KR100986112B1 - 평판 기반 과금 방법 - Google Patents

Abstract

본 발명에 따른 과금 방법은 광고비가 고정되지 않고 광고에 대한 광고 효과와 광고와 결합되는 콘텐츠, 및 콘텐츠가 게시되는 환경에 대한 평판 값에 따라 변동 과금이 이루어지며, 광고 효과가 발현되는 경우에 광고비를 징수하도록 하는 평판 기반 광고방법에 관한 것이다. 이를 위해 본 발명은, 웹 기반 광고에 대해 광고비를 산출하는 서버에 의해 수행되며, 광고가 게시되는 웹 사이트의 인지도에 따라 웹 사이트의 평판 값을 산출하고, 웹 사이트에서 광고가 선택될 때, 웹 사이트에 대한 평판 값에 따라 광고에 대한 광고비를 책정한다.

평판, 광고비, 콘텐츠, 광고 링크, 노출형 광고

Description

평판 기반 과금 방법{AD method based on reputation}

본 발명은 광고에 대한 과금 방법에 관한 것으로, 특히 광고 키워드나 광고 카테고리에 따라 광고와 결합되는 콘텐츠를 이용하여 광고 효과를 누리며, 광고 효과에 따라 광고비를 차등 적용하고, 콘텐츠, 또는 콘텐츠가 게시되는 주변 환경에 대한 조건을 수치화하여 광고 효과가 발현할 때 광고비를 과금하는 방법에 관한 것이다.

오버추어의 검색엔진을 기반으로 한 입찰 순위별 광고(이하 검색광고라 함)와 구글의 콘텐츠 키워드 및 문맥을 분석하여 가장 연관성 높은 광고를 매칭시켜 주는 광고(이하 문맥광고라 함)가 출현한 이후, 온라인 광고시장은 이들 검색광고 및 문맥광고가 과반수 이상을 점유하게 되었다.

이들 검색광고 혹은 문맥광고를 제공하는 대형 온라인광고 대행업체들은 광고주에게 다음의 몇 가지 장점을 제공한다.

첫째, 기존의 노출당 과금 형식(CPM: Cost per Mile 혹은 Cost per Millenium)에서 탈피하여, 유저들이 클릭하여 광고주의 웹페이지로 이동할 때만 과금하거나(CPC: Cost per Click), 혹은 실제로 구매가 이루어지는 등의 결과가 발생 했을 때만 과금하는(CPA: Cost per Action) 방식으로 진화하여 보다 합리적인 과금이 이루어지게 하였다.

둘째, 오버추어 및 구글 등 소수의 회사는 특허권에 대한 독점적 지위와 원천기술에 대한 노하우 등으로 상대적으로 많은 광고주를 확보하게 되어, 이로 인해 많은 인터넷 사이트에 해당 회사의 광고를 게재할 수 있게 되었다. 따라서 광고주들은 오버추어 혹은 구글과 광고계약을 맺으면 수많은 외부의 웹사이트에 노출될 수 있는 기회를 갖게 되었다.

이러한 대형 온라인광고 대행업체들에서 구매한 광고는 이들과 제휴를 맺은 외부 웹사이트에서도 노출이 되기 때문에 분산형 광고라고 칭하는데, 실제로 오버추어에서 클릭 당 단가가 100원인 광고(CPC=100원)를 구매하면, 도 2a와 같이 네이버, 네이트, 야후 코리아 등 복수의 포탈 사이트에서 검색결과에 따른 광고가 노출되어 클릭 당 100원의 집행이 이루어지고, 구글에서 클릭 당 단가가 80원인 광고(CPC=80원) 혹은 구매 1건당 200원인 광고(CPA=200원)를 구매하면 구글과 제휴한 수많은 웹사이트에서 노출이 되며, 클릭이 이루어질 경우 80원, 구매가 이루어질 경우 200원의 집행이 이루어진다.

그러나 이러한 분산형 광고는 광고주가 사전에 입찰한 조건으로 여러 사이트에서 동시에 과금이 이루어진다는데 문제가 있다. 왜냐하면, 광고가 노출된 각각의 웹사이트마다 성격이 다르기 때문이다. 즉 각 웹사이트의 방문자 수, 방문자들의 연령층 및 관심사, 웹 사이트 자체의 성격, 웹사이트에 존재하는 콘텐츠의 성격 등이 제각기 다른데 이들 웹사이트에서 광고주가 사전에 입찰한 과금이 그대로 적 용되는 것은 합리적이지 않다. 예를들어, 클릭 당 단가가 200원(CPC=200원)인 광고 계약을 맺었다고 하더라도, 포탈사이트인 네이버, 언론매체인 한겨레 신문, 리뷰 성격이 짙은 디시인사이드, 및 개인 블로그 등에서 광고에 대한 클릭이 이루어졌을 때 모두 200원을 과금하는 것은 광고주에게 있어서 합리적이지 않다.

더 나아가 하나의 웹 사이트 안에는 여러 종류의 서비스가 있을 수 있고 또한 콘텐츠의 종류도 제각기 다른데, 이 경우에도 현재의 과금체계 즉 노출당 단가인 CPM, 클릭당 단가인 CPC, 구매당 단가인 CPA 모두 광고효과에 대한 고려 없이, 계약 당시의 입찰가로 과금을 한다. 포탈사이트를 예로 든다면, 블로그, 이메일, 뉴스, 쇼핑정보 등의 여러 서비스가 있을 경우, 같은 광고라 하더라도 이메일 화면인지 쇼핑정보 화면인지에 따라 광고 효과는 다른데 현재의 과금 체계는 이를 효율적으로 수행하지 못한다.

또한 검색광고, 문맥광고, 배너광고 등은 각각의 효과가 다르기 때문에 이에 따라 광고 집행에 따른 과금도 달라진다. 따라서 광고주들은 자사의 상품 혹은 서비스를 홍보할 때, 보다 효율적인 광고 방법을 선택해서 개별적으로 계약을 맺게 된다. 그런데, 광고의 종류에 따른 장단점이 있기 때문에 두 가지 이상의 광고방법을 선택하려면, 서로 다른 광고 대행업체와 계약을 맺어야 하고, 하나의 업체와 계약을 맺더라도 개별 광고에 따라 계약을 맺어야 한다. 왜냐하면, 현재의 노출당 과금인 CPM, 클릭당 과금인 CPC, 구매당 과금인 CPA 모두 개별 광고에 한정한 고정과금 방식으로 광고 효과에 따른 탄력성을 전혀 고려하지 않기 때문이다. 이는 광고주가 둘 이상의 광고를 집행하는데 있어 불편과 혼란을 가중시키고 많은 시간과 노력을 들여야 하는 요인이 된다.

즉 현재의 여러 온라인 광고시스템의 과금 체계는 계약 당시의 입찰액으로 과금이 이루어지는 고정 과금 체계이기 때문에, 앞서 열거한 것처럼 서로 다른 웹 사이트에 대한 광고효과, 개별 웹 사이트 내에 있는 서로 다른 서비스 및 콘텐츠에 대한 광고효과, 광고의 종류에 따른 광고효과 등을 합리적으로 고려하지 못한다. 즉 TV 광고에 있어서도 인기 채널의 인기 프로그램일수록 광고비용이 상승하듯, 온라인 광고 역시 광고 효과에 따라 탄력적인 과금이 이루어 져야한다.

따라서, 본 발명의 목적은 콘텐츠에 광고주의 링크나 배너를 결합하되, 콘텐츠에 대한 타 네티즌의 평판, 광고주의 평판, 저작자의 평판, 및 플랫폼(웹 사이트 자체)에 대한 평판을 기반으로 하여 광고 효과에 따라 광고주에게 광고비가 합리적으로 과금 되도록 하는 평판기반 과금 방법을 제공함에 있다.

또한, 본 발명의 다른 목적은, 콘텐츠에 연계되어 노출되는 광고가 광고주의 사이트로 연결되는 링크 전환율에 비례하여 광고비가 저감되도록 함으로써 콘텐츠와 광고의 연관성에 따라 광고비가 결정되도록 하는 과금방법을 제공함에 있다.

또한, 본 발명의 또 다른 목적은, 콘텐츠와 연동 되는 링크 광고, 및 노출광고에 대해 변동 과금을 수행하되, 광고비의 일부는 콘텐츠를 생성한 저작자에게 할당함으로써 저작자와 광고주 모두가 이익을 보는 과금방법을 제공함에 있다.

또한, 본 발명의 또 다른 목적은, 양질의 콘텐츠를 생성한 저작자에 대해 더 많은 광고비가 할당되도록 함으로써 불량 콘텐츠를 감소시키는 과금방법을 제공함에 있다.

또한, 본 발명의 또 다른 목적은 오버추어 대행사가 웹 사이트에 관계없이 동일한 광고비를 책정하는 과금 방법을 대신하여, 광고가 게시되는 웹 사이트의 인지도에 따라 광고 비용이 달라지도록 함으로써 광고 효과에 비례하여 과금이 이루어지도록 하는 과금 방법을 제공함에 있다.

또한, 본 발명의 또 다른 목적은 검색 광고, 링크형 광고, 문맥 광고, 및 노 출형 광고를 하나의 인터페이스를 통해 일괄 계약하고, 과금 서버는 전체 광고비를 일괄 처리할 수 있도록 함으로써 광고주와 광고 주관자 양측이 광고 계약과 광고비 산출, 및 결재를 편리하게 처리할 수 있도록 하는 과금 방법을 제공함에 있다.

또한, 본 발명의 또 다른 목적은 동일한 광고라 하더라도 광고가 게시되는 웹 사이트에 따라 광고효과가 상이한 바, 광고가 게시되는 웹 사이트에 따라 광고비를 차등 산출하여 과금하는 과금 방법을 제공함에 있다.

또한, 본 발명의 또 다른 목적은, 웹 사이트를 구성하는 서비스 메뉴의 계층(hierachy) 구조 내에서 광고가 배치되는 계층에 따라 광고비를 차등 산출하여 과금하는 과금 방법을 제공함에 있다.

또한, 본 발명의 또 다른 목적은, 웹 사이트(또는 웹 페이지)에 게시되는 광고의 종류(예컨대 검색광고, 문맥광고, 노출형 광고, 및 링크형 광고)에 따라 광고비를 차등 산출하여 과금하는 과금 방법을 제공함에 있다.

또한, 본 발명의 또 다른 목적은, 광고주가 광고 종류(예컨대 검색 광고, 문맥광고, 노출형 광고, 및 링크형 광고)별 광고를 일괄 처리할 수 있도록 함으로써 광고주와 광고 대행자가 편리하게 과금 처리를 수행할 수 있도록 하는 과금 방법을 제공함에 있다.

또한, 본 발명의 또 다른 목적은, 콘텐츠와 결합되는 광고의 경우, 콘텐츠를 생성한 저작자에게 광고비의 일부를 공유토록 함으로써, 양질의 콘텐츠가 널리 퍼지는 토대를 제공하는 과금 방법을 제공함에 있다. 이를 통해 웹에 게시되는 콘텐츠가 점차 양질의 콘텐츠로 전환되는 전기로 삼는다.

