Camilo Aggio
PhD candidate at Federal University of Bahia/Post-Graduation Program of Communication and Contemporary Culture. Actual Reseach focusing on Internet, Political Campaigns and Social Media. Also researcher associated to the Center of Advanced Studies on e-Government and e-Democracy of UFBA
Supervisors: Wilson da Silva Gomes
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communication strategies. With Facebook, Twitter, MySpace and YouTube ranking as the most popular SNS’s
among political campaigns along this period, political communication researchers have been paying more
attention to the political dimension of these online communication channels. Notwithstanding, there are deep gaps in online
campaign literature concerning the Facebook usage as campaign instrument by parties and candidates despite its
popularity among internet users. In this paper we intend to contribute in filling this literature gap by quantifying
how extensive was the presence of three mayoral candidates from three different Brazilian state capitals: São
Paulo, Salvador and Manaus. Thus, we present how these three candidates performed on Facebook considering two
fundamental aspects: (a) how the campaigns adapted their contents to the users’ communication codes and (b) in
which ways Facebook campaign contents were linked to contents from others campaigns’ official profiles on Social
Networking Sites such as YouTube. Based on our analysis we demonstrate that Facebook played a central and
integrating role in the three campaigns analyzed.
communication strategies. With Facebook, Twitter, MySpace and YouTube ranking as the most popular SNS’s
among political campaigns along this period, political communication researchers have been paying more
attention to the political dimension of these online communication channels. Notwithstanding, there are deep gaps in online
campaign literature concerning the Facebook usage as campaign instrument by parties and candidates despite its
popularity among internet users. In this paper we intend to contribute in filling this literature gap by quantifying
how extensive was the presence of three mayoral candidates from three different Brazilian state capitals: São
Paulo, Salvador and Manaus. Thus, we present how these three candidates performed on Facebook considering two
fundamental aspects: (a) how the campaigns adapted their contents to the users’ communication codes and (b) in
which ways Facebook campaign contents were linked to contents from others campaigns’ official profiles on Social
Networking Sites such as YouTube. Based on our analysis we demonstrate that Facebook played a central and
integrating role in the three campaigns analyzed.
Diante de um cenário ainda nebuloso, continua forte a demanda por trabalhos que discutam ‒ tanto do ponto de vista teórico-metodológico, quanto da perspectiva prática ‒ quais são os efeitos políticos dos media digitais sobre o jogo eleitoral. O livro Do Clique à Urna: Internet, Redes Sociais e Eleições no Brasil procura dar conta de parte dessas preocupações ao reunir capítulos elaborados por pesquisadores de diferentes instituições do Brasil e do exterior. A intenção da obra é servir como ferramenta de leitura para estudiosos, agentes do campo político e ativistas.
PREFÁCIO
Othon Jambeiro
INTRODUÇÃO
Francisco Paulo Jamil Almeida Marques
Rafael Cardoso Sampaio
Camilo Aggio
PARTE I - QUESTÕES GERAIS SOBRE INTERNET E ELEIÇÕES
CAPÍTULO 1
INTERAÇÃO ONLINE E POR QUE OS CANDIDATOS A EVITAM.
Jennifer Stromer-Galley
Tradução: Camilo Aggio
CAPÍTULO 2
“POLITICS 2.0”: A CAMPANHA ONLINE DE BARACK OBAMA EM 2008.
Wilson Gomes
Breno Fernandes
Lucas Reis
Tarcízio Silva
CAPÍTULO 3
INTERNET E ELEIÇÕES 2010 NO BRASIL: RUPTURAS E CONTINUIDADES NOS PADRÕES MEDIÁTICOS DAS CAMPANHAS POLÍTICAS ONLINE.
Francisco Paulo Jamil Almeida Marques
Rafael Cardoso Sampaio
CAPÍTULO 4
CAMPANHAS ONLINE: O PERCURSO DE FORMAÇÃO DAS QUESTÕES, PROBLEMAS E CONFIGURAÇÕES A PARTIR DA LITERATURA PRODUZIDA ENTRE 1992 E 2009.
Camilo Aggio
PARTE II – INTERNET E ELEIÇÕES NO BRASIL
CAPÍTULO 5
ELEIÇÕES NO BRASIL EM 2010: COMPARANDO INDICADORES POLÍTICO-ELEITORAIS EM SURVEYS E NA INTERNET.
João Francisco Resende
Juliana Sawaia Cassiano Chagas
CAPÍTULO 6
MODALIDADES DE PARTICIPAÇÃO POLÍTICA EM WEBSITES ELEITORAIS: UMA ANÁLISE DE FÓRUNS DE DISCUSSÃO COM UMA PROPOSTA METODOLÓGICA.
Sylvia Iasulaitis
CAPÍTULO 7
ELITES POLÍTICAS E NOVAS TECNOLOGIAS: UMA ANÁLISE DO USO DA INTERNET PELOS CANDIDATOS AOS GOVERNOS ESTADUAIS E AO SENADO NAS ELEIÇÕES BRASILEIRAS DE OUTUBRO DE 2010.
Sérgio Braga
Maria Alejandra Nicolás
André Roberto Becher
CAPÍTULO 8
ESFERA CIVIL E ELEIÇÕES 2010: UMA ANÁLISE DE INICIATIVAS ONLINE PARA MAIOR CONTROLE POR PARTE DA SOCIEDADE.
Rafael Cardoso Sampaio
Dilvan Azevedo
Maria Paula Almada
PARTE III - MÍDIAS SOCIAIS NAS CAMPANHAS DE 2010
CAPÍTULO 9
ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO POLÍTICA ONLINE: UMA ANÁLISE DO PERFIL DE JOSÉ SERRA NO TWITTER.
Francisco Paulo Jamil Almeida Marques
Fernando Wisse Oliveira Silva
Nina Ribeiro Matos
CAPÍTULO 10
O ELEITOR TEM A FORÇA!: OS COMENTÁRIOS DOS ELEITORES NO TWITTER E O PAPEL DA AUDIÊNCIA NOS DEBATES PRESIDENCIAIS.
Adriane Figueirola Buarque de Holanda
Ariane Holzbach
CAPÍTULO 11
REDES SOCIAIS NAS CAMPANHAS POLÍTICAS: COMO CANDIDATOS A GOVERNADOR DO PARANÁ USARAM O MICROBLOG TWITTER EM 2010?
Emerson Urizzi Cervi
Michele Goulart Massuchin
CAPÍTULO 12
MONITORAMENTO DOS SITES DE REDES SOCIAIS NAS ELEIÇÕES BRASILEIRAS DE 2010: APONTAMENTOS SOBRE OS USOS DO MONITORAMENTO NA COMUNICAÇÃO DIGITAL NAS ELEIÇÕES BRASILEIRAS DE 2010.
Tarcízio Silva
Nina Santos