Reporte
Nombre: Matrícula:
Ana Paula Ramírez Coronel 2655339
Nombre del curso: Nombre del profesor:
Marketing Digital Leobardo Rivera
Módulo: Actividad:
Módulo 2 Evidencia parte 1
Fecha: 19 de Marzo del 2019
Bibliografía:
EVIDENCIA – ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA DIGITAL
Descripción: La evidencia consiste en el desarrollo de un plan de trabajo para proponer
la estrategia de comercialización de una nueva línea de vitaminas y suplementos
alimenticios para deportistas.
Objetivo: En esta actividad pondrás en práctica los conceptos aprendidos en el curso
con el fin de realizar un análisis y la posterior propuesta de un plan de mercadotecnia
digital.
PRIMER AVANCE
Instrucciones
Construye tu propio Brief, identificando:
1. Nombre, logotipo, frase y filosofía que identifique a la nueva marca.
2. Situación actual del mercado mexicano de vitaminas y suplementos
alimenticios. ¿Qué marcas existen actualmente en México? ¿Cuál es el mercado
meta de estas marcas? ¿Cuál es la estrategia de marketing digital que manejan
estas marcas?
3. Perfil del cliente de la marca. ¿Cómo lo describirías? ¿Zona geográfica donde se
ubica y donde lanzarías esta marca? ¿Cómo es esta persona? ¿Qué le gusta
hacer? ¿Qué tipo de lugares y actividades frecuenta? ¿Cómo es su actividad y
presencia en los medios digitales?
4. ¿Cuál será tu mercado primario?
Reporte
5. ¿Cuál será tu mercado secundario?
6. ¿Cuál es el tipo de Internauta al que está dirigido?
7. Justifica el motivo por el cual consideras que esta marca debe o no apostarle al
marketing digital para el lanzamiento de la misma. ¿Por qué es importante en
su estrategia? ¿Cuáles son las tendencias online actuales de la industria?
8. ¿Cuál es la razón por que los clientes comprarán esta marca de productos? ¿Por
qué lo deben hacer en las tiendas físicas? ¿Por qué comprarían en la tienda
online? Justifica tu respuesta.
Realizar un modelo de negocios que servirá de base para desarrollar un plan digital
estratégico. El modelo de negocios deberá contener los siguientes 8 elementos:
1. Propuesta de valor.
2. Modelo de ingresos
3. Oportunidad de mercado.
4. Entorno competitivo.
5. Ventaja competitiva.
6. Estrategia de mercado.
7. Desarrollo organizacional.
8. Equipo administrativo.
Reporte
Nombre VITSPORT
Frase: Porque tu cuerpo lo merece
Filosofía que identifique a la nueva marca.
“Queremos mejorar tu salud y tu forma de hacer ejercicio, con vitaminas y
suplementos naturales de la mejor calidad para que te sientas y veas mejor.”
← 1. Situación actual del mercado mexicano de vitaminas y suplementos
alimenticios. ¿Qué marcas existen actualmente en México?
← GNC
← SIMILARES
← ¿Cuál es el mercado meta de estas marcas? Hombres y mujeres adultos que les
guste cuidar de su cuerpo, personas que practiquen deportes que se interesen
por la vida saludable.
← ¿Cuál es la estrategia de marketing digital que manejan estas marcas? Publicidad
por internet, marketing por email con promociones, ventas por internet.
← 2. Perfil del cliente de la marca.
← ¿Cómo lo describirías? Hombres y mujeres de 21 a 45 años que les guste hacer
ejercicio, cuidarse, comer saludable y tomar suplementos naturales que
benefician al cuerpo.
← ¿Zona geográfica donde se ubica y donde lanzarías esta marca? En toda la
republica mexicana y se lanzaría principalmente en gym y tiendas
departamentales.
← ¿Cómo es esta persona? Es una persona con un estilo de vida activo y saludable
← ¿Qué le gusta hacer? Todo lo que beneficie al cuerpo cualquier tipo de ejercicio.
Reporte
← ¿Qué tipo de lugares y actividades frecuenta? Gimnasios, canchas de cualquier
tipo de deporte. Pesas, cardio, algún deporte.
← ¿Cómo es su actividad y presencia en los medios digitales? Son personas que
siempre están buscando cosas buenas y saludables para el cuerpo, que siempre
se actualizan en cosas de salud y ejercicio.
← 3. ¿Cuál será tu mercado primario? Deportistas
← 4. ¿Cuál será tu mercado secundario? Cualquier persona que le guste cuidar
su cuerpo
← 5. ¿Cuál es el tipo de Internauta al que está dirigido? Personas que estan
presente en las redes sociales así como medios masivos.
← 6. Justifica el motivo por el cual consideras que esta marca debe o no
apostarle al marketing digital para el lanzamiento de la misma.
¿Por qué es importante en su estrategia?
Porque las redes sociales son un medio de comunicación masivo es mas fácil llegar a
mas gente, saber que opinan interactuar con ellos así como también ir creando
vínculos entre la empresa y el cliente a través de promociones. Y también a largo
plazo es mas eficiente y económico a comparación de los métodos tradicionales.
¿Cuáles son las tendencias online actuales de la industria?
← Publicidad para altavoces inteligentes
← Amazon Advertising
← Microinfluencers
← Snack ads & bumper ads
← Publicidad programática
←
7. ¿Cuál es la razón por que los clientes comprarán esta marca de productos?
← La mejor calidad, precios accesibles y libre de químicos malos para el organismo.
← ¿Por qué lo deben hacer en las tiendas físicas?
← Porque los clientes siempre desean ver el producto, ver la etiqueta con los
ingredientes, así como también el servicio al cliente crea fidelidad en el
comprador haciendo que vuelva a ir
¿Por qué comprarían en la tienda online? Justifica tu respuesta.
Porque no te ocupas mover de un lugar a otro desde la comodidad de tu casa lo
puedes realizar. Así como también siempre hay mas promociones online que en la
tienda.
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Propuesta de valor Modelo de Oportunidad de Entorno
Productos de calidad ingresos mercado competitivo
al mejor precio.
A traves de tienda Mis clientes GNC
Al ser cliente leal fisica y online. potenciales son SIMILARES
se les dará deportistas y Tiendas
promociones Convenio con personas que especializadas en
exclusivas. gimnasios y clubs quieren cuidar su productos para
deportivos salud y cuerpo. deportistas.
Producto abalado
por los mejores Mi mercado esta
doctores en gimnasios,
super, centros
deportivos etc
Ventaja Estrategia de Desarrollo Equipo
competitiva mercado organizacional administrativo
Productos libres de A traves de redes Organización Servicio al cliente.
quimicos. sociales, se pagara divisional Especializados en
Mayor calidad. publicidad en medicina y
Todo a precios facebook para que deporte.
accesibles. a los clientes Manejo de redes
Todo esta aprovado potenciales les sociales
por los mejores aparezcan Manejo de ventas.
doctores. promociones de los
mejores productos.
