Memorias del 6º
Encuentro Latinoamericano
de Food Design
Santiago de Chile,
15-19 Octubre, 2018
Invita
Organiza
FoodDesign2018.com
1
ISBN 978-9974-8575-8-2
Edición digital fecha: Diciembre 2018
© red Latinoamericana de Food Design
www.lafooddesign.org
Editorial: Red Latinoamericana de Food Design. Sede
administrativa: Escuela Universitaria Centro de Diseño.
Universidad de la República, Jackson 1325, CP11200,
Montevideo, Uruguay. Los editores no se responsabilizan por cualquier error u omisión que pudiera ocurrir,
ni por los contenidos de cada autor/a.
Título Publicación: Memorias del 6° Encuentro Latinoamericano de Food Design.
Lugar y Fecha del Encuentro: Santiago de Chile, 15-19
octubre, 2018.
Invita: Red Latinoamericana de Food Design
www.lafooddesign.org
Organiza: Procorp www.procorp.cl + Centro de Innovación, Universidad Católica de Chile www.uc.cl
Co-editores: Diego Labarca, Malena Pasin y Pedro
Reissig.
Equipo de trabajo del encuentro: Diego Labarca,
Gabriel Naranjo, Malena Pasin, Pedro Reissig, Andres
Sicard, Matilde Lombardi, Catalina Mellado, Barbara
Pino, Melina Pedraza, Paula Balbontin.
Agradecimientos especiales a: A Procorp por su visión
de futuro y su constante apuesta por el diseño y la innovación. A Inacap por su incondicional apoyo y acompañamiento. Al Centro de Innovación UC por creer en esta
importante instancia y acogernos en sus dependencias.
Y a toda la red latinoamericana de Food Design por su
energía e infinito cariño.
Diseño Gráfico y Editorial: Melina Pedraza, Catalina
Cortés y Alejandra Zuazagoitia.
Miembros de Comité: Marianela Ruarte (Argentina-San Juan), Andrea Stambuk (Bolivia-Cochabamba), Felipe Ribenboin (Brasil- San Pablo), Geanina
Mora (Costa Rica), Damián Valles (México-Baja
California), Agustina Vítola (Uruguay).
» Coordinador Académico de Food Design: Andrés
Sicard Currea (Universidad Nacional de Colombia,
Colombia).
Miembros de Comité: Malena Pasin (Argentina-Buenos Aires), Luis Sarale (Argentina-Mendoza), Filipe Costas (Brasil-Porto Alegre), Diana
Urdinola (Colombia-Medellín), Sandra Ruiz Díaz
(Paraguay), Noel González (Perú), Victoria Molina
(México).
» Coordinador Emprendimiento de Food Design:
Daniel Bergara (Universidad de la República,
Uruguay).
Miembros de Comité: Luis Mileck (Brasil - Curitiba), Lourdes Hernández (Cuba), Gabriela Valarezo
(Ecuador), Victoria Molina (México-Centro), Mónica
Silva (México-Monterrey), Bethania Alcázar (Bolivia-Santa Cruz).
Equipos Evaluadores
» Coordinadora Cultural de Food Design: Matilde
Lombardi (Cultura Food Design, Uruguay).
2
Invita
Organizan
Avalan
Acompañan
3
Índice
CAPÍTULO 01
Bienvenidos al 6º Encuentro
pág. 70
pág. 73
pág. 07
pág. 08
pág. 09
pág. 10
pág. 11
· Palabras de bienvenida.
· Pedro Reissig. Coordinador Emérito Red
Latinoamericana de Food Design.
· Diego Labarca. Coordinador del 6° Encuentro.
· Carlos Heirnrichsen. Rector INACAP.
· Pedro Bouchon. Vicerrector de
Investigación, Pontificia Universidad
Católica de Chile.
pág. 86
pág. 95
pág. 99
CAPÍTULO 02
Food Design x Educación
pág. 14
pág. 19
pág. 23
pág. 26
pág. 31
pág. 32
pág. 34
· Guía de trabajo.
· Industria y tecnologías apropiadas.
· El trayecto. y el trans-curso.
· Innovar en la industria alimentaria en Chile.
· El food design en carrera.
· Sistematizando experiencias.
· FDxE en contexto.
CAPÍTULO 03
Conferencias y Presentaciones
Food Design
pág. 40
pág. 50
· Bienvenidos al Food Design. (Diseño y
Alimentos): un compendio de referencia.
Pedro Reissig.
· Alimentario. Generación, transformación y
lectura de formas comestibles. Pedro Reissig.
pág. 118
pág. 122
pág. 129
pág. 140
pág. 148
pág. 155
· Food for thoughts: food modus. El alimento
como modo creativo. Bárbara Pino.
· Food Design: Oportunidades de innovación
pública. Roman Yusif.
· Una Visión Acerca de los Impactos y
Desafíos en Food Design: Diversidad. Carlos
Heirnrichsen.
· Food Design (diseño y alimentos) en FADU.
Conocimiento estratégico para territorios
creativos. Malena Pasin.
· Abyectos de diseño. Reconocimiento del
asco como dimensión a incorporar en las
producciones de Diseño. Andrés Sicard e
Iván M. Patiño.
· La Clementina. Pilar e Isidora Kraemer.
· Munani. Javiera Gutiérrez.
· Algramo. José Manuel Moller.
· Slowfood. Gabriel Troncoso.
· Elige vivir sano. María Alejandra Domper.
· Carrer in sustainability: Food Designer as a
change maker. Sonia Massari.
CAPÍTULO 04
Food Design en Latinoamérica
pág. 162 · Jornada Interna red La FD. Red La FD.
pág. 172 · Nodo San Juan, Argentina. Marianela
Ruarte, Yanina Ruarte y Verónica García.
pág. 176 · Nodo Porto Alegre, Brasil. Filipe Campelo y
Ricardo Yudi Akiyoshi.
pág. 179 · Nodo Curitiba, Brasil. Luiz Mileck.
pág. 185 · Nodo Medellín, Colombia. Diana Urdinola y
Erika Imbett.
pág. 190 · Nodo Monterrey, México. Mónica Silva.
pág. 197 · Nodo Paraguay. Sandra Ruiz Díaz y
Neuza Zárate.
pág. 203 · Nodo Uruguay. Agustina Vitola.
pág. 205 · Nodo Santa Cruz, Bolivia. Bethânia Alcázar.
pág. 213 · Nodo San Pablo, Brasil. Christian Ullmann.
pág. 217 · Nodo Bogotá, Colombia. Andrés Sicard.
CAPÍTULO 05
Convocatoria Abierta de
Proyectos Food Design
Académicas - oradores:
pág. 222 · Enlulados. Juan Pablo Galindo.
pág. 226 · Umami 2.0. Metodología multimedia para el
manejo de las percepción del sabor desde el
Food Design. Ronny Sánchez Merino.
pág. 230 · Pluralia. Silvana Juri.
pág. 241 · Despulpadora semi-industrial de mangos
nacionales Tommy Atkins. Giselle Ramírez.
pág. 248 · Uma análise da trajetória da artificialidade
presente nos episódios da série chef’s table.
Bruna Chiaradia, Filipe Campelo Costa y Ana
Cássia Miguel.
pág. 258 · El alimento como material: estrategias de
diseño tamaño bocado. Marisol Marín.
pág. 267 · Food Design y Pedagogía. Alejandro Otálora.
Académicas - Pósters
pág. 278 · Memorias de la red. Nicolás Martínez.
pág. 279 · Froolthy. Nicolás López.
4
pág. 280
pág. 281
pág. 282
pág. 283
pág. 289
pág. 290
pág. 291
· Trabalhde conclusao de curso. Marina Felde.
· Do currasqueiro ao assador. Filipe Campelo.
· Tradicional Food Design. Danny Muñoz.
· Optimización en el proceso productivo de
dulce de membrillo. María Verónica García.
· Desgranadora de maíz dulce. Walter
Quiñonez y Carmen Mujica
· As vivencias gastronómicas dentro da
concepçao de food service design.
Renato Bedore.
· Aplicando diseño en la prevención.
Santiago Caloia.
· Viva Cacao. Alejandra Segura y
Shannen Martín.
· MOIS. Christian Dueñas, Daniela
Castellanos y Jesús Amaya
· Masticalles. Catalina Mellado.
· Realidad Invisible. Mayra Villaverde.
· Soy mamá y también cocino. Fabiana Ardao.
pág. 292
pág. 293
pág. 294
Cultura - Talleres
· Offerenda.
· Pluralia. Silvana Juri y Lydia Garido.
· Masticalles. Catalina Mellado.
pág. 284
pág. 285
pág. 286
pág. 287
pág. 288
pág. 296
Emprendedores - Expositores
· Packaging de bolsillo para snacks
saludables. Dominique Madariaga y María
Pía Recabarren.
pág. 300 · Extractor y purificador de miel de abejas.
Ruth Chaparro, Alejandro Díaz y Marcelo
Esquivel.
Emprendedores – Pósters
pág. 303 · Alimentaria. Pablo Escobar.
CAPÍTULO 06
Cultura Food Design
pág. 306 · Palabras de encuadre de Diego Labarca.
pág. 307 · CONEXIONES: transformadoras del universo
alimentario y nuestra relación con él
(Manzana – Pan). Matilde Lombardi.
pág. 316 · Textos curatoriales. Matilde Lombardi.
pág. 319 · Food for thoughts: food modus.el alimento
como modo creativo. Imágenes de
Bárbara Pino.
· José Manuel Moller.
· Luna Meza Urrutia.
· Malena Pasin.
· María Alejandra Domper.
· Pedro Reissig.
· Pilar e Isidora Kraemer.
· Roman Yosif.
· Sonia Massari.
· Tomás González.
· Tomás Olivera Leiva.
CAPÍTULO 08
Registro del Encuentro
pág. 331 · Imágenes.
pág. 337 · Kit de bienvenida.
pág. 341 · Sitio web.
pág. 348 Palabras de Cierre -
CAPÍTULO 07
Perfiles de Ponentes
Red Latinoamericana de Food Design.
pág. 323 · Andres Sicard.
· Barbara Pino.
· Carlos Hinrichsen.
· Esther Sáez.
· Gabriel Troncoso.
· Javiera Gutiérrez.
5
CAPÍTULO 01
Bienvenidos
al encuentro
6
FoodDesign2018.com
Bienvenidos al 6° Encuentro Latinoamericano de Food
Design. Estamos muy felices de recibirlos en esta oportunidad en Santiago de Chile.
Los invitamos a participar en el Centro de Innovación
Anacleto Angelini, ubicado en el campus San Joaquín de
la Pontificia Universidad Católica de Chile, y en otros espacios tanto académicos como culturales de la ciudad
de Santiago. No te quedes fuera de las más de 16 actividades relacionadas con Food Design a desarrollarse
entre el 15 y el 19 de Octubre.
Comenzaremos con nuestra reunión anual de la Red
Latinoamericana de Food Design donde se plantearán
los desafíos de la misma para los próximos años, y
además, una jornada dedicada al intercambio y generación de nuevo conocimiento académico que hará crecer
el ámbito de acción de la Red. Ambos eventos son de
carácter exclusivo para miembros de la red.
Empezamos con todo el 6ª Encuentro Latinoamericano
de Food Design abierto a todo público... Bienvenidos al
Food Design! Una ponencia que nos permitirá entender qué es el Food Design y cómo nos enfrentamos a
decisiones diarias relacionadas a nuestra alimentación.
Nadie queda fuera de estos desafíos. Luego, habrán
charlas orientadas hacia el Food Design, con foco
central en el concepto de diversidad: Chile hacia el Food
Design, El mundo público y su rol en las relaciones de
las personas con su alimentación, La academia hacia el
Food Design, Emprendedores hacia el Food Design, y La
industria y la sociedad hacia el Food design.
ques, avances y acciones en los distintos nodos de la
red (líderes de la redLaFD en cada país miembro) de
Latinoamérica. Y para contar con un panorama más
global, tenemos previstas charlas y conversaciones con
figuras claves del Food Design de distintos países de
Latinoamérica.
Ven a vivir la experiencia Food Design que se configurará a partir de diversas intervenciones que nos
muestran cómo el Food Design ya es una realidad. Ven a
conocer casos de emprendimientos, desarrollos académicos, iniciativas privadas y muchas sopresas más.
El día 19 de Octubre realizaremos un acto de cierre
donde confluirán todos los desafíos y oportunidades
que el Food Design visualiza desde sus diversas formas
de expresión. Te invitamos a ser parte de esta instancia
donde juntos, sembraremos las primeras semillas de
lo que esperamos sean un amplio paisaje de conexión y
conciencia entre nosotros y los alimentos que elegimos
y consumimos.
Además, abriremos la exposición internacional de
trabajos académicos hacia el Food Design, que en esta
oportunidad convivirá con una exposición que cuenta con diferentes activaciones hacia la cultura Food
Design. Esto se desarrollará de manera paralela al ciclo
de charlas y conversatorios, durante los días 17, 18 y
19 de Octubre.
Todas las actividades de los días 16 (talleres), 17,
18, 19 de Octubre fueron de entrada libre, pero con
cupo limitado.
Te invitamos a la reflexión y construcción de ideas
sobre las oportunidades y desafíos del Food Design en
Chile. Para esto, contaremos con instancias de conversatorios con actores claves del contexto alimentario
local y la posibilidad de visualizar los diversos enfo7
Hola y Bienvenidxs!!
En nombre de la red Latinoamericana de Food Design,
les damos la bienvenida al 6to Encuentro Latinoamericano de Food Design en Santiago de Chile, esta vez bajo
la consigna DIVERSIDAD!!
Este término está gozando de un auge en muchos sentidos y partes del mundo como respuesta ante situaciones
y panoramas que reducen y fragmentan nuestra innata
naturaleza humana y cultural que tiende a la diversificación, como bien se ve en distintas escalas e instancias.
En nuestro marco específico de Food Design, tomamos
la consigna como una invitación para pensar y construir
ideas en torno al alimento como DIVERSIDAD. Es una
oportunidad para celebrar e integrar la diversidad de
personas, culturas, enfoques, disciplinas, geografías y
demás aspectos que moldean el rico y complejo mosaico
que conforma el paisaje alimentario latinoamericano, y
nuestra relación con él. Nos interesa visualizar y promover los nuevos escenarios emergentes en este campo,
junto al cruce o intersección con disciplinas y oficios
afines que enriquecen la relación con los alimentos en
toda su ciclo de valor.
Nos sentimos afortunados de celebrar un año más de
crecimiento y consolidación de la red por medio de sus
lazos afectivos, institucionales y comunitarios, así como
también de esta emergente forma de abordar el alimento en todas sus dimensiones: Food Design. Esta mirada
es principalmente desde y para América Latina, más
allá de valores compartidas en todo el mundo y humanidad, pero reconociendo nuestras idiosincrasias desde
nuestros contextos y territorios.
Este 6to Encuentro fue posible gracias al generoso
apoyo de Procorp, de la mano con el Centro de Innovación de la UC, dos entidades muy respetadas y valiosas en Chile, con quienes estamos muy agradecidos y
contentos de haber compartido una semana intensa y
productiva. Esto vale tanto para nuestros amigos y colegas chilenos, junto a las personas de otros países que
estuvieron presentes en este Encuentro, incluyendo de
Uruguay, Colombia, México, Argentina, Perú, Paraguay,
Brasil, Guatemala, entre otros.
Volvimos a hacernos un tiempo de reflexión y trabajo
grupal para fortalecer la red en una jornada interna,
en donde el Núcleo y los Nodos presentes pudimos
compartir ideas, planes y perspectivas para mejorar
nuestra tarea de construcción como red abierta y masa
crítica que en estos seis años hemos estado cocinando. También pudimos realizar un nuevo evento de Food
Design x Educación, esta vez con el apoyo del INACAP,
para realizar un Lab intensivo dedicado a sentidos y
senderos profesionales del Food Design en el mundo
profesional, sea como emprendedores, ciudadanos,
o cualquier otro rol que nuestras vidas alimentarias
toman en lo personal y colectivo.
Como costumbre, los saludo hasta el próximo Encuentro, planeado para ser en Cochabamba, Bolivia en el
2019, mientras tanto seguimos creciendo y conectados.
Un gran abrazo,
Pedro Reissig
Coordinador Emérito de la redLaFD.
8
Chile hacia el Food Design
Hola a tod@s! sean muy bienvenidos al 6º Encuentro
Latinoamericano de Food Design. Este año 2018 nos reunimos en Santiago de Chile para celebrar esta reunión
anual entre diferentes actores de la escena alimentaria
de Latinoamérica.
permitir un impacto más relevante. Fue esa pequeña
ventana de colaboración radical la que quisimos mostrar en esta importante instancia, ofreciendo múltiples
formas de integración y trabajo conjuntos (entre instituciones, profesionales, etc.).
Sin duda la preocupación por la relación que las personas establecemos con los alimentos es un tema que
suscita gran interés por estos días. Desde diferentes
perspectivas, roles y visiones es cada vez más creciente la necesidad de explorar nuevos caminos para que
esta relación sea positiva y virtuosa. Es por esto que
como Nodo Chile asumimos este gran desafío. Configurar el 6to Encuentro Latinoamericano de Food Design
bajo la consigna de “DiVerSIdAd” implicó una exhaustiva
búsqueda de miradas, expresiones y aproximaciones
que efectivamente representaran el amplio abanico de
manifestaciones hacia el Food Design en Latinoamérica.
Con una intensa jornada interna de la red, donde
posicionamos los temas relevantes de los cuales nos
haremos cargo en pos de generar mayor relevancia
e impacto en lo que hacemos en los próximos años,
comenzamos una semana donde los lazos y vínculos se
siguieron estrechando y profundizando lo que evidencia
el gran espíritu “familiar” que ha posibilitado esta red.
Este encuentro buscó posicionar al Food Design en un
contexto poco explorado. El chileno. Si bien son múltiples los esfuerzos por mejorar la calidad de vida de las
personas, donde la alimentación juega un rol sumamente relevante, estos nos parecen estar configurados
integralmente. Cada cual busca conseguir sus objetivos
sin visualizar aún que la conjunción de fuerzas podría
Seguimos con una jornada abierta a instituciones
académicas para configurar el escenario chileno hacia
el FDxE. Diferentes instituciones participantes compartieron y trabajaron colaborativamente con los participantes de la red, abriendo nuevos espacios de trabajo
y ciertamente nuevos desafíos para el Food Design en
Latinoamérica.
La sociedad, el mundo público, la academia, el emprendimiento, el mundo privado y las organizaciones no
gubernamentales tuvieron su espacio y su oportunidad
de entregar su rica experiencia trabajando alimentos y
como estos se adecuan a las necesidades y deseos de
las personas. Claramente considerando toda su cadena
de relación, desde la producción hasta el desecho.
Sin duda pudimos vivir un gran encuentro. Muchos
aprendizajes quedaron con él, muchas oportunidades
se abrieron, pero por sobre todo se logró el gran objetivo que buscábamos. Posicionar al Food Design como un
espacio de integración y colaboración, que nos permitirá aunar fuerzas en pro de un horizonte en común.
Mejorar la relación de las personas con los alimentos.
Diego Labarca Rodríguez de mesa.
Nodo Chile. Coordinador general 6to Encuentro
Latinoamericano de Food Design.
Socio en Procorp.
Ya en el centro del Encuentro, tuvimos la maravillosa
oportunidad de compartir durante 3 días talleres, exposiciones y espacios de esparcimiento ligados al Food
Design, provenientes de diferentes ámbitos de acción.
9
FoodDesign2018.com
Entre el 15 y 19 se realizó el 6to Encuentro Latinoamericano de Food Design, el primero de este tipo que se
celebra en Chile, a través del cual se propuso reunir a
personas y entidades de ámbitos académicos, culturales, de gestión y empresariales, a través de distintas
expresiones y formatos, bajo el paraguas de la diversidad. Fue una oportunidad para celebrar e integrar la
diversidad de personas, culturas, enfoques, disciplinas,
geografías y demás aspectos que conforman el rico y
complejo mosaico que es el paisaje alimentario latinoamericano, y se espera sea el inicio y el impulso para
una nueva área de diseño, desarrollo e innovación con
foco interdisciplinario.
El Encuentro consideró charlas, muestras, experiencias, conversatorios, y otros modos de transferencias
e intercambio de ideas y contenidos. Estuvo destinado a
conectar a un amplio espectro de personas: estudiantes, profesionales, empresarios y otros stakeholders
interesados en nuestra relación con la comida/alimento, dispuestos a crear una discusión crítica alrededor
de su sentido, alcance y proyecciones. La actividad se
realizó en el Centro de Innovación UC, lo que puso foco
en el trabajo interdisciplinario en un área de grandes
proyecciones e impactos que abarcan o tocan muchos
ámbitos de la vida cotidiana.
Lo más relevante es que comenzamos el Programa de
Food Design en INACAP con articulación de las Escuelas de Diseño y Comunicación, de Hotelería, Turismo y
Gastronomía, y de Salud, junto con el Fab Universidad
INACAP, el Centro de Innovación Gastronómica (CIG) de
nuestra Institución y las Academias de Informática y
Telecomunicaciones (Academias IT).
La presentación tuvo como objetivo compartir una
visión respecto de oportunidades de innovación en Food
Design, desde productos simples a sistemas complejos, pasando por diseño de servicios y experiencias en
diferentes ámbitos del ser humano, como por ejemplo:
trabajo, ocio, vida cotidiana, deportes, salud, etc.
Dentro de los ejemplos, presenté bajo la idea de "Alimentarse, es una Experiencia que se Diseña", el Diseño de
la Experiencia del makunouchi bento, el plato compartimentado para el almuerzo que usan en Japón, que de
acuerdo con el célebre diseñador Kenji Ekuan (19292015), en una conversación que tuvimos el año 1988, señalaba que los palillos se usan para pasear, navegar por
una comida, al igual que el control remoto se usa para
navegar por los canales de televisión. Junto a lo anterior,
se revisaron ejemplos y experiencias de "alimentación en
los aviones caracterizada como una experiencia diseña-
da", así como, envases y formas de preparar la "alimentación de los viajes al Espacio, que hoy son parte de los
productos habituales en el supermercado".
También dentro de los nuevos ámbitos de desarrollo
tecnológico se mencionó la "3D Food Printing Conference
Asia-Pacific", realizada en 2017 donde uno de los temas
tratados fue el uso de cortes secundarios de carne que
se convierten en "tinta de carne/meet ink" para la impresión de alimentos a base de este producto. Asimismo, se
abordó la aparición de nuevos enfoques a profesiones
tradicionales, como por ejemplo, los 3D Chefs.
Lo anterior es un gran estímulo, porque en INACAP nos
atrevemos a innovar, creando nuevas fronteras con importantes desafíos interdisciplinarios en Food Design.
Carlos Heirnrichsen
Rector INACAP.
10
Desafiar los paradigmas
Innovar en productos, servicios y experiencias relacionadas con los alimentos, dotándolos de nuevos significados y desafiando los paradigamas existentes, es el
objetivo del Food design o diseño alimenticio.
Esta posibilidad de cambiar lo existente, en una época
donde la alimentación ha cobrado una importancia que
desborda lo puramente alimenticio, es uno de los aspectos que nos impulsó a ser parte, a través de nuestro
Centro de Innovación UC Anacleto Angelini, del Sexto
Encuentro de Food Design en Latinoamérica.
Como Pontificia Universidad Católica de Chile estamos
orgullosos de haber sido los anfitriones de este encuentro, realizado por primera vez en Chile, por varios
motivos. El primero es que el proceso creativo detrás
del Food Design implica un largo trabajo de investigación. Considerando que las universidades somos las
principales creadoras de nuevo conocimiento, tanto en
Chile como en la región, este es un ámbito donde tenemos mucho que aportar.
¿Cómo podemos conservar las propiedades de los
alimentos y sus nutrientes? ¿Cómo lograr optimizar la
relación conveniencia, salud y placer sensorial? ¿Podemos crear otros formatos? ¿O cambiar sus estructuras
y diseñar nuevos alimentos? ¿Cómo optimizamos los
procesos de la industria, desde su elaboración hasta
su consumo final? Las preguntas de investigación son
múltiples y sus respuestas pueden conducir a resultados fascinantes.
Asimismo, inspirados en nuestro compromiso público, como Universidad Católica nos motiva poner este
conocimiento e innovación al servicio de la comunidad,
especialmente para cubrir de la mejor manera posible
una necesidad básica de las personas: la alimentación.
El Food Design es un concepto sumamente amplio,
que abarca desde la modificación química y física de
los alimentos, el diseño de productos alimenticios y la
producción de elementos relacionados con la comida;
hasta crear objetos inspirados en la comida, diseño de
los mismos platos y de los espacios donde se consumen
los alimentos. Es por esto que se necesita de un trabajo
de investigación interdisciplinario, que considere la
mirada y conocimiento de áreas tan distintas como
la biología, la ingeniería, el diseño, la arquitectura, la
gastronomía o la antropología, para abordar este tema
desde una visión más comprehensiva e innovadora.
Por último, quisiera destacar el aporte que como región
podemos hacer en este tema. Heredera de una rica
diversidad de alimentos, costumbres y ritos, América
Latina puede contribuir a gestar un Food Design único y
distintivo, produciendo un impacto muy favorable en la
industria de la alimentación.
Pedro Bouchon
Vicerrector de Investigación
Potificia Universidad Católica de Chile.
Se trata precisamente de un proceso que implica crear,
innovar, cambiar la mirada. Esto, en una estrecha relación con la industria, de modo de generar un impacto
positivo en el rubro de la alimentación. De hecho, este
es precisamente uno de los sectores más relevantes
para el Centro de Innovación y su trabajo de apoyo a
sus empresas socias.
11
CAPÍTULO 02
Food Design
x Educación
12
Food Design x
Educación
pág. 14 · Guía de trabajo.
pág. 19 ·Industria y tecnologías apropiadas.
pág. 23 · El trayecto y el trans-curso.
pág. 26 · Innovar en la industria alimentaria en Chile.
pág. 31 · El Food Design en carrera.
pág. 32 · Sistematizando experiencias.
pág. 34 · FDxE en contexto.
13
CAP.02
Food Design x Educación
EVENTO ORGANIZADO POR FOOD DESIGN X EDUCACIÓN
Dentro del 6to Encuentro Latinoamericano de Food Design.
Guía de trabajo enviado a los participantes
previo al evento.
Alcances
Se reunirán durante una jornada un grupo reducido de
personas que estén comprometidas con la educación e
investigación Universitaria, y tengan capacidad e imaginación para aportar al crecimiento hacia un didáctica
propia para el Food Design, inmerso en el contexto de
Latinoamérica. El proyecto pedagógico global dentro del
cual se enmarca este Lab se llama “Cátedra Latinoamericana de Food Design”. Esto es un trabajo en equipo,
guiado por la experiencia de haber tenido 8 eventos
del mismo tenor desde el 2013, en media docena de
países, cada uno con su estilo e idiosincrasias, pero
todos yendo en la misma dirección. Para aprovechar
mejor el poco tiempo de trabajo disponible, se comenzará a trabajar un documento a distancia previo al Lab
presencial. El resultado será expuesto en el marco del
6to Encuentro Latinoamericano de Food Design (los
siguientes 3 días) y se incluirán en las Memorias
publicadas por el mismo Encuentro.
nuestras instituciones de pertenencias y para que
le sirva a cualquier otra persona o entidad que quisiera utilizarlo. Esta caja de herramientas usa como
punto de partida el material ahora subido a www.
fdxe.org (sección caja de herramientas) pero será
modificado y adaptado a los fines específicos y necesidades que se planteen en la primera parte del Lab.
Los resultados del Lab tienen que ser suficientemente
concretos para que un no-experto pueda implementarlos en diversos ámbitos académicos, y suficientemente
abiertos para dar lugar a su crecimiento acorde a las
posibilidades, deseos y necesidades de cada actor
y contexto.
Organización del LaB.
Martes 16 Oct.
9:00 - 10:30 hs. Espacio de trabajo 1: abriendo.
Los objetivos del Lab son:
FDxE Número 9: www.fdxe.org / 15 de octubre de 2018
Organizado por Pedro Reissig (con: Andrés Sicard y
Sonia Massari)
INACAP, Universidad Tecnológica de Chile
Santiago de Chile.
1. Estimular discusión y pensamiento crítico para entender mejor la necesidad de tener una didáctica y
pedagogía propia para el Food Design.
2. Terminar el día con una caja de herramientas para
poder difundir, escalar y hacer crecer el tema en
•
•
•
•
Objetivos, dinámicas y metodologías.
Mapa global de puntos de referencias.
Antecedentes presentado por los participantes.
Trabajo en equipos.
10:30 - 11:50 hs. Trabajo en equipo ciclo 1
14
CAP.02
Food Design x Educación
Focos y Contextos para desarrollar en equipos
(tomando cualquier instancia/s del ciclo alimentario en
territorios Latam).
1. Innovación Social para mejoras en calidad de vida
alimentaria (para emprendedurismo, ONGs, Gob,
Gestión Cultural, Economías Solidarias, etc.).
2. Industria y tecnología apropiada para industria
alimentos (producción, procesamiento, comercio,
etc.).
3. Diseñadores Alimentarios para cualquier interface
entre materia prima y experiencia usuario (prácticas y experiencias del comer y comensalidad).
• 14:30 -16:00 hs. Trabajo en equipo ciclo 2 seguido
de puesta en común (relajado pero enfocado con
respiro y mate/café acompañando).
• 16:00 -18:30 hs. Trabajo en equipo ciclo 3 seguido
de puesta en común (relajado pero enfocado con
respiro y mate/café acompañando).
• 17:30 -18:30 hs. puesta en común general culminando en mapa de oportunidades (senderos de
aprendizaje yperfiles profesionales) para la academia tradicional y no tan.
Instituciones y sus Participantes
Estrategias y Contextos para desarrollar en equipos
(tomando como casos un posgrado para egresados diseño, gastronomía, food studies, ciencias de alimentos,
ingeniera, etc. en Latam).
A. Instituciones Académicas convencionales (plan
de estudio, acreditaciones, compatibilidad con
otras carreras, etc.).
B. Experiencias de enseñanza/aprendizaje no convencional (living labs, iniciativas independientes y
experimentales, life long learning, etc.).
12:00 - 14:00 hs. Estirón y comensalidad.
14:00 - 18:30 hs. Espacio de trabajo 2: procesando
y cerrando.
• 14:00 - 14:30hs. Recapitulación de las conclusiones previas.
• Alexandra Faille Hyslop (Santiago de Chile) DUOC.
• Andrés Sicard (Bogota, Colombia) UNC Universidad
Nacional de Colombia.
• Bárbara Pino (Santiago de Chile) Universidad Diego
Portales.
• Bernardita Brancoli (Santiago de Chile) Universidad del Desarrollo.
• Daniel Bergara (Montevideo, Uruguay) UdelaR Universidad de la República.
• Diana Urdinola (Medellín, Colombia) Universidad
Pontificia Bolivariana.
• Erika Imbett (Medellín, Colombia) Universidad Tecnológica Metropolitana.
• Luis Mileck (Curitiba, Brasil) ONG Coletivo
Alimentar.
• Malena Pasin (Buenos Aires, Argentina) UBA Universidad de Buenos Aires.
• Manuela Figuero (Santiago de Chile) Universidad
Nacional Andrés Bello.
• Marianela Ruarte (San Juan, Argentina) Universidad Nacional de Córdoba.
• Mauricio Contreras (Santiago de Chile) Universidad del Desarrollo.
• Mónica Silva (Monterey, México) CEDIM.
• Neuza Zarate (Asunción, Paraguay) Universidad
Nacional de Asunción.
• Pablo Escobar (Santiago de Chile) IDEOLAB.
• Pilar del Real Westphal (Santiago de Chile) Universidad Tecnológica Metropolitana. Rodolfo Coronado Recabal (Santiago de Chile) INACAP- Universidad Tecnológica de Chile.
• Sandra Ruiz Días (Asunción, Paraguay) Universidad Nacional de Asunción.
• Veronica García (San Juan, Argentina) Universidad
Nacional de San Juan.
• Yanina Ruarte (San Juan, Argentina) Universidad
Nacional de San Juan.
15
CAP.02
Food Design x Educación
Consideraciones para alinearse con el Lab
1. Partimos de reconocer que el Food Design (Diseño
y Alimentos) es un campo con suficiente especificidad para meritar una didáctica propia. Los
atributos de Food Design que lo convierten en una
disciplina particular parten del hecho de estar
basado en los alimentos y el comer, considerando
que esto es; cotidiano, necesario pero voluntario,
ejercidos por absolutamente todos durante toda la
vida, que el alimento se convierte literalmente en
nuestros cuerpos y que incide en la salud de modo
absoluto, que organiza nuestra vida personal, social, y productiva, que es una actividad económica
muy significativa y estratégica, entre otras particularidades. Esto también implica la necesidad de
plantear una ética al respecto.
2. Entendemos a la Didáctica como el conjunto de conocimientos y recursos que trabajan en el proceso
de enseñanza y aprendizaje. Entendemos a la Pedagogía como el contexto institucional y socio-cultural
en donde la enseñanza y aprendizaje ocurren.
3. Esta es la instancia para crear un proyecto abierto
e itinerante, pensado para estimular y madurar la
educación en Food Design para ámbitos académicos en Latinoamérica. En este sentido se propone
unir a personas trabajando en educación de Food
Design en distintos espacios académicos, para
intercambiar experiencias, ideas y resultados para
así poder trabajar mejor en base a la experiencia
y diálogo colectivo entre profesionales comprometidos y dedicados a la temática. Esto apunta a la
creación de la Cátedra Latam de FD.
etc.), virtual, impreso, etc., como así al nivel (grado,
extensión, posgrado, maestría, doctorado, etc.) y
todas sus variantes de acreditación y validación.
4. Partimos de una definición estratégica de Food
Design; acciones que mejoran nuestra relación
individual y colectiva con la comida/alimentos
en los más diversos sentidos, escalas y aspectos, incluyendo productos, materiales, entornos,
servicios, sistemas, prácticas y experiencias. Esta
definición es puesta en el contexto y coyuntura actual de Latinoamérica, reconociendo y celebrando
los atributos de cada una de sus regiones y gente.
Esta idea es afín a la promovida por el movimiento
Slow Food, al cual nosotros sumamos la idea que
el diseño es un valor agregado y saber crucial
para la innovación y consolidación de nuevos modelos de desarrollo, más justos, más limpios,
más disfrutables.
6. Poniendo esta cuestión en contexto, Latinoamérica está considerado como un territorio diverso,
depositario de un capital cultural importante para
el Food Design. Es una de las principales regiones
del mundo productora de alimentos. A su vez, el
diseño latinoamericano ha alcanzado un desarrollo institucional significativo con impactos en los
ámbitos de las industrias culturales, las economías
de mercado y las solidarias. Una de las características más contundentes del contexto latinoamericano en comparación con el europeo u otras
partes del planeta donde el diseño de alimentos
está siendo desarrollado, es que en este continente aun hay serios problemas de acceso alimentario
y de sustentabilidad. Estas carencias pueden estar
basadas en temas de producción y/o distribución,
así como también pueden responder a factores
políticos, geográficos y de otras índoles, con lo que
no se pretende reducir esta cuestión a un tema
meramente de diseño, pero si vale someterlo a
discusión desde esta mirada. El punto anterior es
suficiente motivo para plantear focos de intereses,
estrategias y objetivos específicos para nuestra
región dentro de la agenda global de diseño y alimentos que hoy está en plena construcción.
5. Se estudian opciones de implementación de esta
transdisciplina emergente, considerando que
puede crearse dentro de una Facultad existente
(Diseño, Gastronomía, Ingeniería de Alimentos,
Food Studies, etc.) como espacio interdisciplinario entre varias Facultades o bajo algún formato
no tradicional (pop-ups, etc.). Asimismo, ponemos
atención en los formatos institucionales en donde
esta didáctica se desarrollará, referido tanto al soporte vivencial (charla, taller, seminario, materia,
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CAP.02
Food Design x Educación
7. A modo muy resumido, si bien la oficialización
de Food Design es relativamente nueva, muchas
personas vienen trabajando en relación a los alimentos y su contexto desde distintos ámbitos. Esto
da lugar para visualizar cuatro focos de trabajo
suficientemente diferenciados entre sí, en donde la
figura de un Food Designer está presente:
• Servicios- como Estudio o Agencia de Diseño
orientado a crear nuevas propuestas y soluciones
sean para pedidos de clientes o proactivamente. Estos pueden referirse a consultoría, gestión
de proyectos, propiedad intelectual, etc. y tomar
distintos modos de contratación e implementación;
alianzas, asociarse, honorarios, etc.
8. Del punto anterior se desprende la necesidad de
identificar claves para la construcción de mapas
que permitan visualizar distintos focos de demanda
de Food Designers, pudiendo articularse a través de
actores de los ámbitos Industriales y Comerciales,
Gubernamentales y ONGs, Cámaras y Asociaciones
de Productores y afines, Consumidores, Servicios
de Salud, y otros a nombrar. Así mismo existen
prácticas necesarias de identificar y articular en
mapas afines, incluyendo la actividad académica,
la investigación, la profesión, el emprendurismo,
los negocios, y otros a nombrar. En definitiva, se
requiere de una serie de mapas útiles que vayan
arrojando datos hacia donde enfocar la formación
de Food Designers en cada región o cultura.
• Gestión- sea gobierno, ONGs, fundaciones u otros
actores que buscan definir y poner en marcha cambios para mejorar el paisaje y cultura alimentaria.
9. Un cambio paradigmático que está teniendo implicancias directas en las necesidades y costumbres
tanto personal como social de como interactuamos
con los alimentos, invierte un dicho popular: somos
lo que comemos convirtiéndose en comemos lo
que somos. Puesto de otro modo, comemos en
relación a lo que sabemos, a lo que pensamos y a
lo que creemos. Cada vez dependemos más de la
información que poseemos para tomar decisiones
de comida (food choices), alejándonos de costumbres e intuición como guías en relación a nuestros
patrones de consumo de alimento.
• Académico- orientado a la educación en distintos niveles, formatos y metodologías, incluyendo
investigación, extensión y otras funciones de las
academias relacionados con diseño y alimentos.
10. Cuando comenzamos a identificar y analizar los
muchos factores que entran en juego en nuestras
decisiones de comida, la tarea puede resultar
abrumadora. Esto es una realidad muy distinta a
• Tecnología- principalmente orientado a la industria de alimentos, si bien en este sector la idea de
diseño se asocia más al packaging que otra cosa,
el rol del diseñador en nuevos productos es afín a
la de otras industrias que ven al diseño como un
valor agregado. Esto puede ocurrir en empresas,
emprendimientos nuevos, u otros lugares de acción donde la tecnología juego un rol significativo.
la de una generación atrás, en donde las decisiones que se tomaban a diario en relación al qué,
cuándo, cómo y dónde del comer estaban predefinidas por la tradición y estilos de vida estables.
Nuestra situación hoy día nos ofrece una maraña
de datos, muchas veces contradictorios (paradigmas nutricionales cambiantes), amenazas reales
y percibidas sobre un conjunto de temas (food issues) como ser la seguridad alimentaria y efectos
secundarios de comidas nuevas que no están muy
bien estudiadas. También entran en juego las vidas
urbanas agitadas y la inflación temporal que hace
que no le dediquemos suficiente tiempo a comer
bien y tranquilos. En definitiva, hay un desafío muy
grande por delante a nivel individual y colectivo
para poder relajar y disfrutar de comida sana, rica
y sustentable.
11. Un resumen del criterio básico de decisiones de
comida incluye: nutrición, costo, conveniencia,
pertenencia y placer. Cada persona tiene su idiosincrasia, cultura y contexto que usa como marco
de referencia para decidir al respecto, pero al final
del día estas decisiones pueden (y muchas veces
merecen) ser examinadas, desafiadas y cambiadas. Algunas con poco esfuerzo, otras con mucho,
ya que parecen incambiables sin algún tipo
de revolución.
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CAP.02
Food Design x Educación
12. Es fundamental la relación con los campos afines
(ciencias, servicios diseño, humanidades, salud,
etc.), siendo clave pero no tan fácil de lograr. Las
transdisciplinas pueden tener un núcleo existente
(diseño) o intentar crearse sin un eje de referencia.
En este mismo espíritu se plantea la construcción
de la didáctica del Food Design como necesariamente “trans-actora”, en cuanto tiene que reconocer y tratar a los distintos actores involucrados
en sus ciclos de decisores, desde productores,
industriales, comercializadores, mediatizadores,
consumidores y pos consumidores.
A continuación se presentan los resultados de los 3
grupos de trabajo que completaron el Lab, además de
algunos escritos que fueron enviados como contribución al evento, mostrando desarrollos académicos del
Food Design en distintos ámbitos académicos.
13. Se considera posible pensar en una pedagogía del
Food Design para Latinoamérica, sabiendo del carácter estratégico que los alimentos cumplen más
allá de su función fisiológica en nuestros cuerpos.
Se reconoce el poder de transformación que tiene
este campo en relación a la vida política, económica y social de nuestro continente. Una pedagogía
de Food Design traspasa el accionar del espacio
propio de la formación intelectual y cultural, ya
que trata con el conjunto de factores que configuran nuestras vidas sociales.
Se reconocen otros hechos y saberes relativos a la
creatividad, la metodología y la investigación del diseño
aplicado en los alimentos como válidos para nuestros
propósitos. En este sentido proponemos pensar en Food
Design Thinking, como actitud y estrategia idónea y útil
para nuestros objetivos.
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CAP.02
Food Design x Educación
INDUSTRIAS Y TECNOLOGÍAS APROPIADAS
Food Designners
Luiz Mileck
Nodo Curitiba
Coletivo Alimentar – Brasil
luizmileck@gmail.com
Malena Pasin
Coordinadora RedLaFD y nodo Buenos Aires
Universidad de Buenos Aires - Argentina
malena.pasin@gmail.com
Marianela Ruarte
Nodo San Juan
Universidad Nacional de San Juan – Argentina
marianelaeruarte@gmail.com
Neuza Zárate
Nodo Asunción
Universidad Nacional de Asunción – Paraguay
pasantiadin@arq.una.py
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CAP.02
Food Design x Educación
02. INDUSTRIA Y TECNOLOGÍAS APROPIADAS
Participantes de la mesa de trabajo
Escriben aquí:
Christian Barros
Luiz Mileck
INACAP.
Nodo Curitiba, BR - Coletivo Alimentar
Daniel Canales
Malena Pasin
INACAP.
Coordinadora RedLaFD y nodo Buenos Aires, ARG- UBA
malena.pasin@gmail.com
Marisol Marín
marisol.marin.di@gmail.com
Marianela Ruarte
Luiz Mileck
Nodo San Juan, ARG - UNSJ
marianelaeruarte@gmail.com
Nodo Curitiba, BR - Coletivo Alimentar.
Neuza Zárate
Malena Pasin
Nodo Asunción PY, FADA - UNA
Coordinadora RedLaFD y nodo Buenos Aires, ARG- UBA.
malena.pasin@gmail.com
Marianela Ruarte
Nodo San Juan, ARG - UNSJ
marianelaeruarte@gmail.com
Neuza Zárate
Nodo Asunción PY, FADA - UNA
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CAP.02
Food Design x Educación
Identificación
A lo largo de la jornada se pensó la idea de la Comida/
Alimento como “objeto de estudio” mutante, vivo, multiparadigmático, considerando paradigmas culturales
(éticos, estéticos, económicos, sociales, políticos, etc.)
para complementar su abordaje e interpretación, esta
posición plantea un abordaje complejo. Así, el Food
Design resulta conceptualmente más cercano a las
disciplinas de las Ciencias sociales que a las escuelas
de diseño tradicionales. Sin olvidar, en cualquier caso,
los datos duros y especificidades técnicas.
Tópicos al rededor del Food
En función de la línea de trabajo sugerida, identificamos
la industria (muy sintéticamente) entendida como un
ecosistema que relaciona cada etapa: de la producción,
del procesamiento y del comercio. Es crucial entender
en cada una de estas etapas las costumbres, historias
técnicas, prácticas con la idea de entender la “trazabilidad” de la producción industrial. A fin de interpretar el
pasado para proyectar el futuro.
Conceptualización
Aparece el concepto de escala en la industria y cómo
lograr sostener la diversidad en ese encuadre ¿Cómo
mantener la escala, con diversidad?
Escala no es mala palabra, entendiendo la posibilidad
de vigencia de por lo menos tres valores: baja, mediana
y alta escala harían un ecosistema diverso y sustentable desde lo económico, social y ambiental. El Food designer como un “editor de contenidos” para la industria
alimentaria, sea cual sea su escala. Que pueda interpretar y configurar etapas y escalas de producción de
manera flexible.
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CAP.02
Food Design x Educación
Propuesta
Como ejercicio didáctico, si reemplazamos el núcleo Comida / Alimento (FOOD) del gráfico anterior, por otras
dimensiones del Diseño como Gráfico, Producto, Moda,
Servicios... percibimos que la mayoría de los tópicos
presentados permanecen válidos. Se destacan entonces el Marco Legal y el Objeto de Estudio Vivo como
tópicos fuertemente ligados alrededor de la Comida /
Alimento (FOOD). En relación al Marco Legal, se puede
decir que es lo que determina cuáles son las reglas
de producción, procesamiento y comercio impuestas
por una legislación que busca garantizar la sanidad, e
impactan de forma decisiva en las industrias, principalmente cuando alcanzan al pequeño y mediano productor o pequeña y mediana industria, ya que la legislación
se construye normalmente teniendo en cuenta la gran
producción y la gran industria. El hecho de que el Food
Designer tiene un objeto de estudio vivo también lo diferencia de forma importante de los otros diseñadores de
productos y servicios, siendo que este profesional necesita estar al lado de otros profesionales de las áreas
de salud y nutrición, por ejemplo.
Es cada vez más notable que el consumidor busca la
personalización en sus productos y servicios, con mayor grado de conciencia ambiental.
que encuentra dificultades en innovar y segmentarse
en esta nueva demanda del consumidor. La pequeña
industria, tiene interés en enfocar su producción en determinados segmentos, en el cual es especialista, pero
tiene dificultades en ser competitivo frente a las grandes y medianas industrias.
Aspectos pedagógicos y didácticos
Sugerimos modelo de doble rueda para pensar los contenidos de una pedagogía para consolidar un Food
Designer. Tres campos referidos a la escala (baja, mediana, grande). Otros cinco, concéntricos a estos: tomados del modelo propuesto por Pedro: fuente de alimentación (natural o sintética), procesamiento, distribución
y comercialización (vender), adquisición (comparar),
apropiación (comer). La combinatoria de los 3 x 5
campos da un contenido de 15 ítems, que pueden ser
entendidos como 5 módulos o materias.
Cátedra Latinoamericana de Food Design
» Tema: Industria y tecnologías apropiadas
Se diseñó el contenido de uno de estos módulos, a modo
de ejemplo.
Fuente y baja escala: Permacultura | Ecología y medio
ambiente | Tecnologías apropiadas | Tecnologías abiertas.
Como entregable: Estrategia de proyecto. En la práctica, estos 5 módulos se podrían dictar en un año, de manera paralela y complementaria a un proyecto personal
de cada alumno.
Se propone como síntesis final, una creación de una
plataforma de intercambio, gestionada por un diseñador, entre estas tres escalas de industria (pequeña,
mediana y grande) con objetivos de satisfacer al consumidor final. En el paradigma de la escala, se propone
una alternativa que está cada vez más presente como
una posible solución de problemas: la incubación de pequeños proyectos de pequeños productores dentro de
grandes empresas, que ofrecen su estructura de producción, logística, compra de insumos, etc. fomentando
la diversidad y manteniendo las escalas deseables.
Podemos destacar el consumo vegano, sin gluten, sin
lactosa o sin agro tóxicos como ejemplos de esta creciente diversificación. Por otro lado, existe un interés
de la gran y mediana industria de mantener su facturación, precisando mantener su escala de producción,
procesamiento y comercialización, al mismo tiempo
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CAP.02
Food Design x Educación
EL TRAYECTO Y EL TRANS-CURSO
Food Designners
Erika Imbett
Instituto Tecnológico Metropolitano
Colombia
erikaimbett@itm.edu.co
Sandra Ruiz Díaz
Universidad Nacional de Asunción
Paraguay
dinproducto@arq.una.py
Monica Silva
Centro de Estudio Superiores de
Diseño de Monterrey CEDIM
México
msilva@cedim.edu.mx
Diana Urdinola Serna
Universidad Pontificia Bolivariana
Colombia
diana.urdinola@upb.edu.co
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CAP.02
Food Design x Educación
El trayecto
El Trayecto es el nombre que recibe la conceptualización de la propuesta que hace referencia al planteamiento de un programa de posgrado que busca formar
Food Designers mediante la mezcla entre las lógicas de
academia tradicional y la industria de los alimentos.
Como estrategia para esta conceptualización, se mezclan los posibles actores involucrados, en este caso
son: La industria y la tecnología apropiada: producción,
procesamiento y comercio. Instituciones académicas
convencionales.
En el siguiente esquema se evidencian los
módulos temáticos de estudio
La propuesta
Se plantea entonces el programa Trayecto Food Design
que, bajo la premisa “mejorar las relaciones con los
alimentos” que establece como punto de partida, la
problemática que evidencia una incoherencia entre el
territorio y sus lógicas socio culturales, la producción
(la tierra como productora de alimentos), el procesamiento (la industria transformadora de alimentos) y el
comercio (los canales de acceso). La incoherencia radica en la desnaturalización del alimento producido por
la tierra al pasar por el procesamiento y la comercialización, pues resultan más exequibles que los alimentos
no procesados.
Cátedra Latinoamericana de Food Design
» Tema: Industria y tecnología apropiada en instituciones académicas convencionales.
La metodología de trabajo propone un proyecto vivencial y transversal denominado Trayecto pues plantea
una conversación entre el territorio, los productores, la
comercialización y el pensamiento de diseño permitiendo un nuevo recorrido transdisciplinar.
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CAP.02
Food Design x Educación
El estudiante del posgrado se certifica ejecutando el
trayecto en la industria donde se verifica el impacto con
respecto al mejoramiento de las relaciones
con los alimentos.
El Trans-curso
Por otra parte, el Transcurso se presenta como una
cátedra nómada y abierta que se ajusta al plan de estudios de pregrado de cualquier disciplina con afinidades
al Food Design. Esta estrategia responde a la mezcla
entre un posible diseñador alimentario y las lógicas no
convencionales de la academia:
A. Diseñadores alimentarios: cualquier interface
entre materia prima y experiencia usuario.
B. Experiencias de enseñanza aprendizaje no conven-
cionales: iniciativas experimentales.
La propuesta
La catedra Trans Curso plantea un encuentro transdisciplinar donde se estudia de manera situada la teoría y
la metodología del Food Design mediante una metodología de experimentación abordada desde 3 ejes temáticos rectores: Trans muto, Trans mito y Tras formo, cada
uno de estos desagrega contenidos enunciados en el
siguiente gráfico:
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CAP.02
Food Design x Educación
INNOVAR EN LA INDUSTRIA ALIMENTARIA EN
CHILE: El proyecto MADA UC en el cruce entre
Packaging Design y Food Design
Erik Ciravegna, PhD
erik.ciravegna@uc.cl
Gloria Denisse Díaz Sagredo
ddiaz5@uc.cl
Ivania Briceño Meléndez
isbriceno@uc.cl
Xavier García
xdgarcia@uc.cl
Filiación Institucional
Escuela de Diseño, Facultad de Arquitectura, Diseño
y Estudios Urbanos.
Pontificia Universidad Católica de Chile.
Resumen
Actualmente, la industria alimentaria en Chile -segunda actividad económica después de la minería- está
enfrentando nuevos desafíos. A nivel gubernamental, el
objetivo es que el país, pese a las limitaciones relacionadas con las características del territorio, se vuelva competitivo tanto en los mercados internos como
externos ofreciendo productos alimenticios de calidad,
a través de la innovación tanto del contenido (alimentos) como del contenedor (envases). El Diseño, en este
sentido, tiene un papel determinante en la generación
de soluciones innovadoras de productos y servicios vinculados con el sector alimentario, desde el Food Design
y el Packaging Design, reafirmando su rol transformador y de agente relevante en las diversas áreas del
quehacer económico, social y cultural.
Palabras clave
Contexto Chileno, Diseño de Alimentos, Diseño de Envases, Formación Superior, e Industria Alimentaria.
Asimismo, la academia es el contexto privilegiado
donde desarrollar proyectos, formar capital humano
avanzado y, mediante una vinculación más estrecha
con el medio, afrontar los desafíos del país y apoyar su
crecimiento. En particular, desde la Escuela de Diseño
UC han surgido diversas experiencias de docencia e
investigación que han contribuido a generar soluciones
y conocimiento de frontera para resolver problemas
complejos en este sector. El MADA UC, por su parte, a
través del proyecto de la nueva mención en “Packaging
y Alimentación”, brindará la oportunidad a profesionales de diversas áreas de especializarse y participar en
la transformación de Chile.
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CAP.02
Food Design x Educación
El sector alimentario en Chile: nuevos desafíos
a nivel país.
Durante las últimas décadas, Chile ha tenido una
marcada vocación por el crecimiento económico como
motor del desarrollo: los grandes cambios que han ocurrido en el país a partir de 1990 han sido impulsados
por una estrategia orientada hacia la producción y exportación de bienes basados en los recursos naturales,
lo que ha permitido expandir la economía y sostener
altas tasas de crecimiento. Actualmente, el Programa
Transforma Alimentos (2018) destaca a la Industria
alimentaria como uno de los pilares de la economía del
país, posicionándose como el segundo sector económico más relevante después de la minería, dado que, en
2015, las actividades productoras y transformadoras
de alimentos representaron 24.9% del empleo, 19.2%
de las ventas, más del 8.6% del PIB y 26.2% del total
de las exportaciones. Además de una amplia apertura
comercial mediante 52 Tratados de Libre Comercio,
exportando alimentos a 168 países (Transforma
Alimentos, 2018).
Si bien, la obtención de las cifras descritas anteriormente se deben, en gran parte, a la apertura de Chile
hacia la globalización alimentaria con la estrategia de
exportación de recursos naturales, con el tiempo ha
quedado en evidencia que esta táctica no es suficiente
para que el crecimiento sea sostenible en el mediano y
largo plazo. Esto hace necesario abrir el espacio para
que emerjan sectores capaces de producir nuevos bienes y servicios, desarrollar industrias y generar polos
de innovación (MINECON, 2014), tal como lo hicieron los
países líderes en la exportación de alimentos de superficie arable comparable, como Bélgica, Italia u Holanda,
apuntando hacia el desarrollo y procesamiento industrial de sus materias primas (CORFO, 2017, p.32), para
convertirse en un mercado competitivo a nivel mundial,
aprovechando el total potencial de sus cultivos y para
robustecer la economía del país a través del efecto
tractor que generan los alimentos procesados en otras
actividades, como por ejemplo, en la manufactura
(CORFO, 2017, p.33).
Dado este escenario, en mayo de 2014 y bajo el mandato de la ex Presidenta Michelle Bachelet, se lanza
la Agenda de Productividad, Innovación y Crecimiento
2014-2018, con la cual surgen distintas iniciativas
para sustentar este desafío (MINECON, 2014). Se
inicia una nueva fase de desarrollo en la economía del
país, abriendo el espacio, para que temáticas como el
desarrollo de envases y embalajes, logre, a través de
una amplia visión sistémica, agregar nuevo valor a los
productos; adecuándose a las exigencias de las empresas en torno a la producción, trazabilidad y comercialización; a las exigencias de normativas y políticas,
para el resguardo de calidad, inocuidad y seguridad
alimentaria; y por último, rescatar la identidad cultural
de los productos chilenos. Asimismo se vincula con las
nuevas exigencias de los consumidores, donde surgen
nuevas necesidades, y por lo tanto, nos obliga a cambiar la oferta de alimentos que existe hoy y en el futuro
del mercado chileno.
Experiencias de docencia e investigación en la Escuela
de Diseño UC en el cruce entre Packaging Design y Food
Design.
El Diseño en Chile está generando una gran cantidad y
variedad de productos relacionados con la evolución de
la tecnología y también con las necesidades del mercado
(CNCA, 2014, p.229). En este marco, la academia es “un
agente transversal en la cadena de valor del sector, lo que
la constituye como una entidad potente de alta incidencia
en el medio” (CNCA, 2014, p.228), formando a profesionales, para los trabajos del futuro y atendiendo los desafíos
del país a través de las diversas subdisciplinas.
De acuerdo a esta visión, la Pontificia Universidad Católica de Chile a través de la Escuela de Diseño, ha trabajado en diversas iniciativas que consideran el Diseño de
Envases y el Diseño de Alimentos un factor fundamental
para la innovación. Tanto a nivel de pregrado como
de posgrado y extensión, contribuyendo con múltiples
experiencias de docencia e investigación desarrolladas
en el cruce entre Packaging Design y Food Design.
En la Carrera de Diseño, además de un curso optativo
de profundización (OPR) dedicado a una “Introducción
al Diseño de Packaging”, son varios los cursos y talleres
cuyos contenidos y encargos se orientan a proyectos de
nuevos alimentos y envases. Además exploran nuevos
escenarios gastronómicos, así como de venta y de consumo (Taller de Identidad, Taller de Producto, TIDE-Taller
Integrado de Diseño Estratégico, Talleres superiores de
Calidad I-II y Mercado I-II, entre otros) en colaboración
con empresas y organizaciones de relevancia nacional
27
CAP.02
Food Design x Educación
e internacional (INAPI, Nutrisa, Agrosuper, Maggi, entre
otras). A esto se suman numerosos Proyectos de Título
que trabajan el desarrollo de productos y servicios vinculados,con el sector alimentario.
A nivel de posgrado, en el MADA-Magíster en Diseño
Avanzado, junto con el OPR específico realizado en el
área (“Método para el Diseño de Packaging”), existen
también varias AFG-Actividades Finales de Graduación
que han tomado como tema central de sus proyectos,
productos y servicios relacionados con el Packaging Design y Food Design (por ej. “Yagán, Placer sano”, proyecto
del 2013 de Samanta Zepellin para poner en valor la carne de oveja magallanica; “Müke”, proyecto del 2015 de
María Lyon para desarrollar un nuevo producto a partir
del fruto silvestre maqui; “Nanai”, proyecto del 2016 de
Camila González, para cambiar la experiencia de consumo de las hierbas medicinales; “+Veggies”, proyecto del
2018 de Geraldine Casassus, para ofrecer una guía de
apoyo nutricional para vegetarianos y veganos).
Entre los cursos de extensión, durante el primer
semestre 2018 en la Escuela de Diseño UC, se dictó la
primera versión del “Diplomado en Branding” en colaboración con la agencia internacional FutureBrand. En
este curso uno de los módulos fue orientado al Diseño
de Envases e incluyó como contenidos relevantes el desarrollo de la identidad de nuevos productos y marcas
del sector alimentario.
En el ámbito de la investigación, a lo largo de los últimos
años han sido varios los proyectos enfocados a alimentación; entre los más relevantes, se señalan en particular: “Encuentro del mundo rural-urbano: potenciar
el desarrollo de los productos desarrollados por los
campesinos y pequeños productores agrícolas que permita una mejor introducción/ comercialización en los
canales existentes de Indap y futuras oportunidades/
plataformas”, en el marco del Convenio de colaboración
y transferencia de recursos entre el Instituto de Desarrollo Agropecuario (INDAP) y la Pontificia Universidad
Católica de Chile (PUC); el Proyecto de Bienes Públicos
2017 “Plataforma de información sensorial de la experiencia alimentaria del adulto mayor chileno, una herramienta esencial para el diseño de alimentos sabrosos y
saludables”, desarrollado por DICTUC en co-ejecución
con la Escuela de Diseño UC, con el apoyo del Ministerio de Salud (MINSAL) y la participación en calidad de
comité asesor de la asociación ABChile, el Programa
Transforma Alimentos y el Servicio Nacional del Adulto
Mayor del Ministerio de Desarrollo Social; el Proyecto
“P17 - Desarrollo de modelo integrado de gestión del
diseño para soluciones en envases y embalajes de la
industria de alimentos, articulada a la cadena de valor”
desarrollado por la Escuela de Diseño UC en el marco
del Programa Tecnológico Estratégico (PTE) convocatoria desarrollo de envases y embalajes para alimentos,
creación de la “Plataforma de innovacion en envases y
embalajes para alimentos Co-Inventa”, liderado por la
Universidad de Santiago de Chile (USACH); y por último,
el “Proyecto INDUPAN: asesoría para la definición de
lineamientos de innovación para el packaging del pan,
desde el Design Research” en el marco del proyecto
“Puente Diseño-Empresa: Sistema de Medición del Uso
e Impacto del Diseño en la Generación de Valor para
la Industria y Toolkit para Promover la Contratación
de Servicios de Diseño” (17BPE-73676), financiado por
Corfo a través del Programa de Bienes Públicos Estratégicos para la Competitividad.
Sistematización de las experiencias previas y fortalecimiento del área de desarrollo de “Diseño de Packaging y alimentación”.
En la actualidad, todas las experiencias antes mencionadas han ido convergiendo y, a través de un trabajo
de sistematización, se ha constituído una “masa crítica”
permitiendo en el nivel de posgrado, la creación del
área de desarrollo en “Diseño de Packaging y Alimentación” en el Magíster en Diseño Avanzado. En ese
marco, ha surgido el grupo de estudio FOOD+PACK
MADA UC durante el primer semestre 2018. El grupo
está conformado por un equipo multidisciplinario: Erik
Ciravegna, PhD, diseñador, académico UC, docente
MADA e investigador responsable del proyecto; Denisse Díaz, diseñadora, estudiante MADA, investigadora y
coordinadora del Proyecto; Ivania Briceño, antropóloga
social, estudiante MADA, investigadora y colaboradora
del proyecto; Xavier García, ingeniero electrónico, estudiante MADA, investigador y colaborador del proyecto.
El enfoque del grupo de estudio es holístico e integral,
aspirando a generar, difundir y transferir conocimientos de frontera, con el objetivo de favorecer el diseño
de productos, servicios y estrategias vinculadas con el
sector alimentario, en el cruce entre Packaging Design
y el Food Design. Las actividades desarrolladas por
parte del grupo de estudio han consistido en catastro y
sistematización de las experiencias de docencia
e investigación relacionadas con packaging y alimentación en el contexto UC; mapeo, a nivel nacional, mapeo
de la oferta formativa de pregrado y posgrado vinculada con packaging y alimentación; mapeo, a nivel nacional, de los actores relevantes del sector del packaging
alimentario en Chile para conocer su estado del arte;
28
CAP.02
Food Design x Educación
participación en iniciativas de extensión (charlas, seminarios y conferencias) en Chile y latinoamérica para
la difusión de los resultados preliminares obtenidos
hasta el momento; fortalecimiento de las actividades
de docencia e investigación en el área, en particular
las AFG-Actividades Finales de Graduación MADA;
vinculación con pregrado UC mediante el desarrollo de
Proyectos de Título en el área y la oferta de vacantes
permanentes para estudiantes que requieran desarrollar actividades de investigación (como prácticas de
servicio) dentro del grupo de estudio. Cabe señalar que
algunas de estas actividades siguen en curso.
En cuanto a las actividades que se proyectan para
este semestre y el siguiente, se considera: un ciclo de
charlas con expertos, profesionales y representantes
de empresas del sector de packaging y/o alimentos;
una publicación (libro) que sistematice el trabajo hecho
hasta el momento sobre trayectorias de innovación
para el packaging alimentario en Chile desde el diseño y una perspectiva multidisciplinaria, junto con una
recopilación de casos de estudio y proyectos relevantes
que se hayan llevado a cabo en el MADA-Magíster en
Diseño y más general en la Escuela de Diseño UC. Entre
los resultados más relevantes que se esperan para
el 2019-2020 está la creación de una nueva mención
en “Packaging y Alimentación” del MADA-Magíster en
diseño avanzado de la Escuela de Diseño UC que se
encuentra en fase de postulación a la Vicerrectoría
Académica UC.
Creación de la Mención en “Packaging y Alimentación”
del MADA-Magíster en Diseño Avanzado”.
En su plan de desarrollo institucional, la Pontificia
Universidad Católica de Chile destaca como prioridad
la importancia de fortalecer la oferta de posgrados de
orientación profesional capaz de responder eficazmente a los nuevos desafíos del país (PUC, 2015). Por su
parte, la Escuela de Diseño de la Facultad de Arquitectura, Diseño y Estudios Urbanos, ha contribuido en la
materialización de la misión de la Universidad, situando
en el centro del proyecto al ser humano, formando
profesionales diseñadores, impulsando a docentes e
investigadores de excelencia en el ámbito al desarrollo
sustentable del país y en iniciativas de mejora de la calidad de vida de sus ciudadanos. El Diseño, en este sentido, afirma su rol transformador. Se constituye como
un agente relevante en las diversas áreas del quehacer
económico, social y cultural.
Siguiendo con lo anterior, el MADA-Magíster en Diseño
Avanzado es un programa de especialización para el
ejercicio práctico del Diseño, orientado a profesionales de
distintas disciplinas que buscan desarrollar habilidades
y capacidades avanzadas para resolver problemas complejos que se presentan cuando el quehacer vinculado al
desarrollo económico, social, medioambiental y tecnológico del país está centrado en las personas. El Programa
plantea que el Diseño es una base para el emprendimiento
creativo de productos, servicios y experiencias. En línea
con el pensamiento contemporáneo, el programa es de
gran relevancia para la diferenciación y creación de valor
en las organizaciones (MADA, 2016, p.13).
Con el objetivo de responder con mayor fuerza a los
desafíos del país y ofrecer una formación aún más
avanzada a los profesionales del futuro, el MADA ha
comenzado una nueva fase de reestructuración. En
esta fase se espera crear nuevas menciones, orientadas a una especialización más específica a los sectores
estratégicos con alto potencial de desarrollo en Chile.
La mención en “Packaging y alimentación”, de próxima activación (2019/2020), tiene por objetivo brindar
conocimientos específicos para reflexionar y proyectar
teniendo en cuenta los distintos factores involucrados
en el diseño de productos y servicios referentes al
sector de envases y embalajes, así como de
productos alimenticios.
Se busca formar profesionales capaces de resolver
problemas reales y responder a las exigencias de las
empresas del sector alimentario: mejorar los procesos
envasado y conservación para extender la vida útil, preservar la calidad y seguridad de los alimentos; cumplir
con las normativas y regulaciones (por ej. Ley REP, Ley
de etiquetado); poner en valor la identidad y la dimensión cultural de los productos chilenos (marca-país), en
el mercado interno y externo. Por otro lado, se relaciona con la evolución de la demanda por alimentos que, a
nivel local y global, es cada vez más compleja y obliga a
adecuar la oferta alimentaria a las necesidades y hábitos de los consumidores, potenciando las propiedades
organolépticas y nutricionales, mejorando la comunicación e información de los envases.
29
CAP.02
Food Design x Educación
Conclusiones
En síntesis, todas las experiencias mencionadas anteriormente dan cuenta que la innovación y transformación de la industria alimentaria en Chile puede ser guiada por el Diseño y que además, esta disciplina puede
contribuir específicamente al desarrollo de nuevos productos y servicios vinculados con el sector alimentario,
a través de la innovación tanto de los alimentos (Food
Design) como de sus envases (Packaging Design). La necesidad de formar capital humano avanzado y generar
conocimiento de frontera para una mayor innovación
y competitividad global de Chile (CORFO, 2017, p.3033), hace que la academia juegue un rol fundamental. Por esta razón, desde la Escuela de Diseño UC, el
MADA-Magíster en Diseño Avanzado está ampliando la
oferta formativa creando nuevas menciones orientadas
a los sectores de alto potencial de desarrollo del país.
A través de la mención en “Packaging y Alimentación”,
primer posgrado en su ámbito en Chile, se brindará en
particular la oportunidad a profesionales de diversas
áreas, para llegar a resolver problemas complejos centrados en las personas, en el sector público y privado, y
así enfrentar los desafíos de la industria alimentaria y
contribuir al desarrollo del país.
Referencias
CORFO. (2017). Resumen Ejecutivo Programas Estratégicos. Bienes públicos estratégicos para la competitividad 2017. Santiago, Chile.
Consejo Nacional de la Cultura y las Artes. (2014). Mapeo de las Industrias Creativas en Chile. Santiago, Chile.
Magíster en Diseño avanzado. MADA (2016). Formulario
de antecedentes Magíster en Diseño Avanzado 2016.
Ministerio de Economía, Fomento y Turismo. (2014).
Agenda de Productividad, Innovación y Crecimiento
2014-2018. Santiago, Chile: PARLA.
Pontificia Universidad Católica de Chile. (2015). Plan de
desarrollo 2015-2020.
Transforma Alimentos. (2018). Programa Estratégico
Nacional.
30
CAP.02
Food Design x Educación
El FOOD DESIGN EN CARRERA
Yanina Mabel Ruarte
yaruartedi@gmail.com
Resumen
Esta propuesta se enmarca en el ámbito universitario,
precisamente en la Facultad de Arquitectura, Urbanismo y Diseño de la Universidad de San Juan - Argentina.
Dentro de la Carrera Diseño Industrial en la cátedra
Taller de Diseño Industrial I. Al tratarse de un área
proyectual, el formato consiste en un Trabajo Práctico a
realizar por los estudiantes del segundo nivel de la carrera durante el periodo de 5 semanas. Como objetivos
se plantean Valorar la materialización de la forma dentro del Proceso de Diseño y dentro del acto de comer,
explorar nuevas materialidades desde su aplicación en
el diseño y nuevos paradigmas, Concientizar sobre lo
que comemos y la decisión de qué comemos en relación a lo regional, al territorio. Brindar nuevas miradas
y replanteos sobre el Decisor – Usuario, y por último
un acercamiento del estudiante al Design thinking y
Disrupción. La consigna principal se basa en Diseñar un
utensilio o (con)tenedor de cocina comestible, a base de
panificado, para consumir junto a un alimento regional.
(mermeladas, cremas o purés, frutos o verduras en
conserva). Para llevar a cabo todo el proceso de diseño,
se pide como premisa trabajar con asesores externos a
la cátedra, y que tengan conocimientos sobre gastronomía, nutrición y particularmente panificación y tipos de
masas. Esto posibilita un acercamiento a la construcción transdisciplinar.
Fases de la experiencia
•
•
•
•
Investigar
Observar - Experimentar
Pensar - Producir
Presentar
Palabras clave
Food Design, Productos regionales, Contenedor
y Contenido.
Los alcances de esta experiencia y conclusiones, se podrán brindar en el 6to Encuentro que nos reúne. Como
así también su antecedente en el año 2017, que posibilito ampliar esta experiencia en tiempo y contenido.
Cuenta con cuatro fases importantes dentro del proyecto que transitará el estudiante de diseño:
31
CAP.02
Food Design x Educación
SISTEMATIZANDO EXPERIENCIAS
Daniel Bergara
EUCD / FADU / Udelar, Montevideo, Uruguay
• Se hace necesario poner en crisis el sistema
• ¿Qué alternativas y estrategias podemos
desarrollar?
• ¿Cómo debe ser nuestro vínculo con la naturaleza?
• Revisar las metodologías y procedimientos desde
dónde trabja con el otro.
En el encuentro realizado en Buenos Aires hace un año,
culminábamos la presentación con las siguientes grandes interrogantes.
En esta dirección desde la EUCD seguimos sistematizando y profundizando en las distintas líneas definidas
por la Institución, de modo que nos permita avanzar en
conocimiento para dar respuesta, entre otros, a dichos
planteos.
Grado
Si bien muchas de las acciones aún no están enmarcadas en espacios propios, desde el Diseño y Alimento
(DyA) -en tanto campo de conocimiento específico-, hay
avances que se reflejan en los trabajos de grado cada
vez que el estudiante enfrenta una situación problema
junto a emprendimientos del sector alimentos. Es ahí
donde la búsqueda converge hacia los conocimientos
que provienen del DyA.
En Diseño I, en la Unidad de Proyecto correspondiente
al semestre 2, por segundo año consecutivo aparece
dentro del ejercicio planteado, como disparador del
ejercicio final de proyecto el tema Diseño y Alimento, con la premisa La experiencia de alimentarse. El
estudiante debe generar un dispositivo para el traslado
(antes y después de comer), la contención (durante el
traslado) y el apoyo (durante la situación de comer) de
los elementos y alimentos que habiliten su realización
para dos personas, en una puesta de escena a partir
de la idea de “picnic”. Al inicio del planteo de la premisa
se realiza una breve presentación sobre el abordaje del
Diseño y Alimento, tomando como referentes los
trabajos realizados desde la conformación de la
Red Latinoamericana de Food Design, así como una
revisión y acercamiento a los conceptos desde
distintos referentes.
