KR20100118749A - 동영상 광고 시스템 및 방법 - Google Patents

Abstract

본 발명의 일 실시예에 따른 동영상 광고 시스템은 동영상 재생 시 상기 동영상에 대응하는 광고 아이템 및 광고 아이템 관련 정보를 데이터베이스에서 검색하는 검색부; 상기 검색된 광고 아이템 관련 정보를 이용하여 상기 동영상이 재생되는 화면에서 광고 대상물을 선택하는 선택부; 및 상기 검색된 광고 아이템을 상기 선택된 광고 대상물의 위치에서 상기 화면의 광고 영역으로 이동시키면서 표시하는 표시부를 포함한다.

동영상, 광고, 동영상 광고, 광고 아이템, 비딩(bidding), 인터랙티브 광고

Description

동영상 광고 시스템 및 방법{MOVING IMAGE ADVERTISEMENT SYSTEM AND METHOD}

본 발명의 실시예들은 동영상 광고 시스템 및 방법에 관한 것이다.

일반적으로, 동영상 광고는 광고주가 동영상 광고업체에 의뢰하고, 동영상 광고업체의 특정한 서버에서 인터넷을 통하여 광고 동영상을 불특정 다수에게 제공하는 것이다. 상기 광고 동영상을 보는 한가지 방식은 상기 광고 동영상을 보고자 하는 사람이 컴퓨터에서 특정한 웹 사이트에 접속하면, 상기 광고 동영상이 자동으로 재생되는 것이다. 상기 광고 동영상을 보는 다른 한가지 방식은 상기 광고 동영상을 보고자 하는 사람이 컴퓨터에서 상기 광고 동영상을 다운로드하는 것이다. 그러나, 이러한 방식들은 상기 광고 동영상을 보고자 하는 사람이 자연스럽게 볼 수 있는 것이 아니라, 특정한 웹사이트의 접속이나 다운로드 등의 행위를 거쳐야 하므로 동영상 광고의 효율이 떨어진다.

최근에는 카메라, 캠코더 등과 같은 멀티미디어 기기의 발달로 일반인들에 의한 디지털 콘텐츠의 저작이 활발해지고 있다. 소위 UCC(User Created Contents)라고 불리는 사용자 저작 콘텐츠는 인터넷과 같은 네트워크를 통해 다른 사람들에 게 손쉽게 제공되면서, 상기 UCC를 포함하는 각종 동영상을 인터넷 상에 제공하는 전문 인터넷 사이트가 등장하고 있다. 이러한 인터넷 사이트 운영자들은 사이트에 개시된 동영상을 인터넷 사용자가 시청할 경우, 광고 동영상을 함께 노출시켜 시청을 유도하고, 사용자의 클릭을 통해 광고주 사이트로의 이동을 유도한다. 하지만, 사용자가 광고 동영상을 능동적으로 인지하지 않는 경우가 많고, 사용자가 원하지 않은 광고 동영상을 시청하게 될 경우에는 오히려 광고주나 광고물에 대한 거부감을 갖는 역효과가 날수도 있다.

따라서, 사용자가 광고에 대한 거부감을 일으키지 않으면서 자연스럽게 광고 시청을 유도함으로써 광고 효과를 극대화할 수 있도록 하는 동영상 광고 시스템 및 방법의 개발이 필요하다.

본 발명의 일 실시예는 동영상 재생 중에 나오는 물건에 대응하는 광고 아이템을 이용하여 광고 서비스를 제공할 수 있는 동영상 광고 시스템 및 방법을 제공한다.

본 발명의 일 실시예는 동영상 재생 중 또는 후에 화면 내의 광고 영역에서 광고 아이템을 수시로 볼 수 있도록 함으로써, 광고 아이템이 표시된 이후에 언제라도 사용자가 상기 광고 아이템을 통해 해당 광고 서비스를 제공받을 수 있도록 하는 동영상 광고 시스템 및 방법을 제공한다.

본 발명이 해결하고자 하는 과제는 이상에서 언급한 과제들로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 과제들은 아래의 기재로부터 당업자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.

본 발명의 일 실시예에 따른 동영상 광고 시스템은 동영상 재생 시 상기 동영상에 대응하는 광고 아이템 및 광고 아이템 관련 정보를 데이터베이스에서 검색하는 검색부; 상기 검색된 광고 아이템 관련 정보를 이용하여 상기 동영상이 재생되는 화면에서 광고 대상물을 선택하는 선택부; 및 상기 검색된 광고 아이템을 상기 선택된 광고 대상물의 위치에서 상기 화면의 광고 영역으로 이동시키면서 표시하는 표시부를 포함한다.

본 발명의 일 실시예에 따른 동영상 광고 방법은 동영상 재생 시 상기 동영 상에 대응하는 광고 아이템 및 광고 아이템 관련 정보를 데이터베이스에서 검색하는 단계; 상기 검색된 광고 아이템 관련 정보를 이용하여 상기 동영상이 재생되는 화면에서 광고 대상물을 선택하는 단계; 및 상기 검색된 광고 아이템을 상기 선택된 광고 대상물의 위치에서 상기 화면의 광고 영역으로 이동시키면서 표시하는 단계를 포함한다.

기타 실시예들의 구체적인 사항들은 상세한 설명 및 첨부 도면들에 포함되어 있다.

