JPH1185847A - チラシ配布効果測定システムおよびチラシ - Google Patents

Abstract

(57)【要約】 【課題】 配布されたチラシの効果を測定することが可
能で、その測定結果を市場調査等に有効利用することが
できるようなチラシ配布効果測定システムおよびチラシ
を提供すること。 【解決手段】 店舗３において、消費者が持参したチラ
シ５に印刷された地域情報を含むバ−コ−ドをバ−コ−
ド読取装置７によって読み取り、読み取られたバ−コ−
ドの情報はコンピュ−タ９に保存され、フロッピ−ディ
スク１１に格納される。店舗３から送られてきたフロッ
ピ−ディスク１１内の算定結果をセンタ−１７側のコン
ピュ−タ１５で読み取り、チラシの回収状況等が算定さ
れ、地図上に表示させる。

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は、チラシ配布効果測
定システムおよびチラシに関するものである。

【０００２】

【従来の技術】新聞の折り込みチラシなどは特定の地域
の消費者を対象に配布されるものである。例えば、チラ
シを配布する店舗は、その店舗に来店し、購入する消費
者の居住地域を推定して、その地域にチラシを配布する
のである。

【０００３】

【発明が解決しようとする課題】しかしながら、従来の
配布方法では、消費者がチラシを見て来店したのかが判
らず、配布されたチラシの効果を評価することが困難で
あった。また、何らかの方法でチラシの回収を店舗が行
ったとしても、従来のチラシには地域情報を示す表示が
なく、どこに住んでいる消費者が来店したか等といった
市場調査に役立つ情報を得ることは困難であった。

【０００４】本発明はこのような問題に鑑みてなされた
もので、その目的とするところは、配布されたチラシの
効果を測定することが可能で、その測定結果を市場調査
等に有効利用することができるようなチラシ配布効果測
定システムおよびチラシを提供することにある。

【０００５】

【課題を解決するための手段】前述した目的を達成する
ために本発明は、配布されたチラシの配布効果を測定す
るチラシ配布効果測定システムであって、前記チラシは
地域情報を含むバ−コ−ドを有し、回収された前記チラ
シのバ−コ−ドを読取る読取手段と、読取られたバ−コ
−ドの情報を基にして地域別のチラシ回収状況を算定す
る手段と、を具備し、更に、地域別のチラシ回収状況
を、地図として表示する手段を、具備し、更に、購入さ
れた商品に関するデ−タを地域別に処理する手段を具備
することを特徴とするチラシ配布効果測定システム、お
よび、地域情報を含むバ−コ−ドを有するチラシであっ
て、地域ごとに、その地域の地域情報を含むチラシが配
布されることを特徴とするチラシである。

【０００６】

【発明の実施の形態】以下、図面に基づいて本発明の実
施の形態を詳細に説明する。図１は、本実施の形態に係
るチラシ配布効果測定システム１の概略構成を示す図で
ある。

【０００７】ス−パ−マ−ケットやコンビニエンススト
ア等の店舗３には、バ−コ−ド読取装置７、コンピュ−
タ９が設置される。バ−コ−ド読取装置７、コンピュ−
タ９は、いわゆるＰＯＳ（ｐｏｉｎｔ ｏｆ ｓａｌ
ｅ）システム用のものである。チラシ５は消費者宅に配
布され、その消費者が店舗３に持参したチラシである。
チラシ５を持参させるために、チラシ５を持参した消費
者には特別の割引きを行う等の処置をする。

【０００８】尚、チラシ５は新聞等に折り込まれて、各
新聞販売店５５から消費者宅に配布される。即ち、図６
に示すように新聞販売店５５−１、５５−２、５５−
３、５５−４は、新聞の販売地域５３−１、５３−２、
５３−３、５３−４に一つずつ存在し、その地域５３−
１、５３−２、５３−３、５３−４に、チラシ５と共に
新聞を配布する。図１においてバ−コ−ド読取装置７は
チラシ５に設けられたバ−コ−ド２１を読み取る。コン
ピュ−タ９はバ−コ−ド読取装置７で読み取った情報を
処理する。フロッピ−ディスク１１はコンピュ−タ９で
処理された情報を格納する。

【０００９】センタ−１７は地図デ−タベ−ス１３とコ
ンピュ−タ１５を有する。地図デ−タベ−ス１３は地図
デ−タを有する。コンピュ−タ１５は、フロッピ−ディ
スク１１内の情報と地図デ−タベ−ス１３中の地図デ−
タを用いて、各地域ごとのチラシ回収率等算出し、地図
上に表示する等の処理を行う。

【００１０】尚、図６に示すように、店舗３は各地域５
３内に多数存在し、各店舗３からセンタ−１７にフロッ
ピ−ディスク１１が送られる。

【００１１】図２はチラシ５を示す図である。チラシ５
には、地域の情報を含むバ−コ−ド２１が印刷されてい
る。

【００１２】図３はチラシ５に印刷されているバ−コ−
ド２１の内容を示す図である。バ−コ−ド２１は、例え
ば、固定情報コ−ド２３、新聞社コ−ド２５、折込配布
地域コ−ド２７、チラシ企画コ−ド２９で構成され、折
込配布地域コ−ド２７は郵政省で定められた行政コ−ド
に準じた行政コ−ド３１、販売店地域コ−ド３３から構
成される。