En Diseño III hay distintas instancias en donde el DyA
se hace explícito, con énfasis diversos, que suelen ser
comunes a todas las expresiones que la disciplina del
Diseño ha definido institucionalmente. Es un año en
donde el estudiante hace un recorrido con énfasis en
los aspectos metodológicos. Es así que, en el semestre
5, nos encontramos con un primer ejercicio de proyectación de escenarios futuros, en un enfoque sistémico
sobre cómo se diseña el futuro, en donde el foco está
puesto en el eje técnológico-productivo, con un análisis
crítico reflexivo sobre las distintas variables (tecnológicas, sociales, económicas, ambientales, culturales) que
intervienen en todo proceso de diseño. El DyA aparece
en el planteo del ejercicio a través de la intersección
de dos, de los grandes temas problema desde dónde
pensar el futuro (vivienda, alimento, salud, educación,
transporte). Este disparador posibilita la construcción
de escenarios de futuro en las siguientes intersecciones: alimentovivienda, alimento-salud, alimento-educación, alimento-transporte.
El ejercicio de un mes y medio de duración tiene por
objetivos que los estudiantes desarrollen capacidades para identificar los componentes y factores que
intervienen en la temática escogida; proyectando
escenarios de futuro a partir de un análisis crítico (sis32
CAP.02
Food Design x Educación
tema hegemónico, contrahegemónico, indicadores de
cambio, nuevos satisfactores, etc.); desarrollando una
propuesta conceptual sobre futuros sistemas, servicios
y productos, que respondan a los satisfactores identificados y planteados en dicho escenario. En el segundo
ejercicio del semestre el estudiante desembarca en una
problemática vinculada al territorio con foco en el eje
cultural desde las industrias creativas y el diseño centrado en las personas. Por segundo año consecutivo el
tema escogido es Alimento y territorialidad.
En el último semestre de cursada del estudiante la unidad de Proyecto IV. Se trata de una instancia de aprendizaje que permite al estudiante abordar problemáticas,
sectores y/o necesidades reales mediante la aplicación
de los conocimientos teórico-prácticos adquiridos
durante la carrera; promoviendo nuevas formas de
actuación profesional, a través de la experimentación y
el análisis de la relación entre el ámbito académico y la
práctica de la profesión, en un abordaje desde el pensamiento de diseño y el trabajo de codiseño.
Bajo esta premisa hay experiencias diversas vinculadas a distintos emprendimientos del sector alimentos.
El tipo de emprendimiento con los cuales se trabaja
suelen ser micros y pequeños, de donde muchas de
las temáticas vinculadas al DyA las vemos asociadas
al campo de la economía popular, economía social y
solidaria, complejizando y enriqueciendo el campo de
actuación del estudiante.
Lo expresado hasta aquí corresponde a los cursos
obligatorios, también señalaremos como parte de la
oferta académica de grado que integra el DyA, el curso
optativo Diseño de Envases que lleva varios
años implementándose.
Trabajo Final de Grado | Diseño + Alimento.
Con el desarrollo del campo del DyA en los distintos
planteos que se realizan desde los ejercicios de grado,
suelen ser más frecuentes los trabajos finales de grado
(Tesis en el plan anterior) que se enfocan en la especificidad del DyA.
Espacio de Integración Abierta (EIA) | Diseño
y Alimento.
Los Espacios de Integración Abierta, constituyen unidades académicas que por su flexibilidad permiten la
adaptación a nuevas realidades y necesidades.
> Proyectos en curso
• Graneco | Desarrollo de packaging de 3 nuevas
harinas aptas para celíacos. Financiado por ANII.
• Casa Lunas | “Soy mamá y también cocino”. Talleres
con mamás adolescentes. Fondo Concursable para
la Cultura - MEC.
• Uruguay Crece Contigo | Kit modelos visuales. Nutrición en primera infancia.
> Proyectos a futuro
• Sinergia Kitchen Studio (academia-privado).
• Proyecto PTI. Incubadora de emprendimientos
de Alimentos (academia-público-privado).
Núcleo Interdisciplinario Alimentación y Bienestar
(EI - Udelar):
> Proyectos
• Sabores Andantes | Diseño + fabricación de
cocinas móviles. Creación de recetario en
talleres con la comunidad. A partir de la experiencia recogida sobre fines del año pasado
en “Cocinas Móviles” y el Taller “Diseñando y
construyendo dispositivos móviles de alimentación saludable” junto a Yannick Roels (organización Cultureghem, Bélgica) y Suraia Abud
(proyecto Cocinar Madrid_Poéticas del Gusto,
España), se diseñan estas nuevas cocinas móviles adaptando el concepto a las necesidades
establecidas en el Núcleo Interdisciplinario.
• Muestra + Maleta interactiva. Junto a Ciencia
Viva | Difusión de los contenidos de la “Guía
alimentaria para la población uruguaya”.
• Rotulación nutricional frontal de alimentos
envasados | Aportes desde el diseño de comunicación visual (Decreto del 28 de agosto de
2018).
33
CAP.02
Food Design x Educación
FDxE EN CONTEXTO
Marianela Ruarte
Red Latinoamericana de Food Design.
Nodo San Juan, Argentina.
marianelaeruarte@gmail.com
María Verónica García
Red Latinoamericana de Food Design.
Nodo San Juan, Argentina.
estudio.verogarcia@gmail.com
Resumen
Se realizó una actividad de transferencia de técnicas y
herramientas de Food Design Thinking para el desarrollo de un evento en formato Hackaton, a miembros
del Nodo San Juan de la Red Latinoamericana de Food
Design, como a público general con el objetivo de promover la aplicación de los recursos del diseño para posibilitar la mejora de productos alimenticios regionales
en el área de Turismo y de Salud Alimentaria (Kioscos
Saludables). Logrando la presentación de ideas innovadoras en el contexto planteado.
Abstract
Performed an activity of transfer of techniques and
tools for Food Design thinking for the development of an
event in the format Hackaton, to members of the Node
San Juan of the Latin American Network of Food Design,
as to the general public with the aim of promoting the
application of the resources of the design to enable the
improvement of regional food products in the area of
tourism and health food (Kiosks Healthy). Making the
presentation of innovative ideas in the context.
Palabras clave
Food design thinking; Maratón; Productos
regionales, Turismo.
34
CAP.02
Food Design x Educación
Maraton Food Design
El Food Design Thinking es el proceso creativo que logra a través del desarrollo de herramientas y recursos
generar ideas múltiples e innovadoras para aplicar en
nuevos platos, productos alimenticios, servicios alimentarios, sistemas alimentarios, eventos gastronómicos y
cualquier cosa intermedia (Zampollo, 2018).
Se propuso desde la perspectiva del pensamiento de
diseño (como pedagogía) y desde un abordaje interdisciplinario y colaborativo lograr la búsqueda de soluciones, para algunas problemáticas planteadas que
surgieron de los integrantes del Nodo-San Juan sobre
el desarrollo de los siguientes temas:
• Productos alimenticios regionales y su relación
con el turismo sustentable.
• Modos de consumo de Productos regionales y su
implementación en Kioscos saludables.
Para tal fin se planteó la realización de un evento con
un formato de Hackaton (maratón de ideas). En donde el
objetivo principal del mismo tuvo que ver con promover
la aplicación de los recursos del diseño con la finalidad de posibilitar el mejoramiento de los productos
alimenticios regionales abordados desde un enfoque
trasdisciplinar. Buscando diseñar y desarrollar soluciones basadas en temas y datos aportados por las áreas
de temáticas tratadas. Facilitar y optimizar la toma de
decisiones de los profesionales y ciudadanos participantes respecto a temas de alimentación a través del
conocimiento aprehendido en el evento (Reisig, 2017).
El uso de formato de evento Hackaton proviene de otros
campos disciplinares. En este caso se trata de un evento
en el cual un conjunto de actores sociales relacionados
al ámbito alimentario por su profesión, oficio o interés se
reúnen en un espacio físico común para el desarrollo de
ideas desde un abordaje de creación colaborativa.
Este formato es usado en las disciplinas proyectuales
frecuentemente como espacio de análisis y creación de
ideas en el alumnado e intenta que los estudiantes se
conviertan en participantes y diseñadores de modo simultáneo. En el caso de la experiencia vivida en el Maratón
además los miembros de la red se convirtieron en guía
o moderadores.
Transferencia a moderadores
El desafío pedagógico planteado en esta actividad fue la
transferencia previa a los moderadores que participaron de la dinámica o juego planteado para generar ideas
en la jornada, algunos de ellos provenientes de otras
disciplinas. Se planteó una jornada previa al evento. El
objetivo en una primera instancia fue transmitir qué es el
design thinking y cuál es la diferencia con el Food Design
thinking pensando en que los “...conocimientos deben ser
lo suficientemente concretos para que un no experto
pueda implementarlos en diversos ámbitos académicos, y
suficientemente abiertos para dar lugar a su crecimiento
acorde a las posibilidades, deseos y necesidades de
cada contexto...”( Reissig , Restrepo y Arango, 2014).
como participantes, diseñadores y moderador. Una vez
concluida la jornada de transferencia se envió una guía
instructiva para reforzar las instancias de implementación durante el Maratón.
La evaluación de dicha transferencia se realizó a partir
del método de evaluación continua valorando todo el
proceso de aprendizaje del moderador mejorándolo, a
medida que transcurría la actividad de transferencia.
Los indicadores tomados para tal fin fueron manejo del
tiempo, transmisión de ideas abstractas de fase inicial,
concreción de visualización de problemáticas referidas
a los temas planteados, síntesis de idea plasmada en
proyecto para dar cuenta de este problema, consideración de reglas y parámetros planteados por la convocatoria (innovación y viabilidad).
Herramientas
En el caso de este evento se adaptó de modo ad hoc a
nuestra población y cultura, un juego elaborado por
Francesaca Zampollo (2017) denominado Ideas Shake,
el mismo se implementó con el fin de generar ideas
para el trabajo trasdisciplinario siguiendo un esquema
de fases de trabajo proyectual:
1. Fase de Generación de ideas (qué nos inspira, insi-
ght y agitador de ideas).
2. Fase de investigación (campo de interés a indagar,
consulta de expertos, mapeo contexto, etc.).
3. Creativa (inspiración, idea corta, larga, forma,
En una segunda instancia se transfiere la dinámica
utilizando la técnica de Rol playing (Solis, 2012) los moderadores pudieron cumplir en esa etapa un triple rol,
sistema de pensamiento, morfología, materialidad
(circularidad del material) y sustentabilidad).
4. Prefiguración (idea, desarrollo y modo
de presentación).
35
CAP.02
Food Design x Educación
Conclusiones
En conclusión, se puede pensar que dichas actividades
planteaban, en su primera fase, tanto en los moderadores como en los participantes el desarrollo de la empatía; vista como un fenómeno situacional; esto implicaría
que más allá del insight racional como metacognición,
se logró desplazar el enfoque desde el participante hacia otras personas/situaciones. etc. Ya que a partir del
método de evaluación continua se pueden observar los
indicadores propuestos presentes de modo positivo en
los trabajos resultantes del Maratón. Se bosquejaron
diversidad de proyectos relacionados al desarrollo de
servicios de distribución de alimentos saludables, desarrollo de redes de productores y venta de productos
saludables, y desarrollo de certificaciones Food Design,
entre otras ideas.
Referencias
Reissig, P. (2017). “Food Design Education” International
Journal of Food Design. 2 (1) pp. 3–13.
Reissig, Restrepo, Arango; Sicard, Arango y Zapata.
(2014). Seminario Didáctica de Food Design en Latinoamérica en Reissig, P, Sicard, A y Zapata, F. Memorias
del 2do Encuentro Latinoamericano de Food Design.
Bogotá, Colombia.
Solis, M. (2012). Role playing como herramienta de
enseñanza.
Reflexión Académica en Diseño y Comunicación NºXIX
Vol. 19, Universidad de Palermo. Buenos Aires,
Argentina
Trabajo de un Moderador en el Maratón Food Design
Saboreando San Juan.
Zampollo, F. (2018). ¿Pensando qué es el diseño de alimentos? Recuperado el 5 de octubre del 2018 en http://
francesca-zampollo.com/food-design-thinking-2/
Zampollo, F. (2017). Idea Shake: a Food Design Thinking
method for idea generation. Recuperado el 20 de septiembre del 2018 en onlinesschooloffooddesign.org
36
CAP.02
Food Design x Educación
37
CAPÍTULO 03
Conferencias y
presentación de
Food Design
38
Conferencias y presentaciones sobre Food Design
pág. 40 · Bienvenidos al Food Design. (Diseño y Alimentos): un compendio de referencia. Pedro
Reissig.
pág. 118
· La Clementina. Pilar e Isidora Kraemer.
pág. 122
· Munani. Javiera Gutiérrez.
pág. 50 · Alimentario. Generación, transformación y
lectura de formas comestibles. Pedro Reissig.
pág. 129
· Algramo. José Manuel Moller.
pág. 140
· Slowfood. Gabriel Troncoso.
pág. 148
· Elige vivir sano. María Alejandra Domper.
pág. 155
· Carrer in sustainability: Food Designer as a
change maker. Sonia Massari.
pág. 70 · Food for thoughts: food modus. El alimento
como modo creativo. Bárbara Pino.
pág. 73 · Food Design: Oportunidades de innovación
pública. Roman Yusif.
pág. 86 · Una Visión Acerca de los Impactos y De
safíos en Food Design: Diversidad. Carlos
Heirnrichsen.
pág. 95 · Food Design (Diseño y alimentos) en FADU.
Conocimiento estratégico para territorios
creativos. Malena Pasin.
pág. 99
· Abyectos de diseño. Reconocimiento del asco
como dimensión a incorporar en las producciones de Diseño. Andrés Sicard.
39
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
BIENVENIDOS A FOOD DESIGN
(Diseño y Alimentos): un compendio de referencia.
Pedro Reissig
Instituto de la Espacialidad Humana, SI, FADU,
Universidad de Buenos Aires.
preissig@gmail.com
Este ensayo tiene el espíritu de una invitación colectiva a pensar y dar pasos hacia la construcción de lo
qué queremos que sea el Food Design para nosotros,
la comunidad de primera generación trabajando en
la cuestión a nivel académico, profesional, cultural y
empresarial, además de personal. Estos cuatro ámbitos de acción son complementarios y necesariamente
interdependientes, y hablan del carácter multiactorial
que tiene el Food Design. Este escrito está presentando
como un menú de temas, ideas y propuestas abiertas a
discusión, redactado a modo de pensamientos personales más que de una investigación académica. Es un
poner las cartas sobre la mesa con la pretensión que
los lectores se puedan llevar algo útil, aunque sean más
preguntas que respuestas en esta instancia.
Comenzando por el nombre “Food Design”, caben las
siguientes reflexiones. ¿Es esto la unión, sumatoria o
intersección de dos “cuestiones” hasta ahora separadas? ¿Estas dos cuestiones, qué carácter tienen, son
del mismo tenor, son dos campos de trabajo, dos saberes, dos temas, dos qué? De lo anterior se desprende
la pregunta: ¿por qué necesitamos este nuevo espacio
o pensamiento, y por qué surge ahora? Como consecuencia de las anteriores preguntas, surgen distintas
opciones para redactar el término, incluyendo: Food
Design, foodesign, fooddesign, food-design, food / design, food + design, entre otras, cada una con distintos
grados de diferenciación y connotación, todos pudiendo
ser válidos según sus contextos e intenciones.
Desde ya que cabe una salvedad sobre el uso del anglicismo “Food Design” en lengua castellana. Por un lado
no he encontrando hasta la fecha ningún término en
español que refleje tan fielmente su significado e independencia connotativa como el término en inglés food
(alimentos es muy técnico, comida es muy artesanal).
Por otro lado, aun en inglés, el término Food Design es
confuso y muy discutido. Es común que para el público general, Food Design evoque cuestiones más bien
estéticas como el emplatado o food styling, entendible
pero equivocado. Pero por ahora el término es útil para
hablar de lo que pretendemos, y en la medida que surja
un mejor término, tanto en español como inglés, bienvenido sea (Ver esquema imagen 1 en página siguiente).
Ahora bien, la definición de trabajo propuesta para
el Food Design (la cual forma parte de las bases del
pensar y accionar de la red Latinoamericana de Food
Design) es que esta incluye toda acción deliberada que
mejore nuestra relación con los alimentos/comida en
los más diversos sentidos e instancias, tanto a nivel
individual como colectivo. Estas acciones se pueden
referir tanto al diseño del producto o material comestible en sí, como a su contexto, experiencias, procesos,
tecnologías, prácticas, entornos y sistemas. Más que
categorías de análisis, estas son el reconocimiento del
alcance que tiene la comida en todo su espectro. La intención de esta definición es enmarcar una perspectiva
y actitud basada en un pensamiento crítico y propositivo. Las tres palabras claves en esta definición son:
acción, mejora y relación.
40
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Imagen 1 - Este esquema muestra las 5 instancias que existen
en el ciclo del alimento: producción-ingesta. Es posible ir
de la primera instancia a la quinta de modo directo (comer
una manzana directamente desde la rama de su árbol), pero
generalmente pasamos por algunas o todas de las instancias
intermedias. Caben muchas otras consideraciones externas
e internas en este esquema sobre simplificado, incluyendo;
geografía / cultura / mercado / tecnología / clima / políticas
/ sobrantes / desperdicios / pos y pre ciclos, pero lo significativo de esta gráfica es ir dimensionando y reconociendo el
contexto completo, el “universo alimentario”.
41
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Yendo por partes, la palabra acción es propia del diseño,
y propone entenderlo como un accionar de respuestas
orientadas a solucionar problemas, lo que lo diferencia
de Food Studies, un campo muy cercano pero que no se
dedica a poner en marcha soluciones en sí.
La palabra mejora implica un juicio de valor, del cual
cada uno se tiene que hacer cargo tanto a nivel personal como ético. Su presencia en la definición lo que
busca es ir transformando nuestra conciencia y capacidades para querer y poder mejorar las situaciones
alimentarias que surgen. Proponer que un campo de
acción trabaje para mejorar algo puede sonar lógico y
necesario en ciertos contextos (salud por ejemplo), pero
siempre se puede llegar a relativizar y cuestionar cuáles son y quiénes ponen los parámetros de medición. De
todos modos, siendo la comida un aspecto totalmente
vital de nuestras vidas, es fácil defender esta postura.
En este sentido surgen preguntas al estilo de si “diseñar un nuevo producto chatarra para una cadena de
fast food es Food Design, ¿si o no?”. Todo depende del
concepto de Food Design del que estemos hablando, por
lo que parece ser más importante la pregunta que
la respuesta.
Por último, la palabra relación es la que más novedad
presenta, ya que pone el foco en nuestra interacción
y sentir con la comida, agregando una capa más a la
ya compleja definición del Food Design. Esta postura
implica que por más “perfecto” que resulte el producto,
espacio, sistema, práctica, etc., si no nos relacionamos
feliz y positivamente con la comida, de nada sirven las
mejoras en los aspectos por fuera de nosotros mismos.
Del modo inverso, podemos tener una muy buena relación con la comida, aun sin tener todo lo que es externo
a nosotros como uno pretende que sea. En el fondo de
esta cuestión cabe la pregunta de “¿qué es una buena
relación con la comida y el comer?” La respuesta más
clara podría ser: que la comida no se vuelva un tema o
issue, que se mantenga naturalizado, que no obsesionemos a favor o en contra, que simplemente la respetemos y disfrutemos.
Un ejemplo relevante en esta dirección es el “etiquetado” y toda la movida que se viene construyendo en aras
de tener acceso (y derecho) a información completa y
fehaciente acerca de lo qué estamos consumiendo. Si
bien es una meta absolutamente lógica en sí, también es
un arma de doble filo en el siguiente sentido. Llevado al
extremo, un “buen” etiquetado tendría no solo los contenidos del producto, con sus correspondientes valores
nutricionales, sino una batería de advertencias sobre
insumos alergénicos, procedencias, vencimientos,
procesos productivos, comercio justo, etc. El resultado
sería una cantidad de información por demás, abrumadora, alejándonos de lo que realmente nos convendría,
que es poder confiar en el producto/productor, y tener
un conocimiento intuitivo y naturalizado de lo qué nos
gusta y hace bien.
un abordaje y actitud sustancialmente distinto a poner
foco solamente en los aspectos externos a nosotros.
Una mejor relación con la comida lleva a conectarnos
mejor con nuestros cuerpos, gustos y salud, además de
conectarnos con el medio ambiente en donde se produce la comida y la cultura y prácticas en donde comemos. Espero este punto ayude a esclarecer la definición
completa propuesta para Food Design.
A partir de esta definición, se entiende al Food Design
como una plataforma compleja y abarcativa, para
poner en perspectiva a todos los saberes, actores y
consideraciones involucrados con la comida y nuestra
relación con ella. En este sentido el Food Design es afín
al fenómeno de la ecología cuando surgió hace medio
siglo, en cuanto nace de la necesidad de ver el todo, integrando conocimientos fragmentados de modo transdisciplinar, multiactorial y participativo en un contexto
global de manera sistémica. En esta transversalidad
Food Design hoy ofrece más preguntas que respuestas,
y cambia la idea de consumidor y usuario por decisor
de alimentos, empoderándonos para mejorar nuestra
relación con la comida como personas a nivel personal y/o a través de nuestros oficios, en caso que estén
relacionados con los alimentos. En este espíritu, el FD
puede ser tomado como un modo de leer y comprender
nuestro universo alimentario más que una categorización o definición de qué es o no es FD.
Esto último habla de una buena relación con la comida,
poder elegir productos fácilmente sin tener que leer la
letra chica de cada cosa que adquirimos. En definitiva,
pensar en tener una mejor relación con la comida es
42
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Imagen 2 - Este esquema desglosa la complejidad de interacciones que hay a distintos niveles entre los diversos actores
que inciden y operan sobre nuestro universo de comida.
Se hace mención especial de los tres tipos de actores que
se identifican (por saber, por perfil y actividad) y las tres
versiones de “nosotros” que puede haber y co-existir
(consumidor y usuario: decisor).
43
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
La idea de reconocernos como decisores de nuestra
relación con la comida nos abre una amplia gama de
oportunidades para repensar quiénes somos y quiénes queremos ser en relación a la comida y el comer.
El sentido que se la da al término “decisor” va más allá
de decisiones de compra, de políticas públicas y de
actitudes personales. El sentido amplio de reconocernos como decisores lleva a desmenuzar y comprender
la gran cantidad de decisiones que tomamos a diario,
desde los más mínimos detalles hasta las más grandes
posturas y paradigmas de la cuales formamos parte,
sabiéndolo o no, pero que necesariamente ejercemos
desde que decidimos tomar un vaso de agua o hacer y
comer un asado. Lo que ocurre es que la gran mayoría
de las decisiones las tenemos en piloto automático para
poder funcionar en el día a día, pero cabe la posibilidad
de ir haciendo pausas y entender los distintos puntos
de contacto que tenemos con la comida en sus distintas
facetas y escalas. Y quizás eso nos lleve a cambios o
no, pero por lo menos las decisiones que tomamos son
por elección y no por inercia. También es cierto que las
micro decisiones no son necesariamente aisladas entre
sí, y la sumatoria de ellas lleva a implicancias mayores.
científicas, nutricionales, culturales, como así el reconocimiento de nuestras propias fobias, fantasías, obsesiones y demás particularidades que cada uno lleva por
dentro (ver esquema imagen 3 en página siguiente).
Esto implica también hacer visible una gran cantidad
de factores que generalmente están ocultos, deliberadamente o no, pero que no están a nuestro alcance de
lectura ni literal, ni simbólicamente. La idea de “trazabilidad” es un paso en esta dirección, extensible a muchos
otros caminos, como el de la cadena de costos, huella
de carbono, incidencia de desperdicio, etc. Este lugar de
decisor también implica la desmitificación de creencias
• Es un proceso de transformación química y biológica tan increíble como concreta, y por lo general no es algo sobre lo cual solemos reflexionar
demasiado.
En cuanto a las especificidades que hacen que Food Design no sea un “tema abstracto u opcional”, se reconocen estas realidades en relación a la comida y el comer:
• Se trata de la materia prima propia de nuestra vida
física, biológica y fisiológica como organismos vivos, siendo literalmente vital para nuestra existencia, crecimiento y continuidad.
• Forma parte de nuestros instintos a varios niveles,
lo cual se manifiesta de diversas maneras, como
el reflejo del hambre, la salivación y otras reacciones corporales.
• Se trata del acto de injerir materia orgánica que
se convierte en nuestro propio cuerpo, por lo que
no es solo “combustible”, es también ”producción/
crecimiento”.
• Es una parte intrínseca de nuestras vidas cotidianas, tanto el pensar, planear, concretar y disfrutar
del comer.
• Tiene un impacto directo sobre nuestra salud,
para bien o mal, implicando consideraciones éticas
y morales a nivel personal y social, mas allá de lo
legal, político y cultural.
• Implica una multitud y diversidad de actores, sectores, decisores, influenciadores, etc.
• Implica cadenas de valor y transformación de
enormes dimensiones a nivel industrial, comercial
y económica, tan grandes y complejas que son casi
inconmensurables.
• Es organizador de nuestra identidad individual
y colectiva así como de las prácticas culturales
derivadas.
• Se trata de un suceso muy íntimo y personal, poner
materia externa en nuestras bocas e ingerirlo.
44
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Imagen 3 - Esta imagen ilustra la gran diversidad de temas
que el Food Design considera, que si bien cada uno puede
tener su ámbito de referencia, el Food Design los pone juntos
sobre la mesa, buscando comprender la magnitud y complejidad del conjunto y como se relacionan entre sí.
45
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Poniendo en perspectiva global las áreas profesionales y saberes tradicionales que constituyen nuestro
universo alimentario, cabe mencionar cuatro áreas y
culturas de conocimientos generalmente fragmentados
los unos de los otros, pero que están muy instalados en
nuestra sociedad y economía. Si bien esto es una sobre
simplificación de la gran complejidad y tamaño que
tiene nuestro universo alimentario, resulta útil verlos
en su expresión más inmediata y sintética:
• Ciencias de los alimentos/food sciences biología,
agricultura, tecnología, ingeniería, química, nutrición, etc.
• Estudios de los alimentos/food studies gastronomía (según EU), sociología, antropología, geografía,
psicología, entre otros.
• Servicios de alimentos/food services artes culinarias, hospitalidad, restaurantismo, gastronomía
institucional, etc.
• Servicios de diseño/design services producto,
packaging, POP, comunicación, marketing, publicidad ,
entre otros.
Pero bien, ¿cómo se articulan todos los saberes que esto
implica, que por décadas y siglos se vienen desarrollando aisladamente? ¿Cómo se construye esta manera de
pensar y accionar global? Cada uno de los ámbitos que
el Food Design toca: el académico, profesional, cultural, empresarial e inclusive el personal, parecen tener
desafíos diferentes, pero de la interacción e integración
de todos ellos es que depende el éxito de seguir construyendo un Food Design como el aquí propuesto.
Por otro lado, y en simultáneo a estas divisiones de
oficios o accionares, cabe reconocer los construcciones sociales y por extensión, políticas e institucionales
de las entidades que organizan y/o regulan nuestras
actividades alimentarias. A nivel gubernamental es
llamativo que en la mayoría, por no decir en todos los
países del mundo, los más altos rangos que inciden en
la comida se refieren a la actividad agrícola, a veces
unificada con la ganadera y/o pesquera, pero no en la
comida en sí, más bien a la producción de su materia
prima. Una excepción notable a saber es que durante la
segunda guerra mundial en Inglaterra se creó el “Ministerio de Comida” (Ministry of Food) como respuesta a
la hambruna que los acechaba en su momento.
El punto aquí es que la comida y el comer no es habitualmente ni fácilmente tomado como un área a cuidar,
se lo toma por descontado quizás porque es tan omnipresente, tan inabarcable e inconmensurable. También
es notable que esta falencia solo refuerza la separación
tan contraproducente que hay en occidente entre comida y salud, tratadas como “entes independientes”. Ya
vemos las consecuencias que esta separación produce.
En este contexto un dato más que relevante es que las
primeras dos causas de mortalidad en EE. UU. están
basadas en la comida. Esto incluye ciertos tipos de
cáncer, enfermedades cardiovasculares, y la diabetes,
esta última que si bien no es una de las causas más
mortales hoy día, si es una de las principales causas en
una disminución de la calidad de vida de cada vez más
personas en todo el mundo. Otro dato ilustrativo es que
México ostenta el primer lugar del ranking mundial de
la epidemia de obesidad, una dato tan sorprendente sabiendo que también es un país y región del mundo con
altos niveles de hambre y carencias básicas alimentarias.
Para poner Food Design en perspectiva a nivel internacional, se ven varios ejes de actividad bastante diferenciados, principalmente:
• Lo estratégico y sistémico: orientado a mejorar
la calidad de vida con interés social, muy presente
en Latinoamérica dada las particularidades de
nuestro continente agroexportador y con muchos
desafíos aun sin resolver en cuanto necesidades
básicas. Quizás también incide que es una cultura
que prioriza lo social, y que valora mucho el rol
socializador de la comida y el comer (la comensalidad). Latinoamérica es considerado un territorio
de gran diversidad humana, geográfica y biológica,
depositario de un capital cultural importante para
el Food Design. Es una de las principales regiones
del mundo productora de alimentos. A su vez, el
diseño latinoamericano ha alcanzado un desarrollo institucional significativo con impactos en los
ámbitos de las industrias culturales, las economías
de mercado y las solidarias. Todo esto contribuye a
que el Food Design cobre una dirección hacia
la resolución de problemas como señalamos
anteriormente.
46
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
• Producto e industria: orientado al mercado de
consumo de comida industrializada por medio de
innovaciones tecnológicas y mejoras en los procesos productivos, un rasgo propio de EE. UU. donde
Food Design empieza a generar interés y desarrollo como profesión concreta.
• Lo artístico y gastronómico: orientado a lo personal y experiencial, muy presente en Europa, lugar
donde nace el término Food Design de la mano
de diseñadores interesados en la sensibilidad e
influencia de una cultura gastronómica muy desarrollada. Hay foco en la comida como performance
y portador simbólico, borrando fronteras entre el
diseño, el arte y lo culinario.
En el relativo corto tiempo que se ha puesto sobre
la mesa esta transdisciplina o forma de abordar el
alimento, ha quedado demostrado el gran interés que
despierta en muchos ámbitos y actores, justificando la
necesidad imperiosa de ir a fondo con su desarrollo
y crecimiento.
Como cierre en esta oportunidad dejo un resumen de
mi propia comprensión sobre el Food Design: “este es
una visión construida para avanzar hacia una mejor
calidad de vida en relación al alimento y todo lo que este
implica, desde lo básico y vital que es nuestra conexión
con él, hasta la infinidad de implicaciones inherentes a
la comida y el comer, como la salud, cultura, identidad,
producción, economía y demás. Esta definición va más
allá de la intersección entre diseño y alimentos, ya que
estamos en un momento crítico a nivel mundial con
respecto a muchas cuestiones básicas de la vida, sobre
todo la comida, en donde los paradigmas vigentes se
derrumban solos y hacen falta nuevos caminos. Food
Design nos invita a poner en perspectiva al alimento y a
empoderarnos para conectarnos, ver y entender qué es
lo que pasa a nuestro alrededor, comenzando por nosotros mismos con los cambios deseados, extensibles a
lo comunitario, social, político y otros ámbitos donde la
comida esté presente.”
Quedarían muchas cuestiones por desarrollar, que se
irán haciendo a pasos, pero para abrir camino a partir
de este ensayo se ofrece una enumeración a modo de
índice disparador de temas y cuestiones que interesan
seguir. Con este listado (índice) en mano, el lector podrá
tener una idea más completa de los puntos de interés
en la conversación global del Food Design que no han
sido tocados en esta ocasión pero habitan en la mente
del autor.
Temas Pendientes
Hacia una Gastronomía Crítica: se puede hablar del
acto y situación gastronómica como la construcción de
cocinar/comer en cuanto es algo que ensamblamos en
base a pasos y gestos. Este concepto es prestado de la
didáctica.
» Ancha Cocina: nueva dimensión del escenario
comestible, poniendo al sujeto cocinero/comensal
en foco, mirando alrededor, no tanto hacia arriba
en el sentido de "alta cocina".
» ¿Cuándo / dónde come el cuerpo? Indagar sobre
las distintas instancias y transformaciones que
atraviesa la comida una vez que llega a la mesa,
comenzando por el plato, mano, boca, esófago, estómago, intestino delgado y finalmente las heces/
orina. Pone en juego los distintos lugares que habita la comida y lo que ocurre una vez que entramos
en contacto directo. Como nota al pie- una amiga
dice que su hijo pequeño come en tercios: un tercio
al piso, un tercio a la ropa, y un tercio a la boca.
» Formas de comer: una revisión a los puntos de
referencia para entendernos a nosotros mismos
como comensales. Esto considera posturas corporales, ergonomía e interfaces con (cubiertos), etc.
» Instancias de comer: conectar con el antes, durante y después de la comida como un continuum
difícil de visualizar dado la atomización de nuestra
interacción con el comer. Ir más allá del consumo
mismo y la experiencia bucal, entendiendo lo que
ocurre antes y después, tanto en nuestro organismo como con toda la cadena de acciones que
ocurren continuamente para poder seguir repitiendo el ciclo eterno de producción, distribución,
adquisición, apropiación y devolución de la comida
y el comer.
47
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Imagen 4 - Síntesis de los sucesos más
relevantes de los últimos veinte años que han
puesto al Food Design en visibilidad a nivel global.
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CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
» Paradigmas nutricionales: Cuáles son y en qué se
basan tantas versiones de recomendaciones nutricionales y dietas, a quién creer, y en definitiva, qué
hacer con tanta data y contradicciones.
» Animales: su comida y comer: sean nuestras mascotas, o los animales para consumo humano, cómo
es su relación con la comida, y qué implicancias
tiene nuestros valores y acciones al respecto.
» Recetarios: ¿Cómo crear nuevos y mejores recursos para guiar preparaciones de comida pasando
de estado A hacia estado B? Por un lado están los
libros de cocina basados en "recetas", partiendo de una lista de ingredientes con cantidades
estipuladas, seguido por procesos y metodologías
de elaboración, para llegar a la versión final. Por
otro lado están las tradiciones (cocina vernácula)
que se transmite de generación en generación. Es
posible repensar nuestro abordaje a la producción
de comida en base a estrategias, parecido a lo que
se hace con el diseño.
» Comida infantil: en general el dulce o la comida
chatarra es tratado como un premio, ¿estamos
infantilizando la comida adulta, o es esto, una construcción y proyección equivocada?
» Categorizando la comida y comer: una mirada a
las distintas categorías, construcciones y convenciones que utilizamos para organizar las siguientes cuestiones: el menú, la heladera, la mesa
puesta, góndolas del supermercado, catálogos de
ferias y eventos gastronómicos, etc.
» El Menú: ver el menú como interfaz y vínculo entre
la oferta, demanda, deseo y expectativas mutuas
del cocinero y comensal. Esto implica nuevos escenarios y formatos para servicios de comida fuera
de casa.
» Gastronomía Bucal: cuando "cocinar" ocurre en la
boca por medio de pasos deliberados y secuenciales, una nueva veta experimental en proceso
de desarrollo.
» La energías u ondas de la comida: cómo medir
y leer la buena o mala onda que se transmite o
transfiere en la comida (como el amor). Pensar en
los viajes caóticos de quienes nos traen el delivery
en moto o bici a nuestra puerta (¿agua ionizada?).
» Mi comida favorita: es un Disney, es algo que surge
naturalmente, ¿qué hay detrás de esta creencia?
» Transferencia de saberes: Qué pasa con las tradiciones y sus adaptaciones en los nuevos contextos
familiares y culturales ¿Educación de o desde la
comida?
» Amargos: cómo aprender de los aperitivos y usarlos en otros formatos extra mixología.
» Alimentos funcionales: aplicados a bebidas alcohólicas y ritualizadas.
49
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
ALIMENTARIO
Generación, transformación y lectura de
formas comestibles
Pedro Reissig
Instituto de la Espacialidad Humana, SI, FADU,
Universidad de Buenos Aires.
preissig@gmail.com
Resumen
Dentro de la vasta y emergente transdisciplina de Diseño y Alimentos (conocida internacionalmente como Food
Design), se propone un área de estudio natural para
los saberes y sensibilidades inherentes a la morfología
proyectual (design morphology). Esta área se puede
identificar con el término de morfología de alimentos o
comida, aunque food morphology tiene una connotación
más abarcativa, (alimentos implica algo más técnico
y comida algo más artesanal) tal como se define en la
carta fundacional de la red Latinoamericana de Diseño
y Alimentos. Es notable que algo tan básico y
vital en nuestras vidas como es el alimento, ha recibido
escasa atención dedicada en relación a sus aspectos
formales, sobre todo en comparación con el advenimiento de la morfología proyectual en tantos otros
escenarios (arquitectura, producto, indumentaria, comunicaciones, etc.). Este nuevo campo proyectual pone
foco en la forma del alimento desde el entendimiento
de su forma natural a los procesos que lo transforman
en un sin fin de productos y subproductos. La forma de
la comida y del comer es relevante para que funcione
mejor en muchos aspectos, como por ejemplo, que sea
ergonómico al transportar, almacenar, cocinar y comer;
también es esencial para su producción y procesamiento eficiente ya que incide fuertemente en nuestra
experiencia organoléptica; y además, es vital para su
identidad, asociado a nuestras prácticas sociales y
culturales.
Palabras claves: Alimentos; Generación; Mapeo;
Morfología; y Transformación.
Introducción
Así como la forma cumple un rol fundamental y protagónico en muchas áreas de nuestras vidas (arquitectura, indumentaria, productos, comunicación, etc.), por
algún motivo, se la ha dado escasa importancia en la
comida/alimentos, sea a nivel personal o profesional,
en el hogar, en lugares públicos, en lo gastronómico y
en la industria. Acercándonos a esta temática se abre
un universo inmenso a explorar que va desde la forma
en que la naturaleza nos ofrece sus alimentos, cómo
nosotros los transformamos a través de un sin fin de
procesos en diversos productos y las lecturas (percepciones) que tenemos sobre ellas.
El disparador para este proyecto de investigación nace
de una iniciativa creada en el 2007 con trabajos en
Cocina Estructural (Reissig, 2016), llevado a cabo en la
Universidad de Buenos Aires y la Universidad Torcuato
Di Tella por el autor. La idea de Cocina Estructural se
crea como dispositivo didáctico para amigar y acercar una comprensión de fenómenos físicos/mecánicos a nivel estructural, a estudiantes de carreras de
arquitectura y diseño (este es un desafío pendiente a
nivel pedagógico, ya que suele ser un punto débil en la
formación de estas carreras). En este sentido se unen
los cuatro aspectos necesariamente presente en todo
producto físico: materia + tecnología + forma + estructura. El marco teórico en donde este concepto nace
y es aplicado a los alimentos está incluida en la tesis
doctoral del autor, titulada: "Tecno-morfología como
estrategia de diseño" (Reissig, 2012a).
50
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
El sentido de pensar a los alimentos como potenciales
"diseños estructurales" corresponde a la idea de que
algunos alimentos necesitan tener estructura para ser
más prácticos y funcionales, sea para transportarlos,
almacenarlos y/o comerlos. Si bien la idea de que un
alimento tenga un sentido estructural puede sonar
extraño, aunque esto es algo totalmente lógico si pensamos que la comida es un producto que tiene que funcionar bien, como en el caso que una porción de pizza
no se colapse en nuestras manos o una galletita no se
rompa al untarla. La parte estructural del alimento es
una variable que necesita ser diseñada para optimizar
la experiencia de interactuar con el producto. Esta idea
es totalmente afín a prácticas como la arquitectura o
ingeniería dado que toman la función dinámica de la
estructura en cuenta (Reissig, 2012b).
El trabajo de Cocina Estructural luego dio lugar al
reconocimiento de que los alimentos son naturalmente
un campo de estudio y aplicación para la morfología
proyectual, una realización tan lógica como inexplorada. Esto fue el catalizador para el desarrollo del
proyecto Alimentario: generación, transformación y
lectura de formas comestibles. Este se inició guiado por
la pregunta general: ¿por qué la comida tiene la forma
que tiene y cuál es la mejor forma para un producto
comestible? Las respuestas son múltiples, complejas y
no siempre claras, e involucran una mezcla de factores
incluyendo; la geografía, tecnología, insumos, costumbres, necesidades, gustos y funciones de cada lugar y
momento, convirtiéndose en los dadores de la forma de
un determinado producto o proceso. El pan es un ejem-
plo elocuente: con la misma materia prima básica (trigo
y agua), presente a lo largo de la historia humana y el
planeta, aparece una cantidad y variedad asombrosa
de formas, resultado de la interacción de los factores
antes nombrados. Otro caso notable es el gran repertorio de pastas que se han desarrollado a lo largo de
siglos, cada una buscando mejorar algún aspecto de la
experiencia comestible, incluyendo su mejor funcionamiento con los diversos agregados (salsas) y optimización ergonómica en la instancia instrumento-boca.
Este proyecto encara las preguntas arriba mencionadas, proponiendo crear un modelo que identifique,
describa y ordene el universo de formas comestibles
existentes, y a su vez, sugiera o prediga algunas nuevas
o mejoras de las mismas, según parámetros aplicables
en cada instancia. Este modelo es llamado "Alimentex",
descrito más adelante en estado de avance.
Contexto y universo de análisis
Para comenzar el mapeo se propone reconocer los diversos circuitos, ámbitos e instancias (food continuum)
por donde circula y habita la comida y el comer
(Reissig, 2015b).
Del anterior análisis se desprende una amplia gama de
focos (o sub-Instancias) del alimento, en su continua
transformación desde la materia prima hasta nuestros
cuerpos. Estas diversas instancias de la forma del alimento pueden agruparse según su estado visible (perceptible a la vista), o invisible (formas no reconocibles a
la vista). En la primera categoría podemos considerar
estas instancias del alimento:
-
Forma en estado natural
Forma de sembrar
Forma de cultivar
Forma de cosechar
Forma de procesar *
Forma de distribuir
Forma de ofertar
Forma de adquirir
Forma de almacenar
Forma de cocinar *
Forma de poner en escena
Forma de comer
Forma de compartir...
De las instancias invisibles del alimento podemos
considerar:
- Forma de entender o conectar
- Forma del vínculo
- Forma de nutricional
- Forma de comerciar
- Forma de regular
- Forma de cuidar
- Forma de experienciar (positiva y
negativamente)...
En este ensayo pondremos foco en la forma del producto alimentario y su interacción con los procesos de
transformación indicado como la segunda y quinta instancia en la imagen 1, resaltado en negrita * en listado
más arriba.
51
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Imagen 1 - Muestra una síntesis contextualizada de las 5
instancias que existen en el ciclo del alimento anteriormente
desglosado. Es posible ir de la primera instancia a la quinta
de modo directo (comer una manzana directamente desde la
rama de su árbol), pero generalmente pasamos por algunas
o todas de las instancias intermedias, y según el caso puede
haber idas y vueltas entre las instancias (Ej. caso restaurante
se compra, se procesa y luego se vende, y el usuario hace la
apropiación directamente en el punto de venta). Caben muchas
otras consideraciones externas e internas en este esquema
sobre simplificado, incluyendo; geografía / cultura / mercado
/ tecnología / clima / políticas / sobrantes / desperdicios
/ pos y pre ciclos, pero lo significativo de esta gráfica es
ir dimensionando y reconociendo el contexto completo, el
"universo alimentario". En este ensayo pondremos foco en
la forma del producto alimentario y su interacción con los
procesos de transformación.
52
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Categorizando, analizando e interpretando los alimentos
La idea de categorizar la comida ha sido estudiado por
distintas personas y disciplinas, aunque no hay ninguna
taxonomía que prevalece sobre otras, probablemente
por lo subjetivo y complejo que resulta esta cuestión.
Cabe mencionar ejemplos como los de la antropóloga
quizás más citada en la materia, Mary Douglas, y su
célebre ensayo "Deciphering a Meal" (Douglas, 1972)
donde plantea la idea de unidades de comida, tomando
las siguientes cinco instancias de manera jerárquica:
menú cotidiano, una comida, una instancia de esa comida, una porción y un bocado. También podemos mirar
cómo se organizan las ferias de alimentos, las góndolas
de los supermercados, y muchos otros ámbitos donde
la comida y alimentos están organizados, cada uno
según sus parámetros y necesidades.
Otra manera alternativa de clasificar a los alimentos es
según sus maneras de ser percibidos o experienciados
desde modos no estrictamente organolépticos:
• Lo virtual- combinaciones de estímulos que no
son físicos.
• Lo otorrinolaringológico- por medio de la boca,
nariz y oídos .
• El tacto- la yema de los dedos, las manos, o a
través la piel.
En este sentido también es de gran importancia las
expectativas que el perceptor (comensal, usuario y
consumidor) tiene en relación a la lectura del alimento
(Hutchings, 2002). Esto es lo que generalmente
prescribe las percepciones y concepto previos con los
cuales reconocemos al objeto/experiencia alimentaria.
Atributos morfológicos de los alimentos
Un primer paso para poder analizar, comprender y
describir la morfología de alimentos es la definición de
sus atributos (Reissig, 2015a). Vale aclarar que en todo
momento se está hablando de la morfología de la comida a escala ocular, no microscópica o molecular. Hacia
ese fin se propone el siguiente enunciado haciendo
énfasis en el producto alimentario (food product): Todo
producto alimentario es poseedor de estos 3 atributos
a nivel morfológico:
1. Una configuración descriptible a nivel geométrico,
topológico y de simetría. Esto incluye variables de
tipo; regular/irregular, fijo/variable, curvo/poligonal, simple/complejo, continua/compuesta, etc.
2. Un tamaño y peso medible (fijo/variable).
3. Un carácter identificable, compuesto por un conjunto de sub-atributos interrelacionados; sabor
(ampliado para incluir efectos especiales tipo
picante y astringente), aroma, textura, dureza,
densidad, sonido, humedad, temperatura, grasitud,
consistencia, composición y color (pigmento, brillo,
intensidad). Estos a su vez pueden tener un estado
fijo o variable según otros parámetros como ser:
tiempo, uso, acciones, etc. Este carácter hace a la
forma del sabor.
Este último aspecto (carácter) es casi sinónimo de
organoléptico, tan instalado en la disciplina culinaria
y alimentaria, pero agrega algunas cuestiones que no
son percibidos directamente por los llamados 5 sentidos, incluyendo peso, temperatura y otras sensaciones
que no son exclusivamente olfativas y gustativas.
Otra manera de percibir los alimentos es según sus
modos de ser experienciados desde instancias dedicadas, tomadas independientemente y no como parte de
un continuum. Estas experiencias perceptivas incluyen:
• Lo visual- como fenómeno ocular físico o virtual.
• Lo otorrinolaringológico- por medio de la nariz,
oídos y laringe (en paralelo a lo organoléptico).
• Lo háptico- vía el tacto como ser los labios, la
yema de los dedos, las manos, y a través la piel
en general.
• Lo digestivo y metabólico- la sensación que genera en nuestro organismo.
• Lo ergonómico- cómo interactuamos física y
espacialmente con el alimento.
En paralelo a esta clasificación básica de atributos formales de los alimentos, existen otras lecturas buscando
otros sentidos y significados, como se ve en el “Atlas of
Novel Tectonics”, donde los autores parten de la noción
que los objetos podrían describirse y clasificarse en
base a sus cualidades intensivas o extensivas, es decir
los atributos que cambian según su cantidad o tamaño
y los que no (Reiser y Umemoto, 2006).
53
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Otro texto de referencia que reflexiona sobre la relación forma/significado es "La rebelión de las formas",
(Wagensberg, 2004) en donde el autor plantea tres conceptos para analizar la generación y transformación de
las formas en la naturaleza. Estas son la función fundamental, la natural y la culta, distinción que reconoce
que la relación forma/función es integral, alineado con
el paradigma evolucionista de selección natural.
También resulta relevante un análisis a la forma del alimento en relación a lo que sucede adentro del cuerpo
luego de la ingesta. Por más mínimo que sea la incidencia de la morfología del alimento en algunos casos, este
es un tema a estudiar. Esto puede analizarse a través
de la sensación y efecto que causa el alimento al ser
ingerido; cómo se transforma al masticarse, tragarse,
asentado en el estómago; cómo afecta la energía y metabolismo su absorción; y finalmente lo que el cuerpo
expela en estado líquidos y/o sólidos. Esta cadena de
causa y efecto es de interés desde lo morfológico y es
necesaria su comprensión para poder diseñar alimentos que funcionen mejor en cada una de sus instancias
y áreas de incidencia.
Esta investigación se dirige hacia el desarrollo de un
mapeo más completo de los atributos de los alimentos.
Esto va a permitir establecer parámetros para cada
variable contemplada, a modo de un tablero de control
desde donde se puede clasificar todo alimento existente, pavimentando el camino hacia nuevos alimentos aun
no imaginados, pero potencialmente generables (prediciendo). Este mapa servirá para tener una visión más
completa y abierta del universo de alimentos, algo que
seguramente nos puede ayudar a repensar nuestra
experiencia alimentaria y buscar como mejorarla.
Morfogénesis del alimento
La forma del alimento puede entenderse en base a dos
instancias distintas pero complementarios, y lógicamente, la segunda dependiente de la primera. En primera instancia existe un universo de productos naturales
cuyas formas son determinadas por la naturaleza. Esta
instancia tiene sus variantes y matices, ya que cada vez
más intervenimos en la génesis de esas formas y existencias por medio de la manipulación genética.
También es cierto que hemos aprendido a influir y hasta
manipular las formas de los alimentos por técnicas
milenarias y naturales (Ej. injertos botánicos), hasta las
actuales investigaciones y prácticas con transgénicos.
Todo esto da cuenta de nuestro interés innato e histórico por "diseñar" nuestros alimentos desde su estado
básico (natural). Por otro lado, si bien pensamos que
la naturaleza nos da determinadas "formas", a veces
depende del modo que nosotros nos apropiamos de
ellas, de la manera que la cosechamos o extraemos, ya
que esto puede determinar la forma en sí de la materia
prima (Ej. la lechuga hidropónica se vende con raíz y
por ende, tiene mayor vida útil comparada con la que se
cultiva en tierra y se tiene que cortar para extraerla).
Una parte más específica de esta instancia de investigación da cuenta de la organización y categorías morfológicas de las formas naturales en sus distintos estadios,
como ser el la planta del maíz, la mazorca, grano y
harinas en sus distintas granulaciones e integridad.
Estas se pueden categorizar según dimensión espacial
(una, dos o tres) su tipo y grado de simetría, su forma
de auto-organizarse (los granos sobre la superficie de
la mazorca cilíndrica están configurados de modo lineal
en una dirección y desfasado en la otra), etc.
La segunda instancia en donde la forma del alimento
como proceso de diseño es relevante, es el universo de
los alimentos procesados. El término "procesados" es
extenso y también ambiguo, ya que en el contexto de los
alimentos se suele usar en referencia a un alimento al
que se lo ha transformado a tal punto que deja de ser
natural (cada vez más con connotaciones negativas),
pero la cuestión no es tan simple ya que casi todo alimento tiene un grado de procesamiento, salvo que uno
se coma la manzana directamente colgada de la rama
del manzano. El trigo tiene que ser cocido para que
sea útil para nosotros, la carne tiene que ser carneada
para poder acceder a ella, etc. Este dato no es menor
ya que en esa instancia o brecha del estado natural
al utilizable, muchas veces el procesamiento no es el
mejor en términos nutricionales ni ambientales, pero
las costumbres, inercia y desconocimiento operan a lo
largo y ancho de nuestra sociedad y conciencia.
En esta segunda instancia (procesado) es donde queremos poner más atención en relación a la forma del
alimento, tanto en una instancia pre mercado (procesamiento), como también cuando el usuario interactúa
con ella (cocinando y comiendo). Es ahí donde la mayoría de las personas operan, transforman e inciden sobre ella, es decir, cocinamos y comemos transformando
la forma del alimento! Es notable que una mirada rápida
54
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
(y también no tan) devela que la cuestión de la forma
del alimento es tan poco tomada en cuenta, como si no
tuviera demasiada importancia. Generalmente ponemos la mayor parte de nuestra atención en el sabor
y consistencia de nuestras elaboraciones, dejando la
cuestión de la forma, en el mejor de los casos, para la
composición sobre el plato. La forma del alimento es
totalmente relevante a varios niveles, incluyendo el que
suele importarnos más que es por la vía sensorial, el
organoléptico, ya que incide en su sabor, olor, aspecto
y textura. Pero la forma del alimento es relevante a
otros niveles también, incluyendo su ergonomía (Ej. la
facilidad y practicidad para comerlo), su cocción (Ej,
relación volumen/superficie), su valor nutricional (Ej. si
sobre cocinan ciertos alimentos se pierden nutrientes y
esto puede estar en función de su forma y tamaño), etc.,
(Reissig, 2014).
Caso aparte son los alimentos sintéticos, sean a base
de insumos naturales o totalmente artificiales. Estos
serán tratados en una instancia posterior.
Hacia un modelo de Alimentex
Como primera aproximación hacia un modelo funcional
(herramental) que permita visualizar la infinita cantidad
y tipos de alimentos que se pueden generar, se propone
un esquema que contempla los 3 componentes básicos
que todo proceso de creación de alimentos requiere;
insumos + procesos + formas. Este modelo está en
vías de desarrollo y validación, y es mostrado acá de
modo simplificado y estático, ya que el modelo en si es
un programa informático que permite introducir los
distintos inputs, modificar variables e ir viendo posibles
resultados. La función del Alimentex es poder entender
mejor los variables posibles en la creación de alimentos
complejos (los que no están en su estado natural y por lo
general consisten en dos o más insumos). Está pensando
para diversos usuarios, según el grado de conocimiento
y experimentación pretendido, pero su esencia es accesible a cualquier persona interesada en ver un amplio
abanico de posibilidades para crear nuevos alimentos.
»
1.
2.
3.
Caso A
Decidir con qué insumo comenzar.
Decidir a qué forma querer llegar.
Por ende el programa sugerirá qué procesos
pueden llevar tal insumo a tal forma.
»
1.
2.
3.
Caso B
Decidir con qué insumo comenzar.
Decidir con que proceso transformar.
Por ende el programa sugerirá a qué formas se
pueden llegar con tal proceso e insumo.
»
1.
2.
3.
Caso C
Decidir con qué insumo comenzar.
Decidir a qué forma se quiere llegar.
Por ende el programa sugerirá qué insumos se pueden usar para llegar a tal forma con tal proceso.
Imagen 2. Modelo gráfico simplificado del Alimentex
» Caso D
1. Decidir a qué forma se quiere llegar.
2. Por ende el programa sugerirá qué insumos y
procesos pueden llegar a tal forma.
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CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
De las consideraciones que cabe destacar en esta versión del modelo, se incluyen:
• Esta herramienta se puede aplicar al diseño de
cualquier alimento concebible, no hay límites inherentes al sistema.
• No tiene un inicio fijo, se puede comenzar el proceso desde cualquiera de los tres inputs.
• En algunos casos, el alimento (insumo) va a requerir pasar más de una vez por el proceso, a medida
que se agregan nuevos insumos y/o su elaboración requiere sucesivos y secuenciales procesos
de transformación, se vuelve iterativo según la
cantidad de ciclos que atraviesa.
• Es posible usar insumos en distintos grados de elaboración. Por ejemplo, si se quiere hacer pan, se
puede comenzar por la harina, o se puede comenzar por el trigo, pero en este caso va a requerir
más ciclos ya que desde el trigo hasta la harina
hay varias instancias de procesos y cambios de
formas y tamaños.
• Hay materias primas que se pueden comer en su
estado natural, es decir, sin procesos adicionales.
Esto no quita que también se puedan utilizar como
insumos para generar nuevos alimentos (Ej. manzana - tarta de manzana).
• Los formatos de los alimentos están dados por la
forma geométrica de los mismos, y por la manera
en la que se los organiza en su presentación (composición en un plato, empaque, etc.).
• Las implicaciones para el packaging (sea integral
o anecdótico, comestible, biodegradable, etc.) depende de la relación de los tres inputs, por lo que
el modelo lo muestra como un proceso dependiente de cualquiera de las 3 instancias, incluyendo
dependencia de una, dos o las tres de ellas. Algo
parecido ocurre con lo que llamamos "presentación" que es el modo en que se sirve un alimento in
situ (Ej. una bocha de helado con un cucurucho).
Compendio de mapas funcionales al Alimentex
A continuación se muestran los mapas que nutren el
Alimentex, diseñados y editados con fines ilustrativos
para nuestros fines, sin pretender ser exhaustivos ni
exactos dado que son propositivos. En todos los casos
se muestra un esquema de las distintas lecturas posibles de los contenidos en cuestión, y una ampliación de
algunos que consideramos pueden ser más relevantes
en esta instancia.
Insumos
Haciendo foco en el universo de potenciales insumos
comestibles que Alimentex utiliza como input, vemos
una serie de posibles lecturas que responden a la
pregunta: ¿Qué se puede comer? En aras de visualizar este potencial y abrirlo a las múltiples y complejas
interpretaciones, significados e implicaciones que pueden tener en nuestro modelo, se ofrece un mapa inicial
sintetizando lo que se considera de mayor relevancia
para los fines de Alimentex (basado en una lectura biológica), seguidos por una serie de mapas alternativos
que proponen distintas lecturas con sus consiguientes
implicaciones para el modelo.
A continuación hay algunas definiciones útiles para dar
cuenta de algunos términos claves que se emplean en
esta categoría de Insumos:
• Comida: Alimentos que ingerimos, distinguimos entre comida nutritiva, neutra y dañina. La distinción
clave acá es plantear al "acto alimentario" como
comida vs. alimento. Es decir que podemos entender al alimento como un potencial comestible, y la
comida como la concreción del alimento. También
podemos ingerir elementos que no son comida (Ej.
un niño que se traga una pieza plástica).
• Alimentación: Acción de ingerir alimentos, entendiendo al alimento como cualquier producto sólido
o líquido que aporta nutrientes.
• Nutrición: Aprovechamiento que nuestro cuerpo
hace de los nutrientes ingeridos para vivir y/o
crecer. Es una acción involuntaria, llevada a cabo
por nuestro cuerpo a partir de lo que ingresa en él.
Esta acción ocurre en el intestino delgado a través
de sus paredes. Los nutrientes son los componentes en los alimentos que nuestro organismo utiliza
como material energético, estructural, y/o regula-
56
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
dor, incluyendo carbohidratos, proteínas, lípidos,
fibra, vitaminas, minerales y agua. Los nutrientes
pueden llegar a nuestro cuerpo principalmente
a través de los alimentos, pero también mediante
otras maneras. Ejemplos de estos ingresos incluye
pastillas u otros concentrados de nutrientes por
vía oral o intravenosa. También podemos absorber
nutrientes provenientes de "no alimentos", como es
el caso de la luz solar que nos ayuda a sintetizar la
vitamina D en el cuerpo, y el oxígeno que respiramos puede considerarse un nutriente vital en este
contexto.
Imagen 3
Estas serían posibles taxonomías del universo
alimentario sobre el planeta tierra. En todos los casos
se editan los mapas con criterios selectivos, priorizando dar un panorama generalizando y prospectivo, y
dando una lectura clara y útil que responde a las
preguntas guiadoras.
Mapa de Insumos: basado en modelos biológicos
¿Cuáles son las potenciales fuentes de alimentos en la
tierra? El mapa (imagen 3) está inspirado en modelos
biológicos editado, con un zoom más selectivo en Plantas.
Este mapa está acompañado con una ampliación en el
Anexo 2, enumerando y ponderando un extenso repertorio de alimentos provenientes de plantas, como candidatos a insumos según potencial de valor agregado.
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CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Mapa de Insumos: basado en procedencias
geográficas.
¿Dónde se encuentran las potenciales fuentes de
alimentos en la tierra?
El mapa (imagen 4) muestra en vista horizontal distintas
zona geográficas (campos, altiplano, desierto, etc.)
y el eje vertical indica las distintas alturas y
profundidades posibles.
Imagen 4
Mapa de Insumos: basado en funciones biológicas y
fisiológicas.
¿Por qué / para qué comemos?
El mapa (imagen 5) identifica los distintos factores que
inciden en nuestros disparadores para comer, sean
estos individuales o colectivas, transitorios o permanentes. Según los valores que el individuo o colectivo
usuario del mapa introduzca, los espesores de las
líneas reflejarían la importancia e incidencia que estos
factores cumplen en cada caso particular.
Imagen 5
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CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Mapa de Insumos: basado en parámetros
psico- sociales
¿Cuáles son los factores que limitan lo que comemos?
El mapa (imagen 6) sugiere los distintos factores que
inciden en nuestros límites heredados y/o construidos,
tanto a nivel individual como colectivo, en relación a qué
consideramos comida/comible. Según los valores que el
individuo o colectivo usuario del mapa introduzca, los espesores de las líneas reflejarían la importancia e incidencia que estos factores cumplen en cada caso particular.
Imagen 6
Procesos
Haciendo foco en el universo de potenciales procesos
de transformación de los alimentos que Alimentex
utiliza como input, vemos una serie de posibles lecturas
que responden a la pregunta: ¿Qué técnicas, métodos
e instrumentos se pueden emplear para la transformación de uno o más insumos comestibles de estado
A hacia estado B? En aras de visualizar este potencial
y abrirlo a las múltiples y complejas interpretaciones,
significados e implicaciones que pueden tener este
modelo, se ofrece un mapa inicial sintetizando lo que
se considera de mayor relevancia para los fines de Alimentex, seguidos por una serie de mapas alternativos
que proponen distintas lecturas con sus consiguientes
implicaciones para el modelo. Los procesos operan
sobre las propiedades intensivas y extensivas de los insumos. Pueden transformar su estructura y densidad,
y/o reconfigurarla en su forma y tamaño. Los distintos
procesos actúan en diferentes niveles de complejidad,
y puede aparecer más de uno, en más de una instancia.
En esta instancia (Procesos) surgen un par de variables
que creemos pueden abrir el juego hacia lugares poco
explorados, principalmente poniendo foco en tiempos
y temperaturas, dos factores que solemos tomar como
"dados" pero que prometen ser puertas hacia la innovación en alimentos.
Estas serían posibles taxonomías de los procesos de
transformación que se pueden emplear con alimentos.
En todos los casos se editan los mapas con criterios selectivos, priorizando dar un panorama generalizando y
prospectivo, dando una lectura clara y útil que responde a las preguntas guiadoras.
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CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Mapa de Procesos: basado en modelos propios del
estado del arte culinario
¿Cómo podemos tipificar los procesos de transformación de alimentos, estudiando el pasado y
presente culinario?
Imagen 7
Este mapa (imagen 7) propone que todo proceso "culinario" implica una o más de estas tres operaciones
básicas: configurar, cocinar y alquimizar. A partir de
ahí hay un conjunto de procesos que se pueden aplicar,
nuevamente organizados por categorías de análisis.
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CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Imagen 8
Mapa de Procesos: basado en el grado de complejidad
¿Cuáles son los grados e instancias de complejidad en
las transformación de alimentos?
Este mapa diferencia entre los procesos que podemos
hacer con nuestros propios cuerpos sin herramientas,
los que podemos hacer mejor (más eficiente) con herramientas y los procesos que requieren de inputs fuera
del cuerpo humano para poder realizarse (energía,
fuerzas, y otras tecnologías).
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CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Mapa de Procesos: basado en analogías de otros ámbitos industriales
¿Qué podemos aprender de otras industrias manufactureras para los alimentos?
Imagen 9
Este mapa (imagen 9) clasifica y compara los métodos
e instrumentos que estas tres industrias productivas
utilizan, categorizando de modo simplificado, sus distintas funciones y operaciones. A medida que entendemos
mejor estos casos, podemos ver puntos en común (Ej.
procesos de unión), y ampliar nuestro repertorio para
aplicar en la industria alimentaria.
Formas
Haciendo foco en el universo de potenciales formas de
los alimentos que Alimentex utiliza como input, vemos
una serie de posibles lecturas que responden a la
pregunta: ¿Qué formas se pueden lograr utilizando uno
o más insumos comestibles, y basados en los procesos productivos anteriormente descriptos? En aras
de visualizar este potencial y abrirlo a las múltiples y
complejas interpretaciones, significados e implicaciones que pueden tener en nuestro modelo, se ofrece un
mapa inicial sintetizando lo que se considera de mayor
relevancia para los fines de Alimentex, seguidos por un
segundo mapa alternativo que propone un "inventario",
más acotado pero conocido de las formas. Vale la aclaración que el término Formato está muy relacionado a la
idea de Forma en este contexto, incluyendo distintos estados (gas, líquido y sólido), formas "amorfas", y aspectos
relacionados con lo que denominamos anteriormente
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CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
como packaging y presentación. Se considera que este
aspecto requiere una mayor profundidad de estudio, a
ser abordado en próxima etapa de la investigación.
Estas serían posibles taxonomías del universo morfológico, sea entitativo o proyectual (teórico o físico): (En todos
los casos se editan los mapas con criterios selectivos,
priorizando dar un panorama generalizando y prospectivo, dando una lectura clara y útil que responde a las
preguntas guiadoras).
El mapa (imagen 10) enumera a modo de índice, algunos
de los aspectos básicos (ineludibles a priori) de un catálogo de formas rudimentario. Es decir, es una mirada de
la forma como un repertorio de entidades, sin considerarlas parte de un sistema generador.
Imagen 10
A continuación hay algunas definiciones útiles para dar
cuenta de algunos términos claves que se emplean en
esta categoría de Formas:
• Formas: un término generalizado para referirse
al aspecto físico de un elemento en relación a su
configuración.
• Morfología: el estudio de la forma incluyendo sus
aspectos geométricos, topológicos y de simetría.
• Formato: un término que describe aspectos formales de un elemento físico, que a veces resultan
redundantes cuando hace referencia a su forma
(esferas de carne picada = albóndigas) y a veces
describe el modo que un producto está organizado
(Sandwich = sucesivas capas de alimentos laminares organizadas de modo tal que las láminas
exteriores sean de pan).
Mapa de Formas: basado en repertorios y tipologías
conocidas
¿Cuáles son las formas físicas que reconocemos y
podemos describir?
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CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Mapa de Formas: basado en un modelo generativo y
transformativo
¿Cómo sería el genoma del universo morfológico como
proceso generador de la continua e infinita transformación de formas?
Imagen 11
El mapeo (imagen 11) sugiere un modo de diagramar la
infinita sucesiones de transformaciones que cualquier
forma puede someterse hacia otra forma. De modo jerarquizado y secuencial, podría verse como un programa que comienza con un vértice, y va transformando
elementos topológicos (puntos, líneas, planos y volúmenes) en un infinita evolución de formas más simples
hacia formas más complejas, incluyendo mallas y otras
estructuras espaciales.
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CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Anexos 1 - Casos
Dado que el Alimentex es mostrado en este ensayo de
modo estático (no como programa interactivo digital),
se ilustran de manera simplificado pero visualmente
explícito, dos casos de cómo se puede partir de una
materia prima determinada y llegar a distintos resultados alimentarios según los propios parámetros del
Alimentex (insumos, procesos, formas). Se aclara que
este esquema simplificado parte desde el alimento
como insumo, sin mirar todos los procesos e instancias
previos que permitieron llegar a ese punto de partida.
Estos serían motivo de otra fase de la investigación, no
contemplado aquí, por lo que trabajamos con el supuesto de referencia que es un alimento limpio, bueno y
justo (per Slow Food International).
Imagen 12
1. Caso El Maíz
Diagrama ilustrativo (imagen 12) de cómo se visualizaría el sendero de decisiones según parámetros
disponibles y en función de los objetivos prefijados
o abiertos a experimentación.
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Conferencias y presentación de Food Design
2. Caso LA VACA
Diagrama ilustrativo (imagen 13) de cómo se visualizaría el sendero de decisiones según parámetros
disponibles y en función de los objetivos prefijados
o abiertos a experimentación.
Imagen 13
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CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Anexo 2- Matriz Variables Insumos
A continuación se presenta un listado extensivo (no exhaustivo) de posibles alimentos naturales tomados del
mapa INSUMOS, enumerando y ponderando un extenso
repertorio de alimentos provenientes de plantas (hortalizas y frutas por ahora), como candidatos a insumos
según su potencial de valor agregado, dependiente de
los parámetros y valores que se le asigna a cada uno.
La siguiente imagen (14) es una matriz de Frutas con
variables de atributos intrínsecos a cada insumo, y su
potencial de transformación.
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Conferencias y presentación de Food Design
La siguiente imagen (15) es una matriz de Frutas con
variables de atributos intrínsecos a cada insumo, y su
potencial de transformación.
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Conferencias y presentación de Food Design
Referencias citadas
Douglas, M. (1972) "Deciphering a Meal" en Revista
Daedalus: Proceedings of the American Academy of
Arts and Sciences. Volumen 101, Ejemplar 1, pp 61-81.
EE.UU. ISSN 0011-5266
Hutchings, J. B. (2002) "Expectations and the Food
Industry: The Impact of Color and Appearance", 2nd Edition, Kluver Academics / Plenum Publishers, New York
ISBN-13: 978-0306472916
Reiser, J, Umemoto, N. (2006) “Atlas of Novel Tectonics”, Princeton Architectural Press, EE.UU. ISBN:
9781568985541
Reissig, P. (2012a) “Tecno-morfología como Estrategia
de Diseño”. Tesis Doctoral, FADU, Universidad de Buenos
Aires, Argentina (en proceso de publicación).
(Sociedad de Estudios Morfológicos de Argentina), Universidad Buenos Aires, Argentina.
Reissig, P. (2015b) “Bienvenidos al Food Design, un compendio de referencia”. EUCD, Universidad de la República, Montevideo, Uruguay. Biblioteca Virtual de la red
Latinoamericana de Food Design, www.lafooddesign.org
ISBN: 978-9974-8575-4-4
Reissig, P. (2016) "Cocina Estructural", Montevideo, Uruguay: publicación digital independiente
ISBN: 978-9974-91-376-9
Wagensberg, J. (2004) "La Rebelión de las Formas", Tusquets Editores S.A., España ISBN: 978-84-8310-975-5
Equipo Investigación FADU, UBA 2018:
» Investigadoras (segundo cuatrimestre)
• Mariana Sarachini- FADU, UBA.
• Renata Moura- Universidad de Ciencias Gastronómicas, Pollenzo, Italia.
» Pasantes (segundo cuatrimestre, FADU, UBA)
• Agustín Azar.
• Florencia Quiroga.
• Iván Castellini.
• Juan Musante.
• Laura Cervantes.
• Paula Choque Sestopal.
• Stefanía Baccon.
• Tadeo Homps.
Reissig, P. (2012b) “Structural Food: research and
design in the classroom environment”. En: International
Conference on Designing Food and Designing for Food.
London Metropolitan University, UK.
Reissig, P. (2014) “Food Morphology Matrix”. En: Memorias del 2do Encuentro Latinoamericano de Food
Design, Universidad Nacional de Colombia, Bogotá,
Colombia. Publicado por: redLaFD ISBN: 978-99748575-1-3
Reissig, P. (2015a) “Food Morphology: la forma importa”.
En: Entre Formas, VII Congreso Internacional de SEMA
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CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
FOOD FOR THOUGHTS: FOOD MODUS.
El alimento como modo creativo.
Bárbara Pino
Universidad Diego Portales, Chile
barbara.pino@udp.cl
MODUS. sustantivo.
“Manera en la cual todo se hace" 1640s, del Latino
modus , literalmente “una medida, extención, cantidad;
manera”. Especialmente en el modus operandi and
modus vivendi.
Introducción
Food Modus es un proyecto de investigación que busca
la relación existente entre el mundo del alimento y
diversos ámbitos de la cultura, entre los cuales aparentemente, no existiría un enlace directo. Selecciona
150 casos estudios, provenientes de diversos ámbitos
(Activismo, Historia, Matemáticas, Moda, Tradiciones,
Arquitectura, Medicina, Poesía, Arte, Cine y Fotografía)
en donde el alimento es el hilo conductor del proyecto.
Se materializan en una instalación compuesta de “fichas gráficas” suspendidas que en su conjunto, forman
una nube virtual que invita a reflexionar en torno al
cómo el concepto del alimento vá mucho más allá que el
de la alimentación.
Caso Estudio
El mundo del diseño se nutre culturalmente de diversos
ámbitos, para proponer una proyectualidad capaz de
empatizar con la comunidad de forma directa, simple y
efectiva. El alimento ha sido por años, fuente de inspiración para creadores de todos los ámbitos, desde el cine
a la matemática. Al parecer es una constante transversal consolidada y que se repite desde siempre.
Para esto se desarrolló una acción de investigación de
Blue Sky Research, en dónde se seleccionaron diver-
sos casos estudios, que fueron dispuestos para crear
una narrativa y experimentar potenciales puntos de
encuentro entre diversos sectores disciplinarios.
