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KR20110081802A - 관심 있는 다른 콘텐츠 아이템들을 식별하기 위해 탐색 기준용 보충 콘텐츠 아이템들을 사용하는 시스템 및 방법 - Google Patents

관심 있는 다른 콘텐츠 아이템들을 식별하기 위해 탐색 기준용 보충 콘텐츠 아이템들을 사용하는 시스템 및 방법 Download PDF

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KR20110081802A
KR20110081802A KR1020117003410A KR20117003410A KR20110081802A KR 20110081802 A KR20110081802 A KR 20110081802A KR 1020117003410 A KR1020117003410 A KR 1020117003410A KR 20117003410 A KR20117003410 A KR 20117003410A KR 20110081802 A KR20110081802 A KR 20110081802A
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KR
South Korea
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item
user
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Application number
KR1020117003410A
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살리 부락 고투락
대니 양
나브니트 다랄
문잘 사히
마리사 굿맨
Original Assignee
구글 인코포레이티드
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
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Publication date
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Abstract

광고 매체와 선전용 콘텐츠와 같은 보충 콘텐츠가 시드들로서 제시될 수 있고, 이 시드들로부터 부가적이고 관련성이 높은 보충 콘텐츠가 사용자에게 제공될 수 있다. 관련성이 높은 보충 콘텐츠는, 시드 보충 콘텐츠의 이미지 콘텐츠(및 텍스트 및/또는 메타데이터)에 연관되거나 그로부터 생성된 기준으로부터 결정될 수 있다.

Description

관심 있는 다른 콘텐츠 아이템들을 식별하기 위해 탐색 기준용 보충 콘텐츠 아이템들을 사용하는 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR USING SUPPLEMENTAL CONTENT ITEMS FOR SEARCH CRITERIA FOR IDENTIFYING OTHER CONTENT ITEMS OF INTEREST}
이 출원은 2008년 7월 14일자로 출원된 미국 가출원번호 61/080,680(발명의 명칭: 관심 있는 다른 콘텐츠 아이템들을 식별하기 위해 탐색 기준용 보충 콘텐츠 아이템들을 사용하는 시스템 및 방법)에 대해 우선권을 주장하고, 이 미국 가출원의 모든 내용은 참조로서 본 출원에 포함된다.
디지털 사진 촬영은 매우 중요한 소비자 애플리케이션이 되었다. 이 디지털 사진 촬영은 디지털 이미지들을 캡쳐링하고 공유하는데 개인들의 편의를 제공하였다. 디지털 이미지들을 캡쳐하는 디바이스들은 저렴해지고, 한 위치에서 다른 위치로 사진들을 전송할 수 있는 기능은 더 넓은 네트워크 대역폭을 위한 운동의 여러 구동력 중 하나가 되었다.
상대적으로 저렴한 메모리와 디지털 이미지들을 보여줄 수 있는 디바이스들과 플랫폼들의 가용성으로 인해, 일반적인 소비자는 대부분 디지털 이미지들을 하드 드라이브들, CD-롬들, 및 플래시 메모리와 같은 컴퓨터 판독가능 매체들 상에 보존한다. 사용자들이 디지털 이미지들을 체계화하여 보는 것을 지원하는 애플리케이션들이 제작되었음에도, 파일 폴더들을 사용하는 것이 체계화의 기본 소스이다.
본 발명은 관심 있는 다른 콘텐츠 아이템들을 식별하기 위해 탐색 기준용 보충 콘텐츠 아이템들을 사용하는 시스템 및 방법을 제공하는 것을 목적으로 한다.
실시예에서, 사용자는 보충 콘텐츠 아이템에 관한 정보를 보기 위하여 선택할 수 있다. 종래 접근법 하에서는, 브라우저 또는 다른 애플리케이션을 통해 보충 콘텐츠 아이템을 보기 위한 사용자의 선택은, 사용자의 브라우저가 사용자가 보고 있는 웹 페이지를 벗어나 보충 콘텐츠 아이템의 객체(object) 또는 주체(subject)에 대한 정보가 있는 사이트(예를 들어, 보충 콘텐츠 아이템에 디스플레이된 객체를 구매할 수 있는 사이트)로 향하게 한다. 이러한 종래 접근법과는 달리, 본 명세서에서 설명된 실시예들은, 사용자가 보충 콘텐츠 아이템을 선택할 수 있거나 아니면 보충 콘텐츠 아이템과 상호 작용할 수 있도록 하여, (ⅰ) 선택된 보충 콘텐츠 아이템에 포함된 콘텐츠 또는 정보들에 기초하는 탐색 동작의 성능과, (ⅱ) 원래의 보충 콘텐츠 아이템(original supplemental content item)으로부터 식별된 기준에 매치하거나 또는 충족시키는 다른 데이터 아이템들의 프레젠테이션을 향상시킨다.
일 실시예에서, 매칭 보충 콘텐츠 아이템(matching supplemental content item)들의 프레젠테이션은 원래의 콘텐츠 아이템에 관해 사용자가 이용할 수 있도록 달리 만들어진 정보가 있는 영역 또는 공통 페이지상에 제공될 수 있고, 상기 원래의 콘텐츠 아이템은 사용자가 선택하였거나 또는 관심있는 것으로 달리 간주된 것이다. 따라서 원래의 선택된 콘텐츠 아이템에서 사용자의 관심을 매칭하는 동안, 매칭 보충 콘텐츠 아이템들은 사용자에게 보여진다.
이에 더하여, 하나 이상의 실시예는 보충 콘텐츠 아이템들을 매칭하기 위한 탐색 동작들을 수행할 때, 탐색에 기초한 비주얼 또는 이미지 사용을 제공한다. 일 실시예에서, "랜딩(landing)" 프레젠테이션 또는 페이지는 보충 콘텐츠 아이템들을 보여주는 사용자에게 디스플레이되고, 그 보충 콘텐츠 아이템들은 사용자가 원래 선택한 보충 콘텐츠 아이템의 주체/객체를 시각적으로 매치한다. 일 실시예에서, 랜딩 프레젠테이션은 탐색 결과에 상응하는 콘텐츠를 포함하는 프레젠테이션에 상응하고, 그 콘텐츠는 아래 보여지는 다른 페이지로부터 또는 뒤에 개별적으로 생성된다. 예를 들어, 프레젠테이션의 유형은 페이지, 오버레이, 또는 웹 프레젠테이션의 다른 유형(많은 예시들이 개별적 페이지로서 프레젠테이션을 인용하지만)을 포함한다.
다른 실시예에 따르면, 보충 콘텐츠 아이템은 코드화 또는 시드화("시드 콘텐츠 아이템(seed content item)")되고, 코드화 또는 시드화된 보충 콘텐츠 아이템이 선택되면 프로그램적 동작이 탐색 결과들을 생성하고, 그 탐색 결과들은 사용자에게 관심받을 수 있는 부가 보충 콘텐츠(예를 들어, 부가 광고 매체와 선전용 매체)를 포함한다. 따라서, 일 실시예하에서는, 시드 광고 매체의 선택은 탐색 동작과 탐색 결과의 프레젠테이션을 유발한다. 또한, 프레젠테이션은 시드 보충 콘텐츠 아이템에 관한 부가 정보를 포함할 수 있다. 일 실시예에서, 추가 보충 콘텐츠는 보다 상세한 정보와 함께 제시되고, 보다 자세한 정보는 원래의 선택된 콘텐츠 아이템과는 다르게 제공된다. 따라서, 예를 들어, 사용자는 웹 페이지상의 광고에 있는 이미지 또는 링크를 선택할 수 있고, 원래의 선택에 따라다니는 상세한 정보를 포함하는 새로운 "랜딩 페이지"와, 원래의 선택으로부터 식별된 기준에 "매치"하는 것으로 프로그램적으로 간주되는 복수의 부가 콘텐츠 아이템들과 함께 제공될 수 있다. 랜딩 페이지는 선택적으로 추가로 네비게인션-의미 랜딩 페이지(further navigation-meaning the landing page)가 가능하도록 제공될 수 있고, 이 네비게이션-의미 랜딩 페이지는 (ⅰ) 사용자가 이 랜딩 페이지로부터 선택할 때 새로워질 수 있거나, (ⅱ) 사용자가 이 랜딩 페이지로부터 선택할 때 새로운 랜딩 페이지를 생성하기 위해 사용되고, 또는 (ⅲ) 이 랜딩 페이지로부터 선택된 아이템을 구매하기 위하여 e-상업 위치로 사용자가 이동할 수 있도록 한다. 또한, 이 랜딩 페이지는 오버 레이 또는 원래의 관심 아이템을 포함하는 웹 페이지에 대해 존재하는 통합된 부분으로서 제공될 수 있다.
본 명세서에서 설명된 실시예들은 추가적 보충 콘텐츠를 위한 탐색 기준으로서, 광고 매체(예를 들어, 배너들, 동적 매체)와 같은 보충 콘텐츠가 2배가 되도록 한다. 실시예에서, 보충 콘텐츠(예를 들어, 광고 매체와 선전용 콘텐츠)가 시드로서 제시될 수 있고, 이 시드들로부터 부가적이고 관련성이 높은 보충 콘텐츠가 사용자에게 제공될 수 있다. 관련성이 높은 보충 컨텐츠는 시드 보충 콘텐츠의 이미지 콘텐츠(및 텍스트 및/또는 메타데이터)에 연관되거나 그로부터 결정될 수 있다. 또한, 추가 보충 콘텐츠를 사용자의 관심을 끄는 방식으로 사용자에게 제공될 수 있다.
도 1은 본 발명의 실시예의 단순화된 블록도이다.
도 2a는 본 명세서에서 설명된 하나 이상의 실시예를 실현하는 시스템을 예시한다.
도 2b는 도 2a와 함께 설명된 것과 같은 실시예들을 실현하는 컴퓨터 하드웨어를 예시한다.
