NEAD - Núcleo de Ensino À Distância

Nos últimos anos o mercado de moda plus-size, segmento especializado em tamanhos grandes, vem crescendo no Brasil e ganhando relativa visibilidade por meio da construção de seus próprios espaços legitimação - como desfiles, ensaios fotográficos, concursos de beleza, marcas e lojas - e da divulgação feita por blogs e veículos de comunicação. As interlocutoras desta pesquisa, mulheres que se identificam como gordinhas, têm acompanhado de perto a expansão deste mercado, atuando como consumidoras ou como profissionais do segmento e defendendo que não é preciso ser magra para se vestir bem e para se sentir bonita e atraente.
Um dos principais objetivos desta pesquisa é investigar este recente boom da moda plus-size, mostrando a importância dos eventos do segmento, dos blogs e dos discursos de profissionais e consumidoras. Outro objetivo importante é analisar de que maneira as interlocutoras, frente aos estereótipos que as definem de maneira negativa em função de sua forma física, procuram construir uma imagem mais positiva de si mesmas e de seus corpos, reelaborando discursos de saúde, beleza e “feminilidade”.

Palavras-chave: gênero, corpo, consumo, moda plus-size.

Nos últimos anos, o mercado de moda plus-size, especializado em tamanhos grandes, vem crescendo e ganhando uma relativa visibilidade no Brasil, especialmente na cidade de São Paulo. Constituindo-se enquanto um segmento específico e diferenciado com relação à moda mais geral, propõe-se a atender um público consumidor de mulheres que se identificam como gordinhas, que a princípio não se sentem contempladas pelo mercado convencional. O objetivo deste artigo é analisar as disputas e negociações envolvidas em seu processo de constituição, problematizando de que modo a própria categoria plus-size é construída e operacionalizada, discutindo quais são seus efeitos.

Este trabalho analisa a Campanha pela Real Beleza, uma campanha publicitária iniciada em 2004 pela marca Dove, que afirmava democratizar a beleza feminina ao colocar em seus anúncios corpos de mulheres “reais” em vez de corpos de modelos “perfeitas”, aparentemente se contrapondo à publicidade mais comum que glorifica os corpos femininos magros e jovens. Pensando que a publicidade é uma poderosa mídia capaz de promover modelos de identidade e de
comportamento, fixando o que é socialmente visto como masculino e feminino, esta investigação procura identificar que representações dos corpos femininos e que estereótipos de gênero estão presentes na campanha da Dove. Para discutir o quanto a marca se distancia ou não dos padrões de beleza insuflados pelas propagandas de cosméticos, peças impressas da Campanha, divulgadas entre os anos de 2004 a 2008, foram comparadas com peças de outras marcas de produtos de
beleza do mesmo período, para que se pudesse analisar se de fato houve uma especificidade em torno dos anúncios da marca Dove.

Palavras-chave: corpo feminino, gênero, publicidade, mídia, padrões de beleza.