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Daniele de Castro Alves
UNILASALLE-RJ, Publicidade e Propaganda, Faculty Member
- Doutora (2022) e Mestre (2017) em Comunicação pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UERJ, na linha de Tecn... moreDoutora (2022) e Mestre (2017) em Comunicação pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UERJ, na linha de
Tecnologias de Comunicação e Cultura. Possui graduação em Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda pela
Universidade Federal do Rio de Janeiro (1994) e Pós-Graduação (MBA) de Marketing Estratégico pela Univercidade (2003). Integrante do Grupos de Pesquisa Retórica do Consumo (ReC/UFF/CNPq) e Ética na Sociedade de Consumo (ESC/UFF/CNPq). Estudos e pesquisas com
ênfase em tecnologias da comunicação, ciberpublicidade, branded content, narrativa publicitária, realidade virtual e realidade aumentada.edit
Este trabalho objetiva refletir de forma crítica sobre o uso do branded content por marcas de medicamentos, a partir do delineamento de algumas características desta abordagem comunicacional (COVALESKI, 2015; MARTÍ-PARREÑO; RUIZ-MAFÉ;... more
Este trabalho objetiva refletir de forma crítica sobre o uso do branded content por marcas de medicamentos, a partir do delineamento de algumas características desta abordagem comunicacional (COVALESKI, 2015; MARTÍ-PARREÑO; RUIZ-MAFÉ; SCRIBNER, 2015) e do estudo de caso do analgésico e antitérmico Novalgina, considerando, principalmente, ações de branded content realizadas em 2020 como parte da campanha “O colo cura”, voltada ao incentivo da prática do cuidado. Ao hibridizar a narrativa com entretenimento e usar forte apelo emocional, estas ações acionam mecanismos de persuasão oculta (VÁSQUEZ, 2008), configurando uma publicidade não ostensiva (BRAGAGLIA; FERREIRA, 2017), o que favorece o não cumprimento de itens regulatórios.
Para acompanhar as mudanças engendradas pelas inovações tecnológicas e midiáticas, a publicidade se reconfigura com o objetivo de captar a atenção da audiência, em um contexto marcado pelo excesso de mensagens e pela diversidade de... more
Para acompanhar as mudanças engendradas pelas inovações tecnológicas e midiáticas, a publicidade se reconfigura com o objetivo de captar a atenção da audiência, em um contexto marcado pelo excesso de mensagens e pela diversidade de plataformas digitais.
Neste cenário, surge o branded content que mescla publicidade e entretenimento para engajar o público com o conteúdo. Para tornar a comunicação mais atraente, despontam ações que usam a realidade aumentada para proporcionar experiências lúdicas e sensoriais aos consumidores. A proposta deste artigo é refletir sobre o uso da realidade aumentada na publicidade e apresentar estudos de caso com diferentes formas de interação com o conteúdo.
Neste cenário, surge o branded content que mescla publicidade e entretenimento para engajar o público com o conteúdo. Para tornar a comunicação mais atraente, despontam ações que usam a realidade aumentada para proporcionar experiências lúdicas e sensoriais aos consumidores. A proposta deste artigo é refletir sobre o uso da realidade aumentada na publicidade e apresentar estudos de caso com diferentes formas de interação com o conteúdo.
O artigo propõe reflexões sobre o uso da realidade virtual na publicidade, com ênfase nos processos cognitivos mobilizados, a partir do estudo de caso da ação #Befearless da marca Samsung, que oferecia a possibilidade ao usuário de... more
O artigo propõe reflexões sobre o uso da realidade virtual na publicidade, com ênfase nos processos cognitivos mobilizados, a partir do estudo de caso da ação #Befearless da marca Samsung, que oferecia a possibilidade ao usuário de mitigar o medo de altura e de falar em público, por meio de simulação de situações reais com a utilização do headset de realidade virtual acoplado a um smartphone. Além de contextualizar o uso da realidade virtual na comunicação mercadológica, é realizado um breve retrospecto das principais correntes das ciências cognitivas, com revisão de conceituações e proposições, divididas em quatro fases (VARELA, 1999): primeiros anos, cognitivismo, conexionismo e enação.