도 3은 실시예에 따라서, 보충 콘텐츠 아이템(supplemental content item)들을 제공하는 것과 함께 탐색 동작들이 사용되도록 하는 방법을 예시한다.
도 4는 본 명세서에서 설명된 하나 이상의 실시예에 따른 랜딩 페이지의 구현예를 예시한다.
도 5는 실시예하에서, 구매 시점에 소비자에게 제품 아이템(merchandise item)들을 제안하는 시스템을 예시한다.
도 6은 하나 이상의 실시예하에서, 소비자에게 제품 콘텐츠 아이템들을 제안하는 방법을 예시한다.
도 7은 웹 판매자를 위한 매장(point-of-sale)으로서 동작하는 웹 페이지와 함께 생성되는 프레젠테이션을 예시한다.
본 명세서에서 제공된 상세한 설명들을 통해, 많은 다른 실시예들이 명백해질 것이다.
전문 용어(TERMINOLOGY)
본 명세서에서 사용되는 바와 같이, 용어 "이미지 데이터"는 캡쳐된 이미지의 분리된 부분들에 상응하거나 기초하는 데이터를 의미하도록 의도된다. 예를 들어, JPEG 포맷으로 제공되는 디지털 이미지들에서, 이미지 데이터는 그 이미지를 형성하는 픽셀들에 대한 데이터 또는 정보, 또는 그 이미지의 픽셀들로부터 결정되는 데이터 또는 정보에 상응할 수 있다. "이미지 데이터"의 또 다른 예시는, 객체의 전체적 특징(global feature) 또는 국지적 특징(local feature) 뿐만 아니라, 객체의 분류 또는 신원(identity)을 나타내는 시그니쳐 또는 다른 비-텍스쳐 데이터(non-textual data)이다.
이미지 또는 이미지 데이터의 문맥에서, 용어 "인식하다", 또는 "인식", 또는 그것의 변형(예를 들어, "이미지를 식별하다")은, 이미지가 관련되거나, 표시하거나, 식별하거나, 의미하는 것에 대하여, 및/또는 그 이미지에 의해 제공된 컨텍스트에 대하여 결정이 이루어짐을 의미한다. 이름 식별은 상관(correlation)에 대한 추가 단계를 요구할 수 있기 때문에, 명시적으로 규정되지 않는다면, 인식은 이름에 의한 신원의 결정을 의미하지는 않다.
본 명세서에서 사용되는 바와 같이, 용어 " 프로그램적(programmatic)", "프로그램적으로(programmatically)" 또는 그것의 변형은, 코드의 실행을 통한, 프로그래밍 또는 그 밖의 로직을 의미한다. 프로그램적 동작은 일반적으로 사용자의 개입 없이 소프트웨어, 펌웨어, 또는 하드웨어로 수행될 수 있다. 하지만 이 동작은 수동적으로 트리거될 수 있기 때문에, 자동적일 필요는 없다.
본 명세서에 설명된 하나 이상의 실시예는, 다른 이름들이 사용될 수 있지만 주로 모듈들 또는 구성요소들로서 참조되는 프로그램적 요소들을 사용하여 구현될 수 있다. 이 프로그램적 요소들은 프로그램, 서브루틴, 프로그램의 부분, 또는 하나 이상의 규정된 작업이나 기능을 수행할 수 있는 소프트웨어 구성요소 또는 하드웨어 구성요소를 포함할 수 있다. 본 명세서에서 사용된 바와 같이, 모듈 또는 구성요소는 다른 모듈들/구성요소들에 대해 독립적으로 하드웨어 구성요소 상에 존재하거나, 또는 모듈/구성요소는 다른 모듈들/구성요소들, 프로그램들 또는 기계들이 공유하는 요소 또는 프로세스일 수 있다. 모듈 또는 구성요소는 클라이언트 또는 서버와 같은 하나의 기계 상에 상주하거나, 또는 모듈/구성요소는 복수의 클라이언트 또는 서버들과 같은 복수의 기계들 사이에 분산될 수도 있다. 설명된 임의의 시스템은 하나의 서버 상에 전체 또는 일부가 구현되거나, 또는 네트워크 서비스의 일부로서 구현될 수 있다. 대안적으로, 본 명세서에 설명된 것과 같은 시스템은 전부 또는 일부가 로컬(local) 컴퓨터 또는 터미널 상에 구현될 수 있다. 어느 경우라도, 본 출원서에서 제공되는 시스템의 구현은, 달리 규정되지 않는다면, 메모리, 프로세서들, 및 네트워크 리소스들(데이터 포트들, 및 신호 라인들(광적, 전기적 등))의 사용을 요구할 수 있다.
본 명세서에 설명된 실시예들은 일반적으로 프로세싱 및 메모리 리소스들을 포함하는 컴퓨터들의 사용을 요구한다. 예를 들어, 본 명세서에 설명된 시스템들은 서버 또는 네트워크 서비스 상에 구현될 수 있다. 사용자는 이러한 서버들을 인터넷과 같은 네트워크들, 또는 셀룰라 네트워크들과 인터넷과 같은 네트워크의 조합을 통해 접속하고 사용할 수 있다. 대안적으로, 본 명세서에 기재된 하나 이상의 실시예는 전부 또는 일부가 데스크탑들, 셀룰라 폰들, PDA(Personal Digital Assistance)들, 또는 랩탑 컴퓨터들과 같은 컴퓨터 기계들 상에 국부적으로 구현될 수 있다. 따라서, 메모리, 프로세싱, 및 네트워크 리소스들은 본 명세서에 설명된 임의의 실시예의 설립, 사용, 또는 실행(임의 방법의 실행 또는 임의 시스템의 구현을 포함함)과 관련하여 모두 사용될 수 있다.
이에 더하여, 본 명세서에 설명된 하나 이상의 실시예는 하나 이상의 프로세서에 의해 실행 가능한 명령어들의 사용을 통해 구현될 수 있다. 이 명령어들은 컴퓨터 판독가능 매체 상에 저장될 수 있다. 이하의 도면들에 도시된 기계들은 프로세싱 리소스들과 컴퓨터 판독 가능 매체에 대한 예시들을 제공하고, 본 발명의 실시예들을 구현하기 위한 명령어들은 이 컴퓨터 판독 가능 매체 상에서 저장되거나 실행될 수 있다. 특히, 본 발명의 실시예들과 함께 도시된 다수의 기계는 프로세서(들), 및 데이터와 명령어들을 보존하는 다양한 유형의 메모리를 포함한다. 예로서, 컴퓨터 판독가능 매체는 개인용 컴퓨터들 또는 서버들 상의 하드 드라이브들과 같은 영구 메모리 저장 디바이스(permanent memory storage device)들을 포함한다. 다른 예로서, 컴퓨터 저장 매체들은 CD 또는 DVD 유닛들과 같은 휴대용 저장 유닛들, 플래시 메모리(예를 들어, 많은 셀 폰들과 PDA들에 내장됨), 및 마그네틱 메모리를 포함한다. 컴퓨터들, 터미널들, 네트워크 가능 디바이스들(예를 들어, 셀 폰들과 같은 모바일 디바이스들)은 프로세서들, 메모리, 및 컴퓨터 판독가능 매체 상에 저장된 명령어들을 이용하는 기계들과 디바이스들에 대한 모든 예이다.
시스템 개관
도 1은 본 발명의 실시예의 단순화된 블록도이다. 웹 페이지와 같은 네트워크 리소스(110)는 사용자의 웹 브라우징 경험 중에 사용자에게 보여질 수 있다. 그 웹페이지 상에는, 배너 광고들, 오버레이들, 동적 매체 아이템들, 및/또는 스폰서 링크들과 같은 보충 콘텐츠 아이템들(120)이 제공될 수 있다. 사용자는 보충 콘텐츠 아이템에 상호 작용할 수 있다. 보충 콘텐츠 아이템에 대한 사용자의 상호 작용으로부터, 탐색 기준(130)이 생성된다. 일부 구현예들에서, 사용자의 상호 작용은 사용자가 아이템을 클릭하는 유형일 수 있다. 다른 구현예들에서는, 사용자가 보충 콘텐츠 아이템 위로 그래픽 포인터(graphic pointer)를 움직이는 것과 같은 다른 유형의 사용자 상호 작용을 검출할 수 있다. 이에 더하여, 일부 구현예들은 보충 콘텐츠 아이템(120)에 대한 직접 사용자-상호 작용(direct user-interaction)을 요구하지 않는다. 오히려, 웹페이지를 보거나 또는 다른 아이템들과 상호 작용하는 사용자의 단순한 행동은 탐색 기준(130)이 생성되도록 트리거하기에 충분하다. 실시예에 따르면, 탐색 기준(130)은 보충 콘텐츠 아이템(120)의 비주얼 또는 이미지 콘텐츠에 부분적으로 기초한다. 추가 또는 대안으로서, 텍스트 또는 메타데이터와 같은 보충 콘텐츠의 다른 특징들이 사용될 수 있다. 이미지 콘텐츠에 관련해서, 기준은 다음 중 하나 이상을 포함할 수 있다: (ⅰ) 보충 콘텐츠 아이템의 이미지 콘텐츠에 출현하는 객체(object)의 시그니처, 여기서 이 시그니처는 객체의 복수 특성(모양, 색상, 또는 패터닝(patterning) 등)에 대한 수치적 설명 정량화(numeric descriptive quantification)를 나타냄; (ⅱ) 보충 콘텐츠 아이템(120)에 출현하는 하나 이상의 주요한(dominant) 색상들; 및/또는 (ⅲ) 그 이미지에 출현하는 객체의 모양. 실시예에서, 예를 들어, 선택된 아이템의 패턴 또는 색상은 유사한 색상들 또는 패턴들을 포함하는 다른 객체들(선택적으로는 다른 카테고리들)을 식별하기 위하여 사용될 수 있다(예를 들어, 만약 관심 아이템이 신발이라면, 유사한 색상의 벨트가 디스플레이될 수 있음). 유사하게, 선택된 아이템의 모양은 유사한 모양의 객체들을 식별하기 위하여 사용될 수 있다(예를 들어, 동일한 스타일의 신발들을 매치함). 이미지 인식(및 선택적으로 텍스트/메타데이터 분석)을 사용하여 더욱 포괄적으로 매칭이 이루어진다.
