KR20230110461A

KR20230110461A - 웹 기반 활동에 따른 맞춤형 광고 제공 장치 및 방법

Info

Publication number: KR20230110461A
Application number: KR1020230089083A
Authority: KR
Inventors: 박지연
Original assignee: 박지연
Priority date: 2020-11-06
Filing date: 2023-07-10
Publication date: 2023-07-24
Also published as: WO2022098033A1; KR20220061582A

Abstract

본 발명은 사용자의 SNS 및 앱 사용 분석 내용에 기반하여 맞춤형 광고를 제공해주는 웹 기반 활동에 따른 맞춤형 광고 제공 장치 및 방법에 관한 것으로, 사용자 단말에서 구동되는 예약 서비스 전용 어플리케이션으로부터 사용자 식별 정보를 포함하는 앱 키를 수신하는 식별정보 수신부, 상기 식별정보 수신부로 수신된 사용자 식별 정보에 기반하여 사용자 단말의 위치를 파악하는 위치 파악부, 상기 식별정보 수신부로 수신된 사용자 식별 정보에 기반하여 사용자가 허용한 범위 내에서 사용자의 웹 기반의 활동 내용을 수집하는 수집부, 상기 수집부에서 수집된 사용자의 웹 기반 활동 내용에 기반하여 디지털 광고 데이터를 선별하는 광고 선별부 및 상기 광고 선별부에서 선별된 광고 데이터를 상기 위치 파악부에서 파악되는 사용자 위치에 따라 사용자와 근접한 광고 표시기로 전송하는 광고 제공부를 포함하는, 웹 기반 활동에 따른 맞춤형 광고 제공 장치에 의해 광고 효과를 극대화하고, 효율적 마케팅 구현을 도출할 수 있는 웹 기반 활동에 따른 맞춤형 광고 제공 장치 및 방법을 제공할 수 있다는 효과가 도출된다.

Description

웹 기반 활동에 따른 맞춤형 광고 제공 장치 및 방법{Apparatus and Method for Customized Advertisement Using Information of User activity based of Web}

본 발명은 웹 기반 활동에 따른 맞춤형 광고 제공 장치 및 방법에 관한 것으로 보다 상세하게는 사용자의 SNS 및 앱 사용 분석 내용에 기반하여 맞춤형 광고를 제공해주는 웹 기반 활동에 따른 맞춤형 광고 제공 장치 및 방법에 관한 것이다.

기업들은 자신의 제품과 서비스를 많은 사람들에게 알리기 위한 광고 방법으로, 대중들이 많이 보이는 위치에 입간판을 세우거나, 광고지를 벽이나 교통수단에 붙임으로써 지나가는 근거리의 행인들의 시선에 호소하거나, 시선이 잘 확보되는 위치에 부착된 디지털 정보 디스플레이를 통하여 광고함으로써 원거리의 행인들의 시선을 끄는 방법 등을 사용하고 있다.

최근에는 유동인구가 많은 공공장소에 대형 디스플레이 패널 등과 같이 광고 시설물을 설치하여 기업이나 상품의 광고 및 홍보 영상을 불특정 다수에게 제공하는 디지털 정보 디스플레이(Digital Information Display :DID)방식의 광고 서비스가 현저하게 늘고 있다.

이와 같은 방식의 광고는 정지 이미지를 인쇄하여 공공장소에 부착함으로써 이루어지던 기존 방식의 광고에 비하여 광고 교체가 용이하고, 동영상 광고가 가능할 뿐 아니라 복수의 광고를 시간에 따라 스케쥴링하여 디스플레이함으로써 공간에 비하여 다수의 광고를 제공할 수 있는 장점이 있다.

디지털 정보 디스플레이 방식의 광고 제공 서비스는 디스플레이 패널 기술 및 정보통신 기술의 급속한 발전과 더불어 비약적으로 발전하는 추세이며, 이에 따라 디지털 정보 디스플레이는 현재 각종 건물의 엘리베이터, 지하철 역사, 전동차 내, 버스 내부, 대학교, 은행, 편의점, 할인점, 쇼핑몰 등 일반 대중이 왕래하는 동선 상에 대부분 설치되어 운용되고 있다.

그러나 기존의 디스플레이 방식의 광고 제공 서비스는 디스플레이 단말기에 미리 저장된 광고 콘텐츠만을 반복적으로 디스플레이하거나, 디스플레이 단말기와 유/무선으로 연결된 서버에서 정해진 스케줄에 따라 미리 설정된 광고 콘텐츠만을 반복하여 디스플레이함으로써, 사용자에게 광고 콘텐츠를 일방적으로 재생시키는 방식으로만 동작되어 광고 효과를 높이는데 한계가 있었다.

이러한 문제점을 해결하기 위하여, 대한민국 등록특허공보 제1,566,279호에는 DID 단말기에 사용자 접근이 감지되면 사용자 단말기의 ID를 식별하여 서버로 전송하고, 서버는 사용자 단말기의 ID에 대한 정보를 바탕으로 맞춤형 광고를 선정하여 DID 단말기로 전송함으로써 사용자 맞춤형 광고를 제공하는 방법에 대하여 기재되어있다.

그러나 상술한 종래의 사용자 맞춤형 광고 제공 방법은, DID 단말기가 자신의 일정 영역 범위 내에 위치한 사용자 단말기로부터 사용자 정보를 전송받아 서버로 전송함에 따라, 사용자 단말기 정보가 DID 단말기의 메모리를 임시적으로 거치게 되며 그 메모리를 거치는 데이터 중에서 일부는 사용자의 의사와 무관하게 그대로 남아 흔적을 남기게 된다.

