Marta Pacheco Rueda
Licenciada en Publicidad, Especialista en Gestión Publicitaria y Doctora en Ciencias de la Información (rama Publicidad) por la Universidad Complutense de Madrid.
Desde 2002, es profesora de Teoría de la Publicidad en el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Valladolid, España.
Miembro del equipo fundador de la revista Pensar la Publicidad, ha impartido seminarios en universidades europeas y realizado estancias de docencia e investigación en instituciones latinoamericanas.
Hasta su incorporación a la actividad docente e investigadora, su trayectoria profesional se desarrolló en la empresa publicitaria, en el ámbito de la planificación de medios.
Autora de diversas publicaciones sobre diferentes aspectos del fenómeno publicitario, entre sus líneas de investigación ocupan un lugar destacado la marca, el estudio de la comunicación publicitaria en el contexto digital, la teoría crítica de la publicidad, así como la interrelación entre la publicidad y el espacio público urbano.
Promotora de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad (REDIPUB) estuvo al frente de la comisión gestora de la misma, junto a Antonio Caro, hasta su nombramiento como vicepresidenta primera, en octubre de 2018, desempeñando la presidencia en funciones desde abril de 2020. Desde diciembre de 2021 es la presidenta de REDIPUB.
Desde 2002, es profesora de Teoría de la Publicidad en el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Valladolid, España.
Miembro del equipo fundador de la revista Pensar la Publicidad, ha impartido seminarios en universidades europeas y realizado estancias de docencia e investigación en instituciones latinoamericanas.
Hasta su incorporación a la actividad docente e investigadora, su trayectoria profesional se desarrolló en la empresa publicitaria, en el ámbito de la planificación de medios.
Autora de diversas publicaciones sobre diferentes aspectos del fenómeno publicitario, entre sus líneas de investigación ocupan un lugar destacado la marca, el estudio de la comunicación publicitaria en el contexto digital, la teoría crítica de la publicidad, así como la interrelación entre la publicidad y el espacio público urbano.
Promotora de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad (REDIPUB) estuvo al frente de la comisión gestora de la misma, junto a Antonio Caro, hasta su nombramiento como vicepresidenta primera, en octubre de 2018, desempeñando la presidencia en funciones desde abril de 2020. Desde diciembre de 2021 es la presidenta de REDIPUB.
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Thesis Chapters
La hipótesis del trabajo fue formulada tras una primera aproximación a la situación del medio exterior en España. Planteábamos que el medio exterior no presentaría un crecimiento significativo en su porcentaje de participación con respecto a la inversión total en medios convencionales durante los siguientes cinco años si no se llevaban a cabo una serie de actuaciones que modificasen ciertos factores que estaban frenando su desarrollo. Para llegar a verificar o refutar tal hipótesis consideramos imprescindible realizar previamente un análisis tanto de la historia como de la situación actual de la publicidad exterior en España, teniendo en cuenta una serie de variables que a lo largo de su trayectoria han condicionado el desarrollo del medio. Consideramos que dicho análisis nos permitiría una verdadera aproximación a nuestro objeto de estudio sin el cual no sería posible la reflexión acerca de su futuro.
Dada la ausencia de bibliografía específica sobre el medio exterior, optamos por dotar a nuestra investigación de un enfoque empírico. Así,estimamos conveniente la realización de entrevistas en profundidad a un grupo de expertos de quienes obtuvimos un gran número de opiniones que nos permitieron abordar el tema exhaustivamente. Para el análisis de la situación actual de la publicidad exterior se realizó el estudio de los factores que influían en ella, estableciendo dos grandes grupos de variables: las pertenecientes al macroentorno y aquellas otras que constituían el microentorno del medio.
La conjunción de ambos análisis nos permitió realizar un informe de tipo cualitativo sobre la situación actual de la publicidad exterior, que completamos con una propuesta de soluciones a los problemas que se describían en dicho informe.