일부 실시예들에서, 기준은 보충 콘텐츠 아이템(120)에 미리 연관된 데이터에 상응하거나 기초할 수 있다. 미국특허출원 11/777,070; 11/777,894; 11/936,705; 11/543,758 및 미국등록특허 제7,519,200호(이들 전부가 참조로서 본 명세서에 모두 포함됨)에 기재된 것과 같은 이미지 분석 프로세스들은 (ⅰ) 보충 콘텐츠 아이템의 이미지를 분석하고, (ⅱ) 보충 콘텐츠 아이템의 이미지 내에 출현하는 객체의 유형 또는 분류를 결정하고, (ⅲ) 예를 들어, 모양, 색상, 일부 또는 전체 시각적 특징들을 정량화하는 비주얼 특징들을 결정하는데 사용될 수 있다. 다른 이미지 분석 프로세스들 또는 분석이 보충 콘텐츠 아이템(120)에 대한 정보를 결정하기 위하여 수행될 수 있다. 이에 더하여, 아래 기재된 바와 같이, 분석은 보충 콘텐츠 아이템(120)에 출현하는 텍스트 및/또는 메타데이터에 대해 수행되어 부가 정보를 생성할 수 있고, 이 부가 정보로부터 탐색 기준이 결정되거나 생성될 수 있다. 이러한 텍스트/메타데이터 분석은 또한 이미지 분석을 향상시키거나 증대시킬 수 있다(예를 들어, 객체의 카테고리를 결정하기 위하여 텍스트를 사용함).
따라서, 일 실시예에서는, 식별을 위해 설명된 분석들 중 일부 또는 전부가 미리 수행된다. 예를 들어, 기준은 보충 콘텐츠 아이템에 연관되거나 또는 그 보충 콘텐츠 아이템에 붙어 다닐 수 있다. 대안적으로, 기준의 일부 또는 전부는, 사용자-상호 작용(user-interaction) 또는 임의의 다른 이벤트들 또는 조건에 응답하여, 즉석으로(on-the-fly) 결정될 수 있다.
부가적 또는 대안적으로서, 탐색 기준(130)은 텍스트 기준(134) 또는 메타데이터 기준(136)을 포함할 수 있다. 텍스트 기준(134)은, 예를 들어, 보충 콘텐츠 아이템(120)에 나타나는 키워드들에 상응할 수 있다. 메타데이터 기준(136)은 콘텐츠 아이템 내에 반드시 출현하지 않지만 콘텐츠 아이템에 연관되는 여러 정보들에 상응할 수 있다. 여러 정보들의 예시들은 보충 콘텐츠 아이템의 기원(origin), 보충 콘텐츠 아이템과 함께 제공되는 태그들, 및 보충 콘텐츠 아이템에 연관되거나 또는 함께 제시되는 링크들(랜더링된 페이지(110)에 대한 링크들을 포함함)로부터 추출되거나 식별된 단어들 또는 문자들을 포함할 수 있다. 따라서, 탐색 기준(130)은 이미지 구성요소, 텍스트 구성요소 및/또는 메타데이터 구성요소를 포함하는 하나 이상의 구성요소를 포함할 수 있다. 비교 프로세서가 기준을 가장 충족시키는 것으로 추정되는 콘텐츠 아이템들을 포함하는 탐색 결과(150)를 결정하기 위하여 사용될 수 있다.
랜딩 프레젠테이션(140)은 탐색 기준(130)을 충족시키는 것으로 추정되는 복수의 매칭 보충 콘텐츠 아이템(152)을 포함하는 탐색 결과(150)를 제시할 수 있다. 부가적으로, 원래의 보충 콘텐츠 아이템(120)에 기초하거나 관련되는 콘텐츠가 사용자에게 제시될 수 있다. 일 실시예에서, 랜딩 프레젠테이션(140)은 보충 콘텐츠 아이템에 대한 사용자-상호 작용(125)이 검출되었을 때 생성될 수 있다. 랜딩 프레젠테이션(140)은, 예를 들어, 신규 웹 페이지 또는 탭에 상응하거나, 또는 대안적으로 원래의 페이지를 나타내고 있는 스크린 상에 함께 제시되는 새로운 윈도우 또는 서브-윈도우 오버레이에 상응할 수 있다.
비교 프로세스는 사용자가 보는 원래의 콘텐츠 또는, 시드 콘텐츠 아이템과 함께 디스플레이되는 2차적 프레젠테이션을 위한 콘텐츠 아이템들을 선택하기 위하여 수행될 수 있다. 예를 들어, 2차적 프레젠테이션은 보고 있는 리소스에 대한 원래의 콘텐츠 또는 시드 콘텐츠 아이템에 인접한 전체 프레젠테이션에 대한 별개 영역 상에 제시되거나 또는 오버레이로서 동시에 제시되는 랜딩 페이지이다. 실시예에서, 랜딩 페이지(또는 다른 2차적 프레젠테이션)는 개별 콘텐츠 아이템들을 포함하고, 이 아이템들 중 적어도 일부는 생성된 기준을 충족시킨다. 다른 곳에서 설명되는 바와 같이, 기준은 시드의 이미지 콘텐츠, 및/또는 그 시드와 연관된 텍스트 또는 메타데이터에 기초할 수 있다.
실시예에서, 비교 프로세서는 매칭 프로세서(matching process)보다는 유사성 프로세스(similarity process)이다. 유사성 결정에서, 콘텐츠 아이템으로서의 객체들은, 탐색 기준 생성의 기초가 되는 객체/콘텐츠 아이템과 유사한 것으로 나타나는 객체들에 기초하여 선택된다(유사 유형 비교 또는 탐색(similarity-type comparison or search)). 그러나 유사성 비교의 결정은 기준(130)이 보충 콘텐츠 아이템에서 묘사된 객체에 대해 꼭 닮은 것(replica) 또는 정확한 매치를 찾는데 반드시 사용된다는 것을 의미하지 않는다. 많은 경우에서, 예를 들어, 정확한 매치는 일부 특성(예를 들어, 모양 또는 색상)은 유사하고 그 밖의 것들은 유사하지 않은 객체들을 묘사하는 콘텐츠 아이템들을 위하여, 탐색 결과에서 제외될 수 있다. 이에 더하여, 유사성 비교는 교차-카테고리(cross-categories)로 확대될 수 있다. 예를 들어, 만약 기준(130)이 한 카테고리(예를 들어, 신발)에 있는 보충 콘텐츠 아이템들로부터 생성되면, 탐색 결과(150)의 선택된 콘텐츠 아이템들 중 적어도 하나는, 일 실시예 하에서, 다른 카테고리(예를 들어, 지갑)의 유사 모양 객체에 상응하거나, 스타일은 매칭하지만 색상은 반드시 매칭할 필요가 없는 객체(예를 들어, 청바지와 어울리는 블랙 부츠)에 상응할 수 있다. 의류에 대한 문맥에서, 이것은 소비자가 드레스/셔츠에 매칭하는 신발; 또는 셔츠에 매칭하는 바지 등과 같은 의류 앙상블을 식별할 수 있게 한다. 다른 카테고리들에 걸친 유사성 탐색에 대한 다른 특정 예시로서, 빨간 스트래피(strappy) 신발을 묘사하는 보충 콘텐츠 아이템은 빨간 가죽 손지갑을 식별하는 기준(130)의 생성을 유발할 수 있다. 일 실시예에서, 매칭 보충 콘텐츠 아이템(152) 중 적어도 일부는 각각 원래의 보충 콘텐츠 아이템(130)에 출현하는 객체와 시각적으로 비교되는 객체들의 이미지들을 포함할 수 있다. 부가적으로, 매칭 보충 콘텐츠 아이템(152)은 예를 들어, 이미지들 내의 객체들이 판매용 또는 상업용으로 제공되는 네트워크 위치들에 대한 링크들 또는 URL들을 포함한다. 브랜드와 가격 정보를 포함하는 일부 텍스트-기반 기술적 정보가 또한 제공될 수 있다.
랜딩 페이지(140)에서, 원래의 보충 콘텐츠 아이템(120)은 더 많은 정보를 위해 눈에 띄게 다시 제시되거나, 또는 제공될 수 있다. 랜딩 페이지(140)에 대한 참조가 2차적 프레젠테이션들의 다른 유형들을 대신할 수 있다. 어느 경우에나, 보충 콘텐츠 아이템에 대한 사용자의 상호 작용에서 연속성(continuity)은 유지되지만, 사용자의 관심이나 주의는 탐색 결과의 유사 콘텐츠 아이템들로 이행될 수 있다. 예를 들어, 원래의 보충 콘텐츠 아이템(120)에 있는 객체의 이미지가 한 가운데에, 다른 매칭 보충 콘텐츠 아이템들(152)보다 크게 디스플레이될 수 있다. 또한, 소스 링크들 또는 상기 객체의 상업용 링크들을 포함하는 설명적 정보는 리-프레젠테이션(re-presentation)과 함께 제공될 수 있다.
실시예에 따르면, 랜딩 페이지(140)는 사용자가 원래의 소스 콘텐츠 아이템의 소스로 이동할 수 있도록 하고, 또한 사용자가 원래 관심있던 객체에 대한 대안물과 부가물을 볼 수 있게 한다. 따라서 원래의 보충 콘텐츠 아이템은 선택들에 따른 많은 후속 동작을 사용자가 수행하도록 하는 시드(seed)로서 기능한다.
