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Ensayo 5. Negocios Digitales

Este ensayo discute la importancia de las estrategias de negocios digitales para las organizaciones en la era digital actual. Explica que la velocidad del cambio en los negocios ha aumentado debido a las nuevas tecnologías, pero que muchas organizaciones no logran mantenerse al día debido a estructuras débiles y falta de conocimiento sobre innovación. También señala que aunque los equipos de marketing han cumplido objetivos de forma aislada, carecen de una clara estrategia de negocios digital y ven el marketing en línea como complementario en lugar

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Ensayo 5. Negocios Digitales

Este ensayo discute la importancia de las estrategias de negocios digitales para las organizaciones en la era digital actual. Explica que la velocidad del cambio en los negocios ha aumentado debido a las nuevas tecnologías, pero que muchas organizaciones no logran mantenerse al día debido a estructuras débiles y falta de conocimiento sobre innovación. También señala que aunque los equipos de marketing han cumplido objetivos de forma aislada, carecen de una clara estrategia de negocios digital y ven el marketing en línea como complementario en lugar

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Nombre: Edwin Alfonso Vergara Gelacio Universidad Distrital F.J.C.

Código: 20191197099 Materia: Innovación y gestión tecnológica


Esp. En Gerencia de Proyectos de Ingeniería Ensayo N°5

LA ESTRATEGIA DE LOS NEGOCIOS DIGITALES

La velocidad con la que cambian los negocios en la actualidad es cada vez más acelerada debido

a las múltiples tecnologías que invaden el mercado día tras día, pero muchas organizaciones

no logran permanecer a la vanguardia debido a las frágiles estructuras que las soportan y el

poco conocimiento de las metodologías que traen innovación y nuevas oportunidades de

mejora. Este ámbito de los negocios digitales es uno de los enfoques principales que tienen

como objetivo las empresas para llegar a nuevos nichos de mercado y crecer para lograr

beneficios para todos los stakeholders, pero ¿cómo interpretar cual es la mejor estrategia de

marketing a aplicar en la era digital para obtener los beneficios que esperan las organizaciones

y lograr ese posicionamiento que la mantenga a un nivel de competitividad satisfactorio?

Muchos equipos de marketing han ido cumpliendo objetivos de manera suelta sin una

estrategia de negocio digital clara, es más, la estrategia de marketing utilizada comprendía

todos los canales y el marketing online era un complemento, pero de menor valor comparado

con las energías puestas en modo offline, que era lo que convencionalmente se creía que

funcionaba y donde estaban todos los esfuerzos y presupuestos.

No hace mucho tiempo, antes del boom del internet, el marketing online era secundario,

así como el presupuesto dado para el desarrollo del mismo, sin embargo, debido a la evolución

digital tan acelerada, los expertos y los encargados de fijar el factor económico en una

organización, han venido adelantado acciones para recuperar el terreno perdido y enfocarse en

este ámbito tan trascendental para el posicionamiento de una empresa. Si bien es cierto que

aunque ya las estrategias de negocio digital han venido tomando la relevancia que necesitan,

es increíble cómo están todavía algunas empresas en esta materia, sabiendo que las nuevas

generaciones están ligadas estrechamente con el internet, no parece que lo tengan claro del
todo, debido a las inversiones en marketing digital y el desarrollo de estrategias de negocio

digital centradas en sus clientes reales y potenciales.

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