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Books
Este libro ofrece al lector una muestra de la calidad de la investigación sobre la publicidad que en la actualidad se desarrolla en el ámbito iberoamericano, incluyendo las tendencias más recientes que ponen en cuestión lo que tradicionalmente se ha entendido por publicidad. Y, en segundo lugar, contiene una serie de investigaciones que, frente al planteamiento instrumental predominante en la investigación y la docencia de la publicidad al servicio de la industria mediático-publicitaria y cuyo foco es el Norte anglosajón, se plantean como objetivo básico indagar la publicidad desde perspectivas críticas y enunciadas desde el Sur, develando el trasfondo de este persistente, aunque cambiante, fenómeno de nuestra época.
producción del mensaje publicitario; la publicidad, que nace con la modernidad, sobrevive a ésta y continua su devenir en la hipermodernidad, recomponiéndose y moldeándose; la publicidad puede ser susceptible de recibir una nueva modelización desde la aplicación científica concreta de la Teoría de Sistemas, redefiniendo sus elementos componentes así como la perspectiva jerárquica de los niveles de su estructura; la figura y funciones del receptor se están diversificando y multiplicando, de tal forma que éste, además de audiencia, público y consumidor, deviene usuario y prosumer, es decir, distribuidor y consumidor, todo al mismo tiempo, en medio de
una situación de transición desde una tradicional seudointeractividad a una verdadera interactividad en el sistema
publicitario.
En la obra se realiza un análisis histórico del medio exterior en España así como una proyección de tipo cualitativo del futuro próximo del mismo. Cabe destacar que algo más de 12 años después de su publicación, la obra sigue teniendo plena vigencia puesto que la evolución del propio medio ha confirmado los planteamientos centrales de la investigación.
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Papers
Resumen
La construcción en ciernes de una teoría crítica de la publicidad, un trabajo intelectual que va fraguándose lenta pero progresivamente, está jalonada, fundamentalmente, por las aportaciones de académicos que se ocupan o se han ocupado de analizar el fenómeno publicitario desde distintas vertientes, y cuyos trabajos se han materializado y difundido, principalmente, en publicaciones y canales académicos.
Sin embargo, como profesora de la asignatura de Teoría de la Publicidad desde hace años, he ido descubriendo visiones críticas del fenómeno publicitario cuyo caldo de cultivo no es el mundo académico sino el profesional. Así, aunque no sea lo habitual, encontramos también que dentro de la propia industria, algunos publicistas –unos en activo, otros alejados del mundo profesional–, a resultas de su propia experiencia, hacen gala de una visión crítica (y autocrítica), en ocasiones más acerada que la de los académicos. Lo que en un primer momento fue un apunte casi, podríamos decir, fruto de una casualidad, ha dado paso a una relación de nombres que sigue engrosándose tras una labor de búsqueda y análisis de casos aún no concluida.
Este es el trabajo que quiero compartir con los participantes en el presente Congreso: una indagación en la actividad desarrollada por publicistas y expublicistas críticos, cuya “rebeldía” se ha materializado en un heterogéneo corpus de aportes –que van desde publicaciones, novelas, documentales, conferencias, obras e intervenciones artísticas hasta acciones contrapublicitarias– que pueden acompañarnos en nuestro afán por comprender la publicidad, empeño que guía el trabajo de muchos académicos y que nos convoca a todos los participantes en este II Congreso de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad.
Palabras clave: publicidad; publicistas y expublicistas críticos; teoría/praxis; transformación social
¿A quién beneficia la publicidad? A partir de la sugestiva pregunta que constituía la
propuesta central del I Congreso del Capítulo Uruguay de la Red Iberoamericana de
Investigadores en Publicidad y nos invitaba a pensar la publicidad desde esa perspectiva, en el
presente texto se expone nuestra visión sobre el tema. Tal visión se articula en dos grandes
bloques: en primer lugar, se realiza una contextualización en la que se muestra, en lo esencial,
cómo operan marca y publicidad en las condiciones del vigente capitalismo, poniendo de
relieve los principales aspectos que constituyen el escenario en el que la publicidad actual
construye marcas, atendiendo a sus razones e implicaciones. Para, a continuación, poner en
relación esta perspectiva más amplia con una propuesta taxonómica que conecta con la
interrogación nuclear del congreso. El desarrollo de tal propuesta nos permitirá desvelar
ciertas claves que pueden ayudarnos a responder ese interrogante y motivar la reflexión del
lector o la lectora sobre lo aquí expuesto, llevándole, tal vez, a encontrar sus propias
respuestas… o a suscitarle nuevas preguntas.