때문에, DID 단말기의 이용 과정에서 메모리에 남게 되는 개인 정보는 당사자의 인지 여부와 상관없이 외부로 유출될 수 있다. 예를 들어, DID 단말기의 메모리를 대상으로 해킹하는 해킹 프로그램에 의하여 DID 단말기 내에 남아있는 개인 정보가 수집되어 네트워크로 전송될 수 있으며, DID 단말기 내부의 각종 데이터를 입출력하는 라인에 임의로 제작된 해커 피시비(PCB)를 직접 연결하고, 개인용 컴퓨터를 이용하여 DID 단말기 내부의 각종 데이터를 해킹할 수도 있다.

결국, DID 단말기가 사용자 정보를 전송받아 서버로 전송함에 따라 DID 단말기의 메모리에 남아있는 개인정보가 불법적인 목적에 의하여 열람되거나 또는 네트워크를 경유하여 외부로 유출될 수 있으며, DID 단말기의 설치 개수 및 영역이 넓어질 수록 그 문제는 더욱 심각해진다.

또한, 사용자의 성향을 기반으로 한 맞춤형 광고를 선정함에 있어서도, 사용자가 서비스 가입 시에 또는 사용자 정보 입력 시에 미리 사전 입력한 정보에 기초하여 선택된 관심분야에 따른 광고 콘텐츠만을 선택하여 제공하도 록 구성되어 있을 뿐, 실시간으로 변화하는 사용자의 상황에 따라 사용자에게 보다 적합한 광고 콘텐츠를 선정하여 제공하기 어려운 동시에 서비스 가입 이후에 광고 노출에 따른 사용자 반응을 효과적으로 반영하기는 더욱어렵다는 문제점이 있다.

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본 발명은 이 같은 기술적 배경에서 도출된 것으로, 사용자가 사용자 단말에서 사용하는 예약 서비스 전용 어플리케이션의 예약 내역, 사용자 계정의 SNS를 모니터링하고 그에 따라 사용자 맞춤형 광고를 선별하여 제공하거나, 사용자 단말에 탑재된 GPS 단말 장치를 통하여 특정 지역에서 지정 업체의 광고를 노출시킴으로써 광고 효과를 극대화하고, 효율적 마케팅 구현을 도출할 수 있는 웹 기반 활동에 따른 맞춤형 광고 제공 장치 및 방법을 제공함에 그 목적이 있다.

또한, 사용자의 위치 정보에 따라 설정 거리 이내에 진입할 경우에 쿠폰을 발행함으로써 쿠폰 발행의 효율성을 높일 수 있고, 쿠폰 발행량을 조절하여 상권의 활성화에 도움을 줄 수 있는 웹 기반 활동에 따른 맞춤형 광고 제공 장치 및 방법을 제공하고자 한다.

상기의 과제를 달성하기 위한 본 발명은 다음과 같은 구성을 포함한다.

즉 본 발명의 일 실시예에 따른 웹 기반 활동에 따른 맞춤형 광고 제공 장치는, 사용자 단말에서 구동되는 예약 서비스 전용 어플리케이션으로부터 사용자 식별 정보를 포함하는 앱 키를 수신하는 식별정보 수신부, 상기 식별정보 수신부로 수신된 사용자 식별 정보에 기반하여 사용자 단말의 위치를 파악하는 위치 파악부;

상기 식별정보 수신부로 수신된 사용자 식별 정보에 기반하여 사용자가 허용한 범위 내에서 사용자의 웹 기반의 활동 내용을 수집하는 수집부, 상기 수집부에서 수집된 사용자의 웹 기반 활동 내용에 기반하여 디지털 광고 데이터를 선별하는 광고 선별부 및 상기 광고 선별부에서 선별된 광고 데이터를 상기 위치 파악부에서 파악되는 사용자 위치에 따라 사용자와 근접한 광고 표시기로 전송하는 광고 제공부를 포함한다.

한편, 식별정보 수신부, 위치 파악부, 수집부, 광고 선별부, 및 광고 제공부를 포함하는 웹 기반 활동에 따른 맞춤형 광고 제공 장치에서 수행되는 맞춤형 광고 제공 방법은, 식별 정보 수신부가 예약 서비스 전용 어플리케이션으로부터 사용자 식별 정보를 포함하는 앱 키를 수신하는 단계, 위치 파악부가 상기 수신된 사용자 식별 정보에 기반하여 사용자 위치를 파악하는 단계, 수집부가 상기 수신된 사용자 식별 정보에 기반하여 사용자가 허용한 범위 내에서 사용자의 웹 기반의 활동 내용을 수집하는 단계, 광고 선별부가 상기 수집된 사용자의 웹 기반 활동 내용에 기반하여 디지털 광고 데이터를 선별하는 단계 및 광고 제공부가 상기 선별된 광고 데이터를 상기 위치 파악부에서 파악되는 사용자 위치에 따라 사용자와 근접한 광고 표시기로 전송하는 단계를 포함한다.

본 발명에 의하면 사용자가 사용자 단말에서 사용하는 예약 서비스 전용 어플리케이션의 예약 내역, 사용자 계정의 SNS를 모니터링하고 그에 따라 사용자 맞춤형 광고를 선별하여 제공하거나, 사용자 단말에 탑재된 GPS 단말 장치를 통하여 특정 지역에서 지정 업체의 광고를 노출시킴으로써 광고 효과를 극대화하고, 효율적 마케팅 구현을 도출할 수 있는 웹 기반 활동에 따른 맞춤형 광고 제공 장치 및 방법을 제공할 수 있다는 효과가 도출된다.

또한, 사용자의 위치 정보에 따라 설정 거리이내에 진입할 경우에 쿠폰을 발행함으로써 쿠폰 발행의 효율성을 높일 수 있고, 쿠폰 발행량을 조절하여 상권의 활성화에 도움을 줄 수 있는 웹 기반 활동에 따른 맞춤형 광고 제공 장치 및 방법을 제공할 수 있다.

