Tiemy Moura
Universidade de São Paulo, Escola de Comunicações e Artes - Departamento de Relações Públicas, Publicidade e Propaganda e Turismo, aluna regular do programa de pós-graduação em Ciências da Comunicação, área de concentração Estudo dos Meios e da Produção Mediática
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are portrayed in brand communications, designed by contemporary young and disseminated in traditional and social media, in order to show how the social dream of staying young is explored on advertisement, supported by several professional and institutional segments that offer products and resources to convert this dream into reality. We use the Panofsky’s benchmark (iconographic description and iconological interpretation) and the classification created by Cirillo (categorization based on verbal and nonverbal elements) to analyze the images collected in digital medias and organize them into relevant iconographic
profiles for the understanding of how contemporary youngsters see and portray the old age
O trabalho ainda apresenta referências aos conceitos de cadeia de valor e estratégia competitiva, fundamentais para compreender e desenvolver ações que influenciarão a lucratividade da organização. Aborda-se também temáticas do marketing e estratégia em agronegócios, construção de marca e posicionamento que permitem, juntamente com a pesquisa de marketing, observar os clientes individualmente e não como um grupo, explorando vantajosas oportunidades como a crescente preocupação ligada às questões de sustentabilidade e responsabilidade social.
O estudo foi desenvolvido por meio de pesquisas com pecuaristas e influenciadores que responderam a entrevistas telefônicas; pesquisa exploratória do mercado agropecuário em fontes secundárias como: livros, artigos, estatísticas e pesquisas encontradas em revistas, jornais e websites; por entrevistas não estruturadas com estudantes, zootecnistas, e funcionários tanto da empresa estudada como de seus concorrentes em feiras e eventos agropecuários.
Neste, ainda constam referências aos aspectos da cultura organizacional, utilizada estrategicamente para desenvolvimento de ações voltadas para o público interno, com o intento de envolvê-lo na complexa filosofia de trabalho exigida pelo programa de qualidade, e suas peculiaridades.
Aborda-se também a temática da liderança, na qual apresenta o fator humano e a atitude dialógica inserida pela comunicação, aspirando o comprometimento dos colaboradores em relação aos fins da organização.
Assim, as Relações Públicas manifestam-se como promotora do relacionamento entre a alta administração e seu público interno, criando ambiente propício para a consonância de interesses, visando o benefício mútuo.
are portrayed in brand communications, designed by contemporary young and disseminated in traditional and social media, in order to show how the social dream of staying young is explored on advertisement, supported by several professional and institutional segments that offer products and resources to convert this dream into reality. We use the Panofsky’s benchmark (iconographic description and iconological interpretation) and the classification created by Cirillo (categorization based on verbal and nonverbal elements) to analyze the images collected in digital medias and organize them into relevant iconographic
profiles for the understanding of how contemporary youngsters see and portray the old age
O trabalho ainda apresenta referências aos conceitos de cadeia de valor e estratégia competitiva, fundamentais para compreender e desenvolver ações que influenciarão a lucratividade da organização. Aborda-se também temáticas do marketing e estratégia em agronegócios, construção de marca e posicionamento que permitem, juntamente com a pesquisa de marketing, observar os clientes individualmente e não como um grupo, explorando vantajosas oportunidades como a crescente preocupação ligada às questões de sustentabilidade e responsabilidade social.
O estudo foi desenvolvido por meio de pesquisas com pecuaristas e influenciadores que responderam a entrevistas telefônicas; pesquisa exploratória do mercado agropecuário em fontes secundárias como: livros, artigos, estatísticas e pesquisas encontradas em revistas, jornais e websites; por entrevistas não estruturadas com estudantes, zootecnistas, e funcionários tanto da empresa estudada como de seus concorrentes em feiras e eventos agropecuários.
Neste, ainda constam referências aos aspectos da cultura organizacional, utilizada estrategicamente para desenvolvimento de ações voltadas para o público interno, com o intento de envolvê-lo na complexa filosofia de trabalho exigida pelo programa de qualidade, e suas peculiaridades.
Aborda-se também a temática da liderança, na qual apresenta o fator humano e a atitude dialógica inserida pela comunicação, aspirando o comprometimento dos colaboradores em relação aos fins da organização.
Assim, as Relações Públicas manifestam-se como promotora do relacionamento entre a alta administração e seu público interno, criando ambiente propício para a consonância de interesses, visando o benefício mútuo.