Tarea#5.
Planificación de un grupo de enfoque
Comportamiento consumidor
Catedrático: Reina Carlota Lovo
Alumno: Johan Alexander Alvarado Perez
N° T62241114
22 De mayo del 2023
Objetivos
Objetivo general:
- Analizar los gustos y preferencias de los consumidores hacia los automóviles
importados en el mercado local.
Objetivos específicos:
- Identificar las marcas y modelos de automóviles importados preferidos por los
consumidores.
- Identificar las principales características que los consumidores buscan en un
automóvil importado, tales como eficiencia de combustible, seguridad,
tecnología, comodidad, etc.
- Evaluar la disposición de los consumidores a pagar más por marcas y modelos
de alta calidad frente a opciones más económicas.
Cuestionario de 10 preguntas para definir el perfil de entrevistado.
1. ¿Ha comprado o planea comprar un automóvil importado en los próximos 6
meses?
a) Sí b) No c) No estoy seguro
2. ¿Cuánto está dispuesto a pagar por un automóvil importado?
a) Menos de $20,000 b) Entre $20,000 y $40,000 c) Más de $40,000
3. ¿Qué considera más importante al comprar un automóvil?
a) Marca b) Tipo de vehículo (sedán, SUV, deportivo, etc.) c) Precio
4. ¿Qué marca de automóvil importado prefiere?
a) Toyota b) Honda c) Nissan d) BMW e) Mercedes-Benz f) Otra
5. ¿Qué tipo de transmisión prefiere?
a) Automático b) Manual
6. ¿Qué características de seguridad son importantes para usted?
a) Airbags b) Sistema de frenos antibloqueo (ABS) c) Cámara de visión trasera d)
Control de estabilidad e) Todas las anteriores f) No estoy seguro
7. ¿Qué características de tecnología son importantes para usted en un automóvil?
a) Conectividad Bluetooth b) Navegación GPS c) Pantalla táctil d) Control de voz e)
Todas las anteriores f) Ninguna de las anteriores
8. ¿En qué medida le preocupa la eficiencia de combustible de un automóvil?
a) No me importa b) Un poco c) Es muy importante
9. ¿Prefiere un vehículo más grande o más pequeño?
a) Más grande b) Más pequeño c) No estoy seguro
10. ¿Qué tipo de combustible prefiere?
a) Gasolina b) Diésel c) Eléctrico d) Híbrido e) No estoy seguro
Guía de discusión
1. ¿Tienen preferencia por automóviles nacionales o importados? ¿Por qué?
R// En función de la marca, el diseño, la seguridad, la eficiencia en combustible, la
tecnología, etc.
2. ¿Qué factores son importantes para decidir entre un automóvil nacional o
importado?
R// Precio, calidad, garantía, servicio postventa, consumo de combustible, diseño,
tecnología, seguridad, etc.
3. ¿Cuáles son las marcas de automóviles importados que son conocidas y se
consideran atractivas?
R// Marcas y modelos de Alemania, Japón, Corea del Sur, Estados Unidos, etc.
4. ¿Qué opinan sobre la calidad de los autos importados en comparación con
los nacionales?
R// En general, mayor calidad en cuanto a materiales, seguridad y tecnología.
5. ¿Consideran el país de origen del auto como un factor importante al
momento de decidir por un automóvil nuevo? ¿Por qué?
R// En algunos casos sí, especialmente para considerar la confiabilidad o imagen de
la marca.
6. ¿Recomendarían la compra de un automóvil importado a sus conocidos?
¿Por qué?
R// En función de la satisfacción personal o confiabilidad de la marca.
7. ¿Estarían dispuestos a pagar más por un automóvil importado en
comparación con uno nacional?
R// Depende de las características del automóvil, la marca y las características
personales de cada uno.
8. ¿Qué opinan sobre las tendencias del mercado de automóviles importados en
el país?
R// Fortalecimiento o reducción de la oferta.
9. ¿Consideran que los autos de origen extranjero son una mejor opción en
cuanto a costos y beneficios, en comparación con los automóviles nacionales?
¿Por qué?
R// En algunos casos sí, ya que presentan ventajas en calidad y tecnología.
técnica de investigación primaria
Para obtener más información para la toma de decisiones sobre los gustos y preferencias
de los consumidores hacia los automóviles importados, se podría implementar una
combinación de varias técnicas de investigación primaria. Algunas opciones podrían
ser:
Encuestas: Serían útiles para recopilar información cuantitativa de una muestra
representativa de la población objetivo sobre sus preferencias, actitudes y
comportamientos respecto a los automóviles importados.
Entrevistas individuales: Las entrevistas con consumidores interesados en los
automóviles importados permitirían obtener información cualitativa detallada sobre sus
preferencias, necesidades y expectativas.
Evaluaciones por testers: Permitirían a los consumidores probar productos específicos
y proporcionar comentarios sobre su experiencia directa con ellos.
Focus groups: Las conversaciones en grupo podrían ser útiles para discutir y
profundizar en las percepciones y actitudes de los consumidores sobre los automóviles
importados, así como para identificar tendencias y patrones.
La elección de las técnicas específicas dependerá de los recursos disponibles. Una
combinación estratégica de encuestas, entrevistas individuales, pruebas de producto y
focus groups podría proporcionar una visión completa y detallada de los gustos y
preferencias de los consumidores hacia los automóviles importados.
