3.
2 La telenovela venezolana desata nuevas pasiones
Las nuevas pasiones de la telenovela venezolana
Publicado en la Revista Conexión. Venezuela Competitiva. Marzo 2000
Abdel Güerere
Los melodramas televisivos nacionales, esa exportación sentimental que
nos ha hecho tan famosos, alzan el vuelo de nuevo para continuar
orbitando la aldea global.
Luego de varios años de eclipse parcial, la telenovela hecha en Venezuela,
comienza una fase de cuarto creciente en cuanto a su posicionamiento y
potencial competitivo. Para 1993, la novela nacional mostraba síntomas de
alto desempeño internacional. A pesar de ello, en los siguientes cinco años,
por diversos motivos su impacto se vio reducido. Pero afortunadamente, en
los dos últimos años, se ha incrementado el brillo de nuestro petróleo
emocional.
Esta auspiciosa conclusión, es el resultado tanto de los criterios de este
autor como de las opiniones de Cristóbal Ponte, Director de Ventas de
Venevision Internacional y de José Simón Escalona, Vicepresidente de
Producción de RCTV. Dos enfoques distintos y complementarios. Uno que
proviene de la experiencia de mercadeo y el otro de un autor, director y
productor de telenovelas nacionales, ambos apasionados defensores de
este género televisivo.
3.2.1 El amor como producto hertziano
La base de la telenovela son los sentimientos humanos, en todas su
expresiones. Por ello, el amor, el odio, la envidia, la maldad, la ingenuidad,
los celos, son la materia prima que alimenta su proceso de creación. Y a
pesar de las criticas de algunos de sus detractores, sobre su exagerada
emocionalidad, este rasgo es el que la hace un producto distintivo en la
televisión mundial. De hecho, la telenovela es el único genero de TV que
habla del amor, y ello la hace tan apetecible, en especial en América Latina,
donde todos asumimos que amar y ser amados es un derecho adquirido y
un factor importante de nuestra calidad de vida.
En la actualidad, de acuerdo a la opinión de los entrevistados, las
características de las novelas venezolanas, las colocan en el ranking de la
competitividad multinacional. En principio, se ha incrementado el número de
novelas producidas al año. Esta cifra había venido en decrecimiento, y ésta
es una de las razones que explican, según Escalona, “ el bajón que tuvieron
nuestras exportaciones de lágrimas”. Y en efecto, en la medida que los dos
lideres del mercado nacional, son capaces de ofertar un mayor numero de
horas, más ventajas tendrán frente a sus aguerridos rivales, como bien
señala Ponte.
De acuerdo a las informaciones aportadas, México es el principal productor
de América Latina, ya que Televisa produce cerca de 18 novelas al año y TV
Azteca otros 6 dramas; Brasil por su parte genera al año cerca de 20
distintas producciones. Colombia viene en un ascenso sostenido, si bien
sus novelas son de menor duración. En Venezuela, las fuentes de
Venevision afirman que entre el canal local y la distribuidora internacional
se producen cerca de 11 novelas al año, cifra que luce exagerada para
Escalona quien por su parte afirma que RCTV pone al aire hoy en día 5
novelas cada 365 días.
Ambos declarantes también coinciden en de la calidad dramática-técnica de
nuestras novelas actuales, y en los esfuerzos que hacen tanto RCTV como
Venevision. En cuanto a la trama, que también ha recibido sus leñazos de la
critica por repetitiva, los entrevistados afirman encontrarse en una etapa de
exploración de las tendencias contemporáneas de la audiencia, para
refrescar el empaque y las subtramas de las producciones.
Porque en realidad es difícil, y no seria conveniente según mi opinión,
modificar el molde sentimental de las novelas y transformarlas en eventos
televisivos de corte educativo o cultural como quisieran algunos. La novela
ha sido, es y será una sucesión de encuentros y desencuentros
emocionales, o no será una telenovela. Será cualquier otra cosa, pero no esa
compañía recurrente, que nos permite vivir los avatares del amor ajeno,
como si fueran propios pero sin que nos cause daño a nosotros.
Mientras en sus primeros años, la novela nacional se basó fuertemente en
adaptaciones de obras de autores cubanos, y posteriormente se
incorporaron, noveles escritores para TV, en la actualidad la creatividad
melodramática es casi totalmente criolla. Se trata tanto de veteranos de
estas lides como Julio Cesar Mármol, como de la generación intermedia
como Cesar Miguel Rondón o Leonardo Padrón y de las nuevas
generaciones como Carlitos Pérez. En estas producciones se encuentran
tanto novelitas rosa como obras de un empaque y concepto más
contemporáneo.