본 발명의 이점 및/또는 특징, 그리고 그것들을 달성하는 방법은 첨부되는 도면과 함께 상세하게 후술되어 있는 실시예들을 참조하면 명확해질 것이다. 그러나, 본 발명은 이하에서 개시되는 실시예들에 한정되는 것이 아니라 서로 다른 다양한 형태로 구현될 것이며, 단지 본 실시예들은 본 발명의 개시가 완전하도록 하며, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 발명의 범주를 완전하게 알려주기 위해 제공되는 것이며, 본 발명은 청구항의 범주에 의해 정의될 뿐이다. 명세서 전체에 걸쳐 동일 참조 부호는 동일 구성요소를 지칭한다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 동영상 재생 중에 나오는 물건에 대응하는 광고 아이템을 이용하여 광고 서비스를 제공함으로써, 사용자가 광고에 대한 거부감을 일으키지 않으면서 자연스럽게 광고를 시청하도록 유도할 수 있으며, 이를 통해 광고 효과를 극대화할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 동영상 재생 중 또는 후에 화면 내의 광고 영역에서 광고 아이템을 수시로 볼 수 있도록 함으로써, 광고 아이템이 표시된 이후에 언제라도 사용자가 상기 광고 아이템을 통해 해당 광고 서비스를 제공받을 수 있도록 한다.

이하에서는 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시예들을 상세히 설명한다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 동영상 광고 시스템의 네트워크 구성도이고, 도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 동영상 광고 시스템을 설명하기 위해 도시한 블록도이다.

도 1 및 도 2를 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 동영상 광고 시스템(120)은 광고 등록부(210), 저장부(220), 검색부(230), 선택부(240), 표시부(250), 과금부(260), 및 제어부(270)를 포함할 수 있다.

광고 등록부(210)는 광고주 단말(110)로부터 광고 아이템(item)과 연관된 키워드를 입력받을 수 있다. 여기서, 상기 광고 아이템은 광고주가 광고하고자 하는 광고에 대한 아이템을 가리킨다. 상기 키워드를 입력받은 경우, 광고 등록부(210)는 상기 입력된 키워드와 연관된 동영상 리스트, 및 상기 동영상 리스트 내 동영상들에 관한 동영상 정보를 광고주 단말(110)에 제공함으로써 광고주 단말(110)에서 상기 동영상 리스트 및 상기 동영상 정보가 표시되도록 할 수 있다. 여기서, 상기 동영상 정보는 상기 동영상들에 대한 재생 횟수, 등록 일시, 상기 광고 아이템이 나오는 정지 화면 등을 포함할 수 있다.

상기 광고주는 광고주 단말(110)을 통해 표시된 상기 동영상 정보에 기초하 여 상기 동영상들 중에서 적어도 하나의 동영상을 선택할 수 있다. 이에 따라, 광고 등록부(210)는 상기 선택된 적어도 하나의 동영상을 상기 광고 아이템과 대응시켜 등록할 수 있다.

이때, 상기 적어도 하나의 동영상이 선택되는 경우, 광고 등록부(210)는 적어도 하나의 광고 노출 조건을 표시하여, 상기 광고주가 상기 광고 노출 조건에 대해 1회 노출당 광고비 및 총 광고비를 설정하도록 할 수 있다. 여기서, 상기 광고 노출 조건은 상기 광고 아이템만 상기 선택된 동영상에 노출하는 조건, 상기 광고 아이템과 카테고리가 다른 광고 아이템을 함께 상기 선택된 동영상에 노출하는 조건, 또는 상기 광고 아이템과 같은 카테고리 내의 다른 광고 아이템을 상기 선택된 동영상에 함께 노출하는 조건 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.

상기 1회 노출당 광고비 및 상기 총 광고비가 설정되는 경우, 표시부(250)는 설정된 상기 1회 노출당 광고비 및 상기 총 광고비, 또는 상기 동영상과 상기 광고 아이템 간의 연관도에 기초하여 상기 광고 노출 조건 중 하나를 결정하고, 상기 결정된 광고 노출 조건에 따라 상기 광고 아이템을 표시할 수 있다.

가령, 시계라는 키워드가 들어가 있는 동영상을 예로 들어 설명한다. 이러한 경우, 광고 등록 시에 광고주가 광고를 하기 위한 동영상을 선택하고 나면, 광고주는 화면에서 광고 노출 조건을 설정하게 된다. 즉, 상기 광고주가 상기 광고 노출 조건, 즉 (1) 자신의 시계 광고만 상기 동영상에 노출되는 조건, (2) 자신의 시계 광고와 카테고리가 다른 광고(목걸이, 전자제품 등)가 자신의 시계 광고와 함께 노출되는 조건, (3) 자신의 시계 광고와 같은 카테고리(시계)의 다른 광고가 자 신의 시계 광고와 함께 노출되는 조건 중 적어도 하나에 대해서, 각각의 1회당 광고 단가와 총 광고액을 설정할 수 있다. 그러면, 표시부(250)는 매출이 가장 커지는 방향(단순히 금액이 높아도 동영상과 광고 간의 연관성이 없으면 광고 노출이 되지 않아 매출이 일어나지 않으므로, 금액과 연관성이 맞는 방향)으로 광고 노출 조건을 결정하고, 상기 결정된 광고 노출 조건에 따라 광고를 노출할 수 있다.

한편, 한 동영상에서 광고할 수 있는 아이템이 수백 가지로 등록이 되더라도, 실제로는 그 모든 아이템을 광고할 수는 없다. 따라서, 본 발명의 일 실시예에서는 전체 광고 아이템 개수를 제한할 수 있다(예: 5개).

