Sílvia Espinosa-Mirabet

Taula rodona entorn a la tematica 'Genere i formats de ficcio televisiva' amb els ponents: Pilar Medina, professora de la UPF, Yolanda Tortajada, professora de la UB, Joan Sol, coordinador de continguts i creadror de ficcio a la Televisio de Cataluna, amb Silvia Espinosa com a moderadora

El objetivo de este articulo es dar a conocer el trabajo realizado por investigadores de comunicacion en el seno de un grupo de ingenieria biomedico de la Universidad de Girona que lucha contra el cancer de mama. Se detallara paso a paso como se gesto la identidad del grupo, construyendo un relato y un Plan de Comunicacion. El objetivo de arranque busco que las aportaciones biomedicas basadas en la ingeniaria en 3D, desarrolladas en el seno del equipo, no pasaran desapercibidas. El proyecto ONCOen3D, gestado e implementado en el seno de una universidad publica, sirvio para dar visibilidad a la ciencia. La mision del proyecto es el ensayo de nuevas dianas terapeuticas contra el cancer de mama Triple Negativo, uno de los mas agresivos en pacientes jovenes. Los tests de medicamentos se prueban en unas matrices imprimidas con sistemas 3D que, con bajo coste, permiten muchos ensayos. Esta creativa idea era absolutamente desconocida, fuera de los muros academicos, hasta que el equipo multidisciplinar incorporo a investigadoras del area de comunicacion. Asi, se ideo un Plan de Comunicacion, con estrategias y acciones para conseguir un doble objetivo. Por un lado, dar a conocer esa linea de investigacion a su entorno social mas inmediato y por otro, conseguir mas financiacion. Las acciones implementadas estan dirigidas a los diferentes publicos de la institucion. Desde la construccion de una identidad visual, con una web, la confeccion de videos corporativos y otros materiales de diseminacion, hasta la organizacion de una presentacion del proyecto para conseguir publicity (rueda de prensa), o la organizacion de un mercado solidario. Por tanto, los primeros resultados evidencian que, con la multidisciplinariedad de los equipos, la diseminacion es mas efectiva tanto para conseguir visibilidad como tambien reputacion. Palabras Clave: Plan de Comunicacion, Relaciones Publicas, identidad visual, salud y comunicacion, ONCOen3D Abstract The aim of this article is to present the work carried out by communication researchers within a biomedical engineering group that works against breast cancer at the University of Girona (Spain). It will gradually detail how the identity of the group was developed, how the storytelling was built, how we construct a Strategic Communication Plan, and the concrete and specific actions to achieve two objectives: to be visible and to obtain extra funding. It was assumed that one objective should be linked to the other. This paper is a real world application. It is based on the theoretical perspective of Institutional Theory as understood by Macagnan (2013), and the philosophy put forward by Abratt and Kleyn (2011). They state that corporate identity and corporate branding are inseparable elements that shape the reputation of an organisation, in the same way as the role played by the public. Thus, the strategic communication plan that was developed followed the guidelines outlined by Scheinsohn (2009), the flexibility outlined by Matilla (2009) and following Capriotti (2009) in relation to the phases of strategic management and its relationship with the public. First, we focused on seeking notoriety. The assumption was that by achieving visibility and awareness it would be more accessible to secure more funding. In other words, we tried to ensure that the biomedical contributions based on 3D engineering, developed within the team, did not go unnoticed. The mission of the project, called ONCOen3D, is to test new therapeutic targets against Triple Negative breast cancer, one of the most aggressive cancers, with a high degree of recurrence, which mostly affects young patients. The drug tests, which is one of the team's tasks, are tested, in our case, on matrices printed with 3D systems that, with low cost, allow many tests. This creative idea, the basis of the project, was absolutely unknown outside of academic walls, until this multidisciplinary research team incorporated experts from the area of communication. Thus, communicative actions were devised, scheduled and focused on different audiences to achieve notoriety. To begin with, the name and visual identity of ONCOen3D was created: a logo, a graphic identity embodied in communicative elements of dissemination (flyers, roll-ups) and institutional videos hosted on the corporate website. The videos explain and present the work both to a more specialized and scientific public, or to a more generalist public: patients, families and organizations supporting breast cancer patients. Other actions were aimed at achieving the second objective: to seek funding outside the usual channels of the university. Visits to the laboratories were scheduled to introduce the institutions and organizations with which we normally collaborate, and to engage new potential sponsors. Another event planned was the organization of a solidarity market for emerging talented designers. In addition, the informative story was constructed to present ONCOen3D in society through a…

Que les locutores varen formar part de la historia de la radio del nostre pais es a hores d’ara un fet innegable gracies a les revisions que s’han pogut fer de la historia contemporania d’aquest entranyable mitja, que s’havia escrit coixa. Pioneres a donar veu a les oients en antena, creadores dels primers programes tancats o protagonistes dels mitics programes/consultoris femenins, les locutores son les veus amables de la radio que, en moments cruents, com la Guerra Civil, es mantingueren fermes al peu del cano per tal que el miracle radiofonic continues esdevenint l’al·licient que esperaven els ciutadans

Aquest article vol evidenciar la poca significacio que tenen les programacions infantils de radio a Catalunya en el marc d�una conjuntura economica complicada i en un sector industrial que paradoxalment necessita reinventar-se i buscar nous models per rejovenir la seva antena. Majoritariament son programes patrimoni de les emissores municipals que aposten per una concepcio classica per acostar-se a un public apartat dels estudis d�audiencia. En aquestes pagines es revelaran les conclusions d�un exhaustiu treball de camp (2013) que descriu com son i on s�emeten els programes infantils que es poden escoltar, per aire, a les emissores generalistes publiques i privades de Catalunya.

