英國著色書的前世今生 (2017)

2017

英國著色書的前世今生英國著色書的前世今生歐洲臺灣研究協會秘書長暨文字工作者│蔡明燁 * 亞馬遜暢銷書排行榜蘇格蘭作者喬漢娜．貝斯福（Johanna Basford）原是童書插畫家，但她一直想為成人讀者製作繪本，於是在 2013 年出版了《祕密花園》（Secret Garden ）著色故事書，卻沒想到居然一炮而紅。到了 2015 年時，以成人為對象的著色書，已經成為大西洋兩岸出版界的新寵：當年亞馬遜網路書店在美國市場賣得最好的書籍，既非美國女作家哈波．李（Harper Lee）繼《梅崗城故事》（To Kill a Mockingbird ）之後，讓大家望眼欲穿的第二部小說《守望者》（Go Set a Watchman ），也不是喬治．馬汀（George R. R. Martin）風靡全球的奇幻系列《冰與火之歌：權力遊戲》（Song of Ice and Fire: Game of Thrones ）中的任何一部，而是貝斯福的第二本成人著色書《魔法森林》（Enchanted Forest ）。同一時期在英國，《魔法森林》甫上市即售出 26 萬 3 千多本，高居亞馬遜暢銷書排行榜的第一名；而且不只貝斯福，理查．麥瑞特（Richard Merritt）的《神奇的舒壓著色畫》（Art Therapy Colouring Book ），佔上了排行榜第四名；蜜莉．瑪洛塔（Millie Marotta）以動物為主題的著色書《動物王國》（Animal Kingdom ）佔第七名；貝斯福的《祕密花園》其時已經上市了兩年，早在全球賣出 140 多萬冊，但仍在 2015 年持續發燒，在排行榜上搶佔第八名；艾瑪．法洛倫斯（Emma Farrarons）的《找到更好的自己：獻給忙碌現代人的紓壓著色本》（The Mindfulness Colouring Book: Anti-stress art therapy for busy people ），則是榜單上的第九名—— 換句話說，2015 年期間，亞馬遜英國暢銷書排行榜的前十名當中，竟有一半是成人著色書的天下！尤其甚者，巴西同年度非小說排行榜的前十名出版品裡，有六本是成人著色書，而根據法國書市的銷售數據，成人著色書早在 2014 年就已表現亮麗，於法國市場共賣出了 350 萬冊。這股近乎全球性的熱潮究竟從何而來？ * 行銷策略的奇蹟英國獨立出版社 Michael O’Mara ，1990 年代末期因推出了《黛安娜傳》（Diana: Her True Story ）而財源廣進，但最近這兩年，則因為搶灘成人著色書的出版市場，再度拔得頭籌。他們的行銷主任安娜．麥克拉夫林（Ana McLaughlin）坦承，「著色書」被成功重新包裝、想像，歸納成具有舒壓、療癒、放鬆效果的類型，是使成人著色書搖身一變，造成空前轟動的主要原因。民國 106 年 4 月號第 220 期全國新書資訊月刊 7 論述 ISBN 麥克拉夫林指出，Michael O’Mara 在 2012 年出版了該社的第一本成人著色書，名為《給成年人的創造性著色書》（Creative Colouring for Grown-Ups ），市場的反應固然非常好，但一直到 2014 年，當這類作品被出版界和書店業者公開冠上「藝術療癒」的標籤之後，成人著色書的銷售量才更突然向上猛竄，並在 2015 年飆上最高峰。可見強調心靈治療、減緩壓力的行銷角度，為「著色書」破除了未曾言宣的社會偏見，好像這只是適合小朋友玩的「著色遊戲」，而一旦許多讀者無形的心理束縛獲得解脫之後，任何人都可以名正言順地享受著色的樂趣，毋須擔心「過於幼稚」的譏諷，終於帶動了成人著色書超人氣的出版現象。 Michael O’Mara 總編輯菲莉葩．溫蓋特（Philippa Wingate）也表示，出版事業是商業活動，但當她想到自己推出的書籍，除了為出版社創造豐厚的利潤之餘，也能為讀者帶來一些生活上的平靜和樂趣，更讓她覺得非常滿足，這是她從事出版行業 20 多年來，一種全新的經驗及感受。誠然，在各式各樣的社交媒體平台上，五花八門的著色書社群簡直已到了令人眼花撩亂的地步，包括美國女星柔伊．