Research Interests:
Este artigo tem por objetivo refletir eticamente sobre ações de marketing de conteúdo realizadas por empresas do setor alimentício durante a pandemia do novo coronavírus (Covid-19). Para tanto, é conduzida uma pesquisa bibliográfica de... more
Este artigo tem por objetivo refletir eticamente sobre ações de marketing de conteúdo realizadas por empresas do setor alimentício durante a pandemia do novo coronavírus (Covid-19). Para tanto, é conduzida uma pesquisa bibliográfica de forma a situar o marketing de conteúdo no contexto das transformações no cenário midiático e na publicidade; e apresentar conceituações dessa estratégia comunicacional, que tem por foco oferecer conteúdo relevante e útil aos consumidores, diferenciando-se dos tradicionais anúncios publicitários. Além disso, é realizada uma pesquisa de caráter exploratório para levantamento de exemplos de ações. Percebe-se, no atual período de crise, uma ênfase no apelo emocional e uma maior utilização do marketing de conteúdo, o que ofusca o caráter mercadológico, configurando-se, assim, como um problema ético e demandando investimento em regulações específicas.
Research Interests:
Em sintonia com as transformações midiáticas e novos hábitos de consumo do público, a publicidade passa por uma série de reconfigurações para conquistar a atenção do consumidor, em um cenário permeado pelo excesso de mensagens e lógica do... more
Em sintonia com as transformações midiáticas e novos hábitos de consumo do público, a publicidade passa por uma série de reconfigurações para conquistar a atenção do consumidor, em um cenário permeado pelo excesso de mensagens e lógica do video on demand. Neste contexto, emergem as iniciativas de branded content, que hibridizam publicidade e entretenimento. Recentemente, surgem também ações que utilizam a realidade virtual, como forma de oferecer experiências lúdicas e sensoriais ao consumidores, e que demandam um envolvimento corpóreo do usuário com o conteúdo. O objetivo deste trabalho é refletir sobre a utilização da realidade virtual pela publicidade e as novas possibilidades que podem ser engendradas pela utilização dos recursos desta tecnologia. Palavras-chave: publicidade, branded content; realidade virtual; imersão, sensorialidade.
Research Interests:
Com a propagação do coronavírus, várias medidas de isolamento social foram impostas no início de 2020, como a suspensão de atividades de museus de variados segmentos, o que contribuiu para um aumento no interesse pelas visitas virtuais a... more
Com a propagação do coronavírus, várias medidas de isolamento social foram impostas no início de 2020, como a suspensão de atividades de museus de variados segmentos, o que contribuiu para um aumento no interesse pelas visitas virtuais a estas instituições. O objetivo do artigo é refletir sobre o consumo de visitas virtuais a museus, com tours e vídeos em 360 graus, a partir de um levantamento exploratório para identificar características presentes nessas experiências imersivas. Questões relacionadas à sensação de presença do usuário no ambiente são discutidas, em diálogo com os conceitos de arranjos e ambientes midiáticos, imediacia e hipermediacia, materialidade da comunicação e afetações sensórias, além da proposição de pensar os museus como marcas dotadas de sentido, com ações de relacionamento com o público consumidor.
Research Interests:
Na contemporaneidade, a comunicação mercadológica se reconfigura na medida em que fica cada vez mais difícil capturar a atenção e envolver o consumidor. Este trabalho trata especificamente do branded content, partindo do objetivo de... more
Na contemporaneidade, a comunicação mercadológica se reconfigura na medida em que fica cada vez mais difícil capturar a atenção e envolver o consumidor. Este trabalho trata especificamente do branded content, partindo do objetivo de analisar suas conceituações, tendo em vista os enfoques acadêmico e mercadológico nos âmbitos nacional e internacional. Diante das dificuldades encontradas para se definir branded content, tem-se também por objetivo propor uma definição e identificar as características que compõem a linguagem desta prática relativamente recente. A proposta tem por base a dissertação de mestrado de uma das autoras (Castro Alves, 2017)-na qual se utiliza a metodologia de análise de conteúdo-, complementando-a, neste artigo, com exemplos de casos premiados no Lions Entertainment do Festival Cannes.
