Searching for Happiness

¿ Qué es lo primero que piensan

cuando le dicen MIEL ?
 El equipo
Juan José Laura Isabella
Becerra Criales Gómez

María José María Paula

Munevar Rámirez
 Índice
Contexto

Problema administrativo

Problema de investigación

Objetivos de investigación

Fases de la investigación

Investigación Cuantitativa

Recomendaciones

Ficha técnica

Mosaico de fotos
 Fases de la investigación

Datos Investigación Investigación

Recomendaciones
Secundarios Cualitativa Cuantitativa
 Fases de la investigación

Investigación
Datos Investigación Recomendaciones
Cuantitativa
Secundarios Cualitativa
 Hallazgos de elementos creadores de
valor

1 2 3
Algunos entrevistados no Se busca una miel natural El precio de la miel es un
conocen los beneficios de la que no cuente con factor importante en la toma
miel. ingredientes para rebajarla. de decisión de la compra.
 Hallazgos consumo de endulzantes

1 2 3
Las personas buscan un Los participantes eligieron Están dispuesto a probar
endulzante que no cambie el por encima de otras marcas sustitutos del azúcar.
sabor. del mercado a Honey Lady.
 Descripción de la
empresa
Honey Lady Bee Queen S.A.S BIC es una microempresa constituida 2021.

Fue fundada por las empresarias Lady Orozco y Esperanza Toro Henao.
 Descripción de la
empresa
Honey Lady Bee Queen S.A.S BIC es una microempresa constituida 2021.

Fue fundada por las empresarias Lady Orozco y Esperanza Toro Henao.

Honey Lady Bee Queen produce y comercializa sus productos.

Su inversión inicial fue otorgado por el SENA en el programa Fondo

Emprender
 Productos Honey Lady

MIEL ORO MIEL CREMOSA PROPÓLEO DE

LÍQUIDO PARA UNTAR FLORES
 Problema y Oportunidad
Administrativo

Conocer los canales

de distribución

Identificar las
características de
sus clientes
 Problema u Oportunidad Introducir sus productos a

Administrativo las tiendas minoristas

(tiendas naturistas y de
productos saludables)

Conocer los canales

de distribución Rediseñar el producto
(empaque, marca)

Definir sus estrategias de

Identificar las
comunicación (mejorar la
características de
administración de sus
sus clientes
redes sociales)
Problema de
investigación Problema de investigación:

¿ Cuáles son los atributos más valorados de los

productos de Honey Lady Bee Queen, por parte de
los consumidores de miel en la ciudad de Cali?
Objetivo
general
Conocer y evaluar los atributos más
valorados de los productos de Honey
Lady Bee Queen, por parte de los
consumidores de miel en la ciudad de
Cali.
 Objetivos específicos

1
Identificar los gustos, las
preferencias y los hábitos de
compra de las personas que
consumen miel (alimentaria y
cosmetica)
 Objetivos específicos

1
Identificar los gustos, las 2
preferencias y los hábitos de Determinar las
compra de las personas que características que crean
consumen miel (alimentaria y valor para los consumidores
cosmetica) de miel.
 Objetivos específicos

1
3
Identificar los gustos, las 2
Evaluar las propiedades
preferencias y los hábitos de Determinar las
organolépticas entre las
compra de las personas que características que crean
mieles que se ofrecen en el
consumen miel (alimentaria y valor para los consumidores
mercado actual de la ciudad
cosmetica) de miel.
de Cali.
 Metodología
Método de investigación: cuantitativa

Diseño de investigación: descriptivo

(concluyente)

Técnica de investigación: encuestas

asistidas y encuestas digitales

Tipo de muestreo:
No probabilístico: muestreo por
conveniencia
Probabilístico: muestreo aleatorio
sistemático
 Público objetivo