도 1 은 본 발명의 일 실시예에 따른 맞춤형 광고 제공 장치의 구성을 설명하기 위한 블록도,
도 2 는 본 발명의 다른 실시예에 따른 맞춤형 광고 제공 장치의 구성을 설명하기 위한 블록도,
도 3 은 본 발명의 일 실시예에 따른 맞춤형 광고 제공 방법을 설명하기 위한 흐름도이다.

본 발명에서 사용되는 기술적 용어는 단지 특정한 실시 예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아님을 유의해야 한다. 또한, 본 발명에서 사용되는 기술적 용어는 본 발명에서 특별히 다른 의미로 정의되지 않는 한, 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 의미로 해석되어야 하며, 과도하게 포괄적인 의미로 해석되거나, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 실시예를 상세히 설명한다.

도 1 은 본 발명의 일 실시예에 따른 맞춤형 광고 제공 장치의 구성을 설명하기 위한 블록도이다.

일 실시예에 따른 맞춤형 광고 제공 장치(10)는 사용자 단말(20)에서 구동되는 예약 서비스 전용 어플리케이션으로부터 사용자 식별 정보를 포함하는 앱 키를 수신한다. 맞춤형 광고 제공 장치(10)는 예약 서비스 전용 어플리케이션 사용자의 정보를 담은 파일을 저장하고, 이때 고유 번호를 부여하여 단말 및 사용자를 식별할 수 있다.

사용자 단말(20)은 스마트 폰(Smart Phone), 휴대 단말기(Portable Terminal), 이동 단말기(Mobile Terminal), 폴더블 단말기(Foldable Terminal), 개인 정보 단말기(Personal Digital Assistant: PDA), PMP(Portable Multimedia Player) 단말기, 텔레매틱스(Telematics)단말기, 내비게이션(Navigation) 단말기, 개인용 컴퓨터(Personal Computer), 노트북 컴퓨터, 슬레이트 PC(Slate PC), 태블릿 PC(Tablet PC), 울트라북(ultrabook), 웨어러블 디바이스(Wearable Device, 예를 들어, 워치형 단말기(Smartwatch), 글래스형 단말기(Smart Glass), HMD(Head Mounted Display) 등 포함), 와이브로(Wibro) 단말기, IPTV(Internet Protocol Television) 단말기, 스마트 TV, 디지털방송용 단말기, AVN(Audio Video Navigation) 단말기, A/V(Audio/Video) 시스템, 플렉시블 단말기(Flexible Terminal), 디지털 사이니지 장치 등과 같은 다양한 단말기에 적용될 수 있다.

사용자 단말(20)의 일 예는 애플리케이션의 설치가 가능한 단말로서, 3G, 4G, 5G 단말, 스마트 패드(smart pad), PCS(Personal Communication System), GSM(Global System for Mobile communications), PDC(Personal Digital Cellular), PHS(Personal Handyphone System), PDA(Personal Digital Assistant), IMT(International Mobile Telecommunication)-2000, CDMA(Code Division Multiple Access)-2000, W-CDMA(W-Code Division Multiple Access), Wibro(Wireless Broadband Internet) 등과 같은 휴대성 및 이동성이 보장되는 모든 종류의 무선 통신 장치를 포함할 수 있다.

일 실시예에 있어서 도 1 은 실내에서 사용자 단말(20)을 감지부(30)의 센서가 감지하고, 매장 내에 구비되는 키오스크 또는 포스 단말기 측위 정보를 조합하여 사용자 단말(20)이 매장 내로 진입하였는지 여부를 파악할 수 있다.

일 실시예에 있어서 맞춤형 광고 제공 장치(10)는 감지부(30)에서의 감지 결과 사용자 단말(20)이 설정된 거리 이내로 진입할 경우에 해당 사용자에게 사용 가능한 쿠폰을 발행할 수 있다.

이때 발행되는 쿠폰은 해당 매장에서 사용 가능한 것일 수도 있고, 자매 업체에서 사용 가능한 것으로 구현될 수도 있다.

일 실시예에 있어서 광고 표시기(40)가 마스터 센서로 동작하여 센서로 구현되는 감지부(30)로 사용자 단말(20)의 위치를 감지하고, 사용자 단말(20)의 위치 정보를 맞춤형 광고 제공 장치(10)로 제공한다.

그리고 광고 표시기(40)는 맞춤형 광고 제공 장치(10)로부터 사용자 식별 정보에 따라 매칭되는 광고 데이터를 수신하여 표시할 수 있다.

맞춤형 광고 제공 장치(10)는 사용자 단말(20)에서 구동되는 예약 서비스 전용 어플리케이션과 사용자 계정의 SNS 활동 정보를 수집하여 사용자 정보를 분석하고, 사용자 정보에 따라 광고 데이터를 선별하여 광고 표시기(40)로 제공한다. 이때 광고 표시기(40)는 DID로 구현될 수 있다.

그리고 사용자 식별 정보에 따라 사용자의 이름이나, 애칭과 같은 고유 식별 정보 일부를 DID 광고 데이터에 포함시키거나, 사용자 계정의 SNS에 업로드된 게시물의 일부를 발췌하여 DID 광고 데이터에 포함시키는 것도 가능하다.

이때, DID 광고 데이터에 포함되는 사용자 고유 식별 정보 또는 SNS상에 업로드된 게시물의 일부를 발췌하여 DID 광고 데이터에 포함시키는 것은 미리 사용자가 설정한 허용 범위 이내에서 이루어지는 것이 바람직하다.

그리고 맞춤형 광고 제공 장치(10)는 사용자 단말(20)의 위치를 파악하여 설정 거리 이내에 진입할 경우에 사용자 단말(20)로 설정된 쿠폰을 발송해줄 수 있다.

