“Las experiencias son la base de todo conocimiento”, postula una de las más influyentes corrientes del pensamiento filosófico, el empirismo, que, iniciado con Aristóteles, simulan la mente humana a una “tabula rasa”, sobre la que solo, a...
more“Las experiencias son la base de todo conocimiento”, postula una de las más influyentes corrientes del pensamiento filosófico, el empirismo, que, iniciado con Aristóteles, simulan la mente humana a una “tabula rasa”, sobre la que solo, a través de las experiencias, los individuos construyen su realidad y conocimiento del mundo.
Este trabajo de fin de carrera trata sobre cómo, hoy en día, ante la dificultad de las marcas para influir en el consumidor, el marketing está evolucionando hacia un nuevo modelo, denominado marketing experiencial. Mediante la generación de experiencias sensoriales, experiencias sensitivas, experiencias de pensamientos, experiencias de actuaciones o experiencia de relaciones, las marcas no solo están volviendo a influir en el consumidor, o mejorando sus experiencias de compra y de consumo, sino que también, estas experiencias, están siendo una potente herramienta para crear el posicionamiento de las marcas en la mente de los consumidores.
En definitiva, este trabajo de fin de carrera trata sobre cómo, mediante la generación de experiencias en el punto de venta, las marcas están trasmitiendo su “ser” y esencia a los consumidores, posibilitando así que estas sean percibidas como diferentes en los masificados y homogéneos mercados actuales.
