Resumo: Ao contrário do que previsto por alguns autores, a globalização não significou o fim do E... more Resumo: Ao contrário do que previsto por alguns autores, a globalização não significou o fim do Estado-nação, que não apenas se mantém operando, mas mesmo opera como um elemento central para a própria produção da globalização. É necessário, então, se perguntar se Estado-nação não foi transformado. Essa não é um pergunta nova, mas neste artigo vamos buscar explorá-la por um aspecto específico, a relação entre Estado e nação. Por isso, este artigo pode ser pensado como uma reflexão sobre o hífen. Faremos isso a partir de uma percepção: os Estados têm se demonstrado cada vez mais atentos à nação. Isso se demonstra pelas frequentes ações de promoção internacional das nações e pelo desenvolvimento de projetos de marketing denominados marca-nação. Argumento aqui que isso se dá pela simultaneidade de dois processos: de um lado, Estado e nação passam a operar na globalização, de forma relativa, autonomamente um do outro; de outro, a valorização das identidades, como elemento de uma economia...
Rio helped to legitimate a discourse that states that in during extraordinary circumstances, it i... more Rio helped to legitimate a discourse that states that in during extraordinary circumstances, it is fair to make huge transfers of wealth from public to private interests, from lower to upper classes, from the poor to the rich.
The big events are globalizing in the same way that places promoted as brands are spreading. Alth... more The big events are globalizing in the same way that places promoted as brands are spreading. Although autonomous, these processes are related by being founded in a vision that the places have to compete in the globalization and that the competition must occur based on their images. This type of competition bases itself in a discourse produced by place marketing professionals that manage built symbolic forms as well as engage in the production of new elements in order to configure them, such as products' brands, as a competitive differential. In this article, the action of these marketing professionals is investigated, and they are comprehended as artificers of a "world common sense" that resignifies the image of the place from the conception of a brand. The assumptions of this discourse will be analyzed as well as the legitimacy instances and its relation with big events that may be understood as spaces of consecration and circulation of the place marketing discourse.
O sistema de avaliação de pós-graduação garantiu que as pesquisas científicas nas universidades p... more O sistema de avaliação de pós-graduação garantiu que as pesquisas científicas nas universidades públicas brasileiras se mantivessem resistentes às ameaças que frequentemente sofrem. Contudo, quanto mais hegemônico se tornou esse sistema, mais os pesquisadores transformaram suas regras na própria noção de relevância científica, esvaziando a capacidade das ciências sociais influenciarem outros campos do saber. Neste artigo analiso esse processo e busco notar como ele leva, paradoxalmente, à perda da autonomia do campo das ciências sociais em função da importância que assumem a mídia e o clamor por pesquisas mais utilitárias. Concluirei defendendo a autonomia do campo das ciências sociais e da universidade pública, mas por outros meios, que recoloquem suas capacidades em atuarem no mundo, deformando os campos da ordem.
This article aims to analyze the symbolic boundaries that are produced from encounters between th... more This article aims to analyze the symbolic boundaries that are produced from encounters between the field of art and the fields of fashion and gastronomy. We selected as objects of analysis: (i) in the case of fashion, the partnership between the fast-fashion brand Riachuelo and the Museu de Arte de São Paulo in 2017 called the Moda Masp project; (ii) in the case of gastronomy, the artwork “Restauro” at the 32nd Bienal de São Paulo and the exhibition “Alimentário” at 1 As pesquisas que resultaram neste artigo contaram com os seguintes apoios: Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (FAPESP), processo 2018/20074-2; Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (FAPESP), processo 2015/11112-0; Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (FAPESP), processo 2016/16686-7; Coordenação de aperfeiçoamento de pessoal de nível superior (Capes), processo 88882.329293/2019-01. 2 Doutoranda em sociologia pela Unicamp. E-mail: bvabile@gmail.com. 3 Doutora em sociologia...
