がそのコマーシャルを視
聴するか否かを選択することができるようになる。

【００４２】また、本発明によれば、このように、コマ
ーシャルを視聴するか否かを視聴者に選択させつつも、
放送番組枠の中で予め決められた数のコマーシャルを視
聴者に提示することができるようになる。

【図面の簡単な説明】

【図１】本発明の一実施形態に係る放送端末装置を含ん
で構成される視聴者側システムの構成例を示す図であ
る。

【図２】本発明の一実施形態に係る放送端末装置のハー
ドウェア構成を示す概略図である。

【図３】本発明の一実施形態に係るコマーシャル提示方
法を実現する放送端末装置の動作を説明するためのフロ
ーチャートである。

【図４】本発明の一実施形態に係るコマーシャル提示方
法を実現する放送端末装置の動作を説明するためのフロ
ーチャートである。

【図５】データ放送番組におけるコマーシャル提示方法
の適用例を説明する画面遷移図である

【図６】データ放送番組におけるコマーシャル提示方法
の適用例を説明する画面遷移図である

【符号の説明】

１…放送端末装置 １１…アンテナ １２…セットトップボックス １３…出力装置 １４…リモートコントローラ ２０１…コントローラ ２０２…チューナ ２０３…デジタル復調部 ２０４…ＴＳデコーダ ２０５…ＭＥＰＧ−ＡＶデコーダ ２０６…サウンド制御部 ２０７…ＯＳＤ制御部 ２０８…記憶装置 ２０９…ＩＣカードインターフェース ２１０…通信モデム

───────────────────────────────────────────────────── フロントページの続き (72)発明者 久冨 博之 東京都港区赤坂５−３−３ ＴＢＳ会館９ 階 (72)発明者 清家 善夫 東京都港区赤坂５−３−３ ＴＢＳ会館９ 階 (72)発明者 沼垣 正洋 東京都港区赤坂５−３−３ ＴＢＳ会館９ 階 (72)発明者 勝又 隆行 東京都港区赤坂５−３−３ ＴＢＳ会館９ 階 Ｆターム(参考） 5C025 CA09 CB10 DA01 5C052 AA01 DD10 5C053 FA23 LA06 LA07 LA11

Claims (8)

【特許請求の範囲】
1. 【請求項１】本編番組が提示されるべき時間内に所定の
   回数のコマーシャル提示を視聴者に対して行うコマーシ
   ャル提示方法であって、 前記本編番組の開始後、所定のタイミングで、コマーシ
   ャルを提示するか否かの選択を前記視聴者に促し、提示
   すると選択されるごとにコマーシャルを提示するととも
   に該提示の回数を計数しておく一方、提示しないと選択
   される場合には前記本編番組の提示を続け、 前記本編番組の開始から所定の時間経過した時点で、前
   記計数した提示の回数が前記所定の回数に達していない
   場合には、少なくとも前記所定の回数に達するまでの残
   回数だけコマーシャルを提示した後、前記本編番組の続
   きを提示するようにしたことを特徴とするコマーシャル
   提示方法。
2. 【請求項２】前記本編番組は、少なくとも第１の本編番
   組と第２の本編番組とから構成されており、 前記第１の本編番組が終了する時点で、前記計数した提
   示の回数が前記所定の回数に達していない場合には、少
   なくとも前記所定の回数に達するまでの残回数だけコマ
   ーシャルを提示した後、前記第２の本編番組を提示する
   ようにしたことを特徴とする請求項１記載のコマーシャ
   ル提示方法。
3. 【請求項３】前記提示されるコマーシャルのうちの特定
   のコマーシャルの提示中に視聴者に所定の確認を促し
   て、前記所定の確認を受け付けた場合に限り、前記本編
   番組の続きを提示するようにしたことを特徴とする請求
   項１または２記載のコマーシャル提示方法。
4. 【請求項４】前記本編番組の内容に関連付けられた内容
   のコマーシャルを提示することを特徴とする請求項１乃
   至３記載のコマーシャル提示方法。
5. 【請求項５】前記コマーシャルの提示をするか否かの選
   択を促す際に、提示されるべきコマーシャルの内容を示
   す情報を表示することを特徴とする請求項１乃至４記載
   のコマーシャル提示方法。
6. 【請求項６】本編番組が提示されるべき時間内において
   所定回数のコマーシャル提示を視聴者に対して行うコマ
   ーシャル提示方法であって、 前記コマーシャル提示方法は、 コマーシャルに関するコンテンツデータを放送端末装置
   に記憶させるステップと、 前記放送端末装置において実行される制御スクリプトを
   前記放送端末装置に記憶させるステップと、 前記放送端末装置において本編番組が提示されている間
   に制御スクリプトを起動させるステップと、からなり、 前記制御スクリプトは、 前記コンテンツデータに基づくコマーシャルを提示する
   か否かの選択を所定のタイミングで前記視聴者に促す慫
   慂機能と、 前記視聴者により提示すると選択された場合に、前記記
   憶されているコンテンツデータに基づくコマーシャルを
   提示する第１の提示機能と、 前記第１の提示機能によりコマーシャルが提示されるご
   とに、該提示の回数を計数する計数機能と前記本編番組
   が終了するまでの間に、前記記憶されているコンテンツ
   データに基づくコマーシャルを少なくとも前記計数した
   提示の回数が前記所定の回数に達するまでの残回数だけ
   提示する第２の提示機能と、を前記端末装置に実現させ
   るものであること、を特徴とするコマーシャル提示方
   法。
7. 【請求項７】前記第２の提示機能は、前記本編番組の続
   きの提示に先立って、前記コマーシャルを残回数だけ提
   示することを特徴とするコマーシャル提示方法。
8. 【請求項８】放送ストリームにより伝送され、前記放送
   ストリームを受信した放送端末装置によって実行される
   ことにより、前記放送端末装置に所定の機能を実現させ
   る制御スクリプトであって、前記制御スクリプトは、 コマーシャルに関するコンテンツデータを提示するか否
   かの選択を所定のタイミングで視聴者に促す慫慂機能
   と、 前記視聴者により提示すると選択された場合に、前記放
   送端末装置に記憶されているコンテンツデータに基づく
   コマーシャルを提示する第１の提示機能と、 前記第１の提示機能によりコマーシャルが提示されるご
   とに、該提示の回数を計数する計数機能と前記本編番組
   が終了するまでの間に、前記放送端末装置に記憶されて
   いるコンテンツデータに基づくコマーシャルを少なくと
   も前記計数した提示の回数が前記所定の回数に達するま
   での残回数だけ提示する第２の提示機能と、を前記端末
   装置に実現させるものであることを特徴とする制御スク
   リプト。