Eduardo Rodrigues
Doutorando e Mestre em Comunicação pelo Programa de Pós-graduação em Comunicação da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE. Participante do Grupo de Pesquisa em Comunicação, Música e Cultura Pop (GruPop) e cultura pop. Estuda fracasso, performance e cultura digital.
Supervisors: Thiago Soares
Address: Recife, Brasil
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a atenção de grandes marcas que querem, de alguma forma, se associar com o evento e
seu público. O que muitas vezes passa despercebido nesta ocasião é que a estratégia de
promoção não é uma ferramenta exclusiva das empresas que se associam ao Rock in
Rio, mas também dos artistas que fazem parte do seu line-up, uma vez que através das
apresentações ao vivo, eles reverberaram algum tipo de impacto performático que acaba
por fomentar a sua identidade de marca na dinâmica da indústria cultural (ADORNO;
HORKHEIMER, 1997). Portanto, nossa análise consiste em contrapor a desenvoltura de
algumas marcas e artistas na edição do Rock in Rio 2015, apontando novos
direcionamentos da técnica de promoção de marca (ROBERTS, 2004).
construção de branding. Faremos então o estudo de caso guiado pela pesquisa bibliográfica de dois momentos da carreira da cantora, em que posicionamentos antagônicos foram adotados num curto espaço de tempo – as suas performances na cerimônia do Oscar, em 22
de fevereiro de 2015, e na prévia da quinta temporada da série American Horror Story, em 25 de fevereiro de 2015 – tendo como objetivo entender se o posicionamento, pautado na multiplicidade de papéis performáticos, está em consonância com a dinâmica midiática da
indústria musical pop.
TCC
Dissertação
a atenção de grandes marcas que querem, de alguma forma, se associar com o evento e
seu público. O que muitas vezes passa despercebido nesta ocasião é que a estratégia de
promoção não é uma ferramenta exclusiva das empresas que se associam ao Rock in
Rio, mas também dos artistas que fazem parte do seu line-up, uma vez que através das
apresentações ao vivo, eles reverberaram algum tipo de impacto performático que acaba
por fomentar a sua identidade de marca na dinâmica da indústria cultural (ADORNO;
HORKHEIMER, 1997). Portanto, nossa análise consiste em contrapor a desenvoltura de
algumas marcas e artistas na edição do Rock in Rio 2015, apontando novos
direcionamentos da técnica de promoção de marca (ROBERTS, 2004).
construção de branding. Faremos então o estudo de caso guiado pela pesquisa bibliográfica de dois momentos da carreira da cantora, em que posicionamentos antagônicos foram adotados num curto espaço de tempo – as suas performances na cerimônia do Oscar, em 22
de fevereiro de 2015, e na prévia da quinta temporada da série American Horror Story, em 25 de fevereiro de 2015 – tendo como objetivo entender se o posicionamento, pautado na multiplicidade de papéis performáticos, está em consonância com a dinâmica midiática da
indústria musical pop.