도 2 는 본 발명의 다른 실시예에 따른 맞춤형 광고 제공 장치의 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 도 2에서와 같이 다른 실시예에 따른 맞춤형 광고 제공 장치(10)는 사용자 단말(20)위치를 GPS 신호를 이용하여 파악할 수 있다. 즉, 사용자 단말(20)이 실내가 아닌 실외에 있는 경우에는 사용자 단말(20)의 GPS 신호를 이용하여 광고 표시기(40)로부터 반경 일정 범위 이내에 위치하는지 여부를 파악할 수 있다.

도 1 및 도 2 에 도시된 바와 같이 일 실시예에 따른 맞춤형 광고 제공 장치(10)는 통신부(110), 식별 정보 수신부(120), 위치 파악부(130), 수집부(140), 저장부(150), 광고 선별부(160), 광고 제공부(170), 및 쿠폰 발행부(180)를 포함한다.

통신부(110)는 유/무선 통신망을 통해 내부의 임의의 구성 요소 또는 외부의 임의의 적어도 하나의 단말기와 통신 연결한다.

이때, 외부의 임의의 단말기는 다수의 사용자 단말(20) 및 광고 표시기(40)등을 포함할 수 있다.

*여기서, 무선 인터넷 기술로는 무선랜(Wireless LAN: WLAN), DLNA(Digital Living Network Alliance), 와이브로(Wireless Broadband: Wibro), 와이맥스(World Interoperability for Microwave Access: Wimax), HSDPA(High Speed Downlink Packet Access), HSUPA(High Speed Uplink Packet Access), IEEE 802.16, 롱 텀 에볼루션(Long Term Evolution: LTE), LTE-A(Long Term Evolution-Advanced), 광대역 무선 이동 통신 서비스(Wireless Mobile Broadband Service: WMBS) 등이 있으며, 상기 통신부(110)는 상기에서 나열되지 않은 인터넷 기술까지 포함한 범위에서 적어도 하나의 무선 인터넷 기술에 따라 데이터를 송수신하게 된다.

또한, 근거리 통신 기술로는 블루투스(Bluetooth), RFID(Radio Frequency Identification), 적외선 통신(Infrared Data Association: IrDA), UWB(Ultra Wideband), 지그비(ZigBee), 인접 자장 통신(Near Field Communication: NFC), 초음파 통신(Ultra Sound Communication: USC), 가시광 통신(Visible Light Communication: VLC), 와이 파이(Wi-Fi), 와이 파이 다이렉트(Wi-Fi Direct) 등이 포함될 수 있다. 또한, 유선통신 기술로는 전력선 통신(Power Line Communication: PLC), USB 통신, 이더넷(Ethernet), 시리얼 통신(serial communication), 광/동축 케이블 등이 포함될 수 있다.

식별 정보 수신부(120)는 사용자 단말(20)에서 구동되는 예약 서비스 전용 어플리케이션으로부터 사용자 식별 정보를 포함하는 앱 키(Application Key)를 수신한다.

위치 파악부(130)는 식별 정보 수신부(120)로 수신된 사용자 식별 정보에 기반하여 사용자 단말(20)의 위치를 파악한다.

일 실시예에 있어서 위치 파악부(130)는 도 1 에서와 같이 감지부(30)가 사용자 단말을 감지하면, 감지부(30)의 위치 정보와 사용자 식별 정보를 함께 수신하여 사용자 단말(20)의 위치를 파악할 수 있다.

이때 감지부(30)는 제한된 영역 내에 다수 개가 설치되고, 위치 파악부(130)는 감지부(30) 각각이 설치된 위치 정보를 함께 매칭 저장할 수 있다. 예를 들어, 감지부(30)인 제 1 센서는 1층 매장에 설치되고, 제 2 센서는 2층 매장에 설치되면, 어떤 감지부(30)에서 근거리의 사용자 단말(20)의 감지신호를 검출하였는지를 파악함으로써 제한된 영역 내에서 사용자 단말(20)의 위치를 보다 정확하게 파악할 수 있다.

감지부(30)는 블루투스(Bluetooth), RFID(Radio Frequency Identification), 적외선 통신(Infrared Data Association: IrDA), UWB(Ultra Wideband), 지그비(ZigBee), 인접 자장 통신(Near Field Communication: NFC), 초음파 통신(Ultra Sound Communication: USC), 가시광 통신(Visible Light Communication: VLC), 와이 파이(Wi-Fi), 와이 파이 다이렉트(Wi-Fi Direct)와 같은 근거리 통신 기술로 근거리 내의 사용자 단말(20)을 감지할 수 있다.

감지부(30)는 단순히 사용자 단말(20)의 접근을 감지하는 기술적 구성으로 구현되거나, 또는 사용자 단말(20)에 구비된 위치센서, 생체센서, 움직임센서(가속도센서, 자이로센서 등), 조도 센서 등과 같이 다수의 감지 센서를 통해 수집되는 정보를 활용할 수도 있다.

감지부(30)가 근거리의 사용자 단말(20)을 감지함으로써 사용자 단말(20)의 위치를 보다 상세하게 파악할 수 있다. 이때, 마스터 센서로 동작할 수 있는 DID를 포함하는 키오스크 또는 포스 단말기가 감지부(30)에서의 감지 결과를 취합하여 맞춤형 광고 제공 장치(10)로 사용자 단말(20)의 식별정보와 위치 정보를 함께 제공해줄 수 있다.

또한 위치 파악부(130)는 도2 에서와 같이 사용자 단말(20)의 GPS 신호를 수신하는 것으로 사용자 단말(20)의 위치를 파악할 수도 있다.