En este articulo se presenta un proyecto multidisciplinar para evaluar el grado de consecucion de algunas competencias transversales utilizando la metodologia APP como herramienta de aprendizaje. El proyecto engloba disciplinas tan distintas como son Ingenieria y Publicidad, en las cuales los alumnos deben adquirir competencias transversales comunes como trabajar en equipo o comunicarse oralmente. El proyecto tiene la particularidad de utilizar la tutoria, grupal e individual, como base fundamental para evaluar las competencias, asi como tambien el desarrollo de unas rubricas de evaluacion que permiten evaluar progresivamente el aprendizaje de las competencias transversales.

En este articulo se insta a una urgente necesidad de revision de los paradigmas de la publicidad radiofonica, especialmente de las cunas como genero comercial hegemonico. Un viraje en la evidente estancacion que padece este formato historico desde hace decadas podria significar una salida interesante para poder ayudar a la radio a sufragar sus actuales cuentas de resultados. En un momento de crisis como el actual pareceria sensato creer que la creatividad deberia ser un valor en alza para favorecer el necesario cambio por el que todo el mundo apuesta. El universo comercial radiofonico esta solo salpicado, de vez en cuando, por cunas con notoria creatividad cosa que evidencia aun mas la vulgaridad de la mayoria de los anuncios que se construyen para ser radiados. La inversion de las empresas en el sector se esta reduciendo debido a la recesion economica. En 2011, Infoadex cifro la inversion publicitaria en la radio espanola en un 4'3% menos que en 2010. Si no hay inversion o si esta se reduce se dibuja un plano complicado para la remodelacion de esta faceta radiofonica que se ha quedado, a nuestro entender, demasiado anclada en el pasado, pero ciertamente la creatividad no implica directamente un aumento de los costes de produccion. La creatividad que necesita la radio espanola pasa por el talento que se debe educar a partir de un trabajo sistematico resultado de un mayor y mejor conocimiento del media y sus posibilidades. Pero la formacion academica y la calidad de los futuros creativos si que se enfrenta al retroceso economico. Asi, la formacion de las nuevas generaciones que con su ingenio y su esfuerzo deberian hacer posible el cambio de paradigma por el que apuesta este escrito, sufrira la depresion economica. A pesar de ello, si no existe una rotacion tambien en este sentido, la radio privada espanola que vive de la publicidad, tendra un motivo mas para encaminarse hacia la precariedad en la que el medio parece abocado. ?Donde esta aquella publicidad esperada, seguida y cantada por los oyentes??Como era y que tenia la publicidad radiofonica que deslumbraba a empresas y receptores? Valga esta comunicacion para encontrar respuestas. Se sirve aqui pues, y para este objetivo, una diseccion de la cuna con mas anchura empleada de la historia de la publicidad radiofonica espanola: el jingle del "Negrito del Cola-Cao".

Taula rodona entorn a la tematica 'Genere i formats de ficcio televisiva' amb els ponents: Pilar Medina, professora de la UPF, Yolanda Tortajada, professora de la UB, Joan Sol, coordinador de continguts i creadror de ficcio a la Televisio de Cataluna, amb Silvia Espinosa com a moderadora

Project-based learning (PBL) is a pedagogical method in which learning activities are organized around a project that students must develop. The design of a common experience of PBL in several academic programs of different faculties at the University of Girona is presented. The objective was to achieve a joint acquisition of common generic skills such as teamwork, design creative design, oral and written communication, and use of information and communication technologies. To achieve this goal, a project consisting on transforming a cooking television show into a radio program was selected

El objetivo de este articulo es dar a conocer el trabajo realizado por investigadores de comunicacion en el seno de un grupo de ingenieria biomedico de la Universidad de Girona que lucha contra el cancer de mama. Se detallara paso a paso como se gesto la identidad del grupo, construyendo un relato y un Plan de Comunicacion. El objetivo de arranque busco que las aportaciones biomedicas basadas en la ingeniaria en 3D, desarrolladas en el seno del equipo, no pasaran desapercibidas. El proyecto ONCOen3D, gestado e implementado en el seno de una universidad publica, sirvio para dar visibilidad a la ciencia. La mision del proyecto es el ensayo de nuevas dianas terapeuticas contra el cancer de mama Triple Negativo, uno de los mas agresivos en pacientes jovenes. Los tests de medicamentos se prueban en unas matrices imprimidas con sistemas 3D que, con bajo coste, permiten muchos ensayos. Esta creativa idea era absolutamente desconocida, fuera de los muros academicos, hasta que el equipo mult...