Leonardo Mozdzenski
Leo Mozdzenski é doutor em Comunicação e doutor em Letras/Linguística pela Universidade Federal de Pernambuco, com pós-doutorado em Direitos Humanos pela mesma instituição. Possui bacharelado em Economia, licenciatura em Letras, mestrado em Letras/Linguística e especialização em Leitura, Compreensão e Produção Textual, todos obtidos na UFPE. É autor das obras "Outvertising: A publicidade fora do armário" (Ed. Appris, 2020) e "Multimodalidade e gênero textual" (Ed. UFPE, 2008), e organizador da coletânea "Direitos humanos, políticas públicas e mudança social: diálogos e tensionamentos" (Ed. Pimenta Cultural, 2020). Atua como pesquisador, consultor e professor universitário nas áreas de Estudos Críticos do Discurso e da Mídia, Direitos Humanos e Cidadania, Diversidade e Inclusão, Gênero e Sexualidade, Publicidade e Consumo, Linguística, Retórica, Cultura Pop, Masculinidades Contemporâneas, entre outras temáticas.
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Leo Mozdzenski holds a Doctoral degree in Communication from the Federal University of Pernambuco (Communication PhD Program - PPGCOM/UFPE) and a Doctoral degree in Linguistics from the same institution (Letters PhD Program - PPGL/UFPE). He is currently a postdoctoral fellow in the UFPE Human Rights PhD Program (PPGDH/UFPE). He holds a Bachelor of Science degree in Economics, a Bachelor of Arts degree in Letters (Portuguese/English), a Master's degree in Linguistics, and a Specialization degree in Reading, Comprehension & Textual Production, all from UFPE. He is the author of the books "Multimodalidade e gênero textual" (UFPE, 2008) and "Outvertising: A publicidade fora do armário" (Appris, 2020, in press), editor of the collection "Direitos humanos, políticas públicas e mudança social: diálogos e tensionamentos" (Pimenta Cultural, 2020), and has articles published in several academic journals, such as in Bakhtiniana (PUC-SP), Contemporânea (UFBA), Signos do Consumo (USP), ECO-Pós (UFRJ), Veredas (UFJF), Estudos da Língua(gem) (UESB), Ícone (UFPE), in the Compós book, among others. He is part of the editorial board of Pipa Comunicação Publishing Company (Recife/PE) and Pimenta Cultural Publishing Company (São Paulo/SP). He is part of the team of translation and technical review of the books by Charles Bazerman, Carolyn R. Miller, and Teun van Dijk published in Brazil. In partnership with the Rede Nacional de Escolas de Governo, he offers training and professional development courses to civil servants, with training and technical development activities in the areas of organizational communication, corporate writing, argumentation, and creative writing. He is a member of the Rede de Estudos Críticos Interdisciplinares da Mídia (RECIM/PPGL/UFPE), as well as the CNPq research groups Publicidade Híbrida e Narrativas de Consumo (PHiNC/PPGCOM/UFPE) and Núcleo de Estudos em Compreensão e Produção (Inter) Linguísticas (Nucepi/PPGL-PPGDH/UFPE), developing works on the following areas: Discourse Analysis in the fields of advertising, media, digital space and legal language; Rhetoric of consumption; Pop culture; Critical Discourse Studies; Multimodal/Multisemiotic Discourse Analysis; Rhetoric (ethos, pathos and logos); Human Rights; and LGBT Studies.