상기한 목적은 본 발명에 따라, 웹 기반 광고에 대해 광고비를 산출하는 서버에 의해 수행되며, 상기 광고가 게시되는 웹 사이트의 인지도에 따라 상기 웹 사이트의 평판 값을 산출하고, 상기 웹 사이트에서 상기 광고가 선택될 때, 상기 웹 사이트에 대한 평판 값에 따라 상기 광고에 대한 광고비를 책정하는 평판 기반 과금 방법에 의해 달성된다.

상기한 목적은 본 발명에 따라, 노출형 광고에 대해 광고비를 산출하는 서버를 통해 수행되며, 상기 노출형 광고가 게시되는 웹 페이지의 계층 가중치에 따라 광고비를 산출하고, 상기 계층 가중치는, 상기 웹 페이지를 구성하는 계층(hierarchy) 구조의 서비스 메뉴에서 상위 메뉴에 배치될 때, 증가하고, 반대의 경우 감소하는 평판 기반 과금 방법에 의해 달성된다.

상기한 목적은 본 발명에 따라, 콘텐츠와 결합 되는 광고에 대해 광고비를 산출하는 서버에 의해 수행되며, 상기 콘텐츠에 대한 긍정적 평가와 부정적 평가의 수에 따라 상기 콘텐츠에 대한 평판 값을 산출하고, 상기 광고가 상기 콘텐츠와 함께 노출된 후, 선택될 때 상기 광고에 대한 광고비를 산출하되, 상기 광고가 선택될 때의 평판 값에 따라 상기 광고비를 동적으로 가변하는 평판 기반 과금 방법에 의해 달성된다.

상기한 목적은 본 발명에 따라, 광고주의 광고 의뢰를 처리하는 서버에 의해 수행되며, 상기 광고주의 광고 의뢰 실적, 상기 광고의 허위, 과장 여부, 및 광고 규정 위반 중 어느 하나에 따라 상기 광고주에 대한 평판 값을 산출하며, 상기 광 고가 웹 사이트에 게시된 후, 선택될 때, 상기 광고에 대한 광고비를 산출하되, 상기 광고비는, 상기 광고가 선택될 때의 평판 값에 따라 결정되는 평판 기반 과금 방법에 의해 달성된다.

상기한 목적은 본 발명에 따라, 광고의 접속경로에 대한 광고주 서버와 네트워크 접속되는 서버에 의해 수행되며, 상기 광고주 서버, 및 상기 광고 중 어느 하나에는 상기 광고의 노출 여부를 상기 서버로 통보하는 트랙킹 코드(tracking code)가 심어지고, 상기 서버는, 상기 트랙킹 코드에 의해 상기 광고주 서버, 및 상기 광고에 노출되는 사용자 단말기 중 어느 하나에서 상기 광고 대상 물품, 및 서비스 중 어느 하나의 이용 여부를 판단하고, 이를 토대로 상기 광고에 대한 광고 이익률을 산출하며, 상기 광고에 대한 광고비는, 상기 광고 이익률에 따라 가변하는 평판 기반 과금 방법에 의해 달성된다.

상기한 목적은 본 발명에 따라, 웹 기반 광고를 처리하는 서버에 의해 수행되며, 광고 대상이 갖는 광고 속성에 따라 검색광고, 문맥형 광고, 링크 결합형 광고, 및 노출형 광고의 총 노출수, 총 방문자 수(총 클릭수), 노출에 대한 방문의 비율인 전환율(클릭률), 클릭당 평균 비용, ROI 등을 종합적으로 고려하여 광고 효과에 대한 가중치를 부여하며, 상기 광고 속성은, 새로운 상품, 서비스, 정보, 및 기업 중 어느 하나를 새로이 소개하기 위한 노출 속성, 및 기존의 상품, 서비스, 정보, 및 기업 중 어느 하나를 연결 시, 광고 효과가 높은 링크 속성 중 어느 하나인 평판 기반 과금 방법에 의해 달성된다.

상기한 목적은 본 발명에 따라, 웹 기반 광고에 대해 광고비를 산출하는 서 버에 의해 수행되며, 웹 사이트에 게시된 광고가 선택될 때, 상기 광고에 대한 광고비를 산출하되, 상기 광고비는, 상기 광고의 노출 횟수와 선택 횟수의 비율인 광고 전환율에 연동하여 가변하는 평판 기반 과금 방법에 의해 달성된다.

상기한 목적은 본 발명에 따라, 네트워크 접속되는 광고주 단말기로 광고설정 인터페이스를 제공하는 서버를 통해 수행되며, 상기 광고설정 인터페이스는, 광고 유형, 광고 키워드, 광고 영상, 광고 이미지, 광고 음성, 광고 문구, 및 광고 URL, 및 상기 광고와 결합할 콘텐츠 중 어느 하나를 선택하기 위한 메뉴를 상기 광고주 단말기로 제공하고, 상기 광고주 단말기에서 선택한 광고 유형 종류, 개수, 광고 영상의 크기와 개수, 콘텐츠, 광고 문구의 유무, 및 키워드의 입찰가 중 어느 하나에 따라 상기 광고주에 연관된 각 광고의 광고비를 통합 징수하는 평판 기반 과금 방법에 의해 달성된다.

상기한 바와 같이, 본 발명은,

- 여러 웹사이트에 동일한 광고주의 광고를 집행하여도 광고 효과에 따라 광고비를 징수하는 구조를 갖는다.

- 광고 효과가 발현되는 경우에 광고비를 징수하는 구조를 갖는다.

- 광고 효과가 발현되지 않는 단순 노출, 및 단순 클릭에 대해서는 최소한의 비용만을 과금함으로써 합리적인 광고비의 징수가 가능하다.

- 양질의 콘텐츠와 결합되는 광고주의 광고 링크는 콘텐츠 자체가 광고의 역할을 함에 따라 부수적인 광고 효과를 얻는다.

- 콘텐츠를 생성한 저작자는 광고 효과에 따라 광고비의 일부를 피드백 받는다. 따라서, 저작자가 더욱 양질의 콘텐츠를 생성하도록 유도할 수 있다.

본 발명은 과금 서버를 이용하여 노출형 광고, 링크형 광고, 문맥 광고, 검색광고, 및 기타 다양한 형태의 광고(예컨대 pod casting 광고)에 대한 과금을 처리하는 방법에 관한 것이다. 본 발명은 단순히 광고가 네티즌들에게 노출되는 노출량과 단위 노출당 입찰금을 곱하는 기존의 과금 방법을 대신하며, 광고와 결합되는 콘텐츠의 영향력, 광고가 게시되는 웹 사이트의 영향력, 광고주나 저작자의 명성을 참조하여 광고효과를 판단하고, 그 결과에 따라 광고비가 실시간 변동되도록 하는 변동 과금 방법에 관한 것이다.

본 발명에 따른 과금 방법은 단순히 광고 링크가 선택된(클릭 된) 회수와 입찰금을 승산하여 산출하지 않는다. 본 발명은,

1) 콘텐츠에 대한 평판,

2) 저작자에 대한 평판,

3) 웹 사이트에 대한 평판,

4) 콘텐츠를 접한 네티즌의 반응, 및

5) 광고주의 광고 전환율, 및 광고주의 광고 실적에 대한 평판,

을 수치화하고, 수치화된 평판 값을 이용하여 광고비를 가변한다. 즉, 평판 값에 기반하여 변동 과금을 수행한다.

본 발명의 주요 요지는 실시간 변동되는 과금 체계에 있다. 본 출원인이 변동 과금을 수행하는 이유는 아래와 같다.

- 아래 -

- 본 발명에서 변동 과금을 수행하는 이유는, 광고가 게시되는 웹 사이트의 인지도, 및 웹 사이트에서 제공되는 서비스가 광고에 영향을 미쳐 광고에 대한 광고 효과를 달리하므로 이를 광고비 산정에 반영하는데 있다.

- 본 발명에서 변동 과금을 수행하는 이유는, 광고의 내용과 연관되는 콘텐츠들 중, 평판이 좋은 저작자가 생성한 콘텐츠는 광고주의 광고에 긍정적인 영향을 끼친다고 판단하는데 그 근거가 있다.

- 본 발명에서 변동 과금을 수행하는 이유는, 광고가 게시되는 웹 사이트의 인지도에 따라 광고의 공신력, 및 신뢰도가 연관성을 갖는다고 판단하는데 기인한다.

- 본 발명에서 변동 과금을 수행하는 이유는, 광고 실적이 우수한 광고주나 장기간 우수한 콘텐츠를 생성하는 저작자의 글은 신뢰성이 있다고 판단하는데 기인한다.

- 본 발명에서 변동 과금을 수행하는 이유는, 콘텐츠에 포함되는 광고의 광고 전환율이 높을수록 콘텐츠와 광고가 유기적으로 결합 되어 있다고 보며, 해당 콘텐츠는 광고 효과를 증가시키는데 기여한다고 판단하는데 기인한다.

광고 대상 물품이나 서비스에 대해 실제로 물품이나 서비스를 이용해본 저작자가 작성한 콘텐츠는 타 네티즌들에게 어필 할 수 있는 반면,

광고 대상 물품이나 서비스에 대해 잘 모르는 네티즌이 작성한 콘텐츠는 타 네티즌에게 원하는 정보를 전달하기 어렵다.

따라서, 본 출원인은 광고 대상과 밀접한 관련이 있는 콘텐츠에 광고(특별한 언급이 없을 경우, 본 발명에서 언급하는 광고는 검색광고, 문맥 광고, 링크형 광고, 노출형 광고 중 어느 하나일 수 있다.)가 결합 될 때, 1) ∼ 5)에 따른 평판 값들 중 적어도 하나를 참조하여 광고비를 산출하고, 산출된 광고비에 따라 과금을 처리하는 방법을 제시한다. 평판기반 과금 방법은 광고 효과를 더할 수 있는 콘텐츠나 광고 환경에서 광고가 노출될 때, 광고비를 추가로 징수하며, 반대의 경우, 즉 광고 효과가 떨어진다고 판단될 때는 광고비를 차감한다.

또한, 본 발명에 따른 평판 기반 과금 방법은, 광고 효과를 증가시키는 콘텐츠의 생성자(저작자) 에게는 광고비의 일부를 피드백 함으로써 광고주와 저작자가 함께 이익을 누릴 수 있도록 한다. 저작자에게 피드백되는 광고비는 저작자의 평판과 콘텐츠의 평판 값에 따라 그 액수가 증감하며, 네티즌에 의해 선택되는 횟수를 최종적으로 참조하여 그 가액이 결정됨은 물론이다.

여기서, 콘텐츠는,

- 광고주가 자사의 상품 혹은 서비스에 대하여 작성하여 배포하는 정보

- 포털 사이트, 개인 홈페이지, 및 기타 웹 사이트에서 게시되는 정보,

- 뉴스 기사, 잡지 기사, 및 언론에서 작성하여 배포하는 온라인 정보,

- 광고 대상 상품을 사용하거나, 이에 대한 리뷰, 및 상품평을 기재하는 일반 유저의 콘텐츠, 및

- 상품, 및 서비스 이용과 관련하여 의견을 교환하는 커뮤니티, 개인 블로그, 홈페이지, 및 기타 웹사이트에 게시되는 온라인 콘텐츠(텍스트, 이미지, 및 동영상의 형태로 구현될 수 있다) 중 하나를 의미한다.