저장부(220)는 상기 광고 아이템을 상기 적어도 하나의 동영상과 대응시켜 데이터베이스(미도시)에 저장할 수 있으며, 상기 광고 아이템과 관련된 정보인 광고 아이템 관련 정보도 상기 적어도 하나의 동영상과 대응시켜 상기 데이터베이스에 저장할 수 있다. 즉, 저장부(220)는 상기 광고 아이템과 상기 광고 아이템 관련 정보를 상기 적어도 하나의 동영상과 대응시켜 상기 데이터베이스에 저장할 수 있다. 여기서, 상기 광고 아이템 관련 정보는 상기 광고 아이템의 식별정보(번호), 타임 프레임(time frame), 및 위치 정보(좌표)를 포함할 수 있다. 상기 광고 아이템 관련 정보는 동영상 재생 시 광고 대상물을 선택하거나, 광고 아이템을 표시하는 데에 이용될 수 있다. 이에 대한 자세한 설명은 후술하기로 한다.

검색부(230)는 동영상 재생 시 상기 동영상에 대응하는 광고 아이템 및 광고 아이템 관련 정보를 상기 데이터베이스에서 검색할 수 있다. 즉, 검색부(230)는 앞선 설명에서 등록된 동영상이 재생되는 경우, 상기 재생되는 동영상과 대응하는 광고 아이템, 및 상기 광고 아이템의 식별정보, 타임 프레임, 및 위치 정보 등과 같은 광고 아이템 관련 정보를 상기 데이터베이스에서 검색할 수 있다.

선택부(240)는 상기 검색된 광고 아이템 관련 정보를 이용하여 상기 동영상이 재생되는 화면에서 광고 대상물을 선택할 수 있다. 예를 들어, 선택부(240)는 상기 광고 아이템 관련 정보 중에서 상기 식별 정보를 이용하여 상기 광고 아이템을 식별하고, 상기 식별된 광고 아이템과 연관된 광고 대상물을 상기 화면에서 선택할 수 있다. 이때, 선택부(240)는 상기 광고 아이템 관련 정보 중에서 상기 타임 프레임과 상기 위치 정보를 이용하여, 상기 타임 프레임에 대응하는 재생 시간 동안에 상기 위치 정보에 대응하는 화면 위치에서 상기 광고 대상물을 선택할 수 있다.

표시부(250)는 상기 검색된 광고 아이템이 상기 광고 대상물의 위치에 표시됨과 동시에, 광고 영역을 상기 화면의 사이드 일측에서 상기 화면의 내측으로 스크롤(scroll)하여 구현할 수 있다. 예컨대, 표시부(250)는 상기 검색된 광고 아이템이 상기 광고 대상물의 위치에 표시되는 경우, 상기 광고 영역을 상기 화면의 아래에서 위로 스크롤하여 구현할 수 있다. 이와 유사하게, 표시부(250)는 상기 광고 영역을 상/하/좌/우 중 어느 한쪽에서 스크롤하여 구현할 수 있으며, 이에 국한되지 않고 상기 화면의 어떠한 부분으로부터도 스크롤되어 구현될 수 있다.

표시부(250)는 상기 광고 아이템을 상기 광고 대상물의 위치에서 상기 구현된 광고 영역으로 이동시키면서 표시할 수 있다. 이때, 표시부(250)는 상기 광고 아이템의 크기를 변화시키면서 상기 광고 아이템을 상기 광고 영역으로 이동시킬 수 있다.

여기서, 상기 광고 아이템 관련 정보는 앞서 언급한 바와 같이 상기 광고 아이템의 식별정보, 타임 프레임, 및 위치 정보 등을 포함할 수 있다. 표시부(250)는 상기 식별정보에 의해 식별된 상기 광고 아이템을, 상기 타임 프레임에 대응하는 시간 동안 상기 위치 정보에 대응하는 위치에 표시할 수 있다.

예컨대, 상기 식별정보에 의해 식별된 상기 광고 아이템이 'A'이고, 상기 타임 프레임이 '12~15초'이며, 상기 위치 정보가 '(x1,y1)'라 가정한다. 이러한 경우, 표시부(250)는 상기 광고 아이템 'A'를 동영상 재생 시간 '12~15초'에 '(x1,y1)'라는 위치에 표시할 수 있다. 이때, 상기 위치 정보가 '(x1,y1)->(x2, y2)->(x3,y3)'와 같이 일정 시간 단위로 변하게끔 설정된 경우, 표시부(250)는 상기 광고 아이템 'A'를 상기 위치 정보에 따라 '(x1,y1)->(x2, y2)->(x3,y3)'로 위치를 변화시키면서 표시할 수 있다.

표시부(250)는 상기 광고 아이템이 상기 광고 대상물의 위치에서 상기 광고 영역으로 이동하여 정지함과 동시에, 상기 광고 영역을 상기 스크롤된 방향과 역방향으로 스크롤하여 상기 화면에서 사라지게 할 수 있다. 예컨대, 상기 광고 영역이 아래에서 위로 스크롤되어 구현된 경우, 표시부(250)는 상기 광고 영역을 상기 화면의 위에서 아래로 스크롤하여 상기 화면에서 사라지게 할 수 있다.