경제 관점에서, 보충 콘텐츠 아이템들은 일반적으로 광고주에게 '클릭들' 또는 랜더링된 노출들에 기초하는 양의 비용을 부과하며, 대안적인 가격 책정 구조(pricing structure)들도 가능하다. 따라서 원래 또는 시드 콘텐츠 아이템(120)은 디스플레이되고 있는 광고 콘텐츠 아이템에 관해 더 알기 위하여 사용자들이 그 시드 보충 콘텐츠 아이템을 클릭한 회수에 관련한 특정 기본요율(certain basis)을 광고주/스폰서에게 부과할 수 있다. 설명된 것과 같은 실시예에서, 시드 콘텐츠 아이템의 광고주는 랜딩 페이지(140) 상에 제공되는 보충 콘텐츠 아이템에 대한 가격 책정 구조를 할당할 수 있다. 시드 콘텐츠 아이템으로부터 랜더링되는 랜딩 페이지(140)의 인스턴스(instance) 각각은 광고주에게 기본요율을 부과하는 노출로서 계수되는 반면, 랜딩 페이지 그 자체는 광고주를 위한 수입 소스가 된다. 특히, 광고주는 시드 콘텐츠 아이템을 제공(및 그에 대해 지불)하지만, 랜딩 페이지(140) 상에 제공되는 매칭 보충 콘텐츠 아이템들(152) 및 그 밖의 콘텐츠로부터 자신의 수입을 거둠으로써, 랜딩 페이지(140)로부터 수입을 생성할 수 있다. 일 구현예에서, 광고주는 매칭 보충 콘텐츠 아이템들(152)에 대한 사용자-생성 클릭(user-generated click)들로부터 수행된 노출 또는 랜더링들에 대하여 자신의 클라이언트들에게 과금할 수 있다. 선택적으로, 광고주는 또한 랜더링 페이지 상에 출현한 원래의 보충 콘텐츠 아이템(120)에 대하여 과금할 수 있다. 그 결과, 단일 시드 보충 콘텐츠 아이템(120)과 관련하여 보여진 노출들은 랜더링 페이지(140) 상에서 다중 노출(또는 '클릭들'로 불림)을 생성할 수 있다. 랜더링 페이지가 광고주의 웹 자산이기 때문에, 광고주는 보충 시드 콘텐츠 아이템의 기본요율 또는 비용에 대하여 과금하거나 보상을 받을 수 있다. 만약 랜딩 페이지(140)가 충분한 사용자들이 하나 이상의 매칭 보충 콘텐츠 아이템들을 보도록 할 수 있다면, 랜딩 페이지(140)는 원래의 시드 콘텐츠 아이템(들)에 대하여 이루어진 노출에 대한 비용/기본요율 보다 많은 수입을 생성할 수 있다.
도 2a는 본 명세서에 설명된 하나 이상의 실시예를 실현하는 시스템을 예시한다. 도 2a의 실시예에 대한 설명에서, 설명된 시스템의 구성 요소들과 함께 사용하기에 적합한 요소들을 설명하기 위한 목적으로 도 1의 하나 이상이 실시예가 참조된다. 실시예에서, 시스템은 비교기(210), 프리젠터(220), 및 콘텐츠 라이브러리(230)를 포함한다. 시스템은 또한 기준 구성요소(240)를 포함할 수 있고, 그 기준 구성요소는 보충 콘텐츠 또는 웹 페이지(예를 들어, 입력, 사용자가 보고있는 페이지)에 대한 사용자 상호 작용(user interactivity)에 관련되는 임의의 트리거로부터 탐색 기준을 식별하거나 생성한다. 입력은 코드화되거나 미리 정의된 보충 콘텐츠 아이템에 대한 사용자의 상호 작용으로부터 생성된 트리거(204)에 상응할 수 있다. 일 실시예에서, 시스템은 광고주 네트워크 상에 배포되는 코드화된 보충 콘텐츠 아이템들을 생성한다. 사용자(206)가 코드화된 코드 콘텐츠 아이템들(208) 중 하나에 상호 작용할 때, 기준 구성요소(240)는 트리거(204)를 검출하고, 상응하는 기준(242)을 식별한다. 기준(242)은 즉석으로 코드화(예를 들어, 미리 결정됨)되거나 또는 식별될 수 있다.
랜딩 프레젠테이션(140)은 기준(130)을 충족시키는 것으로 간주되는 복수의 매칭 보충 콘텐츠 아이템(152)을 포함하는 탐색 결과(150)를 제시할 수 있다. 부가적으로, 원래의 보충 콘텐츠 아이템(120)에 기초하거나 관련되는 콘텐츠가 사용자에게 제시될 수 있다. 실시예에서, 비교기(210)는 기준(242)을 사용하여 보충 콘텐츠 아이템들(230)의 라이브러리로부터의 기준을 충족시키는 보충 콘텐츠 아이템들을 결정하거나 선택한다. 상술한 실시예들과 함께 언급된 것처럼, 보충 콘텐츠 아이템들은 예를 들어, 제품의 객체를 각각 표시할 수 있다. 실시예에서, 제품의 객체는 의류, 장식구(신발들과 지갑들), 실내 장식품, 카펫들, 및 보석 장식구와 같은 비주얼 또는 심미적인 아이템들에 상응할 수 있다. 일 실시예에서, 비교기의 탐색은 수신한 기준(242)에 응답하여, 즉석으로 형성되는 이미지, 텍스트 및/또는 메타데이터 분석을 포함한다. 따라서 기준 생성기(240)는 인식 시그니쳐들(보충 콘텐츠 아이템에 출현하는 이미지에 대해 인식 프로세스를 수행함으로부터)에 상응하거나, 텍스트 기준을 추출된 키워드들이거나, 및/또는 식별된 메타데이터인 이미지 탐색 기준(242)을 생성할 수 있다. 기준 구성요소(240)에 의해 수행되는 프로세스들은 미국특허출원번호 제11/543,758호와 11/777,894(이들 모두가 참조로서 본 명세서에 포함됨)에 의해 보다 자세하게 설명된다. 비교기(210)는 미리 결정된 인식 시그니쳐들, 콘텐츠 속성들(예를 들어, 색상 및 모양), 키워드들, 및 메타데이터를 갖는 이미지 콘텐츠에 보충 콘텐츠 아이템들을 포함시키는 데이터베이스 또는 구조화된 데이터 저장소에서 유사 유형 탐색 동작을 수행하기 위하여 탐색 기준을 사용할 수 있다. 일 실시예에서, 탐색 동작은 이미지들의 인식 시그니쳐, 색상 속성들과 모양 속성들, 키워드 매칭, 또는 메타데이터 상관성을 비교하기 위해 실행되는 알고리즘으로 계산된다. 또한, 가중치와 다른 파라미터 영향(parameter influence)들이 매칭 보충 콘텐츠 아이템들(152; 도 1)을 결정하기 위하여 포함될 수 있다.
다른 실시예에서, 탐색 결과 중 적어도 일부는 미리 결정되고, 보충 콘텐츠 아이템의 식별자에 연관될 수 있다. 따라서 비교기(210)에 의해 수행되는 탐색 동작의 적어도 일부 결과는, 시드 콘텐츠 식별자와 함께 포함되는 식별자 또는 식별자 세트로부터의 식별일 수 있다. 도 1의 실시예를 참조하면, 일 구현예는 비교기(210)가 정량 분석(quantitative analysis; 이미지 비교를 위하여) 또는 텍스트 매칭 등을 수행하지 않고, 탐색 결과의 용어들을 식별할 수 있도록 하는 하나 이상의 식별자와 함께 제공될 수 있는 매칭 보충 콘텐츠 아이템들(152; 도 1) 중 적어도 일부를 제공할 수 있다. 이러한 실시예는 타임 트리거(204)가 검출되는 시점에 연산 집중 활동(computational intensive activity)을 감소시킬 수 있다. 오히려, 연산 집중 활동은 미리 수행될 수 있다.
비교기(210)는 매칭 보충 콘텐츠 아이템들(152)을 포함하는 탐색 결과(212)를 프리젠터(220)에 제공한다. 프리젠터(220)는 시드 보충 콘텐츠 아이템 및/또는 추가 광고 상의 상세 설명과 같은 다른 정보와 함께, 탐색 결과를 디스플레이하는 랜딩 페이지 또는 프레젠테이션(222)을 생성할 수 있다.
도 2b는 도 2a와 함께 설명된 것과 같은 실시예들을 수행하는 컴퓨터 하드웨어를 예시한다. 본 명세서에서 설명된 많은 실시예는 복수의 기계들과 네트워크 사이트들 사이에 분포될 수 있다. 일 실시예에서, 서버(들; 272; 프로세서(들; 271) 및 메모리 리소스들(273)을 포함함)에 상응하는 네트워크 서비스(270)는 분석 동작들이 수행되는 콘텐츠 아이템들(이미지/텍스트/메타데이터)의 데이터베이스(275)를 관리한다. 서비스(270)는 가입한 도메인(280)과 통신할 수 있고, 도메인은 시드된 보충 콘텐츠 아이템들을 포함하는 웹 페이지들 또는 다른 콘텐츠를 보여주기 위하여 서버들 또는 기계들(282)과 함께 동작할 수 있다. 시드된 보충 콘텐츠 아이템은 서비스(270)에서 도메인(280)으로 전달되거나 이용(데이터 통신을 통해)될 수 있다. 사용자는 자신의 기계(290)를 동작시켜, 도메인(280)으로부터의 웹 페이지를 보고, 탐색 기준의 생성을 트리거하기 위하여 웹 페이지 또는 그것의 보충 콘텐츠에 상호 작용할 수 있다. 탐색 기준은 사용자 터미널(290) 상에 랜딩 페이지(285)를 제시하기 위하여 서비스(270)에 의해 사용될 수 있다. 다른 실시예들과 함께 언급된 것처럼, 랜딩 페이지(285; 또는 다른 프레젠테이션 매체)는 생성된 탐색 기준을 위한 탐색 결과(또는 그것의 일부)를 포함한다. 일 실시예에서, 서비스(270)는 탐색 결과들을 결정하는 비교 프로세스를 가능하게 하는 구성요소들 중 일부 또는 전체를 포함한다. 이러한 구성요소들은 비교기(210; 도 2a 참조)에 대해 부분적 또는 전체적으로 상응할 수 있다. 유사하게, 서비스(270)는 도메인(280)과 인터페이스하고, 웹 페이지 상에 프레젠테이션을 위하여 비교 프로세스로부터의 탐색 결과를 도메인에 전달하는 프레젠터(220; 도 2a 참조) 중 일부 또는 전체를 포함할 수 있다.