Las culturas del mundo se han reunido eternamente en
torno al alimento, y en base a la diversidad del significado de sus modos y ritos, se han ido construyendo
nuestras sociedades. Y por ejemplo, en la sección
historia del Food Modus, en donde se analiza la historia
del espacio dedicado a la cocina, nos encontramos con
el antiguo Egipto, en donde la presencia de una rígida
jerarquía social trazó una ruptura entre dos concepciones distintas; Las casas del pueblo, que estaban
constituidas por una sola habitación que albergaba
un fogón en contraposición a las casas de los nobles
y los funcionarios públicos, en donde la cocina estaba
equipada con “fogón de terracota móvil” que se posicionaba fuera de la casa en dirección Este, de tal manera
que los olores y los vapores no fueran transportados
por el viento hacia el área residencial. En las cocinas,
los esclavos preparaban la comida que se servía en los
comedores donde los nobles a menudo comían solos,
o como máximo de dos personas (Guerra y Rebecchi,
1995). La clase aristocrática no concebía el concepto
de fogón doméstico como espacio de reunión y sociabilización, por lo que la cocina fue relegada al exterior de
la casa en su carácter funcional de servicio.
En la sección, Tradiciones&Food, aparecen casos estudios como la cocina más grande del mundo: El “Langar”
del Templo Dorado de la comunidad Sikh en Amritsar
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CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
(India), que es el comedor gratuito más grande del mundo. Sus números son impresionantes: miles de kilos de
leña, más de doscientos mil rotis (pan indio plano), una
tonelada y media de lentejas guisadas, cuatrocientos
cincuenta empleados y cientos de voluntarios ayudan
a llevar una cocina que funciona veinticuatro horas al
día, todos los días del año. Más de cien mil personas
visitan el comedor al día y el número aumenta los fines
de semana y días especiales.
Interesante analizar en la categoría Arquitectura&Food, cómo en la era antropocéntrica, la arquitectura
se vuelca al servicio de la preservación del patrimonio
del origen, anticipando posibles desastres causados
por el hombre, construyendo una bóveda de semillas en
Noruega: l Global Seed Vault, obra de Peter W. Soderman.
La investigación nos lleva a adentrarnos en el alimento como fuente de inspiración para una proyectualidad creativa: En la fotografía nos encontraremos con
Edward Weston, con Cabbage Leaf quien en el 1931,
se convierte en el primer fotógrafo de alimentos quién
busca con su trabajo, lleno de intuición y fuerza, demostrar que lo bello se encuentra - hasta - en los lugares más pequeños. En el ámbito artístico, una moderna
Rebecca Ruten rememora la pintura del Renacimiento
en donde los bodegones de alimentos, formaban parte
del discurso estético; y quien en su obra Contemporary
Pieces, representa la comida rápida como un objeto
casi plástico y no como un alimento debido a todos los
componentes químicos y artificiales que contiene.
En el séptimo arte, uno de los seleccionados es el film
Ratatouille de la Pixar Animation Studios, que gana el
premio Oscar en el 2008 a la mejor película de animación, y es definida por el Usa Today “Como la mejor comida francesa… ambiciosa y deliciosa”. La investigación
sobre un lenguaje visual en el film es de directa influencia para el desarrollo de una rama del animation design.
El alimento también ha sido parte de la discusión politica, el proyecto visualiza diversas frases celebres que
sensibilizan con la importancia del tema:
“Ciudadanos saludables son el mayor activo que cualquier país puede tener”. Winston Churchill, Político,
estadista y escritor británico (1874-1965).
“Alrededor del 80% de la comida que se encuentra en
los estantes de los supermercados de hoy, no existía
hace 100 años.” Larry McCleary, Feed Your Brain, Lose
Your Belly: Experience Dynamic Weight Loss with the
Brain-Belly Connection”.
Y, porqué no hablar del potencial activista del alimento.
En Canadá, en donde una encuesta reciente afirma que
la mitad de los canadienses no comerían alimentos preparados por un individuo VIH positivo, aparece la iniciativa June’s Eatery, que busca revertir el estigma. June
Eatery, es un pop-up que se desarrolla en Toronto y que
se propone aclarar los malentendidos que rodean al
VIH y los alimentos. Es el primer restaurante en donde
sólo trabajan personas VIH positivas. Una colaboración
de excelencia entre Casey House, el primer hospital
autónomo de Canadá para las personas que viven con
el VIH y el SIDA, y las agencias de publicidad Bensimon
Byrne y Narrative.
En las Matemáticas nos encontramos con el El Chef y
Profesor de Matemáticas and Computer Science en la
Universidad de Stetson, Hari Pulapaka, que nos guía a
través de las diferentes maneras en la cual los sabores
se equilibran entre sí y propone una nueva y diversa
perspectiva de las matemáticas. Por ejemplo: ¿cómo
usar un toque de miel para compensar la tangidez de
los cítricos? o ¿Cómo la ciencia entra en la ecuación
cuando se determina la temperatura y el tiempo adecuados para disolver la leche de coco condensada sin
calentarla? Según Hari, las matemáticas son hermosas
porque: “son naturalmente precisas y eficientes hasta
cierto punto… no generan conexiones banales, y a
cierto nivel son emocionales generando un sentido de
conexión entre conceptos y memoria”.
Y para terminar, no podía faltar la sección Fashion&Food, en dónde aparecen Dolce&Gabbana quienes se
unen a la marca alemana de electrodomésticos Smeg
para crear su nueva línea llamada “Sicily is my love” la
cual presenta algunos aparatos de cocina como tostadoras, cafeteras, teteras, licuadoras, exprimidores
entre otros, con diseños hechos a mano que representan partes de la historia de Italia y del folklore siciliano.
Además de la primera fotografía en donde aparece
una modelo vistiendo un traje hecho completamente de
cáscaras de pomelo, publicada en el 1939 por la revista
National Geographic (1939).
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CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Conclusión
El proyecto Food Modus, se desarrolló en el Centro de
Innovación UC durante el 6to Encuentro Latinoamericano de Food Design a cargo del Observatorio del Sistema
Moda, MODUS de la Facultad de Arquitectura, Arte y
Diseño de la Universidad Diego Portales, el que nace
con la intención de comprender y valorizar los diversos
sectores creativo/productivo en nuestro territorio; con
el objetivo de producir una reflexión científica, estructurada, participativa y útil para dimensionar la cultura
de modo en Chile.
» Proyecto a cura de: Prof. Assoc. Bárbara Pino A.,
Universidad Diego Portales.
» Graphic Design: Giorgia Malandrino, Universidad
Naba, Italia.
» Producción: Atrin Ayazi Fakori, Diseñadora Industrial Universidad Diego Portales.
» Asistentes: Paula Balbontin, Alumna Diseño Gráfico Universidad Diego Portales.
El objetivo científico, del proyecto es el de experimentar
la transdisciplinariedad entre sectores actualmente divergentes como el mundo del diseño, el comportamiento
del consumidor, la sociología de la moda y el mundo de la
producción de alimentos en Chile. Estas superposiciones
disciplinarias ya se han explorado ampliamente a nivel
internacional a partir de la Exposición Universal "Alimentando el planeta, Energía para la vida" desarrolada en
Milano el año 2015, además de conferencias científicas
y programas de formación en pregrado y posgrados en
diversas universidades internacionales.
Por lo que el objetivo principal del proyecto Food Modus,
es la de experimentar a través de la propuesta de una
temática transversal en diversos ámbitos disciplinarios,
lo que podrían representar un potencial sector de crecimiento y desarrollo en Chile, sea a nivel de investigación
y formación, pero también a nivel de posicionamiento
internacional en un específico sector disciplinar.
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Conferencias y presentación de Food Design
FOOD DESIGN, OPORTUNIDADES DE
INNOVACIÓN PÚBLICA.
Roman Yusif
Director Ejecutivo Laboratorio de gobierno, Chile.
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UNA VISIÓN ACERCA DE LOS IMPACTOS Y
DESAFÍOS EN FOOD DESIGN: DIVERSIDAD
Carlos Heirnrichsen
Vicerrector Académico INACAP
18 octubre 2018
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FOOD DESIGN (DISEÑO Y ALIMENTOS) EN FADU
Conocimiento estratégico para
territorios creativos.
Malena Pasin
Diseñadora Industrial, Universidad de Buenos Aires
(FADU-UBA).
Coordinadora General RedLaFD, Nodo BA.
Docente e investigadora en CBC-FADU- Universidad
de Buenos Aires.
Co-directora CEPRODIDE-Centro de Proyecto, Diseño
y Desarrollo.
malena.pasin@fadu.uba.ar
Los conocimientos de las experiencias vitales del habitar adquieren trascendencia para los que diseñamos,
colaborando a coagular propuestas anacrónicas o bien
catalizar cambios e innovaciones en quienes participan
e interactúan con los espacios, artefactos y objetos
diseñados, donde la alimentación es una de éstas.
Sumado a eso, la complejidad inherente al sistema productivo vinculado a los alimentos, asociada a su carácter dinámico, dependiente del medio ambiente además
de las decisiones técnicas, hacen del objeto de estudio
un campo vasto, donde se plantean dificultades especiales a la hora de generar y transmitir conocimientos.
Pensándolo desde las lógicas del proyecto ¿Cuáles son
éstas? ¿Existen conocimientos estratégicos cuando se
habla de Food Design? ¿Es la epistemología del proyecto
el marco adecuado? ¿Cómo se determinan los conocimientos? ¿Cómo se enseñan y ponen en práctica?
¿Estamos enseñando las fundamentaciones adecuadas
a las problemáticas actuales y futuras?
El Food Design como campo trasdiciplinar abreva de
disciplinas dispares que conforman líneas temáticas propias, desarrolladas por Reissig, entre ellas:
ciencias de los alimentos/food sciences (biología,
agricultura, tecnología, ingeniería, química, nutrición)
estudios de los alimentos/food studies (gastronomía
-según EU-, sociología, antropología, geografía, psicología); servicios de alimentos/food services (artes
culinarias, hospitalidad, restorantismo y otros ámbitos comerciales, sociales, institucionales), servicios
de diseño/design services (producto, packaging, POP,
comunicación, marketing, publicidad).
Francesca Zampollo acuña la idea y funda la IFDS
(2012). Reissig, coordinador emérito de la RedLaFD,
suma el concepto de acción deliberada positiva “incluye
toda acción deliberada que mejore nuestra relación con
los alimentos/comida en los más diversos sentidos e
instancias, tanto a nivel individual como colectivo. Estas
acciones, se pueden referir tanto al diseño del producto
o material comestible en sí, como a su contexto, experiencias, procesos, tecnologías, prácticas, entornos, y
sistemas.” Esto define al Food Design ya no descriptivamente, recortando el tema de otros, sino con una toma
de posición referente al deber ser de la práctica. El Manifiesto presentado en 2002 por la “Associazione per
il Disegno Industriale” (ADI) enuncia lo siguiente: “En
lo específico, Food Design es la pre-figuración del acto
alimenticio; en síntesis, la actividad de elaboración de
un proceso más eficaz que hace más fácil y contextualizada la acción de tomar una sustancia comestible en un
contexto, ambiente y circunstancia de consumo determinada, en relación con un campo de análisis sociológico, antropológico, económico, cultural y sensorial.”
Sonja Stummerer y Martin Hablesreiter, autores de
“Food Design XL” (2010) y “Eat Design” (2013), donde explican “Diseño de alimentos es el diseño (Gestaltung) de
los objetos comestibles, esto incluye todos los procesos
- desde el cultivo/cría para la preparación de alimentos
- y todas las decisiones que se toman para determinar
la alimentación como un objeto; más precisamente el
diseño de sabor, consistencia, textura, superficie, el
sonido de mascar, olor y todas las demás propiedades del objeto”. Entonces, puede inferirse que el objeto
95
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
de estudio del diseño y alimentos /Food Design es un
sistema amplio, transidicplinario, conjugando valores,
ideologías, posicionamientos éticos y económicos diversos. Anteriormente, se configura la “Internacional Food
Design Society” con sede en Londres, y se consolida el
Food Design como disciplina emergente. Para construir
el concepto, citamos “Diseño y alimentos es, simplemente, la conexión entre la alimentación y el diseño. Diseño
y alimentos es el proceso donde alimentación y alimento
son conceptos relacionados”. Esta definición es bastante general y aplica casi para cualquier eje dentro del
proceso de la cadena de valor alimentaria: generación,
distribución, acopio y consumo. Completando las definiciones anteriores, se incorpora y considera el campo
del Food Design como un campo homólogo a los conceptos de la ecología, es decir, entender el tema como
un problema sistémico, conjugando actores y consumidores en un todo, tendiendo a pensar en cada uno como
un decisor de experiencias/soluciones en este campo.
haciendo de este un espacio de reflexión que ha cimentado a la fecha la creación de redes, la latinoamericana
y la norteamericana entre otras.
Otros autores como Parasecoli, plantean la necesidad
de pensar qué aportes hacen las diciplinas vinculadas
a Food Studies al Food Design como totalidad, mientras
que Massari sostiene en el marco de la alimentación
como el desafío del nuevo milenio, que se debe repensar
la relación comida y ciudad, entre lo retro y lo innovador.
Anclaje en FADU
Desde FADU, algunos hechos dan ingreso del tema: La
conformación de la carta fundacional de la RedLaFD,
firmada por Beatriz Galán en 2013, la incorporación
del tema a los cursos de Metodología y Taller de Diseño
- con gran interés por parte de los alumnos –, desde
2014, la organización en primer lugar de las 1° Jornadas de Diseño y Alimentos en FADU en 2015 y en
segundo lugar, la organización conjunta con el Centro
Metropolitano de Diseño del Gobierno de la Ciudad de
Buenos Aires del 5° Encuentro Latinoamericano de la
RedLaFD. Por último, el proyecto de investigación más
importante a esa fecha incorporó Diseño y Alimentos
como uno de los ejes a desarrollar, junto con la industria 4.0 y la semiótica de las innovaciones.
Las ideas transdisciplinares del Food Design poseen
implicancias que traspasan a través de diferentes
dimensiones. En la dimensión laboral, mi trabajo está
vinculado en su mayoría desde aproximadamente una
década al ámbito académico, con preponderancia en
FADU. Desarrollo actividades docentes en pre-grado, en
grado en la carrera de diseño Industrial, en cátedra de
Metodología aplicada al diseño industrial y en posgrado en diferentes espacios institucionales. Si bien en
pregrado y posgrado los temas que desarrollo no son
directamente asociados con Diseño y Alimentos, estos
espacios sí colaboran y brindan espacio de pensamiento sobre las responsabilidades de la Universidad para
la formación de futuros profesionales reflexivos .
Desde el grado y la investigación, es donde me involucro directamente con el tema. Las cátedras de Metodología de la Investigación, el Taller de Diseño Industrial y
sus proyectos vinculados como el programa RED (Red
de Experiencias de Diseño) que luego devino en tres en
UBACyT, fundaron las bases para la creación del centro
de diseño industrial en FADU, el Centro de Proyecto,
Diseño y Desarrollo.
En el marco de estos espacios, se instalaron nuevos
temas en el horizonte de la disciplina. El Diseño de
Alimentos entre otros, se integró y fortaleció con la
creación de redes sumadas al desarrollo de investigaciones de grado a través de la cátedra de Metodología.
La Red Latinoamericana de Food Design (RedLaFD) fue
la primera en el continente americano, con la FADU
como socio local a través de Galán, firmante en 2012 de
la carta fundacional. Desde 2013 se constituyó el nodo
local, conmigo como referente inicial, mapeando y sistematizando los cambios de paradigmas de consumo.
A través de financiamientos específicos para desarrollos, (Proyectos de Desarrollo Tecnológico y social, Programa de Valorización de los PICT), y sus impactos en el
ámbito de la transferencia, existen en construcción tres
casos emblemáticos en el campo de la transferencia
del diseño industrial, actualmente con distintos grados
de desarrollo: DISOEL, un secador de hierbas híbrido
solar-eléctrico (en estado de testeo de prototipo); una
pasteurizadora-ensachetadora de leche en baja escala
96
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
(con patente en trámite, vinculación FADU-Rectorado-INTA-INTI) y un dispositivo para la cría de ganado
porcino. Estos tres desarrollos, emergentes de la relación entre diseño y cadena alimentaria vinculados con
la agricultura en baja escala, con fuerte impacto social,
son articulados con otros desarrollos teóricos en construcción sobre semiótica de las innovaciones y con la
difusión del concepto Food Design. Como representante
de la red en Argentina, se difundieron las ideas a través
de Jornadas en FADU (1° Jornada de Diseño y Alimentos), y mediante acciones de la Bienal de Diseño FADU y
la organización (conjuntamente con FADU y Centro Metropolitano de Diseño de la Ciudad de Buenos Aires) del
5° Encuentro Latinoamericano de la RedLaFD. El vínculo
con la red, y la presencia ininterrumpida hasta ahora
en los encuentros de la red desde 2014 (Brasil, 2014;
México, 2015; Argentina, 2016; Chile, 2017) me brindan
la posibilidad de estar informada de manera directa
(ya que formo parte de los comités de evaluaciones de
proyectos para cada año desde 2015) de las tendencias
y desarrollos en el área, además de sumar contactos
con universidades de Latinoamérica y otros actores –
emprendedores, ONGs, gubernamentales- del sector.
Desde la cátedra, concretamente, se desarrollaron
trabajos de investigación en temas de diseño y alimento, con acercamientos teóricos, empírico-analíticos y
proyectuales tomando como eje la mejora de las relaciones entre diseño y alimentos en diversos aspectos
de la cadena de valor. La cátedra propone como método
didáctico de aprendizaje de los contenidos, la realización
de un trabajo de investigación, sobre tema libre que es
tutoreado por los docentes. Desde 2012, aún siendo
tema de elección libre, los trabajos vinculados a diseño
y alimentos han ido creciendo sostenidamente, dando
indicador de que el tema es necesario, estratégico y
nuevo nicho para pensar soluciones. Se publicó un libro
“Territorios Creativos. Concordancias en experiencias de
Diseño” como resultado de las investigaciones anteriores. Allí, entre otras, aparecen las ideas de conocimientos estrátegicos para diseño industrial (Pasin) que luego
decantan en pensar los estratégicos para el Food Design.
En el marco del proyecto UBACyT en curso “se está
llevando a cabo una revisión del concepto de desarrollo, las limitaciones del enfoque del desarrollo local, el
enfoque sustitutivo (Pérez, 2005, Schwab, 2017), en
un contexto de internacionalización de las cadenas de
valor. Carlota Pérez, sostiene la necesidad de que los
territorios, realicen un inventario de sus recursos, habilidades, desarrollos previos, y los resignifiquen en las
posibilidades de desarrollo, nichos que abre la evolución de los paradigmas tecnoeconómicos y sus dinámicas sociales. Plantea la idea de “blanco móvil”, para
aquellas oportunidades que deben ser aprovechadas
a partir de la vigilancia estratégica. La autora sostiene,
que las posibilidades de desarrollo, están relacionadas
con la capacidad para comprender las dinámicas de
las nuevas tecnologías, así como también los aspectos
idiosincráticos de las regiones para relacionarse con
las mismas. Este concepto se extiende a los territorios,
así como a las profesiones. A su vez, sostiene que hay
diferentes actitudes orientadas al pasado o al futuro,
mientras que, desde aspectos políticos, los territorios
asumen formas más solidarias o individualistas de
afrontar problemas de desarrollo”.
Fin y principio
Todo este devenir presentado, entre personal y académico, potencia los intereses para continuar. Seguir
andando para incorporar formación y las ideas necesarias a fin de trasformar los contextos complejos en
espacios más amigables. Para desarrollar las preguntas de inicio… Si existieran conocimientos estratégicos
específicos cuando se habla de, ¿cuáles serían? En
FADU, ¿aparecen en la enseñanza y/o los ejercicios realizados por los alumnos? La epistemología del proyecto,
quiero decir… la formación del diseñador como tal, sostenemos que es el marco adecuado. Será interesante
comprobarlo, evaluado qué emerge como conocimiento
de la enseñanza, tanto en FADU como en otras universidades latinoamericanas. Esto conocimientos, deben ser
determinados. ¿Cómo se enseñan y ponen en práctica?
Estamos construyendo, con estas reflexiones, algunas
de las fundamentaciones a las problemáticas actuales
y futuras.
97
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Referencias
Pedro Reissig. 2013-2017. “Food Design Atlas”. ISBN:
978-9974-91-745-3
http://ifooddesign.org
Traducción propia. Aquí, la frase original: “Food Design
is the design (Gestaltung) of edible objects, this includes
all processes – from the cultivation/breeding to the
preparation of food – and all decisions that are taken to
determine food as an object; more precisely the design
of taste, consistency, texture, surface, the sound of
chewing, smell and all other object properties”.
Traducción propia. Aquí, la frase original: “Food Design
is, simply, the connection between food and design.
Food Design is the design process for food and eating
related concepts.”, cita perteneciente a Dra en diseño
F. Zampollo, quien es la fundadora de la International
Food Design Society (IFDS), e investigadora y consultora
en Food Design.
Fabio Parasecoli, 2017. “Food, reaserch, design: What
can Food studies bring to Food design education?” En
Speccial Issue on Food Design Education International
Journal of Food Design. Volume 2-Number 1. Intellect
Journal, UK ISSN 2056-6522
Sonia Massari. (2014) “Cibo e citta: Creativita e retro-innovazione” En La alimentazione, la sfida del nuovo
milenio. Editado por Alberto Michelini. Gangemi Editore.
978-88-492-3091-8
Fallecida en 2018. Fue Profesora consulta. A la fecha
de su participación en la fundación de la red, era titular
regular en la carrera de Diseño Industrial, de Metodología de la Investigación Aplicada al Diseño y Taller de
Diseño Industrial, I, II, III y IV. Esto colaboró a insertar
la temática en varios espacios de la Facultad, en grado,
investigación y extensión. Fue directora del CEPRODIDE,
desde su fundación.
Proyecto Universidad de Buenos Aires Ciencia y tecnología (UBACyT) 2018-2021: Innovaciones disruptivas,
diseño y desarrollo. De las demandas sociales a la
producción de bienes de capital con recursos de open
tecnology. Directora Dra Beatriz Galán / Codirectora:
Raquel Ariza. Código de proyecto: 2002017010056BA.
de capital con recursos de Open tecnology. Directora:
Mg. DI. Raquel Ariza. Rol: Investigador de equipo //
2014-2017 Profundizando el concepto de transferencia
en diseño: observatorio de innovación en productos
y tecnologías de productos en el Centro de Proyecto,
Diseño y Desarrollo. FADU-UBA. Directora: Dra. D.I. Beatriz Galán. Rol: Investigador de equipo / / 2011-2014
Estudios de desarrollo y campo del proyecto. Territorios inteligentes y recursos locales. FADU-UBA. Directora: D.I. Beatriz Galán. Rol: Investigador de equipo.
Pasin, M (2015) “Diseño para el desarrollo local:
Territorialización de habilidades proyectuales” En
Territorios Creativos. Concordancias en experiencias
de diseño. Compilado por Galán, Monfort, Rodríguez
Barros ISSN 978-950-29-1514-2“
Schön, D. A. (1992) “La formación de profesionales
reflexivos: hacia un nuevo diseño de la enseñanza y el
aprendizaje de las profesiones” Paidós. ISBN 978-847509-730-5.
La catedra de Metodología hizo tándem hasta el 2017
con Taller de Diseño Industrial, I, II, III, IV y V, dirigido hasta esa fecha también por Galán. Esto permitió
desarrollar proyectos, informalmente, intercátedras.
Investigaciones de metodología llevadas a productos
de diseño o proyectos de diseño, puestos en contexto a
través de metodología.
2018-2021 Innovaciones disruptivas, diseño y desarrollo. De las demandas sociales a la producción de bienes
98
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
“El niño debe renunciar a una parte de sí para transformarse
en “yo”. Tiene que aprender que caca, orina y vómito son sustancias sucias y no objetos de placer”
(Julia Kristeva).
ABYECTOS DE DISEÑO
Reconocimiento del asco como dimensión a
incorporar en las producciones de Diseño.
Andrés Sicard
Doctor en ciencias de la información y la
comunicación ULL-ES
Profesor asociado escuela diseño industrial
Universidad Nacional de Colombia.
Director grupo investigación saberes implícitos.
asicardc@unal.edu.co
Iván Mauricio Patiño
Diseñador industrial
Maestría en Psicoanálisis, Subjetividad y Cultura
Universidad Nacional de Colombia
Coinvestigador grupo investigación saberes implícitos
ivanmauricio_pm@hotmail.com
Resumen
El diseño ha venido incorporando sus saberes en el campo de la alimentación. Ha elaborado algunas categorías
dentro de lo que ha sido llamado Food Design: conjuntos
de objetos que se organizan en función de cierta intención: diseñar con comida, diseñar la comida, diseñar los
espacios para la comida, diseñar las tecnologías para
producir la comida, etc. Término empleado en lengua
anglosajona cuya ambigüedad —fortuna del lenguaje—,
sin vertimiento convincente aún al castellano, permite un
espectro amplio por el que desfilan productos, espacios,
interfaces, sistemas, procesos, prácticas, experiencias y
territorios. Mejorar las relaciones del ser humano con su
objeto alimento, ese es el objetivo explícito. En ese sentido,
el asco —dando continuidad al proyecto de investigación
que indaga esa dimensión—, se propone como variable
"que modifica el grado de aceptación o desprecio frente
al aspecto […] del objeto – alimento" (Sicard y Manrique,
2017, p.30).
Situemos al Food Design dentro de una estructura
preexistente; la esfera de la significación, la quimera del
saber, esto es, el lenguaje. La preexistencia del lenguaje
es la estructura de cualquier sistema cultural, que a su
vez, logra constituirse en el momento en que el sujeto
empieza a elaborar sus mitos. Es lo que encuentra Claude
Levi-Strauss (1982) cuando el mito, en tanto materia significante, le permite localizar lo cocido como producción
cultural fundamental, contrapuesta a lo natural donde
se ubica lo crudo. Entonces, tenemos mitos pero también
pulsiones, y por lo tanto cuerpos. Esa cópula entre mitos
—puro lenguaje— y pulsiones engendra los objetos de la
cultura y, con ello, las ritualidades que median las relaciones entre esos objetos particularizando los distintos sistemas culturales. Y sí hay mitos, es decir, puras palabras y,
además, un cuerpo en el que se despliegan pulsiones, hay
también repugnancia, asco; abyección.
Si nos acercamos a la enseñanza de un pensador como
Jacques Lacan —y al saber aportado por el psicoanálisis— podemos señalar al menos dos funciones del mito.
Primera: dar cuenta “de los temas de la vida y la muerte,
la existencia y la no existencia, muy especialmente el nacimiento, es decir, la aparición de lo que todavía no existe”
(Lacan, 2008, p.254). Así, en una buena cantidad de mitos
suramericanos Claude Levi-Strauss (1982) descubre
cómo es que algunos objetos aparecen en el tránsito de
lo natural a lo cultural, fluctuando a su vez entre lo crudo,
lo cocido y lo podrido. La segunda: da cuenta “de temas
vinculados […] con la existencia del propio sujeto y con los
horizontes que le proporciona su experiencia […] con el
hecho de su sujeción a un sexo, su sexo natural” (Lacan
2008, p.254). Sucede que las primeras elucubraciones del
niño sobre su sexo y su cuerpo son de ese orden, míticas.
Elaboraciones atiborradas de fantasías, de afectos y tensiones orgánicas, impregnadas de sueños, atravesadas
por los vectores del intelecto y signadas por puntos de
alarma; “series de umbrales que se ponen a estructurar
el mundo” (Lacan, 2008, p.248).
Palabras clave
Asco, Abyecto, Goce, Deseo, Mito, Significante, Significación, Metafora, Metonimia, Lenguaje.
99
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
El pequeño aprendiz de artesano, acucioso en la técnica —que es el lenguaje mismo—, en la constitución de
sus primeras sujeciones a la cultura y desencadenando
sus impulsos investigativos, elabora un sinnúmero de
hipótesis concernientes, entre otras cosas, a la sexuali1
dad y su relación con el otro. Toda suerte de pesquisas,
fisgoneos y tendencias epistemofílicas sobre asuntos
como el nacimiento, el comercio sexual entre los padres,
o el problema que trae la intrusión de un otro. Hipótesis
y elaboraciones todas estas de carácter mítico, elucubraciones que involucran zonas específicas del cuerpo;
ciertos bordes erógenos diseminados por el cuerpo, de
vital importancia, porque —más allá de la percepción de
los sentidos— sobre de ellos gravita el lenguaje en su
mayor densidad y espesura. Estos son: el esfínter anal;
los labios y el cercado de los dientes, borde oral; el linde
palpebral y, el orificio auditivo; fuentes de las pulsiones;
oral, anal, escópica e invocante respectivamente.
Precisemos, entonces, el concepto de pulsión. Se trata
del “representante psíquic[o] de una fuente de estímulos intrasomática en continuo fluir […], es uno de
los conceptos [que permite entrever] el deslinde de lo
anímico respecto de lo corporal” (Freud, 1991, p.153),
la pulsión es el punto en el que converge lo psíquico
—es decir, el alma— con lo somático. Y si se trata de la
bisagra entre carne y psyche, podríamos decir también
que constituye un umbral entre lo natural y lo cultural,
pues se trata de la incursión del lenguaje en el campo
de lo orgánico. Esta incursión determina el funcionamiento pulsional en sus cuatro aristas. La fuente, de la
que ya hablamos, es la primera. La presión constante,
el empuje irrefrenable, continuo fluir en busca de
alguna distensión es el segundo elemento. Esa descarga se convierte en la meta de la pulsión, tercer plano
y, el objeto —cuarto elemento— es el medio por el
que se alcanza esa meta. Los objetos culturales, podemos decir, son objetos subrogados de estos objetos
pulsionales por medio de los cuales se logra cierta
satisfacción pulsional.
Allí es donde se juega lo abyecto. El asco es un dique
pulsional, es un obstáculo a la satisfacción de la pulsión. Originario de épocas míticas, infancia temprana,
en las que el lenguaje hace su primeras incursiones
delineando una cartografía corporal, construyendo un
cuerpo y empalmando las lógicas de la sexuación y la
asunción de una identidad sexual. De esa época originaria, en la que el pequeño niño debe tomar distancia
de su objeto primordial, la madre, separarse de ella y,
luego, dada la pérdida de ese objeto fundacional, encontrar objetos sustitutivos en el exterior que convengan
algo de satisfacción pulsional. Lo abyecto es el signo de
esa violenta separación, eyección, repulsión yt expulsión del todo materno que le permitirá al sujeto ser con
sus objetos; “mixto de juicio y de afecto, de condena y
de efusión, de signos y de pulsiones. Del arcaísmo de
la relación pre-objetal, de la violencia inmemorial con
la que un cuerpo se separa de otro para ser” (Kristeva,
2010, p.18).
¿Cuál es entonces la apuesta del diseño con la introducción de la variable asco en sus producciones? ¿No
es el acto de diseño, el proceso de edificación mítica sobre lo real de la pulsión? Food Design, edificio
simbólico e imaginario alzado sobre la pulsión oral —y
sus imbricaciones con las otras pulsiones, como los
vasos comunicantes pintados por Diego Rivera—, que
introduce también los objetos sustitutivos a medida que
fluctúa entre naturaleza y cultura; entre crudo, cocido y
podrido (imagen 1).
Imagen 1 - Vasos Comunicantes, Diego Rivera.
1. La definición somera aportada por el diccionario de Psicoanálisis de Laplanche y Pontalis (2004) dice de la sexualidad lo siguiente: “En la experiencia y
en la teoría psicoanalíticas, la palabra sexualidad no designa solamente las
actividades y el placer dependientes del funcionamiento del aparato genital,
sino toda una serie de excitaciones y de actividades, existentes desde la infancia, que producen un placer que no puede reducirse a la satisfacción de una
necesidad fisiológica fundamental (respiración, hambre, función excretora,
etc.) y que se encuentran también a título de componentes en la forma llamada
normal del amor sexual” .
100
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
El objeto de diseño es un objeto puesto a disposición de
la satisfacción pulsional y la resolución de esa tensión
sexual. Así, la variable del asco en las producciones de
diseño, hace su aparición en esta estructura abriendo
dos caminos. Primero: ya sea cortando el circuito de
la pulsión, emplazando diques, poniendo cortapisa al
rodeo sobre el objeto y su retorno satisfactorio sobre
el borde erógeno, introduciendo ya no objetos sino
abyectos. Dos: Franqueando esos diques para lograr la
meta sexual, por otras vías, altamente apreciadas por
la cultura, esto es, sublimando la pulsión. Lo abyecto,
entonces, logra escribirse —diseñarse— y, con ello, se
introduce un nuevo signo, esto “supone la capacidad […]
de verse en su lugar descartándolo solamente con los
desplazamientos de los juegos del lenguaje” (Kristeva,
2010, p.26).
Sobre el mito del diseño
¿Qué nos antecede? ¿En dónde es que somos arrojados? ¿Qué es lo que se alumbra cuando venimos al
mundo? Lenguaje, discurso, palabras e imágenes: el
Otro. El que nos da un nombre y nos ofrece un repertorio de prototipos con los cuales construimos, no solo el
palimpsesto que llamamos identidad, puñado de identificaciones, imágenes asumidas, sino que de él depende
nuestra estructuración como sujetos y los laberintos
de nuestro deseo. Situemos allí, en el lugar del Otro,
lugar del lenguaje, la arista del diseño cuyo material de
trabajo es el alimento, la comida; el abanico de objetos
que se despliegan en torno a la función nutricia. Pero
anticipemos también, que cuando la función nutricia en-
tra en el campo del Otro, la necesidad pura desaparece
y el plano biológico queda organizado como demanda y
deseo a partir de la estructura del lenguaje. ¿No es acaso la madre, o quien cumpla esa función, quien llena de
significación el llanto o el grito del recién nacido? ¿No es
ella la que en el pequeño supone hambre, frío, sueño…?
¿No es el Otro y su encarnación en la figura materna,
quien al brindarle los cuidados al pequeño, despierte en
él el goce? ¿No es esta suposición, esta conjetura sobre
lo que sucede en el indefenso, una primera volumetría
de significaciones? Si ella imagina que el pequeño tiene
hambre, es apenas normal que le provea el objeto que
lo alimenta, su pecho. Esta conjunción entre una madre
que llena con significantes las tensiones corporales del
pequeño; entre el objeto que ella le ofrece, ese que aparentemente cancelaria la tensión, y; el goce que experimenta el infans en su boca, en su lengua, cuando liba
del pezón y se apodera con vehemencia del seno ¿no
anticipa los primeros nudos entre el lenguaje —la esfera de la significaciones— y el organismo que gracias
a esa incursión lenguajera empieza a hacerse cuerpo?
¿No es acaso la sexualidad dada por el Otro? ¿No es el
cuerpo el topos en el que una metáfora se hace síntoma? ¿No es el cuerpo, un cuerpo social también? Si
situamos esta noción de diseño en el campo del Otro,
podríamos decir también, que allí, el diseño delimita una
esfera de significación en torno a lo que supone, es la
necesidad o la función nutricia.
Acerquémonos ahora a la noción de mito. En ese nivel
podemos situar las elucubraciones que además para
explicar el origen de las cosas, organizan un cuerpo, a
su vez, oscilante entre el exceso y la pérdida de goce.
Sobre este vaivén se levanta la estructura significante
del mito. Con la enseñanza de Jacques Lacan ((1956
- 1957) 2008, p.254) —y al saber aportado por el psicoanálisis— podríamos señalar al menos dos funciones
del mito. Primera: dar cuenta “de los temas de la vida y
la muerte, la existencia y la no existencia, muy especialmente el nacimiento, es decir, la aparición de lo que
todavía no existe”.
Anticipemos algo: es por esta vía que, en una buena
cantidad de mitos suramericanos, Claude Levi-Strauss
(1982) descubre cómo es que algunos objetos aparecen en el mundo, transitando de lo natural a lo cultural,
fluctuando entre lo crudo, lo cocido y lo podrido. Segunda función del mito: dar cuenta “de temas vinculados […]
con la existencia del propio sujeto y con los horizontes
que le proporciona su experiencia […] con el hecho
de su sujeción a un sexo” (Lacan, (1956 - 1957) 2008,
p.254). Sucede que las primeras elucubraciones del
niño sobre su sexo y su cuerpo son de ese orden, míticas. Elaboraciones atiborradas de fantasías, de afectos
y tensiones orgánicas, impregnadas de sueños, atravesadas por los vectores del intelecto y signadas por puntos de alarma; por “umbrales que se ponen a estructurar el mundo” (Lacan, (1956 - 1957) 2008, p.248).
El niño, aprendiz de artesano, acucioso, prolijo en la
técnica —que es el lenguaje mismo—, en la constitución de sus primeras sujeciones a la cultura y, des-
101
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
encadenando sus impulsos investigativos, elabora un
sinnúmero de hipótesis concernientes, entre otras
cosas, a la sexualidad2 y su relación con el otro, el
semejante. Toda suerte de pesquisas y fisgoneos sobre
asuntos como el nacimiento, el comercio sexual entre
los padres, o el problema que trae la intrusión de otro,
personalizado, por ejemplo, en un nuevo miembro de la
familia. Hipótesis y elaboraciones que involucran zonas
específicas del cuerpo; bordes erógenos diseminados
por ese topos significable y corporal en potencia. Más
allá de la percepción de los sentidos, sobre estas porciones de cuerpo gravita el lenguaje en su mayor densidad, a saber: el esfínter anal; los labios y el cercado
de los dientes, borde oral; el linde palpebral y, el orificio
auditivo: fuentes de las pulsiones; oral, anal, escópica
—relacionada con la visión y la mirada— e invocante
—concerniente a la voz y al campo acústico—
respectivamente.
Si pudiésemos, entonces, localizar una frontera en
la que el lenguaje y el cuerpo colisionan, esa sería la
pulsión. Léase colisión en su sentido caótico, pues lo
ocurrido allí no está en el registro de la adecuación o la
armonía. Como encuadre teórico indiquemos, siguiendo
a Freud ((1915) 2003), que la pulsión designa la frontera entre lo anímico y lo somático, que es el representante psíquico de los estímulos que provienen del
interior del cuerpo y que alcanzan el alma. Es la bisagra
entre la carne, sustancia viviente y su representación
en la psyche. Esa colisión es, también, erotización; implica una dialéctica, una relación con el Otro y sus representantes; los otros, el prójimo, el semejante inmediato.
Nos es fortuito que lo esencial del ser humano sea la
dependencia del otro, con quiene se vincula por medio
del uso común de la lengua y la palabra para sus necesidades esenciales. La Incursión del lenguaje organiza,
entonces, sobre la sustancia viviente, el mapa de las
pulsiones. caracterizadas porque su exigencia no puede ser satisfecha totalmente por ningún objeto. Ocurre
lo contrario con el ámbito de la necesidad, cuyo objeto
es definible y escalado a las funciones fisicoquímicas
en operación. Quiere decir que la boca que se abre en
el registro de la pulsión “aunque […] quede ahíta, no se
satisface con comida sino, como se dice, con el placer
de la boca” (Lacan, (1964) 1999, p. 175). Esta incursión
del significante en el campo pulsional organiza sus cuatro aristas. La fuente, a la que hicimos referencia con
los labios y el cercado de los dientes para el registro,
por ejemplo, de la pulsión oral. La presión constante,
el empuje irrefrenable, es el segundo elemento. La
descarga de esa tensión, cierto nivel de satisfacción,
se convierte en la meta de la pulsión, tercer plano y, el
objeto —cuarto elemento— es el medio por el que se
alcanza esa meta. La presión de la pulsión lanza un vector desde una zona erógena, su fuente. El vector rodea
un objeto y regresa sobre ese borde erógeno. Ese trayecto supone cierta satisfacción, su meta. Los objetos
culturales, podemos decir, son objetos subrogados de
los pulsionales y en ellos se presume la recuperación
de cierta satisfacción pulsional.
Allí es donde se juega lo abyecto. El asco se levanta
como dique pulsional, como obstáculo a su satisfacción.
Sus determinaciones se organizan también en épocas
míticas, recién el lenguaje traza las primeras coordenadas de la cartografía corporal; mientras empalma las
lógicas de la sexuación y la asunción de una identidad
sexual en el marco de los mitos que ha elaborado y los
significantes que vienen del Otro. De esa época originaria, en la que el pequeño niño debe tomar distancia
de su objeto primordial, la madre, separarse de ella
para, luego, dada la pérdida de ese objeto, encontrar
objetos sustitutivos en el exterior que convengan algo
de satisfacción pulsional. Lo abyecto es el signo de esa
violenta separación, eyección, repulsión, expulsión del
todo materno que le permitirá al sujeto ser con sus
objetos; “mixto de juicio y de afecto, de condena y de
efusión, de signos y de pulsiones. Del arcaísmo […] de la
violencia inmemorial con la que un cuerpo se separa de
otro para ser” (Kristeva, 2010, p.18).
Encadenemos nuevamente lo dicho hasta el momento.
Diseño es materia significante, es discurso; es elaboración lenguajera y en cuanto tal, estructuración mítica.
Pensemos que de esta manera, los objetos de diseño
desplegados en el campo de lo alimentario podrían
situarse en los lados del triángulo culinario formalizado por Levi-Strauss; mediando los tránsitos entre
2. La definición aportada por el Diccionario de Psicoanálisis de Laplanche y Pontalis (2004) dice de la sexualidad lo siguiente: “En la experiencia y en la teoría
psicoanalíticas, la palabra sexualidad no designa solamente las actividades y
el placer dependientes del funcionamiento del aparato genital, sino toda una
serie de excitaciones y de actividades, existentes desde la infancia, que producen un placer que no puede reducirse a la satisfacción de una necesidad
fisiológica fundamental (respiración, hambre, función excretora, etc.) y que se
encuentran también a título de componentes en la forma llamada normal del
amor sexual” .
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CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
crudo, cocido y podrido, vértices del triángulo. En esta
mediación operada por los objetos de diseño se inserta
en una pregunta de orden ético, pues los propósitos
del objeto diseñado apuntan a un mejoramiento de las
relaciones entre ser humano y alimento. El mito del
diseño, entonces, erguido sobre lo oral, produce sus
objetos asociados a lo alimentario y en aras de ese deber ser, rodeo ético, propone el abordaje del asco como
uno de los caminos que guían el diseño de un objeto. El
asco nos sitúa nuevamente en la sustancia viviente por
la que transita el lenguaje; la pulsión. Con ella vemos
rápidamente que lo jugado en el campo de lo alimentario no es solamente el registro de lo oral, sino que las
pulsiones están imbricadas, solapadas, relevadas una
a otra —recordando los vasos comunicantes de Diego
Rivera—. Lo común allí es la perdida y la ganancia de
goce detrás de la satisfacción pulsional aportada por el
objeto de diseño propuesto, objeto que supondría, imaginariamente, la recuperación de goce perdida cuando
antaño se perdieron objetos primordiales.
El asco se presenta justamente como cortapisa a la
satisfacción pulsional, y como hipótesis de trabajo en
el diseño de objetos, supone la apertura de dos vías.
Primera: cortando el circuito de la pulsión, emplazando
diques, poniendo cortapisa al rodeo sobre el objeto y su
retorno satisfactorio sobre el borde erógeno, introduciendo ya no objetos sino abyectos. Segundo: Franqueando esos diques para lograr la meta sexual por
otras vías; la estetización por ejemplo, o cualquiera sea
la vía que resulte altamente apreciada por la cultura.
Ocupémonos, primero, de la cópula entre Eros y
Psiquis. De lo que ocurre cuando el asco obstruye el
camino hacia el objeto supuesto goce. De lo que sucede
con el lenguaje y su anudamiento con el cuerpo. Para
ello anclémonos al eslabón en donde la indagación se
aproxima a “las dimensiones culturales que participan
de proposiciones explicativas de las experiencias en los
dominios conversacionales de las diferentes culturas”
(Sicard y Manrique, 2017) —a la psicopatología de la
vida cotidiana, podríamos decir, recordando a Freud—.
Tomemos entonces dos casos singulares y veamos qué
se juega en el decir de dos sujetos, en su conversación,
en su relato. En el punto en que el lenguaje encarna lo
viviente y la lengua atribuye un cuerpo al sujeto (Menès,
2003). Entonces; dos periodistas: Marianne Ponsford y
Rodrigo Pardo. Ambos escribieron en la revista Soho su
experiencia después de comer, cada uno, un plato típico
de la gastronomía colombiana. No podemos precisar el
aspecto, la presentación o los aromas del platillo con
el que se encontraron estos dos periodistas, «Rodrigo
Pardo probó la pelanga, Marianne Ponsford metió la
cucharada en el caldo de raíz», pero ante ellos se
erigió —dicho casi en sus propias palabras— un
asco inconmensurable.
Rodeos a la inmundicia
Diseños intrigantes de bengalas o báculos distingue
el copromántico cuando lee las cifras inscritas en sus
excrementos. Números o letras que vaticinan eventos,
catástrofes, muertes. Profunda implicación con sus desechos la de este adivinador ideado por Rubem Fonseca
(2001, pp.7-19), cuando fotografía y cataloga su propio
engrudo peristáltico.
Una tendencia epistemofílica 3, siempre irresoluta,
enarbolada en un aparato significante, desencadena
toda una hermenéutica sobre la consistencia fragmentaria y multifacética de sus propios escíbalos. Filigrana
simbólica que cierne y erotiza la espesura marrón
oscuro, sus nervaduras verdosas y zonas amarillentas,
grietas sanguinolentas, aberturas terrosas. Grilla lenguajera que tamiza ese resto fuera de consunción, ese
excedente pastoso que se atomiza en olores sombríos,
opacos, hedores puntiagudos; corpúsculos semánticos,
al fin y al cabo. Miasmas fermentados fundidos con un
fárrago pútrido de mucosidades y efluvios corrosivos,
son dejados caer por el adivinador sobre objetos especializados y recipientes determinados que facilitan su
lectura e interpretación. Un paño de significación busca
tenderse sobre ese cumulo de despojos; heces rugosas
que desplazan las orillas, los bordes esfinterianos; zona
erógena en tensión constante que implica porciones de
goce anudando, a su vez, cuerpo y lenguaje. Allí un lindero de palabras atenúa el impacto de la repulsión, de
la violenta eyección; abre caminos a pesar del estatismo repugnante y asqueroso. Cien, doscientos, trescientos gramos de escíbalo consistente o viscoso, liso o
rugoso; objeto mierda que implica un goce: cartografías
trazadas sobre un cuerpo erotizado, escriturado.
3. Escuchemos en este término cierto amor por el conocimiento pero no del
orden del amor por la sabiduría propio de la filosofía (philos, sofos). Léase,
más bien, en clave cercana a la perversión, casi asociada a las fílias. Del orden
de lo exacerbado —delirante si se quiere—, en la tendencia hacia y el amor
por el conocimiento.
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CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Vísceras resbaladizas: metonimias.
Eyección violenta la que sufre el periodista Rodrigo Par4
do (2006) cuando ante sí se presenta un contundente
plato de pelanga. Expulsión causada por la doble aspa
de lo oral y lo anal que se pone en movimiento cuando el
pobre hombre, compelido casi a la coprofagia, encuentra que el platillo que debe comer está confeccionado
con las partes del animal que antaño albergaron los
excrementos. El objeto allí localizado no puede causar
más que una terrible repulsión. Las arcadas producidas por los hedores no saben si caer paralizadas o huir
de tan abominable pedazo de inmundicia.
«Bordeando las laderas» se encuentra el periodista;
tanto las de la gastronomía colombiana como las de un
agujero, las de un indecible. Es por ello que no muchas
palabras le quedan al sujeto ante semejante indefensión, ante el vértigo que experimenta cuando se hace
patente la imposibilidad de simbolizar ese resto de
carnaza. Pocas letras logran trazar una distancia: “la
pelanga es una ceba”, acierta a medias el articulista;
como si en él resonaran los ecos de alguna mutación
significante en la que ese objeto despreciable, es además un cebo; un remedo de alimento para incauto pececillo; trampa, añagaza. Por eso mismo, contracara del
asco y la repulsión, brilla también el objeto, que aunque
nauseabundo, causa cierta fascinación.
Desgraciadamente para nuestro narrador esas pocas
letras no logran trazar una zona segura, antes bien, permanece circuloviciado, errático por los eslabones de una
cadena que no deja de retornar angustiante y que no
introduce simbolización más allá de la sinonimia: «basca,
fastidio, hámago, repugnan[cia], —y como significante
apestado y expulsado del código—nauseoso». Y aunque
el periodista no franquea el dique que se levanta ante
él, arriesga sin embargo algunas hipótesis. Lo intenta
lanzando las cuerdas del entendimiento y trae a cuento
algunos datos acerca de los lugares en donde se vende
pelanaga; o cierta información sobre consumidores;
o sobre la tipicidad del plato dentro de la gastronomía
colombiana. Primer intento que resulta fallido, pues no
solo le resulta absurdo que semejante objeto pueda ser
apreciado por la cultura, sino que la tentativa de simbolizar la tripa intestinal ante sus ojos que parece, más bien,
mirarlo directamente a él, deriva completamente inútil.
Aspa en el nivel de lo escópico que se añade a la hélice
para erigir nuevamente la náusea. Los ingredientes del
platillo aparecen destituidos de cualquier recubrimiento imaginario o simbólico, pues, de un lado, exiliado del
«sentido común», no hay imagen que pueda organizar tal
esperpento; y de otro, desabrido de palabras, no existen
metáforas que puedan erotizar ese pedazo de carne
flotando en su jugo viscoso. Funambulismo vertiginoso
el del narrador a quien las orejas, el hocico, el estómago
y otras partes internas del cerdo, así como las rodillas,
las patas y las costillas de la res con las que el plato es
preparado, se presentan como puro despojo. Tan falto de
sofisticación lenguajera que difícilmente exista para tales excrecencias, dice el corresponsal, homólogo en otro
idioma: «¿cómo puede ser exquisito un plato de cosas tan
babosas y tan difíciles de traducir al francés?», dice un
tanto molesto.
Del pobre indefenso solo puede emerger un grito de
auxilio. Un llamado al Otro cuyo testimonio ayude a
suturar esa rajadura. Cierto suspenso en el que entra
la mortificación cuando acuden los significantes a proporcionar asideros simbólicos. Parece que desplegar
algunos objetos relacionados con el fondo aquel de asquerosidades, le permitirá al sujeto rebasar el cercado
que lo inmoviliza. Entonces por la cadena significante
circulan desde el restaurante ubicado en el «sector de
Paloquemao»; las rutinas de la mujer dueña del quiosco
donde funciona el restaurante; el dinero que circula
entre el valor de los platos de pelanga y las rentas de
las que ella es responsable; hasta los objetos que abren
el asunto de la técnica y la producción del plato, pues
«hay diferencias entre una tripa fresca y una pasada».
Con ello pareciese como si el campo simbólico por
excelencia, el campo de la ley —el de la gastronomía—
asegurase las cuerdas que le permitirán al periodista
superar este obstáculo repugnante.
El nomos permite significar el gastros. Es decir, el nomos —la palabra— estructura, delimita y determina las
relaciones orgánicas y sus mecanismos fisicoquímicos.
Con el significante se establece un orden que introduce
regularidades, proporcionalidades, subordinaciones o
preponderancias, en todo caso, relaciones de normati-
4. Presentamos las citas tomadas de la revista Soho utilizando comillas angulares («…»). Omitiremos el año y el nombre del autor. Para las citas tomadas de
otra bibliografía seguiremos utilizando comillas dobles (“…”) acompañadas de
su respectiva referencia al autor y al año de publicación.
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CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
vidad y adecuación a un prototipo. No en vano la receta
que prueba el periodista «tiene unos toques únicos que
los pelangueros vecinos o de otras partes consideran
un atentado contra las versiones más comunes y conocidas». Rápidamente el narrador se sujeta de los objetos adyacentes al núcleo horrendo y dice: «ella le añade
papitas sabaneras pequeñas, yuca y hasta arroz a la
montaña de proteínas que es la esencia de la fórmula
original». Segundo intento, parcial. Pues aunque logra
bordear con palabras ese adefesio indecible, las leyes
con las que se confecciona el platillo siguen siendo salvavidas precarios. El Otro se muestra insuficiente, algo
en él hace falta, ni siquiera el campo de la ley escrita
explícitamente permite la construcción de una imagen
consistente. Nos cuenta en seguida, que la norma de
una buena pelanga es la siguiente: «se elabora un caldo
con comino, color 'El rey', achiote, rabillo de cebolla, ajo
y muy poquita agua. Por aparte se cocinan las vísceras,
no fritas sino cocinadas». En ese preciso instante el periodista nota que el velo que empezaba a tejer se rasga
con una pequeña ráfaga de viento: no es más que un
«efecto calculado» —dice decepcionado—, otra artimaña vil por la que «se confund[e]n todos los componentes
en apariencia semejantes que ocultan sus orígenes
indefensables». No es para menos, pues si semejante
ignominia no es digna de la más mínima abogacía, es
quizás, el articulista quien intenta defenderse de los
ataques provenientes del plato y de su consecuente
acrecentamiento de angustia.
Y se trata de un intento cuyo logro es parcial porque
algo de goce puede extraer de ese objeto. Después de
haber sufrido arcadas y todo tipo de andadas ventrales,
de tal extravagancia —difícilmente— gastronómica el
escritor captura algunos objetos adyacentes y en ellos
encuentra cierto gusto, algo de júbilo. Un ápice de goce
es extraído del esperpento y lo hace explícito cuando
encuentra «partes comibles: la sobrebarriga, la papita,
el arroz y la yuca. Incluso alguna tripa que se pasa
camuflada e inadvertida». Sin embargo, de allí en adelante todo irá mal. El lenguaje no podrá más que tocar
su retirada desencadenando nuevamente ese discurso
metonímico; palabras, una tras de otra, sin poder hacer
más con ese resto sin investimento erótico; «inevitablemente sospechoso por la dificultad de definirlo», sin
metáfora que haga implosionar el dique firmemente
erguido entre el sujeto y el objeto.
Imagen 2 - Pelanga
Hagamos una pequeña digresión para señalar que en
tiempos de mítica infancia hubo una serie de objetos
perdidos para siempre. Objetos primordiales, fundacionales, adosados al propio organismo pero significados
por el Otro; objetos con los que el ser humano se relaciona desde el principio de su existencia y que conllevan mayores concernimientos subjetivos. Sucede pues,
con nuestro cronista, que desvanecido ese pequeño
asidero lenguajero —excluido de la significación aportada por el Otro— se presentifica ante él, como puro
despojo, un pedazo de ese objeto originario. Despojo en
su dimensión obscena y terrorífica, pues además, se
trata de un objeto separado del propio cuerpo, de una
zona erógena específica: «algo de anaranjado, pardusco y carmelitoso»; desperdicios del cuerpo, excremento,
«popó de bebé», dice el perturbado relator quien otorga
105
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
a dichos desperdicios cualidades agresoras, de ruina
y violentos desgastes. Ahora, si ya es insoportable
ser mirado por un plato de excrementos; tanto más
le resultará ocupar el lugar de esos desperdicios. El
reportero toma un rasgo de ese resto abyecto y asume
esa imagen —olfativa en este caso—. Se identifica con
ese pedazo de objeto causante de náusea; «el aroma
es más penetrante y duradero —nos dice—: desde el
día en que me tragué la pelanga huelo a lo mismo, y les
aseguro que no es algo bueno».
Al agotado periodista, despojo de comensal, puro
gastros; no le queda más que extraviarse en el goce
intolerable. Desplazándose desde los tractos rinolaríngeos hasta la cavidad bucal, el tufillo pestilente del
objeto anticipa angustiante la inminencia del peligro.
Tensión oral que desmorona la homeostasis del placer
con cada pedazo de víscera viscosa, absolutamente
inabordable; ni por el «diente», como dice el periodista,
ni por la palabra, pues cada paso es un tropiezo en los
desfiladeros del lenguaje. Goce, en suma, insoportable,
obsceno. Cuerpo gozante in extremis, caído, como cadáver, despedazado en un agujero sin palabras; tesitura
simbólica que se perfora con cada significante ahogado
por arcadas lacrimosas: ¡guácala!
Detenido el telar de la significación, al periodista no
le queda más que abdicar. Expulsado del campo del
lenguaje, la función de las palabras también se precariza. El relato organizado se detiene y nuestro comensal ya no encuentra significantes que lo representen,
palabras que puedan erotizar ese despojo que sigue
aterrorizándolo. No puede siquiera ya decir algo de su
identidad, pues se ha roto la imagen especular y, con
ella, todo orden, todo sistema ha sido perturbado. El
nomos, la ley, que es la ley del lenguaje, muestra
su fragilidad.
Pronto el encadenamiento metonímico de nuestro periodista buscara rehacer una imagen consistente. Tomando una distancia, replegándose derrotado sobre sí,
podrá enunciar: yo creo, yo soy. En efecto. Confesando
sus inhibiciones y casi que conviniendo con ellas, dice
tener los mismos hábitos de su padre y su abuelo: «yo
creo que es herencia genética», dice, y reidentificándose con ellos, adhiriendo a la cadena simbólica de la
filiación —la que organiza los títulos de las generaciones y su lugar en las estructuras familiares—, intentará delimitar la franja de certidumbres resquebrajada
por la ignominia en el fondo de su plato. En este campo
cercado, libre de abyectos, se restituyen los objetos
y con ellos las representaciones de un mundo menos
catastrófico y algo más complaciente.
Huye de la ambigüedad, porque ante ella no encontró
forma de maniobrar. Refugiado en su imaginario recién
restituido, es decir, habiendo reconstruido una imagen
menos imperfecta y, reanudada la máquina simbólica
con la que logra tejer algo de sentido, el narrador traza
una última distancia. «Mi mamá, en cambio, piensa
que soy un maleducado», expresa el cronista; con ello
sentencia una separación y acentuando una diferencia.
Es esta la función de la palabra y del sistema simbólico
en el que se articula: tomar distancia, hacer un corte,
hacer notar la diferencia. Operación fundamental llevada a cabo ya en la infancia mítica, cuando se constata la
imposibilidad de ser uno con la madre; así lo vivenciaba otrora el pequeño que gozaba de todos los objetos
que ella le proveía. Necesaria operación sin la cual no
habría objetos que desear en el exterior.
Y es que el cronista, una vez recreada esa operación
primordial, puede ya acudir a sus objetos y en el último
movimiento de su huida recordar que prefiere consumir harinas y alimentos que se adecuan a su interés
por las «maratones». Ya no buscará el seno de su
madre, pues ese objeto primordial se perdió cuando
comenzó a articular una lengua que le permitió marcar
una distancia respecto de ella, obligándolo, a su vez,
a buscar objetos subrogados en el exterior. Entonces
¿qué relación tendrá este objeto primordial que es la
madre, con la serie de objetos asociada a las maratones; con la dieta particular que lleva cuando decide
consumir pastas, carbohidratos y otros objetos de la
misma serie; con el cuerpo y su relación con dichos
objetos? ¿qué relación tiene ese objeto primordial con
los abyectos que causan repulsión? ¿Acaso excesos
y pérdidas de goce? Tal vez por eso nuestro cronista,
marcando la última distancia posible, utiliza la palabra
«obsesión» para referirse a su relación con los objetos,
quizá sospechando esa porción excesiva que conlleva
también el objeto adorado y que, tan solo con su enunciación, hace patente cierto excedente letal.
106
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Metáforas o el bebistrajo de comedia trágica
De la periodista Marianne Ponsford5 (2006) se demanda probar caldo de raíz, un plato preparado con el pene
del novillo. Nuevamente un dique obstruye el camino
hacia el objeto que ahora resulta abyecto y, entonces,
es la escritora misma quien resulta expulsada del campo de los objetos. Una sola imagen resulta, sin embargo,
suficiente para preparar un fondo de significación,
cierta textura que le permite maniobrar con agilidad en
ese rodeo obstruido hacia su objeto.
» Arcadas
Aunque emplatado, el pene bovino no luce muy apetecible; despedazado, así sea en prolijas rodajas, recuerda
más a una tripa y, caído, detumescente, solo puede asociarse con la pérdida de potencia y la angustia que ante
ello se produce. Ese objeto no puede ser más un platillo
a degustar, pero sí parece tener cierta relación con
otro objeto. Inmediatamente, en la cadena de su decir,
aparece uno que tiende a guardar alguna similitud con
el sopicaldo en cuestión: el Viagra. Lo «bombástico» de
su aparecimiento en el campo de los objetos del mundo,
la tremenda «explosión mediática mundial que tuvimos
que aguantar en todo el planeta», nos dice la periodista,
solo puede corresponder con la repulsión y el asco que
le provoca el plato ahí servido. Es que tanto el Viagra,
como toda la proliferación de objetos que discurren,
a propósito de dicha píldora —«programas de salud,
revistas científicas, caricaturas, debates televisivos,
cientos de artículos cómicos y serios sobre el tema»—
pareciesen querer taponar la falta que se manifiesta
cuando el pene no se levanta tumefacto justo en el mo-
mento en que se espera que lo haga. Tal proliferación
de objetos, tal desencadenamiento, según la periodista,
es un indicio asible del terror que irrumpe cuando el
pene falla y decae al momento de la faena sexual.
Una imagen desencadena su decir; la de ese pobre pipí
cercano a tripa. Pero su propio cuerpo, las arcadas, las
«muecas de asco», la tensión con una erotización que
amenaza desvanecerse, parece atestiguar «el tamaño
del miedo de los hombres a perder su potencia sexual»;
quizás la repulsión que causa el plato de miembro de
toro se acerque al «pánico», que experimenta el hombre ante la impotencia. De hecho, es una suerte, dice
Ponsford, no experimentar ese miedo, «no le ha tocado
pensar en eso nunca». Pues si la organización sexual
del ser humano se basa únicamente en la representación que se tiene del pene, órgano masculino, se vuelve
una dificultad para el hombre portar en su anatomía el
referente, ya no del pene solamente, sino del falo —en
tanto representación del pene— como organizador del
deseo y la sexualidad. Es decir, “no hay un primado [del
órgano] genital [pene], sino un primado del falo” (Freud,
(1923) 1992, p.146), como representación del pene, en
lo relacionado con la forma en que el sujeto asume una
posición sexuada.
No menos que «¡...aterrador!» puede ser el hervido
de miembro; irrupción de goce cercana al grito que
experimenta la escritora, cuando en esa palabra logra
condensar el miedo «inconmensurable» del hombre
ante la falta de goce que se materializa en la caída del
pene, en su detumescencia. Defecto este a partir del
cual se yergue la simbolización, es decir, el órgano ya
no aparece solo como órgano, sino que se ubica en
una dimensión significante como falo. Esa dimensión
de orden significante permite la ficción de semblantes
que enarbolan dominio y poderío, demostraciones de
potencia, máscaras de vigor y autoridad que no hacen
otra cosa que encubrir un defecto estructural pues el
hombre “está condenado a la alternancia incomprensible e involuntaria de la potentia y la impotentia. Ora es
pene, ora es falo (mentula y fascinus). Por eso el poder
es el problema masculino por excelencia, porque su
fragilidad específica y la ansiedad le preocupan a todas
horas” (Quignard, 2014, p.58).
La repulsión, entonces, ha rasgado la trama significante, ha obstaculizado la erotización, ha fallado la consistencia de la imagen. El trayecto por el que la narradora
intenta recuperar el objeto perdido y el goce consecuentemente extraviado, se ha entorpecido con ese
«menjurje […] repulsivo, nauseabundo y asqueroso».
Estropeado el rodeo al objeto, la estabilidad del mundo armónico que supone la realidad se ha perturbado
también. En esa falla es donde la escritora anticipa el
desastre y antes que asistir al desplome traumático de
la realidad, prefiere delatar ella misma esa caída. Esa
anticipación determina el lugar que ella ocupará en
5. Continuamos citando las líneas de este artículo, de la misma manera que el
artículo de Rodrigo Pardo: entre comillas angulares («…») y sin la referencia al
autor y al año.
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CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
relación con el lenguaje. Del tesoro de los significantes,
la periodista atrapa algunos y, con ellos, establece una
relación singular con el campo de sus pulsiones. La satisfacción pulsional que supone rodear un objeto se ha
visto obstruida por asco, de manera que el goce sexual
esperado podría lograrse ya no con el alimento —objeto hipotético de goce y sucedáneo del objeto de la satisfacción pulsional—, sino en el campo del lenguaje, esto
es, en el campo del Otro, “en la captura de su deseo en
el mecanismo del lenguaje” (Lacan, (1957 - 1958) 2010,
p.126), en la estructura significante que lo determina
(imagen 3).
» Sacro banquete caníbal
Si la escritora orienta sus movimientos desiderativos
en cierta dirección, hacia el objeto alimento y su materialidad insoslayable por ejemplo, es porque ha incorporado previamente una especie de aperitivo, en efecto,
eso que abre el apetito, eso que causa el deseo de
acuerdo con las modalidades de su sexo y de la ley, que
simbólicamente, le ordena desear en tal o cual dirección. Si hay goce, es porque hubo incursión significante.
Tal vez, una digresión alrededor del mito, nos permita
entrever el momento en que el goce hace su incursión
en la sustancia viviente. Ciertos mitos nos presentan
una estructura de orden más bien antropofágica. En
el mito cristiano, por ejemplo, nos tragamos el cuerpo
de Cristo; en el dilucidado por Sigmund Freud ((1913)
1991), el último mito moderno, por medio de un banquete, el padre de la horda primitiva, totalitario, omnipoten-
te, es asesinado y fagocitado. Sacro festín canibalistico
que como acto inaugural instaura, para el ser humano,
el campo de la ley y delimita las coordenadas fundamentales del deseo. No en tanto, lo fundamental del mito
es su estructura significante, su condición de texto, de
producción lenguajera. Por medio del mito de Totem y
tabú, Freud busca dar cuenta del proceso que inaugura
la cultura. Sin embargo, para que este proceso tenga
lugar, el sujeto, como efecto del lenguaje, debe advenir
sobre la sustancia viviente que, gracias al significante,
se hace cuerpo; topos en el que se juegan las imbricaciones del deseo y del goce, imbricaciones que dan
cuenta de lo que del organismo se prende del sujeto,
ese último, puro efecto de lenguaje.
Imagen 3 - Caldo de Raíz
El padre interdice el goce de la madre, es por eso que
es asesinado. “En el acto de la devoración, [los hijos]
consuman la identificación con [el padre], cada uno se
apropiaba de una parte de su fuerza” (Freud, (1913)
1991, p.141). Es asesinado —nos dice el mito— y por
lo tanto desaparece su cuerpo. Los hijos entregados
al desenfrenado sacramento se tragan un pedazo de
su carne, creyendo capturar en esa ingesta todas sus
virtudes y facultades omnipotentes; el padre se pierde
como cuerpo, pero permanece como significante. Habiendo consumado el crimen y con esta incorporación,
“nació una conciencia de culpa que [...] coincidía con
el arrepentimiento sentido en común. Lo que antes [el
padre] había impedido con su existencia, [los hijos] se lo
prohibieron ahora” (Freud, (1913) 1991, p.145). Dios ha
muerto y ahora nada está permitido, podría decirse.
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CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Ella, la madre, quedará prohibida para siempre y los
objetos que proveía, perdidos indefectiblemente, por
ello deberán ser sustituidos por otros objetos. El goce
materno quedará interdicto y el imperativo cultural
señalará los caminos desiderativos que ahora se han
orientado hacia el falo instaurado a su vez como el
objeto paradigmáticamente deseado. ¿No está presente,
acaso, cierto brillo fálico en las fotografías y los carteles especializados en alimentos, ráfaga deslumbrante
que vuelve absolutamente atractivo y seductor al objeto
allí expuesto? ¿No hay movilización desiderativa o porciones de goce fluctuando gracias a ese brillo presente
en los objetos del mundo? Pues bien, con la instauración de la ley —“con la cual tuvieron comienzo tantas
cosas; las organizaciones sociales, las limitaciones
éticas y la religión”—, (Freud, (1913) 1991, p.144)—,
con la ingesta del padre y su dimensión significante, con
la incorporación del Nombre-del-padre, se ponen en
funcionamiento también las lógicas con las que opera
el goce de acuerdo con la asunción del sexo, esto es,
con la ley instaurada que ordena la asunción, por parte
del sujeto, del tipo viril o de la posición femenina (Lacan,
(1957 - 1958) 2010, p.170) y en ese sentido la búsqueda
de objetos que sustituyen en el mundo, la pérdida de los
objetos primordiales.
Entonces, antes de tragar la materialidad del objeto
alimentario, el sujeto debe incorporar este significante
que, a su vez, organiza el resto de la significación, tal
es la función del Nombre-del-padre. En ese sentido,
que comamos, el acto contingente del comer, quedará
olvidado, primero, detrás de la poética del menú; en ese
reservorio de significantes que estructuran lo susceptible de ser o no consumido, el repertorio de objetos
de hipotético goce. Pero fundamentalmente quedará
obturado por las apetencias que se organizan gracias a
que un significante abrió el apetito; necesidad biológica
que quedará anulada por el deseo causado, debido a la
incorporación del padre en tanto significante, y sobre
el que se yergue la estructura del lenguaje. Cómo si
no hubiese distinción entre cadáver o cuerpo viviente,
nuestra periodista se encuentra ante la ausencia de
significantes que yergan cierta erotización sobre el pedazo de carne ante sus ojos. Ausencia de significantes
que abran surcos sobre el cuerpo y con ello porciones
de goce transitando el topos corporal. Sucede que la
incorporación del padre en tanto significante, abre el
tiempo de lo incorporal; momento en que lo simbólico
aspira al cuerpo, en que la estructura del lenguaje hace
entrar el goce en el cuerpo (Lacan, 1980, p.18).
» Ilustrísimos y-respetados hijos de…
Pues bien, a pesar de todo este caos —valga la redundancia anagramada—, la narradora se “complace en
buscar su satisfacción en esa imagen [la del despojo de
pipí y la rotura de las imágenes de poder y prestancia]
pero en cuanto reflejo de una función esencialmente
significante” (Lacan, (1957 - 1958) 2010, p.272). En un
intento por detener el desanudamiento entre imagen
y palabra, construye la escena de lo que parece una
tragicomedia que, proyectada sobre una pantalla, retarda el avance de la grieta que amenaza con romper la
realidad. Así es que con cierto aire socarrón y cómico
adopta “una relación [distinta] con la palabra (Lacan,
(1957 - 1958) 2010, p.270). Parece notar que quizás no
se trate tanto de eliminar el dique repulsivo, de escamotearlo simplemente, sino de extraer, sobre su base,
un plus de goce. No intentará “socavar la resistencia
o la repugnancia que [pueda] experimentar […], por
el contrario, empezar[á] a ponerla en acción” (Lacan,
(1957 - 1958) 2010, p.116).
Es esta la imagen que nos presenta: el «pobre pipí
[hervido] en una olla a presión», ni siquiera tostado,
dice, a las brasas tal vez hubiera conservando algo
de su turgencia inicial. «El pene del novillo, cortado en
rodajas, flota de manera lastimera sobre una superficie
grasienta y amarilla. De los bordes retorcidos de cada
trozo salen carnosidades esponjosas, blanquecinas y
amorfas». El falo enhiesto y turgente, cetro de dominación, cae; la imagen se libera de su rigidez y su prestigio. Descubrimiento risible en tanto que “su soporte en
lo real queda ahí tirado y desparramado por el suelo”
(Lacan, (1957 - 1958) 2010, p.136). En este preciso
instante tal vez haya podido dibujarse en las comisuras
de nuestra periodista, el esbozo de una sonrisa que
descubre la ironía y delata la impostura; “connotación
y acompañamiento de lo cómico, [indicación de que] lo
imaginario está interesado en algún lugar en lo simbólico” (Lacan, (1957 - 1958) 2010, p.136).
La imagen cae pero algunos significantes aún están
disponibles. Se dejan atrapar en las sutilezas del lenguaje, en la torsión de las palabras; entre sustituciones,
cortes, empalmes y acentos resituados; el juego de
109
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palabras, el retruécano propiamen te dicho, el juego
de palabras por transposición o desplazamiento de
sentido, la agudeza por transposición o desplazamiento
de sentido, la agudeza por una pequeña modificación
en una palabra que basta para iluminar algo y hacer
surgir una dimensión inesperada (Lacan, (1957-1958)
2010, p.117).
Es así que la narradora deja caer aquí, sardónicamente, una “metáfora radical” (Lacan, 2009, p.849), a saber,
la injuria: «Lo probé mientras maldecía en mi cabeza a
todo el equipo editorial de SoHo y a su ilustre parentela
por encargarme tan mísera tarea». Metáfora justamente porque los miembros del equipo editorial han
perdido su nombre, o mejor, ha sido sustituido por otra
palabra, ha sido reemplazado por otro significante en
la cadena del decir. Las cosas así dejan ver borbotones
de cólera escapando por la pluma de Ponsford; con ello,
el advenimiento de un significante desde el fondo de la
lengua que intenta decir lo que es el Otro —los otros del
equipo editorial— como puro desecho; un significante
que intenta “atrapar al otro, aislarlo y atravesarlo en su
ser ahí […], en la mierda que es” (Miller, 2010, p.96). Qué
otro lugar iban a ocupar los directores de la revista, si
no el mismo lugar de porquería que ocupa el plato y la
«mísera tarea» de consumirlo.