o cambiar la propia imagen, podría estar condicionando la percepción entre los jóvenes
que utilizan los selfis como referencia para calibrar su autoimagen. Mientras la tecnología
posibilita retocar supuestos defectos en el rostro, aumenta el número de menores
de 30 años que acuden a las clínicas de estética para solicitar tratamientos que asemejen
sus rostros al de sus mejores versiones de selfis. Se ha denominado “dismorfia de
Snapchat” a la creciente tendencia a querer parecerse a esos autorretratos retocados. Se
presenta como una preocupación excesiva por un defecto percibido en la apariencia
física y que muchas veces, incluso, es imperceptible para otros. Este trastorno, que
afecta al 2% de la población (Europa Press, 2018a) y se clasifica dentro del espectro
obsesivo-compulsivo, puede hacer que los afectados recurran de forma habitual y poco
saludable a medidas para ocultar sus supuestas imperfecciones, incluida la cirugía estética.
Pensar el selfi y sus derivas patológicas nos hace recordar la obsesión de la madrastra
de Blancanieves ante su espejo mágico y preguntarnos por qué necesitamos ser
incluso más bellos que nuestro mejor retrato. Urge pensar en qué está sucediendo con
el autorretrato y la autorrepresentación de la propia imagen en la era digital.
no es tarea fácil. A pesar de que la creatividad es un aspecto de especial
relevancia en el sector, la subjetividad juega un papel determinante
a la hora de valorar el potencial creativo de una campaña. En
el entorno profesional, los creativos establecen valoraciones subjetivas
basadas en su experiencia para filtrar las distintas alternativas
generadas en la agencia. En los grados en Publicidad y RR.PP. los
estudiantes no poseen experiencia previa y, además, es necesario
traducir dicha evaluación cualitativa a una calificación numérica
que la represente. El objetivo de esta investigación es identificar
las dimensiones implícitas en la evaluación de la creatividad para
desarrollar un recurso que, alineado con los requerimientos de la
industria, contribuya a reducir la brecha académico-profesional. El
método comprende entrevistas a profesionales y una extensa revisión
de la literatura. La codificación de los datos se realizó simultáneamente
a la revisión bibliográfica y dio lugar a la identificación de
cuatro dimensiones centrales de evaluación y 14 subdimensiones,
que constituyen el modelo que se presenta que, en su aplicación en
el ámbito docente, puede contribuir a evaluar y guiar el trabajo creativo
de los estudiantes, así como a reforzar su dominio de la materia
mediante la integración, a través de la práctica, de las dimensiones
propuestas en dicho modelo.
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Manera de citar: PACHECO RUEDA, M. (2018). "Reflexiones en torno a la transparencia en el vigente ecosistema pubicitario". En López Paredes, M. (editor), Nuevos escenarios de la comunicación. Retos y convergencias. Quito: Centro de Publicaciones de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador, pp. 227-251.
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Forma de citar: PACHECO RUEDA, M. (2018). De marcas y significaciones líquidas. En Acosta, C. et al. Actas del I Congreso de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad, Capítulo Argentino. San Miguel de Tucumán: Universidad Nacional de Tucumán, pp. 51-62.
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Resumen. A partir de su experiencia como docente e investigadora en publicidad en la Universidad de Valladolid (España), la Dra. Marta Pacheco desarrolla en su conferencia una revisión del estado que presenta, actualmente, la investigación académica en publicidad, analizando las variables que la caracterizan y condicionan. Tal análisis nos permitirá adentrarnos en las razones que explican el desequilibrio existente entre el predominio de investigaciones que responden, en gran medida, a un enfoque conectado con el “triángulo publicitario” –anunciantes, agencias de publicidad y medios
de comunicación-, frente a aquellas que se ocupan del análisis de los efectos e incidencia que la publicidad tiene, más allá de los meramente económicos, en las sociedades contemporáneas. Frente a investigaciones caracterizadas por una mirada descriptiva, muchas veces complaciente y acrítica hacia la publicidad, Pacheco reivindica en su conferencia la necesidad de investigar el fenómeno publicitario en su conjunto con el propósito de desentrañarlo y comprenderlo en profundidad, de suerte que tal comprensión sea la espoleta que posibilite una toma de conciencia por parte de los concernidos por dicho fenómeno —en la práctica, todos los habitantes de las sociedades regidas por el sistema capitalista— que, ulteriormente, dé pie a una toma de postura activa ante el mencionado fenómeno, que desemboque en una transformación de la realidad social. Una labor, por tanto, que conecta teoría y praxis, y que trasciende lo individual y la mera satisfacción de unos requisitos profesionales y convierte al investigador en publicidad en un agente del cambio social.
