Manual de marca

2011
Prlogo
Este manual de Identidad Corporativa muestra las caractersticas
sobresalientes y usos permitidos de Marca ACUMAR .

Es una gua de consulta proritaria para el diseo del material grfico,

digital y audiovisual de comunicacin de la institucin.
Su correcta aplicacin consolida una imagen de marca concreta,
compacta e inequvoca.

Marca ACUMAR conlleva atributos como: dinamismo, renovacin,

integracin y accin. Y conceptos como: ciclo de mejoramiento
continuo, flujo de trabajo, articulacin de actores y eje de gestin.
A travs de las normativas aqu delineadas se ponen de manifiesto a
nivel grfico estos atributos y conceptos antes mencionados.
Indice
1. La marca 2. Lenguaje de marca 3. Aplicaciones de marca

1.1 isologotipo 2.1 familia tipogrfica 3.1 papelera

institucional carpeta institucional
1.2 rea de seguridad tarjeta personal
y reducciones 2.2 usos de paleta cromti- papel y sobre membretado
ca institucional presentacin Power Point
1.3 versiones aceptadas CD y sobre
2.3 usos de la imagen gacetilla de prensa
1.4 versiones incorrectas fotogrfica
3.2 grfica vehicular
1.5 paleta cromtica 2.4 usos de la ilustracin camioneta
institucional
2.5 elementos grficos 3.3 indumentaria
1.6 submarcas complementarios gorra
remera

3.4 merchandising
y eventos
bolsa
pin
banner
bandera

3.5 folletera
tapas y contratapas

3.6 firma de avisos grficos

formato vertical
formato horizontal

3.7 comunicacin digital

banner web
placa y zcalo de TV
firma digital
1. La Marca
1.1 isologotipo

1.2 rea de seguridad y reducciones

1.3 aplicaciones aceptadas

1.4 aplicaciones incorrectas

1.5 paleta cromtica institucional

1.6 submarcas
 01

1.1 Se presentan la versin horizontal

y vertical de isologotipo.
ISOLOGOTIPO
La versin horizontal se utiliza
Los archivos originales se incluyen
como versin principal siempre
en la carpeta:
que sea posible una ptima legi-
ACUMAR/1_1 isologotipo
bilidad.
La versin vertical se aplica en
aquellos formatos de verticalidad
crtica.

VERSION HORIZONTAL / VERSION PRINCIPAL

VERSION VERTICAL
 01

1.2 El rea de seguridad es la distan- Las reducciones mnimas son

cia mnima que debe respetarse aquellas que mantienen, a pesar
AREA DE SEGURIDAD entre el isologo y otros elementos de sus reducidas dimensiones,
REDUCCIONES grficos circundantes o el rea una buena legibilidad.
MINIMAS de corte de la pieza. Se aclara la medida mnima para
La misma debe ser respetada en utilizar el isologo con la bajada y
cualquier soporte o tamao de a partir de esa medida se aplica
reproduccin. sin ella.

AREA DE SEGURIDAD 1x= altura de la caja baja de acumar REDUCCION MINIMA REDUCCION MINIMA
CON BAJADA CON BAJADA

1/2 x

1/2 x 50 mm 22 mm

3x

1/2 x
x

1/2 x
30mm 15mm
 01

1.3 El correcto uso de Marca

ACUMAR asegura una efectiva
APLICACIONES percepcin y legibilidad.
ACEPTADAS Su versin full color es la utilizada
como primera opcin en todos
Los archivos originales aquellos mtodos de impresin
en sus versiones por rea que as lo permitan.
se incluyen en carpeta
ACUMAR/1_3 aplicaciones

APLICAN EN LOS SIGUIENTES CASOS:

Impresiones a 4 colores.
POSITIVO COLOR CON GRADIENT
Aplicaciones sobre fondos blancos o claros.

Aplicaciones sobre fondos color de rea o

NEGATIVO
fotogrficos.
Impresiones a 1 color.

POSITIVO COLOR SIN GRADIENT Slo en casos extremos donde el mtodo

de impresin no permita gradients

PLUMA
Impresiones de bajo costo/fotoduplicacin
Ploteos de corte
 01

1.4 Para el uso de la marca, consulte Utilice slo los isologos includos
siempre el manual y cuando ten- en la carpeta adjunta:
VERSIONES ga una duda, elija la opcin ms /ACUMAR/arch dig/isologos/
INCORRECTAS simple y clara. y no los modifique o altere bajo
Priorice siempre la legibilidad: ninguna circunstancia.
alto contraste con el fondo y res-
peto del rea de seguridad.

NO colocar el logo en un contenedor NO alterar proporciones entre iso y logo

NO utilizar fondos que pongan en duda la NO aplicar logo sobre fotografas

legibilidad

NO agregar efectos especiales NO utilizar colores no includos en la

paleta primaria

NO utilizar nunca un slo color en NO distorsionar al escalar

la versin positiva
 01

1.5 La paleta cromtica est com-

puesta por los colores institucio-
PALETA CROMATICA nales del isologo.
INSTITUCIONAL
Estos colores a su vez identifican
las reas de accin institucional:
verde: institucional
celeste: gestionamos
naranja: prevenimos
rojo: controlamos