El Otro deja ver su lado más obsceno, el ridículo pedazo
de tripa en el plato solo puede mostrar su cara abyecta.
Ahí, cuando es difícil nombrarlo, cuando el significante
no acude para referirse a él, surge como sustituta la
palabra injuriante, Imbécil, cretino o cara de… lo que
sea. El insulto adviene como significante que sustituye
el nombre propio o cualquier otro nombre con el que
puedan señalarse “características objetivas comunes”
(Miller, 2010, p.105); como sucede con los nombres, por
ejemplo, de oficio, profesor, carpintero, pintor, etc., de
los cuales es posible construir un concepto, predicar
algo relacionado con alguna experiencia, si se quiere,
positivada en el mundo. La injuria es ofensiva, porque
es un significante no “constatativo” (Agamben, 2005);
no es posible clasificar bajo este significante objetos
puntuales y definibles. Es más bien performativo, pues
el significado coincide con el acto de enunciación. El
idiota es al que se le dice ¡qué idiota! (Miller, 2010), es
por eso que resulta eficaz, porque no es una referencia
al mundo sino una pura experiencia de lenguaje de la
que sin embargo es imposible deshacerse.
Pero Marianne Ponsford no utiliza palabras como Imbécil, cretino o hijueputas —quizás las haya utilizado en
su cabeza, como nos comenta—. Emplea, más bien, los
eslabones «ilustre parentela» para referirse a los integrantes del comité editorial, acaso a la familia prestante y los ascendentes prestigiosos que determinan las
agendas mediáticas y las fuerzas de poder que circulan
en esos discursos. En ese contexto específico, la escritora, convierte significantes pacíficos, aparentemente
neutros y referenciables en el mundo, en refinadas
injurias. Con ese movimiento, implícitamente, la periodista bordea “la dificultad de distinguir en el léxico los
términos que clasifican y los que no clasifican” (Miller,
2010, p.100). Es decir, resulta fácil hacer la distinción
cuando el afecto colérico impregna significantes como
¡qué imbecil!, mientras que se vuelve ambiguo el uso, si
no exclamativo al menos acentuado, de palabras como
«ilustre parentela» que podrían ser utilizadas inclusive
como elogio. Es que ¿qué clase de «ilustre parentela»
invita a alguien a comer semejante porquería? En efecto, no hay esa clase de ilustre parentela, no caben allí
referencias objetivas aunque los significantes «ilustre»
y «parentela» sí pueden ser perfectamente constatables
en el mundo.
» Parientes de jengibre
Abierta la puerta de la ambigüedad, podrá hacer con su
decir lo que más guste. Después de tal rodeo lingüístico,
después de divisada la relación que la narradora sostiene con el campo del Otro, es decir, lo concerniente al
quehacer sutil con el significante, podrá moverse entre
diversos hilos de pensamiento. Podrá emplazar puntos
nodales que permiten el salto de una cadena significante a otra; quizás así encuentre caminos que franqueen
la inmundicia y recupere, entonces, algo de satisfacción
pulsional. Caldo de comedia trágica; podríamos atrevernos a nombrar de esa manera al platillo en cuestión.
Pues el relato de una cólera, la tragedia (Miller, 2010, p.
97), o al menos unas palabras anudadas a ese afecto,
se han organizado sobre el fondo cómico que nuestra
escritora ya ha venido elaborando. Adhiramos, entonces, a la idea según la cual la comedia está relacionada con el estrecho vínculo entre el ello y el lenguaje
(Lacan, (1957 - 1958) 2010, p.138), y señalemos que
el ello es una instancia —si se quiere— del alma, un
lugar del psiquismo fundamentalmente desconocido e
inconsciente en el que se juega el ámbito de la pulsión,
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CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
sus imbricaciones, sus rodeos objetales y la búsqueda
irrefrenable de alguna satisfacción.
Esta relación estrecha entre el lenguaje y el ello, propia
de lo cómico, resulta útil para la periodista. Es la forma en que la pulsión logra satisfacción en otro lugar,
en otros objetos fuera de la tensión sexual o el goce
supuesto en el plato de comida; el trayecto pulsional que
supone la recuperación de cierto goce puede hacerse
alrededor de distintos objetos. Ponsford lleva más lejos
aún su juego lenguajero. Siendo fiel a la trama cómica,
atrae nuestra atención con esa sutil y sardónica arista
significante de la rabia desbordada. Nuestra atención ha
sido llevada a un lugar en el que será engañada, pues lo
risible se desencadena cuando nos presenta “el paso de
un sentido [a] otro por medio de un soporte significante”
(Lacan, (1957-1958) 2010, p.116): Jengibre, ella pensó
«que era un caldo hecho de raíz… de jengibre».
En el desbarro, en el equívoco, anida la resolución
cómica de la tensión pulsional. Pero cuál es ese soporte significante, qué hay entre parentela, jengibre, raíz,
ilustre. ¿La «ilustre parentela» no podría ser el nombre
dado al falo turgente y la imagen llena de fastuosidad y
prestigio que organiza? ¿un hervido de raíz —nombre
dado a la porción anatómica que, entre otras cosas,
tiene a cargo la erección—, no podría representar toda
esa magnificencia, o mejor la garantía de ella, en tanto
que su consumo produciría efectos de poderío y potencia? De repente un caldo de jengibre sea más apetecible
—verdaderamente ilustre—, mucho más deseable que
el pobre miembro hervido y caído. En el campo escó-
pico ya lo es: una brillante y robusta raíz de jengibre,
consistente y firme aún ante las inclemencias de la olla
a presión que no lo despojan de sus propiedades, dicen,
también afrodisíacas. Raíz que además es el órgano
que le permite a las plantas fijarse al suelo y, al pene,
en el hombre, adosarse al cuerpo. Podríamos traer la
imagen de un falo enhiesto preparado para el comercio
sexual, erguido como roble antiguo sobre firmes raíces,
evocando, a la vez, un monumento atávico, adorado
como tótem por la humanidad desde sus albores. ¿Del
significante parentela no podríamos escuchar con
mayor nitidez el vocablo parente y recordar las alianzas
y los vericuetos de la filiación? ¿No remite la raíz a una
dimensión asociada con el origen, con la fuente, con
el acto genésico que también implica la cópula? ¿Qué
además de todo esto, existirá en el stock significante
(Lacan, (1957-1958) 2010, p.119) de nuestra periodista,
qué usos, empleos, locuciones, términos, le permiten
desplazarse entre diversos temas y en ese movimiento
engarzar algunas palabras específicas con las cuales
decir algo del objeto? ¿Qué otros nombres pueden atribuírsele al falo?
» Fascinum
En ese instante, «un hombre de unos 55 años se acomoda contento en uno de los tres taburetes del quiosco
para tomarse su caldo». Parece que, tanto el hombre
como la mujer dueña del establecimiento notaron la
incomodidad de nuestra comensal. «Todo está aquí, solo
aquí contestaba muy sabia doña Gladys, mientras se señalaba la cabeza repetidamente con el dedo índice». A su
lado, el señor, apelando también al sentido, al imaginario
completamente erotizado, trataba de convencerla de las
propiedades alimenticias del caldo: «Es que esto es alimento, señora, me decía sincero, con una sonrisita discreta y una pizca avergonzada». Parece que él también,
bordeando los marcos de lo risible, señala los “efectos
de participación pícara en una narración sexualmente
excitante” (Lacan, (1957 - 1958) 2010, p. 117).
¿Si todo está en la cabeza, con qué otros nombres puede, la escritora, trazar las líneas de la significación? Esa
es justamente la pregunta que formula: «uff. Muchísimos. Caldo de miembro, por ejemplo, pero también le
dicen caldo de ministro». ¿No podríamos escuchar en
esta última sentencia los ecos que deja el paso de lo
natural a lo cultural, entre necesidad nutricia y deseo
articulado en el significante —en la poética del menú,
por ejemplo—? El «miembro» es el órgano, el pedazo
de carne despanzurrada en el fondo del plato; pero el
significante «ministro», el miembro del gabinete, podría
condensar el espanto, el horror ante la no respuesta
del pene cuando se espera falo. La falla estructural, la
falta de goce que deja la detumescencia cuando el falo
queda fuera de juego, la farsa delatada en esa imagen
que se pulveriza. La tendencia a sustituir la inminente
caída fálica por una trama significante que despliega
solo semblantes, pues si el hombre no puede sostener
el pene, tumefacto, en lo real, más le vale tenerlo en el
nivel imaginario y simbólico. Tramoya despótica con la
cual pretende ejercer un poder, agenciar un discurso,
administrar los significados; gobernar, como lo dice
la periodista haciendo explícita la cópula metafórica:
«para los hombres, a diferencia de para nosotras las
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mujeres, la potencia sexual es sinónimo de poder. ¿Y
cuál es la cima del poder, sobre todo en Colombia?
¡Pues el poder político!».
Entonces, el «alimento» del que habla el señor comensal, no está relacionado solamente con la función
nutricia. Parece jugarse, además, algo del orden de la
identificación vía incorporación: comerse el pene de
la imponente bestia para garantizarse la potencia en
otra escena. Pulsión oral, pulsión antropófaga que nos
remite nuevamente al mito de la comida totémica; el que
marca la inauguración de la cultura cuando
el clan, en ocasiones solemnes, mata cruel
mente y devora crudo a su animal totémico,
su sangre, su carne y sus huesos; los
miembros del linaje se han disfrazado asemejándose al tótem, imitan sus gritos y movimien
tos como si quisieran destacar la identidad
entre él y ellos (Freud, (1913) 1991, p.142).
El animal totémico representa al padre déspota y autoritario que organiza las relaciones filiales y sociales
al interior del clan. No se trata, por lo tanto, en mayor
medida, de la cocción o de la sofisticación culinaria; el
«alimento» es un cúmulo de significantes y el comensal
un obtuso semiófago, «es decir, ¡se comen a trozos el
pene de un pobre novillo para soñar que pueden llegar
a ser ministros! A mandar. En la cama o en la oficina, ¡lo
mismo da!».
La pluma de Marianne Ponsford, en danza cursiva, parece desembarazarse del atasco. La estructura significante devuelve el erotismo al objeto, permite su investidura libidinal: «entonces me empezó a gustar la bendita
sopa esa aunque fuese solo de manera abstracta»,
nos dice. El caldo de raíz no es más que una sutura, un
paliativo para ocultar el infortunio de la detumescencia
inesperada y, su consecuente ocultamiento tras una
máscara imaginaria y egótica. Nada tiene que ver «el
hambre o […] la milenaria pobreza de los campesinos.
[…] Es el perfecto reflejo del ego primitivo y arcaico
de todos los hombres de la tierra». Entonces, caldo de
miembro, caldo de raíz, caldo de ministro, caldo parado —como las figuras totémicas— o, caldo de aquél
—como se le llama en algunas culturas que por algún
motivo nombran al falo con un significante que tiende
a ocultarlo—, es el significante que condensa si no la
garantía de goce, al menos la suposición. La incorporación de ese objeto supondría la sutura de una rajadura;
objeto que invita a no saber nada de la castración, de la
falta inherente a todo sujeto6 y, en este caso, particularmente, al sujeto masculino.
Entonces, la caducidad, la caída del falo, su detumefacción “pone de relieve una de las dimensiones de la castración” (Lacan, (1962-1963) 2010, p.182). Es que sobre
este órgano, el niño, mujer o varón, levanta diversas
elaboraciones de orden lenguajero, de orden mítico;
ese delirio epistemofílico que tiñe sus teorías sexuales.
Él prevé con angustia la amputación de su miembro y,
ella, desprovista de uno, lo envidia. La castración hace
referencia al conjunto de consecuencias subjetivas
que deja la amenaza de castración y la envidia del pene
(Chemama, 1998, p.50). Descubierta la primacía del
falo solo un órgano genital es conocido, el masculino,
por lo cual, para los niños, resulta castrado todo aquel
desprovisto de pene. Esta ausencia o presencia hace
del pene un falo en tanto dimensión significante y la
posición que el sujeto asume frente al falo, determinará
también la posición sexuada y con ello las modalidades de goce y deseo ante al apremio de la vida y sus
contingencias. Por eso resulta terrorífica la imagen que
remite a esa dimensión fundamental para el ser humano pues “la subjetividad se focaliza en la caída del falo”
(Lacan, (1962-1963) 2010, p.182). Es así que el caldo de
raíz, la sopa aquella de voluptuosidades, es un objeto
que escamotea la castración, un objeto en el mundo que
invita a negar la castración, en este caso, por medio de
la recuperación de la potencia sexual y, por esa vía, la
posesión del falo.
7
» Fragmentos de un discurso amoroso
«Y entonces, así, de pronto, me dio un ataque de compasión amorosa. Por el novillo eunuco y desguazado,
y por todos nuestros queridos hombres», advierte la
periodista. Como cruzando un umbral, como marcando el punto en el que ella resulta implicada con mayor
fuerza en la situación. Para zanjar el asco, no solo
6. Esa rajadura remite a la castración; al proceso ineludible de lo humano que
marca el ingreso a la cultura y, con ello, cierta normalización del sujeto.
7. Recordando a Ronald Barthes.
112
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
ha organizado su artificio simbólico alrededor de la
falla, su decir no se organiza solamente en torno a la
problemática que enfrenta el hombre dado que porta
el referente fálico en su propia anatomía; ella misma
ocupa, también, un lugar con relación al falo. Cruzado
ese umbral, el plato de miembro de toro, ese objeto
supuesto goce, fórmula mágica de la virilidad para el
hombre y, al menos, hipótesis de goce recuperado para
Ponsford, adquiere otra representación. El objeto dejó
de ser importante como platillo. De la exótica preparación a base de pene de novillo lo que resulta importante
es la representación del pene que el platillo pone de
manifiesto. Es que el falo resulta crucial en la vida anímica de los seres humanos porque la posición asumida
respecto del falo determinará también el vínculo con el
otro sexo. En efecto, la escritora puede vincularse con
el hombre porque él porta el falo real, el pene turgente
en el registro anatómico, preparado para el coloquio
sexual y allí ella puede gozar.
Sin embargo, parece que la escritora atraviesa ese
umbral sin apenas notarlo y se ubica en el plano del
amor señalando además de la diferencia entre amor y
deseo, la distinción entre amor femenino y amor masculino. A manera de interludio indiquemos cómo otro
dique obstruye el trayecto del sujeto alrededor de su
objeto —que en este punto ha adquirido varios matices—. La compasión que parece prologar la entrada
del amor, es la inhibición que desarticula el componente sádico de la pulsión, esa la vehemencia con la que
avanza sobre el objeto del que busca apoderarse. Ese
goce extático con el que el pequeño muerde el pezón de
su madre y saborea con lengüetazos sobre sus propios labios, como una boca besándose a sí misma. La
fuerza en sus manos, la musculatura tensa ciñendo el
seno como queriendo devorarlo. La compasión tiende
a desarticular ese empuje, el sujeto se detiene ante el
dolor del otro, ante su caída, gracias a la capacidad que
tiene compadecerse (Freud, (1905) 1992, p.175). Pero
a la vez, este «ataque de compasión» parece situar a la
narradora de cara al amor.
En el horizonte aparece el amor, pero también están jugadas las dimensiones del goce y del deseo. En
este punto el objeto ha mostrado diferentes matices.
Rodeándolo, la narración de la escritora ha tocado la
problemática del goce sexual masculino, la falla en ese
goce y el deseo de garantizarlo por medio de la consumición del caldo. «Pobrecitos —nos dice—, muertos de
miedo» —trágica ironía, farsa risible; «comiéndose su
caldito o tomándose su pastilla Viagra» para garantizar
el goce, para «poder tirar como titanes toda la noche», para sostener sus semblantes mientras «sueñan intermitentemente con ser presidentes». Escena
cómica, gastronómica, semiofágica esta, cuyo eje es el
amor, y en la que si seguimos la vía aforística de Lacan,
podríamos evocar la idea según la cual "el amor es un
sentimiento cómico” (Lacan, (1957-1958) 2010, p.140).
Si lo cómico trata de una singular relación del ello con
el lenguaje —ello en tanto “goce elemental” (Allouch,
2011, p.105)—, el amor surge como médium en el
acceso a ese goce; "está ahí como instrumento de […]
satisfacción” (Lacan, (1957-1958) 2010, p.140), interviene en la captura del goce en el campo del Otro. ¿Qué
es el amor, entonces, si no la tenencia de un "Otro todo
tuyo" (Lacan, (1957-1958) 2010, p.137), un Otro para sí
que medie el acceso al goce? Es que el amor es ya efecto del significante, es un hecho de lenguaje; el sujeto
escucha hablar de amor y por eso es que lo siente: "hay
personas que no habrían estado nunca enamoradas si
no hubiesen oído nunca hablar del amor" (Lacan, 2005,
p.255). Roland Barthes sugiere, en los Fragmentos de
un discurso amoroso, que hablar amorosamente es
como tener una relación sexual sin orgasmo; podríamos seguirlo no sin matizar la ausencia de orgasmo,
pues algo del goce sexual surge en el decir amoroso,
esto es, goce sexual recuperado en tanto articulación
significante anudada al amor.
Sabiendo ya que el falo cae y que ante esa caída, la
periodista, no podrá más encontrar goce en el falo,
puede tal vez, recuperar algo de ello por las vías del
amor. ¿Qué es tener un Otro todo para sí? ¿Qué implica
demandar la presencia del Otro? "Que el Otro dé lo que
está más allá de toda satisfacción posible, su propio
ser. A eso se apunta, precisamente, en el amor" (Lacan,
(1957-1958) 2010, p.414). A que dé, incluso, lo que no
tiene, a saber, el falo, pues ha caído; el pobre hombre
esta castrado. Es así, que la pluma de Ponsford rinde
un homenaje al ser (Allouch, 2011, p.114). Su deseo
parece puesto en suspenso, el movimiento desiderativo
hacia el objeto con el que puede gozar, el falo —representante del deseo, signo de lo deseado— resulta
113
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
atenuado, desplazado y con compasión medita: «así
son y así los tenemos que querer». El Otro deja de ser
requerido como objeto y lo que adviene en ese lugar es
el amor orientado al ser del Otro. Se demanda su presencia, su ser-ahí; se demanda —aún más— la falta en
el ser del Otro, se solicita que sea entregada como don.
Entonces, aforismo lacaniano: "el amor es dar lo que no
se tiene" (Lacan, (1957-1958) 2010, p.359).
» Sublimaciones
¿Pero su deseo ha quedado realmente en suspenso?
Maticemos. La escritora ha reído y ha amado, su movimiento desiderativo, al parecer estropeado en esta
escena, sigue latente y ha encontrado formas de hacerse a un poco de goce. ¿No es acaso el relato mismo
de esta tragicomedia, el objeto que produce ese goce?
¿Las líneas de este texto, no condensan la captura de
cierta satisfacción pulsional? Recordemos que la meta
de la pulsión es sexual y se logra retornando a la fuente
luego de rodear un objeto, trayecto en el que cierto
goce es recuperado. Es ese un destino de la pulsión, su
satisfacción; para ello hay innumerables objetos que
pueden ocupar el lugar de objeto de esa satisfacción:
una sopa, una píldora de Viagra, la sangre de un guerrero o las carnes de un animal totémico, su corazón o
su pene, en todo caso la virtud que representa, virtus
latina que se pone en sinonimia con virilidad (Quignard,
2014, p.16). El caldo de voluptuosidades despliega el
asunto del falo, con ello la implicación directa del goce
y el deseo que mueve al restablecimiento de ese goce. Y
aunque el pene de novillo desguazado sitúa a Ponsford
ante la problemática de la detumescencia, puede ella
seguir gozando, pues al mismo tiempo muestra el tinte
amoroso y cómico del insoslayable atolladero masculino. La tripa y el asco causado condensan en una grafía
dicho impase.
Ahora bien, ¿el texto bajo la pluma de Ponsford, el despliegue de imágenes de distintas consistencia, no es ya
un espacio para procurarse una satisfacción? Trayecto
pulsional que de hecho, encuentra su satisfacción, no
directamente en el objeto sexual sino en otro distinto,
producto de su elaboración y valorado culturalmente. Su escritura, su discurso, su decir plasmado en
este artículo de prensa, con audiencias recurrentes y
lectores asiduos, guarda relación con el campo de la
8
sublimación pulsional y el espacio para la creación
que allí se abre. ¿Al final satisfizo su deseo? No, la falta
es estructural, empero, encontró porciones de goce
en objetos no de orden sexual. Esto a condición de que
no se dirige al Otro como objeto sexual; simplemente
demanda su amor, su ser-ahí. Su deseo se ha transformado en amor para poder acceder al goce, pues "solo
el amor-sublimación permite al goce condescender
al deseo"(Lacan, (1962-1963) 2010, p.195). El goce
condesciende al deseo, siempre y cuando este último
mute hacia esa condición llamada amor, circunstancia
que adviene mediante la sublimación. Esa transformación es viable gracias a la cultura, es decir, gracias al
hecho de que el amor da cuenta de un tejido cultural y
de una relación directa con el significante y el discurso. Parece, pues, que para nuestra escritora, del asco
al discurso amoroso no hay sino un caldo de tripas
peneanas. Será por eso que este objeto, este artículo
de prensa cercano a la creación literaria, sugiere que
convendría a cada mujer «e[charse] una pasadita por
la tienda de doña Gladys para ver con qué dulce juicio y
resignada ilusión agarran los señores la cuchara para
echarse ese caldo espantoso a la boca». Si los pobres
hombres entusiasmados con su platillo-talismán creen
asegurar su goce sexual, tal vez ellas, con la ayuda de
esta risible imagen, encuentren asideros en el discurso
con los cuales sortear la pérdida de su propio goce; «le
apuesto lo que quiera —concluye Ponsford—[que] se
vuelve más amorosa, deja de alegar tanto y se le compone la relación».
» Artefacto - putrefacto
Cuando el sujeto camina hacia el objeto en el que supone cierta satisfacción pulsional, objeto imaginario, el
asco presentifica una dimensión de lo real. Justamente
la imagen pierde consistencia y en el trayecto de la pulsión se erige un dique; un obstáculo bloquea el camino
hacia el objeto supuesto goce. Al sujeto le queda la
palabra; simbólico, sin embargo perforado, con el cual
cernir la abdicación en la búsqueda de goce, cuando no,
anudar con el ello, para hacer aparecer allí un significante con el cual rodear las inmundicias y acariciar, en
la palabra, alguna cantidad de goce.
8. “Distinguimos con el nombre de sublimación cierta clase de modificación de la
meta sexual y cambio de vía del objeto en la que interviene nuestra valoración
social”. Sigmund Freud. “32a conferencia. Angustia y vida pulsional” (1933
[1932]). En Obras Completas, vol. XXII. (Buenos Aires: Amorrortu, 1992), p. 89
114
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Advenido el asco, el sujeto es expulsado y el objeto
deserotizado. Este último despojado de todo investimento libidinal se torna abyecto. No en tanto “eso solicita,
inquieta, fascina el deseo que sin embargo no se deja
seducir. (Kristeva, 2010, p.7), es acuciante, no cesa de
no escribirse. Repliegue de la palabra y renuncia de
la significación. El objeto supone un vector arrojado a
su alrededor. El abyecto, un vector repelido, obstruido,
exiliado de nombre e imagen. Este espasmo, este salto,
esta torsión de afectos y significantes ahogados por arcadas nauseabundas, hace patente la presentificación
del cuerpo que queda “desposeíd[o] de su imagen y más
radicalmente de su facultad de sostener esa imagen
por medio de la palabra” (André, 2002, p.92).
Pues bien, si “lo abyecto no es un objeto en frente de
mí, que nombro o imagino” (Kristeva, 2010, p.8), si es
expulsión, lenguaje desterrado, objeto falto de rodeo
pulsional ¿cómo diseñar abyectos? Si diseño es el
trabajo con el significante, elaboración en lo simbólico y
lo imaginario, rodeo a lo real, ¿Cómo operar la producción de un objeto falto de significación? ¿No es esta
la introducción de un aparato significante con el cual
producir como significado la no-significación? Cuando
por la rejilla del lenguaje —diseño o cocción—, pasan
el pene del toro, sus vísceras antaño contenedoras de
excremento o, cualquiera sea el corte, el animal o el
material; se erotizan, se hacen deseables, fascinantes,
comestibles. —Existe, con seguridad, algún perverso
que aun en las vísceras fuera de cocción o en estado de
podredumbre sostenga algún deseo—. ¿Cuál es el pro-
ceso inverso? ¿Deserotizar, designificar —palabra de
la que aun hace parte el significante design—, despojar
de significación? Parece que diseño puede además,
acelerar el proceso de descomposición; producir ya no
el artefacto, sino el putrefacto.
Las investigaciones de Claude Levi-Strauss (1982)
muestran que los mitos elaborados por grupos suramericanos están atiborrados de referencias a una
función vital como la alimentación. En tanto producción
mítica, la función nutricia queda opacada y, al contrario, lo que el autor muestra, es el paso que ocurre de lo
natural a lo cultural por vía del significante anudado a
las tensiones pulsionales. Nos muestra que los tránsitos entre cocido y podrido, o entre crudo y podrido ocurren gracias a un proceso natural —y no cultural, como
el paso de crudo a cocido—. ¿Qué implicaciones, entonces, tiene el hecho de que por vía de diseño, proceso
significante y cultural, pueda producirse el abyecto?
¿No es esta ya la introducción de lo cultural, también,
en un proceso que ya no es estrictamente de orden
natural y puramente biológico? Preguntas abiertas que
permanecen ancladas a ese hilo de pensamiento en el
que se mueve la pregunta por el deber ser.
Imagen 4 - Triángulo culinario
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Imágenes 7 - Códigos
Artículo
Probando la pelanga
Rodrigo Pardo
Imagen 5 - Pulsión: Entre naturaleza y cultura
Imagen 6
Artículo
Probando el caldo de raíz
Marianne Ponsford
Artículo
Presentación Prezi
Abyectos de diseño
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LA CLEMENTINA
Pilar e Isidora Kraemer
La Clementina, Chile
isidora@laclementina.cl
pilar@laclementina.cl
www.cafeclementina.cl
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MUNANI
Javiera Gutiérrez
Diseñadora Industrial Socia Fundadora &
Product Manger
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Desarrollamos Alimentos ricos, sanos e innovadores
en base a Algas del Océano Pacífico junto a Algueras y
Recolectores mediante alianzas de Pesca Responsable
y Comercio Justo.
De Chile para el mundo. Productos con Algas de aguas
puras, frías y ricas en nutrientes. Alimentos ricos,
sanos e innovadores directamente desde el Océano
Pacífico.
Las Algas son alimento del futuro
#ComamosAlgas
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ALGRAMO
José Manuel Moller
Algramo, Chile
josemanuel@algramo.cl
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SLOW FOOD CHILE A. G., VISIÓN PARA UN NUEVO
SISTEMA ALIMENTARIO.
Gabriel Troncoso
Slow Food Chile A. G.
troncoso.gabriel@gmail.com
Beatriz Cid
Slow Food Chile A. G.
Antecedentes Históricos y Visión del Movimiento Slow Food.
Slow Food es una organización internacional sin ánimo
de lucro, presente en 150 países y con más de 100.000
miembros, fundada en 1989 en Italia. Su objetivo es facilitar el acceso a una alimentación buena, limpia y justa: “buena”, es decir saludable y vinculada a la esfera
sensorial y cultural; “limpia”, o sea, que la producción y
consumo de alimentos no dañen al ambiente o la salud
de los productores y consumidores; y “justa”, en la medida que ofrezca a los consumidores precios accesibles
y a los productores unas rentas justas.
Está comprometido en generar cambios en los hábitos
alimentarios, estimulando modelos de producción y
consumo de alimentos que pongan en valor las tradiciones gastronómicas y el patrimonio agroalimentario local. De esta manera se busca contribuir a la construcción de soberanía alimentaria que garantice el derecho
a una alimentación saludable, de producción local y con
pertinencia cultural.
Para el adecuado logro de estos objetivos, Slow Food
tiene como ejes de trabajo la protección de la biodiversidad, la educación, el fortalecimiento de redes y la custodia de las culturas y tradiciones alimentarias locales.
Estos ejes se operacionalizan a través de convenios y
acuerdos de colaboración con instituciones públicas y
privadas, organizaciones de base de la sociedad civil,
universidades y centros de investigación, entre otros.
Slow Food impulsa la colaboración entre los actores
involucrados en la producción y consumo de alimentos,
con el fin de valorizar y promover el trabajo de campe-
sinos, productores agropecuarios de pequeña escala,
recolectores, pescadores artesanales, cocineros, etc.;
que, a través de sus actividades cotidianas, contribuyen
a preservar la biodiversidad y patrimonio agroalimentario. El compromiso es con la salvaguardia de alimentos locales, técnicas de producción tradicionales, los
conocimientos ancestrales, la protección de lugares
emblemáticos de la cocina tradicional y convivencia
que; por su valor histórico, artístico y social, forman
parte del patrimonio cultural del territorio. Este trabajo
adquiere sentido práctico una vez que la gastronomía
tradicional y la producción agroecológica crean oportunidades económicas, que mantengan al alimento como
centro reproductor de la vida social y el intercambio
cultural de los territorios.
Slow Food Chile
La red Slow Food lleva 14 años presente en Chile y se
encuentra articulada mediante una red de comunidades dedicadas, desde diferentes regiones, a promover
y poner en práctica los principios del movimiento. En
el país, Slow Food se encuentra en proceso de fortalecimiento, enfrentando diferentes desafíos, tales como
solidificar una red capilar presente en distintas zonas
geográficas, y adecuarse a las características, necesidades y problemáticas propias de los sistemas alimentarios locales.
Es así como en el año 2016 se constituye la Asociación
Gremial Slow Food Chile A. G. con 4 organizaciones
formales asociadas directamente:
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•
•
•
•
Asociación de Consumidores Convivia Pilgua
Convivia Frontera Sur
Centro Agroecológico Longaví
Agrupación por la Biodiversidad Valdivia
Además de otras 2 organizaciones no formalizadas,
asociadas vía mandato:
• Convivium Región de Coquimbo
• Convivium Quilamarí
En el año 2017, a raíz de la declaración de Chengdu en
el VII Congreso Internacional de Slow Food realizado en
China en octubre del mismo año, desde Slow Food Latinoamérica se propone cambiar la organización política
de la red, hacia una que considere a las “comunidades”
como la unidad política de base, en lugar del “convivium”,
que había sido adquirido desde Europa. Este cambio se
explica en que el significado de la palabra “comunidad”,
que proviene del latín communitas, indica la capacidad
de saber poner cosas en común: experiencias, problemas, recursos, conocimientos, pero también es una
manera de posicionarse e interconectarse. En el centro
de la idea de comunidad está el bien común, que en este
caso está relacionado con la comida, el medioambiente,
la sociabilidad y la espiritualidad; y su elemento fundacional es la seguridad emocional. Esto, en la práctica
cotidiana, se traduce en la independencia política de
cada comunidad y, a la vez, en la interrelación entre cada
una de ellas, pero de una manera horizontal para la toma
de decisiones. En este sentido, la asociación gremial
cumple funciones de coordinación y canalización de las
necesidades comunes, dejando de lado la organización
piramidal para dar paso a la organización en red.
productos: agrícola, pecuaria, pesca y acuicultura,
recolección, caza y elaborados.
Nuestras Experiencias Exitosas en Chile.
El trabajo de las comunidades se ha concretizado en 5
proyectos/líneas de acción: Arca del Gusto, Mercados
de la Tierra, Baluartes, Alianza de Cocineros y Feria
del Gusto. Por otra parte, cada dos años una comisión
de integrantes de cada comunidad asiste al congreso
Terra Madre en Italia.
Hasta ahora se han incorporado 49 productos de todo
el territorio nacional, siendo este un gran logro en
el avance de la puesta en valor del patrimonio cultural. Estos productos cuentan con una ficha individual
para ser utilizadas en la difusión de los productos a
la población durante diferentes eventos y actividades
realizadas por las comunidades. Este proceso está
en constante reconstrucción y requiere de acuerdos,
alianzas y capacidad de ejecución de los actores que
entran en juego.
» Arca del Gusto
El Arca del Gusto es un catálogo internacional de
alimentos del patrimonio en peligro de extinción que
mantiene el movimiento global Slow Food. Está diseñada
para mantener alimentos en riesgo que se producen de
manera sostenible, con un sabor único y parte de una
ecorregión distinta. El desarrollo del Arca del Gusto
en Chile fue realizado gracias al trabajo realizado en
terreno por la asociación entre la Universidad de Concepción, la Fundación Slow Food para la Biodiversidad,
la Asociación Nacional de Mujeres Rurales e Indígenas
(Anamuri) y la Sección de Patrimonio Cultural Inmaterial del Consejo Nacional de la Cultura y las Artes, y fue
financiado por el Concurso de Bienes Públicos para la
Competitividad de Corfo durante los años 2012 y 2014.
Este trabajo tuvo como objetivo el mapeo, la identificación y caracterización de alimentos de valor patrimonial
de las localidades rurales de Chile a partir de variables
que permitieron clasificar y organizar la información
de cada producto. Las categorías utilizadas fueron
» Mercados de la Tierra
Los Mercados de la Tierra tienen como objetivo conectar a diversos actores del territorio. Por un lado, existe
una vinculación entre las diversas comunidades de productores rurales, donde se construyen relaciones de
reciprocidad que ayudan a consolidar sus economías
campesinas; y por el otro se encuentran los consumidores que desde la ciudad pueden acceder a alimentos
buenos, limpios y justos.
Esta estrategia tiene un componente sociocultural y
ambiental, donde los productores y co-productores
respetan, aceptan y valorizan las temporadas de producción y los territorios de los productos comercializados. De esta manera, los Mercados de la Tierra varían
según las estaciones del año y los lugares de procedencia de los/as campesinos/as.
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Conferencias y presentación de Food Design
Por otro lado, la conexión y trabajo mutuo que se realiza entre estas comunidades y los grupos Slow Food
locales, potencia una comercialización, eliminando los
intermediarios y valorizando el trabajo campesino. Y
favorece al co-productor (consumidor), interesado en
privilegiar en su acto de compra, el patrimonio agroalimentario local.
Esta propuesta genera un gran aprendizaje entre
los co-productores sobre los ciclos de la naturaleza,
vinculando la alimentación con los tiempos de cosecha,
reconstruyendo la experiencia multisensorial y colectiva de preparar, compartir y degustar los alimentos.
En Chile existen 3 experiencias exitosas de Mercados
de la Tierra:
• Coquimbo/La Serena: desde 2014, diversas
comunidades rurales de la región de Coquimbo,
mediante su vinculación y trabajo organizativo con
el Convivium Región de Coquimbo, desarrollan dos
veces al mes la Ecoferia de la Herradura, logrando
comercializar sus productos sin necesidad
de intermediarios.
• Santiago: en los Encuentros del Campo a la Ciudad,
gracias al trabajo colectivo entre productores de
Paine y co-productores del Convivium Pilgua SCL,
los últimos años se han realizado cada quince días
ferias con diversas sesiones de educación del gusto, procurando generar una experiencia y conocimiento multisensorial sobre los alimentos.
• Penco: mientras la producción alimentaria en
sectores rurales ha ido en constante detrimento por los monocultivos forestales, las mujeres
campesinas de Penco generan dos veces al mes la
Feria Campesina, en colaboración con el Convivium
Frontera del Sur y la Municipalidad, valorizando
la producción agroalimentaria y la elaboración de
cocina patrimonial campesina.
El desarrollo de estos mercados se ha realizado bajo 2
protocolos elaborados colectivamente por sus participantes: Protocolo del Mercado de la Tierra y el Protocolo de Productos. Éstos delimitan, en base al contexto
territorial, las normas generales de organización y
éticas de participación, así como las normas generales
de producción y elaboración de los productos.
Por último, cabe destacar que el Mercado de la Tierra
de Coquimbo fue reconocido por Slow Food internacional el año 2016 en el congreso Terra Madre en
Italia, mediante la entrega del Premio Gigi Franssanito,
reconociéndolo como mejor Mercado de la Tierra de los
últimos años a nivel mundial.
» Baluartes
Los Baluartes son proyectos iniciados por Slow Food
a partir de 1999, a fin de ayudar a los productores
a salir del aislamiento, superar dificultades y
encontrar un mercado distinto, más sensible al valor
de sus productos.
Condición fundamental para pasar de la labor de
catalogación de los productos (Arca del Gusto) a la
iniciación de un Baluarte es el conocimiento directo de
los productores, su condivisión de los valores y de la
filosofía Slow Food y su voluntad de trabajar colectivamente para desarrollar el proyecto.
Los criterios para entrar en la categoría de Baluarte, es
que estos puedan intervenir para salvaguardar:
• Un producto tradicional en peligro de extinción (un
producto del Arca del Gusto).
• Una técnica o una práctica tradicional en peligro
de extinción (de pesca, ganadería, transformación,
cultivo).
• Un paisaje rural o un ecosistema en peligro de
extinción.
Para la iniciación de un Baluarte es necesario verificar
dos aspectos:
• La sostenibilidad ambiental (lo “limpio”).
• La sostenibilidad socio-económica (lo “justo”).
En la red Slow Food Chile se ha trabajado este concepto, y hasta ahora existen 4 Baluartes:
•
•
•
•
Merkén
Gallina de Huevos Azules
Frutilla Blanca de Purén
Pescado de la Isla de Robinson Crusoe
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Conferencias y presentación de Food Design
Alianza de Cocineros
La alianza es una red que agrupa a cocineros comprometidos con la defensa de la biodiversidad, los saberes
y recetas culinarias tradicionales, así como las culturas locales.
Los cocineros juegan un papel fundamental en la salvaguardia de la diversidad biológica y cultural de nuestra
alimentación, pues son intérpretes de sus terruños respectivos, pudiendo aportar en poner en valor productos
locales con sabiduría y creatividad, dando la debida
importancia a la custodia de la biodiversidad.
Los objetivos de la alianza son:
• Estimular la puesta en marcha y el fortalecimiento
de relaciones de comercio directas (de trabajo, colaboración, amistad, solidaridad) entre cocineros/
as y productores/as.
• Poner en valor los productos Baluarte, del Arca del
Gusto y de las pequeñas producciones campesinas
locales, salvaguardando así la biodiversidad agroalimentaria en riesgo y/o peligro de extinción.
• Recomendar y apoyar a los pequeños grupos campesinos y agroartesanos, difundiendo su conocimiento
y utilizando responsablemente sus productos.
• Promover la afiliación a Slow Food, desarrollando
y fortaleciendo la red en las comunidades locales,
aproximando a productores/as, otros/as cocineros/as y restaurantes, así como a comensales a la
filosofía Slow Food.
• Poner en alto el valor de las tradiciones culinarias
locales y los saberes tradicionales locales.
• Fomentar decisiones de consumo ecológicas y
responsables en su clientela.
• Apoyar en lo concreto y cuando sea necesario a
las redes Slow Food (internacional, nacional y comunidades), a través de la organización de eventos
de difusión y/o recaudación de fondos para proyectos Slow Food en defensa de la biodiversidad.
• Trasladar a lo concreto (en sus propias decisiones
cotidianas) las campañas internacionales de Slow
Food (Slow Meat, Slow Fish, Slow Cheese, etc.).
Para adherirse a este grupo existe un protocolo de
criterios y principios entre los que se encuentran:
• Pueden adherir a la alianza cocineros/as de cualquier formación y tradición, siempre que, entre los
objetivos de su actividad, figuren la salvaguarda
de la biodiversidad agroalimentaria, los saberes y
recetas culinarias, así como las culturas locales.
• Pueden desarrollar la actividad en cocinas de todo
tipo (incluidos hoteles, servicios de cocina a domicilio, banqueterías, panaderías, mercados, cocinas
urbanas, etc.).
• La Alianza pone en valor las tradiciones culinarias
locales, con especial foco en aquellas que devienen
de las cocinas indígenas originales, es decir, de la
mano de cocineros/a indígenas en distintos puntos
del territorio.
• Lo anterior, sin embargo, no quita las posibilidades
de expresión creativa de los/as cocineros; por ese
motivo, pueden adherir a la Alianza cocineros/as
de cualquier denominación o tendencia culinaria
(fusión, vegetariana, patrimonial, etc.).
• Las relaciones con campesinos/as y productores/as han de ser coherentes con los principios
planteados por la Alianza, comunicando a sus
comensales la información sobre los productos cocinados, su origen, productores/as y, sobre todo,
manifestando posiciones políticas en el ámbito
culinario que fundamentan su asociación con la
Alianza y Slow Food.
Feria del Gusto
Como parte de las estrategias de valorización de la gastronomía tradicional y alimentos patrimoniales, desde
el año 2014 se realiza, en el Centro Cultural Palacio
de la Moneda, la Feria del Gusto, evento de relevancia
nacional que destaca una muestra gastronómica de las
diferentes zonas geográficas del territorio nacional, poniendo en valor la importancia de los alimentos para el
patrimonio cultural del país. Durante este evento se han
desarrollado, además, talleres y mesas de discusión y
eventos artísticos.
La IV versión de este evento, el año 2017, contó con la
participación de 50 stand de diversos territorios de Chile:
Arica, Atacama, Coquimbo, Vallenar, San Vicente de Tagua
Tagua, Quilpué, Longaví, Cauquenes, Penco, Portezuelo,
Quillón, El Carmen, Territorio Nahuelbuta, Victoria, Kurarrehue, Territorio Ngahe-Traiguén, Lago Ranco, Paillaco,
Puerto Mont y Castro. De esta manera se mostró la diversidad de más de 50 alimentos buenos, limpios y justos.
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CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Proyecto “Modelo de Crowd Funding para iniciativas
de valorización del patrimonio alimentario de
comunidades del alimento”
En noviembre del 2016 inició su ejecución el proyecto
"Modelo de crowd funding para iniciativas de valorización del patrimonio alimentario de comunidades del
alimento" (PYT-2016-0407). Esta iniciativa fue presentada por Slow Food Chile a la Convocatoria Nacional
de Proyectos de Valorización del Patrimonio Agrario,
Agroalimentario y Forestal de la Fundación para la
Innovación Agraria, entidad dependiente del Ministerio
de Agricultura. Esta iniciativa tenía como propósito
desarrollar un modelo de levantamiento de fondos para
iniciativas de rescate, protección y acceso a mercados
de alimentos en riesgo, impulsadas por la red Slow
Food Chile.
Durante el mes de enero del 2017 se llevó a cabo en
Santiago un taller sobre financiamiento colectivo (i.e.
"crowd funding") con la participación de 20 socios de
10 organizaciones locales de Slow Food Chile. El taller
fue conducido por Alexandra Báez, consultora de
Fundación Goteo de España, quien facilitó dinámicas
de trabajo de las participantes orientadas a precisar
sus propuestas de financiamiento colectivo. El taller
fue continuado por una actividad con Valentina Bianco,
representante de Slow Food Internacional quien abordó las estrategias de rescate, protección y acceso a 20
mercados que el movimiento impulsa a través de los
Baluartes. Finalmente, el documentalista Aldo Oviedo
desarrolló un taller orientado a definir los conceptos
claves que deberían orientar el guión de las cápsulas
audiovisuales que apoyarían las campañas de financiamiento colectivo que se colgarían del sitio Internet de
Fundación Goteo.
Posteriormente al taller fueron levantados antecedentes complementarios de cada iniciativa, incluyendo los
registros audiovisuales que posteriormente serían
transformados en cápsulas promocionales. Del mismo
modo, fue implementada un canal Slow Food Chile en
la plataforma de financiamiento colectivo de Fundación
Goteo. A partir de esto en diversas localidades del país
se realizó el lanzamiento público de las campañas de
levantamiento de fondos, mediante eventos, difusión en
redes sociales y medios de comunicación locales. Se
observaron impactos no previstos a nivel local, expresados en incremento de ventas y visitas turísticas y
desarrollo de alianzas públicas y privadas.
De acuerdo al hito crítico contenido en el convenio
suscrito con FIA, en septiembre se evaluó el estado de
avance del proyecto y se acordó reprogramarlo para
concentrar el presupuesto remanente en dos iniciativas de la red Slow Food Chile. La primera corresponde
al rescate, protección y acceso a mercado para el
queso compuesto de Combarbalá. Y la segunda aborda
el rescate, viverización y repoblamiento de mardonales,
planta clave del bosque esclerófilo para la producción
apícola en Coronel de Maule. Actualmente estos proyectos se encuentran en su etapa final, con la construcción de un vivero de árboles nativos y biofábrica
de insumos agroecológicos, para la reproducción de
las especies nativas que se utilizarán para regenerar el
ecosistema afectado por los incendios del año 2016.
Centro Agroecológico Longaví (CAEL)
Finalmente, y desde el ámbito productivo, CAEL es una
de las comunidades que ayudó a conformar la asociación gremial en Chile y se encuentran en la séptima región del Maule. Ésta es una ONG de desarrollo
formada por un equipo de campesinas, campesinos,
técnicos y profesionales ligados al trabajo del campo
con una perspectiva diferente a la convencional, ya que
se compromete en la labor de rescate y proyección de
la agroecología y cultura campesina, actuando como
catalizador, creando lazos de cooperación que incentiven la confianza y el intercambio de conocimientos
dentro de la comuna rural de Longaví y alrededores.
Este centro surge en el año 2014 a partir de la necesidad de implementar estrategias para el manejo agropecuario biodiverso, libre de agrotóxicos, valorización
de la producción agrícola a pequeña escala, producción
con autonomía del combustible fósil y recuperación del
saber campesino ancestral.
La misión de esta comunidad es promover una agricultura biodiversa libre de agrotóxicos, poniendo énfasis
en la producción rural y aportando en la reconstrucción de la identidad campesina; crear circuitos cortos
de comercialización, difundir la agroecología para la
regeneración de suelos, el cuidado del medioambiente y
la producción de alimentos sanos.
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CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Para el logro de estos objetivos, se realizan variados
talleres en comunidades campesinas, enfocadas a promover la transición agroecológica mediante la elaboración de diversos bioinsumos agroecológicos.
Todas estas acciones se encaminan a lograr la soberanía de los territorios, enfocándose en intervenir las
diferentes fases de la cadena alimentaria: producción,
comercialización, consumo, valorización de la cultura
gastronómica, etc.
Crisis del Sistema Agroalimentario Actual, Contradicciones Globales y Locales
El 1989 el sociólogo italiano Carlo Petrini participó en la
creación de un movimiento que tenía por fin mejorar el
sistema alimentario: “Slow Food”. Entonces, el concepto surgió como oposición al llamado “Fast Food” que
en esos años comenzaba a imponerse. Para el actual
presidente de este movimiento, el sistema alimentario,
desde entonces, ha entrado en crisis: “este sistema es
un fracaso. Necesitamos cambiar de paradigma porque
la situación es cada vez más dramática” recalcó en su
última visita a Chile en enero de 20185.
Dentro los movimientos sociales actuales y también
desde un área de las ciencias sociales y naturales
(agroecología, ecología política, economía ecológica,
antropología alimentaria), existe pleno consenso en que
el actual sistema de producción, comercio y consumo
de alimentos atraviesa una grave crisis debido, en
primer lugar, al modelo extractivista de producción,
que considera a la naturaleza como un simple cúmulo
de “recursos naturales” disponibles para ser explota-
dos por el hombre. Y, en segundo lugar, el modelo de
consumo promovido por las corporaciones transnacionales, a fin de dar sustento al sistema, está arrasando con las culturas tradicionales de alimentación
de los diversos territorios alrededor del mundo. En el
intermedio, se encuentra una industria alimentaria y
un sistema de distribución altamente dependientes de
los combustibles fósiles que acarrean una alta huella
de carbono, deforestación, pérdida de biodiversidad de
semillas, maltrato animal, contaminación de alimentos
con residuos tóxicos, etc. Se calcula que, a nivel global,
el sistema alimentario agro extractivista es hoy responsable del 50% de las emisiones de CO2, cifra que hace
sumamente urgente transitar hacia un nuevo sistema
alimentario que se acople a los ciclos y ritmos de
la naturaleza.
En Chile existen antecedentes históricos que han
permitido instalar y profundizar el modelo agrocapitalista. En los años 60 se inició la Revolución Verde que
incorporó un paquete tecnológico (fertilizantes, pesticidas, semillas híbridas y monocultivos); en los años 90
se formaron tratados de libre comercio que afectaron
a los pequeños campesinos, al no poder competir con
los bajos precios de los productos extranjeros. Esto ha
contribuido a la precarización económica y la baja valoración del trabajo y culturas campesinas, provocando
la constante migración campo ciudad. Desde el punto
de vista cultural, la revolución verde y la migración han
causado graves daños, pues interrumpen el traspaso
de saberes sobre cultivos y cocina tradicional desde
una generación a la otra, favoreciendo de esta forma la
implantación de una agricultura y formas de alimenta-
ción impuestas desde la industria agroalimentaria, sin
tener respeto por las formas tradicionales de vivir de
las comunidades.
Los sistemas de salud y educación, por su parte, han
instalado una política de alimentación y salud pública paternalistas, con recomendaciones alimentarias
estandarizadas y poco pertinentes con las culturas
culinarias de los diferentes territorios. Los programas
nacionales de alimentación complementaria, programas como 5 al día o Elige Vivir Sano, el Programa de
Alimentación Escolar, no consideran las costumbres
alimentarias ni las producciones locales de las comunidades campesinas y/o urbanas. Por su parte, las
políticas de agricultura se han enfocado en subsidiar a
la industria forestal, a la tecnificación de la producción
agrícola a gran escala, a la imposición de la utilización
de agrotóxicos por los pequeños campesinos, así como
restricciones sanitarias que impiden las redes locales
de comercio de productos artesanales producidos
por campesinos.
En definitiva, estas instituciones gubernamentales han
contribuido a romper con los sistemas alimentarios
locales desde la producción hasta el consumo, privilegiando así la implantación de un modelo agroindustrial
corporativista que afecta gravemente al ecosistema, la
biodiversidad, las culturas y a la salud de la población.
145
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
¿Cómo Afrontar la Crisis? La Invitación Política de
Slow Food Chile
“Tenemos que regresar a un pasado para llegar a un
futuro posible” en palabras de Carlo Petrini y “Tierra,
agua, semillas y culturas libres y vivas” es el slogan
de la Red Latinoamericana de Slow Food; estas son las
apuestas y la invitación política que la red chilena hoy
trabaja para transitar hacia un sistema que genere
soberanía alimentaria y justicia social.
gadores y cocineros. La producción, la distribución y el
consumo de la comida no pueden estar en conflicto con
el derecho a disfrutar de un medio ambiente sano y de
sus frutos para las generaciones siguientes.
A nivel global la Declaración de Chengdu puso de
manifiesto que: “la comida buena, limpia, justa y sana
es un derecho de todos y que mientras haya una sola
persona en todo el planeta que no tengan acceso a él
seguiremos luchando por garantizarlo. Que el mundo
entero es nuestro hogar y la dimensión de nuestra
actividad es global. Nuestra red no conoce fronteras.
Por tanto, rechazamos cualquier exclusión de carácter
político, económico y social que deje fuera de la ley a las
personas que migran por causa de conflictos, violencia,
discriminación, expulsión, pobreza y desastres naturales. Nos oponemos a todas las ideas y acciones que
privan de sus derechos a los sectores más débiles de
la población, que pisotean a las culturas indígenas y
que no prestan la debida consideración a las mujeres,
los jóvenes y los ancianos. En particular, reconocemos,
favorecemos y valoramos la contribución fundamental
de las mujeres en términos de conocimientos, trabajo
y sensibilización en el ámbito familiar, comunitario y
social. Que la protección del medio ambiente es la prioridad fundamental de nuestra labor como activistas,
agricultores, pastores, pescadores, artesanos, investi-
Que el reparto desigual de las riquezas y de las oportunidades es el origen del sufrimiento y de la discriminación y, por ello, debemos luchar con valentía en
todos los niveles de toma de decisiones y organismos
operativos – empezando por el tema del trabajo – para
conseguir una distribución más equitativa entre todas
las mujeres y todos los hombres de nuestro planeta.
Que la diversidad es la mayor riqueza de la que disponemos como individuos y colectivo humano. Dicha
diversidad puede ser genética, cultural, lingüística,
generacional, sexual o religiosa.
Que el acceso a los conocimientos es un derecho de
todos y que los conocimientos y las competencias tradicionales deben tener la misma dignidad que los académicos. Sólo las personas informadas y conscientes pueden tomar decisiones libres, ponderadas y razonadas.
Que nuestras elecciones cotidianas, empezando por
aquellas que tomamos en la mesa, pueden contribuir a
cambiar el mundo, y que son justamente los pequeños
gestos que cada uno de nosotros realiza varias veces
al día es el instrumento más importante del que dispone
Slow Food. Que trabajamos para asegurar la acción
futura de Slow Food y extendemos este enfoque no solo
a los seres humanos, sino que a todos los seres vivos.”
En Chile, esta declaración ha tomado forma en un plan
estratégico bianual, que para el periodo 2018-2020
tiene como objetivos “promover tierra, agua, semillas y
culturas libres y vivas para garantizar alimentos buenos, limpios y justos como un derecho de los pueblos.
Éste se desglosa en:
1. Defender biodiversidad agroalimentaria
2. Concientizar a los pueblos sobre tierra, agua, semillas y culturas libres y vivas
3. Incidir en el marco legal y en las políticas agro-alimentarias con otros aliados
4. Fortalecer la red
Para el cumplimiento de estos objetivos Slow Food Chile
A. G. se encuentra constituido en 19 comunidades a nivel
nacional, en donde cada una trabaja aspectos particulares de su propia identidad, así como los lineamientos
generales de la red. Es misión de la directiva nacional el
articularlas, así como generar nexos con entidades gubernamentales e internacionales que puedan colaborar
y adherir con la propuesta aquí detallada.
De esta manera, este movimiento internacional surgido
en Italia, ha reencontrado su seno e identidad en Latinoamérica, adaptándose y transformándose en parte
de los movimientos sociales que buscan transformar
nuestros modos de producción y consumo de alimentos, a fin de contribuir a un modo de habitar en la
Tierra que sea respetuoso de la dignidad humana y
la naturaleza.
146
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Transformar nuestro sistema alimentario hacia uno
“lento” y acoplado a los ritmos de la naturaleza, sin
duda es el elemento clave para alcanzar la justicia
social, buena salud y Buen Vivir. Para esto, poner en el
centro de la sociedad a los alimentos y la cultura que
los rodea, es una forma de reproducir la vida y propender hacia la regeneración de los ecosistemas vitales.
Delgado M. (2010) El sistema agroalimentario globalizado: imperios alimentarios y degradación social y
ecológica. Revista de Economía Crítica. Recuperado de
http://revistaeconomiacritica.org/sites/default/files/
revistas/n10/3.pdf
Centro Agroecológico Longaví (2018). Recuperado de
https://centroagroecologicolongavi.cl/nosotros/
Referencias
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Recuperado de https://drive.google.com/open?id=0B2cX6KVFwncIVnZPVHZWaDRTbnhyeVFVRmpOQTlXTGdHYjJB.
Ceccon E. (Enero 2008). Revolución Verde Tragedia en
Dos Actos. Ciencias. Recuperado en file:///C:/Users/
Carolina/Downloads/64411463004.pdf
Slow Food Chile (2017). Declaración de Chengdu 2017.
Recuperado de https://drive.google.com/open?id=1oGhaT4LtUehf7g4hYkOzeCLZiPQWNZOQ
Slow Food Internacional (). Arca del Gusto. Recuperado
de https://www.slowfood.com/es/nuevo-impulso-al-arca-del-gusto/
Consejo Nacional de la Cultura y las Artes (2014). Arca
del Gusto. Gobierno de Chile. Recuperado de https://
www.cultura.gob.cl/wp-content/uploads/2014/12/
arca-del-gusto.pdf
Becerra A. (18-01-2018) Carlo Petrini, sociólogo
italiano: “Nuestro sistema alimentario es un fracaso”
Diario UChile. Recuperado de https://radio.uchile.
cl/2018/01/18/carlo-petrini-sociologo-italiano-tenemos-que-ser-ciudadanos-no-consumidores/
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ELIGE VIVIR SANO
Alejandra Domper
Secretaria Ejecutiva Sistema Elige Vivir Sano
Ministerio de Desarrollos Social
Gobierno de Chile, Chile.
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Conferencias y presentación de Food Design
CAREER IN SUSTAINABILITY:
FOOD DESIGNER AS A CHANGE MAKER.
Sonia Massari, PhD
Gustolab International Food Systems and Sustainability, Roma Tre University and ISIA Design
School Italy.
sonia.massari@gmail.com
Resumen / Abstract
In this short paper, I would like to present the main
concepts explained in the MOOC module ‘’A job for the
future: the ‘food designer’ and the ‘innovation bróker in
agriculture’’’. The following is an updated transcription
of the speech that was used for the MOOC lesson with
further insights on the covered topics.
Palabras clave
Food design, innovation bróker, agriculture, innovation,
sustainability.
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CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
Introduction
Business leaders, but also educators, farmers, government officers and managers, need to be proactive in
upskilling and retraining people so that everyone can
benefit from the Fourth Industrial Revolution.
In fact In 2020, over one-third of skills (35%) that are
considered important in today’s workforce will be
changed. By 2020, the Fourth Industrial Revolution will
have brought us advanced robotics and autonomous
transport, artificial intelligence and machine learning,
advanced materials, biotechnology and genomics.
These developments will drastically transform the way
we live, and the way we work. Some jobs will disappear,
others will develop and there will be introduced jobs
that don’t even exist today but that in the future will be
ordinary.
The World Economic Forum reported that Creativity will
become one of the top three skills workers will need. With
the avalanche of new products, new technologies and new
ways of working, workers will have to develop creativity
skills in order to benefit from these changes.
The most important thing for educators and school
systems will be to keep in mind that they are educating
future adults for a more Sustainable World. Schools
and Universities cannot separate academic, hard skills,
and soft skills.
Whereas Negotiation and flexibility are among the first
on the list of skills for 2015, in 2020 they will begin to drop
from the top 10 as machines, using masses of data, will
start to make decisions for us.
Teachers and professors will need to receive training
to understand the value of the soft skills and also to
learn strategies to promote them. What is certain is
that the future workforce in sustainability and in green
sectors will need to align its skillset to those changes.
The role of design on this will be very significant, and in
this short article we will see how it will be helpful in this
process of change.
Active listening, which is considered a core skill nowadays
will disappear completely from the top 10 required skills.
Emotional intelligence, which doesn’t feature in the top 10
today, will become one of the top skills needed by all.
We are talking about Soft skills which help in shaping
sustainability guiding principles and the culture of future
enterprises, both internally and externally.
Concerning professions of the future within the spheres
of food and sustainability, it will be fundamental to be
capable of:
•
•
•
•
reframing problems for greater creativity and innovation;
to have effective communications in team settings;
to get empowerment and leadership for change;
to have capacity for coaching and mentoring
team members;
• emotional understanding, knowledge, and intelligence will
be extra values for the future workers.
This brief paper resumes the issues and the themes
that are presented in one of my lessons at MOOC (Massive Open Online Courses) of SDG Academy called ‘’Sustainable Food Systems: A Mediterranean Perspective’’
and it can be found at this link: https://sdgacademy.
org/course/sustainable-food-systems-a-mediterranean-perspective/.
The MOOC was launched in 2017 and promoted by
SDG Academy, SDSN Mediterranean, The University of
Siena and BCFN Foundation and its main objective is to
present the Mediterranean region as one of the most
biodiverse places in the World, home to a complex and
intricate patchwork of cultures, climates, and cuisines.
Particularly, this MOOC program proposes and narrates the region’s food systems -- represented worldwide
by the "Mediterranean diet" -- that are equally complex,
demanding analysis across the political, social, cultural,
economic and nutritional spectrums from landscape
156
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
to table. This MOOC program discusses the challenges and opportunities of the agricultural sector in the
Mediterranean basin. It summarizes global-to-local
challenges related to the achievement of the Sustainable Development Goals (SDG); it outlines the history
and culture of agriculture and its main characteristics
with a focus on the “Mediterranean diet”; it explains
agricultural data with a focus on rural development
models and value creation; it explores EU policy frameworks and international agreements related to food
and agriculture in the Mediterranean; and it highlights
emerging opportunities linked to innovation and sustainability in the sector.
on the networks between Academia and practitioners
that today are growing to create more sustainable
food systems. What I really like about innovative green
jobs is its power and the way how it can change customers’ behaviors and values. Customers should become
more contributors and not only passive audience. They
should be called “creative users” and not anymore “final
clients or customers”. We should work together, with
Academia and entrepreneurs, and especially with communities and municipalities to give citizens the opportunity to contribute in their local and global growth and to
build our sustainable future.
• Promoting a balanced territorial development,
• Mediating and the creation of networks will no
longer be "one to one", but between actors (in-between) and collective (many to many).
In this short paper, I would like to present the main concepts explained in the MOOC module ‘’A job for the future: the ‘food designer’ and the ‘innovation broker’’’. The
following is an updated transcription of the speech that
was used for the MOOC lesson with further insights on
the covered topics.
In this MOOC I teach a chapter called “New professional
profiles in a Mediterranean context”, and my objective is to communicate the audience a message on how
innovative jobs and professional careers in the agrifood sector are evolving in the Mediterranean area. In
this chapter I analyze several emerging professional
jobs in the sustainability field, I introduce the importance of innovation in our daily lives, as well the role of
design to activate innovation processes. Additionally, I
present how the innovation brokers can really impact
To better understand the role of innovation, I believe
that it's important to talk about the systemic approach.
What is a systemic approach? The systemic approach is
the idea of improving ethics and transparency when we
work. It's the idea of creating growth through collaboration, most of the time, transdisciplinary collaboration,
but also transnational collaboration, increasing sharing, and mentorship. The food system is an interconnection of different systems, so when we have this systemic approach we should think about people centered
methodology. How is this possible?
• By increasing the efficiency and sustainability of
production systems,
• Enhancing value chains,
This is a real systemic approach.
Let’s describe the first job professional profile. Who is a
food designer?
This profile identifies and catalyzes the innovations that
have the potential to reinvent our global food system.
Food designers help in making sense of emerging technologies, social behaviors, and scientific breakthroughs
that will transform the global food system; his/her products, services, systems that help to take action toward
a more resilient, equitable, and future food.
Food designers work to develop foresight based on research and futures thinking methodologies to immerse
157
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
the stakeholders in a possible future. Food designers
can really help multi-stakeholders to exchange and
facilitate the negotiation, and also in simplifying creative thinking to build a bridge between the stakeholders
(workers and experts in the field) and the communities
(real people, eaters and producers). As a food designer, you are able to catalyze and capitalize actions and
opportunities by taking care of the food system in each
step of its chain.
I really believe that including design methodologies
and pedagogies in the food studies and sustainability
academic curricula is very important because we don't
need only good analyzers and observers, but instead we
need more professionals and practitioners able to solve
problems and to find concrete solutions.
The global food system is reaching human and planetary limits. Chronic diseases, increasing food waste,
and environmental degradation are creating unprecedented constraints. However, over the next decade entrepreneurs, farmers, chefs, and eaters will need new
opportunities to respond to those challenges. The use
of design represents a solution. Design will help them in
creating a more sustainable world.
In addition, I think that food designers are important
because they are able to see and think out of the box.
They are really helpful in developing new ideas, new
business, new food systems, starting from an unconventional (common called “out of the box”) approach.
So, the fact that new networks such as the North America Food Design Network (FDNA), the Red Latinoamericana de Food Design (the South of America network on
Food Design) were launched and a European network
will be launched soon, is showing us that there is an
urgent need of using design in the agri-food sector, and
we need to know how to teach young people (but not
only) to become more creative in this sector.
important. They can read the trends and find the right
resources for developing innovative solutions.
They are capable to coach farmers, to help them to use
the strategies that otherwise they would not be able to
capture. They use a very transdisciplinary approach.
They talk and use codes and communication languages
that are dramatically different among them (for instance the one of the scientist and the one of the farmer).
They adopt a multi-actor approach, they truly help in
coordinating partnership, but also training the scientists on how to train people in universities that usually
don't communicate with people in the real world.
The second profile that I would like to define here is the
“innovation broker in agriculture”.
This is how the innovation broker will give new opportunities and how he will bring innovation. Innovation
brokers should not only control innovation offering in
the scientific and technological world, but also organizational and legal regulations. For example, the
innovation broker must be able to report potential
entrepreneurs in terms of funding and taxes relief. The
innovation broker cover a very important role in the
case in which small and medium companies, and farms
need to keep pace with the current fast age.
This is a professional who can create synergies
between agriculture entrepreneurs or practitioners,
researchers and Academia. In general, we can say that
the innovation broker in agriculture is a “person/member of a group” who initiates and develops practical
ideas to support innovation.
For an innovation broker it is crucial to have a good
and transdisciplinary network of contacts, a thorough
knowledge of the agricultural world, a close link with the
research world, as well as developed communication
skills and a cross-view (cross-sectors perspectives) to
connect different persons, disciplines and studies.
Innovation brokers in agriculture are able to move to
rural innovative areas and research data that otherwise would remain within universities. So, their role is
These are all features in the current profile of the
agronomist. Anyway, I believe that also the designer
(and especially the food designer) has optimal skills
158
CAP.03
Conferencias y presentación de Food Design
and competencies to do this profession. Indeed, in
the next future, there will be certainly more and more
specialists and professional profiles covering this role,
especially skilled in knowing what are the innovative
elements in agriculture, and that are able to identify the
opportunities of innovation.
This is their only chance to approach and collaborate
with scientific research teams and remain competitive in the global market. By solving their problems, the
innovation broker can really help them in creating a network of expert, but also in building a network between
experts and practitioners. The Mediterranean agri-food
sector is searching for its path to maturity as a system,
and it should be allowed to respond to various open issues such as innovation in the primary sector and specifically in the youth employment. The innovation broker
in agriculture is the one who is not only able to identify
positive synergies, but above all, is able to activate the
innovation mechanisms, leading to modernization
and competitiveness.
Conclusion
Stimulating critical and creative out-of-the-box thinking,
is a key role for food designers but also for innovation
brokers in agriculture. On one hand, food designers will
be able to develop new food systems. Innovation brokers
in agriculture, on the other hand, will be able to build
regional, financial, tactical, and social infrastructures
to support networks of innovators. We need to work on
new markets, new talents, and increasing capital created
by these profiles will attract high quality talents to the
Mediterranean region and spin out new ideas, and more
capital to invest in different forms of innovation. This
should be the future of the Mediterranean area.
159
CAPÍTULO 04
Food Design en
Latinoamérica
160
Food Design en
Latinoamérica
pág. 162
· Jornada Interna red La FD. Red La FD.
pág. 213
· Nodo San Pablo, Brasil. Christian
Ullmann.
pág. 172
· Nodo San Juan, Argentina. Marianela,
Yanina Ruarte y Verónica García.
pág. 217
· Nodo Bogotá, Colombia. Andrés Sicard.
pág. 176
· Nodo Porto Alegre, Brasil. Filipe
Campelo.
pág. 179
· Nodo Curitiba, Brasil. Luiz Mileck.
pág. 185
· Nodo Medellín, Colombia. Diana Urdinola
y Erika Imbett.
pág. 190
· Nodo Monterrey, México. Mónica Silva.
pág. 197
· Nodo Paraguay. Sandra Ruiz Díaz y
Neuza Zárate.
pág. 203
· Nodo Uruguay. Agustina Vitola.
pág. 205
· Nodo Santa Cruz, Bolivia. Bethânia
Alcázar.
161
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
JORNADA INTERNA DI-VER-SI-DAD
Red Latinoamericana de Food Design
Una síntesis que pone en contexto los espacios de reflexión en torno al Food Design y a la labor de la redLaFD.
Agenda 15 octubre 2018
Lugar Procorp - Santiago de Chile
Mañana
Mesa del día - Logos
Un reunirse en pos del logos
Estado y Estadios
Sentires y Latires
Acciones y Proyecciones
Tarde
Co-Crea- Acciones en compartencia
Propósitos y tareas internas y externas
Retos y plan de acción quinquenio
Se descompuso el nombre del evento con el propósito
de hacer uso de su pluralidad en pos de obtener un
concepto que desde la semántica nos permitiera abordar las cuatro voces de un momento el decir, el ver , el
afirmar y aportar a la comunalidad y la cocreación de
modos de hacernos sujetos en la acción.
La diversidad de maíces que nos definen y la fuerza
del color guinda propio del vino tinto de la ciudad que
nos acogió fueron elementos que se incorporaron en
este gesto de acogida e invitación al lugar de encuentro
intercambio apertura y afectación colectiva que tuvo
lugar durante estas jornadas.
Gracias a todos por la compartencia y el intercambio.
162
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
DI - VER - SI - DAD
Estado y Estadios
Atendimos las preguntas
¿Dónde estamos y en Qué estamos?
Y desde allí se desarrolló una invitación para
Con-ver-sanos...
Logrando recoger:
• Reporte por cada nodo
• Aportes realizados
• Apoyos ofertados y recibidos
• Solicitudes a atender y cubiertas
• Posturas frente y sobre lo que hacemos y queremos
Las cuales quedaron recogidas en un conjunto de imágenes de síntesis del tablero donde se tomaron notas que se
fotografiaron al final de cada momento de la jornada.
Compartiendo y degustando cada realidad local y vista
en la perspectiva de una imagen de conjunto se logran
algunos avances en torno a cuales son los escenarios de
proyección y fortalecimiento de la redLaFD.
El decirnos nos puso en re-conocimiento, afianzo las
ansiedades y las mitiga en el deseo de saberno una red
humana activa y con el horizonte en construcción de procesos comunes y sentires propios .
163
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
DI - VER - SI - DAD
Un segundo espacio de trabajo giro en torno a vernos a
sabernos y en este gesto reconocernos comunes y llenos
de pluralidades es por ello que entramos en la dimensión
de Con-ver-somos...
• Compartencia
• Convivencia
• Confluencia
Logrando expresadas las acciones realizadas por los
nodos, sus aliados y colaboradores.
Entender las múltiples maneras de abordar el trabajo
en cada territorio pusieron en relevancia el universo de
elementos y maneras de convivir y explicitar que es lo
que se tiene como realidad local frente al tema de FOOD
en cada región.
164
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
Descripción de lo obtenido
En este grafico circular se recoge lo expuesto por cada
uno de los asistentes a la jornada del primer día. En el
exterior queda consignado el tema principal con que ha
trabajado cada expositor en su territorio.
En la dinámica de presentación del DI, se dio paso al
Ver-nos, es por eso que la síntesis grafiada expone en
una idea que resume el énfasis de trabajo de los voceros en los nodos. El eje interno del círculo se consignó
lo expresado, queda escrito el eje conceptual que está
implícito, implementado y privilegiado en torno al tema
de trabajo de cada voz que explico lo trabajado en el
año anterior (ver imagen 1).
Se obtuvo este esquema que plasma las diversas
apuestas y respuestas frente a la interrogante ¿Donde
estamos y en Qué estamos?
En el conjunto de lo expresado se reconocen los tránsitos de entender que avanzamos de proyecto a reconocer trayectos.
qué nos determina el universo que nos da el food y con
ello cómo y qué hemos discurrido alrededor del conocimiento producido desde el origen de la red?
Imagen 1 - Círculo de palabras – temas y énfasis
construyendo la compartencia y la comunalidad.
Se despliegan dos líneas a privilegiar, la acción de editorializar y documentar lo que hemos hecho y hacemos
Además de formalizar la red para ir en pos de legitimar
los procesos de creación de conocimiento y los protocolos que se han ido depurando desde y con la red
sobre el conocimiento de y sobre el FD (food design).
Avanzamos y se complementan las tareas y proceso de
trabajo colaborativos se recogen varias iniciativas desde la aplicación de método de pensamiento de diseño,
se recuperan las diferentes voces y se plasman en un
árbol de oportunidades poniendo énfasis en el proyecto
común del observatorio y se da espacio a repensar su
denominación - proponiendo que puede ser también
reconocida la función de un reflectorio.
Imagen 2 - Ejes y confluencias.
El eje central de las discusiones gira en torno a la indagación ontológica y epistemológica de la red y desde allí
avanzar en las líneas de comprensión sobre el discurso
que hemos construido desde la redLaFD (ver imagen 2).
Se propone que hablemos de que entendemos por RED
y se aborda desde allí la siguiente explicación y presentación que fue sistematizada por las coordinaciones, la
general y de nodos, dos miembros del núcleo. La presentación se realizó por Andrés Sicard y Malena Pasin.
Se elevan dos retos a trabajar en lo subsiguiente, ¿Qué
consolidamos desde el hecho de ser Latinoamérica y
165
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
Emergieron los ejes de trabajo académico con los
cuales se puede acompañar todo este trabajo de generación de conocimiento de impacto, la investigación, el
emprendimiento, la formación y nivelación de capacidades se convierten en pistas para continuar el discurrir.