Supervisors: Virgínia Leal
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Leo Mozdzenski holds a Doctoral degree in Communication from the Federal University of Pernambuco (Communication PhD Program - PPGCOM/UFPE) and a Doctoral degree in Linguistics from the same institution (Letters PhD Program - PPGL/UFPE). He is currently a postdoctoral fellow in the UFPE Human Rights PhD Program (PPGDH/UFPE). He holds a Bachelor of Science degree in Economics, a Bachelor of Arts degree in Letters (Portuguese/English), a Master's degree in Linguistics, and a Specialization degree in Reading, Comprehension & Textual Production, all from UFPE. He is the author of the books "Multimodalidade e gênero textual" (UFPE, 2008) and "Outvertising: A publicidade fora do armário" (Appris, 2020, in press), editor of the collection "Direitos humanos, políticas públicas e mudança social: diálogos e tensionamentos" (Pimenta Cultural, 2020), and has articles published in several academic journals, such as in Bakhtiniana (PUC-SP), Contemporânea (UFBA), Signos do Consumo (USP), ECO-Pós (UFRJ), Veredas (UFJF), Estudos da Língua(gem) (UESB), Ícone (UFPE), in the Compós book, among others. He is part of the editorial board of Pipa Comunicação Publishing Company (Recife/PE) and Pimenta Cultural Publishing Company (São Paulo/SP). He is part of the team of translation and technical review of the books by Charles Bazerman, Carolyn R. Miller, and Teun van Dijk published in Brazil. In partnership with the Rede Nacional de Escolas de Governo, he offers training and professional development courses to civil servants, with training and technical development activities in the areas of organizational communication, corporate writing, argumentation, and creative writing. He is a member of the Rede de Estudos Críticos Interdisciplinares da Mídia (RECIM/PPGL/UFPE), as well as the CNPq research groups Publicidade Híbrida e Narrativas de Consumo (PHiNC/PPGCOM/UFPE) and Núcleo de Estudos em Compreensão e Produção (Inter) Linguísticas (Nucepi/PPGL-PPGDH/UFPE), developing works on the following areas: Discourse Analysis in the fields of advertising, media, digital space and legal language; Rhetoric of consumption; Pop culture; Critical Discourse Studies; Multimodal/Multisemiotic Discourse Analysis; Rhetoric (ethos, pathos and logos); Human Rights; and LGBT Studies.
Supervisors: Virgínia Leal
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Papers
Autores(as): Andrea Valéria Steil, Cassiano Tressoldi, Francisco Vicente Sales Melo, Gabriel Horn Iwaya, Gabriel Rudi Boff, Janaína Gularte Cardoso, Lariane Casagrande, Leonardo Mozdzenski e Paula Dias Aguiar.
Editora: Pimenta Cultural (2019)
ISBN:
978-85-7221-038-6 (eBook)
978-85-7221-037-9 (brochura)
DOI: 10.31560/pimentacultural/2019.386
No livro Direitos Humanos, Políticas Públicas e Mudança Social: diálogos e tensionamentos, você irá encontrar uma rica e instigante discussão multidisciplinar acerca dos temas propostos. Reunindo uma série de artigos seminais dos mais variados campos do conhecimento, a obra lança olhares diversificados sobre relevantes aspectos envolvendo direitos humanos e políticas públicas: dos direitos LGBT às políticas educacionais e alimentares, dos assentamentos na reforma agrária ao recente debate a respeito da Previdência Social. Todos esses assuntos são aqui desenvolvidos com bastante clareza e propriedade por pesquisadores sempre comprometidos com uma visão crítica e bem fundamentada, tendo como propósito principal promover a reflexão, a análise e a problematização de questões tão fundamentais e urgentes na nossa atual realidade.
Editora: Pimenta Cultural (2020)
ISBN: 978-65-86371-26-0
DOI: 10.31560/pimentacultural/2020.260
Palavras-chave: cartilha jurídica; estereótipo normativo; multimodalidade discursiva; gênero discursivo; Análise do Discurso Crítica.
IN ENGLISH:
The central objective of this book is to critically examine layman’s legal guides (booklets), by investigating the social-historical formation of this genre, as well as the verbal and nonverbal textual strategies used by their producers to constitute the social construction of reality, starting from the notion of ‘legal stereotypes’. In order to do this, this research is based on the principles of Critical Discourse Analysis, in association with the notion of genre as social action. Initially, the principal social-historical moments of these legal guides are analyzed, from first genres which have contributed to their development to the appearance of the current booklets. Then the visual rhetoric organization of the layman’s law guides are discussed in order to comprehend how visual elements interact with the written code to produce meaning. Finally this study investigates the discursive strategies used to constitute ‘stereotypical scenes’ invoked by the dominant groups’ desire to legitimize hegemonic relations, to institutionalize order and to maintain power in their hands. The extended corpus is composed of 28 legal guides, divided into two macrocategories of analysis: those that use similar strategies of comic books and those that summarize the law or use question-and-answer format. Among these 28 booklets, six legal guides were selected to compose the restricted corpus with the purpose of observing the most productive linguistic categories used to ‘construct reality’. Data analysis suggests that: a) layman’s legal guides follow general trends of discursive change in late modernity, in as much as it is constituted by a tension of discourses and voices, whose meanings are produced by the integration of words and images; b) more than linguistic realizations, the discursive strategies observed in legal guides constitute powerful resources of discursive and ideological action used by their authors aiming to produce the naturalization of legal stereotypes and the readers’ adhesion to the reality constructed by elites.