戴絲香奈（Zooey Deschanel），以及南韓歌手金起范，都向粉絲公開聲明自己是著色書迷，而無數成人著色書的愛好者們，更是紛紛在臉書、推特、Instagram 上分享自己的著色成果與心路歷程，例如住在英國的露西．菲爾斯（Lucy Fyles），就曾主持過一個部落格，專門從精神心理健康的視角來評介市面上的成人著色書。菲爾斯說自己是一個非常容易緊張的人，但藉著在精巧設計的圖案上專心著色，卻可以幫她有如跑馬燈般轉動不停的思緒放慢速度，逐漸恢復平靜，尤其像她這種備受焦慮症困擾的患者，病情嚴重時，甚至會長期足不出戶，變成一個躲在家裡的隱形人，而成人著色書不僅可以幫她打發時間、鎮定神經，也使她透過網路社群和世界取得某種聯繫，避免讓自己和其他處境相同的人們覺得過於寂寞、孤立無援。另一位遠在美國的著色書網友黛博拉．戴同（Debra Dettone），也以親身經歷呼應了菲爾斯的看法。她說自己因為擔心工作，一度非常焦慮，醫生認為她的高血壓已經亮起紅燈，但一個月後當她再去複診時，血壓卻已恢復正常，連醫生都嘖嘖稱奇，問她怎麼做到的？她說：「白天出去散步，晚上就畫著色書。」戴同解釋道，她學會必須在每晚臨睡前放鬆，要不然根本難以成眠，於是她開始在準備上床之前，花一個小時左右的時間著色，無論是給一張卡片上色，或是為曼陀羅的圖像仔細塗色，總之著色的活動使她的心靈獲得安寧，順利進入夢鄉，這樣她才能夠迎接新的每一天。從各種著色書網友的現身說法中，成人著色書所可能達到的功效之一，彷彿有點介於所謂的正念冥想或誦經念咒之間，也就是能夠幫助大腦專注於某種心智活動上，使思緒不再繼續無止盡地亂飛、擴散，但其所需的專注程度又不致於絞盡腦汁，令人筋疲力竭。正如阿爾及利亞的婦科實習醫生雅絲瑪．茲爾規（Asma Zergui）所見證的，就在她的實習即將結束前，她跟很多的實習醫生一樣，感到極度焦躁、疲憊，而且壓力很大，然而著色的嗜好幫助她度過難關，避免陷入憂鬱症的漩渦。 8 孟德斯鳩愛好讀書，可使人將生活中的厭倦變為愉快時光。英國著色書的前世今生 * 專家的質疑不過，並非所有的專家都同意上述論點，藝術療癒顧問凱西．瑪奇歐蒂（Cathy Malchiodi）就曾撰文反對，指出有些人堅持著色書能夠導致正念，幫助冥想，根本言過其實！尤其她發現這些聲音的主要來源，多出自這類作品的出版社和作家口中，即使他們所說的可能都是肺腑之言，卻也只是一廂情願，缺乏嚴謹的科學證據。瑪奇歐蒂表示，近年來已有許多研究顯示，人們確實應該從事具有創造性的活動，尤其是某種程度的藝術創作，能夠雙雙促進身心健康，但是拿別人已經畫好的圖稿來上色，卻不是研究所指稱的創造性藝術活動。她說，著色書無傷大雅，喜愛著色也不是問題，然而出版市場硬要指鹿為馬，把著色書塑造成可以導向某種心靈涅槃的捷徑，卻讓她大不以為然。心理學教授湘農．班尼特（Shannon Bennett）和唐納．貝茲（Donna Betts）也贊同瑪奇歐蒂的看法，她們咸認，單純著色和藝術創造之間，有著顯著的差異，好比聆聽音樂跟樂器演奏之間，存在很大的區別：聽音樂很簡單，人人都會，很難說是具有創造性的活動；但是學習演奏樂器卻需要運用很多不同的技能，刺激大腦、心智與身體間的各種協調機制。兩位教授直言說，當她們在進行臨床治療或與患者的諮詢過程中，她們不會考慮以著色書做為輔助工具。另一位在紐約大學任職的藝術癒療師卓爾娜．費跟（Drena Fagen），對成人著色書的觀點倒比較正面，並坦承視情況而定，她曾在協助病患的療程中，使用過著色書，只不過她強調，我們不應將「著色書」和「癒療」之間劃上等號，因為更準確地說，運用「著色書」得當，能對某些患者發揮「安撫」的作用，但這並不代表「著色書」本身就是一種「藝術癒療」。費跟進一步分析說，著色可以是有意識的行為，但也可以無甚意識，端看著色者本身的態度，而任何一種具有創造性的活動，基本上都能在某個程度上，幫助人們自我發現，或幫他們找到某個心靈安全的空間，使之獲得內在的安適感，又或者幫助人們把握獨處的契機，和自己的想法交流，耙梳心緒。因此費跟認為，如果著色書能夠讓某些人受益，何嘗不是美事？何必對之大加抨擊呢？