Imagen 3 - Ejes y confluencias para el discurrir .
En este punto se hizo énfasis en la financiación y el
sostenimiento de las labores consuetudinarias y por tal
razón se habló también de planear acciones del tipo de
gestión y extensión académica que pueden ser maneras
de sostenimiento de las funciones básicas que demanda
el comportamiento de la red. Todo ello con la convicción
de ir constituyendo una Cultura e identidad del food
desing desde Latinoamérica (ver imagen 3).
La construcción del árbol de oportunidades fructifico
en el fortalecimiento de una comprensión que proyecta la labor a vincular tareas acciones y por lo tanto a
trabajar en red (ver imagen 4).
Imagen 4
Comparto y aporto lo que hago en mi cotidianidad y
busco sumar a las labores que consolidan as la red y
pasamos de la idea de sumar la labor de la red al volumen elevado de tareas que todos traemos.
¿Cómo hacer en red?
Más que esperar que me digan que hacer, me pongo a
hacer, asumo y propongo que nos hacemos cargo me
comprometo y cargamos todos.
166
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
In-certidumbres En Red
Luego el trabajo se expresó en tono de planteamiento
al presentar una secuencia de imágenes que recogen
el conjunto de reflexiones que se tuvieron durante el
año 2018 con los miembros del núcleo que participaron
de varias sesiones virtuales en las que se transitaron
varis de los tópicos que a continuación se presentan.
La incertidumbre de qué es la Red LaFD se trabaja en
el horizonte de sentido que postulan las siguientes imágenes que se presentaron internamente en las jornadas de trabajo de los nodos y que se socializan en este
documento.
Se proponen algunas certidumbres derivadas de dichos
debates adelantados durante ese tiempo de trabajo en
red colaborativa poniendo de relieve un conjunto de
posibilidades y maneras de Hacer y Saber Hacer que
se postulan como el Ethos que no puede ir llevando a
determinar cómo avanzar en el un Siendo.
167
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
Presentación In-certidumbres En Red
Publicamos las imágenes que fueron motivo de debate
y análisis y que dan paso a nuevas labores y equipos de
trabajo al interior de los aportes significativos que se
asumen en el siguiente ciclo de trabajo.
1. ¿Qué tipo de red estamos construyendo?
R: Se superponen varias, se visualizan algunas.
3. ¿Por qué una organizaciñon y que la define?
R: Sus compartencias de pensamiento y la capacidad
de relacionarlos..
Son un conjunto de esquemas que exponen una pregunta y una posible respuesta en el costado izquierdo
de la gráfica y a la derecha se encuentra un texto visual
grafico a mano alzada que postula y complementa la
respuesta esbozada. Tiene de soporte varias referencias de autores y sitios web que se consultaron para
ampliar la perspectiva de lo formulado.
2. ¿Qué hacer para reconocernos como FD?
R: Trabajando en diferentes niveles y escenarios.
4. ¿Dónde poner acciones desde la RED y qué hacer?
R: Dando forma, mensaje y señal haciendo enfasis en...
168
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
5. ¿Qué entender por RED?
R: Un concepto que funciona y busca que nos
crean por lo que hacemos y somos.
6. ¿Se pueden definir propósitos en el trabajo de la RED?
R: Se proponen dos focos, uno en comunicación
y otro en transmisión...
7. ¿Le apostamos a promover?
R: Acciones que co-creen y crean en LO PROPIO.
9. ¿Cómo lograr que las cosas pasen en y desde la RED?
R: Implicándose y manteniendo el espíritu de compartir
y co-crear.
8. ¿Cuáles son los modos de agendar la RED?
R: Promoviendo el afecto, circulando y asumiendo desde la
auto-determinación circulos de diálogo.
10. ¿Qué tipo de metáforas se sugieren?
R: Proponer cuáles nos representarían de manera más
próximás al modo de hacernos red.
169
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
11. Algunas pistas para los procesos de transferencia y relevos de roles dentro de los grupos,
nodos y la Red.
Ejemplos de roles
Se expone un ejemplo que busca poner una pauta para
describir los roles que se van definiendo y postulando
sumen al modelo de funcionamiento.
Ejemplo de Rol: Líder coordinador internacional
• Es parte del núcleo de la red.
• Encara a La RLaFD en afecto y a efectos de ejercer,
agenciar, respaldar y motivar liderazgo en cada uno de
los Nodos. Una persona que es referente para un grupo.
• Es la persona que encabeza algún movimiento, grupo o
nodo y acción pro-moviendo el respeto de las otras personas que lo siguen y apoyan en acciones o decisiones.
12. Un esquema de cómo se ve el modelo de
la RED LaFD 2.0.
• Está en la voluntad de agenciar la función de dinamización de la Red LaFD y sus grupos y agentes
de cooperación.
• Es coinvestigador de las acciones colectivas que se
planteen, diseñen y ejecuten a nivel internacional, en
nombre y representación de la Red.
• Está en capacidad de aportar en afecto y efecto a las acciones propias que se agencien en nombre de la RLaFD.
• Estará en la voluntad cierta de aportar desde sus
capacidades, disponibilidades académicas y humanas en el empeño de proyectar y fomentar cualquier
acción que permita, forme, documente, visibilice,
promueva las misiones y principios de la Red.
• Propondrá de forma permanente la promoción de
una arquitectura social orgánica de la Red, que
posibilite que los miembros co-construyan una
organización bajo el interés común y de igual manera
desarrollen creativamente sus competencias.
• Encargado de co-atender y co-orientar, co-adyuvar a
las acciones propias y de innovación que se acometen a nivel internacional.
• Aporta su capacidad de gestión, orientación conceptual y propende por proponer y recoger la memoria
viva de las gestiones y las acciones de la organización, para con ello incorporar al bagaje de la Red
LaFD los acumulados y conocimientos derivados del
desarrollo adelantado con base en un proyecto común o un proyecto compartido que se ha concertado
en los diferentes círculos de planeación (Holocracia).
170
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
171
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
DISEÑA PARA LOS ALIMENTOS
Nodo San Juan, Argentina.
Veronica Garcia
Programa Institucional/FAUD- UNSJ
estudio.verogarcia@gmail.com
Marianela Ruarte
Programa Institucional/FAUD- UNSJ
marianelaeruarte@gmail.com
Introducción
La temática “alimentos” resulta un área transversal a
las disciplinas del diseño. En los últimos años universidades del país y del mundo desarrollan actividades
en torno al vínculo “diseño- alimentos” con la finalidad
de acrecentarlo y fortalecerlo otorgándole un marco
profesional, intelectual y científico.
En la Facultad de Arquitectura Urbanismo y Diseño de
la Universidad Nacional de San Juan, se presenten diversas instancias de desarrollo del diseño destinado a
mejorar nuestra relación con los alimento estas instancias se llevan a cabo en el ámbito académico presente
en las diferentes asignaturas de grado, en investigación
y también en extensión y perfeccionamiento.
Se presenta en diversas condiciones: diseño de packaging, diseño de productos agroindustriales, diseño
de productos para la alimentación, investigaciones en
producción de alimentos, de alimento como patrimonio,
entre otros.
Este escenario permite visualizar la disciplina emergente que busca fortalecerse y desarrollarse desde un
marco que colabore y de impulso mediante herramientas que se los permita.
Lo descripto pone en evidencia la necesidad de conceder
desarrollo desde un marco institucional a estas
actividades relacionadas a la temática que actualmente
se desarrollan desde diversas instancias aisladas, entre
ellas: culturales, académicas y de emprendimientos.
Palabras clave
Programa institucional/ Diseño/ Alimentos
Diseño /alimentos
Una de las disciplinas relacionada a la innovación de
productos es el diseño industrial. Gerardo Rodríguez
lo define como: “Una actividad proyectual, tecnológica
y creativa que desde la innovación, se ocupa de la proyección de productos, sistemas de productos y la relación inmediata con el hombre en su forma particular de
producción y distribución, que tiene como fin colaborar
con la optimización de los recursos disponibles de una
empresa, industria, teniendo en cuenta los procesos de
fabricación, producción, materia prima existente. Para
ello aprovecha los recursos y características propias
de la región, fortaleciendo la competitividad, desde
la identidad.”
La disciplina es reconocida como un modo de pensar a
través de un método: “Design Thinking” que puede ser
aplicado y transpolado a todo tipo de ámbito. En este
caso se proponen caminos que permiten transferir
estas metodologías e invita a aplicar el proceso proyectual y creativo para dar respuesta a problemáticas o
necesidades que surge del ámbito “alimento”.
Las problemáticas que se presentan a solucionar desde
el diseño abarcan un abanico amplio de posibilidades
para el desarrollo y la innovación: diseño de objetos
para la producción, para los procesos de elaboración,
para la conservación, transporte, consumo, resolución
de desechos, modos de consumo, entre otros.
172
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
Contexto de desarrollo
San Juan presenta características edafoclimatológicas,
óptima para el desarrollo agro industrial, que propician
el cultivo de frutas y hortalizas. Entre las más desarrolladas por su calidad productiva se encuentra el olivo,
la vid, los pistachos, el membrillo, el ajo entre otros,
complementario al impulso de la actividad caprina y a
un insipiente desarrollo de la ganadería.
Es un conglomerado conformado en su mayoría por
inmigrantes europeos, situación que otorga a la provincia una identidad caracterizada por el aporte de
diversas culturas. Su población, en su mayoría descendientes de españoles e italianos, aprovechan el valor de
la región y desarrollan establecimientos productivos,
fomentando las potencialidades de esta producción primaria e incorporando valor agregado para obtener alta
calidad en productos como pasas, dulces de membrillo,
vino, aceite de oliva, entre otros.
Este contexto productivo permite que la provincia desarrolle su economía entorno a estas actividades y es por
ello que desde instituciones gubernamentales se pone
énfasis en promocionarlas a través de acciones, no solo
relacionadas a la producción sino al turismo y la cultura.
Entre estas acciones puede nombrarse la Ruta del Vino,
del olivo, el encuentro internacional “Argooliva”, la obtención de la denominación de origen del dulce de membrillo,
el programa “San Juan a la Mesa”, entre otros.
En la provincia se encuentran otros antecedentes que
vislumbran un querer acercarse a un desarrollo holístico que entrecruza y vincula producción, academia y
cultura. Así mismo este contexto se presenta permea-
ble y ávido para ser desarrollado desde el diseño.
El marco descripto presenta oportunidades para
generar iniciativas desde instituciones fortaleciendo
y acompañando el desarrollo desde el diseño de todo
aquello que se involucra en la temática “alimentos”.
Propuesta del programa “Diseña para los alimentos”
Se observa que el diseño se involucra constantemente
en el sector alimentos en sus diferentes líneas con la
finalidad de dar respuestas funcionales, estéticas, conformativas, culturales entre otras.
Se considera necesario afianzar estas líneas mediante
acciones que se desarrollen de manera mancomunada
entre los diferentes actores que trabajan para mejorar
la relación alimento- persona.
Imagen 1 - Taller de capacitación.
Integrantes del nodo San Juan
Objetivo del programa
Generar acciones que posibiliten sensibilizar desde un
contexto académico y llevar a cabo el estudio y desarrollo de la temática “alimentos” y su mejora en la relación inmediata con el hombre desde una perspectiva
transdisciplinar consolidándola en un marco profesional, intelectual y científico enmarcado en la filosofía del
Food Design.
Líneas temáticas para el desarrollo del programa
La propuesta presenta líneas temáticas posibles a desarrollar y se despliegan de acuerdo a la intervención
del diseño en relación a los alimentos. Así mismo es
viable que se fortalezca con otras temáticas inherentes
a la intervención de otras disciplinas con la finalidad de
cumplimentar el objetivo de desarrollo transdisciplinar.
173
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
La actual propuesta está formulada para ser desarrollada en el ámbito de docencia, investigación, extensión y perfeccionamiento como temáticas posibles a
desarrollar por quienes se involucren en el programa.
Entre ellas pueden nombrarse algunas dejando abierta
la posibilidad de incluir aquellas que provienen de propuestas por parte de otras disciplinas:
• Diseño para procesos productivos de alimentos: es
la línea de acción que tiende al estudio y/o desarrollo de herramientas, dispositivos, productos y
sistemas de productos que favorecen y colaboran
con los modos y técnicas en la producción de alimentos y en sus procesos de elaboración.
• Diseño para la identidad y tradición regional de
los alimentos: es la línea de acción que considera
a los productos alimenticios en su relación a las
técnicas productivas tradicionales y al estudio de
hábitos y costumbres alimentarias de una región.
Los identifica como patrimonio y cultura para
ponerlos en valor.
• Diseño de productos para alimentos en su cadena
de valor: es la línea de acción que tiende a desarrollar piezas gráficas, packaging, productos para
la comercialización y el consumo, es decir, aquellos objetos de diseño que favorecen y colaboran
con la cadena de valor de productos alimenticios.
• Diseño para los desechos de alimentos: es la línea
de acción que tiende a desarrollar productos o sistemas de productos que colaboran con el procesa-
miento de los deshechos que se generan a partir
del consumo de alimentos como así también las
campañas de concientización social o educación
en el uso de estos desechos. Comprende reciclado,
reuso, reducción entre otros.
Líneas de acción según etapas programadas
El desarrollo del programa se realizará en etapas.
Cada etapa cuenta con acciones que buscan lograr los
objetivos propuestos y se llevarán a cabo a partir de la
implementación del mismo pudiendo posteriormente
incorporar otras complementarias.
• Etapa 1: Sensibilización:
Es la etapa que realiza acciones que buscan dar a
conocer la temática con la finalidad de lograr una
aceptación y recepción por parte del contexto.
• Etapa 2: Acción
Es la etapa que realiza acciones tendientes a desarrollar y fortalecer la temática con los actores
culturales, académicos y los emprendimientos. En
esta etapa se muestra al diseño y su intervención
con los alimentos como así, los beneficios que
otorga para mejorar su relación con el hombre.
• Etapa 3: Consolidación
Es la etapa que da solidez a la temática consolidándola a través de conocimiento científico de manera
transdisciplinar como así también a través de
propuestas de capacitación. En esta instancia podrán tejerse redes de intercambio y apertura para
expandir lo construido. En esta etapa debe vislum-
brarse el marco profesional, intelectual y científico
planteado en los objetivos.
Estarán presentes las capacitaciones en contextos
productivos, los talleres tipo workshop y otras actividades que en esta instancia deberán llevarse a cabo con
todos los actores pensados en la presente propuesta
de programa.
Conclusiones
La diversidad del diseño permite divagar en diferentes
ámbitos y también profundizar algunos que por sus
características de desarrollo nos da la posibilidad de
visualizar oportunidades para incorporar diseño.
Es considerable reunir todo aquello que nos posibilita
diseñar en torno al alimento, darle un marco e institucionalizarlo con la finalidad de permitir el crecimiento
como disciplina del diseño.
Referencias
Reissig, P. (8 de octubre de 2018). https://www.lafooddesign.org. Obtenido de https://docs.wixstatic.com/
ugd/d5c2bd_9e8907d2f6644538b97f5e900c29fa59.
pdf
RLFD. (12 de diciembre de 2017). https://www.lafooddesign.org/.
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CAP.04
Food Design en Latinoamérica
175
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
JUSTO: UM PROJETO ALÉM DA COMIDA
Nodo Porto Alegre, Brasil
Filipe Campelo
Universidade do Vale do Rio dos Sinos
(UNISINOS) Brasil
filipecxc@gmail.com
Ricardo Yudi Akiyoshi
Universidade Federal de Ciências da Saúde de
Porto Alegre, Brasil
ricardoyudi@gmail.com
Resumen
Este trabajo describe el proceso de concepción de una
operación gastronómica basada en el intercambio de
insumos de fabricantes diversos por la generación de
contenido digital para sus estrategias de marketing. El
emprendimiento, llamado Justo, fue desarrollado desde
una perspectiva de diseño utilizando un enfoque de
diseño de servicios e instalado en una región histórica
pero degradada del centro de la ciudad de Porto Alegre.
Abstract
This work describes the process of designing a food
operation based on the exchange between different
food suppliers and digital content offering for their marketing strategies. The project, called Justo (Fair) was
developed from a projectual perspective using a service
design approach and placed in a historic and degraded
area of the city center of Porto Alegre, Brazil.
Palabras clave
Diseño de servicios; modelo de negocios; food design;
precio justo.
se dos sócios em montar um local que servisse boa comida a preços justos e fosse um local de convivência no
centro da cidade. A oportunidade de alugar um imóvel
na escadaria do Viaduto Otávio Rocha, um dos locais
mais icônicos e fotografados da cidade, precipitou para
a consolidação de uma nova operação de alimentação,
com um formato totalmente inovador.
A partir da combinação das expertises dos sócios, envolvendo profissionais da gastronomia e da comunicação e
marketing, foi criado um novo modelo de negócio, baseado na permuta entre produtores de alimentos e o Justo.
Para que os preços fossem considerados adequados e
justos, os fabricantes de insumos trocam seus produtos
por espaço para divulgação de suas marcas e conteúdo
digital para sua divulgação em redes sociais.
Figura 1 - Interior do Justo
Um pouco dessa história
Como associar em um mesmo projeto uma proposta
de comida de alta qualidade, com preços adequados
e colaborar para a revitalização de um espaço histórico de uma grande cidade latinoamericana? E, para
sua concepção de modelo de negócio, utilizar práticas
de design de serviços com participação de alunos de
pós-graduação de uma universidade? Essa iniciativa,
denominada Justo, foi lançada na cidade de Porto Alegre em novembro de 2017 e teve sua origem no interes176
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
Dessa forma, os alimentos comercializados (sanduíches, pizzas, doces, bebidas) possuem preços mais
baixos que a média do mercado. Além disso, o empreendimento tem uma vocação social: ocupar uma área da
cidade, outrora valorizada e frequentada por todas
as classes sociais, degradada pela abandono do setor
público e ocupada por moradores de rua.
O projeto, desenvolvido inicialmente pelos sócios
Ricardo Yudi e Adelino Bihalva, ganhou outros quatro
associados com competências específicas (patisserie,
panificação, bebidas e gestão). O espaço não seria apenas uma operação gastronômica, mas um espaço de
convivência e coworking no centro da cidade. Pairavam
dúvidas sobre quais e que serviços poderiam ser oferecidos, com baixo investimento para sua implementação
e desafiando a descrença sobre a localização definida.
Surge então a oportunidade de envolver alunos do
Master in Business Administration (MBA) da UNISINOS
para desenvolver projetos de serviços. A partir da
abordagem de design de serviços, durante o período de
45 dias, um grupo de 20 alunos divididos em três equipes, utilizaram ferramentas projetuais para conceber
serviços e processos que pudessem contribuir para o
conceito inicial do negócio.
Usando ferramentas como cenários de serviços, personas e jornadas do usuário, foram geradas propostas de serviços, layout, sinalização e estratégias de
comunicação (offline e online) que colaborasse para
o desenvolvimento do negócio. Parte das sugestões
provenientes do projeto foram implementadas e o local
vem ganhando notoriedade pelos seus serviços e pelo
efeito que vem trazendo para a revitalização do centro
histórico da cidade de Porto Alegre.
Figura 2 - Balcão e Cardápio
A operação tornou-se um espaço multiuso, com realização de eventos culturais, mostras, cursos e sessões
de autógrafos. Recebe em média 2.500 clientes mensais. O ticket médio é baixo, com valores oscilando
entre 35 a 45 reais (7 a 8 dólares aproximadamente).
A estrutura é formada por sete funcionários e os seis
sócios que atuam na operação. Os proprietários se auto-definem como uma “plataforma que produz conteúdo
em gastronomia e cultura”.
Figura 3 - Fachada do Justo
Em uma fase inicial, foram entrevistadas mais de 400
moradores da região central da cidade sobre seus
hábitos de consumo, carências de serviços e potenciais
obstáculos para frequentar um local até então degradado. exploraram o contexto local e a concorrência
estabelecida na cidade.
177
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
Figura 4 - Mezaninno
A operação tornou-se um espaço multiuso, com realização de eventos culturais, mostras, cursos e sessões
de autógrafos. Recebe em média 2.500 clientes mensais. O ticket médio é baixo, com valores oscilando
entre 35 a 45 reais (7 a 8 dólares aproximadamente).
A estrutura é formada por sete funcionários e os seis
sócios que atuam na operação. Os proprietários se auto-definem como uma “plataforma que produz conteúdo
em gastronomia e cultura”.
Não se trata de uma organização sem fins lucrativos
ou um coletivo sem compromisso com sua sustentabilidade econômico-financeira. A busca pela saúde do
negócio é um objetivo constante, o que leva inclusive
em compreender que certas crenças iniciais dos sócios
poderiam ser questionadas e derrubadas em função
da adesão do público. O cardápio, restrito a produtos feitos a partir da farinha (o primeiro apoiador do
projeto foi uma marca regional de farinha de trigo), foi
alterado para comercializar pizzas individuais, a pedido
do público.
Outro resultado expressivo decorre da formação de
um público frequentador morador da região central
da cidade, assim como de pessoas de outros bairros,
vencendo a descrença sobre a atratividade de uma
operação em um local vinculado ao abandono, sujeira
e violência, comum em regiões centrais de grandes cidades. A iniciativa do Justo, bem como de outros bares
nas escadarias do mesmo Viaduto, colabora para a
ocupação daquele espaço por públicos diversos.
Esse caso descrito, mais do que uma história de um
empreendimento gastronômico, consiste em um novo
modelo de negócio, baseado em um propósito claro e
expresso no próprio nome, construído a partir de uma
perspectiva projetual e que tem um impacto social no
contexto de uma cidade.
Referencias
Figura 5 - Apresentação das pesquisas feita
pelos alunos de MBA aos sócios do Justo
Manzini, E. (2015). Design, when everybody designs: An
introduction to design for social innovation. Cambridge
MA: MIT Press.
Sangiorgi, D. (2011). Transformative services and
transformation design. International Journal of Design,
5(2), 29-40
Secomandi, F., & Snelders, D. (2013). Interface design
in services: A postphenomenological approach. Design
Issues, 29(1), 3-13.
Stickdorn, Marc; Schneider, Jakob. This is service design thinking. (2011). Amsterdam; BIS Publisher
Figura 6 - Apresentação de propostas feita
pelos alunos de MBA aos sócios do Justo
178
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
INTRODUZINDO O CONCEITO DE FOOD DESIGN
NA PREFEITURA DE CURITIBA
Nodo Curitiba, Brasil
Luiz Mileck
Coletivo Alimentar, Brasil
luizmileck@gmail.com
Resumo / Resumen
Este trabalho apresenta uma breve contextualização da
disseminaçãp do termo Food Design na cidade de Curitiba antes de descrever o processo de aproximação
com a Secretaria Municipal de Abastecimento. Após
descrever algumas palestras e visitas técnicas realizadas aos principais equipamentos da secretaria, conclui
o texto com o reconhecimento da Prefeitura da importância de realizar um grande evento de disseminação
deste conceito.
Este trabajo presenta una breve contextualización de
la diseminación del término Food Design en la ciudad
de Curitiba antes de describir el proceso de aproximación con la Secretaría Municipal de Abastecimiento.
Después de describir algunas charlas y visitas técnicas realizadas a los principales equipamientos de la
secretaría, concluye el texto con el reconocimiento del
Municipalidad de la importancia de realizar un gran
evento de diseminación de este concepto.
Palavras chaves
Food Design, Curitiba, Prefeitura, Política.
Introdução
Não muito diferente do resto do mundo, o termo Food
Design é pouco conhecido na cidade de Curitiba, mesmo
quando se questiona o significado deste conceito entre
os profissionais que poderiam estar mais familiarizados com o termo, tais como estudantes ou professores
de cursos de gastronomia ou de escolas de design.
Dentre os poucos que compreendem o que significa o
conceito, é normal encontrar, na maioria das vezes, uma
aproximação com o conceito de Fine Dining, que é um
tipo de segmentação em serviços de restaurantes, ou
ainda o próprio processo de pensar e executar uma finalização de pratos. Ambos os conceitos não estão distantes, porém não conseguem representar totalmente uma
“conexão entre comida e Design”, levando à inovação
em produtos, serviços ou sistemas para alimentação e
comida, “desde a produção, aquisição, preservação e
transporte até a preparação, apresentação, consumo e
descarte”, como define Francesca Zampollo.
Para iniciar uma discussão em Food Design entre profissionais, clientes e usuários na cidade de Curitiba, foi
organizado em outubro de 2016 pelo living lab Coletivo
Alimentar e pela Universidade Federal do Paraná o 1º
Workshop de Food Design do Paraná que buscava expandir as referências do conceito, apresentar processo
até então desconhecidos pela maioria, bem como futuros cenários para a comida e design, e suas relações.
179
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
A programação deste workshop se iniciou com uma
palestra apresentando o panorama brasileiro de Food
Design, apresentado por Filipe Campelo, professor, pesquisador e co-organizador do 3º Encontro Latino-Americano de Food Design. Nesta ocasião também foram organizadas quatro mesas redondas com representantes
reconhecidos em suas respectivas áreas de atuação:
o professor Marson Buck sobre o contexto da origem
dentro da Cadeia Produtiva, a premiada chef de cozinha
Manu Buffara mediando sobre processo estética na
alta gastronomia, o designer Renato Bedore mediando
sobre experiências e vivências, e também o presidente da ProDesign Aulio Zambenedetti mediando sobre
Food Design no contexto do Mercado. Após quase duas
horas de discussão nas mesas foi proposta uma apresentação dos resultados pelos especialistas, seguido de
um Happy Hour com degustação de Hidromeles locais
para que os participantes pudessem interagir ainda
mais entre eles.
Imagen 1- Discussões nas mesas durante o 1º Workshop
de Food Design do Paraná. Fonte:Autor
Além desta importante contribuição, o Coletivo Alimentar produziu outras dezenas de encontros sobre o
tema desde sua criação em 2015, mantendo o assunto Food Design em constante debate e reflexão. Um
breve resumo destes resultados foi apresentado no 5º
Encontro Latino-Americano de Food Design em Buenos
Aires e percebida pelos membros desta rede como uma
importante iniciativa de fomento do Food Design na
cidade de Curitiba. Nesta mesma ocasião o idealizador
do Coletivo Alimentar, e também autor deste artigo, foi
nomeado como coordenador do Nodo Curitiba-Brasil
da Rede Latino-Americana de Food Design, tornando-se
um representante do tema na cidade.
180
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
Food Design é política
Com o objetivo de aproximar o setor público ao conceito de Food Design, em maio de 2018 foi apresentado
um conjunto de projetos sobre o tema ao Secretário
de abastecimento de Curitiba, Luiz Gusi, durante um
almoço preparado por chefs incubados na cozinha
colaborativa do projeto Coletivo Alimentar. De maneira
informal e ainda genérica foi apresentado também os
conceitos de Food Design e como isto poderia ser uma
importante ferramenta para o desenvolvimento de projetos inovadores e multidisciplinares dentro
do município.
A convite do Secretário, foi organizado uma palestra
no Mercado Municipal de Curitiba com um grande
número de participantes. Nesta ocasião participaram
os gerentes e coordenadores das principais áreas da
Secretaria de Abastecimento de Curitiba, bem como
nutricionistas, agrônomos, administradores, etc.
Mesmo que de forma empírica, ficou claro que o tema
abordado não era de conhecimento da maioria dos
ouvintes, porém despertou muita curiosidade e interesse no potencial transformador que os processos de
Food Design poderiam trazer se aplicados dentro das
diversas áreas da Secretaria Municipal de Abastecimento, a SMAB.
Imagen 2 - Palestra para colaboradores da SMAB no Mercado Municipal de Curitiba. Fonte:Autor
Depois as visitas continuaram na Vila Sandra, onde se
encontra uma das unidades dos mercados populares
do projeto Armazém da Família. Este projeto nasceu há
28 anos de maneira itinerante, e consegue oferecer a
população mais carentes produtos com uma média de
181
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
30% de custo abaixo do mercado. A prefeitura organiza
uma variedade de produtos que levam em consideração a melhoria permanente da qualidade bem como
a sustentabilidade econômica do modelo. Hoje são 33
unidades dentro dos bairros de Curitiba e mais 10
unidades na região metropolitana, em convênio com
prefeituras vizinhas.
Imagen 3 - Horta Urbana do Tatuquara Fonte:
http://www.curitiba.pr.gov.br
Voltando ao centro da cidade, próximo ao Mercado
Municipal de Curitiba, visitou-se o Restaurante do Capanema que serve refeições populares por R$ 1,00 (um
real). O principal objetivo da construção deste restaurante foi renovar uma área embaixo de um viaduto que
há alguns anos estava muito deteriorada, bem como
oferecer segurança alimentar para uma população
carente e também em situação de rua.
O Mercado Municipal de Curitiba também foi ponto de
parada durante o roteiro de visitas. Ele conta atualmente com 362 lojas com uma média de público de 60
mil pessoas por semana. Fundado em 1958 o Mercado
Municipal é um importante ponto turístico da cidade.
Imagen 4 – Setor de frutas do Mercado Municipal de
Curitiba. Fonte: http://www.curitiba.pr.gov.br
Distante dali, encontra-se o Mercado Regional do Cajuru, uma espécie de mercado central descentralizado,
que conta com 42 lojas e atende em média até 3 mil
pessoas por semana. Ao lado desta unidade, fica um
grande galpão no qual está funcionando o Centro de
Distribuição do projeto Armazém da Família e também
a sede do da coordenação do serviço de Agricultura
Urbana da SMAB.
182
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
Após estas intensas trocas, foi entregue ao prefeito da
cidade de Curitiba, Sr. Rafael Greca de Macedo, uma
proposta solicitar apoio da Prefeitura da Cidade de
Curitiba para a realização do 8º Encontro Latino-Americano de Food Design em outubro de 2020. Nesta carta
ofício foi relembrado brevemente o conceito do Food
Design, bem como o objetivo da Rede Latino-Americana
de Food Design em promover o encontro.
Acredita-se que o diálogo em nível acadêmico, cultural
e sócio-político, incluindo indústria, governo, ONGs e
outros atores presentes no contexto alimentar que
serão promovidos no 8º Encontro Latino-Americano de
Food Design reforçará a vocação de inovação alimentar
da Cidade de Curitiba, desde sua formação com o ciclo
do Mate até nossos contemporâneos exemplos cervejeiros. Esta também será uma grande oportunidade
de solidificar nossa posição como Cidade do Design,
nomeada pela UNESCO em 2014.
Conclusão
Por se tratar de uma metodologia ainda desconhecida
para a maioria do público, a aproximação do conceito
de Food Design com diferentes organismos da sociedade é fundamental para sua disseminação. O poder
público tem um papel fundamental pois é um grande
interessado em potencial, podendo se aproveitar desta
inovadora metodologia, bem como pode ser também um
importante disseminador do conceito.
que se trata de uma metodologia ainda pouco conhecida,
aceita e com muito pouco profissionais capacitados.
Acredita-se que com a realização de um encontro deste
porte, com alcance na América Latina, o termo Food
Design poderá ser compreendido por um número muito
maior de pessoas interessadas na cidade, fazendo com
que as oportunidades de inovação da metodologia sejam mais disseminadas e significativamente
mais utilizadas.
Referências
MILECK, L. (2017) “Coletivo Alimentar: Construindo um
living lab de cultura alimentar no Brasil” (p.197-204):
Memorias del 5º Encuentro Latinoamericano de Food
Design. Buenos Aires. ISBN 978-9974- 8575-7-5 En:
Biblioteca Virtual de la red Latinoamericana de Food
Design, Página www.lafooddesign.org sede en EUCD,
Universidad de la República, Montevideo, Uruguay.
ZAMPOLLO, F. “International Food Design Society”, acessado em 15 de junho de 2018. http://ifooddesign.org/.
“Prefeitura Municipal de Curitiba”, acessado em 09 de
outubro de 2018. http://www.curitiba.pr.gov.br/.
Contudo, existe um grande desafio na implementação dos
processos de Food Design em gestões públicas uma vez
183
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
184
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
LA MORFOLOGÍA EXPERIMENTAL, EL DISEÑO
INDUSTRIAL Y LOS ALIMENTOS
Nodo Medellín, Colombia
Diana Urdinola
Universidad Pontificia Bolivariana, Colombia
diana.urdinola@upb.edu.co
Erika Imbett
Instituto Tecnológico Metropolitano, Colombia
erikaimbett@itm.edu.co
Resumen
La Línea de Investigación en Morfología Experimental
de la Facultad de Diseño Industrial de la Universidad
Pontificia Bolivariana (UPB) reconoce el Food Design
como un área temática susceptible de ser estudiada y
explorada, es por esto que se inserta en el currículo y
en los proyectos de investigación como una temática
que permite encontrar nuevas relaciones entre los
alimentos, los objetos de diseño y sus usuarios.
Las actividades desarrolladas hacen referencia al
intercambio de información y a la asesoría conjunta de
proyectos de investigación, que han permitido definir
un punto de vista propio que comprende los alimentos
y su origen, su morfología, los procesos de transformación y las diferentes relaciones que se establecen entre
el hombre y los alimentos, todo esto, desde los procesos
de investigación formativa y aplicada efectuados en la
ciudad de Medellín. Los proyectos en desarrollo son
liderados por los estudiantes, los cuales intercambian
información entre ellos, además de contar con la asesoría de diferentes profesores expertos en disciplinas
tales como el diseño, la ingeniería y la gastronomía.
Abstract
The Experimental Morphology Research group of the
Industrial Design Faculty from the Universidad Pontificia
Bolivariana recognizes the Food Design as thematic field
susceptible of being studied and explored from morphology. This is why Food Design belongs to the curriculum
and to the research projects as a thematic that allows to
find new relationships between food and design projects.
The activities carried out refer to the exchange of
information and the joint advisory of research projects
which have allowed defining an own point of view that
includes food and its origin, its morphology, the processes of transformation and the relationships established
between man and food, all this, from the formative and
applied research processes carried out in the city
of Medellín. Development projects are led by students,
which exchange information in addition to have the support from the professors who are experts in disciplines such as design, engineering and gastronomy.
Palabras clave
Diseño, alimentos, materiales, procesos, morfología.
Nuevos escenarios para la exploración morfologíca
Para comprender los enlaces entre la morfología, el
diseño industrial y los alimentos, la Línea de Investigación en Morfología Experimental propone una mirada
que permite encontrar relaciones entre la forma, los
alimentos, los procesos de transformación y el diseño
industrial con el propósito de estudiar los alimentos
como materiales comestibles y biodegradables para la
concreción de objetos.
Para proponer los problemas de investigación, se estudia
y se aclara la definición del Food Design entendida como
“toda acción deliberada que mejore nuestra relación con
los alimentos / comida en los más diversos sentidos e
instancias, tanto a nivel individual como colectivo.
Estas acciones se pueden referir tanto al diseño del
producto o material comestible en sí, como a su contexto,
experiencias, procesos, tecnologías, practicas, entornos y
sistemas” (Reissig, 2015, p.02).
185
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
Por otra parte, se establece que la morfología es el concepto esencial que “analiza, transforma y materializa las
ideas de las disciplinas proyectuales, donde la materia y
los aspectos que la intervienen tales como los fenómenos
fisicoquímicos y los procesos de producción, definen los
requerimientos que permiten la concreción del proyecto”
(Urdinola y Valencia, 2016, p).
Esto puede relacionarse con los alimentos, entendiéndolos como materia para la concreción de formas donde se
establecen semejanzas con las propiedades de algunos
materiales y su proceso de producción que pueden compararse con las características de algunos alimentos y
sus procesos de preparación. De la relación entre el diseño, la morfología y los alimentos, emergen exploraciones
que presentan diferentes instancias morfológicas para la
materia - alimento, esto permite una nueva comprensión
del universo de los materiales.
Estas instancias son el resultado de ejercicios desarrollados en los cursos de investigación del currículo,
donde estudiantes y profesores desarrollan proyectos de
investigación para resolver problemáticas que vinculan el
diseño, la forma y los alimentos, luego estos proyectos se
validan como trabajo de grado para que los estudiantes
reciban el título de Diseñador Industrial.
Experimentaciones con alimentos
Como estrategia de sensibilización apropiación y generación de proyectos de investigación, se proponen
diversos ejercicios que permiten el análisis morfológico
y posteriores exploraciones para la transformación de
los alimentos es su estado natural con una intensión
funcional especifica según el caso. Los ejercicios se
plantean con el propósito de explorar las relaciones entre material, tecnología y forma usando la cocina como
laboratorio (Reissig, 2012).
La problemática que guía estos ejercicios responde
a los asuntos que emergen cuando los objetos del
universo del diseño terminan su ciclo de vida y son
desechados generando un impacto negativo en el
medio ambiente. Algunos materiales empleados para la
concreción de estos objetos provienen de la extracción
de materia prima de fuentes no renovables (petróleo),
su producción tiene un elevado gasto energético y su
desecho presenta grandes problemáticas ya que son
difíciles de reciclar. (Ashby, 2012). La disposición final
de estos objetos y materiales influye en la contaminación a través de las grandes cantidades de productos
vertidos en el mar generando islas de basura, los cuales demoran cientos de años en degradarse y además
originan una fuente de producción de metano.
Es por esto que se presentan ejercicios que buscan
transformar los alimentos en materiales comestibles y
biodegradables.
Morfoteca
La Morfoteca propone dos instancias de exploración. La
primera incluye la selección de una fruta y una verdura
autóctona que es transformada mediante los procesos
de preparación que suceden en la cocina con la intensión
precisa que enuncia el desarrollo de un material comestible con 4 morfologías diferentes: lámina plana, lámina
tejida, perfil tubular y formas sólidas (imagen 1 y 2).
La segunda instancia propone la funcionalización de
uno de los materiales obtenidos bajo la premisa del desarrollo de un objeto funcional y comestible (Imagen 3).
Accesorios comestibles
Dentro del plan de actividades del taller de proyecto de
joyería de la Facultad de Diseño de Vestuario, se propone
un reto de diseño donde los estudiantes diseñan accesorios a partir de alimentos en su estado natural. Este
ejercicio además propone el aprovechamiento de todas
las partes del alimento evitando desperdicios (imagen 4).
Contenedores de Alimento Polimérico
A partir de la exploración morfológica, se propone una
metodología que permite la generación controlada de
formas volumétricas. Estas formas son concretadas
a partir de láminas de un material comestible y biodegradable compuesto de gelatina y glicerina el cual es
denominado Alimento Polimérico (Imagen 4).
Estas volumetrías pasan del espacio bidimensional al
espacio tridimensional para convertirse en contenedores (Fig. 5). Adicionalmente, el desarrollo controlado
del material y su caracterización permiten construir
una perspectiva del campo del diseño en referencia al
desarrollo de objetos comestibles y biodegradables.
186
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
Imagen 1 - Ejercicio Morfoteca Instancia 1. Estudiantes Mariana Giraldo, Daniel Espinal, Marlen Murillo, Susana Alzate.
Imagen 2 - Ejercicio Morfoteca Instancia 1.
Estudiante Mariana Giraldo.
Imagen 3 - Ejercicio Morfoteca Instancia 2. Estudiantes
Mariana Giraldo, Sofía Marín, Sara Aramburo, Daniel Espinal,
Marlen Murillo, Susana Alzate, Mariana Molina y Valeria
PalacioSusana Alzate, Mariana Molina y Valeria Palacio.
Imagen 4 - Ejercicio Accesorios comestibles. Estudiantes
ElizabethRueda y Rina Petro.
Imagen 4 - Láminas de Alimento Polimérico con
diferentes colores y texturas.
Imagen 5 - Contenedores de Alimento Polimérico. Estudiantes
Manuela Rolda, Daniela Muñoz, Maria Fernanda Zapata,
Adriana Ranaldi y Sara Peña.
187
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
Estrategias de sensibilización
La UPB, en alianza con el Parque Explora (centro interactivo para la apropiación y la divulgación de la ciencia
y la tecnología), plantea el taller de creación Diseño
Bioinspirado en frutas y verduras. Con el propósito de
dar a conocer el Food Design, se exploran las características morfológicas de frutas y verduras las cuales
son estudiadas mediante metodologías tomadas de la
biomimética. Estos ejercicios se realizan como eventos
de ciudad donde la comunidad en general asiste y
conoce temas específicos en este caso el Food
Design (imagen 6).
Trabajo colaborativo
Como estrategia para el intercambio de información
entre estudiantes y profesores, se une al trabajo
colaborativo del nodo Medellín el Instituto Tecnológico Metropolitano (ITM). Esta alianza ha permitido el
desarrollo de talleres y asesorías conjuntas de proyectos de investigación donde participan estudiantes
y profesores de las dos instituciones. Este proceso
unido de generación de nuevo conocimiento tiene varios beneficios propios del trabajo colaborativo, entre
estos, la posibilidad de potenciar los proyectos desde la
UPB con los aspectos morfológicos y proyectuales y el
ITM con los aspectos funcionales, técnicos, y sociales,
complementando los procesos creativos, el desarrollo
de productos y la implementación de dichos procesos.
Desde la UPB participan los profesores Andrés Valencia, Alejando Zuleta, Ever Patiño y Diana Urdinola, desde
el ITM participan las profesoras Erika Imbett y Luisa
Fernanda Hernández.
Conclusiones
Con el desarrollo de los ejercicios experimentales, se
reconocen avances importantes respecto a la extrapolación de conocimientos entre diferentes disciplinas
donde se verifica la pertinencia de entender los alimentos como posibles materiales comestibles y biodegradables para la concreción de objetos.
Los materiales comestibles desarrollados logran adaptarse a formas y texturas a través del uso de moldes
mediante procesos de vaciado, permitiendo así una alta
replicabilidad de la superficie del molde, esto abre las
posibilidades para entender los alimentos como posibles materiales comestibles.
El Nodo Medellín se interesa por implementar metodologías propias del Food Design con enfoque territorial
mediante estrategias de enseñanza aprendizaje en la
investigación que estimulen la creación y desarrollo de
proyectos, que fortalezcan las relaciones con los alimentos y hagan un aporte a la disminución del impacto
al medio ambiente.
En Corazonada. Subjetividades de la Forma, página
www. revistacorazonada.files.wordpress.com, SEMA,
Buenos Aires, Argentina.
Reissig, P. (2012). Tecno-morfología como estrategia de
diseño, Universidad de Buenos Aires, Argentina.
Ashby, M.F. (2012). Materials and the environment:
eco-informed material choice, Elsevier.
Imagen 6 - Taller Diseño Bioinspirado. Parque Explora
Referencias
Reissig, P. (2015). Bienvenidos al Food Design, un compendio de referencia. ISBN 978-9974-8575-4-4. En:
Biblioteca Virtual de la red Latinoamericana de Food
Design, página www.lafooddesign.org sede en EUCD,
Universidad de la República, Montevideo, Uruguay
Urdinola, D., Valencia, A. (2016). Cursos de Morfología
Experimental. Esquema de formación. ISSN 2362-4159.
188
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
189
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
FOOD DESIGN THINKING / EL DISEÑO DE
EXPERIENCIAS NUTRITIVAS
Nodo Monterrey, México
Mónica Silva
msilva@cedim.edu.mx
¿Cómo construir una ruta de innovación para provocar
un pensamiento centrado en la alimentación? ¿Cómo
diseñar productos, rituales y experiencias significativas
centradas en el acto de comer?
El propósito de este documento es explicar la metodología de pensamiento de diseño centrado en la comida utilizado dentro del Departamento de Diseño Industrial del
Centro de Estudios Superiores de Diseño de Monterrey,
una universidad de diseño centrada en la innovación
y los negocios. A través de 5 años de desarrollar esta
metodología para resolver problemáticas reales, se
identificó que los estudiantes de la carrera de diseño de
producto que han sido partícipes de dichos proyectos
centrados en la alimentación, han desarrollo el valor de
la empatía con más agudeza y obtenido una sensibilización para dar soluciones centrados en las personas y el
planeta.
Proceso de Pensamiento de Diseño
•
•
•
•
•
Inmersión
Empatía – (Investigación de Campo)
Concepto
Validación
Prototipo
Proyectos de Alimentos Desarrollados durante el 2018
• Diseño de empaque, experiencia, identidad gráfica
y herramientas como cucharas dispensadoras
de producto.
• Involucrados: 16 estudiantes de 4to grado, 9 profesores y 4 personas de Garcomex.
Culinary Art School – Brecha (Enero – Actualidad)
• ¿Cómo podemos diseñar una experiencia única,
significativa y multisensorial para el Centro de
Innovación Culinaria Brecha?
• Diseño de Experiencia. Diseño de productos que
dan identidad a la experiencia del centro de
innovación.
• Involucrados: 18 alumnos de tesis (modas, arquitectura, interiores, arte digital, diseño industrial,
gráfico y mercadotecnia), asesores por carrera y
de negocios e innovación.
Workshop Luz Moreno – Cultura Alimentaria “Territorio comestible”. (Marzo 2018)
• ¿Cómo podemos crear un producto que logre contar parte de nuestra cultura?
• Diseño de platillos y productos utilizando ingredientes locales. 2 días de Teoría y 2 de Práctica en
la cocina de CEDIM.
Involucrados: 20 alumnos de 1ero a 7mo semestre así
como profesores de la carrera de Arte Digital y Diseño
de la Moda.
Garcomex - Apple Cider – (Enero – Mayo 2018)
• ¿Cómo podemos introducir al mercado mexicano la
sidra de manzana y hacerlo parte de sus rituales
de consumo?
190
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
Design Networking Night con Luz Moreno – CEDIM
• Evento sobre lo que es el Food Design y cierre de
los talleres desarrollados dentro de CEDIM.
• Participantes: 120 personas, profesores. Evento
abierto dentro de la plaza comercial.
Procemmex – Estufa Rural (Abril 2017 – Actualidad)
• ¿Cómo podeos diseñar una estufa de leña de
combustión limpia para las comunidades rurales
de México?
• Diseño de Producto y modelo de negocio.
• Involucrados: 3 Profesores, 8 estudiantes de diferentes grados de diseño industrial y 4 personas de
Procemmex.
Workshops – Food Design – Coffee Experience (Agosto
2018)
• ¿Cómo podemos contar la historia detrás de una
taza de café?
• Inmersión hacia la catación y preparación del
café en métodos artesanales con el objetivo de ser
ver lo complejo del Food Design.
• Involucrados: 12 alumnos de preparatoria interesados en estudiar diseño de producto.
Charla Food Design Thinking - Marco del Abierto Mexicano de Diseño 2018 – (Octubre 2018).
• Prácticas Disruptivas en la Educación – Museo
Franz Mayer.
• Plática sobre metodologías de Food Design Thinking, presentación de áreas del Food Design y
ejemplos de proyectos realizados.
• Involucrados: 50 personas de empresas, académicos y estudiantes de universidades. “
After working a Food Design Project” – Proyecto en
curso. (Octubre 2018).
• Entrevistas a alumnus, profesores y exalumnos
con el fin de identificar cómo los proyectos de
comida marcaron su vida. Identificar además
cuáles fueron los momentos más significativos del
proceso creativo, las etapas más difíciles y las de
más aprendizaje para futuros proyectos. Involcurados: 50 estudiantes, profesores y exalumnos de
diseño industrial.
Escenario en el Norte: Nuevo León un nuevo destino.
Nuevo León, destino culinario.
La industria restaurantera de Nuevo León representa
la principal fuente de empleo de nuestro estado. Se estima que nacen cuatro restaurantes cada semana. Si todos nos unimos y sumamos esfuerzos podremos hacer
de nuestro estado una capital culinaria. “No recuerdo
si fui a Nuevo León por negocios y me quedé a comer, o
si fui a comer y me quedé a hacer negocios”. Esa es la
memoria que buscamos.
#foodculturemty
Patrocinadores: La corporación para el desarrollo
turístico de Nuevo León y Michelob Ultra.
191
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
Se identifica el auge de:
• “Tener todo a la mano”: Plazuelas dentro de desarrollos Verticales y Complejos de Vivienda-Oficina-Centros Comerciales. Aumento de restaurantes
de comida Comfort food.
• “Un escape inmediato pero significativo”.
- Experiencias dentro de Corporativos y Universidades de restaurantes locales o internacionales.
- Surgimiento de marcas nuevas de origen local.
•
“Experiencias de comida para espacios al aire
libre”: Festivales masivos y eventos culturales.
- Sociedad Mexicana de Parrilleros (movimiento y
evento anual).
- Cine en el parque. Live Out. Pal Norte. Machaca.
• “Restaurantes “medios vacíos” pero llenos: Uber
eats y el aumento de la comida a domicilio.
Problemáticas:
- El riesgo de seguridad de quien transporta la
comida en motocicletas.
- Comida fría, carencia en el diseño de la experiencia de la presentación de la comida.
• Aumento de Productos Veganos y libre
de Lactosa.
- Oxxo comienza a vender la leche de almendra y
soya en tetra packs de porciones pequeñas.
- Chefs comienzan a dar opciones de cómo volver
el platillo vegetariano y vegano que presentan en
el menú.
•
Etiquetas claras al frente de los productos con
información sobre: Sodio, Azúcares, Calorías por
Porción y Calorías Totales.
• Desarrollo de comida sustituta que imita el sabor,
textura de productos en escases como: Peperoni,
alitas de pollo, quesos.
• Desarrollo de nuevos empaques biodegradables
con necesidad de que sean más económicos:
Industria del café y para desayunos en tiendas de
autoservicio.
•
Desarrollo de nuevos restaurantes gourmet con
cocina de autor: Aumento de Comida Asiática (Llegada de Coreanos al norte), incremento de comida
de Baja y Comida Norestense.
• Barras de alimentos en tiendas de conveniencia
de comida rápida preparados lentamente.
- Oxxo comienza la marca O’Sabor de tacos y
gorditas con guisos recién hechos.
• Aumento de Experiencias Personalizadas
- Restaurantes donde el cliente decide sus ingredientes. Arma tu Ceviche, Poke Bowl, ensaladas.
192
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
Visita profesora invitada / Workshop / Taller Terreno Comestible
193
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
194
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
Proyecto procemmex / Etapa Investigación Etnográfica y Experimental
195
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
Workshop CoDiseño / La estufa de tus sueños (Comunidad Aramberri, Nuevo León).
196
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
ACTIVIDADES SOBRE FOOD DESIGN EN LA
CARRERA DE DISEÑO INDUSTRIAL
DE LA FADA/UNA
Nodo Paraguay
Sandra Ruiz Díaz
Neuza Zarate
Carrera de Diseño Industrial – FADA_UNA,
Paraguay.
dinproducto@arq.una.py
Resumen
El objetivo de esta presentación es dar a conocer los
resultados que se van generando desde la Universidad
Pública como lo es la Universidad Nacional de Asunción,
específicamente en la Carrera de Diseño Industrial.
Nos interesa mostrar la vinculación que existe desde la
universidad con los problemas o necesidades de consumición de alimentos en la sociedad Paraguaya y como
desde nuestra casa de estudios podemos tomar esos
problemas a soluciones de food design. Partiendo por la
experiencia que se genera cada semestre en el inicio de
la carrera con la Asignatura Diseño de Productos I, en
donde desarrollamos una familia de vajillas y en muchas
situaciones hasta el rediseño de la experiencia de consumir el alimento se genera partir de la necesidad detectada
en diferentes puntos de puestos de comidas dentro del
Mercado Municipal N°4 de la ciudad de Asunción.
Estas soluciones son logradas por medio de herramientas como la metodología del diseño que implantamos en
la carrera, metodología que parte de una problemática
específica, utiliza la investigación de campo y bibliográfica para luego hacer un tamiz de lo analizado, generar
un diagnóstico y poder obtener una lista de requisitos
de diseño para dar comienzo a la exploración de soluciones que serán volcadas al diseño de vajillas. Luego
contamos con la Asignatura de Diseño Gráfico II y Diseño
de Productos IV, que de manera conjunta desarrollan
un proyecto de packaging y facing con la temática de
hacer algún pack y marca para un producto artesanal
comestible o utilitario. Dentro del marco de actividades
de extensión universitaria se desarrolló en esta ocasión
un workshop con estudiantes del primer semestre el
desarrollo de vajillas ecológicas a partir de la reutilización de papeles de exámenes o fotocopias desechado
en la F.A.D.A., generando una introducción al tema que
intervienen en el semestre, tuvo una duración de una semana y los resultantes fueron muy interesantes para los
estudiantes y para los docentes que lo llevaron a cabo.
Abstract
The objective of this presentation is to show the results
that are generated from the Public University in the
National University of Asunción, specifically in the Industrial Design Career. We are interested in showing the
link that exists from the University with the problems or
needs of food consumption in the Paraguayan society and
how from our University we can take those problems to
food design solutions. Starting with the experience that is
generated each semester at the beginning of the race with
the Subject Design Product I, where we develop a family
of tableware and in many situations until the redesign of
the experience of consuming the food is generated from
the need detected in different points of food stalls within
the Municipal Market No. 4 of the city of Asunción. These
solutions are achieved through tools such as the design
methodology that we implement in the career, methodology that starts from a specific problem, uses field research
and bibliography to then make a filter of the analyzed,
generate a diagnosis and obtain a list of design requirements to start the exploration of solutions that will be
focused on the design of tableware.
Palabras clave:
Metodología, Diseño, Reciclaje, Vajilla, Vinculación.
197
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
Then we have the Subject Graphic Design II and Product Design IV, which jointly develop a packaging and
facing project with the theme of making some pack and
brand for an edible or utilitarian craft product. With
the University extension activities this time we make a
workshop with students of the first semester for the
development of ecological tableware from the recycled
of exam papers or photocopies discarded in the F.A.D.A.,
generating an introduction to the Subject that they are
going to intervene in the semester, this activity had the
duration one week and the results were very interesting for the students and for the teachers who make
the activity.
Experiencias de Food Design en la F.A.D.A.
La FADA es una Institución universitaria pública que
desarrolla y promueve el conocimiento científico y
humanístico; el espíritu creativo, innovador, ético y
crítico, que contribuye en la búsqueda permanente de
la verdad, a través de la docencia, la investigación, la
extensión, los servicios y la gestión, basados en la concepción de la educación superior como bien público y
derecho humano en los campos de las artes, el diseño,
la arquitectura, la ciudad y el territorio, comprometidos
con la sociedad y el desarrollo sostenible.
La Facultad promueve a través de la formación profesional de excelencia académica, científica, tecnológica,
humanística y ética, en las ciencias, las artes, la cultura
y deportes, con capacidad innovadora, proyección e
inclusión social, eficiencia, transparencia en su gestión y
carreras articuladas con políticas educativas que participen activamente en el desarrollo sostenible del país.
La FADA está compuesta por las siguientes carreras
universitarias: Arquitectura, Diseño Industrial, Licenciatura en Música, Licenciatura en Danza, Artes Visuales y Diseño de Indumentaria Escénica y Urbana.
La ponencia a desarrollar surge a partir de las experiencias adquiridas en la Carrera de Diseño Industrial
cuyo fin es determinar las cualidades formales, estructurales y funcionales que deben poseer los objetos fabricados en series por medios industriales y / o
Artesanos – industriales, destinados a satisfacer las
necesidades humanas de interface con su entorno material y comunicacional. Cabe destacar que la carrera
posee dos salidas profesionales; la salida de Diseño
de Productos y la de Diseño Gráfico. El valor agregado
que consideramos que tenemos como carrera es la de
preparar a nuestros estudiantes con la formación de
diseño de productos y diseño gráfico hasta el 50% del
trayecto de la carrera, lo cual permite a los estudiantes
tener una versatilidad mucho más amplia para presentarse al mercado demandante actual.
La temática de esta asignatura para este primer semestre es el desarrollo de vajillas de cerámica para
diferentes productos dentro del Mercado 4 y usuarios.
Lo resaltante de esta experiencia en el aula es la interacción generada entre el estudiante, el contexto y el
usuario (imagen 1).
Tenemos como objetivo para esta ponencia de manifestar los resultados obtenidos a lo largo de este periodo
académico dentro del marco de Food Design generados
en la Carrera de Diseño Industrial, tanto en las asignaturas dentro de la malla curricular y de actividades de
extensión universitaria que se generaron en el marco
de este concepto.
Imagen 1 - Juego de vajilla en sistema modular
Dentro de nuestra malla curricular contamos con
una de las primeras asignaturas troncales como es la
asignatura de Diseño de Productos I, en la cual se da un
inicio a la exploración del diseño de productos a partir
de un problemática real; como se consumen los alimentos en el Mercado 4 (mercado municipal de la Capital
de Paraguay), en donde a través de un proceso cognitivo se desarrolla una metodología de investigación de
interacción con el usuario, uso-producto y contexto,
que busca llegar a una solución de diseño viable a las
problemáticas detectadas en este lugar.
198
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
En este ensayo mostramos el proceso que conlleva
el diseño de las vajillas de cerámica en la asignatura
Diseño de Productos I. Dando inicio con la visita al lugar
seleccionado por la cátedra (el mercado 4) en donde se
detectan una problemática en los diferentes puestos
de ventas de comidas rápida, ya sea en la manipulación
tanto del vendedor como del consumidor y la exhibición
para la venta de los mismos.
Este año se genera un workshop de vajillas ecológicas,
para complementar los conceptos de diseño metodológico que se implementan desde el primer semestre, con
un enfoque y estrategia específica, realizado por medio
de una actividad de extensión universitaria. Se planteó
realizar el taller con los alumnos del primer semestre,
como introducción a los contenidos que desarrollaran
en el semestre sobre el diseño de vajillas.
Se realiza una recopilación de datos en base a la
funcionalidad, ergonomía y estética actual, para su
posterior análisis teniendo en cuenta los lineamientos
de diseño dirigidos de acuerdo a cada tipo de usuario
según el producto a ser consumido.
El mismo parte de una necesidad de reciclaje dentro
de Facultad de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Nacional de Asunción, en donde se visualiza
un gran desperdicio de papeles una vez cumplida su
función, dentro de la Institución Educativa. Actualmente en la FADA no se realiza un proceso de reciclaje
para un fin utilitario de los papeles utilizados, siendo
estos como ejemplos: impresiones, planos, fotocopias,
exámenes escritos, maquetas de cartones, entre otros,
motivo por el cual se desarrolla el taller para producir
vajillas utilizando el proceso de reciclado de papel y luego realizando una donación de los mismos para uso de
productos secos.
Se realiza una búsqueda bocetando en base a estos lineamientos y conclusiones de lo investigado hasta llegar
a un diseño que satisfaga las necesidades del usuario.
En estas asignaturas tipo Taller de Diseño Gráfico II
y Diseño de Productos IV se desarrollan aplicaciones
de diseño de “facing” (composición gráfica total) de
envases y embalajes (packaging), a través de una profundización del estudio de la tipografía, la fotografía, la
ilustración y otras variables de la imagen gráfica, junto
al análisis de funciones y estructuras que debe cumplir
el envase cumpliendo con las normas legales que rigen
en el Mercosur para las rotulaciones y normativas
de seguridad de packaging de productos alimenticios
(imagen 2).
aceptación positiva por parte de los estudiantes, ya que
se generaron nuevos aprendizajes de cómo reciclar el
papel utilizando la misma metodología, que actualmente
aplican a sus proyectos finales de cátedra.
Se obtuvieron varias piezas interesantes de esta experiencia, que luego se fueron presentando en diferentes
superficies, generando así una sensación diferente en
la experiencia de consumo del alimento para el usuario.
(imágenes 3).
Imagen 2 - Packaging de productos alimenticios
En el workshop se contemplaron tres etapas, la primera con una duración en el proceso de fabricación
de 3 horas cátedras, en la segunda etapa se dejaron
reposar las piezas para su respectivo secado, y en la
etapa final se realizaron las aplicaciones de los diseños
seleccionados, cubriendo la superficie exterior de las
vajillas mediante la técnica del stencil con un diseño
sintetizado; inspirado de la iconografía utilizada en
la cestería por los mbya guaraní. El mismo tuvo una
199
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
Conclusiones
En relación a lo expuesto, creemos que es de suma
importancia generar vínculos desde la Universidad con
diferentes entidades tanto públicas como privadas, a
nivel nacional e internacional, de esa manera nos permiten hacer visualizar los proyectos generados desde
la Universidad Nacional de Asunción.
Referencias
Wucius Wong, Gustavo Gili. Fundamentos del Diseño Bi y
Tridimensional. Editorial Gustavo Gili, 2000.
Podemos concluir que con las actividades referente al
Food Design dictadas en el año dan un aporte significativo para el desarrollo del aprendizaje de los estudiantes, con los proyectos y actividades de extensión
universitaria generados con una metodología de diseño
que les permite luego una posterior diversidad de aplicación en cualquier tipo de proyectos de diseño.
Stewart, Bill, Packaging Manual de diseño y producción,
Barcelona. Edit. Gustavo Gili, 2008.
Imágenes 3 - Vajillas ecológicas de papel reciclado
Lebendiker, Adrián y Cervini, Analía, Diseño e innovación 5: La seducción de un buen envase, Buenos Aires.
Arte Gráfico Editorial, 2010.
Fillippis, Jorge, Glosario del diseño, Buenos Aires. Nobuko, 2005.
Desde la carrera de diseño industrial intervenimos
en diferentes etapas de la experiencia de consumo de
un alimento, desde la concepción y manipulación del
contenedor, la distribución, guardado y exhibición del
producto, la persuasión de compra, relacionados directamente con el food design.
200
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
201
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
202
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
FOOD DESIGN EN URUGUAY. NUEVOS LOGROS
Y DESAFÍOS
Nodo Uruguay
Agustina Vitola
agustinavitola91@gmail.com.
Lugar de deseo, expresión de identidad, origen de peligros
y temores, objeto de militancia, innovación y desarrollo.
La alimentación ocupa un papel fundamental en la
sociedad uruguaya, donde en los últimos años ha tomado
un protagonismo en el movimiento cultural de la ciudad
apreciándose un incipiente y creciente interés de la
población por la gastronomía y la alimentación.
Imagen 1. Collage de imágenes recolectadas durante el año
por el Nodo, que ilustran parte de lo que está sucediendo en
Uruguay en términos de alimentación.
Actualmente el país se encuentra en un momento
favorable y auspicioso para el desarrollo del Food Design,
tanto desde la perspectiva económica como desde el
punto de vista tecnológico, sociocultural y político, lo que
ha habilitado a que se generen interesantes iniciativas
con la incorporación de nuevos actores en el amplio
abanico del Food Design. Sin embargo, aún hay pendientes
importantes deudas y diversidad de temas para resolver
respecto a la alimentación uruguaya y un gran campo de
trabajo para desarrollar, crecer, incentivar y promover a
través del Food Design.
Palabras clave:
Food Design, Uruguay, Nodo, Oportunidades, Desafíos
En este contexto, los objetivos y desafíos planteados
desde el Nodo Uruguay para el 2018 fueron:
• Visibilizar la existencia del Food Design dentro
del país.
• Demostrar el potencial del Food Design como herramienta para soluciones innovadoras y generadoras de valor.
203
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
• Generar comunidad mediante la promoción de la
interacción y conocimiento entre los proyectos
e instituciones que están trabajando en la
misma dirección.
• Construir un Food Design local e identificar su
impronta propia.
Una de las herramientas utilizadas para comenzar a
trabajar en el logro de los objetivos fueron las redes sociales (Facebook e Instagram), plataformas que permitieron difundir proyectos, emprendimientos, actividades
y capacitaciones.
En la tarea de generar contenidos, el Nodo Uy tomó
contacto con diferentes actores que actualmente exploran el campo del Food Design (academia, Industria,
emprendimiento, organizaciones sociales) pero que aún
no conocían la RedLaDF ni los demás proyectos. A su
vez, a partir de estos encuentros y de su difusión, otras
personas contactaron con estos actores y se generaron nuevas sinergias entre ellos.
En estas búsquedas y encuentros, se fue identificando el tono y personalidad del Nodo Uruguay, con más
insumos para responder a las preguntas ¿Qué tiene el
FD para aportar en el país? ¿Cuáles son los problemas
locales? ¿Cuál es el enfoque de estos proyectos?
Una conclusión tentativa a las anteriores interrogantes es que el Food Design en el Uruguay es una nueva
ecología de saberes, inquietudes, reflexiones y acciones
con una mirada "solucionadora" a algún problema relacionado al mundo de los alimentos (local / uruguayo)
concebido como sistema. El perfil del Food Design en
Uruguay comienza a direccionarse a un posicionamiento crítico al status quo y constructivo de un cambio
cultural amplio.
En este sentido, no está compuesto únicamente por
un "diseño experto" o "riguroso", sino por diferentes
soluciones innovadoras a problemas que implican un
diseño "no experto", prácticas de co-diseño, diseño
participativo y otras metodologías o acercamientos
que, sin pretender ser diseño, lograron resultados inspiradores, sustentables, circulares, con impacto social
y novedosos. En este proceso, se visualiza el valor del
diseño experto cuando se suma interdisciplinarmente a
estos proyectos.
Un hito importante en el año fue el evento “Food Design.
Diálogos entre el diseño y los alimentos”, organizado
por el Nodo Uy en el contexto del Mes de Diseño, apoyado por la Cámara de Diseño, la Escuela Universitaria
Centro de Diseño y La Pasionaria. Acompañaron los
proyectos “Como Juego Aprendo”, “Garage Gourmet”,
“Cook”, “Cocina de la Barra” y “Del Butiá” para contar
su experiencia e inspirar el intercambio. Se inscribieron 70 personas con una gran diversidad de perfiles:
arquitectura, comunicación, gastronomía, psicología,
fotografía, diseño, administración, emprendedores/
as, redactores creativos, ingenieros en computación,
paisajismo, letras, ingenieros en alimentos. La evaluación del evento fue muy positiva, ya que promovió la
discusión y posibilitó el acercamiento al Food Design a
personas que ignoraban la temática.
Durante el año se afianzaron y generaron nuevos contactos, tendiendo lazos con instituciones, proyectos y
emprendimientos con potencialidad de trabajo futuro.
El Nodo Uy mantiene vínculos con el Instituto Nacional
de Alimentación, el Ministerio de Industria, Energía y
Minería, la Corporación Rochense de Turismo, el núcleo
de Alimentación y Bienestar de la Universidad de la Republica, la Escuela Universitaria de Diseño, la Cámara
de Diseño del Uruguay, la representación de FAO en
Uruguay, entre otros.
A partir de lo recorrido y aprendido durante el año, el
Nodo Uy se propone para el 2019:
• Consolidar y ampliar la comunidad construida
hasta el momento.
• Gestionar financiamiento que permita sostener
actividades regulares.
• Realizar eventos, cursos, experiencias, workshops
como forma de seguir difundiendo y formando en FD.
• Ganar visibilidad (aumentar la difusión de proyectos,
contactar presa, contacto a instituciones claves).
• Construir un equipo en torno para ampliar el Nodo Uy.
204
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
FOOD DESIGN
Nodo Santa Cruz, Bolivia.
Bethânia Alcázar
Informe FD 2017- 2018
Experiencia
Octubre 2017. El primer trabajo realizado en la
facultad de arquitectura, diseño y urbanismo, fue la
de experimentar con formas geométricas, texturas
y sabores, por lo tanto se ha realizado una selección
de cartas donde encontraban los 3 elementos para
conjugar en una propuesta gastronómica que
abarca desde la elaboración de la receta hasta la
presentación en un display especial para ese
producto alimenticio.
Ejemplo:
(Explicación previa en el pizarrón)
205
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
» Deep and bite
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Forma geometrica: Medialuna
Sabor: Dulce
Textura: Esponjosa
Resultado: Concurso en ferias típicas campestres o cumpleaños infantiles, en vez de atrapar
con la boca manzanas, se trata de mini tortillas
cortadas como media luna con masa saborizada
a manzana roja.
» Bitxagon
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Forma geometrica: Hexágono
Sabor: Salado
Textura: Compacto
Resultado: Café de la siesta, es un evento tipico
cruceño, en el cual se consumen bollos o masas
de almidones, queso y manteca, en este caso
particularmente se ha trabajado con el cuñapé
(chipá o pao de queijo) como base, y se lo ha
combinado con moras silvestres y caramelo de
miel, todo mezclado e insertado en cada orificio
hexagonal del display.
» Bombas de té
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Forma geometrica: Rombo
Sabor: Neutro
Textura: Gel
Resultado: Esferificaciones de té servidas en cucharillas dobladas que cuelgan de una lámpara
de varillas metálicas que asemejan la estructura
de un prisma.
206
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
» Pankadito
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Forma geometrica: Navette
Sabor: Salado
Textura: Crujiente
Resultado: Croquetas de majadito (típico arroz
cruceño), empanizadas con panko, fritas y servidas en una tabla de madera morado en forma de
hoja. En los surcos que presenta se vertía una ligera salsa que cubría la base de cada croqueta.
» Shots de hielo bRies
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Forma geometrica: Triángulo
Sabor: Ácido
Textura: Líquido
Resultado: Shots en pirámides de hielo cuyo
contenido era "leche de tigre" (agua de cebiche),
y otros gazpachos con toques cítricos.
» Piacere di cottura
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Forma geometrica: Paralelogramo
Sabor: Salado
Textura: Sólido
Resultado: Galletas saborizadas con curry rojo,
verde y amarillo que cuelgan mediante ganchos
de ropa en las pitas que unen las edificaciones.
En este "barrio comestible" se encuentran estacionadas mangas pasteleras con rellenos como
cuatro quesos o huevos diablos, la idea es descolgar una galleta y armar un bocadillo a gusto.
207
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
Tableware
Diseño de cualquier base, utensilio o superficie que se
ponga en contacto con los alimentos para su presentación y consumo, debe tener relación con el alimento a
presentar y en este caso se ha jugado con un concepto
específico que convierta estas propuestas en ideas aun
más originales, únicas y apetecibles.
» Giozas
Cruce de culturas mostradas en este Trío de Giozas
1
con rellenos de salteña boliviana , y en los extremos
2 tipos de salsas, una picante como nuestra diablada y otra más dulce para contrarrestar.
Base de cerámica modelada y esmaltada con efecto cristales.
1. Tipo de empanada al horno rellena de carne y otros vegetales.
» Pinchos Vikingos
Display en forma de Escudo protector, la idea es
que parezca que ya ha librado batallas culinarias
ya que en sus flechas atravesadas se encuentran
opciones de pinchos que mezclan frutas, fiambres
y quesos.
Para servir los pinchos se sujeta el agarrador que
se encuentras en la parte posterior, el escudo queda prácticamente en posición vertical, protegiendo
de hombro a cadera..
208
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
» Wabi sabi
Belleza en la imperfección de esta serie de bases
rajadas parchadas, con mezcla de materiales (maderas y cerámica) y de texturas, esta propuesta
de tableware a sido pensada para restaurantes de
sushi que intenten un acercamiento más profundo
con sus comensales.
» Brunch hippie
Aplicable a cafeterías donde sirvan expreso o
capuchino, esta colección de cerámica presentas 2
opciones para bebidas cortas, un tazón y una base
para huevo pasado, todo inspirado en los años 60 y
su característico hippismo.
» Paseo en Venecia
Bote y utensilio de madera para recoger los camarones escalfados, esta idea de Tableware aterriza
en cenas que se pueden compartir entre dos, como
una entrada o piqueo. En los extremos se encuentran 2 orificios para salsas.
209
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
» Laurence of Arabia
Rediseño de cucharones para alimentos graneados tipo arroces, trigo o quinua, en este caso la
mezcla de conceptos es la clásica película Laurence de Arabia para servir tabule con arroz de
2.
majadito
» Beach and boho
Estilo bohemio playero para considerar a la hora
del té. Set completo de plato panero, taza y platillo,
Todo el conjunto muestra el "ojo turco" en una vista
superior. Piezas elaboradas con cerámica, modelada y esmaltada.
» Bandeja de apuestas
El lanzamiento de este colectivo de trabajos fue
dado paralelamente con el mundial 2018, así que
los expositores consideraron la temática de futbol
para generar esta bandeja de apuestas por los
goles de los partidos en curso.
2. Arroz cocinado con colorante natural y charque, normalmente se
sirve con huevo frito y plátano maduro.
210
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
» Thailandia
Estructura de 8 bandejas en forma de hojas, elaboradas en peltre, 6 para las infusiones de coco con
limón y otras 2 endulzantes y azúcar, en la parte
superior de la estructura se coloca la tetera en
forma de elefante.
Los recipientes son cocos trabajados.
» Monarch
Inspirado en la mariposa Monarca, este set tiene
4 recipientes ideales para postres, sopas, salsas,
4 platos base y el cuerpo en forma de navette para
condimentos, fruta y otros.
El juego se almacena de manera compacta, ha sido
elaborado con cerámica blanca, esmalte natural y
esmalte con efecto de piedras.
» Trío para compartir
Bandeja modular, puede utilizarse para muchos
alimentos, ideal para eventos con amigos ya que se
puede armar el conjunto, o partir los módulos del
círculo para que cada comensal tenga la misma
cantidad de comida.
Elaborado con cerámica modelada y esmaltada la
base es de madera de pino tratada.