수집부(140)는 식별 정보 수신부(120)로 수신된 사용자 식별 정보에 기반하여 사용자가 허용한 범위 내에서 사용자의 웹 기반의 활동 내용을 수집한다. 일 실시예에 있어서 웹 기반의 활동 내용은 사용자 단말(20)에 설치된 어플리케이션을 통해 수시로 배포되는 특정 상품 및 특정 브랜드에 대한 선호도 조사(좋아요/싫어요), 개인 SNS를 통한 상품 공유정보, 특정기간 동안의 광고에 대한 반응 정도(기 설정된 기간동안 어떤 광고에 노출되었다가 어떤 상품을 구매 또는 어떤 매장을 방문하였는지, 어느 사이트에서 최근 어떤 광고에 노출되었다가 어떤 상품을 구매 또는 어떤 매장을 방문하였는가 등), 포털사이트의 검색이력, 즐겨찾기, 쿠키, 스케쥴 정보 중 사용자가 허용한 범위 내의 정보들을 수집할 수 있다. 수집부(140)는 웹크롤링 방식으로 사용자 계정으로 이루어진 웹 기반 활동에 따른 정보들을 수집할 수 있다. 일 실시예에 있어서 수집부(140)는 웹 크롤러(web crawler)를 포함하여 사용자의 소셜 네트워크 서비스(SNS) 활동 내역, 포털 서비스 이용 내역, 접속한 웹페이지 기록 내역을 포함하는 사용자의 웹 기반의 활동 내용을 수집한다.

뿐만 아니라 특정 상품군에 대한 선호도, 특정 브랜드에 대한 선호도, 사용자 단말기의 이용행태, 위치정보에 따른 사용자의 행동분석 정보 등 시간에 따라 계속해서 변화하는 정보들을 수집할 수 있다.

또한 사용자가 디스플레이 단말기를 통해 어떤 광고에 노출되었다가 어떤 매장을 방문하였는지(사용자 단말기를 통한 위치정보 및 실내 측위를 통한 매장방문 여부 파악)의 정보를 통해 사용자의 광고에 대한 반응 정도를 더 획득할 수도 있다.

즉 일 실시예에 따른 수집부(140)는 사용자가 서비스 가입 시에 또는 사용자 정보 입력시 또는 다양한 소셜 네트워크 서비스에서의 활동 정보나, 밴드, 카페 활동 등을 통해 입력하는 특정 상품 및 특정 브랜드에 따른 선호도뿐만 아니라, 사용자의 위치정보에 따른 행동분석 및 서비스 가입 이후에 광고 노출에 따른 사용자 반응을 수집할 수도 있다.

또한 수집부(140)는 사용자 단말(20)에서 구동되는 예약 서비스 전용 어플리케이션을 통해 사용자가 예약하는 예약 상품에 대한 정보를 더 수집한다. 예약 서비스 전용 어플리케이션은 숙박 시설, 요식업체, 문화 공연, 유희 시설등 다양한 시설 이용, 또는 연극, 영화, 전시회, 박람회, 콘서트와 같은 문화 예술 작품관람 예약 서비스를 제공할 수 있다.

저장부(150)는 플래시 메모리 타입(Flash Memory Type), 하드 디스크 타입(Hard Disk Type), 멀티미디어 카드 마이크로 타입(Multimedia Card Micro Type), 카드 타입의 메모리(예를 들면, SD 또는 XD 메모리등), 자기 메모리, 자기 디스크, 광디스크, 램(Random Access Memory: RAM), SRAM(Static Random Access Memory), 롬(Read-Only Memory: ROM), EEPROM(Electrically Erasable Programmable Read-Only Memory), PROM(Programmable Read-Only Memory) 중 적어도 하나의 저장매체를 포함할 수 있다.

일 실시예에 있어서 저장부(150)는 광고 데이터들을 저장한다.

광고 선별부(160)는 수집부(140)에서 수집된 사용자의 웹 기반 활동 내용에 기반하여 디지털 광고 데이터를 선별한다. 광고 선별부(160)는 사용자의 위치정보 및 수집부(140)에서 수집된 정보들에 기반하여 웹기반 활동 정보를 반영하여 사용자 성향을 분석한다.

그리고 광고 선별부(160)는 저장부(150)에 저장된 광고 데이터들 중 사용자가 최근 검색이 많은 상품, 선호하는 브랜드, 구매 의사가 기록된 분야의 광고 데이터를 선별할 수 있다.

또한, 광고 선별부(160)는 사용자의 현 위치 정보를 반영하여 이동 범위 내에 있는 점포나 장소에 대한 광고 데이터를 선별할 수도 있다. 예를 들어 식사시간인 경우에 사용자가 양식을 선호하는 경우, 반경 수키로 이내의 양식 매장의 광고 데이터를 선별할 수 있다. 뿐만 아니라 근거리에 사용자가 예전에 방문 후 긍정적인 반응을 SNS에 업로드한 경우에, 해당 매장에 대한 광고 데이터를 선별할 수도 있다.

즉, 사용자의 웹기반 활동을 반영하여 사용자에게 적합화된 광고 데이터를 선정함으로써, 실시간으로 변화하는 사용자 성향 및 사용자의 구체적인 관심사항을 반영한 맞춤형 광고 콘텐츠의 제공이 가능하다는 효과를 도출할 수 있다.

광고 제공부(170)는 광고 선별부(160)에서 선별된 광고 데이터를 상기 위치 파악부에서 파악되는 사용자 위치에 따라 사용자와 근접한 광고 표시기(40)로 전송한다. 일 실시예에 있어서 감지부(30)로 감지된 사용자 단말(20) 감지 신호를 전송한 마스터 센서로 동작하는 광고 표시기(40)로 광고 데이터를 전송할 수 있다.

이때 광고 제공부(170)는 액정 표시 장치(LCD) 패널을 사용하는 디지털 정보 디스플레이(DID:Digital Information Display)기기로 표시 가능한 광고 데이터를 제공해준다.