방법론
도 3은 실시예에 따라서, 보충 콘텐츠 아이템들을 제공하는 것과 함께 탐색 동작들이 사용되도록 하는 방법을 예시한다. 설명된 것과 같은 방법은, 도 2a와 함께 설명된 것과 같은 실시예의 구현예를 통해서 사용될 수 있다. 따라서 설명되는 단계 또는 서브 단계들을 수행하기 위하여 적절한 요소들 또는 구성요소들을 예시하기 위한 목적으로 도 2a의 요소들이 참조될 수 있다.
단계(310)에서, 웹 페이지에는 코드화된 광고(corded advertisement ) 또는 선전용 콘텐츠(promotional content)가 디스플레이된다. 광고 콘텐츠의 형태는 변할 수 있다. 특정 예시들은 배너 광고들, 동적 HTML, 또는 플래시 매체를 포함한다. 이 콘텐츠는 아이템을 보여주는 이미지 객체들을 갖는 판매용 제품의 아이템들을 디스플레이할 수 있다. 아이템들의 특정 클래스들은 장식구, 의류, 및 보석 장식구를 포함(그러나 이에 제한되지 않음)하여 보여질 수 있다.
하나 이상의 구현예는 기처리 단계(pre-processing step)를 제공하고, 보충 콘텐츠 아이템들은 시드로서 기능하거나 (ⅰ) 탐색 기준, 및/또는 (ⅱ) 탐색 결과 중 일부 또는 전부를 포함하거나 식별하기 위해 코드화된다. 예를 들어, 보충 콘텐츠 아이템의 이미지는 이미지에 있는 객체의 (ⅰ) 인식 시그니쳐, (ⅱ) 모양, 및/또는 (ⅲ) 색상 속성들을 식별하기 위하여(다른 속성들 중에서), 미국 특허출원번호 제11/246,589호와 제11/543,758(이들 모두는 참조로서 본 명세서에 포함됨)에서 설명된 것과 같은 이미지 분석 시스템에 의해 분석될 수 있다. 부가적 또는 대안적으로, 이미지에 있는 객체의 부분들은 시그니쳐, 모양, 또는 색상의 결정을 위하여 부분적으로 분석될 수 있다.
단계(320)는 사용자가 광고(즉, 시드 보충 콘텐츠 아이템)를 선택(즉, 그 위에서 "클릭)할 수 있도록 한다. 도 2a의 실시예를 참조하면, 그 클릭은 트리거(204)를 생성한다. 사용자 클릭은 트리거(204)를 생성할 수 있는 상호 작용의 한 예시에 불과하다. 트리거(204)를 생성하는 사용자 상호 작용 또는 이벤트들의 다른 예시들은 호버링(hovering), 사용자가 페이지에 텍스트를 입력하는 것, 또는 사용자가 페이지상에 출현하는 특정 콘텐츠를 보는 것으로 검출되는 것을 포함한다. 따라서, 대안으로서, 사용자 선택은 간접적인 동작일 수 있고, 사용자의 주의(user's attention)가 아이템으로 향하는 것으로 검출된다. 이에 더하여, 일부 실시예들은 사용자로부터 선택을 필요로 하지 않고, 보여지고 있는 광고에 연관된 임의의 트리거가 사용자 선택 광고로서 처리될 수 있도록 한다.
단계(330)는 시드 보충 콘텐츠 아이템에 대한 사용자의 상호 작용(단계 320)으로부터 탐색 결과를 생성한다. 도 2a(또는 도 1)의 실시예와 함께 설명된 바와 같이, 시드 콘텐츠 아이템의 이미지, 텍스트, 및/또는 메타데이터는 탐색 결과를 생성하기 위한 기준으로서 사용된다. 그 탐색들 중 일부 또는 전부는 미리 공식화되거나 식별될 수 있다. 예를 들어, 시드화된 콘텐츠 아이템은 미리 결정된 매칭 보충 콘텐츠 아이템들(152; 도 1), 또는 대안적으로, 탐색 동작을 수행하기 위한 기준, 및/또는 사용자 입력에 응답하여 수행되는 탐색 동작을 표시하는 식별자를 포함할 수 있다.
단계(340)에, 사용자에게 탐색 동작으로부터의 결과인 매칭 보충 콘텐츠 아이템들을 포함하는 프레젠테이션이 제시된다. 프레젠테이션은 사용자에게 랜딩 프레젠테이션의 일부로서 제공될 수 있다. 랜딩 프레젠테이션은 현재 보여지고 있는 페이지의 일부로서 제공되거나 그 페이지와 함께 제공될 수 있고, 하나 이상의 실시예에서는 자체적으로 동적으로 생성되는 웹 페이지 또는 콘텐츠인 랜딩 프레젠테이션이 제공된다. 이어서, 사용자는 주의를 집중하여 랜딩 페이지에 상호 작용하는 선택을 할 수 있다. 랜딩 페이지의 부분으로서 제공될 수 있는 다른 콘텐츠는 부가 정보와 원래의 시드 콘텐츠 아이템, 광고, 또는 광고주 또는 관련 회사(affiliate)에 대한 스폰서 링크들을 위한 콘텐츠를 포함한다.
많은 사용 시나리오에서, 랜딩 페이지에 대한 사용자의 상호 작용이 계속되거나 반복될 수 있다. 예를 들어, 사용자에게 제1 탐색 결과를 갖는 초기 랜딩 페이지가 제시될 수 있다. 이 부분에서부터, 사용자는 그 랜딩 페이지로부터 선택을 할 수 있다. 하나 이상의 실시예에 따르면, 사용자의 제2(및 후속되는 선택들) 결과는 새로운 유사 유형 비교 탐색을 수행시키고, 랜딩 페이지가 사용자가 할 수 있는 추가 선택들로부터의 새로운 콘텐츠 아이템들을 갖도록 부분적으로 또는 전체적으로 새로워질(refresh) 수 있다.
랜딩 페이지를 새롭게 하는 동작(또는 다른 2차적 프레젠테이션)은 도 3과 함께 설명된 것과 같은 기술들을 따를 수 있지만, 선택된 랜딩 페이지 상에 아이템들이 시드 보충 콘텐츠 아이템으로 취급된다는 점은 다르다. 따라서 랜딩 페이지 상의 아이템 중 선택된 하나가 기준을 생성하기 위하여 사용된다. 다른 구현예에서, 전체 클릭 이력(whole click history)이 탐색 기준으로서 사용되거나, 또는 일부 다른 시간 구간에서 동일한 사용자에 의한 종래 이력들(예를 들어, 웹 브라우저 쿠키들을 통해, 제공된 사용자가 유일하게 식별됨)까지도 사용될 수 있다. 일부 구현예들에서, 새롭게 생성된 프레젠테이션을 통한 사용자의 클릭들은 기준(예를 들어, 스타일, 가격 범위, 색상 선호 등을 식별함)을 걸러내기 위하여 추적되고, 사용될 수 있다. 클릭 이력은 최근 상호 작용 또는 더욱 자세한 과거 이력 또는 세션들(예를 들어, e-상업 포털에 대한 이전 방문들, e-상업 사이트에 대한 이전 방문들)을 위한 것일 수 있다. 하나 이상의 다른 실시예와 함께 언급된 바와 같이, 기준은 선택된 콘텐츠 아이템에 포함된 이미지 콘텐츠(텍스트 또는 메타데이터 뿐만 아니라)에 적어도 부분적으로 기초한다. 또한, 선택된 콘텐츠 아이템은 또한 원래의 시드 콘텐츠 아이템의 옆이나 원래의 시드 콘텐츠 아이템을 대신하여 두드러지게 제시될 수 있다. 랜딩 페이지는 하나 이상의 콘텐츠 아이템을 포함하기 위해 새로워지고, 그 콘텐츠 아이템은 그 랜딩 페이지 상에서 선택된 콘텐츠 아이템으로부터 생성되거나 그 선택된 콘텐츠 아이템에 연관된 기준을 충족시킨다. 사용자는 계속해서 랜딩 페이지(또는 다른 2차적 프레젠테이션)로부터 아이템을 선택할 수 있고, 그 선택은 랜딩 페이지를 새롭게 하는 설명된 프로세스들을 반복시킨다. 다른 효과들 중에서, 일부 실시예들은 랜딩 페이지(또는 다른 2차적 프레젠테이션)의 제공자가 제공자들 또는 '클릭들'을 위해 랜딩 페이지 상에 출현하는 콘텐츠 아이템들 각각에 과금을 청구할 수 있는지를 인식한다. 이에 반해서, 랜딩 페이지를 제공하는 것에 대한 비용 부과는 원래의 시드 콘텐츠 아이템에 연관되는 단 한번의 클릭에만 연관될 수 있다. 이에 더하여, 랜딩 페이지(또는 다른 2차적 프레젠테이션)는 관련성이 높은 아이템들을 디스플레이하고, 시드 콘텐츠 아이템 또는 시드 콘텐츠 아이템(즉, 원래의 웹 페이지)을 포함하는 프레젠테이션과 함께 동시에 디스플레이될 수 있다. 이 방식에서, 사용자는 원래의 페이지로부터 벗어나지 않고, 관심있는 상업 콘텐츠를 볼 수 있는 랜딩 페이지에 상호 작용할 수 있다.