Revista dos Trabalhos de Iniciação Científica da UNICAMP, 2019
O projeto de pesquisa buscou compreender como os navios transatlânticos podem servir de trunfo pa... more O projeto de pesquisa buscou compreender como os navios transatlânticos podem servir de trunfo para os (as) tripulantes brasileiros aumentarem e agregar valor aos seus capitais, cultural, social, econômico e simbólico. A pesquisa demonstrou que marcadores sociais como raça/etnia pode ser determinante nas questões de mando, renda e visibilidade, o tempo de serviço se mostrou também um elemento relevante em relação ao mando, outros marcadores sociais como escolaridade dos (as) tripulantes e/ou de seus pais, sexo/gênero, experiência profissional prévia, entre outras coisas, demonstraram influenciar muito pouco, ou quase nada, na inserção desse campo do turismo do setor de serviços em navios transatlânticos, campo este que pode proporcionar novas motivações e oportunidades que dificilmente o mercado de turismo “em terra” proporcionaria em um espaço de tempo consideravelmente curto.
Ao contrário do que previsto por alguns autores, a globalização não significou o fim do Estado-na... more Ao contrário do que previsto por alguns autores, a globalização não significou o fim do Estado-nação, que não apenas se mantém operando, mas mesmo opera como um elemento central para a própria produção da globalização. É necessário, então, se perguntar se Estado-nação não foi transformado. Essa não é um pergunta nova, mas neste artigo vamos buscar explorá-la por um aspecto específico, a relação entre Estado e nação. Por isso, este artigo pode ser pensado como uma reflexão sobre o hífen. Faremos isso a partir de uma percepção: os Estados têm se demonstrado cada vez mais atentos à nação. Isso se demonstra pelas frequentes ações de promoção internacional das nações e pelo desenvolvimento de projetos de marketing denominados marca-nação. Argumento aqui que isso se dá pela simultaneidade de dois processos: de um lado, Estado e nação passam a operar na globalização, de forma relativa, autonomamente um do outro; de outro, a valorização das identidades, como elemento de uma economia simbóli...
Em situação de globalização, o luxo se modifica. Se anteriormente seu valor se dava pela classe q... more Em situação de globalização, o luxo se modifica. Se anteriormente seu valor se dava pela classe que o consumia, com a transnacionalização das empresas que o operam e do público que o consome a noção de classe se apresenta muito restrita às intenções expansivas do luxo. Dessa forma, agentes de mercado e autores especializados do setor passam a produzir um novo discurso, que chamam de “novo luxo”: o luxo aparece como uma decisão individual, desvinculado de qualquer condicionamento social, mais bem caracterizado por expressões como experiência e descoberta. A noção de distinção perderia, segundo se advoga, a relevância explicativa para se pensar o luxo. Neste artigoenfrentamos esse discurso com os resultados de uma pesquisa de campo baseada no mercado de turismo de luxo. Para tanto, entrevistamos agentes de turismo e representantes de uma empresa de operação mundial chamada rede Virtuoso, que busca reunir fornecedores, vendedores e compradores deluxo. Concluímos que o luxo repõe fronte...
Resumo A pertinência de se sediar a Copa do Mundo, tornou-se, para o Brasil, um tema controverso ... more Resumo A pertinência de se sediar a Copa do Mundo, tornou-se, para o Brasil, um tema controverso entre 2013 e 2014, focando-se os debates em dois elementos de disputa: os impactos econômicos e sociais do evento. Um terceiro elemento, contudo, também fora mobilizado, mas pareceu bem menos contestado. Argumentava-se que sediar a Copa do Mundo se justificaria pela promoção da imagem do Brasil no exterior. Esta proposta surge justamente em uma situação de economia globalizada, na qual países em todo o mundo disputam a atração de um capital flexível e desnacionalizado. Nesse sentido, as identidades são articuladas como marca no intuito de se produzir o espaço simbolicamente como mais atraente a esse capital, o que se nota, em especial, na promoção turística. Este artigo busca compreender a relação entre a formação das marcas-lugar empreendida pelos órgãos de turismo nacionais, e a promoção da imagem do país no contexto da Copa do Mundo. Será demonstrado, no caso brasileiro, que a plurali...