상기 광고 영역을 상기 화면에 다시 나타나게 하기 위해서, 사용자는 입력 수단(마우스, 터치스크린 등)을 이용하여 상기 화면의 하부 영역을 커서(cursor)로 가리킬 수 있다. 즉, 상기 사용자가 상기 화면의 사이드 일측을 상기 입력 수단을 이용하여 커서로 가리키는 경우, 표시부(250)는 상기 광고 영역을 상기 화면의 사이드 일측에서 상기 화면의 내측으로 스크롤하여 구현하고, 상기 구현된 광고 영역에 상기 광고 아이템, 또는 상기 광고 아이템과 관련된 제2 광고 아이템 중 적어도 하나를 표시할 수 있다. 예컨대, 상기 사용자가 상기 광고 영역에 대응하는 화면 영역에 상기 커서를 갖다 놓는 경우(터치하는 경우도 포함), 표시부(250)는 상기 광고 영역을 상기 화면의 아래에서 위, 좌에서 우 등으로 스크롤하여 구현할 수 있다.

상기 광고 영역에는 상기 광고 아이템을 포함하여 이전의 광고 아이템도 함께 표시될 수 있다. 또한, 상기 광고 영역에는 상기 광고 아이템과 관련된 제2 광고 아이템이 표시될 수도 있다. 상기 사용자는 상기 광고 영역에서 자신이 원하는 광고 아이템을 선택할 수 있으며(상기 제2 광고 아이템을 포함하여 여러 개의 광고 아이템을 한꺼번에 선택할 수 있음), 이에 따라 표시부(250)는 상기 선택된 광고 아이템에 대응하는 광고를 상기 화면에 노출할 수 있다. 이와 달리, 표시부(250)는 웹 구동 프로그램을 동작시켜 상기 선택된 광고 아이템에 대응하는 광고 사이트에 연결함으로써, 상기 광고 사이트가 노출되도록 할 수 있다. 여기서, 상기 웹 구동 프로그램은 웹 브라우저뿐만 아니라 어떤 형태의 프로그램이라도 사용 가능하며, 상기 프로그램을 통해서 해당 광고 사이트에 연결시켜 줄 수 있다.

예를 들어, 시계 아이템의 경우, 같은 혹은 비슷한 시계를 파는 상점 A와 B가 있다고 가정한다. 이러한 경우, 표시부(250)는 화면 내 광고 영역에 2개의 시계 아이템을 동시에 표시할 수 있다(상점 A의 시계는 20달러, 상점 B의 시계는 19 달러). 이때, 사용자가 상기 시계 아이템을 선택하면 해당 광고를 더 자세히 보여줄 수도 있다. 또한, 상기 광고 영역에 2개의 시계 아이템이 표시되거나, 상기 시계 아이템이 선택되어 해당 광고를 더 자세히 보여주거나, 상기 시계 아이템이 선택되어 해당 웹사이트로 연결되거나 할 경우, 본 발명의 일 실시예에서는 비용을 다르게 해서 처리할 수 있다(과금부(260)에 의해 수행될 수 있음).

이때, 표시부(250)는 상기 광고 아이템에 대응하는 광고를 인터랙티브(interactive) 광고로서 구현하여 노출함으로써, 상기 광고에 대해 사용자와 상호작용할 수 있도록 해준다. 예를 들면, 상기 사용자는 상기 인터랙티브 광고를 보고서 물품에 대한 정보를 조회할 수 있으며, 상기 물품을 주문할 수도 있다.

한편, 표시부(250)는 상기 광고 아이템에 대한 1회 노출당 광고비 및 총 광고비에 기초하여 광고 노출 횟수를 결정하고, 상기 결정된 광고 노출 횟수에 따라 상기 광고 아이템을 표시할 수 있다. 또한, 표시부(250)는 상기 광고 아이템과 상기 동영상 간의 연관도, 또는 상기 광고 아이템에 대한 1회 노출당 광고비 중 적어도 하나를 고려하여 상기 광고 아이템에 대한 우선순위를 결정하고, 상기 결정된 우선순위에 따라 상기 광고 아이템을 표시할 수 있다.

과금부(260)는 상기 광고 영역에 표시된 상기 광고 아이템이 선택되고, 상기 선택된 광고 아이템에 대응하는 광고가 노출되는 경우, 상기 노출된 광고에 대한 광고 비용을 광고주에게 청구할 수 있다. 즉, 사용자가 상기 광고 영역에 표시된 상기 광고 아이템을 선택하여 해당 광고를 보면, 과금부(260)는 상기 해당 광고에 대한 광고 비용 청구서를 상기 광고주에게 제공할 수 있다. 이에 따라, 상기 광고 주는 상기 광고 비용 청구서에 따른 광고 비용을 광고주 단말(110)을 통해 확인한 후, 상기 광고 비용을 신용카드, 계좌이체 등의 결제 수단을 통해 지불할 수 있다.

제어부(270)는 본 발명의 일 실시예에 따른 동영상 광고 시스템(120), 즉 광고 등록부(210), 저장부(220), 검색부(230), 선택부(240), 표시부(250), 과금부(260) 등의 동작을 전반적으로 제어할 수 있다.

사용자 단말(130)은 상기 동영상을 사용자에게 제공하며, 상기 동영상 재생 시에 표시되는 상기 광고 아이템 및 상기 광고 아이템에 대응하는 광고 등을 본 발명의 일 실시예에 따른 동영상 광고 시스템(120)으로부터 전달받아, 상기 사용자에게 보여줄 수 있다.

도 3 내지 도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 동영상 광고 과정의 일례를 도시한 도면이다.

