Manual de marca y Branding
Diseño Digital Ciclo 02-2023
Manual de marca
Diseño Digital Ciclo 02-2023
¿Qué es el manual de marca?
El objetivo principal de los
manuales de marca
es garantizar la correcta
aplicación de tu logotipo y
su simbología o
representaciones gráficas,
garantizando la coherencia
de su expresión en todo
tipo de soportes, tanto
gráficos, como físicos,
audiovisuales o
interactivos.
¿Qué función tiene el manual de marca?
Al pensar en las razones por las cuales
un manual de marca es indispensable, lo
primero que viene a la mente es, para
que mi logo no se dañe o no me lo
dañen, y aunque muchas son las
empresas que hoy día no usan los
manuales de marca, por desconocer el
poder y el valor que tiene mantener y
respetar la línea gráfica de su logo,
nuestra recomendación es tenerlo para
evitar malos entendidos, y como le pasa
en muchos casos a estas empresas,
terminan perdiendo recordación,
además de su identidad.
¿Qué contiene el manual de marca?
1. Logotipo: Es un elemento
esencial al formar parte de la marca
y ayuda a que esta sea reconocida
fácilmente. Debes tener en cuenta
las reglamentaciones que este
apartado contenga, ya que serán
las encargadas de proteger la
visibilidad y recordación de tu
marca ante tus usuarios.
¿Qué contiene el manual de marca?
2. Color y derivaciones del
logotipo: El color es uno de los
elementos fundamentales para
identificar la identidad visual
corporativa de tu negocio o marca,
ya que al mantenerse de manera
constante genera un sistema. Es
indispensable incluir su valor tonal
para medios impresos y digitales.
¿Qué contiene el manual de marca?
3. Tipografía: Cada marca tiene su propia
combinación de tipografías corporativas.
Aquí debería poder visualizarse las
distintas variaciones de las tipografías, en
caso de tenerlas, además, en algunos
casos, la tipografía completa de la A a la Z,
los números de 0 al 9 y los glifos o
caracteres especiales que esta tipografía
pueda contener. Generalmente se hace uso
de un máximo dos tipografías en la
creación de un logotipo, una principal, la
más importante y la más notoria en el
logo, y la complementaria o secundaria.
¿Qué contiene el manual de marca?
4. Papelería corporativa: Aquí es donde se
verán los distintos soportes de la identidad
gráfica de la marca, soportes impresos
como lo son la tarjeta de presentación,
hoja membrete y demás piezas impresas
que puedan ser útiles a tu marca; también
se incluyen los soportes digitales como las
redes sociales, presentaciones de Power
Point y alguna visual de cómo sería tu sitio
web o una app. Los soportes deben ser
establecidos por las necesidades de la
marca, ya que una marca de ropa no
necesitará las mismas soportes o piezas
gráficas que una marca médica de
enfermeros en casa.
¿Qué contiene el manual de marca?
5. Aplicaciones adicionales: Este punto
en los manuales de marca ya es más
de si la empresa lo solicita y requiere
un manal de identidad corporativa
completo, donde se hace una
aplicación del logo y de la gráfica de la
marca más completo, donde se
construye la gráfica de merchandising
personalizado, como podrían ser unos
mugs, pisapapeles, lapiceros, hasta
elementos visuales más grandes, como
vehículos, contenedores, fachadas de
locales etc.
En Resumen
En resumen, tener como guía un manual
de marca te permite llegar a lugares
diferentes y con una presencia diferente y
única que generará recordación en tus
usuarios, lo que permitirá que tu marca
cumpla su propósito y tu empresa sus
objetivos.
Tener un manual de marca ratifica tu
comunicación y te destaca sobre las demás
empresas competidoras haciéndote más
visible, más cercana y más confiable.
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¿Por qué es importante el Branding?
Muchas gracias
Presentado por:
• Alexander Reyes
• Isaac Soto