Hombres y mujeres

Estrato 4,5 y 6

Habitantes de la cuidad de Cali

Personas que consumen algún tipo

de endulzantes
Tipos de encuestas
Tipos de encuestas

40
Pruebas de producto de Miel Oro Líquida
50% estrato 4
30% estrato 5
20% estrato 6
Tipos de encuestas

40
Pruebas de producto de Miel Oro Líquida
50% estrato 4
30% estrato 5
20% estrato 6

40
Pruebas de producto de Miel Cremosa
50% estrato 4
30% estrato 5
20% estrato 6
Tipos de encuestas

40
Encuestas sin prueba de producto
50% estrato 4
30% estrato 5
20% estrato 6
Resultados
Estratificación de
encuestas Estrato 6
20%

Estrato 4
50%

Estrato 5 Total encuestados:

120
30%
Género de los encuestados

Masculino
47.5%
Femenino
52.5%

n= 120
Edades de los encuestados
Edad 65 o mas
5%
Edad 56-64
8.3%

Edad 15-25
29.2%

Edad 15-25 35
Edad 26-35 22 Edad 46-55
20%

Edad 36-45 23
Edad 46-55 24
Edad 56-64 10
Edad 26-35

Edad 65 o + 6 Edad 36-45

18.3%

19.2%
Tipos de Endulzantes
Azúcar blanca 58,3%
Azúcar morena
35%
Miel de abejas 32,5%
Panela 30,8%
Stevia 28,3%
Miel de maplre 7,5% Oportunidad de mercado

Aspartme 0,8%
Lácteo de Vainilla 0,8%
0 20 40 60

n= 120
r=233
Tipos de Endulzantes
Azúcar blanca 58,3%
Ha utilizado la
Azúcar morena
35%
miel como
Miel de abejas 32,5% sustito?
Panela 30,8%
Stevia 28,3%
Si
Miel de maplre 7,5% Oportunidad de mercado 42.4%

Aspartme 0,8%
No
Lácteo de Vainilla 0,8% 57.6%
0 20 40 60

n= 120 n= 100
r=233
 Consumo de endulzante segú estrato
Azúcar Blana Azúcar Morena Miel de abejas
125

32,3%
100

32,35%
75
25,68%
24,32% 29,41% del estrato 6
50 endulza con miel de
abejas
25,68% 30,23%
25
38,24%
50,00% 46,51%
0
4 5 6
n= 120
Días a la semana que consume algún Veces al día que consume algún
tipo de endulzante tipo de endulzante
50% 50%

44,17%
42,50%
40% 40%

29,17%
30% 30%

21,67%
20% 20%

12,50% 12,50% 11,67%

10% 10%
8,33%
5,83% 5% 4,17%
2,50%
0% 0%
1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5
n= 120
Veces a la semana Veces al día
 Razones por la que utilizan el
Momentos del día en que endulzan endulzante

"Por su precio
En la madrugada 0% asequible"
7.5%

En la noche 23%
"Me gusta el
20% sabor"
En la media tarde
35.8%
"Por
En la tarde 28% salud"
20%
Al medio día 34%
Momento dulce
En la media mañana 11% "No cambia el
"Por lo sabor"
En la mañana 61% natural" 0.8%
"Por
10.8%
0% 25% 50% 75% costumbre"
17.5%

n= 120
n= 120
r=212
 Modo de uso de los endulzantes

Como remedio 16,67%

Preparaciones de reposteria 21,67%

Para saborear alimentos 45,83%

Para saborear bebidas 80%

0% 20% 40% 60% 80%

n= 120
r=197
Presentación preferida en endulzantes
Presentación más usada
75%
69%

50%

34%

25%

13%
8% 7%
2%
0%
Granulada Liquida Indiferente Bloques Espesa Cubos

n= 120
r=159
Modo de uso según los endulzantes
Como remedio Para saborear alimentos Para preparaciones de repostería
Para saborear bebidas
60%
53,03%
49,58%

40% 34,94%
31,33%
28,57%
24,24%
20% 16,87% 16,87%
14,29%
10,61% 12,12%
7,56%

0% n= 120
Miel de abejas Azucar blanca Azucar morena
Presentación preferida según los endulzantes
Me es indiferente En presentacion espesa En presentacion granulada
En presentación liquida En presentacion por bloques
n= 120