먼저, 도 3에 도시된 바와 같이, 동영상 광고 시스템은 동영상 재생 중 타임 스탬프에 따른 시간(310)에, 즉 광고하고자 하는 시계(320)가 재생되는 경우, 동영상 광고를 개시한다. 즉, 동영상이 재생되고 있는 중간에 사람이 시계를 차고 있는 화면이 나올 경우, 상기 동영상 광고 시스템은 도 4와 같이 시계 광고를 화면에 표시할 수 있다.

도 4에 도시된 바와 같이, 상기 동영상 광고 시스템은 동영상에서 광고를 하고자 하는 물건, 즉 시계(320) 위로 광고 아이템(410)(이미지 또는 아이콘 등으로 구현될 수 있음)이 겹쳐지도록 표시한 후, 광고 아이템(410)의 크기를 바꿔가면서 이동시켜 화면(430) 내의 광고 영역(420)에 표시할 수 있다.

광고 영역(420)은 동영상 재생 시에는 표시되지 않다가 광고 아이템(410)이 나타남과 동시에 화면(430)의 아래에서 위로 스크롤되어 올라올 수 있으며, 광고 아이템(410)이 광고 영역(420)으로 이동되어서 정지되면 다시 아래로 스크롤되어 내려가서 화면(430)에서 숨겨지게 된다.

사용자는 언제라도 마우스(또는 터치스크린 등 어떤 형태의 입력 수단)를 사용해서 화면(430)의 아랫쪽을 가리키면 광고 영역(420)이 다시 위로 스크롤되어 올라올 수 있다. 이때, 도 5에 도시된 바와 같이, 화면(510) 내의 광고 영역(520)에서 사용자가 원하는 광고 아이템(530)을 선택하면, 해당 광고(540)가 화면에 바로 표시될 수 있다. 이와 달리, 도 6에 도시된 바와 같이, 화면(610) 내의 광고 영역(620)에서 사용자가 원하는 광고 아이템(630)을 선택하면, 웹 브라우저가 동작하면서 해당 광고 사이트(640)에 연결하게 되어 광고 사이트(640)가 표시될 수도 있다.

다시 도 4를 참조하면, 모든 동영상에는 광고 대상이 되는 광고 아이템(410)에 관한 정보, 즉 광고 아이템 관련 정보가 연결되어 있다. 예를 들면, 각각의 동영상들에는 타임 프레임(time frame)(예: 12~15초) - 아이템 번호(item number) - 위치(location(x,y)) 형태의 관련 정보가 연결되어 있다.

광고를 하고자 하는 광고주들은 본 발명의 일 실시예에 따른 동영상 광고 시스템에 접속해서 자신이 광고하고자 하는 광고 아이템(410)을 입력할 수 있다. 그러면, 상기 동영상 광고 시스템은 광고 아이템(410)과 관련된 동영상들의 리스트와 관련 정보(동영상 정보: 재생 횟수, 등록 일시, 아이템이 나오는 정지 화면 등)를 보여줄 수 있다. 사용자는 그 중에서 광고를 걸고자 하는 동영상을 선택한다. 동영상 선택 방법은 하나씩 선택하는 방법이 있을 수 있고, 이와 달리 조건을 주고 조건에 맞는 모든 동영상을 선택할 수도 있게 한다(예: 최근 3일 내에 등록된 엔터테인먼트 카테고리의 동영상).

또한, 상기 광고주는 기본적으로 상기 사용자가 동영상을 보는 도중 광고 영역(420)을 열어서 광고 아이템(410)을 클릭해서 해당 광고를 보게 될 때 비용을 지불할 수 있다. 이때, 상기 비용은 비딩(bidding)을 통해서 지불할 수 있다. 상기 동영상 광고 시스템은 1회 단가(1회 노출당 광고비)와, 지출할 총 금액(총 광고비)가 정해지면, 상기 1회 단가와 상기 총 금액에 따라 산출되는 횟수만큼 광고가 선택될 때까지 상기 광고를 노출할 수 있다.

여기서, 광고 아이템(410)은 광고 단가가 높은 순, 또는 동영상의 내용과 가장 관계가 높은 순서 등에 따라 노출될 수 있다. 다시 말하면, 상기 동영상 광고 시스템은 광고 단가에 따라 광고 아이템(410)에 대한 노출 우선순위를 정할 수 있으며, 또는 동영상 내용과의 연관도에 따른 점수에 따라 광고 아이템(410)에 대한 노출 우선순위를 정할 수도 있다. 예를 들면, 상기 동영상이 10명의 사용자에게 보여질 경우, 상기 동영상 광고 시스템은 시계라는 광고 아이템(410)에 대해, A사의 광고는 6번(6명) 보여주고 B사의 광고는 4번(4명) 보여줄 수 있다.

도 7은 본 발명의 일 실시예에 따른 동영상 광고 방법을 설명하기 위해 도시한 흐름도이다. 여기서, 상기 동영상 광고 방법은 도 1의 동영상 광고 시스템(120)에 의해 수행될 수 있다.

도 1 및 도 7을 참조하면, 단계(710)에서 상기 동영상 광고 시스템은 광고 아이템을 동영상과 대응시켜 등록할 수 있다. 이를 위해, 상기 동영상 광고 시스템은 광고주 단말(110)로부터 상기 광고 아이템과 연관된 키워드를 입력받을 수 있다. 이후, 상기 동영상 광고 시스템은 상기 입력된 키워드와 연관된 동영상 리스트, 및 상기 동영상 리스트 내 동영상들에 관한 동영상 정보를 광고주 단말(110)에 제공함으로써 광고주 단말(110)에서 상기 동영상 리스트 및 상기 동영상 정보가 표시되도록 할 수 있다. 이후, 상기 광고주는 광고주 단말(110)을 통해 표시된 상기 동영상 정보에 기초하여 상기 동영상들 중에서 적어도 하나의 동영상을 선택할 수 있다. 이에 따라, 상기 동영상 광고 시스템은 상기 선택된 적어도 하나의 동영상을 상기 광고 아이템과 대응시켜 등록할 수 있다.

