Persaingan antar operator seluler yang semakin ketat, memaksa setiap operator untuk melakukan promosi yang efektif. Esia berusaha untuk bersaing melawan operator GSM yang terlebih dahulu ada di Indonesia seperti Indosat, Telkomsel, dan...
morePersaingan antar operator seluler yang semakin ketat, memaksa setiap operator untuk melakukan promosi yang efektif. Esia berusaha untuk bersaing melawan operator GSM yang terlebih dahulu ada di Indonesia seperti Indosat, Telkomsel, dan XL. Salah satu cara yang dilakukan adalah melakukan promosi melalui televisi dengan menggunakan celebrity endorser . Iklan Esia yang menggunakan celebrity endorser selama tahun 2008-2012 adalah iklan Hape Esia Slank (2008), Esia Bispak (2009), dan Gerakan Melek Tarif, Sadar Sinyal (2011). Celebrity yang dipilih dalam iklan ini adalah Slank, Ringgo Agus Rahman, Nadine Chandrawinata, dan Ade Rai. Mereka terdiri dari berbagai latar belakang, seperti, musisi, komedian, aktris, dan atlet. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui proses pemilihan celebrity endorser tersebut. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan wawancara mendalam. Informan dalam penelitian ini ditentukan berdasarkan teknik sampl...