211
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
» Dioses griegos
La premisa de este set de cubertería es interpretar
como los dioses del olimpo comerían un filete, se
extrajeron las principales figuras de elementos
encontrados en sus monumentos, rayos y efectos
de la mitología griega.
Mangos de cubiertos trabajados con ceramica y esmalte efecto metalizado, se presentaron clavados en
un escudo apoyado en un tronco rústico de madera.
212
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
CONEXIONES QUE HACEN SENTIDO
Nodo San Pablo, Brasil.
Christian Ullmann
Coordenador del curso de Food Design IED SP
resudaca@gmail.com
El año de dos mil y dieciocho esta siendo intenso,
lleno de descubiertas y sobre todo de reflexiones.
El foco deste año fue el sistema alimentar, para tentar
entender que es lo que podemos hacer desde el diseño,
como una visión estratégica y sistémica puede ayudar
para construir novas reflexiones y crear alternativas
para los procesos actuales y si finalmente conseguir
entrar en el siglo XXI sin arrastrar nada del siglo XX.
Nuestro sistema alimentar urbano es altamente productivo, cuando funciona como planeado pero todos
sabemos que en la vida real es frágil, contradictorio
y abusivo.
A 4 billones de años vemos la mejor referencia de sustentabilidad, con la evolución de la naturaleza y esta en
la hora de mas una vez conocer, entender y hacer las
conexiones que hacen sentido.
Estas fueron mis intenciones personales y provocaciones en el curso de Food Design que coordino para el
Instituto Europeo de Diseño de la ciudad de San Pablo.
Comenzó el año dando continuidad al curso de Food
Design en el IED SP y en febrero participe del Seminario FRU.TO - Diálogos del alimento creado por Felipe
Ribenboim y Alex Atala. Una buena forma de empezar
el año lleno de energía y ganas de hacer cosas, pero lo
que mas me llamo la atención fue como Carlos Petrini
fundador del movimiento slow food abrió su presentación: “Hoy, hasta los productores de alimentos están
pasando hambre”
Después en abril fuimos para Barcelona para realizar
el modulo internacional de curso, esta experiencia fue
muy enriquecedora y expansiva.
Una semana no fue suficiente para entender catalán,
muchas cosas escapaban, pero algunas todavía siguen
haciendo eco en mi cabeza:
Alguna vez imaginaran hacer cosas erradas por los
motivos ciertos?, así me sentí hablando con algunos
catalanes contemporáneos.
Por ejemplo, hablamos con un conocido nuestro (del 5º
encuentro de Food Design Latinoamericano en Buenos
Aires) Albert Fuster, director académico de la Escuela
Elisava de diseño, quien nos presentó las conexiones
con la innovation lab elBulli : territorio – mercados –
cultivos – cultura.
Punto de partida básico para pensar e crear mapas
para escenarios futuros. Y como lo que funcionó muy
bien dentro de la cocina de elBulli puede ser decodificado y organizado para proponer un proceso creativo mas eficiente, mediante la mejor comprensión de
todas las etapas de procesos, técnicas, herramientas,
materiales que forman un ecosistema. Un cocinero su
equipe y una escuela de diseño pensando de nuevo a
partir de lo concreto para la construcción de una nueva
realidad.
Como el diseño influencia el cocinero y como el cocinero influencia el proceso de diseño?
En la conversa con Albert Fuster surgieron otras
213
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
informaciones importantes: hoy es el lanzamiento del
libro Diseños y esbozos para elBulli de Luki Huber en el
Museu Del Disseny De Barcelona y para allá fuimos.
El diseñador suizo Luki Huber con veinte y pocos años
de vida conoció Albert e Ferran Adrià, claro lo que le
cambio la vida a los tres, fueron 5 años de elBulli y hoy
tiene mas de 25 años de vida en Barcelona, todo esto
para justificar porque el suizo esta en esta lista de
catalanes contemporáneos.
En las palabras de Luki, en la presentación del libro,
me sorprendí al leer que fueron desarrollados mas de
1000 proyectos de diseño en elBulli y el libro presenta
unos 500 proyectos, modelos y sus variaciones de los
cuales 200 fueron producidos.
Durante el lanzamiento, alguien de la platea preguntó
para Ferran Adrià: que dejo elBulli?
Y el respondió, elBulli dejó: ideas, elaboraciones, “inmediatez” y degustación, una real conexión con el contexto,
elBulli hizo y hace pensar a las personas y es la historia
de un sueño.
Esta dupla Ferran Adrià y Luki Huber junto con el equipe de cocineros y creativos de elBulli revolucionaron la
gastronomía contemporánea (ver imagen 1).
Y en las palabras de Ferran Adrià en el “cod Bulli”: la
revolución fue no conformarse con nada, preguntarse
por todo, apasionarse por el trabajo, asumir riesgos y,
aún más, compartir el conocimiento con todo el mundo.
Qué es el disseny?
Asi fue nuestra conversa de inicio de mañana,
Sergi Freixes en una fría y soleada mañana me preguntó:
què és el disseny?, la pregunta fue en catalán, pero esa
entendí: qué es el diseño? Dimos vueltas y más vueltas,
después de varias tentativas construidas a cuatro manos, me mira y me dice: Diseño es actitud!
Y quién es Sergi?, Sergi es diseñador gráfico, investigador, socio de la empresa de food event design, Biscuits
BCN, y también el coordinador del curso de Food Design
del IED Barcelona.
En otro momento, Sergio juntó todos los participantes del curso de Food Design y preguntó: y ahora que
están finalizando el curso que van hacer? El silencio
conquistó el centro de las atenciones y el ayudando se
respondió: no hay que esperar el mercado pedir por un
food designer, nuestro trabajo ahora es ir al mercado y
ofrecer los servicios de food design (ver imagen 2).
Imagen1 - Wagner Lucio e Luki Huber durante o
lanzamiento do libro y participantes do curso de food
design junto a Ferran Adria.
Cursó los estudios de diseño gráfico en La Massana,
trabajó en el estudio de Enric Satué (Premio Nacional
de Diseño). Autor de los libros: “El mundo de la cerveza artesanal”, y “El recetario del profesor Capo” con
Larousse Editorial.
Es curador de diferentes exposiciones, como “Cuentos
en guerra. Literatura infantil en tiempos de guerra” y
“Menús de Guerra, cocina de vanguardia y supervivencia” para el Museo de Historia de Cataluña, y es director de arte de la Fundación Institut Català de la Cuina i
de la Cultura Gastronómica.
Imagen 2 - Sergio en la cabecera de la mesa, Ivan
hablando y los participantes del curso de food design.
Sergi, es un personaje de libro de ciencia y ficción, con
quien podes quedarte horas y horas tomando unas
cañas, aquel que te induce, convence para cambiar el
mundo, y todo a partir de una actitud, querer algo con
muchas ganas, querer hablar algo mas de lo que estamos acostumbrados a escuchar todo el día.
214
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
Ex Bar Project
Otra indicación de Sergio Freixes y Albert Fuster fue
conocer el Ex Bar Project de Marti Guixe (ya habían
acertado 2 de 2, mas una vez confiamos y para allá
fuimos, para el barrio Sant Antoni).
Es extraño, no mínimo extraño, un bar con cara de lab
maker, y quien nos recibió fue Pau Badia, arquitecto, 3D
maker, barman, lava vasos, proyectista y coordinador
de la evolución del proyecto del bar.
Si, el bar esta abierto funcionando y siendo construido
por las 3 impresoras 3D existentes en las instalaciones
Pau preguntó: que quieren beber? La respuesta fue
clara, rápida e limpia: una canita (ver imagen 1)
La propuesta era conmemorar el vigésimo aniversario de diseñador de Marti Guixe con el bar pronto y
cambiando las maquinas 3D por otras 3D de comida y
empezar a imprimir la comida del bar (ver imagen 2)
Esto va más allá del diseño de un proyecto de bar, es el
pensamiento proyectual y un ejercicio de futurología, es
proyectar el futuro, por lo menos pensar posibles caminos a partir de nuevas tecnologías haciendo diferentes
tipos de recorte y proponiendo situaciones especificas.
Y donde esta el negocio? el negocio del negocio es ese,
es el diseño del proyecto de diseño.
- Lo que llamamos de metadiseño
La propuesta es construir una nueva percepción del
diseño a partir de tecnología e innovación, definiendo
una nueva relación entre cultura, arte y negocios.
Y es eso lo que están haciendo Marti y Pau. Y porque
no, Barcelona nos presentó tradición, cultura e innovación – gastronomía de la buena y diseño del mejor. Mas
una vez, nada mejor que una mesa, llena de comida, bebida y rodeada por un grupo de amigos para pensar los
desafíos del mundo y proyectar alternativas posibles.
Marti nos comentó: con la tecnología disponible no
vamos conseguir imprimir comida – siento que estamos
en la época del fax con nuevas inspiraciones, nuevas
ideas y poca tecnología. Seguramente la nueva generación de impresoras 3D va poder imprimir comida en un
tiempo adecuado para servir la comida en un bar
o restaurante.
Volviendo para San Pablo explotaron las Food Techs,
eventos, startups y hasta un movimiento de mapeamiento, aglutinación, consultoría y presentación de
novedades para el mundo corporativo. Fundación
Carrefour, Danone, Mc Donals, Pepsico y tantos otros
intentando descubrir que hay de nuevo en el mundo de
jóvenes emprendedores y si conecta con sus intereses
e ideas, nada nuevo desde este lado del mundo.
Cómo será la alimentación del futuro? y si eliminamos
la figura del cocinero, como funciona un restaurante
o un bar? eso es lo que se pregunta Marti y junto con
Pau, están prototipando y testando alternativas (ver
imagen 3).
Si la pregunta es significativa:
Como alimentar todas las personas del mundo en 2050,
cuando seremos mas de 9 billones de personas?
Las ideas, las propuestas y los recortes menos preocupados con la pregunta y mas interesados en acelerar
Imagen 1 - Pau sirviendo una caña en un vaso de pla y
proyecto del interior del bar, echo a mano por Marti.
Imagen 2 - Marti Guixe (de espaldas) y participantes
del curso de food design y luminaria del bar
Imagen 3 - Marti Guixe, azulejos y contenedor de
aceitunas impresos.
215
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
un poco más lo que ya esta andando rápido de más.
En el mes de agosto se realiza la semana de diseño de
la ciudad de San Pablo y por 3ª vez organizamos desde
el Instituto Europeo de Diseño la Food Design Week esta
ves realizada por los estudiantes del curso.
Fue bien interesante y motivador poder delegar la
responsabilidad y ver como todo los asuntos discutidos
durante el curso estaban presentes y desde
diferentes ópticas.
Nuestro objetivo presentar la mirada del diseño sobre
la alimentación antes y después, dentro y fuera del
plato. El evento fue organizado por los profesionales
del curso de Food Design del IED, primero curso con
formato extenso de América Latina.
Las principales atracciones fueron talks #foodque? ,
Live Lab, con una de las primeras impresoras de alimento del Brasil, workshops y el proyecto y producción
del cocquetel con un exclusivo postre “Zero waste”. La
programação Food Quê, tiene curadoria de Mariana
Bacci. Coodenación Ric Peruchi y Christian Ullmann.
Realizamos:
• Talks #foodque?
• Live lab, con la presentación de los trabajos de los
participantes del curso
• Presentamos café y todos sus subproductos y
residuos de producción y como desde el diseño
pensar alternativas para estes residuos
• Discutimos la necesidad de embalajes para frutas
y verduras en los almacenes de barrio
• Instalamos una impresora 3D de comida imprimiendo biomasa de cascara de banana
• Hicimos una degustación de bebidas fermentadas
• Y una exposición de fotográfica Food Experiences
que narra las vivencias de un año de la primera
clase de un curso de larga duración en Food Design de América Latina en sus trayectorias por São
Paulo y Barcelona.
Para el coctel del evento, también dedicamos algunas
ideas y discusiones, para encontrar lo que podría ser
mas interesante para presentar y elegimos el tema
descarte 0 y materiales orgánicos. Nuestro desafío fue
pensar un postre que tenga el menor descarte posible
para presentar para el publico visitante una alternativa simple para pensar y poder hacer en casa nuestra
propuesta fue hacer una crema de maracuyá y servirla
en la propia cascara de la fruta.
Conexiones de eso se trata, estas fueros las conexiones
que conseguí hacer y mas sentido hicieron en dos mil
y dieciocho.
Y cuáles son las conexiones que más hacen sentido
para vos?
Imágenes del a 3ª semana de Food Design del
instituto europeo de diseño.
Y ahora nos finalmente deste año, Pedro Reissig de la
Red LAFD me presento a Renata Moura una estudiante
del Master en Gastronomía de la Universidad de Ciencias Gastronómicas de Pollenzo, Italia.
Si del movimiento Slow Food, volvemos al inicio empezamos el año con Carlo Petrini y lo terminamos aquí con la
frase que Renata dijo para mi: la lengua transporta
el conocimiento de la naturaleza.
Así es, estábamos con Renata en san pablo-br tomando
un café colombiano y ahora estamos aquí en santiago-ch. Ella, brasileña del mundo, construyó la frase
a partir de un estudio de Rick Stepp americano que
conoció en la universidad slow food en pollenzo-it y me
la dijo a mi, un porteño abrasileirado. Y ahora todos ustedes tienen la oportunidades de hacer sus conexiones
216
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
RED LATINOAMERICANA DE FOOD DESIGN
Nodo Bogotá, Colombia
Andrés Sicard
Doctor en ciencias de la información y la
comunicación ULL-ES
Profesor asociado escuela diseño industrial
Universidad Nacional de Colombia.
Director grupo investigación saberes implícitos.
asicardc@unal.edu.co
Hablar de Colombia en el marco de la mirada de los
alimentos es reconocer y afirmar que somos abundancia.
Pero es más que eso, Colombia incorpora es exuberancia,
dimensión todo es grande, siempre hay mucho, es
demasiado diverso, por eso es imposible regístralo en una
sola imagen.
Tenemos la cultura del fresco a flor de piel desde todos
los matices se reconoce el ingenio y la habilidad de
encontrar soluciones propias ante la adversidad. Fresco
eso se resuelve, fresco esto se resuelve, fresco es esa
posibilidad de entender que somos capaces de reconocer
esa capacidad de transformar en esa acción cotidiana que
no permite la bio-etno-diversidad al poder disfrutar de
realizar una actividad alimentaria en muchos de nuestros
territorios expresado en el gesto de arrancar de la planta
y poder comer de manera directa sin mas proceso de
transformación que el de desprenderla.
En esta perspectiva la imagen que se presenta aquí y
en el evento es utilizada para hacer ver y referenciar la
profusa cantidad de acciones e iniciativas, programas y
proyecto, negocios y emprendimientos, foros y debates,
políticas públicas y acciones informales que dejan ver
que el país está movilizado por esta preocupación por la
actividad alimentaria desde su potencial y asi mismo su
protección.
Se viene trabajando en Colombia y desde Bogotá hace
cinco años, fomentando la misión que la red promulga.
Es un país que tiene una política pública Política para
el Conocimiento, la salvaguardia y el fomento de la
alimentación y las cocinas tradicionales de Colombia.
Entendiendo que: “la cocina tradicional se considera como
uno de los pilares del Patrimonio Cultural inmaterial de la
Nación, entendiendo que es una expresión de la cultura
que da cuenta de la historia de un pueblo o comunidad,
es expresión de la comprensión y relacionamiento propio
con el entorno ecológico, que se expresa en el saber
tradicional del uso de los recursos para la preparación de
alimentos, y constituye parte fundamental de la identidad
de los pueblos y comunidades.”
El reto para la red en Colombia se centra en promover
desde nuestras voluntades el fortalecimiento de las
acciones de diseño en torno al mundo de la actividad
alimentaria, buscando la comprensión que se incremente
al apoyar cualquier expresión y reflexión que mejore estas
trans-inter-acciones con los alimentos.
Un aporte a esta dinámica de trabajo en Red se inspira en
el concepto de REDARQUÍA en contraste con el modelo
de jerarquía.
Agenda para Colombia en el siguiente plazo:
• Liderar la Coordinación de consolidación de nuevos
nodos al interior del país y asumir el reto de liderar la
coordinación de los nodos internacionales de la
Red LaFD.
• Consolidar nodos territoriales al interior del país.
• Intentar o continuar la labor de definir “Food Design”
• Acercarnos a entidades para el desarrollo de actividad conjunta avanzando en la gestión de alianzas.
• Mapear actores de la academia dentro de la temática
de “Food Design” en Colombia
• Re-Avivar y fortalecer la red latinoamericana de Food
Design nodo Colombia presencial y virtualmente.
217
CAP.04
Food Design en Latinoamérica
Esquema del estado de visualización del nodo Bogotá de la Red LaFD
Proyección del crecimiento de nodos en Colombia para tener más
presencia de la Red LaFD en los territorios
218
CAPÍTULO 05
Convocatoria
Abierta de
proyectos de
Food Design
219
Convocatorias Abiertas
de Proyectos FD
pág. 222
pág. 226
pág. 230
pág. 241
pág. 248
pág. 258
pág. 267
pág. 278
pág. 279
Académicas - oradores
· Enlulados. Juan Pablo Galindo
· Umami 2.0. Metodología multimedia para
el manejo de las percepción del sabor
desde el Food Design. Ronny Sánchez
Merino.
· Plulalia. Silvana Juri.
· Despulpadora semi-industrial de
mangos nacionales Tommy Atkins.
Giselle Ramírez.
· Uma análise da trajetória da
artificialidade presente nos episódios da
série chef’s table. Bruna Chiaradia,
Filipe Campelo Costa y Ana Cássia Miguel.
· El alimento como material: estrategias
de diseño tamaño bocado. Marisol Marín
· Food Design y Pedagogía. Alejandro
Otálora.
pág. 280
Académicas - Pósters
· Memorias de la red. Nicolás Martínez.
· Froolthy. Nicolás López.
pág. 289
pág. 290
pág. 291
pág. 281
pág. 282
pág. 283
pág. 284
pág. 285
pág. 286
pág. 287
pág. 288
· Trabalhde conclusao de curso. Marina
Felde.
· Do currasqueiro ao assador. Filipe
Campelo.
· Tradicional Food Design. Danny Muñoz.
· Optimización en el proceso productivo
de dulce de membrillo. María Verónica
García.
· Desgranadora de maíz dulce. Walter
Quiñonez y Carmen Mujica.
· As vivencias gastronómicas dentro da
concepçao de food service design.
Renato Bedore.
· Aplicando diseño en la prevención.
Santiago Caloia.
· Viva Cacao. Alejandra Segura y Shannen
Martín.
· MOIS. Christian Dueñas, Daniela
Castellanos y Jesús Amaya.
· Masticalles. Catalina Mellado.
· Realidad Invisible. Mayra Villaverde.
· Soy mamá y también cocino. Fabiana Ardao.
pág. 292
pág. 293
pág. 294
pág. 296
pág. 300
pág. 303
Cultura - Talleres
· Offerenda.
· Pluralia. Silvana Juri, Lydia Garido.
· Masticalles. Catalina Mellado.
Emprendedores - Expositores
· Packaging de bolsillo para snacks
saludables. Dominique Madariaga y
María Pía Recabarren.
· Extractor y purificador de miel de
abejas. Ruth Chaparro, Alejandro Díaz y
Marcelo Esquivel.
Emprendedores – Pósters
· Alimentaria. Pablo Escobar.
220
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
Concepto
Convocatoria
En el marco del 6° Encuentro de la Red Latinoamericana
de Food Design, llamamos a pensar y construir
ideas en torno al alimento como DIVERSIDAD. Es una
oportunidad para celebrar e integrar la diversidad de
personas, culturas, enfoques, disciplinas, geografías
y demás aspectos que modelan el rico y complejo
mosaico que conforma el paisaje alimentario
latinoamericano, y nuestra relación con él. Nos
interesa visualizar y promover los nuevos escenarios
emergentes en este campo, junto al cruce o
intersección con disciplinas afines que enriquecen la
relación con los alimentos en toda la cadena de valor.
La Red Latinoamericana de Food Design abrió el
llamado a presentar trabajos a ser expuestos en el 6to
encuentro de Food Design, que se celebró los días 15
-19 de octubre 2018 en Santiago de Chile. Este tuvo
lugar en el Centro de Innovación, de la Universidad
Católica de Chile.
Con esta convocatoria se buscó dar visibilidad a
iniciativas transdisciplinarias que unen al campo
del diseño con la alimentación / comida, realizadas
por individuos o grupos, incluyendo diseñadores,
gastrónomos, comunicadores, nutricionistas,
científicos, artistas, investigadores, líderes de la
industria y todos aquellos conectados con los alimentos
que estuviesen interesados en arribar esta temática
desde la perspectiva del Food Design.
La convocatoria estuvo organizada según 3 áreas
fundamentales e integrales de este campo emergente:
la cultura, lo académico y el emprendedurismo. Cada
una de estas áreas tuvo bases específicas y un equipo
evaluador a cargo de seleccionar y promover los
proyectos participantes.
A continuación se presentarán los trabajos
seleccionados del 6º Encuentro de Food Design.
221
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
ENLULADOS
Convocatoria académica - Exposición
Daniela Cifuentes
Universidad Nacional de Colombia, sede Bogotá .
dacifuentesav@unal.edu.co
Juan Pablo Galindo
Universidad Nacional de Colombia, sede Bogotá .
jpgalindoa@unal.edu.co
Iris Andrea Reyes
Universidad Nacional de Colombia, sede Bogotá .
iareyesf@unal.edu.co
Viviana Andrea Rodríguez
Universidad Nacional de Colombia, sede Bogotá.
varodriguezg@unal.edu.co
Presentación general
Para el desarrollo del producto alimento, se partió de
la observación de un alimento existente. En este caso,
el equipo de diseño se enfocó en el Lulo, fruto exótico
y tropical, cosechado en distintas zonas de la región
Andina Colombiana, así como en Quito. Para el ejercicio se hizo especial observación de la fruta de origen
colombiano, principalmente de las regiones del Huila y
Santander. Lo que define que el lulo se distinga de otras
frutas o (bayas globosas) es su forma ovoide y de tono
anaranjado, cubierta con pequeños vellos, de sabor y
aroma ácido intenso que debe transformarse para
su consumo.
Enlulados, es una alternativa novedosa para consumir
lulo de manera práctica, sin los inconvenientes que
tiene la fruta para consumirla y sin perder las propiedades organolépticas como en los jugos, batidos y confitería. El lulo es un fruto que por su alto nivel de agua
y su estructura blanda, no se puede morder como una
manzana, o pelar como un banano, frutas exitosas por
su facilidad de consumo. Siendo el lulo una fruta que
se transforma principalmente para ser consumida
en jugo, es evidente que varias de sus características
físicas y valores simbólicos se pasan por alto. El equipo
de diseño fue consciente de un sinfín de atributos del
fruto que trató de mantener siempre a la vista. Entonces ¿Qué es un Enlulado? Es un bocado de pulpa de
lulo encapsulado por una cubierta crocante. La pulpa
está saborizada naturalmente con ingredientes como
hierbabuena, canela, jengibre y azúcar, por medio de
deshidratación osmótica.
Método que permite obtener productos de humedad
intermedia, los cuales pueden ser tratados posteriormente por otros métodos. Esta combinación permite,
aumentar la vida útil en su ciclo y mejorar las características organolépticas de la fruta.
Desarrollo del dummy
Para desarrollar un objeto idéntico en apariencia al
lulo se llevó a cabo un estudio de la morfología interior
y exterior, para luego imitar todas las características
más relevantes.
A continuación los resultados de análisis formal del
lulo. Los comentarios han sido clasificados de acuerdo
a características externas e internas de la fruta (corteza, y pulpa o arilo).
• Exterior:
Poros terminados en punta, sobresalen con la incidencia de la luz. Dependiendo de la especie, el tallo,
las ramas y las hojas pueden presentar espinas.
Los poros en la cáscara se distribuyen de manera
irregular. El borde de donde se desprende la rama
es más oscuro que el resto de la cáscara en tonos
terracota. Se evidencian los tricomas o pelusa de
la corteza, de tonos cálidos y cercanos al blanco.
» Interior:
Dependiendo del corte que se le realce a la fruta,
se pueden apreciar distintas composiciones
(imagen 1).
222
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
Al realizar un corte transversal por el medio, se
puede observar la simetría y las ramificaciones de
las semillas próximas al centro.
Las ramificaciones seccionan el fruto en 4 partes.
Al borde se puede ver un poco de aire atrapado
en la tapa interna de la cáscara que le brinda
funciones de protección. Dependiendo del grado
de maduración, las semillas adoptan tonos muy
verdosos o terracota (imagen 2).
A partir de lo anterior se concluye que tanto en el
fruto inmaduro, maduro y muy maduro, las semillas se tornan más oscuras entre más próximas
estén al centro del lulo, que además, se ve delimitado por una zona carnosa y de transición. También
se resalta que el contorno de las semillas tiene
naturalmente un tono más oscuro, comparado
con el tono del centro de la misma y que su brillo,
depende de qué tan húmeda se encuentre por la
pulpa del fruto.
llas, la cáscara y la capa de transición de tonalidad
blanca, la zona carnosa de transición translúcida
(verde) y coloidal. Al igual que pequeñas semillas
de tono verde, el centro semirrígido, blanco en el
centro y verde en extremos (imagen 3).
Imagen 2. Fotografías de las semillas en frutos
con grado de maduración distinta
Diseño del alimento
» Estado del Arte
El lulo como fruta, resulta muy atractivo para
consumir licuado con agua ó leche, y en presentaciones sólidas dulces, en las cuales se ontrole su
nivel de acidez. Se destaca la lulada, mermelada,
merengada, cheesecake, batidos y confitería.
Imagen 1. División transversal del fruto
Imagen 3. Fotografía del Dummy Final
» Elementos a imitar
El equipo de diseño optó por la elaboración de dos
dummies: del fruto completo y cerrado y del fruto
partido por la mitad.
Se imitaron las hojas marchitas cubiertas con
pequeños vellos, manchas oscuras (tonos cálidos)
típicas de magulladuras internas, y en general toda
la apariencia externa de la cáscara lisa y rígida. En
el fruto abierto se imitó la pulpa, el cordón de semi223
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
Ocasión de uso y distribución
Enlulados se pensó como un producto fresco quese distribuiría en los puntos de venta de empresas como Selva
Nevada (reconocida por los helados, pulpas y batidos que
ofrece de frutos exóticos el país), en zonas de turismo
gastronómico y en barrios tradicionales de la capital. Gracias al trabajo de campo que se llevó a cabo en las plazas
de mercado más reconocidas de Bogotá, se evidenció la
especial atención que tienen los extranjeros por las frutas
colombianas, es por ésto que se hace énfasis en un público objetivo relacionado al turismo. La importancia del proyecto radica en que no sólo es una iniciativa comercial,
sino que además se estaría rescatando el medio ambiente
mientras se propaga el conocimiento y conciencia acerca
de nuestras frutas nativas, ecosistemas y comunidades
a través de cosechas y productos socio-ambientalmente
responsables.
Se requiere de una empresa donde las frutas hayan sido
cosechadas de manera sostenible por comunidades
rurales del país, promoviendo la conservación de de los
bosques y el desarrollo económico local.
En cuanto a su modo de consumo, Enlulados está destinado como tentempié en paseos por las 5 zonas de turismo
gastronómico de Bogotá (ciudad capital de Colombia):
Usaquén, Centro histórico, la Macarena, calle 69, calle 82
y el parque de la 93. Enlulados es un ejemplo de lo que se
puede llevar a cabo con muchas otras frutas diferentes a
las que vemos todos los días.
Proceso de diseño
El proceso de diseño implicó la elaboración de diferentes protocolos de trabajo, entre ellos, la elaboración
de una encuesta virtual, degustaciones de consumo,
entrevistas, trabajo de campo en plazas de mercado y
exploraciones en la cocina. De todos estos procesos se
tuvieron grandes hallazgos que permitieron perfilar un
usuario y ocasión de uso potenciales. Además, se logró
entender la relación que las personas tienen con este
fruto, por ejemplo, la percepción de sabor, la frecuencia
y lugares de consumo, utensilios para transformarlo,
frecuencia y criterios de compra y combinaciones con
otros productos.
En cuanto a la exploración en la cocina, se sometió al
fruto a diversos procesos que transforman sus propiedades organolépticas y que además faciliten la tarea de
consumo. Luego de diversas pruebas, se optó por la
Deshidratación Osmótica, que consiste en sumergir
un producto alimenticio en una solución con una alta
presión osmótica, lo cual crea un gradiente de potencial
químico entre el agua contenida en el alimento y el agua
en la solución, originando el flujo de agua desde el interior del producto, para igualar los potenciales químicos
del agua en ambos lados de las membranas de las células del vegetal. Este método permite obtener productos
de humedad intermedia, los cuales pueden ser tratados
posteriormente por otros métodos. Esta combinación
permite, aumentar la vida útil y mejorar las características sensoriales de los productos tratados (Levi et al.,
1983; Molano et al., 1996). Además requiere equipos de
bajo costo y las sustancias utilizadas como solutos, son
de origen natural y de fácil adquisición en el mercado,
permitiendo que pequeños productores tengan la oportunidad de ponerlo en práctica.
Por otra parte, para lograr encapsular la pulpa de lulo
previamente osmo-deshidratada, se pensaron en varios
ingredientes que podían ser utilizados para la cubierta
de la pulpa, como el caramelo (para lograr una apariencia traslúcida) o el chocolate (que por su contenido de
grasa se mantiene separado del relleno interior).
Finalmente se escogió una cobertura de galleta crocante a base de harina de trigo, cuya finalidad era principalmente generar una sensación de explosión en la
boca al morder cada bocado.
» El alimento
Con la ayuda de una profesional en nutrición, se
llegó a una información nutricional muy aproximada del producto: Grasa total: 0,17%, Proteína: 74%,
Carbohidratos totales: 8%. Contiene vitamina A y
vitamina C.
Sus ingredientes son: Pulpa de lulo, azúcar, hierbabuena, jengibre, canela, harina de trigo fortificada,
crema de leche, y glicerina
- El empaque
El diseño del empaque también pretende transmitir la versatilidad y su identidad como un producto exótico. La forma del empaque se inspira
en la de la fruta original, la cual es una esfera
224
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
que internamente se divide en ocho partes iguales. Por esto resultan ocho bocados de la misma
forma y tamaño. En la parte superior externa se
encuentran el nombre, unidades, peso, marca y
eslogan. En la parte inferior, el código de barras,
el símbolo que indica que el empaque es reciclable, los ingredientes, los datos nutricionales
y el lugar de fabricación. Finalmente la parte
gráfica está inspirada en las ilustraciones de la
empresa Selva Nevada, realizadas por el grupo
Siegenthaler&Co (imagen 4 y 5).
cultura y los recursos de cada región, de la mano de la
investigación y de grupos estudiantiles de diseño.
Crear un nuevo producto alimenticio no solo implica
el planteamiento de sus propiedades organolépticas,
sino que además implica una cultura, un saber hacer,
un servicio y una experiencia que contemplan muchos
actores. Como diseñadores debemos ser capaces de
visualizar la cadena productiva completa de principio
a fin ya que todas las decisiones que se tomen tienen
repercusiones sobre ésta.
» Secuencia de uso (imagen 6).
- Paso 1: Desprender la etiqueta anaranjada (que
funciona como sello de seguridad).
- Paso 2: Consumir el primer bocado.
- Paso 3: Tomar el empaque de ambas semiesferas y girar cada una en sentido contrario para
tener acceso al siguiente bocado.
Conclusiones
El lulo es una fruta con grandes oportunidades para su
exploración por su exoticidad y propiedades nutricionales. A pesar de que la industria alimenticia ya cuenta
con grandes avances en saborizantes y esencias a base
de ésta fruta, aún existe un gran campo inexplorado de
los productos que se pueden sacar al mercado con un
valor agregado mayor que el que tiene la mera pulpa
sin procesos adicionales.
Imagen 5 - Fotografías de las semillas en frutos
con grado de maduración distinta
Imagen 6 - Secuencia de uso
Imagen 4 - Fotografías de las semillas en frutos
con grado de maduración distinta
A través de procesos creativos se demuestra que sí es
posible crear productos innovadores que resalten la
225
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
UMAMI 2.0:
Metodología multimedia para el manejo de la
percepción del sabor desde el Food Design.
Convocatoria académica - Exposición
Ronny Sánchez Merino
Universidad Simón Bolivar
ronnysmerino@gmail.com
En el año 2002, un manifiesto desarrollado por la “Associazione per il Disegno Industriale” (ADI) describe que
“En lo específico, Food Design es la pre-figuración del
acto alimenticio; en síntesis la actividad de elaboración
de un proceso más eficaz que hace más fácil y contextualizada la acción de tomar una sustancia comestible
en un contexto, ambiente y circunstancia de consumo
determinada, en relación con un campo de análisis
sociológico, antropológico, económico, cultural y sensorial”. (BARICHELLA, 2006)
Una vez definido este nuevo campo del quehacer humano, se establecieron sus áreas de acción. Según la
International Food Design Society (ZAMPOLLO, 2007),
“(…) existen seis subcategorías (1) Diseño con comida:
modificación química y física, agrupamiento y estudio
de los alimentos para lograr platillos con combinaciones de sabores potenciados y/o nuevos. (2) Diseño
de productos alimenticios: diseña productos comestibles para consumo masivo. (3) Diseño para alimentos:
diseño de todos aquellos productos para preparar la
comida, cocinarla, servirla, presentarla, almacenarla,
etcétera. (4) Diseño inspirado en alimentos: toma como
referencia algún alimento para generar un objeto. (5)
Diseño de espacios alimenticios: diseñar los espacios
donde se consumen alimentos. (6) Diseño de platillos:
determinar el balance, color, forma y acomodo de los
alimentos dentro de un plato para su presentación.
Es evidente que el elemento central es “el alimento” en
sí mismo, con todas sus características primordiales—
sabor, valor nutricional y aspecto—. Resulta llamativo
que siendo el Food Design una bifurcación de la disci-
plina de Diseño, los que la practican —food designers—
se remiten mayoritariamente a intervenir las subcategorías 3, 4, 5 y 6, (Zampollo, 2016). Cuando en estas
se explotan primordialmente el aspecto estético, la
armonía, la significación/semántica y la ambientación,
que, aunque son importantes en la experiencia de consumo, quedan relegadas a un segundo plano cuando
la comparamos con la categoría 1. En ésta se trabaja
el alimento desde su punto más álgido, interviniendo
aspectos como el sabor, la temperatura, la estructura y
la coherencia gustativa. Ello, a partir del siguiente paralelismo: así como la “forma = función” (GREENOUGH,
1947), el Food Design debería apoyarse en el elemento
sabor y la estimulación multisensorial, resultando
en una experiencia completa: sabor + sentidos
= experiencia.
En la subcategoría 1, han intervenido de manera intensiva profesionales de la química, las neurociencias
y en menor medida de la alta gastronomía, obteniendo
hallazgos verdaderamente disruptivos en el terreno de
la percepción y la intervención del sabor. De ellos, el
más relevante de todos es “La red de sabores y los principios del emparejamiento de alimentos” (AHN, 2011).
Según este artículo científico:
“(…) a través de nuestro sentido del olfato, podemos
diferenciar hasta 10.000 olores diferentes, siendo los
impulsores clave de nuestra experiencia de sabor y,
por lo tanto, son cruciales para la sinergia de alimentos
y bebidas, al punto de que hasta el 80% de lo que llamamos sabor es en realidad aroma manifestada a través
de componentes volátiles de los alimentos.
226
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
Cada alimento o ingrediente contiene una serie de
componentes volátiles o VCFs variados que definen los
perfiles aromáticos y por ende de sabor (CSAPÓ, 2011).
Mientras más VCFs compartan dos ingredientes, mayor
es la posibilidad de que combinen bien en una preparación alimenticia (…).”
Imagen 1. Red de Sabores, Flavor network and
the principles of food pairing
Se puede entender entonces, que es posible predecir
a nivel de data científica con base en los VCFs, cuáles
ingredientes o alimentos son más propicios de mezclar
y preparar. Lo anterior abre un nuevo horizonte de
creaciones culinarias con combinaciones y perfiles de
sabores nunca antes vistas. Estas investigaciones han
sido explotadas comercialmente por chefs de la talla de
Heston Blumenthal y James Briscione, con platos como
“tarta de chocolate blanco y caviar” y “salmón ahumado
con café”. Ambas combinaciones tienen, a nivel molecular, un efecto totalmente contrario a lo que dicta su
aparente disparidad visual y cultural.
Mediante el modelo teórico de la red de sabores se pueden combinar los distintos ingredientes por escala de
afinidades, tal cual se muestra en la imagen 1.
La red de sabores y otros hallazgos científicos provenientes de distintas áreas del quehacer humano, han
allanado el camino para la configuración de nuevas
creaciones gastronómicas, convirtiéndose en herramientas para la creatividad.
No obstante, la percepción del sabor va más allá de los
componentes orgánicos, e influyen otros factores como
227
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
color, textura, temperatura y sonido. Se trata de un proceso de naturaleza sinestésica, es decir, de intervención de múltiples sentidos que generan una información
conjunta. Barham, por ejemplo, explica que una textura
crujiente, logra exacerbar el sabor de un alimento gracias a la estimulación del sentido del tacto, transmitido
a través de la mandíbula y la lengua, producto de las
burbujas de aroma liberadas y potenciado por el sonido
que genera el “crujido” (BARHAM, 2010).
Estas variables son de orden cualitativo y experimental, dado que tienen un alto grado de incertidumbre.
Ello ofrece facilidades a los profesionales del diseño
que se materializan en resultados palpables. Tomando el planteamiento anterior, es posible establecer
una extrapolación de los muy utilizados Principios
del Lenguaje Visual (WERTHEIMER, 1940) a un nuevo
sistema de principios que podríamos llamar tentativamente Principios del Lenguaje Culinario. A partir de
éste, se pudieran establecer una serie de paralelismos
de los que los food designers se puedan apropiar, para
la creación de obras gastronómicas. Por ejemplo, la
paridad en perfiles de sabores por VCFs, se puede
interpretar y traducir como la “Ley de la Semejanza
del Lenguaje Visual” o, por el contrario, la disparidad,
como el “Principio del Contraste del Lenguaje Visual”. Se
puede además, establecer una serie de homólogos con
otros fundamentos del diseño, tales como: crocancia/
textura física, potencia del sabor/saturación, balance/
principios de la simetría, presentación/composición
y teoría del color. Así mismo, cada creación culinaria
debe tomar en consideración una serie de parámetros
conexos que garantizan un mayor porcentaje de éxito.
A continuación se exponen los elementos que consideramos deben ser tomados como parámetros para
obtener creaciones culinarias a partir de una nueva
metodología de Food Design:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Ratios/Proporciones.
Tipos de texturas/Consistencia.
Opacidad.
Contornos/Pregnancia.
Temperatura.
Naturaleza del alimento o ingrediente.
Perfil gustativo (no confundir con sabor, el sabor
es percibido por el olfato): dulce, salado, amargo,
umami.
Porciones.
Técnicas de manipulación.
Elementos de cocción.
Tiempos.
Balance de grasas y ácidos.
Maridajes.
Tradición/Origen.
Influencia de los sentidos
La simple manipulación de una de estas variables, puede
generar un plato distinto con los mismos ingredientes.
Es parte primordial de la labor del food designer, lograr
una correcta armonía en su creación gastronómica, de
la misma manera que un diseñador lo hace con una gráfica, producto o espacio, utilizando un set de principios
avalados por estudios multidisciplinarios en conjunto
con su naturaleza experimental y creadora. Es entonces
que surge Umami 2.0, una metodología multimedia de
proyecto de diseño con el objetivo de brindar las he-
rramientas necesarias, expresada en terminología de
diseño. De tal forma que se pueda diseñar la percepción
del sabor, la composición de la obra y en consecuencia,
la experiencia directa de consumo. Para ello se emplean
los principios mencionados, planteándolos en una serie
de pasos lógicos para la resolución de problemáticas de
diseño. El proceso comienza por una etapa que denominamos “Etapa de Problema”, en la cual se define el
reto de la creación culinaria a diseñar; pasando por
la “Etapa de Exploración”, donde se obtienen todas las
variables pertinentes para el desarrollo del plato. Luego
se procede a la “Etapa de Evaluación” y posteriormente
a la “Etapa de Experimentación”, donde se generan los
diferentes conceptos empleando todos los principios
reinterpretados del diseño. El proceso concluye en una
“Etapa de Ejecución”, donde se presenta el resultado
final. De esta manera, se garantizan creaciones que
encajen en la categoría de diseño como resultado de un
proceso planificado y secuencial, y no un producto del
azar sin resultados cuantificables y/o previsibles.
Desde el punto de vista disciplinar de Diseño, la categoría food designer actual y sus vigentes áreas de desempeño, quedan por debajo de las capacidades reales
de un profesional orientado hacia la creatividad y la innovación. Es por ello, que si trascendemos de la noción
de diseñar lo que rodea al “alimento”, hacia la noción
de diseñar “la percepción del consumo del alimento
como elemento protagónico”, estaremos acercándonos
cada vez más hacia la naturaleza profesional del diseño
funcional y útil del Food Design.
228
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
Bibliografía
AHN, Y.-Y. (2011). Flavor network and the principles of
food pairing. Scientific Reports, 39.
BARHAM, P. (2010). Molecular Gastronomy. Chemical
Reviews, 40.
BARICHELLA, P. (2006). Manifesto della Food Design
Community. http://es.scribd.com/doc/134662232/Manifesto-della-Food-Design-Community
CSAPÓ, J. (2011). The Chemistry of Foods. Kaposvar
University Press.
GREENOUGH, H. (1947). Form and Function: Remarks on
Art. California: Berkeley, Univ. of California Press.
WERTHEIMER, M. (1940). Principios de la Gestalt. Berlin: Bauhaus.
ZAMPOLLO, F. (2007). International Food Design Society.
Obtenido de http://ifooddesign.org/food-design/
Zampollo, F. (2016). What is Food Design?. Academia, 8.
229
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
PLURALIA: DESARROLLANDO UNA EXPERIENCIA
PARA IMAGINAR FUTUROS ALIMENTARIOS
SUSTENTABLES
Convocatoria académica - Exposición
Silvana Juri
Universidad de la República, Uruguay
hello@silvanajuri.com
Introducción
Ante un escenario alimentario complejo de sistemas
rotos y una miríada de problemas sanitarios y ambientales que están interrelacionados (FAO, 2012; IFPRI,
2016), el desafío de asegurar un futuro alimentario saludable y sustentable que pueda funcionar para todos
sin limitar la capacidad planetaria para sostener la vida
es una cuestión que ningún campo de conocimiento ha
tenido éxito al responder (Tripathi et al., 2016). Si bien
la comida no es solouna necesidad fundamental, sino
también uno de los motores clave de nuestros sistemas
productivos, sociales y económicos mundiales que al
mismo tiempo nos relaciona con muchas dimensiones
culturales, filosóficas e incluso espirituales del mundo
(Ashley, 2004), emerge hoy como poderosa potencia
propulsora de cambios.
A medida que los humanos seguimos transgrediendo
los límites planetarios (Rockström et al., 2009) dentro
de los cuales nuestra supervivencia estaría a salvo, el
cambio climático, como una de éstas grandes amenazas, se ve particularmente propiciado por la forma
en que nuestros sistemas alimentarios y patrones de
consumo funcionan en la actualidad. La producción y
consumo de alimentos representa un mayor contribuyente de GEI que el sector energético y el de transporte,
contribuyendo conaproximadamente un 30% de las
emisiones mundiales (Nierenberg, 2018). Si nuestras
dietas incorporaran objetivos relacionados con la
sostenibilidad, como la reducción de la ingesta de carne
y lácteos hacia dietas más ricas en frutas y verduras,
esto implicaría directamente una reducción de las
emisiones y una inmediata mejora en las condiciones
de bienestar planetario y societal (GRAIN & IATP, 2018).
Este es un claro ejemplo de cómo los alimentos juegan
un papel clave en permitir o limitar nuestros futuros
alimentarios. Un mundo que supere el aumento de temperatura global por encima de 1.5 grados, pondría en
peligro la producción de alimentos e ingredientes clave
sobre los que la humanidad depende en el presente.
Sin embargo, en la era del humano –el antropoceno
(Steffen et al., 2011), cada persona, emerge como un
actor clave dentro de nuestros sistemas socioecológicos, lo que permite la posibilidad de asumir un papel
activo en la configuración de las trayectorias de cambio
que determinarán la sostenibilidad de nuestros futuros
alimentarios y así, la posibilidad de la permanencia de
nuestra especie. Nuestros hábitos alimentarios conllevan un alto grado de responsabilidad y peso político,
sea ejercido conscientemente o no. Por eso, adoptar
un enfoque responsable en tanto consumidores y como
profesionales trabajando en el campo del food design ,
se vuelve indispensable. Dado que ninguna elección de
alimentos es neutral, fomentar el compromiso activo
con nuestros universos alimentarios implica fortalecer
el ejercicio de ciudadanía alimentaria (Lang, T. en FAO,
2012) empoderando a cada persona a hacer uso del
poder de agencia que radica en cada uno de nosotros. Futurizar (Fry, 2009) nuestra comida arrastra la
necesidad de primero poder imaginar futuros plurales,
adecuados y preferibles; y de luego onstruir un presente que no los limite.
230
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
Objetivos
Este trabajo persigue dos metas principales, por un
lado el desarrollo de una discusión ofrecida a modo de
marco teórico que intenta poner en diálogo yproblematizar diferentes aspectos que tienen que ver con la
necesidad de reflexionar sobre el futuro de nuestros
sistemas eco-agro-alimentarios en clave de sustentabilidad, especialmente en el campo del Food Design . En
segundo lugar, busca presentar el desarrollo y resultado del diseño de una herramienta virtual que ofrece
una experiencia gastronómica en un futuro no tan
lejano, y así ofrecer una mirada sobre el rol del diseño
como propulsor de innovaciones y cambios societales
en vez de tecnológicos – techno-fixes ; atendiendo a
generar cambios que tiendan a reformular visiones,
discursos e imaginarios a través del trabajo especulativo que busca descubrir posibilidades.
Metodología
En el presente trabajo, la contribución del diseño refiere a la articulación de los procesos de práctica reflexiva (Schön, 1983) necesarios para explorar, motivar y
visualizar posibles soluciones o caminos (Binder et al.,
2011) explorando la creatividad y la reflexión en formas
participativas que desde un punto de vista pragmático
puedan generar empoderamiento y beneficios directos
para las personas en su diario vivir (Steen, 2013). La
primer parte de la discusión se basa en una revisión de
literatura que sostiene el enfoque que se articula durante este trabajo. La propuesta no pretende constituir
un marco referencial único ni exhaustivo, sino articular
los lineamientos clave necesarios para generar una
base de discusión informada que pueda dar lugar a futuras construcciones y discusiones vinculadas al tema.
Considerando cómo el diseño y sus formas peculiares
de producir conocimiento (Schön, 1983) pueden alcanzar el reino inmaterial, provocando emociones, reconfigurando significados cuestionando valores e incluso
tocando a las personas a un nivel más espiritual walker,
2013), este trabajo apunta a abrir posibilidades más
que a enfocarse a definir soluciones rígidas. Mediante
un ejercicio de especulación de diseño (Dunne & Raby,
2013) enfocado en el desarrollo de escenarios experimentales (Candy, 2010) y la generación de imágenes
de posibles comidas futuras, el usuario/público se
enfrenta a una variedad de factores desencadenantes
de pensamientos y emociones, mientras navega un viaje
experimental concebido como una interfaz virtual de
pedidos en un restaurante ubicado en el año 2060.
El desarrollo de la experiencia, en tanto producto de
un proceso de investigación a través de la práctica del
diseño, evidencia el manejo y explotación de las herramientas visuales de narrativa y diseño de interfaces,
generación de imágenes-ficciones y las herramientas
digitales para materializar, viralizar y hacer participar
al público usuario de la aplicación online. La herramienta se constituye también como un instrumento para
recabar información buscando comprender qué caminos visualiza la comunidad vinculada a la Red Latinoamericana de Food Design como trayectorias posibles,
probables, deseables y no tanto, dentro de los potenciales futuros de nuestra comida.
Hacia la construcción de un marco teórico referencial
El diseño es ampliamente conocido por ser una fuerza
fundamental que moldea nuestro mundo material y
simbólico, e igualmente, por haber sido responsable de
alimentar muchas de nuestras formas de vida insustentables (Fry, 2009; Thackara, 2006). Sin embargo, al
actuar en la reconfiguración de nuestro diálogo con el
mundo, podría también ubicarse como el impulso que
permita encontrar soluciones (Thackara, 2006).
La intersección entre la comida y el diseño nos presenta la oportunidad de explotar su incipiente potencial
como campo de trabajo (Margolin, 2013) al tiempo que
permite abordar algunos de los desafíos societales que
enfrentamos actualmente. Como disciplina en desarrollo, se vuelve indispensable proyectar el futuro de la
práctica así como asegurar el futuro de su materia prima. Para ello, este trabajo pretende plantear las bases
conceptuales que articulan un enfoque relacionado a
la sostenibilidad recuperando varios de los enfoques
actuales más relevantes a tener en cuenta.
Imagen 1. Diagrama de elementos clave para la
construcción del marco y sus interrelaciones.
231
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
Para construir este marco referencial, se considera la
articulación de cuatro elementos clave (ver imagen 1)
y sus interrelaciones. Se parte del supuesto deque el
Food Design presenta la capacidad de desarrollarse a
futuro –y permitir futuros– en tanto tenga en cuenta
a la sustentabilidad. La sustentabilidad vinculada a la
alimentación permanece atada a lo que sucede en los
sistemas eco-agro-alimentarios. El Food Design, por
existir y ser practicado en el mundo, está necesariamente inmerso en dichos sistemas, afectándolos y siendo afectado simultáneamente. Igualmente, en la medida
en que el Food Design tenga en cuenta elementos vinculados a la sustentabilidad es que podría tener efectos
positivos o negativos. Por último, los futuros –de la
propia disciplina y su materia prima– y los sistemas
existentes alrededor de ellas, serán determinados por
las acciones que se desarrollen y los futuros que éstas
habiliten. Dada la relevancia que adquiere la alimentación en la configuración del mundo, éstas sinergias
podrían incluso determinar el propio futuro de
nuestra especie.
biental, y económico a la vez que considera la justicia
inter-generacional (Dresner, 2008). Sin embargo, las
consecuencias de la forma en que gran parte de la
humanidad ha optado por vivir nos está conduciendo
hacia diferentes tipos de crisis. Desde el punto de vista
ambiental, se reconoce que dentro del mundo finito
en el cual habitamos, existen sistemas naturales que
presentan límites.
Los límites planetarios constituyen un marco para
comprender los márgenes dentro de los cuales la
humanidad podría operar de forma segura. Su transgresión podría desencadenar cambios en múltiples
niveles e incluso empujar los otros límites, pudiendo así
desatar una desestabilización general de los sistemas
que rigen el planeta y permiten nuestra permanencia
en él. Rockström et al. (2009) han definido éstos nueve
límites como: cambio climático, pérdida de biodiversidad terrestre y marina, interferencias en los ciclos
biogeoquímicos, cambios en el uso del suelo, acidificación del océano, agotamiento del ozono estratosférico ,
u so mundial de agua dulce , polución química y carga
de aerosoles en la atmósfera . Cabe resaltar que los
cuatro primeros –los cuales sabemos que impactan
directamente en nuestra comida– ya han traspasado
su zona segura.
Imagen 2. Los 4 ejes para el desarrollo del marco
teórico referencial y sus conceptos clave.
Para comprender mejor esta articulación, se pasará a desarrollar este marco introduciendo las piezas
conceptuales fundamentales que forman parte de sus
cuatro ejes (imagen 2).
Sustentabilidad
Todo trabajo que busca la sustentabilidad pretende
asegurar la permanencia humana en la tierra al considerar varias dimensiones que existen en interrelación y
afectación mutua y que incluyen lo social, cultural, am232
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
El antropoceno es el nombre que se ha propuesto
para la nueva era geológica que vendría a sustituir
al Holoceno –la etapa de estabilidad planetaria en
la que la humanidad se ha desarrollado desde hace
10000 años, coincidiendo con el inicio de la agricultura. Más allá de que existen diferencias en cómo se
concibe su inicio (Steffen et al., 2011b), la llamada
Gran Aceleración –mediados del siglo XX– (Hibbard
et al. citado en Steffen et al., 2011) emerge como
el indicador clave de que los cambios planetarios
actualmente visibles en el mundo fueron propiciados por nuestra especie. Una era dominada por el
hombre evidencia que como especie, hemos logrado
rivalizar algunas de las fuerzas de la naturaleza
en el impacto que hemos generado sobre el sistema-tierra –lo que nos instala en una trayectoria
completamente diferente a la que conocíamos hasta
ahora (Steffen et al., 2011b).
La era del hombre, no necesariamente conlleva una
visión pesimista. Ser la primer generación capaz de
entender la forma en la que nuestras actividades
afectan la Tierra, permite también ser quienes
tenemos las capacidad y responsabilidad de modificar nuestra relación con ella, convirtiéndonos
en activos administradores de los sistemas que
sostienen nuestras vidas (Steffen et al., 2011b).
En relación a la interacción humano-ambiente, es
necesario incorporar además la idea de sistema
socio-ecológico (Folke, 2006). El concepto propone
que los humanos existimos en necesaria interrelación y dependencia con los sistemas tanto naturales
como creados por el hombre –la humanidad da
forma al mundo del que depende y a su vez, es afectada
por ello. Este concepto inicialmente desarrollado por
Berkes y Folke en 1998 se utilizó para enfatizar la idea
de integración del humano-en-la-naturaleza eliminando la división arbitraria y artificial que existía hasta
el momento entre los sistemas sociales y ecológicos.
Como en todo sistema, existen poderosos vectores de
retroalimentación recíproca actuando en los dominios
económicos, ecológicos, sociales y culturales. Los humanos, como parte intrínseca y agentes de cambio de
dichos sistemas, emergen con un rol y responsabilidad
clave en relación a su gobernanza permitiendo pensar
en la posibilidad posibilidad de generar transformaciones a gran escala (Folke, 2006).
Uno de los tres atributos principales que determinan
las trayectorias futuras de los sistemas socioecológicos es la resiliencia (Folke, 2006; Walker et al., 2004)
que se define actualmente como “la capacidad que
tiene un sistema en absorber las perturbaciones y
reorganizarse durante procesos de cambio mientras se
retienen las mismas funciones, estructuras, identidad
y retroalimentaciones esenciales” (Walker et al., 2004).
La resiliencia incorpora a las oportunidades que estas
perturbaciones presentan hacia la recombinación y
renovación de esas estructuras y procesos, es decir,
incluye capacidades para la adaptación, reorganización, transformación y cambio. Desde este ángulo, la
resiliencia representa una forma de pensar y actuar
que necesariamente requiere la incorporación de diferentes conocimientos y ámbitos –colaboración interdisciplinaria (Folke, 2006). Pensando en los vínculos con la
alimentación, sabemos que la resiliencia de un ecosis-
tema viene determinada en gran medida por la diversidad biológica que exista en él. La biodiversidad es clave
en la provisión de los servicios ecosistémicos en los
cuales la supervivencia humana se basa (Ehrlich &
Ehrlich, 1992 citado en Folke 2006). Considerando las
sinergias existentes entre los diferentes actores de los
sistemas socioecológicos, la gestión de la diversidad
y de las interacciones y dependencias que existen en
el sistema –en sus diferentes espacios temporales y
espaciales– la responsabilidad recae necesariamente
en las personas que puedan ser capaces de liderar y
generar visiones y significados en las diferentes relaciones sociales existentes para que estas promuevan
capacidades de aprendizaje, adaptación, transformación (Folke, 2006) participando activamente en
la determinación de las trayectorias futuras de
nuestro planeta.
Food + Design
En el pasado, el diseño ha intervenido en casi todos
los aspectos del desarrollo de nuestra alimentación
–desde las herramientas para obtener o recolectar
alimentos, hasta el empaquetado y preservación, o los
utensilios de preparación y consumo (Margolin, 2013).
Sea cual sea el destino de la humanidad, necesitamos
ser alimentados para poder sobrevivir, por tanto la
interacción diseño-alimentos será siendo necesaria
mientras nuestra especie permanezca en el planeta.
Como campo disciplinar en desarrollo (Zampollo, 2013),
el espectro de aplicaciones e intervenciones de un
profesional del campo es muy amplio, y no se remite
únicamente a aspectos tecnológicos, desarrollo de herramientas, servicios o configuración de experiencias
233
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
alimentarias (Zampollo, 2013). Yendo más allá de estos
límites, emerge especialmente, como fuerza capaz de
transformar nuestras culturas alimentarias y así los
sistemas alimentarios locales y globales siempre y
cuando el trabajo pueda ser aprehendido desde una
perspectiva transdisciplinaria que considere la multidimensionalidad embebida en la comida como elemento y
herramienta de estudio. En este sentido, la articulación
entre el diseño y la comida podría representar la pieza
fundamental capaz de actuar en la configuración de las
trayectorias que permitan no sólo el futuro de la disciplina misma, sino de la especie.
El diseño es popular por ser utilizado para resolver
problemas, brindar valor agregado, o para embellecer o
enriquecer diferentes experiencias. Sin embargo, también ha venido actuando sobre dimensiones inmateriales,
provocando emociones, reconfigurando significados,
cuestionando valores y tocando a las personas a un nivel
más personal y espiritual (Walker, 2013). En este sentido, ha emergido como fuerza de cambio social (Manzini,
2015), potenciadora de transiciones societales (Irwin,
2015) y como herramienta para abrir posibilidades en vez
de dirigirse a solucionar problemas (Walker, 2013; Dunne
& Raby, 2013). Si se quiere, el diseño ha comenzado a
ubicarse en el lugar de la irresolución –encontrando preguntas en vez de respuestas, abriendo posibilidades que
permitan expandir los límites de lo que entendemos por
problemas o los márgenes de nuestro campo de acción.
El diseño especulativo permite alejarse de los ámbitos
de producción industrial y para el mercado, y entrar en el
espacio de lo irreal, ficcional y conceptual.
Las piezas de diseño especulativo o crítico se constituyen como objetos que buscan facilitar el debate, construcciones para llevar adelante ejercicios de reflexión
e imaginación, permitiendo explorar consideraciones
éticas y sociales sobre temas de nuestras vidas cotidianas (Dunne & Raby, 2013).
El diseño, como un campo orientado hacia el futuro (Celi
& Formia, 2017; Dunne & Raby, 2013) en tanto proyecta
lo no existente en el hoy, necesita considerar las implicancias y efectos que sus actos desencadenarán. Como
indica Tonkinwise (citado en Escobar, 2016) cada profesional debería hacerse responsable del futuro que
materializa. Sin embargo, el diseñador puede abocarse
también a actuar únicamente en la imaginación de esos
futuros. En enfoque que promueven tanto Dunne &
Raby (2013) como Candy (2010) va orientado hacia la
exploración de futuros posibles, como ejercicios para
reflexionar sobre cuáles futuros se prefieren y cuáles
no. Los productos de diseño constituyen herramientas
para enriquecer nuestra percepción del presente y
poder mitigar posibles riesgos o sorpresas a través de
la anticipación y descubrimiento de nuevas oportunidades hacia el futuro –no intentan generar predicciones u
objetos efectivamente útiles o mercantilizables.
Dentro de la miríada de posibles aplicaciones del diseño
vinculado a la alimentación y los alimentos, cabe destacar el potencial de desarrollo que existe como fuerza
de transformación socio-cultural capaz de potenciar
reconfiguraciones de valores, visiones e imaginarios
colectivos. A través de la explotación de la creatividad
en procesos colectivos y participativos, las personas
logran encontrar mecanismos y herramientas que les
permiten lidiar con los problemas reales de sus vidas
cotidianas (Steen, 2013), resultando empoderadores y
democráticos (Binder et al., 2011). El enfoque especulativo adoptado en este trabajo está dirigido a ofrecer alternativas diferentes que abran posibilidades de acción
en el presente a través de la alfabetización en futuros
(Miller, 2018).
Futuros
El futuro, sencillamente no existe y nunca lo hará dado
que por definición, el futuro no puede existir en el presente. Sin embargo, el futuro forma parte del presente
como anticipación (Miller, 2018). El trabajo especulativo
sobre el futuro representa sólo una herramienta para
ayudarnos a pensar y enriquecer nuestras percepciones de las opciones que tenemos en el presente (Candy,
2010), y así podernos anticipar y actuar sobre ellas.
Aprender a “usar el futuro” es imprescindible para
quienes trabajan dándole forma –como en el caso de
los diseñadores (Celi & Formia, 2017), pero también por
toda persona que necesite tomar decisiones sobre el
futuro –esto nos concierne a todos. Estar alfabetizados
en el uso del futuro (Miller, 2018) implica desarrollar
la capacidad para entender el rol que tienen nuestros
sistemas anticipatorio s en los futuros que logramos
ver, para así poder imaginar alternativas y optar por
diferentes caminos. La capacidad anticipadora no
tiene nada que ver con la generación de predicciones
o la medición de la veracidad o éxito de las ideas que
podamos generar sobre el mañana. Comprender los
234
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
supuestos anticipatorios que determinan por qué y
cómo imaginamos los futuros, permite la posibilidad
de cambiarlos, y así, cambiar los posibles futuros.
Ser analfabetos en el uso del futuro, por el contrario,
implica no ser conscientes de las prácticas y supuestos
que guían nuestras decisiones sobre el futuro, lo que
limita las capacidades para pensar alternativas y abrir
posibilidades para el cambio –limitando uso de la agencia y poder individual que radica en nosotros para abrir
nuevas oportunidades para la humanidad.
Referirse a futuros como plural viene dado por la consideración de que existen varias formas de anticipación,
las que ven al futuro como un objetivo –planificado– y
aquellas que lo ven como una construcción desechable,
un no-objetivo, ya que no viene determinado por probabilidad o preferibilidad. Es necesario diversificar los
usos del futuro pudiendo desarrollar capacidades para
ir más allá de la probabilidad o de la planificación de futuros, y así superar la aversión a la incertidumbre. Este
tipo de visión de la anticipación se enfoca en la novedad
y la capacidad de dar sentido a aspectos del presente,
la complejidad y la espontaneidad. Esto es lo que permite liberar el futuro, permitiendo la innovación y creación, la posibilidad de efectivamente inventar nuevos
mundos e imaginar nuevos paradigmas. Este enfoque
de trabajo en torno al futuro se centra en potenciar
procesos de imaginación y creatividad para propiciar
la acción en el presente dada la urgente necesidad de
propiciar diálogos que permitan proyectar y dar forma
a futuros alimentarios resilientes y sustentables.
Sistemas Alimentarios
La comida que ingerimos cada día, y todas nuestras
acciones o rituales asociados a ella, están embebidas
en los sistemas alimentarios que existen en el mundo.
Por sistemas alimentarios entendemos a todos los
elementos –ambiente, personas, recursos, procesos,
infraestructura, instituciones, mercados y negocio, a
las actividades que se relacionan con la producción, el
procesamiento, distribución y mercadeo, preparación y
consumo de la comida, y a los resultados de estas actividades. Los sistemas alimentarios operan, son influenciados e impactan en los contextos sociales, políticos,
económicos y ambientales que son a su vez influenciados por fuerzas externas que pueden ser de diversa
índole, por ejemplo sociales o políticas (Global Panel
on Agriculture and Food Systems for Nutrition, 2016).
La diversidad de actores, acciones y procesos permite
divisar la complejidad de relaciones existentes, aun
más si consideramos la existencia de los sub-sistemas
que crean diferentes ambientes alimentarios en los
cuales actúan las culturas alimentarias. Una cultura
alimentaria se podría definir como el conjunto de valores, creencias, prácticas y normas sociales asociadas
a los alimentos, por tanto incluyen las habilidades que
subyacen las prácticas que recorren toda la cadena –
de la producción al consumo. Un concepto importante a
destacar es la diversidad bio-cultural que literalmente
destaca la conjugación de la diversidad biológica –ingredientes– como cultural –conocimiento, prácticas y
tradiciones. Como vimos, la diversidad es un elemento
clave en la determinación de la resiliencia de un sistema y su sustentabilidad. Este concepto está vertido en
la idea aún más abarcativa que refiere a la comida y
las dietas sustentables, entendidas como aquellas que
contribuyen a la seguridad alimentaria, la nutrición y la
vida saludable de las generaciones presentes y futuras
mientras mantienen un bajo impacto ambiental que
optimiza los recursos –naturales y humanos– protegiendo y respetando la biodiversidad y los ecosistemas,
y siendo igualmente culturalmente aceptables, accesibles, económicamente justas, balanceadas, seguras y
saludables (FAO, 2012), a lo que Mason & Lang (2017)
proponen incorporar también la gobernanza. Encuadrar a la comida en el marco de la sustentabilidad,
nos remite a la importancia de la gestión y la agencia a
todo nivel, tanto de los gobiernos y organismos internacionales, como de las comunidades y a nivel personal
y cotidiano.
Para abarcar la complejidad de estas ideas es que se
propone utilizar el concepto de sistema eco-agro-alimentario, el cual ha sido propuesto este año por
1
TEEBAgriFood como una forma de capturar la vasta
interacción existente los elementos que hemos presentado anteriormente.
La incorporación de los términos “eco” y “agro”, enfatizan la importancia de pensar en cadenas de valor en
vez de sectores aislados, pero igualmente destacar la
importancia de reconocer a las ecosistemas naturales
1. La sigla viene de “The Economics of Ecosystems and Biodiversity for Agriculture and Food”.
235
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
como una de las fuentes de recursos más importantes aunque económicamente invisibles –y por tanto
frecuentemente ignorados. Este encuadre entiende que
los recursos y servicios que ofrecen nuestros servicios
ecosistémicos –vinculados a polinización, control de
plagas, ciclo de nutrientes, regulación de microclimas,
protección y control de inundaciones, provisión de agua
dulce, etc.– son parte fundamental del resto de los procesos, estando recubiertos por sistemas sociales y económicos que transforman la producción agricultural en
comida que finalmente llega a las personas a través de
infraestructuras de mercado, políticas públicas y estrategias corporativas que interactúan también con las
preferencias sociales y de consumo. La visión sistémica
destaca también cómo las tecnologías, la información
y la cultura están continuamente reformulando todos
estos procesos de producción, distribución y consumo,
que en última instancia impactan y determinan aspectos de bienestar humano y planetario.
Para poder completar la extensión del enfoque del
concepto de diversidad y pluralidad que ofrece este
trabajo, es útil adoptar el concepto de pluriverso, en
el sentido que lo propone Escobar (2016). En términos
simples, pluriverso refiere a un mundo en el que caben
muchos mundos. Parte de la base de que en el planeta existe una amplia variedad de espacios habitados
–física y simbólicamente– diferentes a aquellos que
vienen determinados por las visiones colonizadoras
globales –expansión de mercados y globalización. En
estos espacios, las personas conciben sus mundos –su
forma de vida y su territorio– de formas diversas. Esta
diversidad es saludable y necesaria para hacer frente
a los desafíos de sustentabilidad en tanto su potencial
de agencia distribuida, pero especialmente también
porque son las fuerzas globalizadoras occidentales
que persiguen el proyecto de un solo mundo (John
Law, 2011 citado en Escobar, 2016) las que promueven prácticas extractivas, explotación de recursos,
apropiación de tierras, etc., es decir, prácticas que van
en consonancia con las acciones que asegurarían un
futuro sustentable.
Aún más, y especialmente vinculado a nuestros "mundos alimentarios", estas prácticas homogeneizadoras
atentan contra la diversidad biológica –promoviendo
sólo algunos alimentos y especies comestibles altamente comodificables – sino también la diversidad cultural
muchas veces asociada a ella –recetas, preparaciones,
conocimiento de cómo se produce y procesa determinado ingrediente, etc. Por tanto preservar y abrir
posibilidad a diferentes universos alimentarios es lo
que podría asegurar la resiliencia alimentaria, tanto de
los subsistemas locales como de los macro-sistemas
globales. Esta visión no solo entiende que la diversidad
existente en el mundo sería infinita en tanto existen muchas formas de ver y hacer mundo, sino especialmente,
que éstas, como propone Escobar “están lejos de haber
sido agotadas por la experiencia eurocéntrica”. Dado
que buena parte de la comprensión del mundo y su narrativa viene dada por visiones occidentales parciales,
existe un amplio campo en el cual basarse –especial-
mente desde una perspectiva latinoamericana– para
contrapesar los proyectos hegemónicos y universalistas, y sin embargo, potenciar la diversidad y la interculturalidad. Desde este ángulo, propiciar la imaginación
de futuros alimentarios plurales – pluriversos alimentarios– se vuelve fundamental.
Desarrollo de Pluralia
El desarrollo de la propuesta denominada Pluralia (ver
imagen 3) parte de un proceso de investigación a través
de la práctica del diseño. Para ello, se ha utilizado el
conocimiento y manejo técnico de herramientas digitales y el diseño de interfaces móviles para montar una
experiencia/producto que emerge como una pieza de
diseño especulativo. El objetivo de esta pieza se centró enteramente en provocar la reflexión y disparar la
imaginación de los participantes/usuarios –actuando
principalmente en un plano simbólico, no intentando
resolver problemas identificados o encargados por
ningún cliente externo.
El proceso completo de trabajo se puede sintetizar en
diez fases (ver imagen 3):
a.
b.
c.
d.
e.
f.
Ideación de la experiencia y brief inicial.
Desarrollo de la identidad/branding visual.
Revisión de literatura.
Diseño de narrativas para salones.
Diseño de menús y platos/ficción.
Narrativas de contextualización de cada plato y
desarrollo de infografía/plato final.
236
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
g. Diseño y desarrollo de la aplicación móvil.
h. Desarrollo de elementos de comunicación aplicación-usuario y externos.
i. Testeo y debugging.
j. Lanzamiento y nuevas iteraciones.
Imagen 3. Las 10 fases del proceso de desarrollo de Pluralia
Consideraciones sobre el proceso de trabajo práctico
La revisión de bibliografía vinculada a alimentación y
sustentabilidad buscó recuperar fuentes secundarias
que abarcaran diferentes avances, datos y tendencias
relativas al estado de situación actual y potencial futuro. Los datos concretos que se tomaron para construir
los salones y sus platos-ficciones fueron de elección
arbitraria durante el proceso creativo de la autora. En
términos generales, el recorte de datos tiende a permanecer en una trayectoria más distópica que utópica
sobre la base de que los datos no permiten necesariamente divisar un futuro excesivamente optimista, y en
particular, dado que buscan servir de insumos para
comprender la urgencia y necesidad de cambios.
Las imágenes de platos fueron producidas a través de
la técnica de collage digital y fotomontaje. En ningún
momento se intentó que reflejaran una reproducción
completamente fiel a la realidad, pero sí que se mantuvieran lo suficientemente verosímiles, ancladas en un
futuro no tal lejano.
237
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
La decisión de plantear el año 2060 parte de la base de
que la mayor parte de los datos, estimaciones y proyecciones que ofrece la ciencia utilizan el año 2050 como
referencia. Sin embargo, se entiende que para poder
reflexionar sobre un futuro posible de ser construido
en el presente, es necesario partir de elementos que
son reales en el hoy, y saltar hacia el futuro en un lapso
de tiempo aprehensible pero aún lo suficientemente
lejano para poder abrir el espacio a la imaginación y la
posibilidades imposibles de calcular actualmente. En
última instancia, el año sirve sólo de excusa para proyectar e imaginar, dado que el enfoque de acción en el
presente vuelve una fecha sólo útil en términos del ejercicio que se pretende lograr –construir “no-futuros”.
Se buscó que el plato sea creíble y hasta apetecible aún
sin completar la trampa al ojo dado que es importante
que el usuario sea consciente de que este plato no existe y quizás nunca lo hará, trayendo a la reflexión sobre
lo que es necesario modificar en el presente para habilitar o inhabilitar esos posibles futuros alimentarios.
La elección del nombre y el diseño de la identidad visual
fueron inspirados en la idea de pluralidad y sus raíces
etimológicas. La palabra plural viene del latín plurālis:
plūs –más o muchos, + ālis –sufijo que lo convierte
en adjetivo. Plural se define como lo concerniente a lo
múltiple (Diccionario de la lengua Española, 2018) y
plūrālia, es la forma en el adjetivo adopta en plural en
latín. Por tanto, el nombre potencia la idea de diversidad y multiplicidad en su máxima potencia y alude a los
conceptos de apertura de posibilidades y resiliencia. Se
vincula con los conceptos vertidos en el marco teórico
que el trabajo desarrolla, y que engloba a la diversidad
de visiones, posibilidades, futuros, culturas alimentarias, recursos y sistemas sobre los cuales ellas se
necesitan construir.