Azucar morena 62,0%

17,0%

Azucar blanca 58,0%

Miel de abejas 45,0%

0% 25% 50% 75%

Cantidad de consumo de endulzantes a la semana
1 2 3 4 5 6 7
100%

84%

75% 72.83%
70%

61.60%
54.37%
49.12%
50%

35.09%

25%
17.48% 14.40% 18%

9.25% 9.25% 8.74% 9.71% 7.89%

7.77% 7.20% 8% 10% 8% 8%
3.51%
5.20% 3.51% 2.40% 6.40%
0.58% 2.89% 1.94% 0.88% 2%
0%
15-25 26-35 36-45 46-55 56-64 65 o mas
Cantidad de consumo de endulzantes al dia
1 2 3 4 5
60%
55.56%

44.44%
42.00%
40.00% 39.47% 39.47%
40%
35.56% 36.00%

30.99%
28.57%28.57%
25.35%

19.72% 21.05%
20% 16.90% 19.05%
15.56%

12.00%
8.89%
10.00%
6%

0%
15-25 26-35 36-45 46-55 56-64 65 o mas
 Po
ca
s

0%
10%
20%
30%
ve

n= 100
ce
s
al
añ
Po o
ca 29%
s
ve
ce
s
al
m
U es
na
29%

ve
z
po
rs
Va em
ria an
s a
ve 14%
ce
s
po
rs
em
an
a
10%

To
do
s
Consumo de miel en el año

lo
s
di
as
1%

n= 100
0%
10%
20%
30%
40%

En
la
m
añ
an
En a
39%

la
m
ed
ia
m
añ
an
a
8%

Al
m
ed
io
di
a
12%

En
abejas

la
ta
rd
e
19%

En
la
m
ed
ia
ta
rd
e
19%

En
la
m
ad
ru
ga
da
Momentos de consumo en el dia de miel de
n
pr
od
uc
to
s
de

0%
20%
40%
60%
re
po
st
Pr er
ep ía
C

57%
ar on
ac
io fr
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s as
de

47%
pr
ot
ei
Pr na

39%
ep En
ar lo
ac s
ió ju
n go
de s

19%
ad
er
ez
En os
lo
19%
s
ba
tid
Co os 17%
n
en
sa
la
da
13%

O
tr
Modo de uso de la miel

o
12%

En
el
ca
fé

r=231
n= 100
8%
 Modo de uso de la miel Atributos relevantes
al comprar miel de abejas
60%
57%
Recomendaciones del producto 14%
47%
Tipo de envase 18%
39%
40%
Facil acceso a la compra 31%

Presentacion del producto 33%

19% 19%
20% 17%
13% 12% Color de la miel 33%
8%

Precio asequible 43%

0%
s

fé
ía

na
as

os

os

da
go

tr

55%
er

ca
ei
ut

Pureza del producto

tid
ez

O
la
ju
st

ot

sa

el
fr

er

ba
po

s
pr

lo

en
on

ad

En
re

s
de

En
C

lo

n
de
de

0% 20% 40% 60%

Co
En
s

n
ne
s

ió
to

io

ac

n= 100 n= 120
uc

ac

ar
od

ar

ep

r=231 r=272
ep
pr

Pr
Pr
n
Incentivo para elevar el consumo de miel de abejas
60%

51%
47%

40%

28%
23%
20% 17%

5%
3%
0%
Si tuviera la Otro
Si tuviera mas Si tuviera la Si se me Si no No elevaria mi
disponibilidad de
conocimiento costumbre de ocurrieran mas cambiaria el consumo de
consumirla en
de sus emplearla en mis recetas sabor de los miel
cafeterias o n= 120
beneficios recetas alimentos
restaurantes r=207
 Beneficios que conocen las personas de
la miel de abejas
Desconocimiento total Medicinal