도 4는 본 명세서에서 설명된 하나 이상의 실시예에 따른 랜딩 페이지(140: 도 1 참조)의 구현예를 예시한다. 랜딩 페이지는 사용자가 보고 있는 웹 페이지상에 출현하는 배너 광고와 같은 시드 콘텐츠 아이템에 대한 사용자 선택에 응답하여 생성될 수 있다. 사용자가 배너 광고를 선택할 때, 랜딩 페이지(140)는 콘텐츠의 2가지 유형을 포함하도록 생성될 수 있다. 첫째로, 원래의 시드 콘텐츠 아이템의 객체에 따라 다니는 정보들이 가장 두드러지게 디스플레이될 수 있다. 제품의 객체에 대한 경우에는, 이 정보는 제품 객체의 한 장의 사진 또는 사진 시리즈를 보여줄 수 있다. 부가적으로, 텍스트 정보와 객체를 구매하기 위한 링크들 또는 그 객체들에 관하여 더 알게 되는 링크들이 제공될 수 있다. 둘째로, 매칭 보충 콘텐츠 아이템들은 아래에 시드 콘텐츠 아이템에 부속하는 정보가 보여질 수 있다. 일 실시에에서, 매칭 보충 콘텐츠 아이템들은 시드 콘텐츠 아이템의 객체로부터 식별된 하나 이상의 기준을 충족시키는 다른 객체들의 섬네일(thumbnail)들 또는 이미지들에 상응할 수 있다. 텍스트, 링크들 등이 또한 제공될 수 있다. 매칭 보충 콘텐츠 아이템 각각은 부가 정보가 제공되는 윈도우를 보여주기 위하여 확대될 수 있다. 대안적으로, 분할된 랜딩 페이지가 매칭 보충 콘텐츠 아이템이 선택될 때마다 생성될 수 있다. 랜딩 페이지는 새롭게 선택된 매칭 보충 콘텐츠 아이템을 디스플레이의 두드러진 아이템으로서 처리할 수 있다. 이에 더하여, 매칭 보충 콘텐츠 아이템의 선택은 새로운 탐색 동작을 트리거할 수 있고, 그 새로운 탐색 동작은 두드러지게 디스플레이(제시진 랜딩 페이지 상, 새로워진 랜딩 페이지 상, 또는 다른 랜딩 페이지 상에)되는 선택된 매칭 보충 콘텐츠 아이템을 갖는다. 또한, 설명된 구현예 시나리오에 대한 많은 대안물과 변형물이 제공될 수 있다.
부가적 또는 대안적으로서, 다른 실시예들과 함께 설명된 것과 같은 랜딩 프레젠테이션은 동적일 수 있고, 그 결과(즉, 매칭 보충 콘텐츠 아이템들(152))에 따라서 특정 조건(condition)들에 응답하여 변할 수 있다. 이 조건들은 매칭 보충 콘텐츠 아이템들 중 하나 이상에서의 사용자 선택을 포함한다. 일 실시예에서, 이 이벤트는 매칭 보충 콘텐츠 아이템을 원래의 시드 콘텐츠 아이템으로 대체시키고, 매칭 보충 콘텐츠 아이템들 중 일부 또는 전부를 최근에 선택된 보충 콘텐츠 아이템에 매칭하는 것으로 간주되는 다른 결과들로 대체시킨다. 매칭 보충 콘텐츠 아이템을 변화시키는 다른 조건들은, 예를 들어, (ⅰ) 시간의 흐름, (ⅱ) 사용자가 랜딩 프레젠테이션 상에 출현하는 임의의 콘텐츠 아이템을 선택하여 트리거된 리프레쉬 동작(refresh operation)들, 또는 (ⅲ) 사용자 수동 선택 또는 새로운 결과를 보기 위한 보충 콘텐츠 아이템 상의 호버링을 포함한다.
상술되어진 실시예들이 페이지 형태인 "랜딩 페이지"를 제공하는 반면, 설명된 실시예 중 일부는 원도우, 오버레이, 동적 매체 랜더링, 또는 프레젠테이션의 다른 형태의 형태인 랜딩 페이지를 제공할 수 있다. 언급한 것처럼, 일부 실시예들은 사용자가 보고 있는 페이지로부터 사용자를 이동시키지 않는 방식으로 랜딩 페이지(또는 오버레이 또는 윈도우)를 제시하는 장점을 제공할 수 있다.
e-상업 사이트를 위한 제안 엔진
설명된 실시예들에 대한 변형에서, 제안 엔진(suggestion engine)은 사용자/소비자에게 제품 아이템들을 제안하기 위하여 e-상업 사이트와 관련되어 동작할 수 있다. 제품 아이템들에 대한 제안들은, 사용자가 구매를 고려하고 있거나 관심이 있는 것으로 표현한 아이템에 대한 시각적 매치들인 제품 아이템들을 식별하는 단계를 포함한다. 일 실시예에서, 소비가가 구매하고자 하거나 또는 관심을 보인 제품들이 품절되었을 때, 유사 제품 아이템들이 사용자에게 제안된다. 다른 실시예에서, 제품 아이템들을 표시하는 콘텐츠는 사용자에게 디스플레이되어, 관심 제품 아이템을 위해 보충하거나 대체할 수 다른 아이템들 중에서 사용자가 흥미를 느낄 수 있도록 한다. 예를 들어, 설명된 것과 같은 실시예에서, 매치하거나 또는 사용자가 구매하고 싶어하는 잘 팔리는 아이템인 n개의 아이템으로 구현될 수 있다. 의류의 경우, 제안된 제품 아이템들은 사용자가 관심있어 하는 아이템과는 다른 카테고리의 것(선택된 보석 장식구에 어울리는 의류; 관심있는 신발을 위한 스웨터 등을 제안함)일 수 있다.
사용자들이 판매에 대한 웹 포인트(제품에 대한 아이템들을 사이즈 또는 색상을 포함하는 구매를 위해 선택할 수 있는 제품의 아이템이 있는 판매자의 웹사이트에서 페이지 보기)에서 제품의 온라인 아이템을 볼 때, 본 명세서에서 설명된 일부 실시예들은 원도우 또는 오버레이 또는 판매에 대한 웹 포인트인 페이지 상에 서 제품에 대한 시각적 매칭 아이템들을 디스플레이하는 프레젠테이션들을 생성할 수 있다. 이 프레젠테이션들은 관심 제품 아이템들을 포함하는 웹페이지와 함께 디스플레이될 수 있다. 예를 들어, 프레젠테이션은 동시에 오버레이되는 형태 또는 관심 제품 아이템과 함께 또는 근처에 제시되는 통합된 객체의 형태로 제공될 수 있다. 제품의 매칭 아이템들이 사용자에게 보고 있는 아이템과 교번적으로(alternative) 제공될 수 있어, 결국에는 사용자의 관심에 혼란을 준다. 예를 들어, 온라인 판매자들은 대부분 특정 사이즈 또는 색상을 위하여 모든 아이템들을 재고로 보유하고 있지 않는다. 판매 시점에 소비자를 잃는 것 보다는, 랜딩 페이지와 유사한 프레젠테이션이 웹 페이지의 부분에 오버레이할 수 있고, 그 프레젠테이션은 사용자에게 구매를 위해 사용자가 고려하고 있는 아이템에 대한 시각적 매칭 대안물들을 제시할 수 있다. 만약 사용자가 원래 관심 있던 아이템을 판매할 수 없으면(즉, 판매자가 사용자가 원하는 스타일 또는 사이즈에 대한 재고를 갖고 있지 않으면), 사용자는 제품의 아이템에 대한 매칭 아이템들이 보여지는 오버레이로 관심이 돌릴 수 있다.
일 실시예에서, 매칭 콘텐츠 아이템도 웹 사이트 조작자에 의해 판매를 위해 제공되어, 웹사이트 조작자가 매칭 콘텐츠를 오버레이 또는 웹 페이지의 통합 부분으로서 제공함으로써 거래를 놓치지 않게 한다. 매칭 콘텐츠 아이템은 e-상업 조작자가 아이템이 품절되었을 때 거래를 놓치지 않기 위하여, e-상업 조작자가 판매를 위해 제공하는 재고품 아이템들을 위한 것일 수 있다.
따라서 일부 구현예들은 사용자가 관심있어 하는 제품에 대한 원래 아이템으로부터 생성된 하나 이상의 기준을 충족시키는 대안적 아이템들을 디스플레이하는 웹 오버레이 매장 또는 통합된 객체를 제공한다. 일 구현예에서, 기준은 시각적이고, 관심 제품 아이템의 외형(appearance) 또는 제품의 아이템의 하나 이상의 특성(모양, 색상, 텍스쳐, 신발의 버클과 같은 동일한 공통 기본 특징들)에 대한 매치하는 것이다. 설명된 것과 같은 시스템은, 설명된 그 밖의 실시예 중 임의의 것에 부합하도록 구현될 수 있고, 관심 제품 아이템은 시드로서 동작할 수 있고, 매칭 콘텐츠 아이템들의 오버레이는 소위 랜딩 페이지로 대체할 수 있다. 그러나 오버레이 랜딩 페이지는 사용자가 제품의 특정 아이템에 관심이 있다는 것을 나타내는 이벤트에 반응하여 생성될 수 있다. 예를 들어, 사용자는 사용자가 색상, 운송 우선순위, 사이즈 등을 선택할 수 있는 판매용 제품의 아이템이 디스플레이되는 페이지를 오픈할 수 있다.