El diseño y desarrollo de la aplicación móvil incluyó el
desarrollo de bocetos y la optimización de la experiencia tomando de referencia un modelo de plataforma
de e-commerce. Al contrario de un proceso de compra
online habitual, el usuario finaliza lo que sería compra
del plato recibiendo un correo con indicaciones para:
conocer más sobre el plato y la narrativa e ingredientes
utilizados, así como un formulario online para evaluar y
participar en la construcción de nuevos salones y platos-ficciones. Este cierre de la experiencia enriquece la
pieza y la finaliza como una herramienta participativa
y de investigación para poder comenzar a determinar
cuáles son los imaginarios relativos a los potenciales
o preferibles futuros alimentarios en nuestro contexto
(ver imagen 4).
Resultado y Discusión
Como el aspecto de nuestra existencia humana que ha
impulsado el desarrollo de nuestra civilización, y en el
contexto de una era moldeada por nuestra especie, lograr futuros alimentarios sustentables nos presenta la
oportunidad de explorar nuevas formas de comer y de
ser, y potenciar cambios societales facilitados a través
del Food Design . La herramienta y marco aquí presentada podría propiciar mayores discusiones, además de
ofrecer un panorama de lo que el colectivo que se
vincule con la propuesta, logra divisar como futuros alimentarios posibles o deseables desde nuestro contexto
espacio-temporal. El desarrollo del marco de referen-
cia ofrecido permite divisar la amplitud y complejidad
de los conceptos que deben ser tenidos en cuenta en el
presente –los cuales trascienden diversos campos de
conocimiento en constante expansión. Permite comprobar lo imprescindible de la incorporación de conceptos vinculados a los estudios de sustentabilidad y de
futuros. El proceso de diseño y elaboración de Pluralia
, como pieza de diseño especulativo y de investigación a
través de la práctica demuestra también el amplio campo de acción y la amplitud de las capacidades y conocimientos que se deben poner en práctica aún actuando
en un ámbito alejado de la industria y el mercado. Esta
herramienta emerge también como una pieza capaz de
dialogar con el marco teórico que promueve el enfoque
de Alfabetización de Futuros liderado por UNESCO y
podría así ser utilizada para re-enmarcar los procesos
de anticipación en los espacios de aprendizaje activo
que se llevan adelante en los diferentes Laboratorios de
Futuros (Miller, 2018).
Para el campo del Food Design, este desarrollo permite sentar las bases para futuros desarrollos teóricos,
metodológicos o prácticos, y especialmente, para su
consideración en espacios de educación de los futuros
profesionales de la disciplina.
238
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
Imagen 4. Vista de un salón/narrativa, sus platos disponibles y el resultado del plato en
formato infografía que recibe el usuario al finalizar el proceso.
239
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
Referencias
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240
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
DESPULPADORA SEMIINDUSTRIAL
DE MANGOS NACIONALES TOMMY ATKINS.
Convocatoria académica - Exposición
Giselle Ramírez
Trabajo Final de Grado Carrera de Diseño Industrial –
Facultad de Arquitectura, Diseño y Arte de la Universidad Nacional de Asunción.
giselleramirezr@gmail.com
Introducción
Desde hace décadas utilizado como elemento de aporte
de sombra en respuesta a los fuertes calores que azotan al país, el mango es uno de los elementos visuales
infaltables del paisaje paraguayo.
Pero infravalorado es el fruto del árbol del mismo nombre, que cuenta con una amplia gama de propiedades,
siendo las principales características su buen sabor y
su alto valor nutritivo y además, su utilidad como herramienta para quienes intentan bajar de peso, debido a la
cantidad de fibra. Pese a esto, 1100 toneladas de esta
fruta van a parar por mes en temporada al vertedero
de Cateura*. Fuente: Dirección de Servicios Urbanos de
la Municipalidad de Asunción.
La abundancia de esta fruta en Paraguay llega al punto
de la saturación, generándose en cada temporada
alfombras de mango que pasan a ser simplemente
“basura acumulada” hasta su recolección y traslado al
vertedero municipal.
La fruta que inunda calles, avenidas e inmuebles en
nuestro país, es considerada en el extranjero como
un producto caro, exquisito y exótico. En China, el kilo
de mango en góndolas de supermercados de Pekín se
ubica en el orden de 28 euros, en España los mangos
“lucen” precios que van desde 2,80 euros hasta 3,95
euros por kilo. En Estados Unidos la fruta se vende desde 2 dólares el kilo. En Buenos Aires, los consumidores
pagan desde 1 dólar por kilogramo.
Si bien no existen industrias que exploten el potencial
gastronómico del mango nacional a gran escala, hay
pequeñas y medianas empresas paraguayas (como el
caso de la empresa Delicatessen) que utilizan la fruta
para procesar sus productos de manera artesanal.
Como Trabajo Final de Grado (TFG) de la Carrera de
Diseño Industrial con Mención en Diseño de Productos de la Universidad Nacional de Asunción, se plantea
elaborar una propuesta de Diseño que responda a una
problemática social tangible. Considerando dicho requisito, el eje temático de este proyecto se define como
“Potencial Gastronómico del Mango Nacional”. El TFG
proyecta satisfacer necesidades que se puedan suplir
implementando la intervención de un Diseñador Industrial de Productos.
Este proyecto plantea contribuir al proceso de obtención de pulpa de mangos nacionales para pequeñas y
medianas empresas. La metodología empleada se basa
en tres ítems generales; la estructuración del problema,
el diseño y la realización del proyecto. Planteamiento del
Problema Desaprovechamiento del Potencial Gastronómico del Mango nacional Tommy Atkins en Paraguay.
El mango posee excelentes características nutritivas,
es ideal para aprovechar sus propiedades en el ámbito
gastronómico gracias a su peculiar aroma y sabor,
pero pese a todas sus bondades y a que un árbol es capaz de producir 2.000 kilos de fruta en una temporada,
no es bien aprovechado.
241
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
En Paraguay evidentemente se desconoce su verdadero
valor y se lo considera como basura, conforme a las
cantidades de fruta que son retiradas por los servicios
de Aseo Urbano, en el caso del Municipio de Asunción,
acercándose al millón de kilos en la temporada 2017*
(Fuente: EFE. El mango pierde su encanto en Paraguay,
donde es sinónimo de basura).
Las capacidades agroindustriales del mango son muy
favorables, por cada tonelada de mango se obtienen 750 kilos de pulpa. (“Ministerio de Agricultura y
Ganadería - Paraguay”, 2015). Pero lamentablemente
existe una gran desvalorización nacional como fruta
industrializable, no solo por las personas, sino también
por las empresas del rubro gastronómico. El mango es
favorable para la producción de jugos, dulces, mermeladas, jaleas, salsas, néctar, también para la elaboración de tortas, panes, postres, helados, entre otros.
Las industrias que utilizan esta fruta para industrializarla no procesan el mango nacional Tommy Atkins,
utilizan el injertado, el de mayor tamaño, el paraguayo
tiene más sabor pero el proceso es más complicado,
su fibra dificulta la extracción de pulpa para la elaboración de productos derivados. Así que las pequeñas y
medianas empresas que procesan el mango paraguayo
lo hacen de manera artesanal, ya que no existe ninguna
herramienta procesadora que supla esta problemática.
En Paraguay el consumo de los productos gastronómicos derivados de esta fruta está creciendo paulatinamente, sin embargo en el mercado internacional posee
una enorme demanda que se debe aprovechar para
explotar este gran potencial.
Problema de Diseño
Las pequeñas y medianas empresas no cuentan con
herramientas diseñadas exclusivamente para procesar
la fibra del mango nacional Tommy Atkins. Por este motivo el proceso artesanal se vuelve tedioso, lento y poco
efectivo para producir a gran escala.
Pregunta inicial
¿Cómo se podría aprovechar el mango Tommy Atkins
para utilizarlo como materia prima a fin de elaborar
productos y comercializarlos?
Objetivo General
Aprovechar el potencial gastronómico de la pulpa del
mango nacional Tommy Atkins para pequeñas y medianas empresas paraguayas.
Objetivos Específicos de Investigación
• Conocer las propiedades, beneficios y características del mango nacional Tommy Atkins.
• Descubrir las aptitudes del mango nacional que
justifican el potencial gastronómico de la fruta.
• Evaluar el proceso artesanal de los productos
derivados del mango en el mercado nacional.
• Determinar las necesidades de los actuales fabricantes artesanales de productos derivados del
mango nacional.
Objetivos Específicos de proyecto
• Desarrollar una herramienta procesadora de fibra
de mangos nacionales para pequeñas y medianas
empresas paraguayas del rubro gastronómico.
• Optimizar el proceso de extracción de pulpa de
mango nacional para elaborar productos derivados de la fruta.
Objetivos Específicos de Gestión
• Identificar las oportunidades que se pueden generar en las pequeñas y medianas empresas paraguayas del rubro gastronómico.
• Demostrar la efectividad de la procesadora de
fibra en el resultado comercial de los productos
derivados del mango nacional.
• Potenciar alianzas estratégicas con el Ministerio
de Industria y Comercio y la Secretaría Nacional
de Turismo para promocionar la procesadora de
fibra de mangos nacionales en el ámbito local.
Justificación
El mango es ideal para la alimentación, altamente
saludable por su elevado contenido en vitaminas, gran
cantidad de agua y de glúcidos, que son las azúcares
simples. Además, contiene hierro, potasio, fósforo,
sodio y calcio y es fuente de vitaminas A, B y C. También
aporta numerosos beneficios: es de muy fácil digestión,
previene el estreñimiento, es un excelente antioxidante,
constituye un eficaz remedio contra algunas afecciones
de la piel, mucosa y vista. El mango es un reconstituyen242
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
te natural, indicado para dolencias de la sangre, entre
ellas la anemia. También su contenido en grasas, sodio
y calorías es bajo, por ello puede ser consumido en dietas para adelgazar. El mango es, por todo esto, la fruta
ideal pero lamentablemente desaprovechada.
El Ministerio de Agricultura y Ganadería del Gobierno Nacional de la República del Paraguay elaboró un
documento con respaldo de la Dirección General de
Planificación y la Unidad de Estudios Agroeconómicos
en el mes de mayo del año 2015, dónde se demuestra el
gran valor que posee el mango paraguayo como fruta
industrializable y el alto nivel de posibilidades para
el desarrollo industrial, semi-industrial y comercial
apuntando principalmente a mercados internacionales,
dónde existe mucha demanda de productos derivados
del mango.
A efecto, se considera propicia la intervención del Diseñador Industrial en el proceso de obtención de pulpa
para elaborar productos derivados del mango, generando una alternativa efectiva para la extracción de su
pulpa y así lograr satisfacer las necesidades de las pequeñas y medianas empresas del rubro gastronómico y
potenciar su alcance en el mercado no solo paraguayo,
si no que consideren la exportación como una variable
sumamente factible. El hecho de brindar este aporte a
la sociedad, facilitando el proceso de obtención de pulpa de mango, puede lograr ampliar las variedades en el
rubro gastronómico y generar nuevas oportunidades
de comercialización.
Presentación del Producto
La despulpadora de mangos nacionales es la confrontación a dos situaciones dadas en el Paraguay. La primera; la enorme capacidad productiva de este suelo que
hace que todos los años haya en abundancia frutas de
mango en todo el territorio nacional. Y la segunda es; el
desperdicio de todas estas frutas que se convierten en
basura por el solo hecho de no tener las herramientas
y la tecnología necesarias para aprovecharlas.
Así nace esta idea que se cimienta sobre los dos pilares
arriba mencionados y que se materializa en un producto cuyo objetivo concreto es la de facilitar el procesamiento de pulpa de la fruta del mango paraguayo para
convertirlo y aprovecharlo como una fuente de alimentación y de ingresos.
El fácil manejo, la fiabilidad, la seguridad y la asequibilidad son los lineamientos del diseño de la centrifugadora. Por eso, sus formas son geométricas y regulares,
requerimientos propios del material de la “chapa de
acero inoxidable”, recomendado para la fabricación
de equipos procesadores de alimentos. Estas formas
regulares facilitan el proceso productivo; pero pueden
llegar a ser monótonos visualmente, lo que se rompe
con añadidos de otros materiales como el acrílico y
el color.
El producto esta pensado para un entorno semi-industrial, para espacios gastronómicos o comerciales
que deseen incorporar al mango y a sus propiedades
culinarias en su gama de productos.
Características y Descripción de la Innovación
El producto incorpora una nueva alternativa al aprovechamiento de la fruta del mango. Al buscar soluciones
que ayuden a suplir las necesidades del Proyecto, nace
la idea de incorporar el método de centrifugación de
tipo diferencial de cámara y disco para el procesamiento a escala semi- industrial de la pulpa de mango.
La particularidad del mango nacional con respecto
la cantidad de fibra que posee permite ofrecer una
solución única en el mercado, dónde el método de
centrifugación permite separar a la pulpa del hueso y la
fibra. La fibra no se desprende del hueso, permitiendo
que a través de la fuerza centrífuga la pulpa se filtre y
se separe de los demás elementos considerados como
residuos (el hueso con la fibra). Los orificios del filtro
tienen un diámetro menor que el de la fibra para
evitar atascos.
La centrifugadora ofrece varias posibilidades al
usuario, entre los que destacan su adaptabilidad al
entorno ya que es compacta, no se requiere de grandes
espacios para tenerlo, ahorrando u optimizándolo en
caso de que el usuario cuente con un espacio reducido, como es el caso general de centros gastronómicos
medianos y pequeños.
La materia prima resultante del mango que es la pulpa
se puede obtener con diversas consistencia debido a
las velocidades en las que puede trabajar el centrifugador. Al procesar el mango a la primera velocidad la
pulpa resultante es más espesa, con la tercera velocidad lo resultante es una pulpa más fluida y refinada,
243
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
mientras que con la segunda velocidad se obtiene un
intermedio. Esta posibilidad le brinda al usuario control
total sobre su producción, pudiendo decidir en cualquier momento entre estas variantes y experimentar
con los resultados en los diversos productos gastronómicos que se puede hacer de la fruta del mango.
Aspecto Formal
El producto hace uso de formas geométricas regulares,
es decir, está compuesto de líneas rectas y curvas muy
controladas que sean sencillas de manufacturar con requerimientos tecnológicos mínimos. Estructuralmente es
una combinación de un cuerpo prismático rectangular,
cuyos cantos están empalmados para romper la
agresividad y la monotonía de las aristas afiladas. Los
empalmes de la parte inferior son las pequeñas para no
comprometer la estabilidad del producto mientras que la
parte de superior es bastante mas pronunciada contribuyendo a un aspecto visual más dinámico. El color gris
metálico propio del material de fabricación remarcan la
línea de mantener y reforzar el carácter limpio, seguro y confiable del producto. Acompañado al metal gris,
aparece el acrílico de color amarillo, simulando el color
de la pulpa del mango, esto genera un impacto visual
al agregar contraste con un color muy vivo y radiante
como es el amarillo. Estos apliques de color están distribuidos en zonas muy estratégicas, que, a la vez del ya
mencionado contraste de color, también se aprovecha de
la propiedad de translucida del acrílico, que permite ver
el interior del producto, como ser el tambor de centrifugado y los sistemas de rodamiento, esto le proporciona
un aspecto muy tecnológico y futurista al producto.
Materiales y Tecnología
En la mayor parte del producto está empleada en
ACERO INOXIDABLE como materialbase, principalmente
en las piezas que entrarán en contacto con la materia
prima. El acero inoxidable posee cualidades muy excepcionales que lo hacen un estándar en la fabricación de
múltiples utensilios, herramientas o maquinarias que
procesan productos alimenticios.
Es un material muy resistente al desgate y produce contaminantes químicos nocivos que puedan dañar o alterar
el alimento que está manipulando. El único inconveniente
es que es un muy poco maleable en lo que respecta crear
formas complejas u orgánicas, por lo que en su mayoría
el resultado formal con este material suele quedar en lo
estrictamente geométrico. Es por ello que acompañando
al acero se incorpora otro material que rompa con esa
estructura tan rígida, y ese es el ACRÍLICO, un material
cuya dureza y de fácil limpieza supera con facilidad los
requerimientos de la maquina despulpadora.
El acrílico y acero inoxidable son las bases de fabricación de las piezas, cuyos requerimientos tecnológicos
para su manipulación no son grandes, mínimamente
de un taller con corte laser para las chapas de acero,
soldadores, dobladoras, etc., fácilmente podría manufacturarse en el país.
Tanto en los materiales y como la tecnología de fabricación de la despulpadora están pensadas en la máxima
optimización, reduciendo complejidad formal y estructural, pero sin perder el impacto y el interés visual que
tiene que generar cualquier producto en el mercado.
Resumen de la implementación del Sistema/Mecanismo.
El mecanismo principal y central de la despulpadora es
el proceso de centrifugado, la separación de la pulpa en
un contenedor especifico y la eliminación de los residuos
que también va a otro contenedor pensado para el efecto.
» Proceso
El proceso comienza con el encendido con la perilla
de mando del motor eléctrico que, con una transmisión por correa, mueve unas hélices dentro de
tambor principal. Al bajar las frutas de mango de
la bandeja superior, por un conducto que desemboca directamente en el tambor principal y hacia
las hélices que desmiembran la fruta. La fuerza de
rotación y empuje de las hélices hacen que la pulpa
se separe y caiga por la fuerza de gravedad hacia
una rejilla que lo filtra a un recipiente ubicado bajo
el tambor principal que cuenta con una abertura
estratégicamente ubicada para el efecto. Mientras
que los residuos como la semilla y la cáscara, van
a terminar a un recipiente ubicado en el lado derecho. Tanto el recipiente de la pulpa como de los
residuos son removibles.
» Piezas
Las piezas principales como las hélices, el filtro o
rejilla y la bandeja superior cuentan con un sistema de encastres y tuercas del tipo mariposa que
posibilitan removerlo para su limpieza. El resto de
las piezas se limpia con agua a presión, ya que los
sistemas eléctricos están aislados no hay peligro
de averías o accidentes.
244
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
» Función
La centrifugadora es accionada con un motor
eléctrico que unida a través de un sistema de
poleas y correa hace girar una hélice que a su vez
desmiembra los mangos que entran por la bandeja
superior. Esta acción se produce en el contenedor
principal donde, por acción del giro de la hélice y la
fuerza centrífuga, se separan la pulpa del hueso o
semilla del mango y la cáscara. La pulpa es filtrada
con una rejilla ubicada en la base del contenedor
principal para después desembocar a un recipiente especial, a la que el usuario tiene acceso inmediato. El mismo trato tiene los residuos (hueso y
cáscaras), pero este desemboca en la parte lateral
del contenedor principal, a un recipiente especialmente diseñado para el efecto.
Terminado el proceso se tendrán separadas en los recipientes mencionados, tanto la pulpa como los residuos
(hueso y cáscaras). Este proceso dura aproximadamente 7 minutos, dentro del cual se pueden procesar un
promedio de 5 a 8 kilos de mango y obtener de ellos el
máximo rendimiento.
Esquema de Desarrollo del Producto
El desarrollo de productos es una actividad interdisciplinaria que requiere de la colaboración de casi todas
las funciones de una empresa; no obstante, tres funciones son las principales:
» Diseño
La función de diseño desempeña el papel principal en definir la forma física del producto para
que satisfaga las necesidades del cliente. En este
contexto, la función de diseño incluye crear el
diseño de ingeniería (mecánico, eléctrico, etc.) y el
diseño industrial (estético, ergonómico, interfaces
de usuarios).
» Manufactura
La función de manufactura es principalmente responsable del diseño, operación y/o coordinación
del sistema de producción del producto. En términos generales, la función de manufactura también
incluye la compra, distribución e instalación.
» Mercadotecnia
La función de mercadotecnia sirve de intermediaria entre la empresa y sus clientes. Es frecuente
que mercadotecnia facilite la identificación de
oportunidades de productos, la definición de segmentos del mercado y necesidades de los clientes.
También establece precios objetivo y supervisa el
lanzamiento y promoción del producto.
Conclusión
Cada proyecto requiere de diversas herramientas para
lograr satisfacer las necesidades específicas de un
producto, por lo tanto el Diseñador Industrial debe aplicarlas de la mejor manera posible a modo de unir las
funciones de diseño, mercadotecnia y manufactura. La
metodología de desarrollo del producto ha sido satisfactoriamente aplicada en todas las etapas del proyecto, permitiendo definir la problemática y las variables
que se tuvieron en cuenta para determinar los objetivos
del proyecto orientados a la busca de las soluciones
más viables y eficientes.
Uno de los aspectos más importantes para definir la
propuesta de solución final es la minuciosa evaluación
de todas las alternativas, teniendo como parámetro
principal la experiencia del usuario y la viabilidad del
proyecto, por ese motivo la decisión fue tomada con
ayuda de todas las herramientas facilitadas por la Cátedra de Diseño de Productos VIII, el conocimiento
adquirido a lo largo de la Carrera de Diseño Industrial,
los maestros facilitadores, las investigaciones realizadas y el criterio técnico de profesionales de la rama de
la Ingeniería Industrial y Eléctrica. Estos aportes otorgaron la validación necesaria para que la propuesta
final sea viable; la despulpadora de mangos nacionales
utiliza el método de centrifugación de tipo diferencial,
con un compresor de cámara y disco que permite separar a la pulpa del hueso y la fibra.
Luego de haber definido al producto en términos conceptuales y de diseño, se trabajó por el conjunto de
actividades que tienen que ver con la percepción de una
oportunidad de mercado que deriva a la producción,
venta y entrega del producto final.
245
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
Finalmente, se logró cumplir con todos los requerimientos y objetivos trazados, respetando los procesos
establecidos por la metodología de desarrollo y diseño
de productos que permitieronestablecer las cualidades
formales, estructurales y funcionales de la despulpadora de mangos nacionales.
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246
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
247
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
UMA ANÁLISE DA TRAJETÓRIA DA
ARTIFICIALIDADE PRESENTE NOS EPISÓDIOS
DA SÉRIE CHEF’S TABLE
Convocatoria académica - Exposición
Bruna Chiaradia
Programa de Pós-Graduação em Design,
UNISINOS, Brasil
arqbrunachiaradia@gmail.com
Filipe Costa
Programa de Pós-Graduação em Design,
UNISINOS, Brasil
fcampelo@unisinos.br
Ana Cássia Miguel Langsch
Programa de Pós-Graduação em Design,
UNISINOS, Brasil
cassiamiguel21@gmail.com
Introdução
Para sociedade contemporânea, mais complexa e imaterial, o paradigma do design moderno “forma segue
função” se tornou inepto, atualmente o design enfrenta
desafios até então desconhecidos ou pouco explorados. A cultura do design emergente adiciona novos
precedentes ao problema de projeto, transcendendo
as ordens dos símbolos ou objetos, o designer deve
transitar pelos domínios das interações e sistemas (Buchanan, 2001). Em virtude disso, Krippendorff (2006)
traça a trajetória da artificialidade, que descreve de
forma progressiva as novas dimensões do problema de
design, partindo do produto material seguido por: bens
serviços e identidades, interfaces, redes de usuários e
conectividade, projetos e discursos. Mesmo que apresentada de forma linear a trajetória não se caracteriza
como uma ilustração de etapas projetuais irreversíveis,
mas como aspectos projetuais correlacionados.
Por conseguinte, disciplinas provenientes do design
seguem o mesmo caminho. O Food Design inicia seu
processo de transição cultural, a partir do momento em que é constatado que a maioria dos produtos
e serviços alimentícios eram incapazes de atingir os
aspectos importantes dos estilos de vida contemporâneos (Fichler, 1990 apud: Meroni, 2006). Portanto, na
sua evolução, projetos de Food Design articulam outros
aspectos que não só a qualidade estética da comida
ou de utensílios de cozinha, impulsionam a inovação de
produtos, serviços ou sistemas gastronômicos, desde
a produção ao consumo, passando pelo transporte,
compra de ingredientes, armazenamento, preservação,
preparação, apresentação do prato, e assim por diante
(Zampollo 2016). Para dar conta da gama de conhecimentos necessários para desenvolver um projeto de
Food Design, Zampollo (2016) o divide em subdisciplinas: Food Product Design, Design For Food, Design With
Food, Food Space, Eating-Design, Food Service Design,
Food System Design, Critical Food Design e Sustainable
1
Food Design .
Frente ao exposto, o objetivo deste estudo busca compreender a trajetória da artificialidade de sistemas
gastronômicos, articulando o modelo de Krippendorff
(2006) e a subcategorização do Food Design elaborada
pela Zampollo (2016), a partir do estudo do percurso
2
de chefs retratados na série Chef’s Table da Netflix.
A escolha da série Chef’s Table para a aplicação da
articulação das duas teorias decorre do formato da
produção da série que, de forma documental apresenta
a narrativa de chefes consagrados mundialmente por
serem inovadores no ramo da alta gastronomia. A série
retrata além do processo de preparação do alimento,
conduzindo o espectador pelo percurso de vida dos
chefs, desde sua formação, experiências, de onde vem
a sua criatividade, processos de experimentação e
construção dos pratos e do serviço, os valores.
que os conectam com a comida e com o mundo, e assim,
justificando a conquista de estrelas Michelin.
1. As subdisciplinas não foram traduzidas, visto que, algumas traduções acabam
descaracterizando o constructo formalizado por Zampollo (2016).
2. Série documental apresenta a história de profissionais da gastronomia através da sua trajetória e práticas cotidianas.
248
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
O desenvolvimento desta pesquisa acontece num primeiro momento com a exposição da teoria da Trajetória
da Artificialidade de Krippendorff (2006) em profundidade. Em seguida, o cruzamento entre as dimensões
do design definidas na Trajetória da Artificialidade e as
subdisciplinas do Food Design delineadas pela Franchesca Zampollo (2016). Posteriormente, foram escolhidos cinco chefs para análise do discurso com base
nas dimensões do design apresentadas por meio dos
episódios correspondentes da série Chef’s Table. Para
este artigo foram destacados os cinco chefs latinos
apresentados na série: Francis Malmann (Argentina)
da primeira temporada, Alex Atala (Brasil) e Henrique
Olvera (México) presentes na segunda temporada,
Virgílio Martinez (Perú) da terceira e, Cristina Martínez
(México) que faz parte da última temporada.
Trajetória da Artificialidade
Krippendorff (2006) fundamenta a incorporação de
novas dimensões presentes em projetos de design contemporâneo. Voltando ao tempo, durante e logo após a
revolução industrial, o panorama cultural do design resume o papel do designer para atender a produção em
massa. Mesmo com o surgimento de escolas de design
que buscassem humanizar essa cultura de massa elevando o valor estético do produto, continuavam reafirmando o ditado: “a forma segue a função”. O significado
dessa expressão para o design, indica que a forma dos
produtos se revela a partir da compreensão da função
que lhes é designada, apontando para a subordinação
do designer à indústria, atendendo especificações vindas de cima como se fossem garantias de sucesso.
No entanto, para sociedade contemporânea, mais com-
plexa e imaterial, o ditado se tornou inepto. O designer
assume outras atribuições, e se depara com desafios
inexplorados até o momento. O problema de projeto
se estende além do produto material, o designer deve
estar apto a projetar serviços, plataformas, interfaces,
experiências, comunicação e identidades que se apropriam de um discurso específico (Krippendorff, 2006)
(imagen 1).
A partir disso, Klaus Krippendorff (2006) constrói um
modelo planificado a fim de explicar e conectar as
novas dimensões presentes na prática do design, chamando-a de Trajetória da Artificialidade. Esta trajetória
parte do produto puramente material, e de forma progressiva transita por cinco novas classes de artefatos
que dão vida ao projeto de design. Embora apresentados de forma linear pelo autor, Imagen 01, a trajetória
não se caracteriza como uma ilustração de etapas
projetuais irreversíveis, mas como aspectos projetuais
que se expandem para outras dimensões presentes no
projeto de design, construindo e rearticulando os tipos
precedentes e adicionando novos critérios de projeto
ao design. A seguir as definições do autor para cada
classe apresentada:
Imagen 1- Trajetória da Artificialidade.
Fonte: tradução de Krippendorf, 2006.
O produto é material, tangível, resultado de um processo de fabricação que precisa ser utilitário e funcional.
Isso quer dizer que além de atender as demandas utilitárias, o designer deve adotar como critério de projeto
o uso “correto” designado pelos produtores, antecipando possíveis usos incompetentes ou não intencionais do
produto. Além disso, Krippendorff (2016) afirma que o
produto material, atende a uma estética universal, que
249
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
surge pelo discurso dos designers para justificar uma
estética agradável dos produtos em massa, livre de
uma cultura única e válida para todos; se propagando
se propagando do ocidente industrializado para outras
culturas subdesenvolvidas, necessitadas de desenvolvimento industrial.
Bens, serviços e identidades, tornaram-se novos tipos
de artefatos na década de quarenta, atribuídos de
qualidade intangível. Esses tipos de artefatos são projetados a partir da sua capacidade de comercialização.
Desta forma, ao projetar bens, serviços ou identidades,
o designer tem como objetivo chamar a atenção de grupos de consumidores específicos, portanto, deve estar
atento aos hábitos, contexto sociocultural e objetivos
de vida dos grupos em questão. Sendo assim, o design
de bens, serviços e identidades, deve atender à uma
estética local, e levar em consideração as diversidades
simbólicas das comunidades (KRIPPENDORFF, 2006).
As interfaces são definidas pelo autor (Krippendorff,
2006) como o artefato que permite a interação entre
homem-máquina. As principais características das
interfaces são: a interatividade, a dinâmica e a autonomia. Ademais, devem ser compreensíveis, permitindo que os usuários interajam com a tecnologia de
forma natural e com facilidade (usabilidade), e devem
ter propriedades de configuração e reconfiguração,
atendendo e antecipando as necessidades do usuário,
sendo adaptáveis mesmo durante o uso, dispensando a
necessidade de habilidades de programação.
As interfaces são definidas pelo autor (Krippendorff,
2006) como o artefato que permite a interação entre
homem-máquina. As principais características das
interfaces são: a interatividade, a dinâmica e a autonomia. Ademais, devem ser compreensíveis, permitindo que os usuários interajam com a tecnologia de
forma natural e com facilidade (usabilidade), e devem
ter propriedades de configuração e reconfiguração,
atendendo e antecipando as necessidades do usuário,
sendo adaptáveis mesmo durante o uso, dispensando a
necessidade de habilidades de programação.
vezes são apoiados por sistemas de multiusuários. Os
discursos projetados pelo designer, devem ser generativos, significa que estão abertos a novos vocabulários
e metáforas, ao mesmo tempo que devem ser solidários, respeitando hábitos, tradições e convenções da
comunidade em que se inserem. O discurso é resultado
da atitude presente nas demais dimensões apresentadas, é através do discurso que o projeto de design com
sua amplitude é comunicado.
Os sistemas e redes multiusuários permitem a organização e coordenação de muitas atividades humanas no
espaço e no tempo, a exemplo dos sistemas de sinalização, informação, redes de comunicação, ou das redes de mídia. O design de sistemas multiusuários deve
levar em conta o contexto e as diversidades culturais
que abrangem, além do mais, é quase impossível determinar como um sistema será usado, mas é possível
projetá-lo como facilitador para a organização dos seus
usuários dentro e ao redor dele (Krippendorff, 2006).
A vista do exposto, é possível perceber que a Trajetória
da Artificialidade (Krippendorff, 2006), é uma crítica
aos paradigmas da era da industrialização aplicados à
sociedade contemporânea, seguida da apresentação de
uma nova forma de perceber e fazer o design que atenda as demandas atuais. No entanto, a relação explorada
pelo autor ao desenvolver esta trajetória é a relação
homem x máquina e, quando nos propomos à aplicar a
trajetória em uma disciplina que une Design e Gastronomia, a relação presente é homem x alimento. Portanto, no capítulo seguinte, é apresentada a relação entre
as dimensões traçadas por Krippendorff (2006) com as
subdisciplinas categorizadas por Zampollo (2016).
Os projetos são artefatos provenientes de desejos de
mudança, ruptura ou inovação, muitas vezes ligados às
áreas de pesquisa e desenvolvimento das companhias.
Esses projetos acontecem de forma colaborativa e dialógica entre os participantes (stakeholders). O designer
de projetos é designado a ser o articulador e facilitador
do grupo de participantes envolvidos, compreendendo
em profundidade os objetivos do projeto e comunicando-os aos stakeholders, com intuito de engajá-los no
processo projetual (Krippendorff, 2006).
Por fim, o autor define os discursos como formas organizadas de falar, escrever e atuar de acordo, que por
Trajetória da Artificialidade x Food Design
Como citado na introdução deste artigo, em meados
das décadas de 1980 e 1990, começa-se a perceber a
desconexão entre os produtos e serviços alimentícios
e as necessidades ou estilos de vida da sociedade contemporâneas (Fichler, 1990 apud: Meroni, 2006). Até
então, o Food Design se resumia a estética de pratos,
embalagens ou utensílios de cozinha. Diante disso, o
Food Design, como uma disciplina do Design, passa
250
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
perceber o contexto da alimentação como um sistema
e atuar em outros âmbitos. Um sistema alimentício
abrange a produção dos ingredientes in natura, a
industrialização de alimentos, embalagens, utensílios,
equipamentos, serviços, apresentação do alimento
para o consumo, transporte, descarte, entre outros
processos que envolve o alimento desde a sua origem
até o pós-consumo. À vista disso, com intuito de facilitar
a compreensão do Food Design evidenciando suas
multifacetas, Francesca Zampollo (2016) o divide em
subdisciplinas:
E.
Eating-Design: se define como o design de situações alimentares únicas, como um coquetel de
um evento, ou o jantar de um casamento.
F.
Food Service Design: design de serviços aplicados
ao setor alimentício.
Product Design). A união da atmosfera espacial, do
menu servido e de como o serviço é orquestrado, entregam ao cliente uma experiência única (Eating Design).
G. Critical Food Design: é a subcategoria que permite
a reflexão sobre os dilemas, problemas, e cenários
possíveis que envolvem o setor gastronômico.
H. Food System Design: é desenvolver o Food Design
como um sistema. Significa ter consciência de
onde as coisas vêm, onde elas vão, quem as move
e como.
A. Food Product Design: é o design de produtos co-
mestíveis concebidos para a produção em massa.
Imagen 2- Sub-disciplinas do Food Design
Fonte: Francesca Zampollo
B. Design For Food: diz respeito ao design de pro-
dutos não comestíveis que auxiliam no preparo,
cozimento, na hora de servir o alimento e
no transporte.
C. Design With Food: está ligado ao trabalho realizado
na maioria das vezes por chefs, que permeiam as
artes ao montar seus pratos conceituais e inovadores, em conjunto com o domínio de técnicas e
tecnologias gastronômicas, buscando respostas
emocionais dos consumidores.
D. Food Space Design: é competência de arquite-
tos, design de interiores, ou retail designers, que
projetam a atmosfera do espaço físico de preparo,
compra ou consumo de alimentos.
I.
Sustainable Food Design: a última subdisciplina
refere-se à atitude sustentável que deve estar presente em projetos de Food Design. Estando atento
a todo o impacto que a produção, preservação,
distribuição e o descarte de alimentos geram no
meio ambiente, inclusive no âmbito da indústria
agropecuária (Zampollo, 2016).
A ilustração da imagen 2, Zampollo (2016) expressa
como as disciplinas se conectam. Por exemplo, a operação de um restaurante é um serviço (Food Service
Design) prestado em um espaço (Food Space Design),
onde se manipula comida (Design With Food), para isso
são necessários utensílios e equipamentos (Design For
Food) e, possivelmente, alimentos industrializados (Food
251
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
Esta operação gastronômica faz parte de um sistema
que deve estar em constante reflexão e ter uma atitude
sustentável.
Isto posto, na aplicação da Trajetória da Artificialidade (Krippendorf, 2006) para projetos de Food Design,
onde a relação existente é homem x alimento, o desafio
é reinterpretar as consoantes orientadas ao design
de produto, transpondo-as para as práticas do Food
Design e suas subdisciplinas (Zampollo, 2016). Logo, a
Trajetória Aplicada é apresentada da seguinte forma:
D. Os sistemas e redes de usuários englobam o
ecossistema do alimento: as comunidades de produtores, onde o projeto de Food Design se insere
e a comunidade local, leis e regulamentação para
funcionamento, além do cenário gastronômico
mundial assistido por críticos e as premiações
concedidas.
E.
Oos projetos estão relacionados com a atitude
referente à sustentabilidade ambiental e social,
bem como a busca por inovação e mudanças de
comportamento.
F.
Por fim, o discurso traduz a mensagem presente
nas dimensões anteriores, comunicando o conceito, identidade e o propósito por trás da prática do
Food Design, junto com as reflexões do chef acerca
do ecossistema ao qual pertence.
A. Produto diz respeito ao alimento e sua função de
atender à uma necessidade fisiológica, além disso,
trata dos ingredientes in natura.
B. Bens serviços e identidades estão relacionados ao
background do chef, como os ingredientes são manipulados, o serviço gastronômico, o momento do
consumo do alimento, a experiência vivida em uma
situação gastronômica única, além dos produtos
alimentícios industrializados.
C. As interfaces dizem respeito à atmosfera ambiente,
coberta de mesa, utensílios, embalagens, bem como
a apresentação do prato. Quando aplicada ao Food
Design, as interfaces devem permitir a conexão do
consumidor com a comida antes, durante e depois do
seu consumo, as interfaces estão diretamente ligadas ao fator surpresa da experiência gastronômica.
Imagen 3 - Trajetória da Artificialidade Aplicada ao Food
Design. Fonte: adaptação de Krippendorf, 2006.
O ensaio da aplicação da Trajetória da Artificialidade ao
Food Design foi realizado através análise do discurso
de cinco chefs sobre a ideação, práticas e propósito
presentes nas suas cozinhas, a partir do discurso e
formato apresentado pela série documental da Netflix,
Chef’s Table. O intuito desta análise é compreender
como as dimensões se apresentam e se relacionam no
contexto da gastronomia, observando o que converge e
o que diverge nas trajetórias dos cinco chefs através de
um quadro comparativo.
252
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
3.1 Análise dos episódios da série Chef’s Table
» Francis Mallmann
O chef argentino Francis Mallmann, iniciou seu
caminho na gastronomia como quase todos os
grandes chef’s, trabalhando em restaurantes
franceses estrelados, mas precisou retomar suas
origens familiares para reencontrar sua identidade na gastronomia. A simplicidade da vida na
Patagônia com sua culinária rústica ressignificam
a gastronomia para Mallmann.
O chef começa passa a utilizar no seu dia a dia
ingredientes provenientes da caça e da pesca,
além de técnicas primitivas da culinária argentina
como o curanto, técnica usada para assar legumes em uma cova, o peixe assado na argila ou o
cordeiro no fogo de chão. Não satisfeito, Francis
resolve levar sua cozinha rústica para a Alemanha para concorrer ao Grand Prix de l’Art de la
Cuisine, onde ganha o prêmio decorando a mesa
com 300kg de batatas sujas de terra sobre uma
toalha branca e serve dez tipos de pratos feitos
com batatas.
Mallmann valoriza a exuberância da natureza
selvagem, de onde vem os ingredientes e onde o
tempo do fogo e do alimento deve ser respeitado.
Sua prática cotidiana é orientada a passar a mensagem de um estilo de vida. Sua cozinha é temperada por sabores fortes e marcantes e para ele o
“fogo é como fazer amor”. O trabalho da sua equipe
é orquestrado pela “maestranza”, onde todos que
estão ao redor ajudam em todo o processo, trans-
formando a experiência gastronômica em uma experiência teatral. É poético, romântico de espírito
livre. Gosta de ler poesia e a frase que o representa diz: “escute a natureza, ela o está chamando.”
Atualmente, é dono de restaurantes em Mendoza,
Buenos Aires, Uruguai, Miami, Chile e França.
» Alex Atala
Chef brasileiro, comanda o D.O.M em São Paulo,
que em 2015 foi eleito o 9º melhor restaurante do
mundo. Atala trabalhou por muito tempo em restaurantes franceses e italianos, segundo ele, sua
‘virada’ na gastronomia ocorreu quando voltou às
suas origens, em que o contato com a natureza era
constante. Na construção de uma cozinha brasileira moderna, o chef insere de maneira disruptiva
ingredientes do dia a dia do brasileiro para a alta
gastronomia, os produtos brasileiros mais tradicionais viram iguarias, ele subverte do almoço
executivo. Além disso, com o intuito de conhecer e
estimular as interpretações culturais dos sabores,
ele explorar o “terroir” da floresta tropical, trazendo para a cozinha sabores peculiares da Amazônia
que são incomuns no restante do Brasil.
Alex critica a forma como se consome alimento
no Brasil, “esteriliza ecossistemas” diz ele. Ele
compreende quanto a cadeia alimentar é poderosa para a conservação da Amazônia, com seus
rios, florestas, animais e pessoas. Os ingredientes
manipulados em seu restaurante são provenientes
de pequenos produtores do interior de São Paulo
e de tribos indígenas amazônicas. O chef criou na
Amazônia a Fundação ATA, que ensina os indígenas a produzirem e viverem da sua produção,
valorizando assim o ecossistema local, permitindo
que os índios não sejam dependentes das cidades.
Além disso, as mulheres da aldeia cultivam e processam diversos tipos de pimenta que são vendidas em outros lugares do Brasil, disseminando a
cultura da tribo.
No D.O.M o cliente é conduzido à uma experiência
puramente brasileira, pelos ingredientes, os sabores, os detalhes da decoração, pela música. Atala,
trabalha para mostrar ao mundo a “alma brasileira” através do que ele chama de “meu passado,
minha origem, minha cultura”, para ele os sabores
conectam pessoas.
» Henrique Olvera
No restaurante Pujol, na Cidade do México, que em
2013 foi considerado o 13º melhor restaurante do
mundo, e no restaurante Cosme, em Nova Iorque,
o chef Henrique Olvera põe à mesa o que chama de
verdadeira comida mexicana, porque muito se fala
em comida mexicana no mundo, mas o que se come
não é comida mexicana, é algo que foi inventado
pelos americanos e chamado de comida mexicana.
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Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
Olvera se incitou a criar um movimento para que
a culinária mexicana fosse conhecida e respeitada ao redor do mundo. Para que esse movimento
acontecesse e o caminho certo fosse encontrado,
Henrique passou por um longo percurso de reconexão com suas origens. O olhar para o contraste
socioeconômico do México mostra que, na pobreza, quando não se tem nada para comer se come
qualquer coisa e se come muitas coisas, logo,
ingredientes e sabores inusitados se revelam.
O chef ressalta a importância das variedades de
milho para a culinária mexicana. O sistema milpa
das plantações permite que os diferentes tipos
de milho coexistem. Hoje esse sistema está mais
presente nos quintais das casas, infelizmente, as
grandes plantações estão sendo substituídas por
plantações de milho geneticamente modificado.
Por conta disso, Olvera ampara produtores locais,
de milho, agave e demais ingredientes tradicionais.
A culinária mexicana tem muita diversidade e
é muito rica em sabores. Portanto, o desafio foi
encontrar o caminho para a alta gastronomia de
modo a preservar a cultura mexicana. Foram diversas as tentativas do uso dos ingredientes locais
em pratos sofisticados, contudo, o chef só obteve
sucesso quando entendeu que deveria desenvolver
uma cozinha mexicana moderna sem ignorar a
tradição, ou seja, trazer para a mesa uma releitura
dos pratos e processos tradicionais. “Uma nova
forma de levar a comida para o futuro, usando a
comida do passado”.
» Virgílio Martinez
O chef peruano Virgílio Martinez teve o chef
Gaston Acurio, reconhecido mundialmente como
embaixador da culinária peruana, como um de
seus mentores. Ele chegou a ser considerado mais
criativo que seu mestre e hoje comanda o Central,
seu restaurante em Lima que ocupou o lugar de 4º
melhor restaurante do mundo em 2016.
Assim como os outros chefs, Virgílio também buscou a conexão com as raízes do seu país. Passou
um ano viajando pelo Peru experimentando a
riqueza ambiental, cultural e culinária presente
nos diferentes ecossistemas peruanos: a costa do
Pacífico, os Andes, os vales, o deserto do Atacama,
a floresta amazônica. Como um verdadeiro inquieto,
a natureza lhe causa curiosidade, há muito o que
ser descoberto em um universo desconhecido. Por
conta disso, junto com a irmã, Martinez estuda cientificamente os ecossistemas, fazendo experimentos
sobre como esses ingredientes podem ser usados
na sua cozinha, encontrando sabores inesperados.
O período que morou perto do sítio arqueológico
de Moray, Martinez teve contato com a cultura
andina e sua forma de enxergar o mundo em diferentes níveis, ou seja, os andinos veem o mundo
de forma vertical e não horizontal como estamos
acostumados. A partir disso o chef compreendeu que deveria traduzir a filosofia andina para
a sua cozinha. Os frequentadores do Central são
conduzidos a uma viagem pelo Peru, os pratos
reproduzem os diferentes ecossistemas do país. O
cardápio, por sua vez, é apresentado por altitude,
“montanha, mar e floresta”. Virgílio induz seus comensais a uma experiência indefinida, provocando
sensações perturbadoras ao paladar trazendo um
significado espiritual à comida.
» Cristina Martínez
A chef mexicana Cristina Martínez tem seu restaurante na Filadélfia, Estados Unidos, sob o nome
de South Philly Barbacoa. Vive nos Estados Unidos
ilegalmente há oito anos, o sucesso do seu restaurante é um risco para Cristina, que pode ser presa
a qualquer momento. Embora casada com um
americano, por ter entrado país atravessando o
deserto, ela não teve direito ao visto americano.
O carro chefe do seu restaurante é a barbacoa,
um taco recheado com carne de cordeiro, marinada na laranja e cozida por no mínimo 8 horas em
um buraco na terra feito de barro. Os ingredientes
usados no preparo são muito simples, cultivados por ela e seu marido. A barbacoa remete às
lembranças da reunião familiar em torno do prato
mais tradicional da região central do México.
Eles começaram servindo os tacos de barbacoa
em casa. Ao comer barbacoa em grupo, com outros imigrantes, a sensação de família acalenta e
ameniza a falta daqueles que há tantos anos não
encontram. A barbacoa para os imigrantes mexicanos é o que chamamos de confort food. Porém,
o número de clientes foi crescendo e com o tempo
se formou uma comunidade de imigrantes que
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iam até a casa de Ben e Cristina comer barbacoa,
então o casal decide abrir seu próprio restaurante. O restaurante começou a atrair cada vez mais
pessoas e então chefs locais começaram a visitar
o restaurante. Os imigrantes por sua vez relatavam suas dores sobre as condições de trabalho.
Em novembro de 2016 a revista Bon Appétit divulgou o South Philly Barbacoa como um dos dez
melhores novos restaurantes dos Estados Unidos,
com isso Cristina foi chamada a dar entrevistas no
rádio, participar de programas de televisão. Neste
momento ela se coloca como a “voz dos imigrantes”, na luta perante aos direitos trabalhistas dos
imigrantes.
O ambiente simples e familiar da casa mexicana é a essência que envolve os pratos servidos
pela chefe, que tempera a comida com amor. Seu
propósito é “atingir corações” através dos tacos de
barbacoa. Cada pessoa que entra no restaurante
ela recebe como se fosse parte da sua família,
para ela, todos são parte de uma grande família.
A planificação das consoantes através do Quadro 01
permitiu a percepção dos pontos de convergência e
divergência entre as cinco diferentes trajetórias. São
cinco profissionais latinos da alta gastronomia que, no
percurso de suas práticas tem como propósito a colocação e o reconhecimento das culturas culinárias dos
seus países no mundo. Os cinco passam pelo processo
de reconexão com suas raízes para então desenvol-
ver suas identidades. O que podemos entender como
divergências está relacionado com o indivíduo que eles
representam, suas vivências e suas trajetórias pessoais. Enquanto Alex Atala e Henrique Olvera buscam
subverter ou fazer releituras de clássicos, Virgílio Martinez está sempre em busca do inesperado. Ao mesmo
tempo que, Cristina dá aos imigrantes a oportunidade
de sentir-se em casa e Francis se apropria de técnicas
primitivas.
Ainda, os cinco chefs incorporam a inovação em suas
cozinhas, buscando ingredientes inesperados presentes na natureza, aprimorando ou introduzindo técnicas
tradicionais nas suas cozinhas, ao mesmo tempo que
criam as suas próprias. Alex, Henrique e Virgílio trabalham diretamente com produtores locais, incentivam a
exploração e produção sustentável, Cristina dá voz aos
imigrantes na sua luta por direitos iguais. Francis é o
único chef que não identificamos a que nível chega a
sua preocupação com a preservação do meio ambiente
ou sua relação com produtores locais. Por fim, discurso de cada um é resultado do significado atribuído aos
ingredientes, o seu modo de compreender o mundo e a
gastronomia, a experiência que pretende entregar para
seus comensais, os ecossistemas ambientais e sociais
a que se conectam, bem como a sua atitude perante
a esses ecossistemas, ou seja, o discurso resulta da
trajetória da artificialidade construída.
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Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
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Considerações Finais
A medida que o designer desenvolve um olhar sensível
às mudanças de comportamento da sociedade e do
meio ambiente, torna-se incompreensível conceber
o design de produto sem considerar o impacto que
vai causar no usuário e na sociedade, ou ignorar os
outros níveis de artificialidade que se incorporam ao
significado do produto. Ao mesmo tempo, é acentuada a
conexão entre as seis dimensões do design, e a demanda imperativa de processos projetuais sistemáticos e
integrados (MANZINI, 2016).
Referências
Buchanan, R. (2001). Design Research and the New
Learning. Design Issues, 17(4).
O cruzamento da Trajetória da Artificialidade que
representa a visão de Krippendorff (2006) sobre a
complexidade do design contemporâneo, com a categorização da Zampollo (2016) para a compreensão da
amplitude do campo do Food Design, atrelada à análise
dos episódios selecionados da série Chef’s Table, com
permitiu uma reflexão sobre as dimensões existentes
por trás dos discursos transmitidos por profissionais
da alta gastronomia. Frente ao exposto, a justificativa
por trás deste estudo corresponde à aplicação da trajetória no processo projetual de operações ou negócios
gastronômicos, resultando em um discurso consistente, gerado a partir do entendimento das dimensões
e classes de artefato que compõe um projeto de
Food Design.
Meroni, A. (2008). Strategic Design: where are we now?
Reflection around the foundations of a recent discipline.
Strategic Design Research Journal, 1(1), 31-38.
CHEF’S TABLE. (2015). Estados Unidos: Netflix. Recuperado de: https://www.netflix.com/br/title/80007945.
Krippendorff, K. (2006). The semantic turn: a new foundation for design. Boca-Raton: Taylor & Francis.
Manzini, E. (2016). Design Cultures and Dialogic Design.
Design Issues, 32(1).
Meroni, A. (2006). Strategic Design for the Food Sector:
food-system innovation. 1º International Product and
Service Design Symposium and Exhibition on Agricultural Industries: Olive Oil, Wine and Design Proceedings.
Izmir: Izmir University of Economics, Department of
Industrial Design, 212-223.
Zampollo, F. (2016) What is Food Design? The complete
overview of all Food Design sub-disciplines and how
they merge. Recuperado de: https://www.researchgate.
net/publication/310706545.
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Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
EL ALIMENTO COMO MATERIAL:
ESTRATEGIAS DE DISEÑO TAMAÑO BOCADO.
Convocatoria académica - Exposición
Marisol Marin Valdebenito
F.B.A - U.N.L.P - Historia del diseño 2017
marisol.marin.di@gmail.com
La presente investigación gira en torno a “El alimento
como material: el desarrollo del Snack y sus transformaciones hacia el S XXI. Entre globalización, era
de la información y configuraciones del alimentar”. El
producto Snack encuentra su origen y creciente desarrollo luego de la segunda guerra mundial en donde el
paradigma de la masificación de alimentos posibilitó la
idea de una industria de fácil acceso, alto consumo y
conservación. Con el correr de los años, en los albores
de la globalización, se tradujo a un producto estratégico de expansión económica de grandes empresas
trasnacionales. Esto explica la imagen estadounidense
que se puede ver al momento de revisar los casos más
relevantes de productos snack desde su origen hacia la
llegada a Argentina (imagen 1).
la era de la información global, por lo que es preciso
rastrear y entender el porqué de la tendencia de la “alimentación saludable”. Si la creciente era de la información determinará una nueva era de consumidores,
más conscientes de lo que se ingiere o si es esta instantaneidad exacerbada la que está reconfigurando
nuestros hábitos cotidianos hacia el tener que buscar
en el snack una alternativa de adaptación al nuevo
mundo digital.
La investigación profundiza como las configuraciones
sociales y globales establecieron modos y nociones en
torno a la alimentación, y como estas prácticas lograron establecerse de forma tan arraigada en el inconsciente colectivo. Entendiendo que en la contemporaneidad la alimentación se encuentra en un punto crítico en
relación a la calidad del alimento y la distinción entre el
comer y el alimentarse. En este sentido el Snack como
producto arquetípico vinculado a la comida chatarra
está viendo drásticos cambios a lo largo de los últimos
30 años.
Esto puede decirse que está vinculado a los grandes
procesos socioculturales relacionados al alimento y a
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Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
Imagen 1
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El snack como protesis humana
En términos de los postulados de M. Juez la mayoría de
diseños multiplican nuestras fuerzas siendo prótesis,
que llevan en sí un mensaje, una creencia, siendo a la
vez metáforas y construyendo un imaginario cultural y simbólico. El snack en estos términos se puede
presentar como un optimizador del tiempo y la forma
del comer. Es un producto que propone una ingesta
de comida rápida, al paso, que no requiere de elaboración previa o grandes esfuerzos para su consumo,
permitiéndole a la persona poder optimizar el tiempo
en la relación hambre-saciedad. Este tipo de alimentos configuran a su vez nuevas y diversas maneras de
comer, recuperan como materia estratégica aspectos biológicos que permiten vincular al producto con
una sensación de placer, como lo es el comer con las
manos, lamer los restos de la comida de las mismas,
particionar el producto con las manos o la boca y
hasta experimentar con las situaciones en las cuales
el producto se ingiere. Ya sea en la intimidad del hogar,
frente a una pantalla, en una reunión social, en trabajo
o simplemente en la calle, en la quietud o el movimiento.
El snack presenta esa flexibilidad debido a su propuesta
compacta, de ingesta directa y que implica elementarismos biológicos como lo son las manos y la boca. En
otras palabras, el snack funciona como prótesis de
adaptabilidad al entorno y a los tiempos cambiantes,
acelerados, que supone la vida urbana.
El snack y su universo simbólico
En términos de arquetipos y metáforas planteados por
M.Juez el arquetipo natural del snack se encuentra en
el simple hecho de la necesidad natural de los seres
vivos del alimentarse para su supervivencia (imagen 2).
El arquetipo biológico del snack tiene relación directa
en el acto explorativo de la alimentación para la supervivencia y adecuación al entorno desde el nacimiento.
En las manos, particularmente en los dedos y la boca
los cuales además de ser instrumentales, son herramientas del placer con los que el humano sacia canales
biológicos y afectivos (imagen 3).
Mientras que el arquetipo cultural varía según la cultura en la que se esté inmersa. Es la riqueza de la diversidad de alimentos lo que nutre el ideario de estrategias
de mercado. Pero si se recortase dentro del contexto de
globalización encuentra su referente dentro del arquetipo formal de chips (imagen 4).
Como se puede ver, el rubro del Snack, presenta un
alto nivel de campo simbólico desarrollado y propicio
para explotar. Esto se debe a que es un producto con
un alto rango de diseño visceral, debido, en principio a
la relación afectiva que desde infantes establecemos
con la comida y no menos importante, a la idea de que
el alimento, forma lazos identitarios no solo a nivel cultural (productos con denominación de origen, como ser,
el nacho en México, el alfajor en Argentina, la chipa en
Paraguay, etc.) sino a nivel personal. Nos encontramos
con productos que nos identifican a nivel emocional
y discursivo.
Imagen 2
Imagen 3
Imagen 4
La persona puede identificarse con el imaginario que
plantee el producto, ya sea: “tomarte una pausa” (refiriéndose a alguien acelerado que puede bajar a tierra
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Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
por momentos), “rico y saludable” (apuntado a una
persona que busca saciarse y cuidar su imagen a la vez
que adquiere calidad de alimento), “responsablemente
rico” (en referencia a una persona que es consciente de
lo que come y busca no solo sabor sino calidad en los
alimentos), o simplemente “divertido” (que apunta a un
usuario totalmente despreocupado que vive el instante
y antepone el placer por sobre todo). Así las estrategias
que configuran esos imaginarios se arraigan en la sensibilidad de los usuarios y se sirven de diversas formas
para poder hacerles llegar estos mensajes.
El snack como producto estratégico
En el siguiente apartado se expondrán tres de los seis
casos seleccionados para el desarrollo de la investigación, buscando evidenciar las estrategias y los
recursos tanto técnicos-formales como discursivos de
cuales se sirvieron para poder trascender dentro del
rubro del Snack. Entendiendo como estrategias un
cúmulo de factores (tácticas) que se conjugan para
poder llevar a cabo un fin propuesto, estas abarcan
aspectos como:
• Comercialización (público al que apunta, modelo de
negocio, zona de distribución, etc.).
• Presentación (Packaging y campaña publicitaria,
paleta de colores, tipografía utilizada, formato de
presentación en kg o gs, etc.).
• Morfología (recursos formales, textura, consistencia, lineamiento estético, etc.).
• Discursivos (Idea e imagen que busca transmitir,
metáforas y arquetipos, etc.).
Para cuyo caso, se tomarán aspectos teóricos abordados por los siguientes autores: Bürdeck, Donald
Norman y Juez Martín.
CASO1: Papas Lay´s año 1950
Según Donald Norman existen 3 aspectos que dirigen
las emociones y el razonamiento y están presentes en
todo diseño, solo que en diferentes proporciones.
Lay´s 1950 se toma como caso de quiebre ya que es un
diseño que genera una ruptura tipológica esencial para
el desarrollo en la interpretación del snack y se impone como imperante para lo que resta del siglo XX y el
transcurso del siglo XXI.
Imagen 5
El presente caso centra su mayor cúmulo de estrategia
puesta en torno al aspecto visceral, debido a su elevado
rasgo de compulsividad, que la marca reconoce y saca
provecho de la misma. Por lo que apela a una idea pre
consciente del usuario en torno a el producto, en términos de D. Norman, busca generar una sensación de
necesidad o de deseo desde un enfoque o punto de
vista irracional (imagen 5).
El producto de comercialización es en sí un “consumible” que consta de dos partes: 1) el producto de consumo ingerible 2) el envoltorio protector que permite la
transportabilidad. El interior del producto es consumido por el usuario y el envoltorio se descarta con mínimas posibilidades de reciclaje debido a la cantidad de
aceite presente en éste, se requiere de mucha energía
para procesarse.
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Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
Desde la década del 50 hasta la actualidad, Lay´s ha
jugado con colores saturados (rojo y amarillo) para
llamar la atención del consumidor sumado a una
tipografía simple. Aunque a lo largo de los años se han
adicionado referentes simbólicos para adaptarse al
contexto socio cultural. En este sentido cabe destacar
la influencia gourmet como una tendencia que elevó la
calidad percibida del producto tratando de apaciguar la
imagen de comida chatarra que trae de por sí, mediante
el uso del negro y colores vibrantes.
En términos de las funciones del producto como postula
Bürdeck en su libro funciones de los objetos, la función
utilitaria o instrumental refiere a actitudes en base a,
qué tan bien ha funcionado el producto y si de alguna
manera resuelve el problema del consumidor; de tal
forma, el producto Lay´s establece la creencia (cognitivo) de que éste genera una recompensa y nos aleja de
las consecuencias desagradables, hace que el consumidor quiera el producto y lo asocie a algo positivo
(afectivo) y proceda a comprarlo (connotativo) (Arellano,
1993; Solomon, 2008). También que este producto puede estar satisfaciendo una necesidad de identificación,
en especial cuando uno debe cumplir con el rol de buen
anfitrión. El correcto desenvolvimiento de esta función
es fundamental, sobre todo, en una sociedad colectivista como la nuestra, en donde el recibir y satisfacer las
necesidades de los invitados es casi una obligación, y
siendo un papel importante para la sociedad junto con
la practicidad, uno debe obtener un producto que satisfaga ambos conceptos.
Conclusiones del caso
Desde los inicios Lay´s buscó familiarizar su producto
desde los aspectos formales a través de metáforas con
la materia prima, la papa. Debido a todas las connotaciones favorables que esto presentaba, además de sumar una campaña publicitaria que apelaba al carácter
visceral, asociado al recuerdo familiar. Posteriormente
habiendo logrado un anclaje en cuanto al reconocimiento formal del producto por parte del usuario se
enfocó en lo que en términos de Juez .M sería su área
de pautas secundaria, el packaging, transformándolo
de acuerdo a la tendencia del mercado global. De esta
forma y debido a su modelo de negocios global, sumado a la masificación a través de los medios, Lay´s se
estableció casi como el arquetipo de snack salado, en
constante vigencia.
Imagen 6. Lay´s 1950
CASO2: Alfajor de arroz Cachafaz
El alfajor de arroz Cachafaz se toma como caso de quiebre ya que es un diseño que genera una ruptura del
arquetipo del alfajor al modificar el material. Da cuenta
de una dependencia productiva (maquinas importadas)
en los albores neo liberales y en él se condensa este
nuevo contexto global, impredecible y cambiante .
Donde ya no es la producción ni el consumo, sino la
información y su circulación lo que pasa a ser el mood
del progreso.
El presente caso centra su mayor cúmulo de estrategia puesta en torno al aspecto conductual y reflexivo,
debido a los grandes esfuerzos puestos en comunicar
la calidad a nivel materia prima del producto, la integra262
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
lidad del mismo y evidenciando el bajo nivel nutricional
de la competencia. El producto se presenta como la
respuesta a un nicho de mercado: el mundo sin T.A.C.C
y delicioso. Es un alfajor alternativo para quienes no
pueden consumir gluten o por elección de salud prefieren evitarlo en su dieta. El alfajor cachafaz además de
cumplir con la necesidad de saciar el hambre, propone
hacerlo de forma “rica” y “natural” al poner el foco en
la calidad del producto, desde la materia prima hasta el
proceso, el cual le permite proclamar: “libre de grasas
trans y aceites hidrogenados” (imagen7).
El producto si bien conserva la idea de alfajor al mantener la lógica tri-capa , su forma como unidad rompe el
formato al tener una geometría cuadrada como base.
Esto le da un carácter propio y lo presenta como una
alternativa “diferente” de lo arquetípico. El alfajor si
bien es de arroz; en la unidad perceptual del paquete,
hace una analogía a la pastelería tradicional remitiendo
a lo casero. También se puede apreciar una analogía
al chocolate mediante el recurso formal del producto,
que remite a el bloque de la materia prima. Siendo este
clave en la forma “integral” del producto (Bürdeck).
En términos de las funciones del producto, Cachafaz
propone una alternativa ante la imposibilidad de ciertos
usuarios de ingerir gluten. También puede cumplir la
función psicológica o emocional de ser ese empujón
dulce o recompensa saludable frente a las tareas cotidianas del día a día.
Que sea de arroz, le aporta liviandad al producto por lo
que el usuario lo vincula con algo poco calórico, fácil de
quemar. A su vez esto se refuerza mediante la función
discursiva del alfajor: lo integral y el equilibrio entre
vida sana y comida sana. Su estrategia de “responsablemente rico” y su asociación con el mundo gourmet,
es lo que satisface la necesidad psicológica del consumidor de poder adquirir un producto tan rico como el
tradicional sin el estigma de comida poco saludable. A
simple vista podría pensarse que se produce de forma
similar a un alfajor tradicional, debido al nivel de pertenencia del rubro y por mantener el empaque arquetípico, pero justamente es el proceso de obtención de
la galleta el que varía y le da la posibilidad de ser un
producto sin aditivos ni grasas trans.
Conclusiones del caso
Cachafaz trae consigo una misticidad que deviene de la
poca difusión mediática de la marca. En un contexto de
crisis y falta de acceso a los medios masivos de comunicación, conservan una campaña casi nula publicidad
en tv, sus canales de promoción son a través del boca
en boca referentes a la calidad y sabor del producto.
Son una marca pionera en la utilización del concepto de
salud vinculado a la idea de alimento real. Haciéndose
terreno en el rubro de snack premium. Son los primeros en hacer visible lo que contienen, pero también
así lo que NO contienen. Esta estratégica hace que el
consumidor se pregunte qué es lo que come cuando no
come Cachafaz. Esto deviene de entender a un público
que se pregunta cada vez más por el contenido de lo
que ingiere. Justamente es su carácter transparente lo
posiciona por encima en las ventas. Aun cuando es un
producto altamente conductual, no descuida su imagen
ni el imaginario que pretende construir, la diferencia
Imagen 7
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Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
radica en que no apela a lo impulsivo del snack sino a la
satisfacción de degustar.
1
CASO 3: Snat snack liofilizado año 2010
Caso Snat, sancks liofilizados. Se toma como caso de
quiebre ya que es un diseño que genera una ruptura en
relación a como se concibe nutricionalmente un snack,
pasando de ser comida chatarra a un alimento diseñado para la nutrición. Mediante el desarrollo tecnológico el producto ofrece en formato de chip, todos los
nutrientes del alimento sin ningún tipo de conservante
ni aditivo industrial. Recupera la idea del alimento como
tal. En él podemos ver las influencias del revival del
diseño moderno donde se recupera el valor de la racionalidad aplicada, la idea de simplicidad y el resonante
lema de “menos es más”. El presente caso centra su
mayor cúmulo de estrategia puesta en torno al aspecto
reflexivo, debido al alto grado de desarrollo tecnológico
que esta emplea para poder satisfacer la idea de alimento realmente nutritivo, mediante la preservación intacta de los nutrientes. Esto responde a una tendencia
de consumidores cada vez más conscientes y sensibles
a la calidad nutricional del alimento. Es por esto que
también, lo caracteriza un alto grado de conductualidad, en donde las funcionalidades tanto técnicas como
psicológicas se ven muy ligadas al producto en pos de
construir al snack en un “súper alimento” (imagen 8).
De carácter redondo, si bien guarda similitud con un
chip, es mucho más grueso que el arquetipo. El hecho
de tener más espesor, propone la idea de perderle miedo a la cantidad de alimento por unidad, ya que lo que
se consume es sano y natural, por esto el formato chip
(más área x menos espesor) lo posiciona al producto
como una alternativa sana conservando la crocancia
esperada en un snack.
Con respecto al packaging, si bien conserva la morfología rectangular arquetípica, el recurso de hacer notar
las uniones del empaque, vincula al producto con los
alimentos envasados al vacío los cuales se asocian con
frescura. A su vez que la terminación superficial del
material (aluminio), es un recurso que vincula al producto con la alta tecnología y los alimentos espaciales,
enfatizando la imagen de un producto que concentra
todos los nutrientes necesarios para la supervivencia.
En términos de las funciones del producto, el hecho de
que se presente como snack saludable y ligero tiene
que ver con la intención brindar energía rápida y de
forma práctica siendo nutritivo a la vez. Esto responde a un tipo de usuario que busca cierto equilibrio en
su alimentación tratando de incorporar más frutas
y verduras. El producto cumple con la necesidad de
brindar tranquilidad al consumidor al poner en evidencia su origen y materia prima, lo que des estigmatiza
su categoría de snack. Si bien conserva la tipología del
formato y comercialización del chip botana, las diferencias radican en el principio de producción y tecnología implementada. Si bien en principio requiere una
inversión inicial grande, no resulta un proceso costoso
debido a la gran producción en simultaneo, el ahorro
Imagen 8
1. Presentado como producto sistémico hace énfasis en que no solo son un
snack sino que también un complemento para las comidas principales como
desayuno o almuerzo. Aumentando su funcionalidad.
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Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
de transporte, el ahorro en aditivos y conservantes y
por sobre todo el aumento del valor debido a la calidad
percibida por el consumidor.
Conclusiones del caso
Snat se presenta como nuevo paradigma en términos
de lo que el rubro de snack refiere, presentando un
producto que ofrece una solución rápida e inclusiva a
los comensales más exigentes, altamente abarcadora,
esta estrategia de ser solo fruta, abarca a celíacos,
veganos, crudi-veganos, macrobióticos y personas en
general que busquen nutrición en su comida. El segmento etario al que apunta es al Joven-Adulto (26 a 45
años). Perfila a personas que se encuentran en búsqueda de hábitos más saludables y aprecian la calidad de
lo nutritivo, por lo que están dispuestos a pagar el plus
que implica un alimento de estas características. El recurso de simpleza que se le quiere dar, se ve reflejado
sus canales de venta. Podría decirse que la austeridad
se toma como estrategia comunicacional para enfatizar
el hecho de que es “fruta y nada más que fruta”.
Conclusiones generales y estratégia personal
Mediante el análisis de casos, situados en su contexto
socio-cultural, se pudo evidenciar una transformación
del arquetipo del Snack con drásticos cambios en su
vinculación a la comida chatarra durante los últimos
30 años. En términos de tendencias, se observa un
creciente incremento de productos que atacan nichos
de mercado vinculados a usuarios más exigentes en
cuanto a calidad nutricional o calidad de origen del
alimento. Debido en gran parte no solo al acceso de la
información, sino también por el peso que tiene como
alimento en el cotidiano acelerado. Esto en términos de
diseño conlleva a packagings cada vez más elaborados;
ya no solo en relación a la preservación del alimento,
sino también a lo comunicacional del contenido. En
cuanto a la forma de los productos, se presenta un
claro estancamiento en relación al desarrollo formal de
los mismos, esto en gran parte es debido a que el foco
de lo comunicacional y el campo simbólico del producto, está focalizado en el packaging, que aun cuando es
la carta de presentación primera, el imaginario construido queda poco anclado si el desarrollo formal es
escaso o no refuerza lo suficiente.
Si bien los casos presentados plantean un desarrollo
formal con criterios acordes a la imagen que quieren
generar, es decir, su forma no es aleatoria, hay cuestiones de matrices, modelos y arquetipos de diseño que no
permiten una exploración más allá de las estructuras
convencionales, que el diseño moderno ha dejado como
resabio en la contemporaneidad. Si bien cada caso
resignifica esto, cabe preguntarse qué sucedería si la
exploración morfológica fuese mayor.
Se evidencia que el Snack, así como otros productos
alimenticios, guardan gran información Visceral que el
usuario explora y transita una y otra vez al momento
de ingerir los alimentos. De aquí que el universo simbólico es un aspecto clave para poder desarrollar nuevos
y mejores productos, en consonancia y equilibrio con el
resto de los dos aspectos (Reflexivo y Conductual).
Ahora bien, el snack puesto en crisis en la era de la información y la creciente idea de “experiencias de usuario”,
entre etiquetas y la creciente tendencia “saludable”
cabe preguntarse qué caminos posibles podrían explorarse. De aquí que se disponen tres estrategias posibles:
En principio reconociendo al snack como producto estratégico de anclaje de mercado, debido a su alto grado
de visceralidad, seria propicio hondar en lo autóctono
y recuperar el vínculo con los alimentos naturales
de nuestro territorio, pudiendo posicionar la materia
prima y sus transformaciones bajo un nuevo paradigma en consonancia con la tendencia de alimentos
saludables. Lo que habilita un nuevo escenario para las
denominaciones de origen y el posicionamiento nacional e internacional. Así mismo, al identificar la falta de
desarrollo morfológico en términos de producto más
allá del packaging, se podría esbozar que una exploración de nuevos productos alimenticios de la mano del
pensamiento de diseño, traería consigo nuevas innovaciones para el campo del Snack para materias primas
que estuviesen poco explotadas. Como ser frutas,
hortalizas o granos autóctonos poco conocidos.
Por otro lado, cabe preguntarse qué sucede con las
grandes industrias que ya manejar cierta imagen de
producto, que ya tienen miles de maquinarias y moldes
funcionando y no pueden correr el riesgo que implica el
cambio de imagen radical o sumar un producto completamente novedoso a la línea de productos. En este sentido a manera de estrategia de accesibilidad a una buena
alimentación, siendo que son las grandes empresas las
que hacen llegar el alimento a los estratos más bajos,
sería poder introducir una logística de diseño acorde a
la inclusión y modificación de ciertas materias primas,
265
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
en vez de alterar los procesos , logrando así una innovación incremental, utilizando como táctica el sustituirla por ejemplo el azúcar blanca por azúcar integral
mascabo, sustituir la harina blanca por harina integral,
sustituir las grasas animales por grasas de origen
vegetal no hidrogenadas, etc. Pequeños cambios que
aumentarían no solo la calidad nutricional del producto,
sino que también la imagen de la empresa en un mundo
que comienza a juzgar y distinguir entre comida y alimento. En este sentido la logística que puede aportar el
pensamiento de diseño, también es de carácter diferenciador para el posicionamiento del producto en su
cadena de valor. En el mejor de los casos acompañado
por un desarrollo formal y visual acorde a el contexto.
Burdek, Bernard E. “Diseño. Historia, teoría y práctica
del diseño industrial”. Editorial Gustavo Gill S.A
Norman, Donald. “El diseño emocional” Editorial Paidós
Torrent Rosalía y Marín Joan M. “Historia del Diseño
Industrial”. Edit. Cátedra.
