República Bolivariana de Venezuela
Instituto Universitario de Tecnología Industrial Rodolfo
Loero Arismendi
Publicidad y Mercadeo II Semestre
Metodología de la Investigación II
Influencia de las
Redes Sociales en
las
Estrategias
Publicitarias
Puerto Ordaz 23 de Noviembre 2023 Ayrana Obispo
Tabla de Contenido
En esta presentación podremos encontrar:
● Introduccion
● Redes Sociales
● Redes sociales como herramienta corporativa
● Marketing
● Estrategias de publicidad
● Concepto de estrategia
● Tipos de estrategia publicitaria
● Conclusion
● Referencias
Introduccion
Las redes sociales han marcado un hito en
materia de difusión masiva, debido a su
alcance, características e impacto en la
sociedad actual. Son utilizadas tanto por
individuos como por empresas, dado que
permiten lograr una comunicación interactiva
y dinámica. El presente trabajo está
elaborado con el fin de analizar, identificar y
determinar cuáles sontemplate
This presentation las estrategias
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publicitarias que les permite a las empresas
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del marketing utilizando
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principal, la potencia de las redes sociales.
1
Redes
Sociales
Las redes sociales son lugares en
Internet donde las personas publican
y comparten todo tipo de
información, personal y profesional,
con terceras personas, conocidos y
absolutos desconocidos, afirma
Celaya (2008).
Clasificación entre los tipos de redes sociales
1 2
Profesionales Generalistas
Normalmente, los usuarios que Este tipo de espacios cuentan
ingresan a estas redes incluyen con perfiles de usuarios muy
una descripción de su hoja de similares a los anteriores, pero
vida, lo cual constituye el punto con ritmos de crecimiento
de partida en sus interacciones distintos.
posteriores.
Las redes sociales como herramienta
corporativa.
1 2 3
Las relaciones sociales Es determinante Internet ha facilitado la
pertenecer a círculos creación de muchos
sociales espacios
son inherentes al ser humano,
De acuerdo con Celaya
por lo que la interacción entre
oportunidades para (2008) Internet está
éste y su medio circundante
interactuar de una forma cambiando a la sociedad,
le resulta esencial.
segura, dinámica y efectiva. transformando la manera en
que las empresas venden sus
productos y servicios.
2
Marketing
Philip Kotler (2003) explica
que Marketing es un proceso
tanto administrativo como
social, por el cual las
personas obtienen lo que
desean y necesitan a través
de la generación de deseo,
oferta e intercambio de
productos de valor.
Marketing no solo debería ser parte de la
estrategia de cualquier empresa.
Target channels
vender y viejo proceso el marketing
anunciar significado social ocurre
las ventas y la individuos y las personas deciden
publicidad son sólo satisfacer las organizaciones satisfacer sus necesidades
la punta del iceberg necesidades obtienen lo que y deseos a través de
de marketing. necesitan y desean relaciones de intercambio.
Marketing Social
● De acuerdo con Kotler, P., & Armstrong,
G. (2001), el concepto de marketing
social sostiene que la estrategia de
marketing debería entregar valor a los
clientes de manera que mantenga o
mejore el bienestar tanto del
consumidor como de la sociedad.
3
Estrategias
Publicitarias
La Publicidad es una forma de comunicación
impersonal pagada por una persona,
empresa o cualquier organización formal e
informal, que la utiliza con el propósito de
persuadir, informar y recordar a la audiencia
sobre los productos y servicios que esta
ofrece a la sociedad. (Kotler, P., & Armstrong,
G. 2001).
La Planificación Estratégica
1 2 3 4 5
sistema desplaza el objetivos
qué lograr qué hacer"
gerencial énfasis factibles
Concepto de Estrategia
Según, (Zyman, S., Brott, A. 2008):
"Las estrategias de publicidad,
también conocidas como estrategias
comerciales, consisten en acciones
que se llevan a cabo para lograr un
determinado objetivo relacionado
con el marketing".
Las Estrategias publicitarias consisten en dos
elementos principales: (Kotler Philip y Armstrong
Gary, 2003).
1 2
Creación de Mensajes Selección de Medios
Publicitarios Se debe tomar en cuenta la
Este elemento está condicionado capacidad que tiene los
por diferentes aspectos, como principales medios que existen
las características del producto o para lograr el alcance, la
servicio el cual será ofrecido a la frecuencia y efecto
audiencia
Tipos de estrategias publicitarias
1 2 3 4
Competitivas Comparativas Financieras Promocionales
quitarle las ventas a persuadir a la expresarse mediante combinación
la competencia. audiencia de la porcentaje de específica de
marca que aún no notoriedad del herramientas de
está posicionada en producto o marca, publicidad, promoción
el mercado de ventas,
Conclusion
No cabe duda de que las redes sociales se
han consolidado como herramientas de
comunicación dentro de la sociedad, a través
de las cuáles, tanto individuos como
empresas, han logrado proyectar, informar,
compartir y difundir información con públicos
o grupos específicos. Lo que, ha implicado
una revolución importante en el proceso de
comunicación, debido al auge y el impacto que
han generado en la sociedad.
Referencias
Celaya, J. (2008). La Empresa en la WEB
2.0. Editorial Grupo Planeta. España.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2001).
Marketing: edición para Latinoamérica.
Pearson Educación.
Pastor Fernando. (2003). Estrategia
Publicitaria, Importancia y Tipos de
Presupuesto, Medios de Comunicación.
Cultural S.A.
Zyman, S., Brott, A. (2008). El fin de la
publicidad como la conocemos. 2da.
edición. McGraw Hill editorial.