- 또한, 본 발명의 전반에 걸쳐 언급할 저작자는,

신문 기자, 잡지 기자, 상품에 대한 리뷰, 사용기, 상품평과 같은 상품(또는 서비스) 관련 콘텐츠를 작성한 일반 유저, 신문사, 및 잡지사가 그 대상이 될 수 있다.

여기서 콘텐츠가 노출된다는 것은,

- 검색광고에서 네티즌이 검색창에 입력한 검색 키워드에 대응되어 획득하는 검색 결과물에 표시된 후, 검색 결과물에서 선택되어 콘텐츠의 내용이 드러나는 경우,

- 네티즌이 접속한 웹 사이트에서 콘텐츠를 선택하여 그 내용이 드러나는 경우,

- 네티즌이 접속한 웹 사이트에서 배너광고(노출형 광고)의 형태로 드러나는 경우,

- 네티즌이 조회하는 온라인 뉴스기사를 조회할 경우, 및

- 네티즌이 접속한 웹 사이트에서 타 네티즌이 작성한 글, 댓글, 의견 등을 조회하는 경우를 의미한다.

여기서, 콘텐츠의 형태는 텍스트 형태, 텍스트, 이미지, 동영상, 또는 음성신호가 될 수 있으며, 텍스트, 이미지, 동영상, 또는 음성신호가 선택적으로 결합되어 형성될 수도 있다.

여기서 광고가 노출된다는 것은,

- 검색어에 따라 검색한 검색 결과물에서 콘텐츠를 선택하여 조회할 때, 광고(예컨대 배너광고)가 노출된다고 하고,

- 검색광고, 문맥 광고, 링크형 광고에서는 네티즌들이 콘텐츠를 조회 중, 또는 조회 후, 콘텐츠에 링크(link)된 텍스트, 이미지, 및 동영상을 클릭하여 광고주의 웹 사이트로 연결될 때, 광고가 노출된다고 하며,

- 네티즌이 접속하는 웹 사이트, 및 웹 페이지에서 광고와 조우할 때, 또는,

웹 사이트에서 제공하는 서비스 메뉴(메일 서비스, 정보 제공 서비스, 및 쇼핑 서비스 등)에 결합 된 광고를 접하게 될 때, 또는 그 광고를 선택할 때, 광고가 노출된다고 한다.

이하, 도면을 참조하여 본 발명을 상세히 설명하도록 한다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 과금 방법을 개념적으로 나타낸다.

도시된 실시예는 광고에 대한 과금 방법의 일 예를 나타내는 것으로, 서버(100)는 1) ∼ 5)에 기재된 평판에 대해 전부, 또는 일부에 대해 평판 값을 산출하며, 콘텐츠에 결합되는 광고(31, 32, 33)가 선택될 때, 광고가 선택되는 횟수를 계수하여 광고비를 산정하고, 산정된 광고비를 과금한다.

도면에서, 참조부호 31은 문맥광고를 나타내고, 참조부호 32, 33은 링크형 광고를 나타낸다. 도시된 웹 페이지에는 인텔社의 펜린(Penryn) 프로세서에 대한 리뷰어의 콘텐츠(35)가 게시되어 있고, 콘텐츠(35)의 우측에는 펜린 프로세서에 대한 이미지가 문맥광고에 대한 링크로서 노출된다.

또한, 도면의 상단에는 온라인 마켓에 대한 배너광고(LaLaBit Market)과 게시되어 있다. 웹 페이지에서 콘텐츠와 결합 되어 게시되는 다양한 형태의 광고들은 한 가지 공통점을 가진다. 그것은 광고가 네티즌(5)에게 선택되었을 때, 서버(100)로 접속한 후, 서버(100)를 통해 광고주의 서버로 접속된다는 것이다.

따라서, 웹 페이지에 게시되는 각 광고들(31, 32, 33)이 네티즌의 사용자 단말기(5)에 의해 선택되었을 때, 서버(100)는 광고가 클릭 되었는지의 여부를 판단하며, 광고(31, 32, 및 33)에 대한 과금을 수행할 수 있다.

먼저, 광고주는 서버(100)에 접속하여 자신이 원하는 광고 키워드, 또는 광 고 카테고리를 구매한다. 광고 키워드는 광고주 자신의 상품, 또는 서비스와 가장 연관된 것을 서버(100)가 광고주에게 제시하고, 광고주가 이들 중 어느 하나를 선택하는 과정에 의해 결정된다.

이를 위해, 서버(100)는 광고주의 단말기로 광고 키워드를 검색, 및 선택할 수 있는 인터페이스 화면을 제시하고, 광고주는 자신이 구매하고자 하는 광고 키워드를 검색해서 찾거나, 서버(100)에서 제시하는 광고 키워드들 중 하나를 선택하는 방식을 통해 광고 키워드를 선택한다.

광고주가 카테고리를 구매할 경우, 광고주는 자신의 상품, 또는 서비스와 매칭되는 광고 카테고리를 선택할 수 있으며, 서버(100)는 광고주가 선택한 카테고리에 해당하는 콘텐츠를 광고와 매칭할 수 있다. 이때, 광고주는 자신이 선택한 카테고리에서 광고 키워드를 선택할 수 있으며, 서버(100)는 광고주의 광고와 매칭되는 콘텐츠에서 광고주가 선택한 광고주 키워드에 링크를 설정한다.

서버(100)에서 광고주의 단말기, 또는 광고주 서버로 제공하는 인터페이스는 도 9 ∼ 도 13을 차례로 함께 참조하여 설명하도록 한다.

먼저, 도 9를 보면 광고주는 광고 유형(검색엔진 광고, 문맥 광고, 링크형 광고, 및 배너 광고)을 선택할 수 있다.

광고 유형의 선택은 광고주가 서버(100)를 통해 콘텐츠에 매칭하여 게시하고자 하는 광고의 유형을 선택할 수 있도록 한다. 서버(100)는 광고주가 선택한 광고 유형별 광고비를 통합 산출하여 관리, 및 과금할 수 있다.

기존에는 광고주가 각 광고 유형별로 개별 광고계약을 체결하고, 각 계약에 따라 광고비를 따로 산출하여 광고주에게 청구하였으나, 본 실시예에서는 통합된 광고 관리를 통해 광고비를 통합 징수토록 함으로써 광고주와 과금 서버(100)의 운용자가 상호 편리하게 광고를 진행할 수 있도록 한다.

도시된 바와 같이, 광고주는 자신이 원하는 포털 사이트, 신문 사이트, 리뷰사이트, 블로그, 및 지역을 선택할 수 있다.

광고주가 광고 게시를 원하는 포털 사이트, 신문 사이트, 리뷰 사이트, 블로그, 및 지역을 선택하면 광고주가 선택한 조건에 해당하는 네티즌의 사용자 단말기에만 광고가 게시된다.

예컨대, 광고주가 포털 사이트에 대한 조건으로서 "네이버"와 "다음"을 선택하고, 서울 지역에 대해서만 광고 게시를 원한다면, 네티즌이 광고와 결합 된 콘텐츠를 선택하더라도 조건에 맞을 때에만 광고를 접할 수 있다.

여기서, 지역에 기반한 광고 노출은 네티즌의 사용자 단말기의 아이피(IP)를 통해 수행될 수 있다.

아이피(IP)는 각 국가나 지역에 따라 할당되고, 각 국가나 지역은 할당된 아이피(IP)를 네트워크 접속되는 네티즌에게 할당한다. 따라서, 네티즌이 네이버와 같은 포털 사이트에 접속할 때, 포털 사이트는 네티즌의 사용자 단말기에 할당된 아이피(IP)를 통해 사용자 단말기의 대력적인 위치를 파악할 수 있다.

다음으로, 도 10은 광고주가 카테고리에 따라 광고를 콘텐츠와 매칭하는 인터페이스의 일 예를 나타낸다.

도시된 인터페이스는 도 9에 도시된 인터페이스에서 광고 유형, 노출 대상, 및 노출 지역을 선택한 후, 광고주의 단말기나 서버를 통해 광고주에게 제시되는 것으로, 광고주는 광고에 적합한 카테고리를 선택 후, 콘텐츠에 삽입될 이미지, 동영상, 음성파일, 및 URL을 선택하고 적정한 광고문구를 설정할 수 있다. 도 9에서 입력한 광고문구와 URL은 검색광고 혹은 문맥광고에서 동일하게 나타날 수 있다.

다음으로, 도 11은 광고주의 예산설정을 위한 인터페이스를 나타낸다. 도면에서, 광고주는 자신의 광고 키워드에 입찰금(도면에는 250원, 160원, 및 200원의 입찰금이 도시되어 있다.)을 설정하며, 일일 허용 예산을 설정함으로써 과도한 광고비 지출을 차단한다. 광고가 일일 허용 예산을 초과하여 집행될 경우, 콘텐츠에서 광고가 노출되지 않을 수 있다.

도 12는 광고주가 선택한 광고 유형별 광고비 정보를 나타낸다.

앞서, 도 9를 통해 설명한 바와 같이, 광고주는 자신의 광고를 다양한 유형으로 일괄 계약하고, 서버(100) 측은 광고비를 일괄 계산할 수 있다. 서버(100)는 광고주가 광고 게시를 원하는 광고 유형에 따라 광고주가 부담해야 할 비용정보를 도표화하며, 광고주 단말기로 이를 제공함으로써 광고주의 광고가 노출되는 사이트, 및 각 사이트 별 비용을 한 눈에 판단할 수 있도록 한다.

도 13은 광고주가 설정한 조건이 서버(100)에 등록된 후, 서버(100) 측에서 광고주 단말기로 제공하는 최종 인터페이스를 나타낸다. 광고주가 설정한 조건이 완료되면 서버(100)는 광고 조건 설정의 종료, 및 광고 구매가 처리되었음을 광고주에게 통지한다.

다음으로, 광고와 매칭된 웹 페이지(또는 웹 사이트)나 콘텐츠는 네티즌에 의해 검색 결과물에 노출되거나, 네티즌이 접속하는 웹 페이지에서 노출되거나, 또는 콘텐츠(예컨대 뉴스 기사, 댓글, 상품 사용기 등)에 결합 된 상태로 노출된다.

광고의 노출은,

네티즌이 접속한 웹 페이지(또는 웹 사이트, 이하 생략함)에서 노출되거나,

광고와 연관이 있는 콘텐츠가 네티즌에게 노출된 후, 네티즌이 콘텐츠에 결합된 형태의 광고를 클릭하거나,

네티즌이 정보 검색 중, 검색결과물에서 찾아낸 콘텐츠를 통해 광고를 접할 때 발생한다.

네티즌이 광고를 선택할 때, 네티즌의 사용자 단말기(5)는 서버(100)를 통해 광고주의 사이트로 이동된다. 이 과정에서 광고 서버(100)는 네티즌이 선택한 광고, 광고가 게시된 웹 페이지(또는 웹 사이트), 및 광고와 관련된 웹 페이지를 인지한다.