이러한 시스템의 구현에서, 인식 프로세스는 유형 또는 종류에 의해 객체들을 분류하는 단계를 포함하여, 시각적 특성들을 분류하고 추출하기 위하여 판매자들의 재고를 대상으로 실행될 수 있다. 제품의 아이템이 관심있는 것으로서 추출될 때, 오버레이는 관심 아이템과 제품 재고 모두에 대해 미리 결정된 시각적 특성들에 기초하여 자동적으로 또는 프로그램적으로 생성될 수 있다.
또 다른 변형에서, 제품의 매칭 아이템들에 대한 재고 오버레이는 선택적(예를 들어 사용자가 주문하고자 하는 아이템이 품절인 경우)으로 디스플레이될 수 있다. 고객을 잃기보다는, 판매자들은 소비자들의 관심을 얻을 수 있는 다른 제품으로 소비자들을 이끌기 위하여 오버레이를 사용할 수 있다.
도 5는 실시예하에서, 구매 시점에 소비자에게 제품 아이템들을 제안하는 시스템을 예시한다. 제안 엔진(520)은 e-상업 사이트(532; 예를 들어, 의류, 보석 장식구, 가구 등) 상에서 동작한다. e-상업 사이트(532)는 소비자들이 상품 목록(502)으로부터의 제품 아이템들을 구매하도록 터미널들(540)을 동작시킬 수 있게 한다. 상품 목록(502)의 제품 아이템들은 연관된 콘텐츠 아이템들(예를 들어 이미지들, 텍스트, 및 개별 제품 아이템에 관한 메타데이터를 포함함)을 통해 디스플레이되거나 판매될 수 있다. 상품 목록(502)에 있는 제품 아이템들의 콘텐츠는 콘텐츠 데이터저장소(510) 내에 유지 관리될 수 있다. 예를 들어, 제품 아이템은 한 쌍의 신발에 상응할 수 있고, 콘텐츠 데이터저장소(510)는 이미지들, 텍스트, 및 그 신발을 설명하는 메타데이터를 포함하는 레코드를 저장할 수 있다.
제안 엔진(520)은 관심 제품 아이템들('관심 제품 콘텐츠 아이템(522)')을 위한 콘텐츠를 식별하기 위하여, e-상업 사이트(532)에서 동작할 수 있다. 이것들은 사용자가 특정 제품 아이템을 보거나 및/또는 제품 아이템을 구매하기 위하여 단말들(540)을 통해 행하는 선택들을 포함할 수 있다. 제안 엔진(520)은 이미지, 텍스트, 또는 관심 제품 콘텐츠 아이템(522)과 함께 제공되는 메타데이터를 사용하여, 콘텐츠 데이터저장소(510) 상에서 비교(512)를 수행할 수 있다. 제안 엔진(520)은 관심 제품 콘텐츠 아이템(522) 상에서 비교(512)를 수행하여, 결과(514)를 결정한다. 결과(514)는 관심 제품 콘텐츠 아이템(522)에 매치하거나 유사한 다른 제품 아이템들의 콘텐츠에 상응한다. 비교(512)는 매칭 또는 유사 콘텐츠를 포함하는 결과(514)를 찾기 위하여, 제안 엔진(520)에게 기준을 생성하거나 또는 관심 제품 콘텐츠 아이템(522)에 연관되는 기준을 식별하도록 요구한다. 제안된 콘텐츠 아이템(524)은 결과(514)로서 제공되고, 그 결과는 관심 제품 콘텐츠 아이템(522)의 적어도 일부 또는 통합, 관심 제품 콘텐츠 아이템(522)에 병합되거나 아니면 함께 디스플레이될 수 있다. 만약 이러한 아이템들이 실제로 관심있는 것들이면, 사용자는 제안된 콘텐츠 아이템(524)을 선택하거나 상호 동작할 수 있다.
도 6은 하나 이상의 실시예하에서, 소비자에게 제품 콘텐츠 아이템들을 제안하는 방법을 예시한다. 도 6의 실시예에 대한 설명에서, 단계 또는 서브-단계를 예시하기 위한 목적으로 도 5의 실시예가 참조된다.
단계(610)에서, 소비자의 관심은 e-상업 사이트(532)에서 제공된 제품 아이템들에 관해서 모니터된다. 예를 들어, 사용자는 특정 아이템에 대한 페이지를 보거나, 또는 그 아이템을 쇼핑 카트에 추가할 수 있다. 단계(620)는 제품 아이템에 연관된 콘텐츠가 결정되도록 한다. 기준은 텍스트 및/또는 메타데이터 뿐만 아니라, 제품 아이템들(예를 들어, 아이템의 하나 이상의 뷰 또는 스냅샷)의 이미지 콘텐츠로부터 결정될 수 있다.
단계(630)는 다른 제품 아이템들이 사용자에게 제안되도록 한다. 이미지 분석/인식은 소비자를 위한 제안된 제품 아이템들을 식별하기 위하여 수행될 수 있다. 부가적으로, 텍스트/메타데이터 분석이 수행될 수 있다. 일 실시예에서, 설명된 것과 같은 방법(또는 제안 엔진(520)에 의해 수행됨)는 품절되거나 살 수 없는 관심 아이템을 반영하여 수행될 수 있다. 이러한 실시예에서, 서브-단계(634)는 재고 프레젠테이션이 사용자에게 디스플레이되도록 한다. 예를 들어, 관심 아이템이 사용자가 원하는 색상 또는 사이즈가 없는 것일 수 있고, 이 경우 유사한 모양 아이템이 대안으로서 디스플레이될 수 있다. 유사한 모양 아이템은 품절 아이템에 매치 또는 가장 유사한 것으로 간주되거나, 또는 유사하거나 동일한 가격 범위(텍스트/메타데이터 분석)이거나 또는 동일한 구성(make; 텍스트/메타데이터 분석)이여서 선택된 것일 수 있다..
변형으로서, 서브-단계(636)는 사용자에게 대안적 구매를 제공하기 위하여, 제안된 제품 아이템이 사용자에게 디스플레이되도록 한다. 예를 들어, 대안적 아이템은 더 비쌀 수 있고, 다른 소비자들에게 더 선호되는 것일 수 있다. 다른 변형으로서, 서브-단계(638)는 제안된 아이템들이 관심 제품 아이템의 카테고리와 다른 카테고리의 제품 아이템들을 포함하도록 한다. 의류에서, 예를 들어, 카테고리는 블라우스/셔츠들, 바지들, 드레스들, 스커트들, 신발들(남자용 또는 여자용), 보석 장식구, 장식구, 코트들, 또는 모자들에 상응할 수 있다. 한 카테고리에서 사용자의 관심은 원래의 관심 제품 아이템에 적합한 다른 카테고리로부터 제안된 콘텐츠 아이템 아이템들에 대한 결과들을 가져올 수 있다. 예를 들어, 여자용 신발과 블라우스들이 적합한 것(남자용 슈트들보다는)으로 간주될 수 있다. 이 결과(514; 도 5 참조)는 제안된 콘텐츠 아이템(524)이 적합한 카테고리로부터의 아이템들을 포함하는 것을 보장하기 위해 텍스트/메타데이터를 조절할 수 있다.
일부 구현예들에 따라서, 제품 아이템들(630)을 제안하는 단계는 원래의 관심 제품 아이템을 포함하는 리소스/페이지에 통합되거나 동시에 발생하는 프레젠테이션으로서 실행될 수 있다. 일 실시예에서, 프레젠테이션은 원래의 관심 제품과 동시에 제시될 수 있다(예를 들어, 오버레이). 이에 더하여, 프레젠테이션은 원래의 관심 아이템을 포함하는 웹 페이지 또는 리소스에 통합될 수 있다.
변형물 또는 대안물로서, 사용자는 판매자(들)로부터의 제품 아이템들을 보기 위하여 포털 또는 집합 사이트(agglomeration site)를 이용할 수 있다. 그 포탈에서 관심 제품 아이템에 대한 사용자의 선택은, 사용자가 판매자 사이트로 이동할 수 있게 한다. 그러나, 제안된 제품 아이템들은 판매자 사이트에서 관심 제품 아이템의 프레젠테이션으로부터 분리되거나 또는 동시에 보여지는 원래의 포털 사이트로부터의 프레젠테이션에 디스플레이될 수 있다.
도 7은 웹 판매자를 위한 매장으로서 동작하는 웹 페이지와 함께 생성되는 프리젠테이션(710)을 예시한다. 프레젠테이션(710)는 오버레이의 형태일 수 있고, 오버레이는 기본적인 매장 페이지(720)의 영역상에 제공된다. 매장에서, 사용자는 사용자가 마음을 바꾸거나 구매를 취소하게 하는 정보들을 접할 수 있다. 예를 들어, 그 아이템이 구매자의 사이즈 또는 선호하는 색상이 없을 수 있다. 프레젠테이션(710)은 원래의 관심 아이템에 대한 대안물 또는 대체물로서 제공할 수 있는 제품에 대한 일부 매칭 아이템을 사용자에게 제시할 수 있다. 또 다른 변형으로서, 프레젠테이션(710)은 사용자가 현재 구매하려고 계획한 보충물인 제품 아이템들을 포함하는 매칭 아이템들을 포함할 수 있다. 프레젠테이션(710)에 보여지는 모든 아이템들은 동일한 판매자 또는 동작 또는 사이트로부터 제공되는 것들일 수 있다.
결론
예시적 실시예들이 본 명세서에서 첨부 도면을 참조하여 상세하게 설명되었지만, 설명된 특정 실시예들이 언급된 특정 예시들로 한정되지 않는다는 것이 이해되어야 한다. 이와 같이, 한 실시예와 함께 설명된 특징들의 매칭을 포함하는 많은 변형과 변화가, 그와 같은 기능을 참조하지 않는 다른 실시예를 가능하게 한다. 이에 더하여, 다른 특징들 및 실시예들이 특정 특징을 언급하고 있지 않더라도, 개별적 실시예 또는 실시예의 일부로서 설명된 특정 특징은, 다른 설명된 특징들에 개별적으로 결합되거나 다른 실시예의 일부들과 결합될 수 있다.