28,3%
28.3% 30%

Tiene desconocimiento
Energizante total de la miel
0.8%

Ayuda a la belleza
13.3%

Saludable n= 120
27.5%
Disposición a pagar por miel de
abejas 100% pura de 500ml $40,000-$49,000
3.3%
$30,000-$39,000 $5,000-$9,900
20.8% 12.5%

Mayor disposición a
pagar en

$20,000-$29,000

$10,000-$19,000

$10,000-$19,000
34.2%
$20,000-$29,000
29.2%
n= 100
Preferencia en comunicación sobre un producto de miel de abejas

n= 120
r=199

Por llamada 2%

Por volanteo 4%

Por radio 6%

Por correo electronico 11%

En vallas publicitarias 13%

Por television 28%

Por voz a voz 35%

Por redes sociales 68%

0% 25% 50% 75%

Preferencia en comunicación sobre un producto de miel de abejas

n= 120 Lugar donde prefiere comprar la miel

r=199

2% En la tienda de productos saludables

Por llamada
4.2%
En la tienda naturista
Por volanteo 4% 10%

Directamente al fabricante
Por radio 6% 4.2%

Por correo electronico 11%

En vallas publicitarias 13%

En el supermercado
Por television 28% 77.5%

Por voz a voz 35%

n= 120
Por redes sociales 68%

0% 25% 50% 75%

 Marcas de miel de abeja que Marcas de miel de abeja que
haya observado haya consumido
n= 120
n= 120
Piyau 5% Piyau 2%
r=162
r=190

La Mieloteca 7,5% 5%
La Mieloteca

Madhú 10% Madhú 9%

La Tesalia 23,3% La Tesalia 18%

Lok 27,5% Lok 22%

El eden 85% El Edén 80%

0% 25% 50% 75% 100%
0% 20% 40% 60% 80%
 Marcas que ha visto y
n= 120

consumido
La Tesalia 67,86%

La Mieloteca 66,67%

Madhú 66,67%

El Edén 93,14%

Piyau 16,67%

Lök
69,70%

0% 25% 50% 75% 100%

 Uso de la miel según frecuencia
Todos los dias Varias veces por semana Una vez por semana
Pocas veces al mes Pocas veces al año
0.00%
13.04%
Como remedio 3.57%
13.04%
13.46%
0.00%
13.04%
Para preparaciones 14.29%
14.29%
13.46%
100%

Para saborear bebidas 50.00%

43.48%
44.23%
0.00%
34.78%
Para saborear alimentos 32.14%
28.99%
28.85%
n= 100 0% 25% 50% 75% 100%
Uso de la miel según momento del día
En preparaciones de proteina En preparaciones de aderezos En el café En los batidos
n= 100
En productos de reposteria Con frutas Con ensaladas En los jugos
30%

26,05%
23,73% 23,61%
22,03%
20,34%
19,33% 19,44%
20%

15,97%

12,50% 12,50%
11,86%
10,92% 11,11%
10% 8,47%
7,56% 8,40% 8,33%
6,94%
5,88% 5,88% 5,56%
5,08% 5,08%
3,39%

0%
En la mañana En la tarde En la media tarde
Tipo de comunicación según el canal de
compra n= 120

Por radio Por llamada Por voz a voz En comerciales En vallas publicitarias
Redes sociales Por volanteo Por correo electrónico
50%

42,11%
40,91%
40%

30%

21,05%
20% 18,83%18,83%

10,53% 10,53%
10% 8,44% 7,14%
5,26%5,26% 5,26%
3,25%
1,95%
0,65% 0,00%
0%
En el supermercado En la tienda naturista
 Atributos importante según el canal de
compra n= 120

Recomendaciones del producto Precio asequible Tipo de envase Pureza del producto
Presentacion del producto Fácil acceso a la compra del producto Color de la miel
25% 23.81%
23.18%

20% 19.55%
19.05% 19.05% 19.05%

15.91%
15% 14.55%
13.64%

9.78%
10% 9.52%
7.5%

5.00%
5%

0.00%
0%
En el supermercado En la tienda naturista
Dispocisión a pagar
Estrato 4 Estrato 5 Estrato 6