한편, 네티즌의 사용자 단말기(5)가 콘텐츠(35) 내에 포함되는 링크 광고(예컨대 참조부호 32)를 선택할 경우, 하나, 또는 둘 이상의 링크 광고가 설정될 수 있다. 이는 도 2a ~ 도 2c를 함께 참조하여 설명하도록 한다.

도 2a는 광고가 검색 결과물에 표시되는 검색광고의 형태를 갖는 일 예를 나 타내고, 도 2b는 광고가 문맥광고, 및 링크형 광고의 형태를 갖는 일 예를 나타내며, 도 2c는 광고가 포드 캐스팅(pod casting), 및 동영상과 결합되는 일 예를 나타낸다.

본 발명은 광고 방법이 아니라 광고에 대한 과금을 처리하는 방법이며, 검색광고의 형태는 당 업자에게는 공지기술이므로 이에 대한 상세한 언급은 생락하도록 한다. 다만 포드 캐스팅 광고 방법은, 네트워크를 통해 수신되는 음성신호의 시작부분, 중간부분, 및 끝부분 중 어느 일 측에 광고 멘트를 삽입하는 광고 형태로, 시청자가 광고가 포함되는 영역의 음성신호를 수신하였다면 광고에 노출된 것으로 간주하여 과금을 처리할 수 있다. 따라서, 포드 캐스팅 광고에 대한 과금은 노출형 광고의 것을 차용하여 처리할 수 있음은 물론이다.

다음으로, 도 2b를 살펴보면, 도 2b에 도시된 콘텐츠는 "산타페"라는 차종에 대한 뉴스 기사로서 저작자가 생성한 콘텐츠(20)에 광고 링크(21 ∼ 26)가 결합 된 형태를 취하며, 광고주가 원할 경우, 이미지(10)가 함께 결합 될 수 있다. 도면에서, 콘텐츠에 포함되는 단어들 중,

- 현대 자동차,

- 산타페,

- SUV, 및

- 연비와 같은 단어들은 광고 키워드로서 이용될 수 있다. 만일 광고주 A가 "산타페"를 광고 키워드로 선택하고, 광고주 B가 "현대 자동차"를 선택하였다면, 콘텐츠에는 광고주 A와 광고주 B의 광고 링크가 함께 존재할 수 있다. 또한, 하나 의 콘텐츠에 둘 이상의 광고 링크가 설정되며, 둘 이상의 광고 링크가 동일한 광고주일 수 있다.

이에 더하여, 이미지(10) 또한 광고 링크로서 역할을 수행할 수 있다. 즉, 본 발명에서 언급되는 광고 링크는 텍스트, 이미지, 동영상, 및 플래시 이미지 모두가 해당되며, 네티즌은 광고와 결합 된 콘텐츠를 조회 후(또는 조회 중에), 광고 링크가 걸린 텍스트(또는 이미지, 동영상, 및 플래시 이미지)를 선택하여 광고주의 사이트로 이동할 수 있다. 이때, 네티즌은 서버(100)를 중간 경유지로 하여 광고주의 웹 사이트로 이동되는 것이 바람직하다.

여기서, 광고 링크가 걸리는 텍스트(또는 이미지)는 주변 단어와 차별되는 것이 바람직하다.

바람직하게는, 광고 링크가 걸리는 단어(광고 키워드)에는 밑줄이 그어지거나 색상, 크기, 글자체 등이 주변 단어와 다르게 설정되어야 한다. 이는 이미지(또는 동영상)에도 동일하게 적용된다.

콘텐츠에 삽입된 광고 링크를 통해 네티즌의 사용자 단말기는 서버(100)에 접속 후, 서버(100)에서 광고주 사이트로 접속된다

서버(100)는 이때, 광고에 대한 광고 효과가 발생 된 것으로 판단하고, 광고에 대한 광고비를 산정한다.

이때, 광고비의 산정은,

광고주의 입찰금 - 검색자(또는 타 네티즌)가 광고를 선택할 때마다 광고주가 서버(100) 측에 지불하기로 약정한 광고비-, 및

앞서 설명한 1) ∼ 5)에 기재된 조건을 종합한 평판 값에 입찰금을 승산하여 산출된다.

여기서, 1) ∼ 5)에 기재된 조건을 종합하여 산출하는 평판 값은 F(X)라 하며, F(X)는, 각각의 항목에 대한 승산값이 되며,

여기서, 본 발명 전반에 걸쳐 기재되는 F(X)는 모든 단위 평판 값(예컨대, A, B, C, D, 및 E)을 취합한 최종 평판 값을 의미한다.

F(X) = A x B x C x D x E의 수식에 따라 산출된다.

여기에서 중요한 사실은 A, B, C, D, E 각각의 요소에 대한 가중치가 검색광고, 문맥광고, 링크형 광고, 배너광고 등 광고의 종류에 따라 서로 다르게 적용될 수 있고 이를 효율적으로 제어할 수 있다는 점으로, 이는 본 발명의 핵심을 이룬다.

예컨대, 검색광고는 사용자의 키워드 검색 요청에 대해 일반 콘텐츠 검색 결과와는 별개로 검색 키워드와 관련된 광고주 웹사이트들이 나열되는 것으로, 광고가 노출되는 웹 사이트의 평판 값인 C 및 광고주 평판 값인 E와는 밀접한 관련을 띠고 있으나, 콘텐츠 저작자에 대한 평판 값인 A, 콘텐츠 자체의 평판 값인 B, 콘텐츠에 대한 사용자들의 평판 값인 D와는 큰 관련이 없어 A, B, D값은 1로 고정이 된다. 결과적으로, 검색광고에서의 F(X)는 자동적으로 C와 E만을 고려하게 된다. 반면에 콘텐츠의 문맥을 분석하여 가장 밀접한 광고를 매칭시키는 문맥광고의 경우, A, B, C, D, E의 평판 값이 모두 중요하므로 F(X)는 자동적으로 A~E까지의 요 소를 모두 고려하게 된다. 다른 유형의 광고의 경우도 A~E요소 중에서 밀접하지 않은 평판 값은 1로 고정시키고 나머지 평판 값을 고려하여, 효율적인 과금을 가능하게 한다.

한편, F(X)는,

6) 검색광고, 문맥광고, 링크형 광고, 배너광고 등 각각의 광고 효과에 대한 통계값, 즉 총 노출수, 전체 방문자 수(총 클릭수), 전환율(클릭률), ROI, 클릭당 평균 비용 등을 고려한 각 광고 유형의 광고 효과에 따른 평판,

7) 광고에 대한 ROI(Return On Investment)에 따른 평판,

을 추가로 고려하여 산출될 수 있으며, 이때, F(X)는,

F(X) = A x B x C x D x E x F x G의 수식에 따라 산출될 수 있다.

여기서, 광고주가 선택한 광고유형에 대한 평판값인 F는 6)에 대응되고, G는 7)에 대응한다.

이때, 광고에 대한 광고비는 1) ∼ 7)에 의한 평판 값과 입찰금의 승산값에 의해 산출될 수 있다.

상기 언급된 F(X)에서,

A는 저작자에 대한 평판 값으로, 서버(100)는 저작 주체, 저작 실적, 포상실적, 및 신고 실적에 따라 산출한다.

저작 주체는 콘텐츠의 생성 주체를 의미한다. 동일한 물품이나 서비스에 대 한 콘텐츠라 하더라도 뉴스기사, 블로거에 게시된 콘텐츠, 전문가에 의해 작성된 콘텐츠, 또는 일반 개인의 콘텐츠인지의 여부에 따라 콘텐츠의 등급을 나눈다.

전문 리뷰어에 의한 콘텐츠나 신문기사와 같은 콘텐츠는 공신력과 신뢰성이 크고 타 네티즌들에 대한 호소력이 크기 때문에 더 높은 등급을 가지는 반면, 블로그에 게시된 콘텐츠나 일반인이 작성한 콘텐츠는 낮은 등급을 가진다. 저작 주체에 대한 등급 부여는 기본적으로 콘텐츠는 생성하는 주체에 따라 콘텐츠가 가지는 공신력과 호소력에 따른 구분이며, 저작자가 누구인가에 따라 콘텐츠에는 0 ∼ 2 사이의 실수 값을 등급으로써 부여받는다.

또한, 저작실적은 콘텐츠를 생성한 저작자가 이전에 생성했던 복수의 콘텐츠들의 평판 값에 대해 누적 평균값을 산출하고, 산출된 누적 평균값을 콘텐츠에 대한 평판 값에 반영하는 것을 나타낸다. 이는 저작자가 생성하는 콘텐츠가 꾸준히 일정 수준을 유지할 수 있도록 하며, 허위로 작성되거나 품질이 떨어지는 콘텐츠가 생성되는 것을 방지하기 위한 것이다.

또한, 신고실적은, 저작자가 생성한 콘텐츠의 내용에 오류가 있거나, 타인의 콘텐츠는 일부 또는 전체를 카피했을 때 발생 되는 신고 건수를 나타내며, 신고 건수가 증가할수록 저작자의 평판 값은 감소한다.

또한, 포상 실적은 저작자의 콘텐츠가 일정 개수 이상 양질의 콘텐츠로 인정되는 실적을 나타내며, 저작자의 평판 값은 증가한다.

B는 콘텐츠에 대한 평판 값을 나타낸다. 콘텐츠에 대한 평판 값은 광고 전 환율을 중심으로 산출되고, 허위, 과장 콘텐츠에 대한 신고 회수를 참조하여 산출된다.

광고 전환율(링크 전환율)은 콘텐츠에 포함되는 광고 링크가 선택되는 비율, 즉 클릭률을 의미한다. 광고 전환율(링크 전환율)은 콘텐츠가 네티즌에 의해 선택된 상태에서, 즉 네티즌이 콘텐츠는 조회하거나 조회 후, 네티즌이 콘텐츠에 포함되는 광고링크를 선택하는 비율을 나타낸다. 클릭률이 높다는 것은 광고와 콘텐츠의 연관성이 크다는 것을 의미하고, 네티즌이 콘텐츠에 대한 만족도와, 콘텐츠와 연관된 광고에 대한 관심이 크다는 것을 나타낸다.

광고 전환율은 0 ∼ 10 사이의 값을 가질 수 있으며, 바람직하게는, 0 ∼ 2 사이의 값을 갖는다.

또한, 광고 전환율은 측정 대상 콘텐츠는 제외한 타 링크 형 광고의 링크 전환율에 대한 평균값을 "1"로 하고, 평균값 "1"과의 차이 또는 평균값 "1"과의 비(RATIO)에 따라 산출될 수 있다. 이는 광고 전환율에 의한 평판 값이 지나치게 높을 경우(예컨대 10), 광고비가 크게 증가할 수 있으며, 광고주가 부담할 광고비가 지나치게 증가하지 않도록 하기 위한 것이다.

즉, 본 실시예에서 제시되는 평판 값은 광고주가 지나치게 부담을 느끼지 않는 범위, 즉 0 ∼ 2사이의 값을 갖도록 조정되는 것이 요구된다. 이는 전체 평판 값 F(X)에도 동일하게 적용된다.