Difference is a social construction, and as such it needs a discourse to produce meaning and be s... more Difference is a social construction, and as such it needs a discourse to produce meaning and be socially effective. As a discourse is always socially and historically grounded, so it is the meaning of difference. This article proposes that the difference in the contemporary world is dominantly articulated in the discourse of diversity, as the discourse of exoticism was the dominant discourse of difference in the 19th Century. This proposal will be proved as I show that, as diversity becomes the appreciated discourse in the present, the exoticism loses its value. Stating that, I will try to understand the conditions of existence of each discourse. I will argue that the exoticism was founded in the 19th century upon three fundaments: imperialism, the idea of progress and nation. They provided the condition for a discourse that based the production of difference on the stable separation of an internal and an external space. After examining the fundaments and their relations with the di...
A diferença se torna um valor na sociedade contemporânea. Dessa forma, grupos minoritários buscam... more A diferença se torna um valor na sociedade contemporânea. Dessa forma, grupos minoritários buscam afirmar essa diferença em torno de preceitos identitários, a partir dos quais organizam suas ações e suas demandas. Embora isso seja típico de nosso tempo, elementos desse fenômeno se encontram em outras épocas. De fato, muitos autores chegam mesmo a perceber na valorização contemporânea da diferença uma correspondência com a época romântica, em que intelectuais articularam a diferença em oposição ao universalismo dos ilustrados. É evidente que há distâncias entre os dois tratamentos da diferença, mas me interessa pensar neste texto as possibilidades de relação em torno de um aspecto central: o uso que atores sociais fazem ou fizeram da diferença cultural para afirmar particularidades e, assim, empreenderem lutas contra processos percebidos com universalistas. Tendo essa constelação temporal em mente, volto-me, contudo, somente ao século XIX e ao espaço alemão. Meu foco é analisar os in...
Os grandes eventos se globalizam na mesma medida em que proliferam os lugares promovidos como mar... more Os grandes eventos se globalizam na mesma medida em que proliferam os lugares promovidos como marcas. Embora autônomos, esses processos estão relacionados ao se fundarem numa visão de que os lugares devem competir na globalização e que a competição deve se dar a partir de suas imagens. Esse tipo de competição se embasa num discurso produzido por publicitários de marketing de lugar, que tanto manuseiam formas simbólicas construídas como identidades coletivas, quanto se engajam na produção de novos elementos, de forma a configurá-los, tal qual as marcas de produtos, como diferencial competitivo. Neste artigo, investigo a atuação desses publicitários, compreendidos como artífices de um “senso comum planetário” que ressignifica a imagem do lugar a partir de concepção de uma marca. Serão aqui analisados os pressupostos desse discurso, suas instâncias de legitimidade e sua relação com os grandes eventos, que devem ser entendidos como espaços de consagração e circulação do discurso do mark...
A musica brasileira foi marcada, durante quase todo seculo XX, por sua ligacao com a identidade n... more A musica brasileira foi marcada, durante quase todo seculo XX, por sua ligacao com a identidade nacional, num momento em que nacao correspondia a um Estado e a um Povo determinados, sendo que as relacoes entre estes tres elementos e o resto do mundo se davam a partir da oposicao interno/externo. Em um tempo atual no qual a identidade nacional e forjada a partir de um espaco global, a relacao de forcas que se apresenta em sua conformacao e modificada. Estudar a musica brasileira neste espaco global atraves os discursos feitos em torno dela em referencia a questoes identitarias aclara um cenario no qual identidades se hierarquizam a partir de uma complexa organizacao de forcas cada vez mais controladoras e excludentes. Se por um lado vemos surgir possibilidades de identificacoes diversas na geracao de sentido social, que vamos denominar, ao lado da identidade nacional, de identidades mundial e restritas, por outro vemos que as forcas para a adequacao individual ou coletiva a essas div...