66.67%
$5.000-$9.900 26.67%
6.67%
la miel de abejas por estrato
48.78%
$10.000-$19.900 34.15%
17.07%

Estrato 4 48.57%
$20.000-$29.900 25.71%

Estrato 5 25.71%

36.00%
Estrato 6 $30.000-$39.900 36.00%
28.00%

25.00%
$40.000-$49.900 50.00%
25.00%
n= 120
0% 25% 50% 75%
Disposición a pagar según el canal de
compra n= 120
$5,000-$9,900 $10,000-$19,000 $20,000-$29,000 $30,000-39,9000
$40,000-$49,900
40%
34,41%
32,26% 33,33%
30%
25,00%

19,35%
20%
16,67% 16,67%
11,83%
10% 8,33%

2,15%
0%
En el supermercado En la tienda naturista
 Disposición a pagar
n= 120
$5,000-$9,900 $10,00-$19,900
$20,000-$29,000 $30,000-$39,9000
$40,000-$49,9000

según la comunicación
40%
36% 36%

31%31%
29%
30%

22%
21%
20% 18% 18%
14%
12%
10%

4%
2%
0% 0%
0%
Por redes sociales Por voz a voz Por televisión
Prueba de producto de
Honey Lady Líquida Sin Prueba de Producto
33.3% 33.3%

Cremosa
33.3% n= 120
 Vida útil ideal
1 menor a un año y 5 mayor a cinco años Promedio

1 2 3 4 5

Miel Ideal 19,19% 25,25% 33,33% 8,08% 14,14% 2,7

0% 25% 50% 75% 100%

N=100
 2,56% 2,56%
La dulzura
1 es poco dulce y 5 es muy dulce
1 2 3 4 5

Miel Cremosa 30,77% 23,08% 41,03%

2,50%

12,50% 47,50% 15,00% 22,50%

Miel Líquida

0 25 50 75 100
% % % % %
 La transparencia
1 es opaca y 5 es cristalina 2,50% Promedio
1 2 3 4 5

Miel Cremosa 25,00% 25,00% 15,15% 32,50%

2,6
N=40

Miel Líquida 10,00% 22,50% 27,50% 40,00% 4,0

N=40

Miel Ideal 16,16% 34,34% 25,25% 20,20% 3,4

N=40
0 25 50 75 100
% % % % %
4,04%
 Las impurezas
1 es con impurezas y 5 es limpia Promedio
1 2 3 4 5

3,2
Miel Cremosa
22,50% 22,50% 7,5% 12,50% 35,00%
N=40

4,4
Miel Líquida 10,00% 10,00% 12,50% 67,50%
N=40

Miel Ideal 10,10% 14,14% 29,29% 43,43% 4,0

N=40
0% 25% 50% 75% 100%

3,03%
 La textura
1 es líquida y 5 es espesa Promedio
2,50%
1 2 3 4 5

Miel Cremosa 25,00% 25,0% 15,00% 32,50% 3,1

N=40

Miel Líquida 10,00% 22,50% 27,50% 40,00%

2,7
N=40

Miel Ideal 16,16% 34,34% 25,25% 20,20%

3,2
N=100
0% 25% 50% 75% 100%

4,04%
 El olor
2,50% 1 es inoloro y 5 es oloro Promedio
1 2 3 4 5

3,9
Miel Cremosa 12,50% 22,50% 15,00% 47,50%
N=40

3,4
5,00%

Miel Líquida 22,50% 25,00% 22,50% 25,00%

N=40

26,26% 16,16%
3,2
Miel Ideal 9,09% 17,17% 31,31%
N=40

0% 25% 50% 75% 100%

El color Ambar claro Amarillo
Amarillo Amarillo Claro Ámbar Ámbar Claro Ámbar Oscuro