또한, 콘텐츠에 대한 평판 값은 저작자에 대한 평판 값과 마찬가지로 허위, 과장 콘텐츠에 대한 신고 회수를 참조하여 그 값을 가감한다. 허위 콘텐츠, 및 카 피 콘텐츠에 대한 타인의 신고는 콘텐츠는 물론 저작자의 평판 값에도 당연히 영향을 끼친다.

C 는 웹 사이트에 대한 평판을 나타낸다. 웹 사이트에 대판 평판은, 주로 노출형 광고에 적용된다.

노출형 광고는 광고가 게시되는 위치나 방문자 수, 페이지 뷰에 따라 광고 효과가 변동된다. 물론, 링크형 광고에도 콘텐츠가 게시되는 위치나 방문자 수, 및 페이지 뷰에 대한 정보를 적용할 수 있음은 물론이다.

C 는 웹 사이트의 인지도, 및 가중치에 따라 그 값이 변동된다.

사이트 인지도는 네티즌이 자주 방문하는 사이트(일일 방문자가 많거나 페이지 뷰가 높은 사이트)에 게시된 광고에 대해 더 높은 등급을 부여하고, 반대의 경우 낮은 등급을 부여한다. 사이트 인지도에 대한 등급은 도 3을 함께 참조하여 설명하도록 한다.

도 3은 사이트 인지도를 개념적으로 설명하기 위한 도면을 나타낸다.

도시된 사이트 인지도는 일일 방문자 수를 기준으로 작성되었으며, 각 단계에 따라 0.8 ∼ 1.5의 평판 값을 갖는다.

도면에서, 하루 1명 ∼ 1000명이 방문하는 사이트에는 사이트 인지도에 대한 평판 값으로서 0.8을 부여하고, 하루 1001명 ∼ 5000명이 방문하는 사이트의 인지도에 대한 평판 값은 1을 부여하고, 하루 5001 ∼ 1만명이 방문하는 사이트의 인지 도에 대한 평판 값은 1.2를 부여하며, 하루 1만명을 초과하는 사이트의 인지도에 대한 평판 값은 1.5를 부여하고 있다.

물론, 도 3에서 일일 사이트 방문자에 따른 평판 값은 일 예에 불과한 것으로 평판 값의 배점과 범위는 본 발명을 실시하는 자가 다양하게 변경할 수 있음은 물론이다. 도 3은 사이트 인지도에 따른 평판 값을 부여하는 방법을 설명하기 위해 도시하였을 뿐, 본 발명이 도시된 도면에 한정되지 않음을 미리 밝혀둔다.

가중치는 광고가 웹 사이트에서 배치되는 계층구조(hierarchy) 및 노출되는 위치에 따른 단계별 가중치, 및 노출형 광고가 배치되는 서비스의 종류에 따라 적용되는 서비스별 가중치로 나뉜다.

단계별 가중치란 노출형 광고가 배치되는 영역이 네티즌의 눈에 얼마나 잘 띄는 위치에 있는가에 따라 가중치를 달리 부여하는 것을 의미한다.

대다수의 웹 사이트에 마련되는 메뉴는 계층(hierarchy) 구조를 갖는다. 계층 구조에서 상위 메뉴는 하나, 또는 복수의 하위 메뉴를 가지며, 하위 메뉴는 상위 메뉴를 구체화한 것이므로 상위 메뉴가 하위 메뉴에 비해 더 많은 노출 기회를 갖는다. 따라서, 광고가 웹 사이트에 게시될 때, 또는 웹 사이트에 게시된 콘텐츠에 결합할 때, 광고가 웹 사이트의 상위 메뉴에 위치할수록 광고 노출의 기회가 증가됨은 물론이다. 또한 웹 페이지에서 노출형 광고가 게시되는 위치에 따라서도 광고 효과가 변동되는데, 웹 페이지에서 위치별로 가중치가 주어지는 방식은 도 4를 함께 참조하여 설명하도록 한다.

도 4는 노출형 광고가 웹 페이지에서 게시되는 위치에 따른 가중치 배정을 개념적으로 설명하기 위한 도면을 나타낸다.

도면에서, 웹 페이지의 상단(main)은 타 네티즌에게 가장 잘 노출되는 위치이며, 가장 높은 가중치(1.5)를 부여한다.

도면에서, 웹 페이지의 중앙(middle)은 1.2의 가중치를 부여하고, 좌측 사이드(L_side)와 우측 사이드(R_side)는 각각 0.8과 0.7을 부여한다. 도 4에 도시된 가중치는 본 출원인이 네티즌의 눈에 잘 띄고 광고 효과가 높다고 생각하는 순서에 따라 가중치를 부여하였으나, 문화, 및 언어 습관(우측에서 좌측으로 글자를 기재하는 이슬람 언어 습관)에 따라서는 가중치의 크기가 달라질 수 있다.

서비스별 가중치는,

웹 사이트의 서비스들 중 광고 효과를 극대화할 수 있는 서비스에 노출형 광고가 게시될 때 더 높은 가중치를 부여한다.

서비스별 가중치는 광고와 서비스의 연관성, 및 적합성을 따지는 값으로, 웹 사이트에서 제공하는 서비스에 따라 광고의 광고 효과가 가변된다.

예컨대, 상품 광고는 웹 사이트에서 제공하는 쇼핑 서비스에 게시될 때, 그 효과가 크고, 광고주의 이미지 향상을 위한 이미지 광고는 정보제공 서비스에 게시될 때, 그 효과가 더 크다. 즉, 광고의 성격에 따라 더 나은 광고 효과를 획득할 수 있는 웹 사이트의 서비스가 존재하며, 본 발명에서는 이를 서비스 가중치로 하 여 광고의 성격에 따른 적합성을 판단한다.

D 는 콘텐츠를 접한 네티즌의 반응(긍정적 반응과 부정적 반응)에 따른 평판 값을 나타낸다.

콘텐츠와 링크형 광고가 결합되는 경우, 콘텐츠에 포함되는 광고 링크의 성공률은 콘텐츠의 품질에 의해 좌우된다.

양질의 콘텐츠에 포함되는 광고 링크는 네티즌에 의해 높은 신뢰와 관심을 얻어 자주 선택되는 반면, 콘텐츠 자체의 신뢰가 떨어질 경우 광고 역시 네티즌에 의해 선택되지 않을 확률이 높다.

콘텐츠에 대한 네티즌의 반응은 긍정적 반응과 부정적 반응으로 구분되며,

긍정적 반응은, 네티즌이 콘텐츠는 추천, 스크랩, 북 마크한 회수, 전체 조회수, 트랙 백(track back) 회수, 콘텐츠에 대한 인쇄 회수, 및 콘텐츠를 지인에게 소개하기 위한 이메일 전송 횟수 등에 의해 수치화되고,

부정적 반응은 네티즌이 콘텐츠를 신고, 또는 고발한 회수에 따라 수치화된다.

긍정적 반응이 많은 콘텐츠는 수많은 네티즌에 의해 공감을 얻는 것을 의미한다.

본 발명에서 콘텐츠는 광고 키워드나 광고 카테고리에 따라 광고주의 광고와 링크된다고 하였다. 따라서, 콘텐츠 자체는 광고와 연관된 상품이나 서비스의 사용기, 리뷰, 상품평, 및 네티즌의 반응에 대한 것이 적합하다. 즉, 광고와 연관이 있는 콘텐츠가 네티즌들에 의해 공감을 얻는다는 것은 콘텐츠에 링크 형태로 존재하거나, 콘텐츠의 일 측에 문맥광고의 형태로 노출되는 광고 링크가 네티즌들에 의해 선택될 확률이 매우 높다는 것을 의미한다.

이에 더하여 콘텐츠가 광고주의 상품이나 서비스에 대해 호의적인 내용을 담고 있다면 콘텐츠 자체가 하나의 훌륭한 광고로서 기능하게 된다.

광고와 결합 된 콘텐츠가 광고주의 상품이나 서비스에 대해 호의적인 내용을 가질 경우, 해당 콘텐츠는 조회한 네티즌들이 광고 링크에 접속할 때 광고주의 광고에서 소개하는 상품이나 서비스에 대해 믿음을 가질 수 있다. 본 출원인은 이와 같은 속성을 감안하여 네티즌들의 반응이 우수한 콘텐츠의 평판 값을 광고비 산정에 반영함으로써 진정한 광고 효과를 얻을 수 있도록 하는데 주안점을 둔다.

E 는 광고주의 광고 전환율, 및 광고주 평판 값을 나타낸다.

광고주에 대한 광고 전환율은 광고주가 복수의 콘텐츠에 광고 링크를 설정하거나, 하나의 콘텐츠에 복수 개의 광고 링크를 설정한 경우, 그 중 가장 많이 광고주의 사이트로 접속되는 광고 링크의 전환율에 대해 평판 값을 가장 크게 주고, 나머지 광고 링크는 전환율의 값이 크고 작음에 따라 차등 부여한다.

광고주에 대한 광고 전환율의 크기는 광고주로 하여금 어떤 광고 키워드가 가장 광고에 효과적인가를 판단하는 기준이 된다. 특히 동일한 상품에 대해 복수 의 광고 키워드를 선택하고, 선택된 광고 키워드들을 콘텐츠에 매칭하는 경우, 더욱 그러하다.

따라서, 콘텐츠(또는 콘텐츠 내의 광고 키워드)와 매칭이 잘 이루어지는 광고에 대해서는 광고비를 저감하고, 반대의 경우 증가함으로써 광고주로 하여금 광고 효과가 낮은 콘텐츠(또는 광고 키워드)에 소중한 광고가 링크되지 않도록 유도한다.

광고주 평판 값은 콘텐츠와 광고를 매칭 한 횟수와 광고주가 구매한 광고 키워드, 및 광고 카테고리의 수에 비례하여 그 값이 증가한다.

F 는 광고 유형별 광고 효과에 따른 평판 값을 나타낸다.

평판 값 F는 검색광고, 문맥광고, 링크형 광고, 배너광고 등 각각에 대하여 총 노출수, 총 방문자 수(총 클릭수), 노출에 대한 방문의 비율인 전환율(클릭률), 클릭당 평균 비용, ROI 등을 종합적으로 고려한 가중치 값을 말한다. 이는 광고 유형별 효과이기 때문에, 검색광고, 문맥광고, 링크형 광고, 배너광고 이외에도 포드캐스팅 음성광고 등 광고의 유형에 제한을 두지 않음은 물론이다.

대다수의 광고주들은 광고 효과를 높이기 위해 검색광고, 문맥광고, 배너광고, 링크형 광고 중 두 종류 이상의 광고를 병행한다. 그런데 각각의 광고를 따로 구매하기 때문에 일정기간 집행한 후, 시행착오를 겪으면서 각 광고들의 효과를 비교하고 좀더 효과가 좋고 상대적으로 저렴한 광고 유형에 비중을 늘리게 된다. 본 발명에서는 광고의 유형만 선택하면, 광고 유형별 효과에 따른 평판 값인 F에 의해 시행착오 없이 합리적인 과금이 가능하다.

