Valgkampen høsten 2008 ble sterkt preget av den voksende finanskrisen og tegnene på økonomiske nedgangstider. Den sittende presidenten, George W. Bush, var dessuten sterkt upopulær og bidro til at begge kandidatene gjorde nyorientering til et hovedtema.
Obama dro med seg sin store tilhengerskare og velutbygde valgkamporganisasjon fra primærvalgene. Pengeinnsamlingen til kampanjen slo alle rekorder, også med mange donasjoner av mindre beløp over Internett.
Obamas person ble underveis uløselig knyttet til hans budskap om håp og endring. Hans evne til å begeistre gjennom sine taler styrket denne forbindelsen. Med sin kenyanske far og hvite, amerikanske mor ble Obama tillagt betydning som symbol på den nasjonale enheten og de individuelle mulighetene mange i USA oppfatter som viktige kjennetegn ved landet sitt. Kunne en mann med hans familiebakgrunn og hudfarge bli president, mente mange at også USA kunne greie å forsone seg med sin egen historie med slaveri og rasisme.
Slagordene «Yes We Can» og «Change we can believe in» ble stående som illustrasjoner både av ønsket om et konkret politisk skifte og den mindre håndfaste troen på at om en folkebevegelse kunne få valgt en svart mann til president, var demokratiet mer levende enn mange trodde.
Entusiasmen omkring Obama gav gjenklang i popkulturen, fremfor alt i sosiale medier. Obamas kampanjeorganisasjon videreutviklet også selv valgkampbruken av slike kanaler.
John McCain hadde et svært vanskelig utgangspunkt for sin valgkamp, som representant for den sittende presidentens parti. Valget av Palin som visepresidentkandidat og uheldige uttalelser og veivalg i håndteringen av finanskrisen underveis i valgkampen bidro ifølge mange kommentatorer til at han ikke lyktes i å fremstå som egnet til å stake ut en ny kurs. Med unntak av uken etter sitt landsmøte, da kandidatene gjerne får økt oppslutning, lå aldri McCain foran Obama på gjennomsnittet av meningsmålingene.
McCain var også under press fra høyrefløyen i sitt eget parti, som foretrakk en mer konfronterende ordbruk i omtalen av terrorisme, iblant med mer eller mindre uttalte henvisninger til Obamas muslimske familie i Kenya.
Kommentarer
Kommentarer til artikkelen blir synlig for alle. Ikke skriv inn sensitive opplysninger, for eksempel helseopplysninger. Fagansvarlig eller redaktør svarer når de kan. Det kan ta tid før du får svar.
Du må være logget inn for å kommentere.