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Esse artigo reflete sobre o telejornalismo no que se refere à produção de conhecimento, baseada na construção social da realidade e na crença jornalística. A proposta do artigo é identificar novas formas de produção que têm como o foco o... more
Esse artigo reflete sobre o telejornalismo no que se refere à produção de conhecimento, baseada na construção social da realidade e na crença jornalística. A proposta do artigo é identificar novas formas de produção que têm como o foco o entretenimento por meio de um estudo de caso do site da Coca-Cola Journey, compreendido como um exemplo expressivo de um novo modelo de negócio que utiliza os modus operandi do telejornalismo. Nota-se como crescente a atividade de branded content, utilizando as narrativas como forma de produção de conteúdo por profissionais de jornalismo. Para isso, o artigo está apoiado em estudos teóricos que problematizam a crença nas notícias, bem como os critérios de noticiabilidade no campo televisivo, na cultura das redes e em conceituações sobre branded content.
Research Interests:
Em sintonia com as transformações midiáticas e novos hábitos de consumo, a publicidade enfrenta desafios para conquistar a atenção do público. Neste cenário, surgem as práticas de branded content que borram as fronteiras entre publicidade... more
Em sintonia com as transformações midiáticas e novos hábitos de consumo, a publicidade enfrenta desafios para conquistar a atenção do público. Neste cenário, surgem as práticas de branded content que borram as fronteiras entre publicidade e entretenimento para oferecer experiências positivas e estreitar o relacionamento entre marcas e consumidores. Como forma de ampliar a compreensão acerca do branded content, são abordadas diferentes conceituações sobre o tema, delineando um breve panorama com reflexões acadêmicas, opiniões de profissionais do mercado nacional e especialistas britânicos, com a pesquisa da Branded Content Marketing Association. A proposta do artigo é investigar diferentes visões sobre o branded content, possibilitando identificar pontos convergentes e diferenças apontadas tanto na abordagem acadêmica quanto na mercadológica, no país e no exterior.
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Esse artigo reflete sobre o telejornalismo no que se refere à produção de conhecimento, baseada na construção social da realidade.A proposta do artigo é identificar a transição do telejornalismo e novas formas de produção que têm como o... more
Esse artigo reflete sobre o telejornalismo no que se refere à produção de conhecimento, baseada na construção social da realidade.A proposta do artigo é identificar a transição do telejornalismo e novas formas de produção que têm como o foco o entretenimento. Considerando as transformações do capitalismo fordista para o capitalismo cognitivo, nota-se como crescente a atividade de branded content,utilizando as narrativas como forma de produção de conteúdo por profissionais de jornalismo. Para isso, o artigo está apoiado estudos teóricos que problematizam a crença nas notícias, bem como os critérios de noticiabilidade no campo televisivo, na cultura das redes e em conceituações sobre branded content.
Research Interests:
Sete mulheres (interpretadas por atrizes famosas como Bruna Marquezine, Mariana Ximenes e Juliana Paes), representantes do padrão ocidental de beleza, estão reunidas no Hotel Copacabana Palace à espera de algo. Após um certo suspense,... more
Sete mulheres (interpretadas por atrizes famosas como Bruna Marquezine, Mariana Ximenes e Juliana Paes), representantes do padrão ocidental de beleza, estão reunidas no Hotel Copacabana Palace à espera de algo. Após um certo suspense, revela-se que o mistério se trata de um vestido bordado com cristais. Mas quem ficará com o vestido? E eis que surge o oitavo personagem com a peça de desejo: a drag queen Pablo Vittar. Esta é a trama do curta-metragem “Oitavo” , produzido pela marca Animale, que foi lançado em 2017 e teve mais de 1,3 milhão de visualizações. A ação de branded content, que reforça um viés inclusivo com questões de gênero, ultrapassou o filme: a marca leiloou o vestido e reverteu o valor para a Fundação Casa 1, que acolhe LGBT’s.