이때, 상기 동영상 광고 시스템은 상기 광고 아이템을 상기 적어도 하나의 동영상과 대응시켜 데이터베이스(미도시)에 저장할 수 있으며, 상기 광고 아이템과 관련된 정보인 광고 아이템 관련 정보도 상기 적어도 하나의 동영상과 대응시켜 상기 데이터베이스에 저장할 수 있다.

다음으로, 상기 동영상이 재생되는 경우(720의 "예" 방향), 단계(730)에서 상기 동영상 광고 시스템은 상기 동영상에 대응하는 광고 아이템 및 광고 아이템 관련 정보를 상기 데이터베이스에서 검색할 수 있다. 즉, 상기 동영상 광고 시스템은 앞선 설명에서 등록된 동영상이 재생되는 경우, 상기 재생되는 동영상과 대응하는 광고 아이템, 및 상기 광고 아이템의 식별정보, 타임 프레임, 및 위치 정보 등과 같은 광고 아이템 관련 정보를 상기 데이터베이스에서 검색할 수 있다.

반면, 상기 동영상이 재생되지 않는 경우(720의 "아니오" 방향), 상기 동영상 광고 시스템은 상기 동영상이 재생되기를 기다리는 대기 상태를 유지할 수 있다.

다음으로, 단계(740)에서 상기 동영상 광고 시스템은 상기 검색된 광고 아이템 관련 정보를 이용하여 상기 동영상이 재생되는 화면에서 광고 대상물을 선택할 수 있다. 예를 들어, 상기 동영상 광고 시스템은 상기 광고 아이템 관련 정보 중에서 상기 식별 정보를 이용하여 상기 광고 아이템을 식별하고, 상기 식별된 광고 아이템과 연관된 광고 대상물을 상기 화면에서 선택할 수 있다. 이때, 상기 동영상 광고 시스템은 상기 광고 아이템 관련 정보 중에서 상기 타임 프레임과 상기 위치 정보를 이용하여, 상기 타임 프레임에 대응하는 재생 시간 동안에 상기 위치 정보에 대응하는 화면 위치에서 상기 광고 대상물을 선택할 수 있다.

다음으로, 단계(750)에서 상기 동영상 광고 시스템은 상기 광고 아이템을 상기 광고 대상물의 위치에서 광고 영역으로 이동시키면서 표시할 수 있다.

구체적으로, 상기 동영상 광고 시스템은 상기 광고 아이템을 상기 광고 대상물의 위치에 표시하고, 이와 동시에 광고 영역을 상기 화면의 아래에서 위로 스크롤(scroll)하여 구현할 수 있다. 이후, 상기 동영상 광고 시스템은 상기 광고 아이템을 상기 광고 대상물의 위치에서 상기 구현된 광고 영역으로 이동시키면서 표시할 수 있다. 이때, 상기 동영상 광고 시스템은 상기 광고 아이템의 크기를 변화시키면서 상기 광고 아이템을 상기 광고 영역으로 이동시킬 수 있다.

한편, 상기 동영상 광고 시스템은 상기 광고 아이템이 상기 광고 대상물의 위치에서 상기 광고 영역으로 이동하여 정지함과 동시에, 상기 광고 영역을 상기 화면의 아래로 스크롤하여 상기 화면에서 사라지게 할 수 있다. 상기 광고 영역을 상기 화면에 다시 나타나게 하기 위해서, 사용자는 입력 수단(마우스, 터치스크린 등)을 이용하여 상기 화면의 하부 영역을 커서(cursor)로 가리킬 수 있다.

예컨대, 상기 사용자가 상기 광고 영역에 대응하는 화면 영역에 상기 커서를 갖다 놓는 경우(터치하는 경우도 포함), 상기 동영상 광고 시스템은 상기 광고 영역을 상기 화면의 아래에서 위로 스크롤하여 구현할 수 있다.

상기 광고 영역에는 상기 광고 아이템을 포함하여 이전의 광고 아이템도 함께 표시될 수 있다. 상기 사용자는 상기 광고 영역에서 자신이 원하는 광고 아이템을 선택할 수 있으며, 이에 따라 상기 동영상 광고 시스템은 상기 선택된 광고 아이템에 대응하는 광고를 상기 화면에 노출할 수 있다. 이와 달리, 상기 동영상 광고 시스템은 웹 구동 프로그램을 동작시켜 상기 선택된 광고 아이템에 대응하는 광고 사이트에 연결함으로써, 상기 광고 사이트가 노출되도록 할 수 있다.

이때, 상기 동영상 광고 시스템은 상기 광고 아이템에 대응하는 광고를 인터랙티브(interactive) 광고로서 구현하여 노출함으로써, 상기 광고에 대해 사용자와 상호작용할 수 있도록 해준다. 예를 들면, 상기 사용자는 상기 인터랙티브 광고를 보고서 물품에 대한 정보를 조회할 수 있으며, 상기 물품을 주문할 수도 있다.