광고 제공부(170)는 광고 표시기(40)에 광고 데이터를 제공함과 동시에 사용자 단말(20)로 제공되는 광고 데이터에 따른 구매 사이트로 접속 링크를 더 전송해줄 수 있다. 사용자는 광고 표시기(40)에 노출되는 광고 데이터를 확인함과 동시에 해당 광고 데이터에 따른 구매의사가 있으면 자신이 소지하는 사용자 단말(20)을 통해 손쉽게 접속할 수 있는 사용자 인터페이스를 제공할 수 있다.

본 발명의 일 양상에 따라 쿠폰 발행부(180)는 수집부(140)에서 수집되는 사용자의 웹 기반 활동 내용 및 위치 파악부(130)에서 파악되는 사용자 위치에 기반하여 쿠폰을 발행한다.

일 실시예에 있어서, 쿠폰 발행부(180)는 사용자 단말(20)의 예약 서비스 전용 어플리케이션을 통해 쿠폰을 발행할 수 있다.

일 실시예에 있어서 쿠폰 발행부(180)는 광고 선별부(160)에서 선택된 광고 빈도수와 비례하게 쿠폰 발급량을 조절할 수 있다.

즉, 쿠폰 발행부(180)가 쿠폰을 발행하는 것은 광고 제공부(170)에서 광고를 제공한 매장인 사업자로부터 발행되는 것으로 광고 수익의 일부를 사용자에게 돌려줄 수 있다는 효과가 도출된다.

예를 들어 광고 제공부(170)가 광고 표시기(40)를 통해 A상품 관련 광고 데이터를 제공할 경우에 동시에 사용자 단말(20)로 A 상품 판매 사이트 링크 주소를 전송한다. 그리고 사용자가 해당 구매 사이트 링크 주소를 통해 A 상품 판매 사이트에 접속하면 쿠폰 발행부(180)는 사용자 단말(20)로 A 상품 관련 쿠폰을 발행해줄 수 있다.

즉, 광고 제공부(170)가 사용자 정보에 따라 선별된 광고 데이터를 제공하고, 사용자로부터 제공된 광고에 대한 소정의 반응이 수신되면 쿠폰 발행부(180)가 쿠폰을 발급해준다.

또한 쿠폰 발행부(180)는 사용자 단말(20)의 위치 정보를 반영하여 근거리 내에 사용자가 관심 있는 광고 상품의 구매가 가능한 매장에서 사용 가능한 쿠폰을 발급해줄 수 있다.

또 다른 양상에 있어서, 쿠폰 발행부(180)는 예약 서비스 전용 어플리케이션을 통한 예약 내역에 따라 사용 빈도가 높은 예약 상품 정보를 반영하여 쿠폰을 발행해줄 수도 있다. 쿠폰 발행 매장이 여러 군데 일 경우에 쿠폰 발행부(180)는 예약 서비스 전용 어플리케이션을 통한 예약 내역을 반영하여 사용자의 사용 빈도가 높은 매장의 쿠폰을 발급해주는 것이다.

이에 따라 사용자의 선호도가 높은 쿠폰을 발행함으로써 사용자의 만족도를 높일 수 있고 실제 사용 가능성이 높은 고객에게 쿠폰을 발행해줌으로써 한정된 쿠폰을 발행할 경우에 효율적으로 진행할 수 있다는 효과가 도출된다.

본 발명의 다른 양상에 따르면 광고 데이터 갱신부(190)는 사용자 식별 정보를 반영하여 광고 데이터를 갱신한다. 일 실시예에 있어서 광고 데이터 갱신부(190)는 사용자 식별 정보 및 수집부(140)에서 수집되는 사용자 웹 기반의 활동 내용 정보에 기반하여 저장부(150)에 저장된 광고데이터를 편집할 수 있다.

예를 들면 광고 데이터 문구에 사용자의 이름을 넣거나, 사용자 SNS에 업로드된 사용자 사진을 포함시켜서 광고 데이터를 갱신할 수 있다.

이때, 예를 들어 치킨 광고 데이터일 경우에 주인공 객체가 표시되는 영역이 설정될 수 있다. 광고 데이터 갱신부(190)는 사용자 계정의 SNS에서 사용자 이미지 중 주인공 객체가 표시되는 영역에 일치도가 가장 높은 이미지를 선별하여 마치 사용자가 치킨 광고 모델이 된듯한 형태로 광고 데이터를 갱신하여 제공해줄 수 있는 것이다.

또는 자녀의 이름을 광고 데이터에 포함시키거나, 사진을 광고 데이터에 포함시킬 수 있어 상품에 대한 호감도를 높일 수 있고, 광고 데이터에 대한 흥미를 높여 광고 효과를 높일 수 있는 효과가 도출된다.

일 실시예에 있어서 사용자는 사용자 단말(20)에서 구동되는 예약 서비스 전용 어플리케이션을 통해 자신이 제공받을 광고 데이터에 삽입하고 싶은 이름정보, 사진 정보를 별도로 설정하는 것도 가능하다.

광고 데이터의 적어도 일부를 갱신 가능한 형태로 설정하여 광고 데이터를 제공받는 사용자의 이름이나 사진 이미지를 포함시킬 수 있는 것이다.

도 3 은 본 발명의 일 실시예에 따른 맞춤형 광고 제공 방법을 설명하기 위한 흐름도이다.

식별정보 수신부, 위치 파악부, 수집부, 광고 선별부, 및 광고 제공부를 포함하는 웹 기반 활동에 따른 맞춤형 광고 제공 장치에서 수행되는 맞춤형 광고 제공 방법은 먼저, 식별 정보 수신부가 예약 서비스 전용 어플리케이션으로부터 사용자 식별 정보를 포함하는 앱 키를 수신한다(S300).

그리고 위치 파악부는 수신된 사용자 식별 정보에 기반하여 사용자 위치를 파악한다(S310).

일 실시예에 있어서 위치를 파악하는 것은 매장 내에 설치되는 다수의 감지부(센서)가 사용자 단말을 감지하면, 감지부의 위치 정보와 사용자 식별 정보를 함께 수신하여 사용자 단말의 위치를 파악하는 방식으로 구현된다.