Com o estudo deste caso, pretendemos refletir sobre razões que levam a indústria da moda a apropriar-se do discurso de tolerância à fluidez dos gêneros e a opções de sexualidade divergentes dos padrões tradicionais, mesmo quando o modelo de negócio se baseia na divisão arquetípica dos gêneros.
Com o estudo deste caso, pretendemos refletir sobre razões que levam a indústria da moda a apropriar-se do discurso de tolerância à fluidez dos gêneros e a opções de sexualidade divergentes dos padrões tradicionais, mesmo quando o modelo de negócio se baseia na divisão arquetípica dos gêneros.
Research Interests:
Neste trabalho, analisamos as interações estabelecidas na página do perfil fictício Marcelão da BOA, personagem do conjunto de webséries “Coisa boa gera coisa boa”, promovido pela marca de cerveja Antarctica como parte integrante de sua... more
Neste trabalho, analisamos as interações estabelecidas na página do perfil
fictício Marcelão da BOA, personagem do conjunto de webséries “Coisa boa gera
coisa boa”, promovido pela marca de cerveja Antarctica como parte integrante de sua
corrente ação de branded content. Para tanto, recuperamos conceitos afeitos à relação entre ciberpublicidade e prossumidores, bem como revisamos algumas perspectivas sobre o branded content. Assim, procuramos investigar as trocas discursivas entre marca e consumidores sob o prisma dos regimes de interação dados pelo ferramental teórico da sociossemiótica.
fictício Marcelão da BOA, personagem do conjunto de webséries “Coisa boa gera
coisa boa”, promovido pela marca de cerveja Antarctica como parte integrante de sua
corrente ação de branded content. Para tanto, recuperamos conceitos afeitos à relação entre ciberpublicidade e prossumidores, bem como revisamos algumas perspectivas sobre o branded content. Assim, procuramos investigar as trocas discursivas entre marca e consumidores sob o prisma dos regimes de interação dados pelo ferramental teórico da sociossemiótica.
Research Interests:
O artigo propõe uma reflexão sobre a interação desenvolvida entre mar-cas e consumidores por meio páginas de personagens fictícios em mídias sociais digitais. Com base na metodologia indutiva, é realizada uma análise da ação de branded... more
O artigo propõe uma reflexão sobre a interação desenvolvida entre mar-cas e consumidores por meio páginas de personagens fictícios em mídias sociais digitais. Com base na metodologia indutiva, é realizada uma análise da ação de branded content desenvolvida pela Antarctica em torno da campanha “Coisa boa gera coisa boa”. O estudo aborda o branded content com conceituações e imbrica-ções sobre o tema, com ênfase na hidridização entre publicidade e entretenimento. O aporte teórico-metodológico da semiótica discursiva (greimasiana) serve de base para empreender a investigação de fenômenos linguísticos que engendram novos contratos enunciativos na cena publicitária e nos discursos que implicam o consu-mo. Ao delinear um quadro de análises semióticas sobre a questão, é possível iden-tificar uma tática discursiva alinhada com os hiperestímulos presentes nos estudos de consumo na contemporaneidade. Proposições de Barats (2013) embasam um vi-és crítico acerca do fenômeno investigado.
Research Interests:
Este texto busca refletir sobre a importância do branded content para as indústrias de entretenimento e publicidade num cenário marcado pelo crescimento significativo do consumo de vídeos sob demanda. Torna-se premente repensarmos o... more
Este texto busca refletir sobre a importância do branded content para as indústrias de entretenimento e publicidade num cenário marcado pelo crescimento significativo do consumo de vídeos sob demanda. Torna-se premente repensarmos o caráter interruptivo da publicidade neste momento em que o próprio entretenimento passa a ser progressivamente consumido nas ocasiões mais convenientes para a audiência. Para tanto, apresentamos conceituações de entretenimento e branded content, e exemplificamos com um estudo de caso da websérie “Humanidade [em mim]” da marca Molico, procurando indicar o potencial de contribuição do branded content a um novo modelo de negócio para o audiovisual brasileiro.