Palabras clave: investigación, publicidad, teoría/praxis, investigador, cambio social
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Coautora con Pilar San Pablo Moreno y Manuel Canga Sosa
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Forma de citar: Pacheco Rueda, M., San Pablo Moreno, P. & Canga Sosa, M. (2017). Producción y uso del selfie entre los futuros profesionales de la comunicación: cuestiones preliminares para su estudio. En Gutiérrez Martín, A., García Matilla, A. & Collado Alonso, R. (eds.), Educación Mediática y Competencia Digital: Aportaciones. Actas del III Congreso Internacional de Educación Mediática y Competencia Digital (pp. 309-327). Segovia: Facultad de CC. Sociales, Jurídicas y de la Comunicación de la Universidad de Valladolid. Recuperado de https://drive.google.com/drive/folders/0B468hgsIvmBBbDZNVVBqdWNWRXc
La hipótesis del trabajo fue formulada tras una primera aproximación a la situación del medio exterior en España. Planteábamos que el medio exterior no presentaría un crecimiento significativo en su porcentaje de participación con respecto a la inversión total en medios convencionales durante los siguientes cinco años si no se llevaban a cabo una serie de actuaciones que modificasen ciertos factores que estaban frenando su desarrollo. Para llegar a verificar o refutar tal hipótesis consideramos imprescindible realizar previamente un análisis tanto de la historia como de la situación actual de la publicidad exterior en España, teniendo en cuenta una serie de variables que a lo largo de su trayectoria han condicionado el desarrollo del medio. Consideramos que dicho análisis nos permitiría una verdadera aproximación a nuestro objeto de estudio sin el cual no sería posible la reflexión acerca de su futuro.
Dada la ausencia de bibliografía específica sobre el medio exterior, optamos por dotar a nuestra investigación de un enfoque empírico. Así,estimamos conveniente la realización de entrevistas en profundidad a un grupo de expertos de quienes obtuvimos un gran número de opiniones que nos permitieron abordar el tema exhaustivamente. Para el análisis de la situación actual de la publicidad exterior se realizó el estudio de los factores que influían en ella, estableciendo dos grandes grupos de variables: las pertenecientes al macroentorno y aquellas otras que constituían el microentorno del medio.
La conjunción de ambos análisis nos permitió realizar un informe de tipo cualitativo sobre la situación actual de la publicidad exterior, que completamos con una propuesta de soluciones a los problemas que se describían en dicho informe.
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Este libro ofrece al lector una muestra de la calidad de la investigación sobre la publicidad que en la actualidad se desarrolla en el ámbito iberoamericano, incluyendo las tendencias más recientes que ponen en cuestión lo que tradicionalmente se ha entendido por publicidad. Y, en segundo lugar, contiene una serie de investigaciones que, frente al planteamiento instrumental predominante en la investigación y la docencia de la publicidad al servicio de la industria mediático-publicitaria y cuyo foco es el Norte anglosajón, se plantean como objetivo básico indagar la publicidad desde perspectivas críticas y enunciadas desde el Sur, develando el trasfondo de este persistente, aunque cambiante, fenómeno de nuestra época.
producción del mensaje publicitario; la publicidad, que nace con la modernidad, sobrevive a ésta y continua su devenir en la hipermodernidad, recomponiéndose y moldeándose; la publicidad puede ser susceptible de recibir una nueva modelización desde la aplicación científica concreta de la Teoría de Sistemas, redefiniendo sus elementos componentes así como la perspectiva jerárquica de los niveles de su estructura; la figura y funciones del receptor se están diversificando y multiplicando, de tal forma que éste, además de audiencia, público y consumidor, deviene usuario y prosumer, es decir, distribuidor y consumidor, todo al mismo tiempo, en medio de
una situación de transición desde una tradicional seudointeractividad a una verdadera interactividad en el sistema
publicitario.