또는 사용자 단말로부터 사용자 단말의 현위치를 GPS 신호로 수신하는 것으로 사용자 단말의 위치를 파악할 수도 있다.

이후에 수집부가 수신된 사용자 식별 정보에 기반하여 사용자가 허용한 범위 내에서 사용자의 웹 기반의 활동 내용을 수집한다(S320).

일 실시예에 있어서 웹 기반의 활동 내용은 사용자 단말에 설치된 어플리케이션을 통해 수시로 배포되는 특정 상품 및 특정 브랜드에 대한 선호도 조사(좋아요/싫어요), 개인 SNS를 통한 상품 공유정보, 특정기간 동안의 광고에 대한 반응 정도(기 설정된 기간동안 어떤 광고에 노출되었다가 어떤 상품을 구매 또는 어떤 매장을 방문하였는지, 어느 사이트에서 최근 어떤 광고에 노출되었다가 어떤 상품을 구매 또는 어떤 매장을 방문하였는가 등), 포털사이트의 검색이력, 즐겨찾기, 쿠키, 스케쥴 정보 중 사용자가 허용한 범위 내의 정보들을 수집할 수 있다. 수집부(140)는 웹크롤링 방식으로 사용자 계정으로 이루어진 웹 기반 활동에 따른 정보들을 수집할 수 있다. 일 실시예에 있어서 수집부는 웹 크롤러(web crawler)를 포함하여 사용자의 소셜 네트워크 서비스(SNS) 활동 내역, 포털 서비스 이용 내역, 접속한 웹페이지 기록 내역을 포함하는 사용자의 웹 기반의 활동 내용을 수집한다.

또한 수집부는 사용자 단말에서 구동되는 예약 서비스 전용 어플리케이션을 통해 사용자가 예약하는 예약 상품에 대한 정보를 더 수집한다.

일 양상에 있어서, 수집하는 단계는 웹 크롤러(web crawler)를 포함하여 사용자의 소셜 네트워크 서비스(SNS) 활동 내역, 포털 서비스 이용 내역, 접속한 웹페이지 기록 내역을 포함하는 사용자의 웹 기반의 활동 내용을 수집한다.

이후에 광고 선별부가 수집된 사용자의 웹 기반 활동 내용에 기반하여 디지털 광고 데이터를 선별한다(S330).

광고 선별부는 사용자의 위치정보 및 수집부에서 수집된 정보들에 기반하여 웹기반 활동 정보를 반영하여 사용자 성향을 분석한다.

그리고 광고 선별부는 저장부에 저장된 광고 데이터들 중 사용자가 최근 검색이 많은 상품, 선호하는 브랜드, 구매 의사가 기록된 분야의 광고 데이터를 선별할 수 있다.

본 발명의 일 양상에 있어서 광고 데이터 갱신부가 사용자 식별 정보를 반영하여 상기 선별된 광고 데이터를 갱신한다(S340, S350).

일 실시예에 있어서 광고 데이터 갱신부는 사용자 식별 정보 및 수집부에서 수집되는 사용자 웹 기반의 활동 내용 정보에 기반하여 저장부에 저장된 광고데이터를 편집할 수 있다.

그리고 광고 제공부가 상기 선별된 광고 데이터를 위치 파악부에서 파악되는 사용자 위치에 따라 사용자와 근접한 광고 표시기로 전송한다(S360).

이때 광고를 제공하는 단계는 선별된 광고 데이터를 DID(Digital Information Display)로 전송한다.

광고 제공부는 광고 표시기에 광고 데이터를 제공함과 동시에 사용자 단말로 제공되는 광고 데이터에 따른 구매 사이트로 접속 링크를 더 전송해줄 수 있다. 사용자는 광고 표시기에 노출되는 광고 데이터를 확인함과 동시에 해당 광고 데이터에 따른 구매의사가 있으면 자신이 소지하는 사용자 단말을 통해 손쉽게 접속할 수 있는 사용자 인터페이스를 제공할 수 있다.

본 발명의 또 다른 양상에 있어서, 쿠폰 발생부는 수집되는 사용자의 웹 기반 활동 내용 및 위치 파악부에서 파악되는 사용자 위치에 기반하여 쿠폰을 발행한다(S370).

본 발명의 특징적인 양상에 있어서, 쿠폰을 발행하는 단계는 예약 서비스 전용 어플리케이션을 통한 예약 내역에 따라 사용 빈도가 높은 예약 상품 정보를 반영하여 쿠폰을 발행한다.

전술한 방법은 애플리케이션으로 구현되거나 다양한 컴퓨터 구성요소를 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령어의 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체는 프로그램 명령어, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다.

상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록되는 프로그램 명령어는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거니와 컴퓨터 소프트웨어 분야의 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다.

컴퓨터 판독 가능한 기록 매체의 예에는, 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD 와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 ROM, RAM, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령어를 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다.

프로그램 명령어의 예에는, 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드도 포함된다. 상기 하드웨어 장치는 본 발명에 따른 처리를 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.

이상에서는 실시예들을 참조하여 설명하였지만, 해당 기술 분야의 숙련된 당업자는 하기의 특허 청구범위에 기재된 본 발명의 사상 및 영역으로부터 벗어나지 않는 범위 내에서 본 발명을 다양하게 수정 및 변경시킬 수 있음을 이해할 수 있을 것이다.