Research Interests:
Na contemporaneidade, torna-se complexa a relação da publicidade com as novas modalidades de comunicação. Este artigo trata especificamente do branded content, com o objetivo de discutir, a partir do enfoque mercadológico, suas definições... more
Na contemporaneidade, torna-se complexa a relação da publicidade com as novas modalidades de comunicação. Este artigo trata especificamente do branded content, com o objetivo de discutir, a partir do enfoque mercadológico, suas definições no contexto internacional e brasileiro, com ênfase em suas diferenciações em relação à publicidade, tendo por base o relatório elaborado pela Branded Content Marketing Association (BCMA) e o "Especial Branded Content" do Adnews; ambos de 2016. Detectamos dificuldades, por parte dos profissionais, no tocante à elaboração de conceituações de branded content, que, de modo geral, se apoiam na oposição à publicidade, porém a um modelo tradicional que se torna cada vez mais difícil de localizar, na medida em que a publicidade se mescla com a informação e com o entretenimento.
Research Interests:
Acompanhando as transformações midiáticas, a publicidade se apropria das mídias digitais com o intuito de conquistar a atenção do público e envolver os consumidores com conteúdo. Neste cenário, despontam as atividades de branded content... more
Acompanhando as transformações midiáticas, a publicidade se apropria das mídias digitais com o intuito de conquistar a atenção do público e envolver os consumidores com conteúdo. Neste cenário, despontam as atividades de branded content que combinam entretenimento, informação e publicidade para estabelecer uma relação mais próxima entre o consumidor e a marca. Como forma de ajudar a compreender as condições que contribuíram para a difusão do branded content, serão discutidas questões como o novo cenário midiático e o engajamento do consumidor, além da publicidade e o entretenimento. Este artigo tem como proposta investigar o branded content por meio de um breve levantamento de características e de indícios relevantes desta abordagem no mercado, colaborando também para mapear estas práticas na contemporaneidade. Um estudo de caso sobre a Caravana Iluminada de Natal da Coca-Cola exemplifica um projeto de branded content.
Research Interests:
Em sintonia com as transformações midiáticas, a narrativa publicitária utiliza as mídias digitais como forma de conquistar a atenção do público e engajar os consumidores com conteúdo. Neste contexto, surgem as iniciativas de branded... more
Em sintonia com as transformações midiáticas, a narrativa publicitária utiliza as mídias digitais como forma de conquistar a atenção do público e engajar os consumidores com conteúdo. Neste contexto, surgem as iniciativas de branded content que mesclam entretenimento, informação e publicidade para estreitar a relação entre o consumidor e a marca. A proposta do artigo é investigar o branded content por meio de um breve levantamento sobre esta atividade e de fatos relevantes no mercado e também colaborar para mapear estas práticas na atualidade. Para compreender as condições que propiciaram a difusão do branded content, serão abordadas a ciberpublicidade, as redes sociais e o entretenimento como linguagem. Um estudo de caso sobre a série "Maria-elas não vão com as outras" da marca Intimus Gel complementa a abordagem.
Research Interests:
Acompanhando as transformações do cenário midiático, a publicidade se apropria dos aplicativos para smartphones – os branded apps – para promover marcas e estreitar a relação com o consumidor. A proposta do artigo é pesquisar esta... more
Acompanhando as transformações do cenário midiático, a publicidade
se apropria dos aplicativos para smartphones – os branded apps – para
promover marcas e estreitar a relação com o consumidor. A proposta
do artigo é pesquisar esta atividadecom foco nos branded apps
desenvolvidos para o entretenimento, utilizados como forma de criar
vínculos emocionais com os consumidores, atuando como estratégia
de branded content, e contribuir para mapear algumas destas práticas
na contemporaneidade. Questões relativas aos meios digitais, como a
ciberpublicidade, o engajamento do consumidor com o conteúdo e o
destaque dos smartphones no cotidano são abordadas no texto. O
estudo sobre o aplicativo Vivo Meu Show exemplifica o
funcionamento de um branded app.
se apropria dos aplicativos para smartphones – os branded apps – para
promover marcas e estreitar a relação com o consumidor. A proposta
do artigo é pesquisar esta atividadecom foco nos branded apps
desenvolvidos para o entretenimento, utilizados como forma de criar
vínculos emocionais com os consumidores, atuando como estratégia
de branded content, e contribuir para mapear algumas destas práticas
na contemporaneidade. Questões relativas aos meios digitais, como a
ciberpublicidade, o engajamento do consumidor com o conteúdo e o
destaque dos smartphones no cotidano são abordadas no texto. O
estudo sobre o aplicativo Vivo Meu Show exemplifica o
funcionamento de um branded app.