En lo que sí existen diferencias entre RCTV y Venevision en el enfoque con
el que se producen las novelas. Mientras las de Quinta Crespo, como afirma
Escalona “ son mas venezolanas y tienen personalidad propia”, las del
Grupo Cisneros, apuntan a lograr un look más global, que les permita entrar
mejor en los mercados internacionales.
Con relación al casting, ha venido ocurriendo un relevo generacional
progresivo, ya que las divas y los divos que participaron en el boom de la
novela criolla, entraron en una diáspora profesional, que los ha llevado a
protagonizar melodramas en casi toda América. Los nuevos talentos, llegan
plenos de belleza, acento neutro y entusiasmo pero insuficientemente
formados, lo que los obliga a transitar una dura curva de aprendizaje. No
deja de ser esta una desventaja competitiva, que ojalá podamos mejorar
antes de que se acabe el nuevo milenio.
Pero por otro lado, según comentan Ponte y Escalona, se han venido
haciendo importantes inversiones en equipamiento técnico e instalaciones,
que fortalecen las ventajas a la hora de exportar. En estos momentos
nuestros melodramas son totalmente digitales y cuentan con cámaras,
luces, grabadores de sonido, estudios y facilidades de post-producción que
la colocan bastante cerca de las buenas producciones del resto del mundo.
Si a ello se le añade, un mayor uso de las bellas locaciones venezolanas, el
empaque formal de estas producciones tiene una apariencia bastante
saludable.
LA EXPORTACION DE BARRILES SENTIMENTALES
1995-1999 (PRINCIPALES NOVELAS)
RCTV VENEVISION
KASSANDRA CARA SUCIA
PURA SANGRE MUNDO DE FIERAS
MUJER SECRETA KAINA
CARITA PINTADA DULCE ENEMIGA
MARIU EL PAIS DE LAS MUJERES
LLOVIZNA CONTRA VIENTO Y MAREA
Fuente: Venevision Internacional y RCTV
3.2.2 Los fans de la novela nativa
La demanda por melodramas se concentra en dos grandes grupos: los
clientes intermedios, representados por los canales de televisión y los
espectadores finales. En cuanto a las plantas televisoras estas vienen en un
aumento sostenido en el ultimo quinquenio, animadas por los avances
tecnológicos, la apertura de las concesiones, tanto en VHF como en UHF, la
expansión de las televisoras regionales y el crecimiento de la televisión de
pago. Solamente en América Latina mas de un centenar de nuevas emisoras
han salido al aire en los últimos tiempos.
Por supuesto, esto favorece la producción de telenovelas, ya que como
afirma Cristóbal Ponte, “la televisión de señal libre requiere de programas
seriados como las novelas que le garantizan una audiencia continua, la cual
durante 120 episodios se sumerge en la trama y se convierte en un mercado
atractivo para los anunciantes”. Para José Simón Escalona, “ los nuevos
canales necesitan muchas horas de programación y la telenovela convoca a
una cita constante a la que la audiencia asiste con gusto”.
Y a la vez, sorprendentemente, las alternativas múltiples que ofrece la
televisión de pago, no han abierto nichos nuevos para la novela. Salvo
Galavision, canal por cable para la comunidad hispana de los EE.UU, y Gems
en sus inicios, no existen en las ofertas de canales por suscripción un canal
temático de la telenovela. Abierta está la posibilidad, para que en particular
el Grupo Cisneros, gracias a su participación en Direct-TV, aproveche este
segmento todavía virgen del mercado.
Por su parte, los espectadores televisivos están en una constante evolución
motivado por las nuevas formas de entretenimiento, y por la propia
modificación de su perfil sicodemográfico, En el caso particular de
Venezuela, el cual es similar al del resto del subcontinente, la población
sigue siendo joven, pero ha habido un crecimiento de los grupos jóvenes
adultos. Por otro lado el mayor grado de educación de la población, viene
incidiendo en un mayor nivel de exigencia, lo cual como bien señala el gurú
de la competitividad, Michael Porter, es una fuerza favorable para el logro de
ventajas.