En la obra se realiza un análisis histórico del medio exterior en España así como una proyección de tipo cualitativo del futuro próximo del mismo. Cabe destacar que algo más de 12 años después de su publicación, la obra sigue teniendo plena vigencia puesto que la evolución del propio medio ha confirmado los planteamientos centrales de la investigación.
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Resumen
La construcción en ciernes de una teoría crítica de la publicidad, un trabajo intelectual que va fraguándose lenta pero progresivamente, está jalonada, fundamentalmente, por las aportaciones de académicos que se ocupan o se han ocupado de analizar el fenómeno publicitario desde distintas vertientes, y cuyos trabajos se han materializado y difundido, principalmente, en publicaciones y canales académicos.
Sin embargo, como profesora de la asignatura de Teoría de la Publicidad desde hace años, he ido descubriendo visiones críticas del fenómeno publicitario cuyo caldo de cultivo no es el mundo académico sino el profesional. Así, aunque no sea lo habitual, encontramos también que dentro de la propia industria, algunos publicistas –unos en activo, otros alejados del mundo profesional–, a resultas de su propia experiencia, hacen gala de una visión crítica (y autocrítica), en ocasiones más acerada que la de los académicos. Lo que en un primer momento fue un apunte casi, podríamos decir, fruto de una casualidad, ha dado paso a una relación de nombres que sigue engrosándose tras una labor de búsqueda y análisis de casos aún no concluida.
Este es el trabajo que quiero compartir con los participantes en el presente Congreso: una indagación en la actividad desarrollada por publicistas y expublicistas críticos, cuya “rebeldía” se ha materializado en un heterogéneo corpus de aportes –que van desde publicaciones, novelas, documentales, conferencias, obras e intervenciones artísticas hasta acciones contrapublicitarias– que pueden acompañarnos en nuestro afán por comprender la publicidad, empeño que guía el trabajo de muchos académicos y que nos convoca a todos los participantes en este II Congreso de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad.
Palabras clave: publicidad; publicistas y expublicistas críticos; teoría/praxis; transformación social
¿A quién beneficia la publicidad? A partir de la sugestiva pregunta que constituía la
propuesta central del I Congreso del Capítulo Uruguay de la Red Iberoamericana de
Investigadores en Publicidad y nos invitaba a pensar la publicidad desde esa perspectiva, en el
presente texto se expone nuestra visión sobre el tema. Tal visión se articula en dos grandes
bloques: en primer lugar, se realiza una contextualización en la que se muestra, en lo esencial,
cómo operan marca y publicidad en las condiciones del vigente capitalismo, poniendo de
relieve los principales aspectos que constituyen el escenario en el que la publicidad actual
construye marcas, atendiendo a sus razones e implicaciones. Para, a continuación, poner en
relación esta perspectiva más amplia con una propuesta taxonómica que conecta con la
interrogación nuclear del congreso. El desarrollo de tal propuesta nos permitirá desvelar
ciertas claves que pueden ayudarnos a responder ese interrogante y motivar la reflexión del
lector o la lectora sobre lo aquí expuesto, llevándole, tal vez, a encontrar sus propias
respuestas… o a suscitarle nuevas preguntas.
o cambiar la propia imagen, podría estar condicionando la percepción entre los jóvenes
que utilizan los selfis como referencia para calibrar su autoimagen. Mientras la tecnología
posibilita retocar supuestos defectos en el rostro, aumenta el número de menores
de 30 años que acuden a las clínicas de estética para solicitar tratamientos que asemejen
sus rostros al de sus mejores versiones de selfis. Se ha denominado “dismorfia de
Snapchat” a la creciente tendencia a querer parecerse a esos autorretratos retocados. Se
presenta como una preocupación excesiva por un defecto percibido en la apariencia
física y que muchas veces, incluso, es imperceptible para otros. Este trastorno, que
afecta al 2% de la población (Europa Press, 2018a) y se clasifica dentro del espectro
obsesivo-compulsivo, puede hacer que los afectados recurran de forma habitual y poco
saludable a medidas para ocultar sus supuestas imperfecciones, incluida la cirugía estética.