《祕密花園》及《魔法森林》作者貝斯福歡迎費跟開放的心胸，她說對很多人而言，一張空白的畫紙令人卻步，著色書能幫他們突破第一道繪畫創作上的心理障礙，因為他們只要上色就好，但上色的過程還是有很多創造性的元素在內，尤其她的成人著色書設計非常繁複，著色者有很多決定權，包括上什麼顏色、在那裏上色、如何上色、上多少顏色……等等，更何況著色本身能夠喚回每個人的童年記憶，帶來懷舊的慰藉，真的很有放鬆、減壓、安定神經的功用。 * 挑戰與蛻變隨著成人著色書在出版市場過去幾年間的呼風喚雨，引起了英國皇家稅務及海關總署（簡稱 HMRC）的關注，尤其是 2015 年的出版高峰期間，英國坊間推出了上千本不同的成人著色書，共售出 400 多萬冊，進帳高達 2 千 4 百萬英鎊（合約新臺幣 9 億元以上）。民國 106 年 4 月號第 220 期全國新書資訊月刊 9 論述 ISBN 由於一般書籍在英國不需繳納 20% 的增值稅，HMRC 在 2016 年開始考量，「成人著色書」究竟符不符合「一般書籍」的定義？後來幾經協商，HMRC 做出裁決，只要這類出版品在廣告行銷上並不明確針對成人發行，則從稅務機關的角度觀之，著色書籍都仍可歸在童書之內，毋須課徵增值稅，但自 2017 年 4 月起，舉凡針對成人市場新出版的著色書，則須繳納增值稅。不知道是否因為納稅法規的限制，以及心理癒療專家的挑戰，抑或是市場週期的自然反應，從 2016 年起，英國的成人著色書市，已然開始退燒，去年一整年的銷售量，比起 2015 年下跌了 50% 以上，雖然成績依然不菲，共售出將近 200 萬冊，創造了 1 千 1 百萬英鎊的營收（合約新臺幣 4 億多元）。此外，既然英國出版社很難繼續明目張膽以「成人」為對象來發行著色書，整個出版類別的廣告與行銷策略，都必須改弦易轍，也因此從去年以降，我們看到市面上已陸續出現了許多新型態的著色書籍，無論在畫風、取材、以及市場定位上，都和前兩年追求寧靜、心靈療癒的走向大異其趣，例如《多彩的凱特》（Colour in Kate ），蒐集各種當今劍橋公爵夫人（Duchess of Cambridge）的畫像、所到之處、蜜月照片等等，做成圖案供熱愛英國皇室的讀者著色；《多彩一世代》（Colour in One Direction ），對象則無疑是偶像樂團一世代的粉絲群。由此構思衍生出來的「名人」著色書，可以說已經自成一個書系，從電影明星、喜劇演員到女權運動的領袖等等，林林總總，端視個人所好，而且這類著色書很注重網路世代的喜好，畫中名人往往會抱隻狗、玩弄貓、做點搞笑，諸如此類，又或者圖案設計會引導讀者把自己畫進照片裡，跟心儀的名人來張合照。另外的蛻變類型還有專走小眾市場與挑撥叛逆路線的著色書，例如《恐怖電影》（Horror Films ）、《愛經著色書》（The Kama Sutra Colouring Book ）的內容不言可喻；黑馬出版社（Black Horse）推出漫畫風格強烈的著色書，傾向血腥暴力；獨角獸出版社（Unicorn Press）則製作了一系列的髒話著色書，例如《宣洩你的怒氣》（Release Your Anger ）之流，顯然已和著色書鼎盛時期的「冥想」、「平和」概念分道揚鑣。而這其中較有趣的發展之一，則是地圖著色書的印行，尤其是古代地圖著色書的出版。據說早在 17 世紀時，雕版家威廉．霍爾（William Hole）便曾根據英國詩人麥可．椎頓（Michael Drayton）的長詩，製作了一系列的地圖集，配合詩歌一起出版，河川、丘陵、曠野、樹林、草原等圖案精妙細緻，可惜沒有顏色，許多仕紳階層把這些手繪地圖看得非常珍貴，會請專業畫家幫自己收藏的地圖上色，但隨著水彩技術的發展，也有些人寧可選擇自己在家裡慢慢塗色，據說有刺激腦力的功效，變成了 400 年前在英國上流社會流傳最早的著色書，孰料直到 21 世紀的今天，竟然再度重見天日。回顧英國成人著色書的前世今生，Michael O’Mara 總編輯溫蓋特說：「再大的高潮，總有退潮的時候，但只要人們會在著色塗鴉的過程中獲得樂趣，著色書就會永遠存在。」可謂一語中的。 10 孟德斯鳩愛好讀書，可使人將生活中的厭倦變為愉快時光。

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