10 : 맞춤형 광고 제공장치 20 : 사용자 단말
30 : 감지부 40 :r광고 표시기
110 : 통신부 120 : 식별 정보 수신부
130 : 위치 파악부 140 : 수집부
150 : 저장부 160 : 광고 선별부
170 : 광고 제공부 180 : 쿠폰 발행부

Claims

사용자 단말에서 구동되는 예약 서비스 전용 어플리케이션으로부터 사용자 식별 정보를 포함하는 앱 키를 수신하는 식별정보 수신부;
상기 식별정보 수신부로 수신된 사용자 식별 정보에 기반하여 사용자 단말의 위치를 파악하는 위치 파악부;
상기 식별정보 수신부로 수신된 사용자 식별 정보에 기반하여 사용자가 허용한 범위 내에서 사용자의 웹 기반의 활동 내용을 수집하는 수집부;
상기 수집부에서 수집된 사용자의 웹 기반 활동 내용에 기반하여 디지털 광고 데이터를 선별하는 광고 선별부; 및
상기 광고 선별부에서 선별된 광고 데이터를 상기 위치 파악부에서 파악되는 사용자 위치에 따라 사용자와 근접한 광고 표시기로 전송하는 광고 제공부;를 포함하고,
상기 수집부에서 수집되는 사용자의 웹 기반 활동 내용 및 상기 위치 파악부에서 파악되는 사용자 위치에 기반하여 쿠폰을 발행하는 쿠폰 발행부;를 더 포함하며,
상기 쿠폰 발행부는,
사용자 단말의 위치를 파악하여 근거리 내에 사용자가 관심 있는 광고 상품의 구매가 가능한 매장에서 사용 가능한 쿠폰을 발행하되,
상기 예약 서비스 전용 어플리케이션을 통한 예약 내역에 따라 사용 빈도가 높은 예약 상품 정보를 반영하여 쿠폰을 발행하고, 사용자로부터 제공된 광고에 대한 소정의 반응이 수신되면 쿠폰을 발행하며, 상기 광고 선별부에서 선택된 광고 빈도수와 비례하게 쿠폰 발급량을 조절하고,
상기 광고 제공부는 선별된 광고 데이터를 DID(Digital Information Display) 로 전송하며,
상기 사용자 식별 정보를 반영하여 광고 데이터를 갱신하는 광고 데이터 갱신부;를 더 포함하고,
상기 수집부는,
웹 크롤러(web crawler)를 포함하여 사용자의 소셜 네트워크 서비스(SNS) 활동 내역, 포털 서비스 이용 내역, 접속한 웹페이지 기록 내역을 포함하는 사용자의 웹 기반의 활동 내용을 수집하며,
상기 광고 제공부는,
상기 광고 표시기를 통해 특정 상품 관련 광고 데이터를 제공할 경우에 동시에 사용자 단말로 특정 상품 판매 사이트 링크 주소를 전송하고,
쿠폰 발행부는,
사용자가 해당 구매 사이트 링크 주소를 통해 특정 상품 판매 사이트에 접속하면 사용자 단말로 특정 상품 관련 쿠폰을 발행해주는, 웹 기반 활동에 따른 맞춤형 광고 제공 장치.
식별정보 수신부, 위치 파악부, 수집부, 광고 선별부, 및 광고 제공부를 포함하는 웹 기반 활동에 따른 맞춤형 광고 제공 장치에서 수행되는 맞춤형 광고 제공 방법에 있어서,
식별 정보 수신부가 예약 서비스 전용 어플리케이션으로부터 사용자 식별 정보를 포함하는 앱 키를 수신하는 단계;
위치 파악부가 상기 수신된 사용자 식별 정보에 기반하여 사용자 위치를 파악하는 단계;
수집부가 상기 수신된 사용자 식별 정보에 기반하여 사용자가 허용한 범위 내에서 사용자의 웹 기반의 활동 내용을 수집하는 단계;
광고 선별부가 상기 수집된 사용자의 웹 기반 활동 내용에 기반하여 디지털 광고 데이터를 선별하는 단계; 및
광고 제공부가 상기 선별된 광고 데이터를 상기 위치 파악부에서 파악되는 사용자 위치에 따라 사용자와 근접한 광고 표시기로 전송하는 단계;를 포함하고,
쿠폰 발생부가 수집되는 사용자의 웹 기반 활동 내용 및 상기 위치 파악부에서 파악되는 사용자 위치에 기반하여 쿠폰을 발행하는 단계;를 더 포함하며,
상기 쿠폰을 발행하는 단계는,
상기 예약 서비스 전용 어플리케이션을 통한 예약 내역에 따라 사용 빈도가 높은 예약 상품 정보를 반영하여 쿠폰을 발행하되,
상기 예약 서비스 전용 어플리케이션을 통한 예약 내역에 따라 사용 빈도가 높은 예약 상품 정보를 반영하여 쿠폰을 발행하고, 사용자로부터 제공된 광고에 대한 소정의 반응이 수신되면 쿠폰을 발행하며, 상기 광고 선별부에서 선택된 광고 빈도수와 비례하게 쿠폰 발급량을 조절하고,
상기 광고를 제공하는 단계는 선별된 광고 데이터를 DID(Digital Information Display)로 전송하며,
광고 데이터 갱신부가 사용자 식별 정보를 반영하여 상기 선별된 광고 데이터를 갱신하는 단계;를 더 포함하고,
상기 수집하는 단계는,
웹 크롤러(web crawler)를 포함하여 사용자의 소셜 네트워크 서비스(SNS) 활동 내역, 포털 서비스 이용 내역, 접속한 웹페이지 기록 내역을 포함하는 사용자의 웹 기반의 활동 내용을 수집하며,
상기 광고를 제공하는 단계는,
상기 광고 표시기를 통해 특정 상품 관련 광고 데이터를 제공할 경우에 동시에 사용자 단말로 특정 상품 판매 사이트 링크 주소를 전송하고,
상기 쿠폰을 발행하는 단계는,
사용자가 해당 구매 사이트 링크 주소를 통해 특정 상품 판매 사이트에 접속하면 사용자 단말로 특정 상품 관련 쿠폰을 발행해주는, 웹 기반 활동에 따른 맞춤형 광고 제공 방법.