G 는 광고에 대한 ROI(Return On Investment)에 따른 평판을 나타낸다.

ROI는

예컨대, 광고주가 키워드 광고(또는 오버추어 광고)를 통해 구매한 광고 키워드가 "꽃배달"이고, 검색어에 응답하여 광고주의 사이트로 방문한 네티즌이 1000명이고, 이중 20명이 꽃배달 주문을 하였다면,

전환 수(conversion)는 20 이고,

전환 율(conversion rate)은 2%(20/1000에 대한 백분율)이 된다.

만일, A 씨가 온라인에서 운동화를 한 달간 판매하였고,

한 달 동안의 광고비가 300만원 이고,

A 씨의 광고에 의해 A씨의 웹 사이트로 방문한 수가 10,000이고,

운동화의 총 판매수량이 400 켤레이고,

운동화의 평균단가가 50,000원 이고,

운동화를 하나 팔았을 때의 이익이 8000원 이라면,

한 달 동안의 총 매출은 20,000,000원 이고,

총 이익은 3,200,000원 이므로,

전환율은 4%((400켤레/10,000명) X 100),

광고 수익률(ROAS)은 6.67(20,000,000원/3,000,000원)

광고 이익률(ROI)은 1.07(3,200,000원/3,000,000원)

광고 클릭 당 소요비용은 300원(3,000,000원/10,000명)이 된다.

여기서, 광고 이익률은 광고주가 광고를 통해 얻을 수 있는 이익을 가장 잘 표현하는 것으로써, 광고 이익률 자체를 별도의 수치 변환을 하지 않고도 하나의 평판 값으로 쓸 수도 있다.

한편, 광고 이익률의 산출을 위해서는 광고주의 서버나 사용자 단말기에 트랙킹 코드를 심어야 한다.

트랙킹 코드가 심어진 광고주의 서버는 상품이나 서비스에 대한 매출이 발생할 때, 이를 서버(100)로 통보하는 기능이 구비되어야 하고,

사용자 단말기에는 접속 이력을 남기는 쿠키의 형태를 가지는 것이 바람직하며, 이를 통해 사용자 단말기에 의해 매출 발생 여부를 판단하여야 한다.

사용자 단말기나 광고주 서버에 심어지는 트랙킹 코드(또는 쿠키)에 의해 광고 이익률을 산출하는 방법은 도 18을 참조하도록 한다.

한편, F(X)를 구성하는 A, B, C, D, E, F, 및 G는 광고가 게시되는 웹 사이트에 대한 로그 분석을 통해서도 일부 또는 전부가 분석될 수 있다.

광고가 게시되는 웹 사이트에는,

접속자의 유입경로, 및 이동경로, 접속자가 입력한 키워드, 접속자의 체류시간, 접속자의 방문횟수, 및 접속자의 사용자 단말기에 대한 시스템 정보가 로그(log) 파일로서 기록된다.

또한, 로그 파일에는,

웹 사이트에서 제공하는 서비스들 중 접속자가 접속하는 서비스 유형, 및 서비스의 이용 내역을 통한 접속 통계를 산출할 수 있다.

로그 분석을 통해 알 수 있는 것은,

- 접속자가 늘어날 때, 매출이 증가한다는 것,

- 자주 방문하는 접속자 중에 상품이나 서비스에 대한 구매가 많다는 것,

- 접속자가 자주 보는 웹 페이지에서 매출이 발생한다는 것,

- 매출과 연관된 키워드로 방문하는 접속자의 구매율이 높다는 것이다.

즉, 접속자가 입력한 키워드, 접속자의 체류시간, 접속자의 방문횟수, 및 서비스 유형에 대한 접속 통계값(H)이 크다는 것은, 그만큼 광고에 대한 광고 효과를 증가시킨다고 볼 수 있다.

따라서, F(X)는 A, B, C, D, E, F, G, 및 H가 승산 된 값으로도 산출될 수 있으며(광고비는 A ∼ H에 대한 전체 평판 값 F(X)와 입찰금의 승산 값에 의해 산출된다.),

H는,

접속자의 접속시간이 길고,

접속자의 방문 횟수가 많고,

접속자가 광고와 연관되는 서비스 유형(예컨대, 쇼핑 카테고리로 접속하는 경우)

에 따라 접속하는지의 여부, 및 상품 정보를 조회하는 서비스 유형에 따른 접속의 빈도가 클 때, 그 값이 증가하고 반대의 경우 감소하는 요소(component)이다.

도 5는 노출형 광고에 대한 과금 방법의 일 예를 개념적으로 나타낸다.

먼저, 광고주가 웹 페이지나 콘텐츠에서 노출형 광고가 나타나도록 서버(100)에 신청하여 비용을 지불하고,

서버(100)는 노출형 광고를 게시하기로 약정된 웹 페이지나 콘텐츠에서 노출형 광고가 노출될 때 F(X)값에 따라 과금한다.

이는 기존의 1000회 노출당 고정과금 방식인 CPM(Cost per Mile)에 대비되는 개념으로 저작자, 콘텐츠, 웹 사이트, 사용자, 광고주 평판 값에 따라 매번 노출시마다 F(X)값에 따라 합리적인 과금을 가능하게 한다. 바람직하게는 CPM 평균값을 1이라 했을 때, F(X)값에 따라 1을 중심으로 가변한다고 할 수 있다.

또한 노출형 광고가 네티즌에게 노출된 후, 네티즌이 노출형 광고를 클릭하면 노출형 광고의 선택 여부를 판단한 후, 노출형 광고를 선택한 네티즌의 사용자 단말기를 광고주 사이트로 연결한다.

이때, 서버(100)는 F(X)값에 따라 노출형 광고에 대해 2차 과금을 할 수 있다. 노출형 광고에 대해 1차 과금이 이루어진 후, 2차 과금이 이루어진다면 중복 과금으로 오판될 소지가 있으나, 기업 이미지 광고 등 광고주 홈페이지로의 연결보다는 노출 자체가 중요한 광고의 경우는 1차 과금만 할 수 있지만, 신상품 출시 등 해당 웹 페이지로의 연결이 중요할 경우는, 노출이 아닌 클릭시에 2차 과금이 추가적으로 혹은 2차 과금만 이루어 진다는 의미이다.

도 6은 콘텐츠가 여러 웹 사이트나 웹 서버에 배치될 경우, 과금을 수행하는 방법을 개념적으로 나타낸다.

도면에서, 광고와 결합 된 콘텐츠들(A1, B1, C1)은 서로 다른 웹 사이트(site A, site B, 및 site C)에 배치되나, 각 콘텐츠들(A1, B1, C1)에 포함되는 광고 링크는 네티즌이 선택할 때, 접속 URL을 서버(100)로 설정함으로써 콘텐츠의 위치와 상관없이 광고 효과를 얻을 수 있도록 한다. 또한, 각 콘텐츠(A1, B1, C1)가 자신들의 고유한 웹 사이트에서 이탈하지 않고도 다양한 네티즌에게 노출되도록 할 수 있다.

도 7은 본 발명 전반에 걸쳐 평판 값이 광고비 과금에 미치는 영향을 설명하기 위한 도면을 나타낸다.

본원에 대한 설명의 도입부에서 밝힌 바에 따르면 본 발명은 콘텐츠, 저작 자, 웹 사이트에 대한 평판, 콘텐츠에 대한 네티즌의 반응, 및 광고주에 대한 평판 값의 변동에 의해 광고비가 수시로 변동된다고 하였다.

이와 같은 변동형 과금 정책에 의해 저작자는 지속적으로 양질의 콘텐츠를 생성해야 하고, 웹 사이트 운영자 역시 서비스의 질을 높이고 끊임 없이 사용자 유치를 위해 노력해야 하며, 광고주는 꾸준히 서버(100)를 통해 자신의 실적을 쌓아야 한다. 즉 저작자나 웹사이트 및 광고주는 스스로의 평판을 관리해야 한다. 도면에서, F(X)는 1) ∼ 5)에 기재된 각각의 평판 값 또는 1) ∼ 5) 전체를 종합한 평판 값 중 어느 하나를 나타낸다.

요지는, F(X)값이 지속적으로 변동되며, 변동되는 F(X)값에 따라 광고비가 지속적으로 변동된다는 것이다.

만일, 도시된 평판 값 F(X)가 1) ∼ 5) 전체를 종합한 평판 값인 경우, 광고비는 T1 ∼ T3의 시간 구간에서 0.8 ∼ 1.3의 값을 가지며, 광고주는 평균값 "1"을 기준으로 광고비로 지불 해야할 비용이 80%로 낮아지거나, 130%로 증가한다는 것을 나타낸다. 변동형 과금 정책은 광고 효과, 및 광고주와 웹사이트와 저작자의 자기 관리에 따라 광고비가 가변된다.

한편, 도 1과 도 5에서는 서버(100)가 광고비의 일부를 가상계좌를 통해 저작자에게 피드백하는 내용이 나타나 있다.

가상계좌는 콘텐츠 자체에 대해 설정되는 것으로서 광고 효과를 증가시킨 콘텐츠에 대해 광고비의 일부를 피드백하는 대상이다. 가상계좌에 적립되는 비용은 일정 기간(예컨대 한 달)이 지난 후, 또는 광고주가 확인하고 인정하는 경우 저작자의 실제 계좌로 이체되도록 하는 것이 바람직하다.

가상계좌에 적립되는 비용은 콘텐츠에 대한 평판 값, 광고주의 광고 링크를 포함하는 콘텐츠가 네티즌에게 노출된 횟수, 및 콘텐츠에서 실제로 광고 링크가 선택되는 비율인 광고 전환율에 의해 그 값이 크게 변동된다. 가상계좌는 서버(100)의 데이터베이스(110)에 기록된다.

도 8은 본 발명에서 언급되는 평판 값의 범위를 설명하기 위한 도면을 나타낸다.

본 발명의 평판 값은 1) ∼ 5)에 기재된 각각의 평판 값, 1) ∼ 5)의 평판 값을 종합하여 산출되는 평판 값, 두 가지가 존재한다. 도면의 F(X)는 두 가지의 평판 값 모두에 대해 성립한다.

1) ∼ 5)에 기재된 평판 값은 0 ∼ 10의 값을 가질 수도 있으나, 전체 평판 값은 0 ∼ 2에 수렴하는 것이 바람직하다. 어떤 광고주라 하더라도 광고비가 10배 가까이 차이 나는 경우 광고비로 지급할 여력이 충분치 않다.

도 14는 각 광고 유형에 따라 평판 값이 적용되는 방식을 나타낸다.

- 검색광고는 사이트와 광고주에 대한 평판 값에 가장 큰 영향을 받고,

- 문맥광고는 사이트와 광고주에 대한 평판 값에 가장 큰 영향을 받되, 저작자, 콘텐츠, 및 타 네티즌들의 반응에 따른 평판 값에 부차적인 영향을 받고,

- 링크형 광고는 사이트, 광고주, 저작자, 콘텐츠, 및 광고주에 대한 평판 값 전체가 고루 고려되어 산출되어야 하며,

- 노출형 광고(배너 광고)는 사이트, 및 광고주에 대한 평판 값에 가장 큰 영향을 받되, 저작자, 콘텐츠, 및 타 네티즌들의 반응에 대해서는 크게 고려하지 않는다.