Hay otra particularidad contradictoria derivada del empobrecimiento de la
demanda. Si bien ha aumentado el acceso a las opciones alternativas (cable,
video, Internet) simultáneamente se ha incrementado el habito de ver
televisión de señal libre, dada la gratuidad de su consumo. En los últimos
años se ha continuado la tendencia a transmitir novelas de otros países de la
región, en particular, mexicanas (Venevision), colombianas (RCTV) y
brasileñas ( Televen), con lo cual nuestro publico ha estado expuesto a
producciones de diversos acentos y calidades. E igualmente, las
telenovelas en Venezuela, al igual que en el resto de la América mestiza,
sigue ocupando los sitiales de honor del Prime Time televisivo.
3.2.3 El mercado planetario de las emociones locales
A partir de su presentación en la sociedad mundial a mediados de la década
de los ochenta, la telenovela venezolana vio un auge de su prestigio, el cual
se estacionó entre 1994 y 1998. Según Escalona y Ponte, hoy en día, gracias
al incremento del numero de novelas, a la mejora de su calidad y de
renovados esfuerzos de mercadeo, comienza de nuevo a recobrar pantalla
en mercados en los que fue muy exitosa. En principio toda la América de
habla hispana, es considerada tanto por Venevision como por RCTV, como
un mercado cautivo, dado que su producción se exhibe en ellos poco tiempo
después de su estreno nacional.
De esta forma, la telenovela es una de las pocas exportaciones criollas que
llega a los consumidores de esta importante comunidad idiomática, y es un
factor de integración regional, superior al de la diplomacia. No deja de
resultar sorprendente este resultado dado que a la vez, en toda la región, ha
habido un incremento del numero de producciones, tanto en Colombia,
como en Argentina, Chile, Perú, Puerto Rico y Ecuador, además de las
mexicanas y brasileñas. Y a pesar de ello Venezuela sigue quedando en el
cuadro de honor del concurso Miss Telenovela Latinoamericana.
En Europa, interesante mercado por los precios que paga y el prestigio que
genera, luego del boom de principios de los noventa, el furor por las novelas
pareció decaer. Ello como resultado tanto de la volatilidad del gusto de la
audiencia como por estrategias de los propios canales europeos en defensa
de su producción propia. En los actuales momentos, el mercado del viejo
Continente se limita a las televisoras autonómicas españolas así como TVE,
y algunos canales de Portugal, Turquía y Grecia. Es decir si bien no se han
ganado nuevos clientes, al menos no se han perdido los preexistentes. Un
mayor vigor de compra se observa en Europa del Este y Rusia, donde
Venezuela sigue colocando, a precios bajos pero continuamente,
producciones dramáticas.
El Medio Oriente, ha venido ganando posicionamiento como un cliente
atractivo para nuestras novelas, especialmente las transmitidas por cable
dada las limitaciones originadas por la religión islámica. Y, desde luego,
Asia es el mercado potencial hacia el cual afinan sus baterías de mercadeo
los dos grandes canales venezolanos. Especial éxito han tenido hasta ahora
en Filipinas, Malasia, Indonesia y Japón y de abrirse el mercado chino, a
pesar de las diferencias culturales que existen en general con toda Asia,
habrá ganado nuestra novela un rentable mercado.
En general, ha habido en cuanto al precio una estabilidad en los últimos
años, y analistas asistentes a NATPE 2.000, feria de ventas de programación
televisiva, estiman que pudiera haber una leve tendencia al alza en el futuro
cercano. En promedio, tanto Ponte como Escalona, coinciden en que las
exportaciones dramáticas nacionales se dirigen en un 70 % para América
Latina, un 25 % para Europa Occidental, del Este y Rusia y el 5% restante
para el Medio Oriente y Asia.
3.2.4 El Final feliz
Con cincuenta años a cuestas, la telenovela venezolana, arriba al año 2.000
con el vigor de una quinceañera, en proceso de reactivación y con todo un
siglo por delante, porque ahora es que hay telenovelas para rato.
TELENOVELAS VENEZOLANAS
PRECIOS INTERNACIONALES
AÑO 2000
U$
Estados Unidos
Cadena hispana nacional 5.000-7.000
Puerto rico 1.500-3.000
México 1.000-2.000
Centroamérica 300-500
Colombia, Chile y Argentina 1.000-2000
Ecuador y Perú 500-1000
Bolivia Paraguay y Uruguay 300-500
Europa
España
TV nacional 8.000-11.000
Autonómicas 2.000-3.000
Turquía 1.000
Grecia 2.000
Asia 900-1.500
Fuente: NATPE 2.000