한편, 상기 동영상 광고 시스템은 상기 광고 아이템에 대한 1회 노출당 광고비 및 총 광고비에 기초하여 광고 노출 횟수를 결정하고, 상기 결정된 광고 노출 횟수에 따라 상기 광고 아이템을 표시할 수 있다. 또한, 상기 동영상 광고 시스템 은 상기 광고 아이템과 상기 동영상 간의 연관도, 또는 상기 광고 아이템에 대한 1회 노출당 광고비 중 적어도 하나를 고려하여 상기 광고 아이템에 대한 우선순위를 결정하고, 상기 결정된 우선순위에 따라 상기 광고 아이템을 표시할 수 있다.

또한, 상기 동영상 광고 시스템은 상기 광고 영역에 표시된 상기 광고 아이템이 선택되고, 상기 선택된 광고 아이템에 대응하는 광고가 노출되는 경우, 상기 노출된 광고에 대한 광고 비용을 광고주에게 청구할 수 있다. 즉, 사용자가 상기 광고 영역에 표시된 상기 광고 아이템을 선택하여 해당 광고를 보면, 상기 동영상 광고 시스템은 상기 해당 광고에 대한 광고 비용 청구서를 상기 광고주에게 제공할 수 있다. 이에 따라, 상기 광고주는 상기 광고 비용 청구서에 따른 광고 비용을 광고주 단말(110)을 통해 확인한 후, 상기 광고 비용을 신용카드, 계좌이체 등의 결제 수단을 통해 지불할 수 있다.

본 발명의 실시예들은 다양한 컴퓨터로 구현되는 동작을 수행하기 위한 프로그램 명령을 포함하는 컴퓨터 판독 가능 매체를 포함한다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 로컬 데이터 파일, 로컬 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크와 같은 자기-광 매체, 및 롬, 램, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일 러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다.

지금까지 본 발명에 따른 구체적인 실시예에 관하여 설명하였으나, 본 발명의 범위에서 벗어나지 않는 한도 내에서는 여러 가지 변형이 가능함은 물론이다. 그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 안 되며, 후술하는 특허 청구의 범위뿐 아니라 이 특허 청구의 범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.

이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 이는 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다. 따라서, 본 발명 사상은 아래에 기재된 특허청구범위에 의해서만 파악되어야 하고, 이의 균등 또는 등가적 변형 모두는 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 동영상 광고 시스템의 네트워크 구성도이다.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 동영상 광고 시스템을 설명하기 위해 도시한 블록도이다.

도 3 내지 도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 동영상 광고 과정의 일례를 도시한 도면이다.

도 7은 본 발명의 일 실시예에 따른 동영상 광고 방법을 설명하기 위해 도시한 흐름도이다.

<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>

110: 광고주 단말

120: 동영상 광고 시스템

130: 사용자 단말

210: 광고 등록부

220: 저장부

230: 검색부

240: 선택부

250: 표시부

260: 과금부

Claims (19)

1. 동영상 재생 시 상기 동영상에 대응하는 광고 아이템 및 광고 아이템 관련 정보를 데이터베이스에서 검색하는 검색부;

   상기 검색된 광고 아이템 관련 정보를 이용하여 상기 동영상이 재생되는 화면에서 광고 대상물을 선택하는 선택부; 및

   상기 검색된 광고 아이템을 상기 선택된 광고 대상물의 위치에서 상기 화면의 광고 영역으로 이동시키면서 표시하는 표시부

   를 포함하는 동영상 광고 시스템.
2. 제1항에 있어서,

   상기 광고 아이템과 연관된 키워드를 입력받는 경우,

   상기 입력된 키워드와 연관된 동영상 리스트, 및 상기 동영상 리스트 내 동영상들에 관한 동영상 정보를 표시하고, 상기 동영상들 중에서 상기 동영상 정보에 기초하여 선택되는, 적어도 하나의 동영상을 상기 광고 아이템과 대응시켜 등록하는 광고 등록부

   를 더 포함하는 동영상 광고 시스템.
3. 제1항에 있어서,

   상기 광고 아이템의 등록 시, 적어도 하나의 광고 노출 조건을 표시하여 광 고주가 상기 광고 노출 조건에 대해 1회 노출당 광고비 및 총 광고비를 설정하도록 하는 광고 등록부

   를 더 포함하고,

   상기 1회 노출당 광고비 및 상기 총 광고비가 설정되는 경우,

   상기 표시부는,

   설정된 상기 1회 노출당 광고비 및 상기 총 광고비, 또는 상기 동영상과 상기 광고 아이템 간의 연관도에 기초하여 상기 광고 노출 조건 중 하나를 결정하고, 상기 결정된 광고 노출 조건에 따라 상기 광고 아이템을 표시하는 동영상 광고 시스템.
4. 제1항에 있어서,

   상기 광고 아이템 및 상기 광고 아이템 관련 정보를, 상기 동영상과 대응시켜 상기 데이터베이스에 저장하는 저장부

   를 더 포함하는 동영상 광고 시스템.
5. 제1항에 있어서,

   상기 광고 영역에 표시된 상기 광고 아이템이 선택되고, 상기 선택된 광고 아이템에 대응하는 광고가 노출되는 경우,

   상기 노출된 광고에 대한 광고 비용을 광고주에게 청구하는 과금부

   를 더 포함하는 동영상 광고 시스템.
6. 제1항에 있어서,

   상기 광고 아이템 관련 정보는,

   상기 광고 아이템의 식별정보, 상기 광고 아이템의 타임 프레임, 및 상기 광고 아이템의 위치 정보를 포함하고,

   상기 표시부는,

   상기 식별정보에 의해 식별된 상기 광고 아이템을, 상기 타임 프레임에 대응하는 시간 동안 상기 위치 정보에 대응하는 위치에 표시하는 동영상 광고 시스템.
7. 제1항에 있어서,

