GLOBALIZACIÓN ECONÓMICA

Los procesos de globalización e integración en su dimensión económica generan retos y oportunidades para las estrategias de las empresas en su inserción foránea y también en el mercado doméstico. Así, el análisis de  estos procesos posee especial relevancia para la práctica de la mercadotecnia, debido al impacto extraordinario de la importación masiva de artículos que ejercen una presión competitiva y que puede desplazar con rela-tiva facilidad a productos nacionales elaborados con tecnología inferior. Hoy más que nunca la planificación estratégica del mercadeo constituye una herramienta básica para el posicionamiento a cualquier escala. El principal objetivo de este artículo es analizar las oportunidades y retos del mercadeo internacional frente a la globalización y la integración económica. Y aunque estos procesos son distintos por el ámbito geográfico al cual hacen referencia, ambos presentan fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas sobre todo para las empresas cuyo origen sea de países en desarrollo.
Palabras claves: Globalización económica, integración económica, mercadeo internacional, internacionalización de empresas.

En un mundo globalizado y globalizante la inserción de empresas en los mercados mundiales se
considera una herramienta necesaria para lograr el desarrollo económico, partiendo primero
desde un nivel local para luego convertirse en un objetivo global. El presente esfuerzo investigativo
tiene como objetivo general analizar el tema de la competitividad como herramienta empresarial
necesaria para la inserción de empresas en la macro unidad geográfica mundial. Hoy más
que nunca se considera relevante el tema de la penetración de los mercados internacionales, ya
que a través de esta actividad, se puede generar un efecto multiplicador que ayude a la disminución
de la pobreza y las desigualdades globales. Sólo competiendo –primero a escala local y
luego a escala mundial– se puede generar productos y servicios acordes a las necesidades de
la población en cuanto a calidad, buen servicio, disminución de costos, entre otros.
Palabras claves: Competitividad, empresas, globalización, comercio exterior, servicios.

Desde las últimas décadas del siglo XX el aparato productivo mundial atraviesa por cambios importantes como consecuencia
de transformaciones que se han presentado en la microelectrónica, la informática y el modelo organizativo
empresarial. Esta metamorfosis produjo
cambios relevantes en el área de los negocios que
han tenido alcance global. Así, lo que al principio
parecía ser una tecnología más, aunque muy
relevante, terminó siendo reconocida como el
núcleo de una vasta revolución tecnológica cuyo
impacto ha incidido en el conjunto de industrias
y sistemas tecnológicos nuevos, cuyo crecimiento
es uno de los principales motores de la economía
mundial. Por otra parte, también se puede encontrar
la capacidad que tienen estas nuevas tecnologías
para modificar equipos, procesos, productos,
además de incidir en la reconceptualización de los
modos de operación e interacción en el área de
las finanzas, producción, comercio, medios de
comunicación, educación, gerencia, etc. En los
años 80 del siglo XX, cuando se estaba tratando
de comprender y asimilar las oportunidades y
amenazas que caracterizaron la cibernética, se produjo
y difundió la modificación de las prácticas
gerenciales. De esta manera, lo que inicialmente se
conoció como el modelo japonés de organización
empresarial, se fue expandiendo a escala planetaria,
hasta conformar lo que se conoce hoy en día
como un nuevo modelo de organización gerencial
que se ha adoptado en muchas unidades político
administrativas, principalmente las naciones desarrolladas.
La fusión de los cambios en la microelectrónica
e informatización y el modelo organizativo
constituyen un nuevo patrón tecnológico, y
articulan un nuevo paradigma, que ha revolucionado
todos los terrenos de la práctica tecnológica,
empresarial, estratégica y cotidiana. Se considera
que el principal aporte de esta investigación
radica en la necesidad de analizar a la Nueva
Cultura Empresarial como un conjunto de técnicas
de dirección que permita a los actores y agentes
económicos adaptarse a los cambios tecnológicos
y financieros que se han producido en el
globo. Para ello, el presente esfuerzo investigativo
se ha dividido en tres partes. La primera de ellas
aborda los aspectos conceptuales y característicos
de la globalización económica como proceso
coadyuvante de la Nueva Cultura Empresarial.
La segunda, analiza la definición, características y
elementos integrantes de la Nueva Cultura
Empresarial, y la última parte, describe los elementos
necesarios para establecer una estrategia competitiva,
en un mundo cada vez más globalizado y globalizante.
Palabras Claves:  Globalización Económica, Nueva Cultura Empresarial, Empresas Transnacionales, Estrategia Competitiva.