Miel Cremosa 32,50% 22,50% 10,10% 27,50% 7,50%

Ambar claro Ambar oscuro

N=40

Miel Líquida 30,00% 20,00% 10,00% 35,00% 5,00%

N=40

Ambar
Miel Ideal 30,83% 19,17% 11,67% 31,67% 6,67%
N=120

0% 25% 50% 75% 100% 125%

 Descripción en una palabra
Líquida
Diferente
2.5%
Suave
12.5%

Natural
10%
Gustosa
45%

Dulce
30%
 Descripción en una palabra
Líquida
Cremosa
Suave
Diferente Natural 2.5%
2.5% 7.5%
Suave
12.5%

Gustosa
Espesa 32.5%
15%
Natural
10%
Gustosa
45%

Granulada
12.5%

Dulce Desagradable Dulce

30% 10% 20%
 Disposición a pagar miel líquida y cremosa

$40,000 por 500ml de miel

líquida

No
42.5%

Sí
57.5%

n= 40
 Disposición a pagar miel líquida y cremosa

$40,000 por 500ml de miel $50,000 por 500ml de miel

líquida cremosa

No
27.5%

No
42.5%

Sí
57.5%

Sí n= 40
72.5%

n= 40
 Disposición a pagar miel líquida y cremosa

$40,000 por 500ml de miel $50,000 por 500ml de miel Compraría la miel cremosa si
líquida cremosa la ve en el supermercado

No
27.5%
No
37.5%
No
42.5%

Sí
57.5%
Sí
62.5%
Sí n= 40
72.5%
n= 40
n= 40
 Personas que
comprarían Honey
Líquida Cremosa

Lady según el estrato

60%

52,71%
45,45% 45,45%

40%
Gran presencia de miel
cremosa en estrato 4 y 5
26,09%
21,74%
20%

9,09%

n= 120
0%
Estrato 4 Estrato 5 Estrato 6
 Alimentos en que utilizaría la miel de Uso de la miel cremosa de quienes sí
abejas cremosa pagarían
n= 40
r=90
En el café 13,% En las frutas 30%

En la ensalda 13,% En los jugos 26%

En la preparación de batidos 20% En en pan o las galletas 22%

En las proteínas animales 20% En la preparación de batidos 17%

En productos de repostería 23% En productos de repostería 17%

En los jugos 30% En las proteínas animales 17%

En los panqueques o waffles 30% En la ensalada 17%

En las frutas 35% En los panqueques o los waffles 13%

En el pan, galletas o tostadas En el café 9%

43%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 10% 20% 30%
Recomendaciones
Producto
Producto Precio
Producto Precio

Plaza
Producto Precio

Plaza Promoción
Producto
Buscar la miel ideal
Producto
Buscar la miel ideal
Producto
Variar la
presentación de la
miel
Buscar la miel ideal
Producto
Pensar en un producto
como cosmético y como
remedio
Variar la
presentación de la
miel
Buscar la miel ideal
Producto
Pensar en un producto
como cosmético y como
Variar la remedio
presentación de la
miel

Innovar la presentación
del envase
Honey Lady como la miel ideal

Asegurarse que la vida útil sea de 3

años
Miel líquida:

Textura: más espesa

Impurezas: más impurezas
Transparencia: más opaca

Miel cremosa:

Olor: más discreto

Impurezas: más limpia
Transparencia: más cristalina
Miel como el azúcar
Convertir la miel en presentación
granulada

Presentación granulada es
preferida por los consumidores

Sustituiría el azúcar
Nuevos productos Honey Lady

Miel como mascarilla con

ingredientes naturales

Miel en forma de remedio

Envase innovador

La miel con su palito mielero

Envase que incluya en en su tapa el

palito catador de miel

Boquilla útil y eficiente según los tipos

de productos
Precio
 Precio
Fijación de precios
estándar
 Precio
Fijación de precios
estándar

Fijación de precios
estratégica
Fijación de precios estratégica:
la miel
Producto de consumo masivo

Miel pura y natural

Producto local

Artesanal (sin procesos industriales)

Precios de referencia bajos/medios

 Precio

Conservar el
precio: Disminuir el precio:

Fijación de precio Precios impulsados

a través del valor por acciones
del producto
Fijación de precio a través del valor
Precio de la competencia directa
(valor referencia)
Valor de diferenciación:
$ 14.700 Mostrar valor agregado
(valor de diferenciación):
Pureza
Valor de referencia:
Natural
$ 25.300 Sin procesos industriales
Producto de la región
Abejas felices

Miel Oro Líquida

Hacer énfasis en el efecto precio-calidad
Fijación de precios impulsadas en acciones

Producto de consumo masivo

Tener en cuenta las condiciones

competitivas
Miel oro líquida: Miel oro líquida:
$ 40.000 $ 25.000

El producto generará participación del

mercado
Seleccionar el precio según la estrategia

$60.000 Precio productos premium

$ 41.900

Honey Lady
Bee Queen

$41.800 Precio según las condiciones competitivas

$ 16.300
Plaza o Canal
Continuar con las ferias
empresariales
Plaza o Canal
Continuar con las ferias
empresariales

Encontrar presencia
física permanente
Plaza o Canal
Continuar con las ferias
empresariales

Encontrar presencia
física permanente

Robustecer el e-commerce
 Plaza o Canal

Tienda
Supermercado
Naturista

En la tienda de productos saludables

4.2%
En la tienda naturista
10%

Directamente al fabricante
4.2%

En el supermercado
77.5%
Supermercado

Un supermercado especializado
como Carulla

Con compradores de valor y de

comodidad

Pureza del producto, precio asequible

y presentación del producto
 Tienda Naturista

Tiendas naturistas como Artemisa

Con compradores de valor

Fácil acceso a la compra, pureza del

producto, precio asequible y
recomendaciones
 Pros
Compradores interesados por
Canal preferido de las personas
productos naturales
según la encuesta
(77% lo prefieren)
El atributo del producto que
busca el consumidor no es la
Mayor cobertura de diferentes
presentación
mercados

Se dirige a un nicho de mercado

con disposicióna a pagar

Supermercado Tienda Naturista

Contras
Precios competitivos
(139% más elevados que HLBQ) Solo 11% de los encuestados que
prefieren este canal
Margen de ganancia que se le debe
otorgar al intermediario La tienda naturista pide un margen
del producto
Grandes volúmenes de producto
requerido Las ventas no serán en volúmenes
E-commerce

A R T E Y MI E L . C O M

HONEYLADY.COM

INSTAGRAM SHOPPING
E-commerce: compra en página web

MIEL ORO LÍQUIDA MIEL CREMOSA PARA HUNTAR PROPÓLEO DE FLORES

$ 40.000 $ 50.000 $ 60.000
Instagram Shopping honeyladybeequeen

MIEL ORO LÍQUIDA

$ 40.000

MIEL CREMOSA PARA HUNTAR PROPÓLEO DE FLORES

$ 50.000 $ 60.000
Promoción
Promoción Apoyarse en redes
sociales y el voz a voz
que son las preferidas
por las personas
Promoción Apoyarse en redes
sociales y el voz a voz
que son las preferidas
por las personas

Estructurar la
estrategia de
comunicación
Promoción Apoyarse en redes
sociales y el voz a voz
que son las preferidas
por las personas

Estructurar la
estrategia de
comunicación

Para conseguir mayor

alcance usar formato
Reel + Visualizar
Converzzo
 Estrategia de
comunicación

Conocimiento: presencia en redes sociales

Consideración: mostrar beneficios de la miel y

porque las personas deben comprar Honey Lady

Compra: página web e Instagram shopping

Lealtad: comunidad de amantes de la

naturaleza y animales
Contenido para redes sociales
 Identidad gráfica

Paleta de colores
 Identidad gráfica

Paleta de colores Fuentes

RoxboroughCF Bold
Yeseva One
Alice
Forum
Mosaico de fotos
Dashboard
 Método de Investigación Información Secundaria

Información del mercado analizada y procesada,

Cuantitiva
Benchmarking e informes de Minagricultura.