   상기 표시부는,

   상기 광고 아이템의 크기를 변화시키면서 상기 광고 아이템을 이동시키는 동영상 광고 시스템.
8. 제1항에 있어서,

   상기 표시부는,

   상기 광고 아이템에 대한 1회 노출당 광고비 및 총 광고비에 기초하여 광고 노출 횟수를 결정하고, 상기 결정된 광고 노출 횟수에 따라 상기 광고 아이템을 표시하는 동영상 광고 시스템.
9. 제1항에 있어서,

   상기 표시부는,

   상기 광고 아이템과 상기 동영상 간의 연관도, 또는 상기 광고 아이템에 대한 1회 노출당 광고비 중 적어도 하나를 고려하여 상기 광고 아이템에 대한 우선순위를 결정하고, 상기 결정된 우선순위에 따라 상기 광고 아이템을 표시하는 동영상 광고 시스템.
10. 제1항에 있어서,

    상기 표시부는,

    상기 광고 아이템이 상기 광고 대상물의 위치에 표시됨과 동시에, 상기 광고 영역을 상기 화면의 사이드 일측에서 상기 화면의 내측으로 스크롤하여 구현하고,

    상기 광고 아이템이 상기 광고 대상물의 위치에서 상기 광고 영역으로 이동하여 정지함과 동시에, 상기 광고 영역을 상기 스크롤된 방향과 역방향으로 스크롤하여 상기 화면에서 사라지게 하는 동영상 광고 시스템.
11. 제1항에 있어서,

    상기 화면의 사이드 일측을 입력 수단을 이용하여 커서로 가리키는 경우,

    상기 표시부는,

    상기 광고 영역을 상기 화면의 사이드 일측에서 상기 화면의 내측으로 스크롤하여 구현하고, 상기 구현된 광고 영역에 상기 광고 아이템, 또는 상기 광고 아 이템과 관련된 제2 광고 아이템 중 적어도 하나를 표시하는 동영상 광고 시스템.
12. 제11항에 있어서,

    상기 광고 영역에서, 상기 광고 아이템 또는 상기 제2 광고 아이템 중 적어도 하나의 광고 아이템이 선택되는 경우,

    상기 표시부는,

    상기 선택된 적어도 하나의 광고 아이템에 대응하는 광고를 상기 화면에 노출하거나,

    웹 구동 프로그램을 동작시켜 상기 선택된 적어도 하나의 광고 아이템에 대응하는 광고 사이트에 연결함으로써 상기 광고 사이트가 노출되도록 하는 동영상 광고 시스템.
13. 제1항에 있어서,

    상기 표시부는,

    상기 광고 아이템에 대응하는 광고를 인터랙티브 광고로서 구현하여 노출함으로써 상기 광고에 대해 사용자와 상호작용할 수 있도록 하는 동영상 광고 시스템.
14. 동영상 재생 시 상기 동영상에 대응하는 광고 아이템 및 광고 아이템 관련 정보를 데이터베이스에서 검색하는 단계;

    상기 검색된 광고 아이템 관련 정보를 이용하여 상기 동영상이 재생되는 화면에서 광고 대상물을 선택하는 단계; 및

    상기 검색된 광고 아이템을 상기 선택된 광고 대상물의 위치에서 상기 화면의 광고 영역으로 이동시키면서 표시하는 단계

    를 포함하는 동영상 광고 방법.
15. 제14항에 있어서,

    상기 광고 아이템과 연관된 키워드를 입력받는 경우,

    상기 입력된 키워드와 연관된 동영상 리스트, 및 상기 동영상 리스트 내 동영상들에 관한 동영상 정보를 표시하는 단계; 및

    상기 동영상들 중에서 상기 동영상 정보에 기초하여 선택되는, 적어도 하나의 동영상을 상기 광고 아이템과 대응시켜 등록하는 단계

    를 더 포함하는 동영상 광고 방법.
16. 제14항에 있어서,

    상기 광고 아이템 및 상기 광고 아이템 관련 정보를, 상기 동영상과 대응시켜 상기 데이터베이스에 저장하는 단계

    를 더 포함하는 동영상 광고 방법.
17. 제14항에 있어서,

    상기 광고 영역에 표시된 상기 광고 아이템이 선택되고, 상기 선택된 광고 아이템에 대응하는 광고가 노출되는 경우,

    상기 노출된 광고에 대한 광고 비용을 광고주에게 청구하는 단계

    를 더 포함하는 동영상 광고 방법.
18. 제14항에 있어서,

    상기 광고 아이템 관련 정보는,

    상기 광고 아이템의 식별정보, 상기 광고 아이템의 타임 프레임, 및 상기 광고 아이템의 위치 정보를 포함하고,

    상기 표시하는 단계는,

    상기 식별정보에 의해 식별된 상기 광고 아이템을, 상기 타임 프레임에 대응하는 시간 동안 상기 위치 정보에 대응하는 위치에 표시하는 단계

    를 포함하는 동영상 광고 방법.
19. 제14항 내지 제18항 중 어느 한 항의 방법을 수행하는 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능 기록 매체.

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