도면에서, 각 항목에 대해 "○" 표시는 해당 항목의 평판 값이 전체 평판 값 산출에 그대로 반영된다는 것을 나타내고, "1"로 표시된 것은 반영하지 않음을 나타내며, "△"는 조건부 반영을 나타낸다. 조건부 반영은 해당 항목에 그대로 반영하지 않고 가중치를 주어 가감하는 것을 의미한다.

도시된 바에 따라, 저작자의 평판 값(A)은 저작 주체, 저작 실적, 포상실적, 신고 실적, F(X) 평균에 의해 산출된다.

여기서, 포상 실적은 앞서 언급한 바와 같이 각종 웹 사이트에서 선정된 우수 댓글, 또는 우수 콘텐츠는 작성한 횟수에 대한 것이고,

F(X) 평균은 저작자의 누적 평판 값에 대한 평균값을 나타낸다.

콘텐츠(콘텐츠라고 표시됨)에 대한 평판 값(B)은 포상 실적, 신고 실적, 및 각 콘텐츠별 CTR(Click Through Rate)(도면에는 콘텐츠별 CTR 이라고 표시됨)에 의해 결정된다.

사이트에 대한 평판 값(C)은 사이트 인지도, 단계별, 및 서비스별 가중치, 및 광고가 게시되는 웹 사이트별 CTR에 의해 결정된다.

여기서, 가중치는 도 3을 통해 설명된 바와 같이, 노출형 광고가 웹 사이트에서 배치되는 위치에 따른 단계별 가중치, 및 노출형 광고가 배치되는 서비스의 종류에 따라 적용되는 서비스별 가중치로 나뉜다.

사용자 반응에 따른 평판 값(D)은 네티즌이 콘텐츠는 조회(열람)하는 횟수, 스크랩, 북마크, 추천, 댓글, 및 트랙 백을 수행한 횟수에 따라 결정되며, 콘텐츠는 조회 중(또는 조회 후), 콘텐츠는 친구나 지인에게 이-메일 전송이 가능할 경우에는 이-메일 전송의 횟수도 참조된다.

광고주에 대한 평판 값(E)은, 광고주가 서버(100)를 통해 광고를 구매한 실적, 광고주가 신고된 실적(신고된 횟수), 콘텐츠에 포함되는 광고의 광고 전환율(CTR), 및 ROI(Return on Investment)에 의해 결정된다.

여기서, ROI(Return on Investment)는 광고에 의해 상품(또는 서비스) 구매로 전환되는 비율을 나타낸다.

가령, 1000명의 네티즌이 콘텐츠에 포함된 광고에 노출된 후, 50명이 광고를 선택하였다면 광고 전환율은 5%(50/1000)가 된다. 5%는 상품(또는 서비스)를 직접 구매한 것을 의미하지 않으므로 광고 노출이 수익으로 이어진 것은 아니다.

이때, 광고주의 웹 사이트를 통해 상품(또는 서비스)을 구매한 네티즌이 10명 존재한다면 ROI는 1%(10/1000)이며, 광고가 수익으로 이어지는 비율을 의미한다.

다만, ROI 값을 산출하기 위해서는 광고주의 웹 사이트에 방문한 네티즌이 상품(또는 서비스)을 구매 시, 이를 광고주의 웹 사이트에서 서버(100)로 통보하는 트랙 백(track-back) 코드를 심어야 한다.

도 14를 통해 산출되는 평판 값이 실제 상황에서 광고비로 산출되는 방법은 아래의 도표를 참조하여 설명하도록 한다.

먼저, 표 1은 2007년 11월 현재 대한민국에서 가장 사이트 인지도가 높은 포털 사이트 "네이버(www.naver.com)"에 대한 광고비 산출 내역을 나타낸다.

A

x

B

x

C

x

D

x

E

x

F

=

F(X)

x

입찰금

=

과금액

1(고정)

x

1(고정)

x

2

x

1(고정)

x

1.5

x

2

=

6

x

100

=

600

1.05

x

1.05

x

2

x

1.1

x

1.5

x

1.5

=

5.5

x

100

=

550

1.05

x

1.05

x

2

x

1.1

x

1.5

x

1

=

3.6

x

100

=

360

1(고정)

x

1(고정)

x

2

x

1(고정)

x

1.5

x

0.01

=

0.3

x

100

=

3

1(고정)

x

1(고정)

x

2

x

1(고정)

x

1.5

x

1

=

3

x

100

=

300

다음으로 표 2는 또 다른 포탈사이트인 "다음(www.daum.net)"에 대한 광고비 산출 내역을 나타낸다.

A

x

B

x

C

x

D

x

E

x

F

=

F(X)

x

입찰금

=

과금액

1(고정)

x

1(고정)

x

1.5

x

1(고정)

x

1.5

x

2

=

4.5

x

100

=

450

1.05

x

1.05

x

1.5

x

1.05

x

1.5

x

1.5

=

4

x

100

=

400

1.05

x

1.05

x

1.5

x

1.05

x

1.5

x

1

=

2.6

x

100

=

260

1(고정)

x

1(고정)

x

1.5

x

1(고정)

x

1.5

x

0.01

=

0.2

x

100

=

2

1(고정)

x

1(고정)

x

1.5

x

1(고정)

x

1.5

x

1

=

2.3

x

100

=

230

다음으로 표 3은 대한민국 디지털 카메라 관련 웹사이트인 디시인사이드(http://www.dcinside.com/)에 대한 광고비 산출 내역을 나타낸다.

A

x

B

x

C

x

D

x

E

x

F

=

F(X)

x

입찰금

=

과금액

1(고정)

x

1(고정)

x

1.2

x

1(고정)

x

1.5

x

2

=

3.6

x

100

=

360

1.1

x

1.1

x

1.2

x

1.03

x

1.5

x

1.5

=

3.4

x

100

=

340

1.1

x

1.1

x

1.2

x

1.03

x

1.5

x

1

=

2.2

x

100

=

220

1(고정)

x

1(고정)

x

1.2

x

1(고정)

x

1.5

x

0.01

=

0.2

x

100

=

2

1(고정)

x

1(고정)

x

1.2

x

1(고정)

x

1.5

x

1

=

1.8

x

100

=

180

표 1, 표 2, 및 표 3에서 광고주가 부담하는 입찰금은 동일하게 100원으로 설정하였다.

표 1에서, ①, ②, ③, ④는 각각 검색 광고, 문맥 광고, 링크형 광고, 및 배너 광고에 대응된다.

먼저, 포털 사이트 "네이버"의 검색 광고(①)의 광고비는 저작자(A), 콘텐츠(B), 및 네티즌의 반응(D)에 따른 평판 값이 "1"로 고정되고, 사이트와 광고주에 대한 평판 값 및 검색광고에 대한 평판 값을 위주로 최종 평판 값을 산출하는 걸 볼 수 있다.

사이트에 대한 평판 값은 "2"이고, 입찰금은 100원(동일한 광고주라는 가정 하에 표 1, 표 2, 및 표 3에 동일하게 적용함)이며, 광고주의 평판 값이 1.5라고 가정할 때, 포털 사이트 "네이버"에서 검색 광고가 1회 클릭될 때마다 서버(100)로 지불 해야할 비용은 600원이 산출된다.

반면, 사이트 인지도가 "네이버"에 비해 뒤쳐지는 포털 사이트 "다음"의 경우 검색 광고가 1회 클릭될 때 서버(100)로 지불 해야할 비용은 450원으로 산출된다.

또한 노출형 광고(②, ③)에서 표 1과 표 2에 나타난 바와 같이, 동일한 콘텐츠와 동일한 광고주라는 전제 하에, 포털 사이트 "네이버"와 "다음"의 유일한 차이는 사이트 평판 값 및 사용자 평판값에 대한 것이며, 이에 따라 광고비가 서로 다름을 알 수 있다. 사이트 평판 값은 실시간으로 산출되거나, 일정 주기(예컨대 하루, 일주일, 한 달, 및 일 년)마다 산출될 수 있다.

표 3에 나타난 "디시 인사이드"의 경우, 웹 사이트가 특정 동호인을 중심으로 운영되므로 사이트 인지도가 포털 사이트에 비해 많이 떨어진다. "디시 인사이드"에 대해 동일한 입찰금과 광고주 평판 값을 적용할 때, 검색광고를 가정하면 광고비는 대략 360원이 산출되는 것을 볼 수 있다. 그러나, 특정 분야에 대한 전문적인 콘텐츠의 비율이 많아, 콘텐츠 및 저작자 평판은 네이버, 다음의 그것보다 높을 수 있다. 표 3에서는 A, B의 값이 1.1로, 표 1, 2의 1.05보다 높게 적용되어 있다. 이는 웹 사이트의 인지도가 떨어지는 중소 사이트라 하더라도, 콘텐츠의 질이 높을 경우 적지 않은 광고 수익을 올릴 수 있음을 암시한다.

한편, 표 1에서 각 광고 유형별 광고비 산출 내역을 보면, 문맥 광고, 및 링크형 광고에 대해서는 저작자, 콘텐츠, 사이트, 네티즌의 반응, 및 광고주에 대한 평판값이 모두 적용되는 것을 볼 수 있다. 문맥 광고나 링크형 광고는 콘텐츠의 품질에 의해 광고 전환율이 영향을 받으므로 저작자, 콘텐츠, 및 네티즌의 반응에 대한 평판 값이 반영된다.

또한, 배너광고의 경우, 광고 유형에 따른 가중치 F에 따라, 단순 노출에 대한 가중치 ④는 0.01을, 클릭에 대한 가중치인 ④'은 1을 각각 적용하였다.

도 15는 광고 전환율을 기준으로 변동 과금을 수행하는 방법의 일 예를 개념적으로 나타낸다.

네티즌의 사용자 단말기(5)가 콘텐츠를 선택하여 콘텐츠의 내용을 조회하면, 콘텐츠에 심어진 트랙-백 코드는 콘텐츠의 선택 여부를 서버(100)로 통보한다. 이후, 네티즌의 사용자 단말기(5)가 콘텐츠에 포함되는 광고를 클릭할 때, 광고의 접속 URL은 서버(100)로 설정되며, 서버(100)는 광고의 선택 여부를 카운트 후, 광고주의 웹 사이트를 운영하는 광고주의 서버(30)로 사용자 단말기(5)를 연결한다.

서버(100)는 트랙 백 코드에 의해 광고의 선택 여부를 확인하고, 광고가 게시된 콘텐츠, 및 웹 사이트에 대한 정보를 토대로 콘텐츠, 광고, 및 웹 사이트에 대한 평판 값을 수정한다. 수정된 평판 값은 추후 콘텐츠가나 광고가 선택될 때, 광고비 산출의 근거로 이용된다.

도 16은 광고주 정보를 기준으로 변동 과금을 수행하는 방법의 다른 예를 개념적으로 나타낸다.

도시된 실시예는 하나의 콘텐츠에 둘 이상의 광고가 포함되며, 둘 이상의 광고가 동일 광고주의 것일 경우에 해당한다.

