FUNCION Y
OBJETIVOS DE LA
ADMINISTRACION
FINANCIERA
Las Finanzas y empresas
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Las Finanzas y empresas
1. Camino al marketing: crear valor y relaciones con los clientes
En la actualidad, la finalidad del marketing es
construir relaciones redituables con los clientes. Este
proceso comienza con el entendimiento de las
necesidades y los deseos del consumidor, con la
determinación de los mercados meta que pueden servir
mejor a la organización, y con el diseño de una
propuesta de valor persuasiva para atraer, mantener y
aumentar el número de consumidores meta. Si su
empresa alcanza estos objetivos, obtendrá beneficios
en participación de mercado, ganancias, y valor capital
del cliente.
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2. Construir y administrar marcas poderosas para crear valor
capital de marca
Las marcas bien posicionadas y con gran valor capital son la base sobre la que se
construyen relaciones redituables con los clientes. Los mercadólogos actuales
deben ser capaces de posicionar sus marcas eficazmente y administrarlas
en forma correcta.
3. Medir y administrar el retorno de la inversión en
marketing Los gerentes de marketing deben
asegurarse de que el dinero que se les destina con ese propósito se gaste en forma
adecuada. En el pasado, muchos mercadólogos gastaban el dinero libremente
en grandes y costosos programas de marketing, a menudo sin haber pensado
cuidadosamente en los retornos financieros de su gasto. Pero todo eso está
cambiando rápidamente. La medición y la administración de las inversiones
hechas en marketing se han convertido en parte importante de la toma
de decisiones al implementar una estrategia de marketing.
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4. Aprovechar las nuevas tecnologías de marketing
en la era digital
Los nuevos desarrollos digitales y de alta tecnología en marketing están
cambiando drásticamente tanto a consumidores como a mercadólogos; los cuales
ahora deben saber cómo utilizar las nuevas tecnologías en computación,
información, comunicación y transportación, y relacionarlas adecuadamente con
sus clientes y socios en esta nueva era digital.
5. Responsabilidad social del marketing en
el mundo
A medida que los nuevos desarrollos tecnológicos convierten al mundo en un
lugar cada vez más pequeño, los mercadólogos deben tener la capacidad de
comercializar sus marcas a nivel mundial de una manera socialmente
responsable.
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¿Qué son las finanzas corporativas?
Suponga que usted decide crear una empresa que se dedicará a la producción y comercialización de
pelotas de tenis. Para lo cual contrata personal que se encargarán de:
• Compra de materias primas.
• Integra una fuerza de trabajo que producirá.
• Venderá pelotas de tenis terminadas.
En el lenguaje de las finanzas usted hace una INVERSIÓN en:
Activos, Inventarios, Maquinaria, Terrenos y Mano de obra.
El monto de efectivo que invierta en activos debe corresponder a un monto
igual de efectivo obtenido mediante financiamiento.
Cuando empiece a vender pelotas de tenis, su empresa generará efectivo. Ésta es la base de la creación de
valor. El propósito de la empresa es crear valor para usted, el propietario. El valor se refleja en el marco
conceptual del modelo simple del balance general de la empresa.
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CAPITAL TRABAJO
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¿Qué son las finanzas corporativas?
Yellow Blue Red
¿En qué activos de larga ¿Cómo puede obtener la empresa ¿Cómo deben administrarse los flujos de efectivo de
duración debería invertir la el efectivo necesario para los operación a corto plazo? Esta pregunta se refiere a la
empresa? Esta pregunta se gastos de capital? Esta pregunta porción superior del balance general. Con frecuencia
relaciona con el lado tiene que ver con el lado derecho existe cierto desequilibrio entre los flujos de entrada y
izquierdo del balance del balance general. La respuesta de salida de efectivo durante las actividades
general. Desde luego, los a esta pregunta se relaciona con operativas. Además, el monto y la periodicidad de los
tipos y proporciones de la estructura de capital, que flujos de efectivo de operación no se conocen con
activos que necesita la representa las proporciones del certeza. La administración financiera debe tratar de
empresa tienden a financiamiento de la empresa
administrar las “lagunas” en los flujos de efectivo.
establecerse de acuerdo con entre deuda circulante y deuda a
Desde la perspectiva del balance general, la
la naturaleza del negocio. Se largo plazo y capital contable.
utiliza el término administración de los flujos de efectivo a corto
. plazo se relaciona con el capital de trabajo neto de
presupuesto de capital para
describir el proceso la empresa. El capital de trabajo neto se define
relacionado como activo circulante menos pasivo circulante.
con la realización y la Desde la perspectiva financiera, los problemas de
administración de los gastos los flujos de efectivo a corto plazo provienen del
encaminados a adquirir desajuste entre los flujos de entrada y de salida de
activos de larga duración. efectivo. Éste es el tema de las finanzas a corto
. plazo.
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El ciclo de los sistemas corporativos.
1. Sistemas de la empresa
Los sistemas que forman la empresa son los siguientes:
a. Sistemas de los recursos
b. Sistemas operativos.
c. Sistema de decisiones
2 Sistemas corporativos.
Las decisiones que toman las empresas se instrumentan en las
funciones básicas que componen el ciclo gerencial tradicional,
originándose los sistemas corporativos, los mimos son los siguientes:
a. Sistema de planificación
b. Sistema de información
c. Sistema de control
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La empresa corporativa
La empresa es una forma de organizar las actividades económicas de muchos
individuos. Un problema básico de la empresa es cómo obtener efectivo. La forma
de negocios corporativa
—es decir, la organización de la empresa como una corporación— es el método
estándar para la resolución de los problemas que surgen cuando es necesario
obtener fuertes cantidades de efectivo. Sin embargo, los negocios pueden asumir
otras formas. En esta sección se consideran las tres formas legales básicas de
organización de las empresas, y se describe cómo éstas llevan a cabo la tarea de
obtener grandes cantidades de efectivo bajo cada una de estas formas.
Unipersonal.
Sociedad Responsabilidad limitada.
Sociedad Anónima
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La importancia de los flujos de efectivo
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Caso Nro. 1 : Identificación de flujos de Efectivo
Perspectiva Contable La empresa Zapatilla de Oro,
durante el mes de marzo
Zapatilla de Oro S.A. produce y comercializa
Estado de Resultados 3000 pares de zapatilla
Al 31.03.2021 deportiva, vendiendo a
Bs. crédito a un precio de venta
Ventas 600,000
Menos
unitario de Bs 200 , siendo
Costo 285,000 su costo unitario de
Utilidad 315,000 producción de Bs. 95
Perspectiva Financiera
Zapatilla de Oro S.A.
Estado de Resultados
Al 31.03.2021
Bs.
Ventas 0
Menos
Gasto 285,000
Flujo -285000
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Caso Nro. 2 Periodicidad de flujo de efectivo
Año Champu sin acondicionador Champu con acondicionador
1 0 4,000 La empresa Belleza de
2 0 4,000 oro invierte Bs. 10.000 y
3 0 4,000 tienen los siguientes
4 20,000 4,000 flujos de
20,000 16,000 efectivo
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Caso Nro. 3 Riesgo de flujo de efectivo
Productos Pesimista Mas Probable Optimista La empresa ABC presenta los
A 50,000 80,000 50,000 flujos de efectivo en
B 0 100,000 150,000 diferentes escenarios de
riesgo
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