Resumo: Ao contrário do que previsto por alguns autores, a globalização não significou o fim do E... more Resumo: Ao contrário do que previsto por alguns autores, a globalização não significou o fim do Estado-nação, que não apenas se mantém operando, mas mesmo opera como um elemento central para a própria produção da globalização. É necessário, então, se perguntar se Estado-nação não foi transformado. Essa não é um pergunta nova, mas neste artigo vamos buscar explorá-la por um aspecto específico, a relação entre Estado e nação. Por isso, este artigo pode ser pensado como uma reflexão sobre o hífen. Faremos isso a partir de uma percepção: os Estados têm se demonstrado cada vez mais atentos à nação. Isso se demonstra pelas frequentes ações de promoção internacional das nações e pelo desenvolvimento de projetos de marketing denominados marca-nação. Argumento aqui que isso se dá pela simultaneidade de dois processos: de um lado, Estado e nação passam a operar na globalização, de forma relativa, autonomamente um do outro; de outro, a valorização das identidades, como elemento de uma economia...
Rio helped to legitimate a discourse that states that in during extraordinary circumstances, it i... more Rio helped to legitimate a discourse that states that in during extraordinary circumstances, it is fair to make huge transfers of wealth from public to private interests, from lower to upper classes, from the poor to the rich.
The big events are globalizing in the same way that places promoted as brands are spreading. Alth... more The big events are globalizing in the same way that places promoted as brands are spreading. Although autonomous, these processes are related by being founded in a vision that the places have to compete in the globalization and that the competition must occur based on their images. This type of competition bases itself in a discourse produced by place marketing professionals that manage built symbolic forms as well as engage in the production of new elements in order to configure them, such as products' brands, as a competitive differential. In this article, the action of these marketing professionals is investigated, and they are comprehended as artificers of a "world common sense" that resignifies the image of the place from the conception of a brand. The assumptions of this discourse will be analyzed as well as the legitimacy instances and its relation with big events that may be understood as spaces of consecration and circulation of the place marketing discourse.
O sistema de avaliação de pós-graduação garantiu que as pesquisas científicas nas universidades p... more O sistema de avaliação de pós-graduação garantiu que as pesquisas científicas nas universidades públicas brasileiras se mantivessem resistentes às ameaças que frequentemente sofrem. Contudo, quanto mais hegemônico se tornou esse sistema, mais os pesquisadores transformaram suas regras na própria noção de relevância científica, esvaziando a capacidade das ciências sociais influenciarem outros campos do saber. Neste artigo analiso esse processo e busco notar como ele leva, paradoxalmente, à perda da autonomia do campo das ciências sociais em função da importância que assumem a mídia e o clamor por pesquisas mais utilitárias. Concluirei defendendo a autonomia do campo das ciências sociais e da universidade pública, mas por outros meios, que recoloquem suas capacidades em atuarem no mundo, deformando os campos da ordem.
This article aims to analyze the symbolic boundaries that are produced from encounters between th... more This article aims to analyze the symbolic boundaries that are produced from encounters between the field of art and the fields of fashion and gastronomy. We selected as objects of analysis: (i) in the case of fashion, the partnership between the fast-fashion brand Riachuelo and the Museu de Arte de São Paulo in 2017 called the Moda Masp project; (ii) in the case of gastronomy, the artwork “Restauro” at the 32nd Bienal de São Paulo and the exhibition “Alimentário” at 1 As pesquisas que resultaram neste artigo contaram com os seguintes apoios: Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (FAPESP), processo 2018/20074-2; Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (FAPESP), processo 2015/11112-0; Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (FAPESP), processo 2016/16686-7; Coordenação de aperfeiçoamento de pessoal de nível superior (Capes), processo 88882.329293/2019-01. 2 Doutoranda em sociologia pela Unicamp. E-mail: bvabile@gmail.com. 3 Doutora em sociologia...
Revista dos Trabalhos de Iniciação Científica da UNICAMP, 2019
O projeto de pesquisa buscou compreender como os navios transatlânticos podem servir de trunfo pa... more O projeto de pesquisa buscou compreender como os navios transatlânticos podem servir de trunfo para os (as) tripulantes brasileiros aumentarem e agregar valor aos seus capitais, cultural, social, econômico e simbólico. A pesquisa demonstrou que marcadores sociais como raça/etnia pode ser determinante nas questões de mando, renda e visibilidade, o tempo de serviço se mostrou também um elemento relevante em relação ao mando, outros marcadores sociais como escolaridade dos (as) tripulantes e/ou de seus pais, sexo/gênero, experiência profissional prévia, entre outras coisas, demonstraram influenciar muito pouco, ou quase nada, na inserção desse campo do turismo do setor de serviços em navios transatlânticos, campo este que pode proporcionar novas motivações e oportunidades que dificilmente o mercado de turismo “em terra” proporcionaria em um espaço de tempo consideravelmente curto.