Research Interests:
Em sintonia com as transformações do cenário midiático, a publicidade se apropria dos aplicativos para smartphones – os branded apps – para promover marcas e estreitar a relação com o consumidor. A proposta do artigo é pesquisar esta... more
Em sintonia com as transformações do cenário midiático, a publicidade
se apropria dos aplicativos para smartphones – os branded apps –
para promover marcas e estreitar a relação com o consumidor. A
proposta do artigo é pesquisar esta atividade com foco nos branded
apps desenvolvidos para o entretenimento, utilizados como forma
de criar vínculos emocionais com os consumidores, e contribuir para
mapear algumas destas práticas na contemporaneidade. Questões
relativas aos meios digitais, como a ciberpublicidade, o engajamento
do consumidor com o conteúdo e o destaque dos smartphones
no cotidano são abordadas no texto. Três estudos de caso sobre os
aplicativos Coca Zero Música, Minigarrafinhas Coca-Cola e Vivo Meu
Show complementam a abordagem e exemplificam o funcionamento
de um branded app.
se apropria dos aplicativos para smartphones – os branded apps –
para promover marcas e estreitar a relação com o consumidor. A
proposta do artigo é pesquisar esta atividade com foco nos branded
apps desenvolvidos para o entretenimento, utilizados como forma
de criar vínculos emocionais com os consumidores, e contribuir para
mapear algumas destas práticas na contemporaneidade. Questões
relativas aos meios digitais, como a ciberpublicidade, o engajamento
do consumidor com o conteúdo e o destaque dos smartphones
no cotidano são abordadas no texto. Três estudos de caso sobre os
aplicativos Coca Zero Música, Minigarrafinhas Coca-Cola e Vivo Meu
Show complementam a abordagem e exemplificam o funcionamento
de um branded app.
Research Interests:
Os meios digitais e os dispositivos móveis adquirem um papel de destaque no atual cenário midiático. Atenta a estas transformações, a publicidade se apropria dos aplicativos para smartphones: os branded apps como estratégia para promover... more
Os meios digitais e os dispositivos móveis adquirem um papel de destaque no atual cenário midiático. Atenta a estas transformações, a publicidade se apropria dos aplicativos para smartphones: os branded apps como estratégia para promover marcas ou produtos. A proposta deste artigo é investigar esta iniciativa relativamente recente, especialmente os branded apps voltados para o entretenimento, como forma de estreitar o relacionamento entre o consumidor e a marca e também refletir sobre as imbricações engendradas por esta prática na contemporaneidade. A abordagem engloba articulações de conceitos relacionados às mídias digitais e o delineamento das propriedades destes aplicativos. Como forma de exemplificar os branded apps, um estudo de caso complementa o levantamento sobre o tema.
Research Interests:
Esta coletânea foi elaborada pelo grupo de pesquisa ESC - Ética na Sociedade de Consumo, a partir de reflexões conjuntas provocadas pela seguinte inquietação: as ações de marketing do nosso tempo são marcadas pela dissimulação, e isto vem... more
Esta coletânea foi elaborada pelo grupo de pesquisa ESC - Ética na Sociedade de Consumo, a partir de reflexões conjuntas provocadas pela seguinte inquietação: as ações de marketing do nosso tempo são marcadas pela dissimulação, e isto vem sendo naturalizado na área de Comunicação. Este cenário é conceituado, contextualizado, problematizado e exemplificado. Tal dissimulação está no cerne das mensagens e abrange todo o ambiente físico e do ciberespaço. Este material contribui para academia, consumidores e mercado observarem os aspectos antiéticos da dissimulação na sociedade de consumo, que tendem a minimizar a reflexão sobre decisões de consumo que podem impactar a sociedade e o próprio planeta.