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Latinoamérica” https://www.industriaalimenticia.com/
articles/83274-el-snack-en-latinoamerica
Analía Cerbini y Juan Kayser “Identidad estratégica,
alternativas locales en mercados globales”. Publicación
del Centro Metropolitano de Diseño.
Havas Media Group © “Crear un nuevo estilo de vida
sostenible, una oportunidad para las marcas” Cristina
García-Orcoyen Tormo Directora Gerente Fundación
Entorno - BCSD España
En síntesis, pensar el Snack como bisagra a un mundo
de mejores alimentos suponen una potencialidad para
el territorio argentino y hasta latinoamericano no solo a
nivel formal en cuanto a lo explorativo, sino que también
a nivel productivo en relación a la riqueza de recursos
tanto de sabores, texturas, colores, formatos etc. En sí,
un universo simbólico en torno al vínculo con la tierra
característico de nuestro contexto cultural digno de
explotar y defender como soberanía alimentaria.
Red Latinoamericana de Food Design. Comunidad profesional, intelectual y solidaria http://www.lafooddesign.
org/
Bibliografía consultada
Castells Manuel La era de la información. Economía,
sociedad y cultura. Vol. 1 México siglo XXI 1996
» Páginas webs
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Trabajo publicado por La pontificia universidad Católica
del Perú. Facultad de letras y ciencias humanas, especialidad de psicología. Comportamiento del consumidor
de papas Lay
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Alimarket,C/ Valentín Beato 22 28037 Madrid información económica sectorial desde 1982 https://www.alimarket.es/alimentacion/informe/mR189015/snacks-evolucion-necesaria
» Libros
Juez, Fernando Martín. “Contribuciones para una antropología del diseño”. Editorial Gedisa
Industria alimenticia, 1 de abril de 2009Elsa R. Torres
“El mundo de los snacks” https://www.industriaalimenticia.com/articles/83159-en-el-mundo-de-los-snacks
266
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
FOOD DESIGN Y PEDAGOGÍA
Alejandro Otárola
Universidad Nacional de Colombia. Escuela de Diseño
Industrial, Facultad de Artes, Sede Bogotá.
aotalorac@unal.edu.co
Introducción
El presente texto narra, a manera de resumen, los principales aspectos relacionados con el establecimiento
del curso en Diseño de Productos Alimento, desarrollado por el profesor Alejandro Otálora -a través del
ejercicio investigativo y docente durante los últimos 15
años- desde el abordaje de la propia temática hasta las
razones que lo llevaron a proponer su metodología y
manera de implementación, con el fin de que se propongan soluciones acordes con el desarrollo de Productos
Alimento a través de la disciplina del Diseño Industrial,
bajo los lineamientos y necesidades establecidas en el
amplio espectro del Food Design.
“Todos los seres vivos, sin excepción, poseen un sistema de apropiación de energía en función de su subsistencia. Los métodos son muy diversos, pero en todos los
casos la naturaleza los dota de la morfología necesaria
para que a través de la interacción con
su entorno se haga posible la extracción de la
1
energía vital ¨
En los humanos el proceso comienza en el útero materno, en donde el cordón umbilical nos permite acceder
de manera directa a la energía de nuestra madre, quien
nos la provee para nuestro desarrollo: comienza así el
ciclo de nuestra alimentación. Aún no comemos, pues
esta actividad no nos es necesaria; el flujo de alimento
llega de manera continua e involuntaria; es el metabolismo de nuestra madre en consonancia con el nuestro
el que regula el proceso. Nacemos, y con ello se transforman nuestras relaciones con el entorno. Desde ese
momento está en marcha nuestro sistema de sobrevivencia, en el que la apropiación de energía ocupa el primer lugar de importancia; en consecuencia, debemos
comer. Nos relacionamos entonces con el único sistema
natural diseñado para que los humanos coman: el seno
materno, que es nuestra forma de comer durante los
primeros seis meses de vida, como mínimo. Tanto los
aspectos nutricionales como los morfológicos son
perfectos: la actividad alimentaria es absolutamente
natural pues no requiere de ningún tipo de intervención
externa. No requiere de objetos, de transformación
alguna en sus contenidos nutricionales ni en forma ni
en función, pues el sistema ha sido propuesto por la
evolución para ese efecto.
Al abandonar la lactancia comienza la necesidad humana de transformar el entorno en función de la comida.
Para ello, la naturaleza nos dotó de dos elementos
fundamentales: las manos y la boca. Alcanzar, arrancar, pelar, desmembrar, partir... son algunas formas de
transformación que de manera natural realizamos los
humanos a través del uso de las manos. Sensorialmente leemos nuestro entorno para establecer qué puede
ser comida o no; el tacto, la vista, el olfato y el oído nos
permiten establecer, a través de los referentes acumulados, los atributos morfológicos de lo que podemos
1. Principios generales sobre manejo de ecosistemas. Manuel Maass. Centro de
Investigaciones en Ecosistemas, UNAM, Campus Morelia, A.P. 27-3 Morelia,
Michoacán, 50890. Correo-e: mailto:maass@oikos.unam.mx
www.raco.cat/index.php/Temes/article/download/298605/388825
267
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
introducir en nuestra boca, donde se realizará el principal proceso de transformación de las materias que
identificamos como comida. La dotación de músculos,
las piezas dentales que actúan como cuchillos, prensas
y molinos en conjunto con los sistemas que aportan
la saliva, compuesta fundamentalmente de agua, de
elementos protectores de la cavidad bucal y de estructuras que aportan a los procesos de la digestión, hacen
de la boca una verdadera máquina transformadora,
que ofrece como resultado final la creación del BOLO
ALIMENTICIO, cuya forma y componentes son la razón
misma del comer. Deseamos que las formas de nuestro
entorno, tomen la de bolo alimenticio.
males, vegetales y minerales) para construir la comida
(objeto alimento), dándole tanto sus propiedades físicas
(contenido nutricional y aspectos perceptivos), como
sus características sico-sociológicas.
Con las primeras herramientas, destinadas a operaciones mecánicas simples como el corte o el impacto,
pudimos acceder y modificar los recursos comestibles
brindados por nuestro entorno, acomodándolos en tamaño y forma para ser ingeridos. Poco a poco enriquecimos nuestras posibilidades, convidando elementos
que no sólo nos permitían nuevas y mejores percepciones, sino que traían consigo fenómenos conexos,
como una mejor digestión y metabolización. E incluso
empezamos a observar en ello características asociadas a la preservación. Así nacen los primeros procesos de alimentos, partiendo inicialmente de la simple
combinación de elementos asociados a los esfuerzos
aplicados por el humano, para más adelante integrar
esfuerzos externos, como los aplicados con el aire, el
agua o el fuego. Aprendimos entonces a cocinar: un
proceso en el que se aplican todo tipo de esfuerzos* en
función de transformar los recursos naturales (ani-
Este continuo proceso de transformación es la expresión conjunta de la interacción de las variables que lo
determinan. Las relaciones humanas y la tecnología,
dicho de otra manera, hacen referencia al fenómeno de
la cultura integral, tanto en su expresión material como
inmaterial.
“Aunque los ingredientes provienen de la naturaleza, la
alimentación humana no es un hecho natural, sino cultural. Es el resultado de la acción que ejerce el hombre
sobre la naturaleza para transformarla y convertirla en
comestible. El ser humano construye su propia comida
cuando la piensa, la produce, la transforma, la consume
y la comercializa. Y esa construcción está basada desde
2
el principio en procesos conscientes de diseño ”.
Gracias a la percepción y conciencia del tiempo que poseemos los humanos, podemos observar el ahora, para
establecer a través del fenómeno proyectual (visión
de futuro) cómo podría ser, pudiendo así insertar
mejoras con el fin de hacerlo más amigable, más confortable. Así nacen los objetos, cuya esencia es la de
coadyuvar a la realización de toda actividad humana,
permitiendo al usuario realizar lo mismo que antes con
un menor gasto energético y/o con un mayor grado
de confort. Al proceso de crear objetos lo denominamos
diseño, teniendo a través de la historia -y de acuerdo a
las formas de organización social para su produccióndos grandes clasificaciones, así: diseño artesanal, caracterizado por estar sustentado en el conocimiento de
las técnicas y los oficios por parte de quien los proyecta
para solucionar necesidades propias o de su entorno
cercano, a través del uso del recurso propio o del lugar
en el cual habita; y diseño industrial, sustentado en el
conocimiento y aplicación de la tecnología para proponer soluciones direccionadas a grupos específicos, de
los cuales no necesariamente él hace parte, para ser
ejecutadas a través del aparato productivo: la industria.
El diseño industrial ha ido permeando, a través de su
historia, en los diferentes ámbitos productivos e inclusive ha apuntalado el desarrollo de muchos de ellos,
proponiendo nuevas soluciones siempre destinadas a
la optimización de la realización de las actividades humanas. La actividad alimentaria no ha sido la excepción.
Desde la prehistoria, la producción de objetos destinados a mejorar nuestra relación con los alimentos, no
solo en lo referente a la generación (formulación) y
preparación de los mismos, sino a todo lo referente al apoyo material para su ingesta, ha ocupado en
gran medida el pensamiento de diseño. Así, las ollas y
sartenes, los elementos de corte y mezcla, los dosificadores y contenedores, los equipos de control térmico,
el manejo de todo tipo de sustancias para mejorar sus
posibilidades de uso, acompañados por las vajillas,
los cubiertos, todo tipo de copas y vasos, así como
2. Alimentación, cultura y tecnología: Diseño global de estrategias. Lugo, Maria
Isabel, Elisava Temes de Disseny, ISSN-e 0213-623 N.31, 2015, pgs 22 - 31
268
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
el mobiliario y la destinación y dotación de espacios
para la realización de la actividad alimentaria, son solo
enunciados generales de los tipos de productos que en
función de la actividad alimentaria son hoy propuestos
desde el diseño industrial.
sufrir un proceso en la unidad de transformación
(cocina a cualquier escala), para que, una vez terminados, sean presentados al mercado (mesa), en donde los
consumidores, de acuerdo con su experiencia, emitirán
el juicio que puede llevar (o no) la recompra.
Las actuales interacciones sociales, fundamentadas
ante todo en el comportamiento urbano, han evolucionado sensiblemente en los últimos años. Aspectos
como la liberación femenina y la creación de la jornada
continua, tanto en lo laboral como en lo escolar, establecieron nuevos comportamientos para la realización
de la actividad alimentaria; emergen nuevas situaciones, nuevos deseos, que no necesariamente son afines
a las estructuras que apoyaron durante muchos años
la forma en que comíamos.
Por otra parte, los productos verdaderamente terminados (listos para comer) no poseen atributos claros para
una ocasión de uso definida, pues son constituidos
fundamentalmente por comida de carácter genérico
(para toda ocasión), más en función de la recarga energética, que para ser usadas en alguna ocasión determinada (ocasión de uso), sin direccionar específicamente
elementos como el contenido nutricional necesario, el
sabor que responda al momento y los aspectos morfológicos que permitan realizar la actividad alimentaria
sin las incomodidades ocasionadas por vertimientos,
despedazamiento o dosificación frente a la ingesta. En
pocas palabras: necesitamos un mejor diseño del
objeto alimento.
En muchos casos simplemente hemos transado, de
manera forzada, la forma tradicional por las nuevas
circunstancias, debido a la manifestación de problemáticas que por no haberse presentado con anterioridad
no habían sido resueltas. La dinámica industrial sustentada en la necesidad de diferenciación que los nuevos
productos traen consigo, ha venido consolidándose
como el ente encargado de ofrecer respuestas a todos
estos nuevos retos. Es necesario, en consecuencia,
abordar desde las organizaciones productivas, una
nueva concepción de lo que estamos acostumbrados a
denominar producto alimento, pues si observamos con
atención, éste está más ligado al concepto de materia
prima semi terminada: se trata de productos que deben
“La tarea de diseño no puede ser emprendida eficazmente sin establecer relaciones de trabajo con todas
las actividades concernientes a la concepción, fabricación y comercialización de productos y, muy especialmente, con el usuario en perspectiva, tomando en cuenta todos los servicios que puede solicitar para ayudarlo
3
en su criterio y proteger sus intereses. ”
El diseño de productos implica el diseño tanto el de la
materia empacada como el del empaque, en función de
satisfacer las condiciones establecidas para su ciclo de
vida*. Se diseñan de manera sinérgica. En el producto
alimento, los valores de la forma no se han determinado en función de su usabilidad; son el resultado del
proceso implementado en su producción, dejando que
el usuario, con el uso de otros objetos y a través de
su experiencia, resuelva las dificultades que rodean
el uso. Es necesario establecer desde el diseño
industrial metodologías para abordar esta
emergente problemática.
En la actualidad, el desarrollo de toda disciplina está en
buena parte sustentado en los espacios académicos.
En el caso del diseño industrial, la academia ha jugado
un papel preponderante. Podemos afirmar que desde la
instalación de la Bauhaus (1919, Weimar, Alemania, en
donde se establecieron los primeros lineamientos
para enseñar el diseño industrial en general) hasta el
día de hoy, esta actividad ha sufrido un proceso evolutivo inmenso, gracias al desarrollo tecnológico y a su
apuntalamiento por parte de los sectores productivos.
Hoy podemos hablar de la especialización de las escuelas y sus programas académicos. Podemos encontrar
programas o cursos especializados para el diseño
automotriz, de mobiliario, de calzado, de sistemas de
transporte…y muchos otros, encontrando de manera
reciente cursos relacionados con el Food Design y
3. Principles in Design 1979W.H.Mayal. En Diseñar el Diseño John Critopher
Jones, 1984. GG.
269
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
todos sus aspectos. Universidades como la de Lyon en
Francia, el Politécnico de Milán en Italia y España lideran esta oferta. En América Latina estamos desde hace
algunos años trabajando en el tema.
En la Universidad Nacional de Colombia, el diseñador
industrial Alejandro Otálora, comienza desde 1993 su
disertación acerca de la aplicación de las metodologías
propias de diseño industrial al diseño de productos
alimento, teniendo como fundamento el concepto de
“objeto alimento” como optimizador de la actividad
alimentaria (ver anexo). Ha integrado el análisis sistémico de la actividad alimentaria en sí y las variables
que interactúan para el diseño de productos, sumando
a ello el estudio de las relaciones interdisciplinarias
con otras profesiones como la Nutrición, la Medicina, la
Agronomía, la Zootecnia, el Mercadeo y la administración Empresarial, las Ingenierías de Alimentos y Química y, en fin, con todas las profesiones que contribuyen
en el diseño de Productos Alimento. Esta perspectiva
se comenzó a establecer formalmente desde el trabajo
realizado en la investigación “Intervención del Diseño
Industrial en el Producto/Alimento como Mediador
de la Cultura” terminada en 2010 que, dentro de los
resultados obtenidos, estableció una metodología para
el desarrollo de productos alimento que se ha validado
tanto en proyectos académicos como en las actividades
de extensión en la misma universidad. Sobre esta metodología, en compañía de otros docentes de la escuela,
se han dictado Talleres de Diseño de Productos Alimento en cursos de pregrado por más de diez años, y se
han realizado más de treinta proyectos de grado, tanto
por estudiantes de pregrado en Diseño Industrial como
por estudiantes de la Especialización en Diseño de Producto que imparte la Escuela de Diseño Industrial de
la Universidad Nacional de Colombia. Bajo su enfoque,
también se han realizado proyectos conjuntos con en el
ICTA (Instituto de Ciencia y Tecnología del Alimento), con
la Escuela de Nutrición y con el programa ACUNAR de la
Facultad de Artes. Desde el 2016 se puso en marcha el
Diplomado en Diseño de Producto Alimento, ofrecido de
manera abierta, del cual ya se han realizado dos cortes.
Food design y pedagogía
¿Se pueden o no diseñar los alimentos? ¿Quién determinó (y cómo) la forma de los alimentos? ¿Cuál es la
intervención de un diseñador industrial en el diseño
de los alimentos? ¿Qué competencias debe poseer el
diseñador industrial para aportar en la optimización
de la actividad alimentaría? ¿Hay que saber cocinar
para poder diseñar alimentos? Estas y muchas más
preguntas fueron las que dieron inicio al proceso de
investigación. Pero lo importante es lo que se obtuvo
como resultado: es claro que se pueden Diseñar los
alimentos, por supuesto que las metodologías propias
del diseño industrial pueden ser aplicadas al diseño
del objeto-alimento como optimizador de la actividad
alimentaria, y no hay que ser precisamente un gran
cocinero para diseñar profesionalmente productos
alimento (ver imagen 1).
01. Estructuración curso de diseño de Productos
Alimento
La estructura es básicamente la misma, pero algunas
especificidades lo hacen particular. En primer orden, el
de conceptualizar y entender al alimento como objeto,
fruto de una transformación, no solo física sino en la
gran mayoría de los casos, química (formulación) de
la materia comestible, para convertirse en material
alimentario, el que a su vez sufrirá un nuevo proceso
de transformación para convertirse en objeto alimento y a través del agregado cultural, finalmente llegar
a ser un producto alimento. Estamos estableciendo,
entonces, los tipos de materias primas y los procesos
correspondientes para la obtención del producto. Pero,
¿cuáles serán los atributos necesarios para dar forma
al producto?
Estos estarán determinados por el análisis de la
actividad alimentaria, en la cual se establecerán, de
acuerdo con las variables particulares, aspectos como
el volumen, la temperatura, la postura de ingesta, la
variedad de los componentes. Y también otros aspectos
que definen la experiencia: cómo y con qué se lo han de
comer, entre otras variables, todo, sintetizado bajo el
concepto de Ocasión de Uso.
Finalmente, se deben establecer los aspectos relacionados con la producción, el bodegaje y los canales de
distribución, que a su vez determinarán las necesidades a satisfacer para el diseño del empaque, para así
responder a las condiciones de comercialización, y si el
270
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
mismo, se usará como mediador del consumo, caso en
el que se deberá diseñar la cultura que lo respaldará
como producto.
Estos aspectos de carácter teórico-estructural se ven
reflejados en los ejercicios que, bajo el eje de creación
propia de los estudiantes, se deberán integrar para
demostrar sus competencias en cuanto a entender,
sintetizar y plasmar los diferentes valores de cada una
de las variables presentes en un producto alimento.
Imagen 1 - ¿Cuál es entonces la diferencia de un curso de
diseño tradicional (para todo tipo de objetos) con
uno para el diseño de productos alimento?
Al diseñador industrial, a través de su quehacer particular, le es posible proponer y desarrollar nuevos conceptos para la generación y preparación de las materias primas alimentarias; y por supuesto, la creación de
nuevos productos que respondan de manera eficiente a
la nuevas situaciones alimentarias. En fin, es una disciplina indispensable en la conformación y desarrollo de
este nuevo paso de la cultura alimentaria.
Al igual que en toda producción de objetos, el diseñador
industrial aborda en el diseño de productos alimento,
las metodologías y parámetros que le permiten manejar
y ponderar la información pertinente, para proponer
la que a su juicio es la solución buscada. Establece la
formulación, los elementos que actuarán como materia prima que responda a las expectativas de sabor y
contenido nutricional; ordena y configura los diferentes elementos en función de la usabilidad buscada, y
propone la forma del objeto alimento, de manera que
sea viable mediante los procesos de transformación,
empaque, distribución y mercadeo disponibles.
271
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
Es grande el abanico de propuestas de diseño de alimentos que vemos hoy en día: las nuevas concepciones
que orientan la actividad (como la del slow-food, por
oposición al fast-food) ya han generado una gran reflexión alrededor de la manera en que nos alimentamos.
Las propuestas de implementación tecnológica, como
la cocina molecular, o el manejo de tecnologías criogénicas y de atmósferas controladas, se suman a las
vanguardistas propuestas sobre formas de obtención
de alimentos, como las señaladas por Silvia Camargo
en su artículo La Comida 2.0, en el que nos cuenta cómo
obtener carne, leche y huevos sin vacas ni gallinas,
planteando una revolución ejemplar frente a los procesos pecuarios actuales, nos muestran la avidez de
nuevas propuestas de diseño en torno a la actividad
alimentaria. Es aquí en donde el diseño y la implementación de productos-alimento de carácter industrial no
debe caer en la tentación de formular productos que
se comercialicen en gran escala solo por la implementación de una tecnología, o que se dediquen solamente
a estimular el consumo a través de sensaciones no del
todo benéficas para el consumidor, como el exceso de
edulcorantes, sales o grasas, o el uso exagerado
de preservativos.
Son estos elementos los que, aunque han permitido la
expansión de la industria, no siempre han estimulado
el desarrollo de una adecuada cultura alimentaria,
que responda no sólo al placer conexo a la ingesta de
alimentos sino que contribuya a satisfacer adecuadamente las necesidades nutricionales y metabólicas
de la población. El diseño industrial de alimentos trae
consigo la responsabilidad de fomentar una cultura
alimentaria responsable, pues es claro que no hay
alimento malo per se, sino malos hábitos alimenticios,
que también se deben tener presentes al diseñar.
Conceptos como los de seguridad y soberanía alimentaria deben incorporarse, teniendo como objetivo
fundamental la optimización de la actividad a través del
diseño morfológico, en función de las características
de usabilidad en el contexto para el que se trabaja. Entendemos al diseño de productos alimenticios como una
actividad prospectiva que debe anticiparse en sus propuestas al futuro, que debe responder eficientemente
a las condiciones generales del entorno y, por sobre
todo, colaborar de manera eficiente con la felicidad de
quienes los consumen.
METODOLOGÍA
Como conclusión y parte del trabajo académico a nivel
de pregrado, posgrado, e investigación, hemos desarrollado una metodología que define ocho aspectos
fundamentales (Determinantes) a tener en cuenta para
el manejo de las varia bles necesarias para la formulación y desarrollo de productos-alimento. También
hemos presentado los procesos de validación propios
de la metodología, para que filtrados a través de las
características asociadas a los aspectos Tecnológicos
de Uso y de Diseño (Variables, cuyo rango se determina en consecuencia con la ocasión de uso), permiten
diseñar los productos-alimento que la sociedad actual
requiere, mediante un manejo sistémico (Imagen 2).
02. Variables para el diseño de Productos Alimento
1. Necesidad. Reponer energía o elevar el placer…
son ejemplos de las muy diversas demandas que
determinan grandes diferencias en el posible
resultado, de acuerdo con las razones y lugares
en que los humanos realizamos nuestra actividad alimentaria. ¿Quién quiere comer? ¿Qué? ¿En
dónde? ¿Por qué razón? Es necesario conocer
estos aspectos de la necesidad, que determinan el
contenido nutricional apropiado, la presentación y
manejo, así como la totalidad de las características
del futuro producto-alimento.
Imagen 2 - Aspectos a Diseñar en todo Producto-Alimento.
272
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
2. Construcción.
Al igual que en el desarrollo de cualquier otro
producto, es necesario establecer su estructura
y volumen, las materias primas que lo componen,
su mercado, sus posibilidades de transformación,
así como otros elementos complementarios de su
fabricación, tales como sistemas de unión y acabados superficiales. Debemos además profundizar
en los aspectos perceptuales más allá de lo visual
o táctil: aroma, gusto, proceso de transformación
en la boca, sonoridad en la misma y otros, que de
acuerdo con la intención establecida deberán profundizarse para obtener un óptimo resultado.
3. Uso.
La comida se usa para comer y está íntimamente
ligada al placer del mordisco. Por ello, debemos
tomar en cuenta posturas y gestos como parte del
proceso de diseño: el producto-alimento debe responder idóneamente a los contextos y situaciones
de consumo, algo que en muchas ocasiones se ve
realmente desatendido en el diseño.
4. Percepción.
Toda actividad alimentaria es una experiencia única
e irrepetible y además posee un valor significativo
que nos transforma tanto física como culturalmente. A nadie le sabe nada igual, ni siquiera dos
bocados del mismo alimento. Esto hace que cada
detalle tome gran importancia y debamos diseñar
concibiendo la experiencia completa: mirarla desde
la perspectiva integral de todos los sentidos, ya que
como resultado es lo que perseguimos. Un todo, y
no solo la sumatoria de componentes separados.
5. Aspectos corporativos.
Los productos-alimento son “De: y Para:”, poseen
para el consumidor una procedencia y un nombre
que los identifica, una historia conexa a la marca a la que pertenecen y al mercado en el que se
encuentran. La marca nos habla de la responsabilidad productiva y del respaldo que cualquier
producto posee, incluyendo una definición de su
propia calidad.
6. Presentación.
¿Se compra y consume en el punto de venta, o se
lleva? ¿Se trata de un producto para mercadeo
directo o indirecto? Estos son aspectos que diferencian el diseño de las propiedades establecidas
para cada producto. Su venta, su exhibición y su
distribución determinan posibles formas de empaque y de manipulación. La presentación influye en
gran medida en el nivel de satisfacción para en el
usuario de cualquier producto, y lo hace de manera especial en el producto-alimento.
7. Fisiología.
La forma del producto-alimento es determinada
por las materias primas y los procesos empleados
en su producción, pero en su diseño debe tomarse también en cuenta la experiencia de consumo.
Se ha de diseñar tomando en cuenta los aspectos
necesarios para que un usuario ingiera el produc-
to-alimento de la manera más apropiada a la ocasión establecida. Un diseño profesional y eficiente
debe contemplar los procesos de masticación,deglución, digestión, metabolización y finalmente
de evacuación de subproductos. (¿Has notado lo
incómoda que es cualquier esfera en la boca?).
8. Ciclo de vida. La mayor duración posible o la
obsolescencia programada, son variables que
determinarán muchos de los aspectos a diseñar
del producto, pues están ligadas a su formulación,
a los procesos que se emplearán en producción,
al tipo de empaque y muchos otros. Esta decisión
temporal afecta en gran medida muchos otros
aspectos espaciales y formales dentro del proceso
de diseño del producto-alimento.
Todo lo anterior nos permite afirmar que se ha logrado
estructurar un curso en Diseño de Producto Alimento
que ofrece al estudiante los conceptos y metodología
necesarios para el aprendizaje del manejo y resolución
de las variables pertinentes desde la óptica y concepción profesional del Diseño Industrial, orientado a la
CREATIVIDAD Y USABILIDAD DEL OBJETO ALIMENTO.
A continuación se muestran algunos ejemplos que dentro de muchos otros, ilustran los resultados del curso
en mención:
273
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
Ejemplo 1. PSIDIUM
PSIDIUM es el resultado del proceso de ingeniería
inversa que es aplicado un producto, que por sus características de presentación y comunicación era poco
atractivo. Con el trabajo realizado se genera un incremento de valor del producto desde su relato asociado
(valor agregado), su empaque, su usabilidad y sobre
todo la estética y la forma del mismo.
274
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
Ejemplo 2. Reconfiguración de la Milhoja.
Ejemplo 3. Nueva propuesta de Ceviche de Camarón.
275
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
Anexo 1.
Análisis Sistémico de la Actividad Alimentaria. Énfasis
en el Objeto Alimento.
1. La Razón
Que para el caso de la actividad alimentaria se denomina El Deseo, pues es éste quien desencadena
la actividad. Deseamos comer, teniendo para ello
dos motivadores fundamentales: los aspectos fisiológicos, relativos a la demanda energética hecha
por el organismo, y los aspectos sico-sociales. Estos aspectos están asociados a los referentes que
posea cada individuo. Los hábitos alimenticios -en
cuanto a frecuencia, volumen, calidad, materias
primas e incluso el tipo y modo de los procesos
implementados, hacen que los humanos a pesar
de recibir las señales corporales asociadas con la
necesidad de la recarga energética- nos neguemos
en ciertas circunstancias a realizar la actividad
alimentaria. Eso se presenta cuando la comida posible no llena los requisitos de carácter sico-social
para ser ingerida. Podemos decir que los humanos
presentamos Hambres Especiales.
2. Aspectos temporales
Temporalidad y Duración. La primera hace referencia al número de veces en una escala temporal
determinada (tres veces al día/una vez al año); y
la segunda, a cuánto es el tiempo disponible para
realizar la actividad alimentaria. Estos aspectos
pueden determinar en gran medida su calidad,
eficacia y eficiencia.
276
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
3. El lugar
En dónde se come. En casa o fuera de ella. En el
avión, en la cafetería, frente al televisor o al computador, en la oficina o la universidad. Qué iluminación
hay, que paisaje aprecio, qué presión, qué humedad… todos los aspectos que determinan un lugar
son altamente influyentes en el juicio que podamos
hacer los humanos sobre la actividad alimentaria.
4. La Dotación
Dentro de este concepto analizamos los elementos
que se nos dan para realizar la actividad alimentaria. Para el análisis consideramos de manera
general los siguientes: el espacio desde el punto
de vista de su capacidad de afectación sobre las
personas: cómo puede inhibir o potenciar el deseo
y todas las posibles interacciones asociadas a
la actividad. Por otra parte están los objetos: el
empaque, el mobiliario y todos los accesorios,
vasos, cubiertos, manteles, mesas…artefactos que
influencian y determinan la manera en que nos
alimentamos. Por último, el alimento en sí, razón
misma de la actividad y su más importante protagonista. Determinado por sus componentes, su
formulación, el tipo de maquinaria, herramientas,
personal y procesos aplicados para su producción
(unidad productiva), que en su conjunto determina
su morfología, expresada en su volumen, color
y textura, que interactuando con los humanos
establece su eficiencia como objeto de uso, pues el
objeto alimento se usa para “comer” y está íntimamente ligado al placer del mordisco.
5. Los comportamientos
Toda actividad está determinada por sus buenas formas de ejecución, por los protocolos o procesos de
orden de las subactividades que permiten su ejecución y que es necesario tener en cuenta para lograr
óptimos resultados. Son analizados desde el punto de
vista técnico y los aspectos de carácter social.
6. Los Humanos
Somos el inicio y fin de esta actividad. A través de
ella estamos en gran parte definidos: somos lo que
comemos y nuestros recuerdos.Lo que comemos
define nuestra corporeidad, la carne, el hueso, en
fin, nuestro estado fisiológico, que nos permite interactuar con nuestro entorno y adquirir las experiencias que almacenamos en nuestros recuerdo
y nos permiten evolucionar. Es curioso que buena
parte de nuestros recuerdos está asociada a lo
que comemos; en consecuencia, podemos afirmar
que la actividad alimentaria es la más importante
del ser humano y lastimosamente en la actualidad
la hemos relegado frente a otras. En la realización
de esta actividad los humanos tomamos posturas
y realizamos gestos y eventos que es importante
definir a la hora de establecer los atributos morfológicos del producto alimento.
Bibliografía
Altman, Donald. (2002) Del cielo a la mesa: El significado
espiritual de la alimentación y las fiestas gastronomitas
en las culturas del mundo. RBA Libros SA. Barcelona.
Hiapponi.Medardo, (1999) Cultura Social del Producto.
Nuevas fronteras para el diseño industrial. Ed. Infinito
Buenos Aires.
Gilabert, Marta. (1992) Food design: El diseño en la alimentación. Publitrade S.A. Cámara Oficial de Comercio,
Industria y Navegación de Valencia.
Harris M, Foodways: (1987) historical overview and
theoretical prolegomenon. En: Food and Evolution:
toward and theory of human food habits. Harris M, Ross
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Harris M, Foodways: (1999) Bueno para Comer.Enigmas
de Alimentacion y Cultura, Alianza Editorial,Mexico.
Zimmerman, Yves. (1998) Del Diseño, “¿Qué es el diseño?”. Pág. 99 – 121.Ed. Gustavo .Gili. Barcelona
Manuel Maass Principios generales sobre manejo de
ecosistemas.
Centro de Investigaciones en Ecosistemas, UNAM,
Campus Morelia, A.P. 27-3 Morelia, Michoacán, 50890
Correo-e: mailto:maass@oi Jones, John Christopher
1985. Diseñar el Diseño. Gustavo Gili, Barcelona.
Alimentación, cultura y tecnología: Diseño global de estrategias. Lugo, Maria Isabel, Elisava Temes de Disseny,
ISSN-e 0213-623 N.31, 2015, pgs 22 – 31.
277
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
MEMORIAS DE LA RED:
EJES TEMÁTICOS TRANSVERSALES AL
FOOD DESIGN EN LATINOAMERICA.
Convocatoria académica - Póster
Nicolás Martínez
Escuela de diseño Industrial
Universidad Nacional de Colombia
nimartinezra@unal.edu.co
278
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
FROOLTHY
Convocatoria académica - Póster
Nicolás López
Diseñador Industrial
Bogotá - Colombia
nicolop22@gmail.com
279
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO:
PROJETO GRÁFICO EDITORIAL DE ANUÁRIO DE
FOOD DESIGN BRASILEIRO
Convocatoria académica - Póster
Marina Felde
marina.fanchin@gmail.com
280
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
DO CHURRASQUEIRO AO ASSADOR:
A RESSIGNIFICAÇÃO DO CHURRASCO NO CONTEXTO DA GOURMETIZAÇÃO
Convocatoria académica - Póster
Melissa Merino
Programa de Pós-Gradução em Design
UNISINOS, Brasil
melissa.lesnovski@gmail.com
Filipe Campelo
Programa de Pós-Graduação em Design
UNISINOS, Brasil
fcampelo@unisinos.br
Bruna Chiaradia
Programa de Pós-Graduação em Design
UNISINOS, Brasil
arqbrunachiaradia@gmail.com
Ana Cássia
Programa de Pós-GraduaÇao em Design
UNISINOS, Brasil
cassiamiguel21@gmail.com
281
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
TRADITIONAL FOOD DESIGN
Convocatoria académica - Póster
Danny Muñoz
traditionalfooddesign@gmail.com
282
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
OPTIMIZACIÓN EN EL PROCESO PRODUCTIVO
DE DULCE DE MEMBRILLO EN SAN JUAN
Convocatoria académica - Póster
María Verónica García
Facultad de Arquitectura Urbanismo y Diseño- UNSJ
estudio.verogarcia@gmail.com
283
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
DESGRANADORA DE MAÍZ DULCE PARA PEQUEÑOS PRODUCTORES DE RUBRO AGRÍCOLA
Convocatoria académica - Póster
Walter Quiñónez
Universidad nacional de Asunción
Facultad de Arquitectura, Diseño y Arte
walter774470@gmail.com
Carmen Mujica
Universidad nacional de Asunción
Facultad de Arquitectura, Diseño y Arte
284
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
AS VIVÊNCIAS GASTRONÔMICAS DENTRO DA
CONCEPÇÃO DE FOOD SERVICE DESIGN
Convocatoria académica - Póster
Renato Bedore
Filiação: Vivah Vivências Gastronômicas
renatobedore@vivahgastronomia.com.br
Luiz Mileck
Filiação: Vivah Vivências Gastronômicas
luizmileck@vivahgastronomia.com.br
285
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
APLICANDO DISEÑO EN LA PREVENCIÓN
Convocatoria académica - Póster
Santiago Caloia
Licenciatura en Diseño Industrial
Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo
Universidad Nacional del Litoral
santiagocaloia@gmail.com
Paulina Lera
Licenciatura en Diseño Industrial
Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo
Universidad Nacional del Litoral
paulina.lera@gmail.com
286
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
VIVA CACAO
Convocatoria académica - Póster
Alejandra Segura
Academia Verde Oliva
Bogotá, Colombia
alejandrasnino5@gmail.com
Shannen Martín
Academia Verde Oliva
Bogotá, Colombia
287
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
MOIS
Convocatoria académica - Póster
Christian Dueñas
cjduenast@unal.edu.co
Daniela Castellanos
dacastellanoses@unal.edu.co
Jesús Amaya
jaamayaq@unal.edu.co
288
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
MASTICALLES: ESTRATEGIA DE FORMALIZACIÓN Y MEJORAMIENTO DE LA COMIDA CALLEJERA PARA MUJERES EMPRENDEDORAS
Convocatoria académica - Póster
Catalina Mellado
Universidad Diego Portales
catalina.mellado@mail.udp.cl
289
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
REALIDAD INVISIBLE
Convocatoria académica - Póster
Mayra Villaverde
290
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
SOY MAMÁ Y TAMBIÉN COCINO
Convocatoria académica - Póster
Fabiana Ardao
ardaofabiana@gmail.com
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CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
OFFERENDA
Convocatoria Cultura - Taller
Luz Moreno
luz@toolsoffood.com
Breve resumen de la propuesta para publicar
Antes de ser ingerida, toda comida se ha pensado, "culturizado". Más que por lo que comemos, nos definimos
sobre todo por nuestras razones, nuestras formas de
comer y nuestra cultura (Claude Lévi-Strauss).
pidiendo a las personas que traigan algún ingrediente
(especie, hierbas, semillas, ramas, raíces, hojas,…) para
poner en las ofrendas.
Nuestras elecciones, preferencias alimenticias, formas
de cocinar, de comer, pueden convertirse en una
oportunidad para descubrirse, expresarse, revelarse,
hasta liberarse.
Crearemos estas ofrendas (que envolveremos o trenzaremos, como en las fotos) y escribiremos en cada una
nota hablando de la elección de los ingredientes. Después las colgaremos en un muro 5 o las colocaremos
en otro sitio dependiendo del lugar).
Prevemos este VI encuentro latino-americano del diseño culinario como una posibilidad de intercambio entre
diferentes sentidos y culturas gastronómicas, provocando diferentes reacciones y compartiendo conocimientos personales.
Una vez esta acción acabada, se irán distribuyendo.
Nos gustaría que estas ofrendas también tengan un uso
segundario: te las puedes quedar y colgar en tu casa o
sino con ellas te puedes hacer una infusión y beberte
esa ofrenda.
Nos gustaría tratar el tema de “la ofrenda” en todos sus
sentidos.
» Público objetivo: Publico variado ( niños, adolescentes, mayores…)
» Cupos: min 5/ max 25
La ofrenda que hacemos cuando alguien viene
a visitarnos y preparamos un festín en
su honor.
La ofrenda que regalamos en momentos
especiales.
La bebida que ofrecemos en honor a alguien...
Queremos proponer un evento abierto al público en el
que crearemos “ofrendas” diversas y llenas de diversidad y luego las ofreceremos a diversas personas.
Este evento se hará en dos partes.Primero reuniremos
a la gente y pondremos a su disposición ingredientes.
Lo bonito seria hacer publicidad antes de este evento
292
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
ABRIENDO FUTUROS ALIMENTARIOS PLURALES:
UN EJERCICIO DE IMAGINACIÓN COLECTIVA
USANDO EL FUTURO.
Convocatoria Cultura - Instalación y taller
Silvana Juri
hello@silvanajuri.com
Lydia Garrido
Breve resumen de la propuesta para publicar
Este taller se vincula con la pieza denominada “Pluralia,
una experiencia gastronómica en el 2060”, propuesta
presentada en las categorías de Académico y Cultura
de 1 este encuentro. Se propone como un espacio para
la profundización sobre los fundamentos que articula la
propuesta, así como un espacio de experimentación
práctico y colectivo en torno a un ejercicio que buscará
abrir la imaginación y reflexión hacia futuros alimentarios plurales.
En primer lugar, la propuesta busca ofrecer una introducción al enfoque teórico-práctico de alfabetización
en futuros (Futures Literacy, UNESCO, Miller et al, 2018)
que profundiza en el uso del futuro y su relación con
las decisiones que tomamos de manera cotidiana. La
actividad está enmarcada en el Laboratorio de Futuros, proyecto que forma parte de la Cátedra UNESCO
en Anticipación Sociocultural y Resiliencia del Instituto
SARAS2. La alfabetización en el uso del futuro pretende
mejorar capacidades y competencias en anticipación
tanto a nivel personal como social, para habilitar transformaciones hacia el bienestar sostenible. De acuerdo
a como imaginamos el futuro es la forma en que vemos
el presente; por tanto, cada decisión ‘abre’ o ‘cierra’
futuros de acuerdo a las alternativas que visualizamos
como posibles. El propósito del enfoque es ‘usar el
futuro’ - como imaginación y anticipación en el presente- para ampliar y mantener abiertas alternativas de
elección de futuros (en el sentido de c apabilidades que
plantean Amartya Sen y Martha Nussbaum).
Por otro lado, el taller ofrece un espacio de investigación/acción/co-creación para experimentar con la
imaginación del futuro de nuestros alimentos, no como
un ejercicio de mera ficción o predicción, sino planteado como un ejercicio de ficción social con el objetivo
de favorecer la apertura de posibilidades de cambio y
acción en el presente. Mediante el manejo de información y especulaciones vinculadas a la alimentación, la
sustentabilidad y el futuro, las dinámicas propuestas
guiarán a los participantes hacia procesos que permitan ampliar nuestras opciones de elección –tanto las
opciones como el propio menú– a través de la reflexión
y la imaginación rigurosa que el enfoque propone.
El objetivo es potenciar la reflexión y las capacidades
para la acción en el presente, hacia la reconfiguración
de nuestras culturas alimentarias de forma tal que se
puedan abrir posibilidades a futuros alimentarios plurales, sustentables, resilientes y socio-culturalmente
justos y adecuados.
» Público objetivo: Personas interesadas en el uso
del futuro, y especialmente el futuro alimentario.
Estudiantes y profesionales vinculados al campo
de intersección del diseño y los alimentos.
» Cupos: Min 10 / Max 30
293
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
MASTICALLES: ESTRATEGIA DE FORMALIZACIÓN Y MEJORAMIENTO DE LA COMIDA CALLEJERA PARA MUJERES EMPRENDEDORAS
Convocatoria Cultura - Instalación
Catalina Mellado
catalina.mellado@mail.udp.cl
Resumen
Es un proyecto que se funda sobre la investigación
del panorama sociocultural generado en torno a la
comida callejera, identificando como primer problema
las históricas desigualdades de género que llevan a la
mujer a emprender en un rubro de forma ilegal, dificultándose su formalización por falta de recursos y/o
desconocimiento, repercutiendo a su vez, en una oferta
gastronómica insalubre, poco saludable y que olvida
nuestros alimentos identitarios. Su objetivo general es
diseñar una estrategia de formalización y mejoramiento
de la comida callejera para mujeres emprendedoras
la cual incluye todos los elementos necesarios para la
implementación y puesta en marcha del proyecto, como
lo son elementos gráficos de difusión (web y flyers),
elementos gráficos para la capacitación (libreta de anotaciones + fanzine educativo) y equipamiento calificado
(carro acorde a normativas de SEREMI de Salud).
Proyecto en proceso de postulación a fondos concursables.
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CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
295
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
DISEÑO DE PACKAGING DE BOLSILLO PARA
SNACKS SALUDABLE
Convocatoria Emprendimiento - Exposición
María Pia Recabarren
piarecabarren@gmail.com
Dominique Madariaga Cisternas
do.madariaga@alumnos.duoc.cl
Packaging de bolsillo para snacks saludables
Esta propuesta de packaging, fue desarrollada durante el año 2018 para DulceFrut, empresa dedicada a
la venta por mayor y menor de frutos secos y snacks
saludables, ubicada en Rancagua, Chile. Con cuatro
años en el mercado, cuenta con dos sucursales y posee
resolución sanitaria que le permite vender a granel y
envasar ellos mismos sus productos, lo cual permite
hacer propuestas de diseño particulares, enfocadas en
la realidad de esta empresa.
Estudio del Problema
» Empresa y packaging utilizados
Hasta principios del 2018, Dulce Frut envasa sus
productos en bolsas plásticas con una etiqueta,
en la parte superior, sin existir diferenciación en
cuanto segmentos de usuarios, cuenta con envases tradicionales y unificados.
Imagen 1. Dulce Frut, empresa Chilena dedicada a la comercialización de frutos secos y snacks saludables.
Tomando en cuenta factores ambientales a nivel
nacional y mundial, necesidades específicas del
negocio, expansión comercial, exigencias de los
consumidos directos y legislación vigente en Chile
(Ley Bolsa Plástica), se desarrolló una nueva pro1
puesta de packaging.
1. (Julio 2018) Biblioteca del Congreso Nacional de Chile/ BCN. Santiago de
Chile. https://www.bcn.cl/leyfacil/recurso/prohibicion-de-bolsas-plasticas-en-el-comercio
296
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
Imagen 2. Packaging de bolsillo para snacks saludables.
Imagen 1. Packaging de bolsillo para snacks saludables.
Imagen 3. Packaging de snacks doble. Detalla aporte nutricional diario, de acuerdo a tipo de personas y actividades.
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CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
» Contexto Nacional Alimentario, Salud
Chile integra los países con mayores tasas de
sobrepeso infantil y adulto, las causas de este
fenómeno son múltiples, entre ellas el cambio en
patrones alimentarios; aumento de la disponibilidad de productos ultraprocesados con altos
contenidos de azúcar, grasa y sal, disminución de
las preparaciones culinarias tradicionales preparadas con alimentos saludables, snacks envasados
y procesados reemplazan las comidas en la pobla2
ción, adolescente, joven y adulta en Chile .
Por otro lado, en Chile el costo de la comida chata3
rra es menor al de alimentos saludables .
Imagen 4. Unificación de envases usados por
Dulce Frut hasta principios del 2018,
Imagen 5. El envase permite que se puedan
combinar los snacks.
» Frutos secos en Chile
La industria chilena de frutos secos presenta, amplias posibilidades de desarrollo, basada en numerosas ventajas que presenta el país y en una aún
naciente participación en un mercado consumidor
mundial masivo, en plena etapa de crecimiento
4
y expansión .
2. (Julio 2018) Elmostrador. Santiago de Chile. http://www.elmostrador.cl/
noticias/pais/2017/01/19/oms-chile-es-el-pais-con-mas-sobrepeso-de-latinoamerica/
3. 3 (Julio 2018) Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación
y la Agricultura. Santiago de Chile. http://www.fao.org/chile/noticias/detail-events/es/c/1042961/
4. 4 (Julio 2018) Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la
Agricultura. Santiago de Chile. http://www.fao.org/fileadmin/user_upload/
AGRO_Noticias/docs/PotenciaForestalAlimentariaChile.pdf
(Julio 2018) Oficina de Estudios y Políticas Agrarias. Santiago de Chile. https://
www.odepa.gob.cl/odepaweb/publicaciones/doc/2375.pdf
298
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
Diseño. Packaging
Queremos colaborar en mejorar la nutrición de los
chilenos, ofreciendo un envase versátil, cómodo, para
un público amplio, dónde el diseño está presente en
cada detalle. El envase utiliza materiales que generan
bajo impacto ambiental y son resistentes.
Formato transportable, de bolsillo, permite combinar
dos snacks, desprender uno y llevarlo dónde quieras,
sugiere ración apta para comer al día, para públicos
variados, niños, jóvenes, adultos, veganos, deportistas, embarazadas, etc.
Ofrece a la empresa, la opción de envasar el producto
antes o al momento de la venta, asegurando al cliente
que se trata de un producto fresco, el cliente tiene la
opción de llevar su envase para futuras compras en
Dulce Frut, lo cual reduce el valor de la compra.
Imagen 6. El envase entrega la opción de llevar los snacks
por separado. El prepicado del packaging permite que
cada envase pueda ser usado independientemente.
299
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
EXTRACTOR Y PURIFICADOR DE MIEL
DE ABEJAS
Convocatoria Emprendimiento - Exposición
Ruth Chaparro
Universidad Nacional de Asunción.
Facultad de Arquitectura, Diseño y Arte
chap_ruth17@hotmail.com
Alejandro Diaz
Universidad Nacional de Asunción.
Facultad de Arquitectura, Diseño y Arte
Marcelo Esquivel
Universidad Nacional de Asunción.
Facultad de Arquitectura, Diseño y Arte
La apicultura es una tradición familiar del campo que
consiste en cuidar los enjambres de abejas moderadamente dentro de una colmena, de manera a obtener
diversos productos naturales que las abejas producen
para su sobrevivencia. Para obtener mayores rendimientos en la miel y los diversos productos apícolas,
es nece-sario seleccionar métodos para la explotación
racional de las abejas según el objetivo que se desee en
la producción, y acorde a ello se preparan durante
todo el año las colmenas para la cosecha de miel,
obteniendo la mayor cantidad y calidad de miel para
su comercialización.
Existen diversos métodos de extracción para miel,
siendo la apicultura moderna la más razonable para
utilizar, este método consiste en una centrifugadora para los cuadros de panales de miel que una vez
desoperculados son exprimidos por fuerza centrífuga
manual sin dañar los mismos para ser devueltos a las
colmenas. Este método de centrífugo manual requiere
de un mayor esfuerzo y lentitud en tiempo del trabajo de
extracción, para una cosecha se deben tener en cuenta
diversos factores como la higiene, el lugar y sobre todo
realizar el trabajo lo más breve y cuidadoso posible.
La necesidad de crear un extractor eléctrico para
cuadros de miel de abejas y purificador es fundamental, ya que va dirigido a medianos productores apícolas
de manera a mejorar la extracción de miel artesanal,
disminuyendo el tiempo de cosecha, para obtener un
rendimiento elevado en la producción y productos con
menos impurezas de mayor calidad.
El 60% del trabajo que realiza el apicultor durante la extracción de miel, se encuentra afectado por un deficiente proceso artesanal y como consecuencia se obtiene
productos con impurezas y de baja calidad. Como objetivo principal buscamos potenciar el rendimiento de la
producción de miel, mejorando el proceso de extracción
y purificación del producto.
La materialización del producto de basa en materiales existentes en el mercado que cumplen las normas
de higiene y sanidad de los productos alimenticios. El
acero inoxidable Aisis 304 posee una elevada resistencia a la corrosión, así también el polietileno de alta
densidad es un polímero termoplástico que se utiliza
para la elaboración de envases plásticos desechables o
tapas rígidas, estos materiales son muy utilizados en la
industria alimenticia. Estos materiales están pensados
para tener un contacto directo con la miel.
300
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
Para la estructura interna se requiere de materiales
más rígidos como planchuelas metálicas y chapas
galvanizadas, ya que esta debe soportar una cantidad
estima de 20 kg. de miel más la vibración y la estabilidad del producto.
Especificaciones técnicas del Extractor
•
•
•
•
•
•
•
•
Dimensiones: 710x950x615mm.
Doble Filtro Purificador.
Panel de Comandos.
Hélice de giro para Filtro.
Válvula de fluido.
Almacenamiento de 20 kgs de miel.
Patas metálicas.
Componentes desmontables.
Imagen 1. Extractor y Purificador
eléctrico de miel de abejas.
Imagen 2. Extractor y Purificador
eléctrico de miel de abejas.
301
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
Imagen 3. Motor eléctrico superior 220V
de giro por fuerza centrifuga
Imagen 4. Piezas y componentes extraíbles
para su mantenimiento.
Imagen 5. Motor eléctrico inferior 230V
para giro de hélice para un mayor filtrado.
302
CAP.05
Convocatoria Abierta de proyectos de Food Design
ALIMENTARIA
Seminario de Innovación Agroalimentaria
Convocatoria Cultura - Emprendimiento
Pablo Escobar
Diseñador gráfico
Universidad del Bío - Bío
pablo@ideolab.cl
303
CAPÍTULO 06
Cultura
Food Design
304
Cultura Food
Design
pág. 306 · Palabras de encuadre. Diego labarca.
pág. 307 · CONEXIONES: transformadoras del
universo alimentario y nuestra relación
con él (Manzana – Pan). Matilde
Lombardo.
pág. 316 · Textos curatoriales. Matilde Lombardo.
pág. 319 · Food for thoughts: food modus. El
alimento como modo creativo. Bárbara Pino.
305
CAP.06
Cultura Food Design
Cultura Food Design
A continuación, se presenta el registro de las actividades correspondientes a Cultura Food Design. A ese
respecto nos gustaría destacar que en esta versión el
Encuentro Latinoamericano de Food Design consideró
un espacio más amplio de actividades destinadas a generar mayor visibilidad de las acciones que se pueden
realizar conectando con su propósito central.
Fue así como, además de las activaciones de Cultura
que se han venido configurando desde encuentro anteriores, buscamos nuevos aportes desde la academia, el
emprendimiento y el mundo privado para robustecer y
generar una “experiencia Food Design” muy ligada a la
configuración de una cultura más potente y diversa.
Almuerzos, degustaciones, experimentos, exposiciones
abiertas al público y actividades prácticas de vinculación con los alimentos configuraron un rico escenario
para conectarse no solo desde la razón sino también
desde la emoción.
Diego Labarca Rodríguez de mesa.
Nodo Chile. Coordinador general 6to Encuentro Latinoamericano de Food Design.
Socio en Procorp.
306
CAP.06
Cultura Food Design
CONEXIONES
Transformadoras del universo alimentario
y nuestra relación con él
DI. Matilde Lombardi
Dirección creativa Cultura FoodDesign
www.culturafooddesign.com
Líder cultural red Latinoamericana de FoodDesign
www.lafooddesign.org
matildel.lombardi@gmail.com
Colaboradorxs: Diego Labarca, Catalina Mellado,
Marianela Ruarte, Melina Pedraza, Alvaro Pineda.
Palabras clave
Dimensiones, miradas. conexión, transformación. relación, comida, alimento, cultura.
Conexiones estas se suceden todo el tiempo en infinitas
dimensiones.. El movimiento eterno de energía al conectarse.. forma cadenas que se atraviesan visible e
invisiblemente.. transformándose inevitablemente en
una nueva.. aunque sea.. por una partícula!
Este concepto inspiró las muestras y experiencias de
Cultura FoodDesign, que vivenciamos en Santiago de
Chile del 15 al 19 de octubre de 2018, en el marco del
VI Encuentro Latinoamericano de FoodDesign.
Las propuestas aquí nucleadas, forman parte de la plataforma llamada: Cultura FoodDesign, abierta a diversas
expresiones, actorxs e individuxs interesadxs en mejorar
su y nuestra relación con la comida y el comer; la cual
fue iniciada en 2016 con el fin de socializar el FoodDesign
en ámbitos variados, mas allá del académico y profesional, para generar emociones y reflexiones que inviten a
la acción! Cada una de ellas ofrece desde su expresión,
acercarnos a diversos rincones del infinito que existe
desde y alrededor del alimento. También nos invitan a la
reflexión, generadora de movimientos hacia: una sana y
placentera relación con la comida y el comer!
aunque cada una se pudo experienciar de manera independiente: Triada Base,Alimentarius “Manzana” y “Pan”
Triada Base - tierra + semilla + agua = alimento
Se trató de una experiencia creadora y sensorial con
estos tres elementos básicos del origen alimentario.
Fue una invitación a meter las manos en la tierra, por
un lado para experienciar sentir esa materia viva entre
nuestras manos y por otro para empoderarnos como
creadores en el amplio sentido, desde modelarla, así
como hacemos cuando cocinamos, a crear literalmente
vida al introducirle una semilla.
Todo lo realizado por los participantes al final del día quedaba a disposición de los asistentes al Encuentro como
souvenirs, de manera que las creaciones encontraran su
cuidador para así continuar con su ciclo de vida!
Las muestras y experiencias se realizaron en el Centro
de Innovación UC Anacleto Angelini (Santiago de Chile –
Chile) y estuvo compuesta por 3 partes complementarias,
307
CAP.06
Cultura Food Design
308
CAP.06
Cultura Food Design
Alimentarius
El alimento como espejo de nuestra cotidianeidad.
Es una serie que invita a conectarnos con el alimento/
comida en todas sus dimensiones, algo tan básico y necesario, comocomplejo a la vez. Cuestionándonos ¿cuál
es la posición que tomamos frente a las acciones cotidianas del comer/alimentarnos?. Las cuales implican la
relación entre paradigmas, costumbres, sentimientos,
intereses, accesibilidad, contextos, necesidades corporales, mentales y demás.
Los sentidos y actitudes desde donde uno se puede
acercar a esta interpelación refleja la riqueza de nuestra intimidad y diversidad de nuestras vivencias. En la
medida que nos conectamos y nos posicionamos con
respecto a las diversas variables, se va achicando el
infinito que existe entre donde estamos y hacia donde
queremos ir dentro del universo alimentario. Si se
quiere, un pequeño empujón para mejor direccionar
nuestro destino!
Esta busca difundir el concepto de Food Design de una
forma accesible al público general, mucha imagen y
poco texto. Ilustrando infinidad de acercamientos que
podemos tener frente hacia un determinado alimento
en este caso “la manzana”. Quizás uno de los alimentos
más significativos, y al mismo tiempo, menos glamoroso
en el mundo. Símbolo religioso y nutricional, abundante
y adaptable, transformable en un sin fin de productos,
seductor y ordinario a su vez. Un alimento fiel al concepto: más con menos.
Es una invitación a adentrarnos en su recorrido visto a
través de diversos ojos, bocas y cabezas, con espejos
en la escena, para que todos nosotros nos convirtamos
en protagonistas, aunque sea por un instante imaginario. Es un entrar a lo conocido, como si fuera por
primera vez!
“Manzana”
Es la primera muestra de la serie Alimentarius, que nace
en 2016. Fue diseñada para que personas desde diferentes ámbitos y lugares puedan aportar su visión y así
arribar a una mirada realmente abarcativa y representativa de la diversidad de sus comensales, es decir, casi
todos nosotros. Al momento lleva recorrido decenas de
espacios y ciudades creciendo en cada uno de ellos.
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CAP.06
Cultura Food Design
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Cultura Food Design
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Cultura Food Design
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Cultura Food Design
“Pan”
Esta muestra también forma parte de la serie Alimentarius y al igual que “Manzana” busca poner en el centro
de la escena, un alimento tan diverso como global, el
“Pan”, abriendo así el universo que hay desde y alrededor de éste.
Aun queda mucho trabajo por hacer antes de arribar a
conclusiones. La promesa es traducir los bosquejos y
frases en imágenes para que en el próximo Encuentro
siga leudando! Pedro Reissig AR-US Pilar Talavela PE-ES.
El montaje de la muestra constaba de postales en blanco pegadas a la pared dispuestas caóticamente entre
espejos, y en un lateral marcadores de colores disponibles para ser utilizados... una muestra en blanco lista
para colorear!
La invitación a los asistentes fue a aportar su expresión
(dibujos / frases) sobre este alimento “el pan”. Como
disparador se realizó una instalación con la diversidad
de harinas e insumos utilizados en la elaboración de
este en Chile y masas madres realizadas a partir de
estos. Por otro lado levaduras.. masas.. recetas.. madre.. harinas.. moliendas.. granos.. hornos.. panaderos..
panaderías.. grandes industrias.. fermentación.. fibras..
saciedad… compartir.. blanco.. negro.. fueron algunas
de las palabras que se utilizaron con el mismo fin en el
texto curatorial.
El resultado superó las expectativas! Todas las postales
que eran mas de 100 fueron escritas o dibujadas. Algo
llamativo es que la mayoría de los mensajes se remiten
a sentimientos, sensaciones o vivencias alrededor del
pan, más que al propio producto..
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CAP.06
Cultura Food Design
TEXTOS CURATORIALES
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CAP.06
Cultura Food Design
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Cultura Food Design
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CAP.06
Cultura Food Design
FOOD FOR THOUGHTS: FOOD MODUS.
El alimento como modo creativo.
Bárbara Pino
Universidad Diego Portales, Chile
barbara.pino@udp.cl
FOOD
&
ARQUITECTURA
Global Seed Vault,
Peter W. Soderman,
Spitsbergen, Norvegia/
Norway, 2008, Foto/
Photo Mari Tefre/Global
Crop Diversity Trust
MUNDO
Preservar en la era
antropocentrica.
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CAP.06
Cultura Food Design
320
CAPÍTULO 07
Perfiles de
Ponentes
321
Perfiles de
Ponentes
pág. 323 · Andres Sicard.
pág. 326 · María Alejandra Domper.
· Bárbara Pino.
· Pedro Reissig.
· Carlos Hinrichsen.
· Pilar e Isidora Kraemer.
pág. 324 · Esther Sáez.
pág. 327 · Roman Yosif.
· Gabriel Troncoso.
· Sonia Massari.
· Javiera Gutiérrez.
· Tomás González.
pág. 325 · José Manuel Moller.
pág. 328 · Tomás Olivera Leiva.
· Luna Meza Urrutia.
· Malena Pasin.
322
CAP.07
Perfiles de Ponentes
PERFILES PONENTES
Andres Sicard
Barbara Pino
Carlos Hinrichsen
Andrés Sicard Currea es profesor Asociado en la
Universidad Nacional de Colombia, en la Facultad de
Artes, hoy es el Coordinador del Programa Curricular
de diseño Industrial, sus acciones han girado en torno
a la investigación y extensión solidaria y docente del eje
de Cultura en agrupación de Pensamiento (historia y
teoría). Ha sido profesor en varias universidades de Colombia. Es diseñador industrial de la Universidad Jorge
Tadeo Lozano en Bogotá.
Coordinadora de la escuela de diseño de la UDP, desarrolladora de negocios en la red internacional de la
Cámara de Comercio de Milán.
Diseñador Industrial con un Master en Ingeniería del
Kyoto Institute of Technology, Japón y candidato a Doctor en Educación mención Innovación de la Universidad
de Girona, España.
Tiene experiencia en trabajar con comunidades
productivas emergentes y artesanales, comunidades
indígenas, afrodescendientes y campesinos.
Durante más de 3 décadas su aporte ha sido liderando
o trabajando con equipos interdisciplinarios contribuyendo para que empresas, instituciones de educación
u otro tipo de organizaciones logren posiciones de
liderazgo y competitividad generado diferentes tipos de
impacto y valor agregado en ámbitos sociales, culturales, educativos, económicos, científico-tecnológicos
y/o productivos. Cuenta con una amplia trayectoria
profesional y académica.
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CAP.07
Perfiles de Ponentes
Esther Sáez
Gabriel Troncoso
Javiera Gutiérrez
Ester Sáez Arauco es Ingeniero Comercial de la Pontificia Universidad Católica, 25 años de trayectoria en
negocios en múltiples países como ejecutiva y como
emprendedora. Ha liderado areas de negocios en
empresas tales como Unilever, Colgate, d&s ( hoy Walmart), Recalcine, y recientemente en Arauco.
Trabaja desarrollando procesos locales de producción
agroecológica, mediante alianzas estratégicas con
comunidades campesinas de la Región de Ñuble, Chile.
Asimismo, trabaja con organizaciones campesinas en
procesos locales de transición agroalimentaria convencional hacia modelos agroecológicos. También ha
participado como investigador en proyectos FIA para la
validación de estrategias homeopáticas.
Javiera Gutiérrez, Socia Fundadora de Munani, Comamos Algas, estudió Diseño Industrial en la Universidad
Diego Portales, actualmente dicta el Minor de innovacion social por 3º año en la Universidad Finis Terrae y
dicta el curso "Emprendimiento" en el Campus Creativo
de la Universidad Andrés Bello.
En los últimos 4 años ha estado dedicada a formar un
intraemprendimiento, ahora spin off en Arauco, negocio
en la industria de salud y bienestar.
2 años consecutivos Elegida 100 Mujeres Líderes
2007-2008. Premio El Mercurio y Mujeres Empresarias, Jurado Gran Effie 2008. Directora de Anda 20072008. Directora de Asembio 2011-2012. Asociación de
empresas de Biotecnología en Chile.
Miembro activo del movimiento Slow Food desde el
2009 a la fecha. Actualmente preside la red nacional
Slow Food Chile.
Diplomado en Agroecología y Desarrollo económico
local, Universidad de Valparaíso 2013. Diplomado en
Homeopatía Veterinaria, Universidad de Chile 2016.
Su convicción social la llevó a presentar un proyecto de
título arriesgado y novedoso “Productos Comestibles
en base a Cochayuyo, Munani ” génesis de su emprendimiento Munani, Comamos Algas y del cual se graduó
con honores. Munani quiere cambiar la cultura de la
alimentación de Chile para el mundo, junto a los grupos
de algueros y recolectores.
324
CAP.07
Perfiles de Ponentes
José Manuel Moller
Luna Meza Urrutia
Malena Pasin
José Manuel Moller es Ingeniero Comercial de la Pontificia Universidad Católica de Chile, Master en Diseño
Avanzado de la Pontificia Universidad Católica de Chile,
fundador y director ejecutivo de la empresa social Algramo. Elegido el 2017 como el emprendedor social del
año en Chile, además desde el 2014 es fellow de la red
mundial de emprendedores sociales Ashoka y fellow de
la organización de conferencias TED. Actualmente se
encuentra trabajando con la fundación Ellen McArthur
en soluciones de economía circular para evitar los
plásticos en los océanos.
Antropóloga social y licenciada en Antropología, en
la Universidad de Concepción, Chile. Es Diplomada en
Gestión de Patrimonio Cultural, Universidad Alberto
Hurtado, y Gestión y Promoción de Derechos Culturales, Universidad de Buenos Aires.
Investiga y es docente porque le apasiona explorar
colectivamente múltiples temas del diseño desde una
perspectiva metodológica, y al mismo tiempo, poder
transferir estas ideas y formar alumnos reflexivos.
Eso la llevó a involucrarse con temas Food Design hace
varios años, explorando proyectos, actores, valores
latentes y prospectivas futuras.
Algramo tiene como objetivo reducir el precio de
compra de las familias más pobres, sin contaminar y
apoyando a los almacenes de barrio.
Actualmente trabaja en el Ministerio de las Culturas,
las Artes y el Patrimonio, dedicada a la gestión de
patrimonio cultural inmaterial en Chile. Ha realizado
gestión territorial en diversos ámbitos de patrimonio y
ha trabajado en la coordinación de registros audiovisuales, fotográficos y etnográficos de cultores y prácticas-saberes de patrimoniales. Impulsó la creación de
la comunidad del alimento Slow Food Valparaíso.
Es Diseñadora Industrial de la Universidad de Buenos
Aires, a cargo de la materia Metodología de la Investigación Proyectual y co-dirige el Centro de Proyecto,
Diseño y Desarrollo), dirigiendo proyectos de investigación. Desde el 2013 integra la RedLaFD, ocupando hoy
en rol de Líder de Nodos.
325
CAP.07
Perfiles de Ponentes
María Alejandra Domper
Pedro Reissig
Pilar e Isidora Kraemer
Magíster en Nutrición Humana del Instituto de Nutrición y Tecnología de los Alimentos de la Universidad de
Chile. Su línea de trabajo ha sido la contribución en la
prevención de enfermedades crónicas no transmisibles,
intervenciones con la comunidad en lugares de trabajo,
educación en estilos de vida saludable a niños/as en escuelas, capacitaciones a consumidores en la toma de decisiones en el lugar de compra de alimentos (supermercados y ferias). Durante los últimos años trabajó en la
Corporación 5 al Día, corporación sin fines de lucro que
diseña, desarrolla e implementa acciones de promoción
del consumo de frutas y verduras, dentro de un contexto
de alimentación saludable, donde se desempeñó como
Secretaria Ejecutiva por más de 10 años.
Doctorado, Universidad de Buenos Aires / Arquitecto,
Pratt Institute, NY.
Somos, Isidora & Pilar, dos hermanas amantes de la
cocina. Con el fin de poder compartir nuestra pasión
& una selección de nuestras mejores recetas, el 2007,
nos aventuramos a abrir Clementina en un pequeño
local de Providencia donde desarrollamos un innovador
concepto en el negocio de los restaurantes: reemplazar
las mesas por mantitas para hacer pic nic.
Mi trabajo como diseñador e investigador es en food
morphology (la forma de los alimentos). También desarrollo trabajo académico como investigador y docente,
creando contenidos y masa crítica en Food Design por
medio de diseño curricular, cursos, talleres y conferencias. Una parte de esto último está reflejada en la
“cocina estructural”, una plataforma pedagógica original para unir materiales, forma y tecnología a través
del diseño y usando la cocina como lab de innovación.
Es una forma de apropiarse y divertirse con la comida
mientras se aprende a diseñar. Pienso que uno come lo
que es, más que uno es lo que come.
El 2017 decidimos replicar nuestro exitoso modelo
picnic-restaurant en el parque de la Corporación Cultural de Vitacura en las Casas de Lo Matta. Hoy contamos también con dos locales estilo comedor, ambos
ubicados en el Campus San Joaquín de la Universidad
Católica, en el edificio Andrónico Luksic y en el Centro
de Innovación Anacleto Angelini.
326
CAP.07
Perfiles de Ponentes
Roman Yosif
Sonia Missari
Tomás González
Roman Yosif Capdeville es Ingeniero Comercial de la
Universidad de Chile. Ha trabajado en distintas industrias, emprendiendo desde proyectos culturales hasta
startups digitales.
Directora de GLi, Gustolab International Institute for
Food Studies y directora Académica de la Universidad
de Illinois Urbana-Champaign, Roma. Es profesora en
el Máster en Food Design, en la Escuela Politécnica
de Diseño de Milan. Profesora en ISIA Design School
(MA en Diseño de Sistemas en Roma), y en el Curso de
Sustainability Design Thinking, University of Roma Tre.
Actual coordinadora de la comisión INDEX Food Design
en ADI, Italy. Ha enfocado sus estudios sobre el design
thinking, interaction design y food experience. Es parte
de Board de ASFS (Association for the study of Food
and Society), Embajadora de WE womenforExpo y hace
parte del editorial board de Frontiers y del International Food Design Journal.
Diseñador de la Pontificia Universidad Católica de Chile.
Actualmente, es parte Disco Sopa Chile, una iniciativa
que nació en Alemania en 2012 y que llegó a Chile hace
tres años. Disco Sopa está enfocado en recuperar
alimentos desechados por su aspecto, para luego, ser
cocinados y degustados colectivamente.
Dentro de su experiencia en el mundo de la innovación
tecnológica, fue Co-fundador y Gerente Comercial de
Bufys.com y en el mismo rol, fue uno de los fundadores
de Pivto.com
Hoy se desempeña como Director Ejecutivo del Laboratorio de Gobierno, y en ese rol le toca participar como
miembro del Círculo de Marketing de ICARE, experto
del Concurso Nacional de Innovación AVONNI, y de mesas de trabajo relacionadas a innovación en el Estado
con INAPI y ChileCompra.
Como diseñador independiente se vincula a diversos
proyectos, principalmente relacionados con la artesanía.
327
CAP.07
Perfiles de Ponentes
Tomás Olivera Leiva
El chef y autor Tomás Olivera es hoy día, sin duda, uno
de los referentes culinarios en el programa gastronómico latinoamericano. Dándole un nuevo aire a la
cocina chilena, Tomás trae de vuelta a la mesa preparaciones que forman parte de la tradición culinaria y
que configuran nuestra identidad local.
328
CAPÍTULO 08
Registros
del encuentro
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Registro del
Encuentro
pág. 331 · Imágenes
pág. 337 · Kit de Bienvenida
pág. 341 · Sitio Web
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CAP.08
Registros del Encuentro
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CAP.08
Registros del Encuentro
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CAP.08
Registros del Encuentro
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CAP.08
Registros del Encuentro
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CAP.08
Registros del Encuentro
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CAP.08
Registros del Encuentro
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CAP.08
Registros del Encuentro
KIT DE BIENVENIDA
01.
Material digital que informa respecto al 6to Encuentro
Latinoamericano de Food design. Sus principales contenidos comunican sobre lugares de interés, traslados,
hotelería, agenda, entre otros. Este Kit fue entregado a
los integrandes de RedLabFD.
02.
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CAP.08
Registros del Encuentro
03.
04.
05.
06.
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CAP.08
Registros del Encuentro
07.
08.
09.
10.
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CAP.08
Registros del Encuentro
11.
12.
13.
14.
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CAP.08
Registros del Encuentro
SITIO WEB
Material digital que informa respecto al 6to Encuentro
Latinoamericano de Food design. Sus principales contenidos comunican sobre
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CAP.08
Registros del Encuentro
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CAP.08
Registros del Encuentro
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CAP.08
Registros del Encuentro
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CAP.08
Registros del Encuentro
345
CAP.08
Registros del Encuentro
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Palabras
de cierre
Palabras de cierre
A modo de cierre
Seis Encuentros que van potenciando energías de todos.
En 2013 Uruguay se realizó el 1°, luego el 2014 nos encontró DISFRUTANDO el 2° Encuentro en Colombia, en 2015
estuvimos CULTIVANDO Food Design en el 3° en Brasil,
luego con ALEGRIA nos reunimos en México en 2016, para
el 4°. Desde Argentina partió el 5° en 2017 con ABRAZA, y
he aquí los frutos de la DIVERSIDAD de este 6° Encuentro
en Chile.
No nos vamos con las manos vacías… terminamos cada
Encuentro más informados y más conscientes. También
más unidos, paradójicamente, a través de nuestras
diferencias.
Nos vemos en la próxima.
Red Latinoamericana de Food Design.
La redLaFD crece, los Nodos van replicándose cada año.
Al día de hoy, hay 29 representaciones de la red en toda
Latinoamérica. Los actores involucrados, las instituciones
educativas, gubernamentales, ONGs y empresas que nos
han alojado y acompañado, los emprendedores, estudiantes y entusiastas en general, más todos aquellos que
están vinculados al universo Food Design, que participan
de los Encuentros, quedan improntados con esta potente
definición del Food Design: trabajar para mejorar nuestra
relación con la comida/alimentos en todos los sentidos.
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FoodDesign2018.com
Santiago de Chile,
15-19 Octubre, 2018
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