Ao contrário do que previsto por alguns autores, a globalização não significou o fim do Estado-na... more Ao contrário do que previsto por alguns autores, a globalização não significou o fim do Estado-nação, que não apenas se mantém operando, mas mesmo opera como um elemento central para a própria produção da globalização. É necessário, então, se perguntar se Estado-nação não foi transformado. Essa não é um pergunta nova, mas neste artigo vamos buscar explorá-la por um aspecto específico, a relação entre Estado e nação. Por isso, este artigo pode ser pensado como uma reflexão sobre o hífen. Faremos isso a partir de uma percepção: os Estados têm se demonstrado cada vez mais atentos à nação. Isso se demonstra pelas frequentes ações de promoção internacional das nações e pelo desenvolvimento de projetos de marketing denominados marca-nação. Argumento aqui que isso se dá pela simultaneidade de dois processos: de um lado, Estado e nação passam a operar na globalização, de forma relativa, autonomamente um do outro; de outro, a valorização das identidades, como elemento de uma economia simbóli...
Em situação de globalização, o luxo se modifica. Se anteriormente seu valor se dava pela classe q... more Em situação de globalização, o luxo se modifica. Se anteriormente seu valor se dava pela classe que o consumia, com a transnacionalização das empresas que o operam e do público que o consome a noção de classe se apresenta muito restrita às intenções expansivas do luxo. Dessa forma, agentes de mercado e autores especializados do setor passam a produzir um novo discurso, que chamam de “novo luxo”: o luxo aparece como uma decisão individual, desvinculado de qualquer condicionamento social, mais bem caracterizado por expressões como experiência e descoberta. A noção de distinção perderia, segundo se advoga, a relevância explicativa para se pensar o luxo. Neste artigoenfrentamos esse discurso com os resultados de uma pesquisa de campo baseada no mercado de turismo de luxo. Para tanto, entrevistamos agentes de turismo e representantes de uma empresa de operação mundial chamada rede Virtuoso, que busca reunir fornecedores, vendedores e compradores deluxo. Concluímos que o luxo repõe fronte...
Resumo A pertinência de se sediar a Copa do Mundo, tornou-se, para o Brasil, um tema controverso ... more Resumo A pertinência de se sediar a Copa do Mundo, tornou-se, para o Brasil, um tema controverso entre 2013 e 2014, focando-se os debates em dois elementos de disputa: os impactos econômicos e sociais do evento. Um terceiro elemento, contudo, também fora mobilizado, mas pareceu bem menos contestado. Argumentava-se que sediar a Copa do Mundo se justificaria pela promoção da imagem do Brasil no exterior. Esta proposta surge justamente em uma situação de economia globalizada, na qual países em todo o mundo disputam a atração de um capital flexível e desnacionalizado. Nesse sentido, as identidades são articuladas como marca no intuito de se produzir o espaço simbolicamente como mais atraente a esse capital, o que se nota, em especial, na promoção turística. Este artigo busca compreender a relação entre a formação das marcas-lugar empreendida pelos órgãos de turismo nacionais, e a promoção da imagem do país no contexto da Copa do Mundo. Será demonstrado, no caso brasileiro, que a plurali...
Difference is a social construction, and as such it needs a discourse to produce meaning and be s... more Difference is a social construction, and as such it needs a discourse to produce meaning and be socially effective. As a discourse is always socially and historically grounded, so it is the meaning of difference. This article proposes that the difference in the contemporary world is dominantly articulated in the discourse of diversity, as the discourse of exoticism was the dominant discourse of difference in the 19th Century. This proposal will be proved as I show that, as diversity becomes the appreciated discourse in the present, the exoticism loses its value. Stating that, I will try to understand the conditions of existence of each discourse. I will argue that the exoticism was founded in the 19th century upon three fundaments: imperialism, the idea of progress and nation. They provided the condition for a discourse that based the production of difference on the stable separation of an internal and an external space. After examining the fundaments and their relations with the di...