이 경우, 콘텐츠에 포함되는 각 광고(광고 1, 광고 2)의 광고 전환율을 서로 다를 가능성이 크며, 네티즌은 콘텐츠는 단말기(5, 6)를 이용하여 둘(광고 1, 광고 2) 중 하나를 선택할 확률이 높다. 따라서, 광고 1과 광고 2의 광고 전환율이 다르며, 광고주 입장에서는 전환율이 큰 광고(광고 1과 광고 2중 어느 하나)를 남기고 전환율이 작은 광고를 제거하는 것이 유리하다. 광고 전환율은 객관적인 수치, 또는 하나의 콘텐츠에 게시된 광고의 전환율에 대해 순위를 매겨서 산출할 수 있다.

이때, 서버(100)는 동일 콘텐츠에 포함되는 복수의 광고(광고 1, 및 광고 2)들 중 광고 전환율이 큰 것의 광고비를 낮추고, 그렇지 않은 광고의 광고비는 높일 수 있다. 이를 통해 다수의 네티즌이 선택하는, 즉 광고 효과가 큰 광고의 전체 광고비를 낮추는 효과를 기대할 수 있으며, 광고 효과가 적은 광고에 대해서는 광고주 스스로가 광고를 철회하도록 유도할 수 있다.

도 17은 사이트에 대한 평판 값을 기준으로 변동 과금을 수행하는 방법의 또 다른 예를 나타낸다.

광고주의 광고가 여러 웹 사이트(웹 사이트 1, 웹 사이트 2, 및 웹 사이트 3)에 게시되는 경우, 각 웹 사이트(웹 사이트 1, 웹 사이트 2, 및 웹 사이트 3)의 인지도를 토대로 산출되는 사이트 평판 값에 따라 광고비를 달리 책정하며, 각 웹 사이트에 게시된 광고들 중 네티즌의 사용자 단말기(5)에 의해 자주 선택되는 웹 사이트에 대해 추가적인 가중치를 주어 사이트 평판 값을 변경할 수 있다.

웹 사이트의 가중치는 기본적으로,

7) 웹 사이트에 대한 단위 시간(예컨대 한 시간, 하루, 한 달, 분기, 및 일 년 등)당 방문자 수, 및 페이지 뷰, 순 방문자 수(UV: Unique Visitor), 재방문율 등에 따라 사이트 평판 값을 증감하며,

8) 광고가 웹 사이트의 어느 영역에 게시되는가에 따라 그 값이 달라질 수 있다.

광고가 웹 사이트의 메인 메뉴에 위치하는지, 또는 서브 메뉴에 위치하는지에 따라 네티즌들에게 노출될 확률이 달라지며,

웹 사이트의 위치, 예컨대, 중앙, 좌우 측면, 상 측면, 및 하 측면에 따라 광고의 비중이 달라지므로 웹 사이트에 대한 평판 값은 웹 사이트의 위치에 따라서도 달라질 수 있다.

이처럼, 본 발명은 입찰금과 노출에 따라 광고비를 산출하는 기존의 과금 방법을 대신하여 콘텐츠, 및 광고 효과에 영향을 미치는 요소들을 참조하여 평판 값을 산출하며, 산출된 평판 값에 따라 광고에 대한 광고비를 과금한다. 또한, 단위 시간(한 시간, 하루, 한 달, 분기, 및 일 년 등등) 마다 평판 값을 새로이 산출하고, 이를 과금에 적용함으로써, 광고 효과를 누린 만큼 광고비를 지불하는, 합리적인 과금을 수행할 수 있도록 한다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 과금 방법을 개념적으로 나타내는 도면,

도 2a는 광고가 검색 결과물에 표시되는 검색광고의 형태를 갖는 일 예를 나타내는 도면,

도 2b는 광고가 문맥광고, 및 링크형 광고의 형태를 갖는 일 예를 나타내는 도면,

도 2c는 광고가 포드 캐스팅(pod casting), 및 동영상과 결합되는 일 예를 나타내는 도면,

도 3은 사이트 인지도를 개념적으로 설명하기 위한 도면,

도 4는 노출형 광고가 웹 페이지에서 게시되는 위치에 따른 가중치 배정을 개념적으로 설명하기 위한 도면,

도 5는 노출형 광고에 대한 과금 방법의 일 예를 개념적으로 나타내는 도면,

도 6은 콘텐츠가 사이트나 웹 서버에 배치될 경우, 과금을 수행하는 방법을 개념적으로 나타내는 도면,

도 7은 본 발명 전반에 걸쳐 평판 값이 광고비 과금에 미치는 영향을 설명하기 위한 도면,

도 8은 본 발명에서 언급되는 평판 값의 범위를 설명하기 위한 도면,

도 9 ~ 도 13은 서버에서 광고주의 단말기, 또는 광고주 서버로 제공하는 인터페이스의 일 예를 나타낸다.

도 14는 각 광고 유형에 따라 평판 값이 적용되는 방식을 나타내는 도면,

도 15는 광고 전환율을 기준으로 변동 과금을 수행하는 방법의 일 예를 개념적으로 나타내는 도면,

도 16은 광고주 정보를 기준으로 변동 과금을 수행하는 방법의 다른 예를 개념적으로 나타내는 도면,

도 17은 사이트에 대한 평판 값을 기준으로 변동 과금을 수행하는 방법의 또 다른 예를 나타내는 도면, 그리고

도 18은 광고주 서버나 사용자 단말기에 트랙킹 코드를 심어서 광고 이익률(ROI)을 산출하는 방법을 개념적으로 나타낸다.

Claims (21)

1. 웹 기반 광고, 노출형 광고, 및 콘텐츠와 결합되는 광고들의 각 유형별 광고들에 대해 광고비를 산출하는 서버에 의해 수행되며,

   상기 광고가 웹 페이지에서 게시되거나 웹 사이트에서 선택될 때, 상기 광고에 대한 저작자 평판과, 광고가 게시되는 웹 사이트 평판, 및 광고주 평판들의 값을 산출하고,

   상기 산출된 평판 값들을 승산한 최종 평판 값을 토대로 상기 광고에 대한 광고비가 변동 과금되도록 책정하되,

   상기 각각의 유형별 광고에 대한 광고비를 산출하기 위한 상기 최종 평판 값을 F(X)로 정의할 때, 상기 F(X)는

   F(X) = A x C x E로 표현되고,

   A는 저작자에 대한 평판 값 변수로서, 저작 주체와 저작 실적과 포상 실적 및 신고 실적에 따라 산출된 저작자의 평판 값을 수치로 나타내고,

   C는 웹 사이트에 대한 평판 값 변수로서, 광고가 게시되는 웹 사이트의 인지도 및 가중치에 따라 산출된 웹 사이트의 평판 값을 수치로 나타내며,

   E는 광고주에 대한 평판 값 변수로서, 광고주의 광고 전환율, 및 광고주의 광고 실적에 따라 산출된 광고주의 평판 값을 수치로 나타내고,

   상기 최종 평판 값 F(X)의 산출은,

   상기 A, C, E의 평판 값 변수들의 승산에 따라 산출되는 수치가 증감되도록 하는 것을 특징으로 하는 평판 기반 과금 방법.
2. 제 1항에 있어서,

   상기 평판 값들 중 웹 사이트의 평판 값은,

   상기 광고가 게시되는 웹 사이트에 대한 로그분석을 통해 산출되며,

   상기 로그 분석은,

   상기 웹 사이트에 대한 페이지뷰 횟수, 방문자 수, 재방문율, 방문 유형과 광고의 연관성, 접속통계, 및 체류시간 중 적어도 하나에 대해 수행되고, 각 항목의 값이 증감할 때, 이에 연동하여 증감하는 것을 특징으로 하는 평판 기반 과금 방법.
3. 제 1항에 있어서,

   상기 노출형 광고가 게시되는 웹 페이지의 계층 가중치와 서비스 가중치에 따라 상기 웹 사이트의 평판 값이 변동하되,

   상기 계층 가중치는,

   상기 웹 페이지를 구성하는 계층(hierarchy) 구조의 서비스 메뉴에서 상위 메뉴에 배치될 때, 증가하고, 반대의 경우 감소하며,

   상기 서비스 가중치는,

   상기 광고의 특성이 상기 사이트에서 제공하는 서비스와 매칭될 때, 가변 되며, 상기 서비스는, 상기 사이트에서 제공하는 메일 서비스, 지식인 서비스, 정보제공 서비스, 쇼핑 서비스, 뉴스 서비스, 리뷰 서비스, 가격비교 서비스 및 검색 서비스 중 어느 하나인 것을 특징으로 하는 평판 기반 과금 방법.
4. 삭제
5. 삭제
6. 삭제
7. 삭제
8. 삭제
9. 삭제
10. 삭제
11. 삭제
12. 제 1항에 있어서,

    상기 저작자는,

    개인, 블로거, 회사, 리뷰어(reviewer), 언론사, 잡지사 중 어느 하나인 것을 특징으로 하는 평판 기반 과금 방법.
13. 제 1항에 있어서,

    상기 서버는,

    상기 콘텐츠에 가상 계좌를 할당하고,

    상기 광고가 상기 콘텐츠를 기반으로 선택되었을 때, 상기 광고에 대한 광고비의 일부를 상기 가상계좌에 적립하며,

    상기 가상 계좌에 적립된 비용은,

    상기 콘텐츠 생성자에게 제공되며, 상기 콘텐츠 생성자가 상기 광고비의 일부를 공유하는 것을 특징으로 하는 평판 기반 과금 방법.
14. 삭제
15. 삭제
16. 제 1항에 있어서,

    상기 광고주에 대한 평판 값(E)의 변동은,

    광고의 허위, 과장 여부, 및 광고 규정 위반 중 어느 하나에 따라 더 증감 처리되는 것을 특징으로 하는 평판 기반 과금 방법.
17. 삭제
18. 제 1항에 있어서,

    상기 서버는,

    네트워크를 통해 광고주 서버와 접속되고, 상기 광고주 서버, 및 상기 광고 중 어느 하나에 심어진 트랙킹 코드(tracking code)의 통보로부터 광고의 노출 여부를 판단하는 것을 특징으로 하는 평판 기반 과금 방법.
19. 삭제
20. 삭제
21. 제 1항에 있어서,

    상기 서버는,

    네트워크 접속되는 광고주 단말기로 광고설정 인터페이스를 제공하되,

    상기 광고설정 인터페이스는,

    광고 유형, 노출 지역, 광고 키워드, 광고 영상, 광고 이미지, 광고 음성, 광고 문구, 및 광고 URL, 및 상기 광고와 결합할 콘텐츠 중 어느 하나를 선택하기 위한 메뉴를 상기 광고주 단말기로 제공하고,

    상기 광고주 단말기에서 선택한 광고 유형 종류, 개수, 광고 영상의 크기와 개수, 콘텐츠, 광고 문구의 유무, 및 키워드의 입찰가 중 어느 하나에 따라 상기 광고주에 연관된 각 광고의 광고비를 통합 징수하는 것을 특징으로 하는 평판 기반 과금 방법.

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