Keywords: leaman’s legal guide (booklet); legal stereotype; multimodality; genre; Critical Discourse Analysis.
Mesa de Diálogo da 4a. edição do encontro Fazendo e Desfazendo Gênero na ECA/USP - Online - 2020
MESA 9 | 01 DE SETEMBRO | DAS 13h30 - 15h30
Moderação: Leo Mozdzenski
1. Para além da camisinha: novas abordagens para acomunicação do HIV e da Aids - Vinicius Alves Sarralheiro.
2. Retóricas do outvertising: a publicidade fora do armário - Leo Mozdzenski.
3. Design e feminismo: o que acontece quando ilustradoras ressignificam representações misóginas na publicidade? - Iulli Nascimento, Luana Inocêncio.
4. Campanhas públicas do Estado do Paraná e violência contra a mulher: uma população entre discursos de poder - Gabriele Ewílin de Oliveira Ribas, Ramon de Oliveira Bieco Braga, Henrique dos Santos Garcia.
5. A midiatização do evento LGBT: produção de subjetividades - Karen Dannenhauer, Maria Luiza Cardinale Baptista.
6. Produção de cuidado e enfrentamento à violência contra a mulher na Casa Eliane de Grammont: narrativas a partir de uma experiência de estágio - Victória De Angelis, Adriana Marcondes Machado.
As noções de ethos e de pathos remontam à retórica clássica e constituem atualmente dois conceitos fundamentais para compreendermos como se dá a construção de identidades e afetividades no discurso e, em particular, nas narrativas publicitárias. O ethos está ligado à imagem que o enunciador projeta de si mesmo durante o processo de enunciação. Já o pathos está relacionado aos recursos discursivos multissemióticos (texto, imagem, som, etc.) capazes de desencadear no público algum tipo de reação emocional. Neste trabalho, analisamos como o ethos e o pathos contribuem para a construção do estereótipo de herói do indivíduo com deficiência na peça publicitária “Gabriel”, do anunciante banco Bradesco. As discussões teóricas baseiam-se em Maingueneau (2008), Charaudeau (2007 e 2010), Plantin (2010), Covaleski (2015), Campbell (1992), Martinez (2008), entre outros.
Neste trabalho, investigamos as narrativas publicitárias como construtos representacionais da(s) identidade(s) do homem. Assim, partimos do pressuposto de que a publicidade integra um complexo sistema simbólico de práticas sociais e discursivas, responsável por criar e/ou manter – e, às vezes, redefinir – subjetividades, afetividades e modelos de comportamento dos membros de uma comunidade. Em nossa análise, lançamos mão das noções retóricas de ethos e pathos, objetivando compreender como as masculinidades são construídas em três peças publicitárias de produtos cosméticos voltados para o público masculino: Old Spice, linha Men d’O Boticário e Axe. As discussões teóricas fundamentam-se em Maingueneau (2008), Charaudeau (2007 e 2010), Covaleski (2015), Moita Lopes (2006), entre outros.
Sem intertextualidade não há publicidade. Apesar do tom categórico, quase panfletário, dessa frase de efeito inicial, o fato é que a intertextualidade constitui um princípio inerente a toda narrativa publicitária. Na verdade, todo discurso possui uma natureza dialógica e heterogênea, e se encontra a todo o momento atravessado por outros discursos que circulam socialmente e que o constituem. Partindo dessa premissa, o presente trabalho propõe observar como operam as redes dialógicas tecidas nas narrativas publicitárias. Para tanto, realizo um levantamento de algumas das principais teorias acerca da intertextualidade, analisando-as criticamente. Em seguida, defendo que é necessário entendermos a intertextualidade através de um continuum tipológico das relações textuais, unindo a representação da intertextualidade através da forma (Implicitude/Explicitude) e da função (Aproximação/Distanciamento). Para demonstrar esse modelo, elegi quatro comerciais: Herói (Fundação Itaú Social), Casa de Doces (Fini), Bolha Protetora (Jimo Open Air) e Margarina (Fiat Grand Siena). As discussões teóricas baseiam-se em Carrascoza (2008), Covaleski (2015), Baccega (2014), Bakhtin (2003), entre outros.
Palavras-chave: publicidade, repercussão patêmica, redes sociais.