Pensar el selfi y sus derivas patológicas nos hace recordar la obsesión de la madrastra
de Blancanieves ante su espejo mágico y preguntarnos por qué necesitamos ser
incluso más bellos que nuestro mejor retrato. Urge pensar en qué está sucediendo con
el autorretrato y la autorrepresentación de la propia imagen en la era digital.
no es tarea fácil. A pesar de que la creatividad es un aspecto de especial
relevancia en el sector, la subjetividad juega un papel determinante
a la hora de valorar el potencial creativo de una campaña. En
el entorno profesional, los creativos establecen valoraciones subjetivas
basadas en su experiencia para filtrar las distintas alternativas
generadas en la agencia. En los grados en Publicidad y RR.PP. los
estudiantes no poseen experiencia previa y, además, es necesario
traducir dicha evaluación cualitativa a una calificación numérica
que la represente. El objetivo de esta investigación es identificar
las dimensiones implícitas en la evaluación de la creatividad para
desarrollar un recurso que, alineado con los requerimientos de la
industria, contribuya a reducir la brecha académico-profesional. El
método comprende entrevistas a profesionales y una extensa revisión
de la literatura. La codificación de los datos se realizó simultáneamente
a la revisión bibliográfica y dio lugar a la identificación de
cuatro dimensiones centrales de evaluación y 14 subdimensiones,
que constituyen el modelo que se presenta que, en su aplicación en
el ámbito docente, puede contribuir a evaluar y guiar el trabajo creativo
de los estudiantes, así como a reforzar su dominio de la materia
mediante la integración, a través de la práctica, de las dimensiones
propuestas en dicho modelo.
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Manera de citar: PACHECO RUEDA, M. (2018). "Reflexiones en torno a la transparencia en el vigente ecosistema pubicitario". En López Paredes, M. (editor), Nuevos escenarios de la comunicación. Retos y convergencias. Quito: Centro de Publicaciones de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador, pp. 227-251.
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Forma de citar: PACHECO RUEDA, M. (2018). De marcas y significaciones líquidas. En Acosta, C. et al. Actas del I Congreso de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad, Capítulo Argentino. San Miguel de Tucumán: Universidad Nacional de Tucumán, pp. 51-62.
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Resumen. A partir de su experiencia como docente e investigadora en publicidad en la Universidad de Valladolid (España), la Dra. Marta Pacheco desarrolla en su conferencia una revisión del estado que presenta, actualmente, la investigación académica en publicidad, analizando las variables que la caracterizan y condicionan. Tal análisis nos permitirá adentrarnos en las razones que explican el desequilibrio existente entre el predominio de investigaciones que responden, en gran medida, a un enfoque conectado con el “triángulo publicitario” –anunciantes, agencias de publicidad y medios
de comunicación-, frente a aquellas que se ocupan del análisis de los efectos e incidencia que la publicidad tiene, más allá de los meramente económicos, en las sociedades contemporáneas. Frente a investigaciones caracterizadas por una mirada descriptiva, muchas veces complaciente y acrítica hacia la publicidad, Pacheco reivindica en su conferencia la necesidad de investigar el fenómeno publicitario en su conjunto con el propósito de desentrañarlo y comprenderlo en profundidad, de suerte que tal comprensión sea la espoleta que posibilite una toma de conciencia por parte de los concernidos por dicho fenómeno —en la práctica, todos los habitantes de las sociedades regidas por el sistema capitalista— que, ulteriormente, dé pie a una toma de postura activa ante el mencionado fenómeno, que desemboque en una transformación de la realidad social. Una labor, por tanto, que conecta teoría y praxis, y que trasciende lo individual y la mera satisfacción de unos requisitos profesionales y convierte al investigador en publicidad en un agente del cambio social.
Palabras clave: investigación, publicidad, teoría/praxis, investigador, cambio social
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Coautora con Pilar San Pablo Moreno y Manuel Canga Sosa
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Forma de citar: Pacheco Rueda, M., San Pablo Moreno, P. & Canga Sosa, M. (2017). Producción y uso del selfie entre los futuros profesionales de la comunicación: cuestiones preliminares para su estudio. En Gutiérrez Martín, A., García Matilla, A. & Collado Alonso, R. (eds.), Educación Mediática y Competencia Digital: Aportaciones. Actas del III Congreso Internacional de Educación Mediática y Competencia Digital (pp. 309-327). Segovia: Facultad de CC. Sociales, Jurídicas y de la Comunicación de la Universidad de Valladolid. Recuperado de https://drive.google.com/drive/folders/0B468hgsIvmBBbDZNVVBqdWNWRXc