110: 프레젠테이션
120: 보충 콘텐츠
130: 기준
140: 랜딩 프레젠테이션
152: 탐색 결과

Claims (22)

  1. 네트워크 콘텐츠를 제시할 때 사용하는 보충 콘텐츠(supplemental content)를 제공하는 방법으로서,
    네트워크 리소스의 부분으로서 다른 콘텐츠와 함께 프레젠테이션하기 위한 시드 보충 콘텐츠 아이템(seed supplemental content item)을 제공하는 단계;
    상기 시드 보충 콘텐츠 아이템에 대한 사용자 선택을 검출하는 단계;
    상기 사용자 선택의 검출에 응답하여, 복수의 보충 콘텐츠 아이템을 포함하는 탐색 결과―상기 탐색 결과는 상기 시드 보충 콘텐츠 아이템로 식별되거나 또는 상기 아이템에 연관된 기준에 적어도 부분적으로 기초함―를 식별하는 단계; 및
    상기 다른 콘텐츠와 함께 제시될 탐색 결과를 포함하는 2차적 프레젠테이션을 생성하는 단계를 포함하는 방법.
  2. 청구항 1에 있어서, 상기 방법은
    상기 시드 보충 콘텐츠 아이템의 사용자 선택에 응답하여 상기 기준을 식별하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  3. 청구항 1에 있어서, 상기 탐색 결과를 식별하는 단계는 상기 시드 보충 콘텐츠의 이미지 콘텐츠로부터 결정되거나 연관된 기준을 식별함으로써 수행되는 것을 특징으로 하는 방법.
  4. 청구항 3에 있어서, 상기 이미지로부터 기준을 식별하는 단계는 상기 이미지 콘텐츠의 시그니쳐를 식별 또는 결정하는 단계를 포함하고,
    상기 탐색 결과를 식별하는 단계는 상기 이미지 콘텐츠의 시그니쳐를 보충 콘텐츠 아이템들의 시그니쳐에 비교하는 단계를 포함하고, 상기 보충 콘텐츠 아이템들의 시그니쳐는 보충 콘텐츠 아이템들의 라이브러리(library of supplemental content items)를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  5. 청구항 4에 있어서, 상기 이미지로부터 기준을 식별하는 단계는 상기 보충 콘텐츠 아이템으로부터 텍스트 또는 메타데이터를 식별하는 단계를 포함하고,
    상기 탐색 결과를 식별하는 단계는 텍스트 또는 메타데이터 중 적어도 하나를 사용하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  6. 청구항 1에 있어서, 상기 보충 콘텐츠 아이템들은 광고들 또는 선전용 콘텐츠에 상응하는 것을 특징으로 하는 방법.
  7. 청구항 1에 있어서, 상기 2차적 프레젠테이션을 생성하는 단계는 광고 콘텐츠 아이템들의 랜딩 웹 페이지(landing web page)를 생성하는 단계에 상응하는 것을 특징으로 하는 방법.
  8. 청구항 1에 있어서, 사용자가 상기 2차적 프레젠테이션에 포함된 상기 보충 콘텐츠 아이템들 중 임의의 것을 선택할 수 있게 하는 단계; 및
    상기 보충 콘텐츠 아이템 중 하나를 사용자가 선택하는 것에 응답하여, 상기 선택된 보충 콘텐츠 아이템의 기준을 충족시키는 적어도 하나 이상의 보충 콘텐츠 아이템들을 포함하기 위하여 상기 2차적 프레젠테이션을 새롭게하는(refresh) 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  9. 청구항 1에 있어서, 상기 2차적 프레젠테이션을 생성하는 단계는 상기 네트워크 리소스에 상기 탐색 결과를 통합하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  10. 청구항 9에 있어서, 상기 네트워크 리소스는 웹 페이지에 상응하는 것을 특징으로 하는 방법.
  11. 네트워크 콘텐츠를 제시할 때 사용하는 보충 콘텐츠를 제공하는 방법으로서,
    네트워크 리소스의 부분으로서 다른 콘텐츠와 함께 프레젠테이션하기 위한 시드 보충 콘텐츠 아이템―상기 시드 보충 콘텐츠 아이템은 이미지 콘텐츠를 포함함―을 제공하는 단계;
    상기 시드 보충 콘텐츠 아이템 또는 상기 프레젠테이션의 다른 콘텐츠에 대한 사용자의 상호 작용으로부터 생성된 트리거를 검출하는 단계;
    상기 트리거의 검출에 응답하여, (ⅰ) 상기 시드 보충 콘텐츠 아이템의 이미지 콘텐츠에 적어도 부분적으로 기초하는 탐색 기준을 결정하고, (ⅱ) 상기 기준을 충족시키는 콘텐츠를 포함하는 복수의 보충 콘텐츠 아이템들을 포함하는 탐색 결과를 식별하는 단계; 및
    상기 다른 콘텐츠와 동시에 상기 탐색 결과를 2차적 프레젠테이션으로서 제시하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  12. 청구항 11에 있어서, 상기 2차적 프레젠테이션은 상기 랜딩 페이지에 상응하는 것을 특징으로 하는 방법.
  13. 청구항 11에 있어서, 상기 탐색 기준을 결정하는 단계는 상기 시드 보충 콘텐츠 아이템들의 이미지,및 상기 시드 보충 콘텐츠 아이템에 연관된 텍스트 또는 메타데이터 중 하나 이상에 기초하여 상기 기준을 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  14. 청구항 11에 있어서, 상기 시드 보충 콘텐츠 아이템은 광고 또는 선전용 콘텐츠에 상응하는 것을 특징으로 하는 방법.
  15. 청구항 11에 있어서, 사용자가 상기 2차적 프레젠테이션에 포함된 상기 보충 콘텐츠 아이템들 중 임의의 것을 선택할 수 있게 하는 단계; 및
    상기 보충 콘텐츠 아이템 중 하나를 사용자가 선택하는 것에 응답하여, 상기 선택된 보충 콘텐츠 아이템의 기준을 충족시키는 적어도 하나 이상의 보충 콘텐츠 아이템들을 포함하기 위하여 상기 2차적 프레젠테이션을 새롭게하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  16. 네트워크 콘텐츠를 제시할 때 사용하기 위해 보충 콘텐츠를 제공하는 명령어들이 저장된 컴퓨터 판독 가능 매체로서, 상기 명령어들은 하나 이상의 프로세서에 의해 실행되었을 때, 상기 하나 이상의 프로세서로 하여금
    네트워크 리소스의 부분으로서 다른 콘텐츠와 함께 프레젠테이션하기 위한 시드 보충 콘텐츠 아이템―상기 시드 보충 콘텐츠 아이템은 이미지 콘텐츠를 포함함―을 제공하는 단계;
    상기 시드 보충 콘텐츠 아이템 또는 상기 프레젠테이션의 다른 콘텐츠에 대한 사용자의 상호 작용으로부터 생성된 트리거를 검출하는 단계;
    상기 트리거의 검출에 응답하여, (ⅰ) 상기 시드 보충 콘텐츠 아이템의 이미지 콘텐츠에 적어도 부분적으로 기초하는 탐색 기준을 결정하고, (ⅱ) 상기 기준을 충족시키는 콘텐츠를 포함하는 복수의 보충 콘텐츠 아이템들을 포함하는 탐색 결과를 식별하는 단계; 및
    상기 다른 콘텐츠와 동시에 상기 탐색 결과를 2차적 프레젠테이션으로서 제시하는 단계를 포함하는 동작을 수행시키는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독 가능 매체.
  17. 온라인 전자(e) 상업 사이트에서 소비자에게 제품을 제안하는 방법으로서, 상기 방법은 하나 이상의 프로세서에 구현되고,
    이미지와 텍스트를 포함하는 콘텐츠 아이템에 의해 표시되는 제품 아이템을 선택하는 소비자를 모니터링하는 단계;
    상기 콘텐츠 아이템의 적어도 이미지로부터 기준을 결정하는 단계; 및
    복수의 제품 아이템을 표시하는 콘텐츠 아이템들의 집합에 대해 상기 기준을 비교함으로써 상기 소비자에게 하나 이상의 다른 제품 아이템들을 제안하는 단계를 구비하고,
    상기 집합에 대해 상기 기준을 비교하는 것은 상기 집합 내 상기 콘텐츠 아이템들의 이미지에 대해 상기 기준의 적어도 일부를 비교하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  18. 청구항 17에 있어서, 상기 집합에 대해 상기 기준을 비교하는 것은 하나 이상의 다른 제품 아이템을 식별하기 위하여 유사 유형 탐색(similarity-type search)을 수행하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  19. 청구항 17에 있어서, 상기 하나 이상의 다른 제품 아이템은 상기 선택된 제품 아이템과 다른 카테고리를 갖는 것을 특징으로 하는 방법.
  20. 청구항 17에 있어서, 상기 하나 이상의 다른 제품 아이템을 제안하는 단계는 상기 선택된 제품 아이템의 콘텐츠 아이템을 사용자에게 제시하는 것과 동시에, 하나 이상의 다른 제품 아이템의 상기 콘텐츠 아이템들을 2차적 프레젠테이션 상에 보여주는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  21. 청구항 20에 있어서, 상기 하나 이상의 다른 제품 아이템의 콘텐츠 아이템들을 보여주는 단계는 판매 시점에 수행되는 것을 특징으로 하는 방법.
  22. 청구항 17에 있어서, 상기 소비자에게 하나 이상의 다른 제품 아이템을 제안하는 단계는 품절 상태인 제품 아이템의 선택에 응답하여 수행되는 것을 특징으로 하는 방법.
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