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El Logotipo

Este documento describe los diferentes tipos de logotipos que representan la imagen corporativa de una marca. Explica que el logotipo se refiere al diseño tipográfico del nombre de la marca, mientras que el isotipo usa una imagen simbólica sin texto, como la manzana de Apple. El isologo combina imagen y texto fusionados como un emblema, y los siglas, anagramas o pictogramas enfatizan parte del nombre. Finalmente, un imagotipo combina el icono y el nombre de la marca en una composición visual unificada pero no

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El Logotipo

Este documento describe los diferentes tipos de logotipos que representan la imagen corporativa de una marca. Explica que el logotipo se refiere al diseño tipográfico del nombre de la marca, mientras que el isotipo usa una imagen simbólica sin texto, como la manzana de Apple. El isologo combina imagen y texto fusionados como un emblema, y los siglas, anagramas o pictogramas enfatizan parte del nombre. Finalmente, un imagotipo combina el icono y el nombre de la marca en una composición visual unificada pero no

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El logotipo

El logotipo es un diseño gráfico que representa la imagen corporativa e identidad visual de


una marca. El logotipo, o también llamado simplemente logo, es definido estrictamente en el
área del marketing como el diseño tipográfico, o sea, el diseño del nombre de la marca en
sí. El logotipo en este sentido tiene dimensiones, colores, formas y disposiciones
específicas y reguladas del nombre de una empresa o institución.
Los logotipos se caracterizan por ser el diseño gráfico de la palabra o nombre de la
empresa u organización. La importancia del logotipo, en su concepto más amplio, es la
forma visual, rápida y casi inmediata de imprimir en la memoria del público la marca o la
imagen corporativa de la marca. El logotipo para la Imagen corporativa es como el eslogan
para la publicidad.
Tipos de Logotipos
En el sentido amplio de los logotipos, podemos encontrar cinco tipos diferentes de logos:
Logotipo o logo: traducido al inglés como Word Mark, se refiere exclusivamente al diseño
tipográfico del nombre o palabra que define a la marca que se quiere representar. Isotipo:
se traduce al inglés como brand mark y representa la imagen simbólica de la marca como
podemos ver en la imagen, por ejemplo, la manzana de Apple, la sirena de Starbucks y la
curva de Nike.
Isologo: se traduce al inglés como emblem. El isologo es una especie de emblema, ya que
combina, como en el imagotipo, tanto imagen como palabra, pero están fusionadas,
representando una especie de “escudo” de la marca. Se puede encontrar en la imagen
algunos ejemplos como el caso de: Nikon, Ikea, Samsung y Amazon.com.
Vea también Isologo.
Siglas, anagramas, monogramas, pictogramas o firmas: clasificados dentro del grupo de los
isotipos, su naturaleza es flexible, ya que enfatizan la palabra pero no necesariamente en el
nombre completo. Se conoce en inglés como letter mark. Este puede ser acompañado de
un diseño de fondo o no. Ejemplos de este tipo son: CNN, LG, eBay, GE, entre otros
Un imagotipo es una de las formas de representación gráfica de una marca. En este, el
icono y el nombre de la marca forman una unidad visual, es decir, ambas conforman un
conjunto visual
En el imagotipo, se combinan el icono y el texto en una única composición. En esta
composición, ambos elementos constituyen un todo debidamente armonizado e
interdependiente, sin estar fusionados Los imagotipos, junto con los logotipos, isotipos o
isologos, son algunas de las estrategias de diseño gráfico para la colocación de una marca
en el mercado por medio de recursos visuales.
A diferencia del imagotipo, el logotipo se distingue porque usa como imagen el propio
nombre de la marca. Tales son los casos de marcas como Coca-Cola, Google o FedEx. Por
su parte, el isotipo es la representación de la marca únicamente a través de un icono sin
texto. Por ejemplo, el isotipo de Apple, Twitter o Shell. Por último, el isologo difiere del
imagotipo en que combina icono y texto en una unidad debidamente fusionada. Es el caso,
por ejemplo, de Burger King. En este caso, la separación es imposible.

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