A diferença se torna um valor na sociedade contemporânea. Dessa forma, grupos minoritários buscam... more A diferença se torna um valor na sociedade contemporânea. Dessa forma, grupos minoritários buscam afirmar essa diferença em torno de preceitos identitários, a partir dos quais organizam suas ações e suas demandas. Embora isso seja típico de nosso tempo, elementos desse fenômeno se encontram em outras épocas. De fato, muitos autores chegam mesmo a perceber na valorização contemporânea da diferença uma correspondência com a época romântica, em que intelectuais articularam a diferença em oposição ao universalismo dos ilustrados. É evidente que há distâncias entre os dois tratamentos da diferença, mas me interessa pensar neste texto as possibilidades de relação em torno de um aspecto central: o uso que atores sociais fazem ou fizeram da diferença cultural para afirmar particularidades e, assim, empreenderem lutas contra processos percebidos com universalistas. Tendo essa constelação temporal em mente, volto-me, contudo, somente ao século XIX e ao espaço alemão. Meu foco é analisar os in...
Os grandes eventos se globalizam na mesma medida em que proliferam os lugares promovidos como mar... more Os grandes eventos se globalizam na mesma medida em que proliferam os lugares promovidos como marcas. Embora autônomos, esses processos estão relacionados ao se fundarem numa visão de que os lugares devem competir na globalização e que a competição deve se dar a partir de suas imagens. Esse tipo de competição se embasa num discurso produzido por publicitários de marketing de lugar, que tanto manuseiam formas simbólicas construídas como identidades coletivas, quanto se engajam na produção de novos elementos, de forma a configurá-los, tal qual as marcas de produtos, como diferencial competitivo. Neste artigo, investigo a atuação desses publicitários, compreendidos como artífices de um “senso comum planetário” que ressignifica a imagem do lugar a partir de concepção de uma marca. Serão aqui analisados os pressupostos desse discurso, suas instâncias de legitimidade e sua relação com os grandes eventos, que devem ser entendidos como espaços de consagração e circulação do discurso do mark...
A musica brasileira foi marcada, durante quase todo seculo XX, por sua ligacao com a identidade n... more A musica brasileira foi marcada, durante quase todo seculo XX, por sua ligacao com a identidade nacional, num momento em que nacao correspondia a um Estado e a um Povo determinados, sendo que as relacoes entre estes tres elementos e o resto do mundo se davam a partir da oposicao interno/externo. Em um tempo atual no qual a identidade nacional e forjada a partir de um espaco global, a relacao de forcas que se apresenta em sua conformacao e modificada. Estudar a musica brasileira neste espaco global atraves os discursos feitos em torno dela em referencia a questoes identitarias aclara um cenario no qual identidades se hierarquizam a partir de uma complexa organizacao de forcas cada vez mais controladoras e excludentes. Se por um lado vemos surgir possibilidades de identificacoes diversas na geracao de sentido social, que vamos denominar, ao lado da identidade nacional, de identidades mundial e restritas, por outro vemos que as forcas para a adequacao individual ou coletiva a essas div...
O consumo de produtos gospel desperta a atenção recente das ciências sociais, que empreendem e... more O consumo de produtos gospel desperta a atenção recente das ciências sociais, que empreendem esforços em buscar compreendê-lo e o explicar. Este artigo parte dessas abordagens, mas as considera insuficientes. Basicamente, argumenta-se que essas abordagens desconsideram, de um lado, as racionalidades próprias desse mercado e, de outro, os sentidos sociais que os agentes consumidores empregam aos produtos gospel. Tendo como foco a música e como método uma pesquisa etnográfica conduzida entre 2012 e 2015, será demonstrado como a própria estruturação da indústria da música gospel colabora com seu sucesso. Ainda, através de dados da pesquisa, como os sentidos que os consumidores dão a essa música impacta na relevância, em suas vidas, desse consumo.
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