Diseño de Investigación Instrumentos para la recolección de datos

Encuestas en QuestionPro, Listas de chequeo,Prueba de

Concluyente-Descriptivo
producto

Técnica de Investigación Muestreos

80 encuestas asistidas con prueba de producto No probabilístico por muestreo por conveniencia
40 encuestas digitales sin prueba de producto Probabilístico por muestreo aleatorio sistemático

Información de la muestra

error muestral: 8,77%

nivel de confianza: 95%

Ficha técnica
 ¡Muchas gracias!
"Si muere la abeja reina al ser humano le
queda 4 horas de vida."
-Albert Einstein
@honeyladybeequeen
Lady Orozco
arteymiel.com
 REFERENCIAS
Abeja de la miel en Colombia | Biodiversidad 2020. (s. f.). http://reporte.humboldt.org.co/biodiversidad/2020/cap4/408/#seccion3
Abejas en la agricultura. (2020, 22 septiembre). La apicultura crece en Colombia - Abejas en la agricultura. Abejas en la agricultura. https://abejasenagricultura.org/la-
apicultura-crece-en-colombia/
como funciona las cajas de abejas - Google Search. (s. f.). https://www.google.com/search?
q=como+funciona+las+cajas+de+abejas&rlz=1C1UEAD_esCO975CO975&oq=como+funciona+las+cajas+de+abe&aqs=chrome.1.69i57j33i10i160l3j33i22i29i30j33i22i29i30i625l2.
9151j0j7&sourceid=chrome&ie=UTF-8#fpstate=ive&vld=cid:8cc50708,vid:iqqXIS-E1zY
Del Medio Ambiente, D. (2022, 14 febrero). Ley 2193 de 2022 “Por medio de la cual se crean mecanismos para el fomento y desarrollo de la apicultur. . . Derecho del Medio
Ambiente. https://medioambiente.uexternado.edu.co/ley-2193-de-2022-por-medio-de-la-cual-se-crean-mecanismos-para-el-fomento-y-desarrollo-de-la-apicultura-en-
colombia-y-se-dictan-otras-disposiciones/#:~:text=La%20Ley%202193%20de%202022,vigencia%20de%20la%20presente%20ley.
En 2022 Colombia produjo 7 000 toneladas de miel de abeja y el sector generó 10 000 empleos | CONtexto Ganadero. (s. f.). CONtexto Ganadero.
https://www.contextoganadero.com/agricultura/en-2022-colombia-produjo-7-000-toneladas-de-miel-de-abeja-y-el-sector-genero-10-000
Hertzberg, R. (2019, 28 marzo). ¿Cómo saben las abejas cuál es su trabajo? [Vídeo]. National Geographic. https://www.nationalgeographic.es/video/tv/como-saben-las-
abejas-cual-es-su-trabajo#:~:text=Dentro%20de%20la%20colmena%2C%20cada,recogen%20polen%20para%20elaborar%20miel.
Las Colmenas | Fundación Amigos de las Abejas. (2014, 25 mayo). @FAmigosAbejas. https://abejas.org/la-apicultura/las-colmenas/
Portafolio. (2023, 19 enero). La importancia de la apicultura en el sector agro, según Fedeabejas. Portafolio.co. https://www.portafolio.co/economia/finanzas/sector-
agro-la-importancia-de-la-apicultura-fedeabejas-responde-577169
Rodríguez, D. P. (2023, 26 febrero). Cuatro de cada diez colombianos gastan su tiempo libre en redes sociales. Diario La República. https://www.larepublica.co/ocio/en-
enero-casi-75-de-los-colombianos-usaron-las-redes-sociales-
3554927#:~:text=A%20enero%20de%202023%20hab%C3%ADa,m%C3%A1s%20utilizadas%20por%20los%20colombianos.
Valega, O. (s. f.). Especies y subespecies de abejas. https://www.apiservices.biz/es/articulos/ordenar-por-popularidad/1160-especies-y-subespecies-de-abejas
 Productos honey lady

MIEL ORO MIEL CREMOSA PROPÓLEO DE

LÍQUIDO PARA UNTAR FLORES