【００１３】固定情報コ−ド２３は予め定められた情報
である。新聞社コ−ド２５は新聞社の違いを示すコ−ド
であり、例えば、Ａ新聞社なら「１」、Ｂ新聞社なら
「２」というようなコ−ドが書き込まれる。折込配布地
域コ−ド２７は新聞販売店５３を示すコ−ドであり、郵
政省で定められた行政コ−ドに準ずる行政コ−ド３１は
新聞販売店５３の所在する県、市等を示し、販売店地域
コ−ド３３は町名等を示す。チラシ企画コ−ド２９は、
このチラシ５が折り込まれた日付等を示す。

【００１４】次にこのチラシ配布効果測定システム１の
処理手順を説明する。図４はチラシ配布効果測定システ
ム１のフロ−チャ−トを示し、図６はチラシを配布する
地域５３と、チラシを折込み、配布する新聞販売店５５
の地図５１を示す図である。図４に示したフロ−チャ−
トに基づいて、チラシ配布効果測定の手順について説明
する。

【００１５】図６に示された各地域５３ごとに販売店５
５がチラシ５を配布する（ステップ４０１）。それぞれ
の地域５３ごとに置かれた店舗３ごとにチラシ５を回収
し、図１のバ−コ−ド読取装置７でバ−コ−ド２１を読
み取る（ステップ４０２）。尚、このバ−コ−ド読取装
置７では通常のＰＯＳシステムと同様に消費者の購入し
た商品のバ−コ−ドも読み取る。

【００１６】コンピュ−タ９はバ−コ−ド２１の情報お
よび商品のバ−コ−ド情報を処理してフロッピ−ディス
ク１１に格納する（ステップ４０３）。図５は、回収さ
れた多数のチラシのバ−コ−ドおよび商品のバ−コ−ド
を基にして、店舗３のコンピュ−タ９によって算定され
たチラシの回収状況を示す図である。図５において、住
所コ−ド４１は図５の最左欄の町名に対応する、郵政省
で定められた行政コ−ド番号に準ずるコ−ドである。購
買金額４３は、あるチラシを持参した消費者が店舗３で
購入した商品の購入金額である。総数量４５は買い物点
数を表す。特売購買点４７はチラシで告知した特売品の
購買点数を表す。

【００１７】次に、センタ−１７のコンピュ−タ１５
は、各地域の店舗から送られてくるフロッピ−ディスク
１１を基にして、チラシの回収状況等を算定し（ステッ
プ４０４）、チラシの回収状況を地図上に表示する（ス
テップ４０５）。

【００１８】即ち図６に示されるような地図５１が表
示、印刷される。尚、この段階では店舗３は出力されな
い。図６において、地域５３−１では回収状況が高く、
地域５３−３はこれに次いで高く、地域５３−２、５３
−４は低い。

【００１９】このように、本実施の形態によれば、配布
したチラシの効果を統計的に測定、把握することが可能
となる。また、その測定結果と配布地域の地図情報とを
リンクすることで、チラシ配布地域に対する来客数、Ｐ
ＯＳシステム集計デ−タ、国勢調査等の統計デ−タ、各
新聞社ごとの配布地域デ−タ、店舗の位置や開店時間等
を含めた競合店デ−タ、チラシ配布パタ−ン、配布部数
などを統計的に分析でき、チラシ配布地域の決定、新規
出店計画、チラシ配布効果測定商圏把握といった市場調
査への有効活用が可能となる。また、ＰＯＳシステムと
直結して、地域別に購入された商品を集計できる。

【００２０】尚、図１に示すように店舗３における情報
をセンタ−１７に回収する手段として、本実施の形態で
はフロッピ−ディスク１１が用いられているが、通信ネ
ットワ−ク等を利用してもよい。

【００２１】

【発明の効果】以上、詳細に説明したように本発明によ
れば、配布されたチラシの効果を測定することが可能
で、その測定結果を市場調査等に有効利用することがで
きるようなチラシ配布効果測定システムおよびチラシを
提供することができる。

【図面の簡単な説明】

【図１】 本発明の１実施の形態に係るチラシ配布効果
測定システム１を示す図

【図２】 チラシ５を示す図

【図３】 バ−コ−ド２１の内容を示す図

【図４】 チラシの配布効果を測定する手順を示すフロ
−チャ−ト

【図５】 チラシの回収状況を示す図

【図６】 チラシの配布地域と販売店を示す図

【符号の説明】

１………チラシ配布効果測定システム ３………店舗 ５………チラシ ７………バ−コ−ド読取装置 ９………コンピュ−タ １１………フロッピ−ディスク １３………地図デ−タベ−ス １５………コンピュ−タ １７………センタ− ２１………バ−コ−ド

Claims (4)

【特許請求の範囲】
1. 【請求項１】 配布されたチラシの配布効果を測定する
   チラシ配布効果測定システムであって、 前記チラシは地域情報を含むバ−コ−ドを有し、回収さ
   れた前記チラシのバ−コ−ドを読取る読取手段と、 読取られたバ−コ−ドの情報を基にして地域別のチラシ
   回収状況を算定する手段と、 を具備することを特徴とするチラシ配布効果測定システ
   ム。
2. 【請求項２】 地域別のチラシ回収状況を、地図として
   表示する手段を、更に具備することを特徴とする請求項
   １記載のチラシ配布効果測定システム。
3. 【請求項３】 購入された商品に関するデ−タを地域別
   に処理する手段を更に具備することを特徴とする請求項
   １記載のチラシ配布効果測定システム。
4. 【請求項４】 地域情報を含むバ−コ−ドを有するチラ
   シであって、地域ごとに、その地域の地域情報を含むチ
   ラシが配布されることを特徴とするチラシ。