En influenser er en opinionsleder og/eller innholdsprodusent. Ordet brukes særlig om personer som ytrer seg offentlig i sosiale medier for å påvirke beslutninger, holdninger og handlinger hos sine følgere. Ved å utnytte troverdigheten til influensere, kan en markedsfører effektivt påvirke målgruppene sine. Relasjonen mellom influenseren og følgerne består ofte av respekt og tillit.
influenser
Sophie Elise Isachsen er en av Norges største og mest kjente influensere. Hun har en stor følgerbase og selger mange ulike produkter, både gjennom egen virksomhet, men også gjennom betalt markedsføring.
Opinionslederens rolle
Opinionsledere kan fungere som et mellomledd mellom avsender og mottaker. I kontekst av massekommunikasjon, antas det at mottakerens reaksjon vil være avhengig av opinionslederes (eller influenserens) tolkning og videreformidling av budskapet.
Noen kan oppleve at en opinionsleder har større troverdighet enn en tydelig kommersiell avsender, eksempelvis en butikk eller klesmerke som reklamerer for samme produkt. For markedsførere er det derfor viktig å kunne identifisere og nå frem med budskap til «opinionsledere». Dette kan andre i målgruppen ha som referanse for råd og anbefalinger.
‘Influensere’
‘Influenser’ som begrep oppsto med sosiale medier, fra det engelske «influencer» (påvirker). Eksempler på plattformer hvor det finnes influensere er Instagram, YouTube, Snapchat og TikTok. Her kan enkeltpersoner kommunisere med et langt større publikum enn opinionsledere kunne før sosiale medier. I motsetning til redaktørstyrte medier, kan influenserne selv bestemme hva de ønsker å publisere; det være seg betalt eller ubetalt innhold.
Influensermarkedsføring er markedsføring hvor en annonsør betaler en influenser for å profilere annonsørens produkt eller tjeneste, vanligvis i de sosiale mediene influenseren benytter. Videre kan en influenser få betalt for annonser som blir plassert mellom vedkommendes egne innlegg. På denne måten utfordrer influenseren den tradisjonelle opinionslederen, for mens opinionslederen er ubetalt, er influenseren kommersiell og får derfor lavere troverdighet.
Word of mouth er i begge tilfeller den sterkeste markedsføringen.
I Norge må betalt reklame på blogger eller i sosiale medier, som Instagram, Snapchat og TikTok, merkes tydelig slik at mottaker forstår at innholdet er betalt for. Hvis ikke er dette brudd på Markedsføringsloven.
Historie
Opinionsledere, eller influensere, er roller som har eksistert lenge. Slik påvirkning har eksistert i alle markeder, og lenge var opinionslederne personer med kompetanse på ett eller få områder og uttalte seg uten å få betalt av produsenter eller tjenesteytere. Det kunne være én i en fotoklubb med større kjennskap til kameraer enn andre medlemmer og således ble rådført ved kjøp av kamera. Husmorlagene, som i hovedsak ble stiftet på 1930-tallet, inviterte kåsører, politikere og produsenter til å fortelle om alt fra reiser, matlaging, produktdemonstrasjoner og samfunnsutfordringer. Helga Ramstad (1875–1956) var én av de første kvinnene på Stortinget og hun benyttet husmorlagene til å jobbe for bevisstgjøring om kvinners og barns situasjon – dermed opplyste hun mange kvinner som i sin tur kunne bli meningspåvirkere i sine omgangskretser.
Kommentarer
Kommentarer til artikkelen blir synlig for alle. Ikke skriv inn sensitive opplysninger, for eksempel helseopplysninger. Fagansvarlig eller redaktør svarer når de kan. Det kan ta tid før du får svar.
Du må være logget inn for å kommentere.