CMYK RGB WEB

VERDE 90 0 100 10 31 162 46 1FA22E

CELESTE 100 10 0 0 0 149 216 0095D8

NARANJA 0 50 100 0 242 148 0 F29400

ROJO 0 95 80 0 228 32 50 E42032

GRIS 0 0 0 65 123 124 126 7B7C7E

 01

1.6 Las submarcas tienen como ob-

jetivo transmitir la funcin espec-
SUBMARCAS DE fica que cumple cada una de las
AREAS DE ACCION reas. Se identifican a partir de la
accin y de su color.
Los archivos originales
se incluyen en carpeta
ACUMAR/1_6 submarcas

VERSIONES VERTICALES

gestionamos prevenimos controlamos

gestionamos prevenimos controlamos

VERSIONES HORIZONTALES

gestionamos prevenimos controlamos

gestionamos prevenimos controlamos

2. Lenguaje de marca
2.1 familia tipogrfica institucional

2.2 usos de la imagen fotogrfica

2.3 usos de la ilustracin

2.4 elementos grficos complementarios

 01

2.1 La familias tipogrficas utiliza-

das por marca ACUMAR son
familia tipografica - HELVETICA NEUE
institucional - CORBEL

Se adjunta tipografa en carpeta

ACUMAR/tipografa

TIPOGRAFIA DEL ISOTIPO _ CORBEL

Corbel Regular I
Corbel Italic I
Corbel Bold I
Corbel Bold ItalicI
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL_ HELVETICA NEUE

Helvetica Neue Ultra Light I

Helvetica Neue Light I
Helvetica Neue Regular I
Helvetica Neue Bold I
 01

2.2 El uso de la fotografa debe La naturaleza (agua, aire, tierra,

apuntar a dar visibilidad a animales y vegetales) es tambin
USO DE LA IMAGEN los hechos de la gestin de la un reflejo de los resultados espe-
FOTOGRAFICA ACUMAR. La gente es la pro- rados y obtenidos por la tarea de
tagonista. Las imgenes deben la institucin.
mostrar que hay personas porta- Debe tenerse merecido cuidado
doras de las acciones y recepto- por mostrar imgenes que no
ras de los beneficios. exageren beneficios o se vean
ficticias.

Algunos ejemplos:

El trabajo de ACUMAR por personas.

hay alguien detras de las acciones.
Responsable, confiable. Naturaleza en contexto

Aspiracin de calidad Hechos + gente real receptora

de vida en gente real de los hechos
 01

2.3 Las ilustraciones podrn ser

utilizadas en aquellas comunica-
USO DE ciones informativas que necesi-
LA ILUSTRACION ten graficar procesos o sintetizar
informacin compleja.
Las ilustraciones que se adjuntan El estilo de la ilustracin es a lnea.
son solo referenciales de estilo Sobre fondo color cala en blan-
grfico propuesto.
co y sobre blanco toma el color
del rea de accin en la que es
utilizada.

AREA INSTITUCIONAL

AREA GESTIONAMOS

AREA PREVENIMOS

AREA CONTROLAMOS
 01

2.4 Estos elementos se relacionan Sobre blancos o grises su con-

con imgenes y textos para es- trate debe ser bajo (con una
ELEMENTOS tructurar el espacio y generar diferencia no mayor al 20%).
GRAFICOS capas visuales. Sobre fondo color cala siempre
SECUNDARIOS en blanco pleno.
TRAMA GOTAS OUTLINE
Los archivos originales en Es una trama aireada, con movi-
sus versiones por rea se incluyen miento y tamao grande
en la carpeta: Se presenta siempre en outline,
ACUMAR/2_4 elementos con grosor de filete de 0.5pts.
para formatos hasta A4, escala-
ble proporcionalmente en forma-
tos mayores.

EJEMPLO FONDO COLOR AREA

FONDO GRIS

FONDO BLANCO
 01

3. Aplicaciones de marca
3.1 papelera 3.5 eventos
carpeta institucional bolsa
papel y sobre membretado banner
tarjetas personales bandera
presentacin Power Point
CD y sobre 3.6 folletera
gacetilla de prensa tapas y contratapas

3.7 firma de avisos grficos

3.2 grfica vehicular formato vertical
camioneta formato horizontal

3.3 indumentaria 3.8 grfica digital

gorra banner web
remera placa y zcalo de TV
firma digital
3.4 merchandising
varios
3.1
CARPETA
Los archivos originales
en sus versiones por rea
se incluyen en carpeta
ACUMAR/3_1 papeleria

Tucumn 744 I 6to. piso (C1049AAP) CABA I contacto@acumar.gob.ar I www.acumar.gob.ar I 0800-22-ACUMAR (228627)
 01

3.1
PAPEL MEMBRETADO
Y SOBRE
Los archivos originales
en sus formatos:
A4
carta
legal
se incluyen en carpeta
ACUMAR/3_1 papeleria
ACUMAR/3_1 papeleria

Tucumn 744 I 6to. piso (C1049AAP) CABA I contacto@acumar.gob.ar I www.acumar.gob .ar I 0800-22-ACUMAR (228627)

Tucumn 744 I 6to. piso (C1049AAP) CABA I contacto@acumar.gob.ar I www.acumar.gob.ar I 0800-22-ACUMAR (228627)
3.1
TARJETAS
PERSONALES
Los archivos originales
en sus versiones por rea
se incluyen en carpeta
ACUMAR/3_1 papeleria/tarjetas

AREA INSTITUCIONAL

Tucumn 744 I 6to. piso Lic. Ingrid Frieberg

(C1049AAP) CABA Coordinadora de Comunicacin
0800-22-ACUMAR (228627) e Informacin Pblica

contactolerdmxc@acumar.gob.ar Direccin General

www.acumar.gob.ar Administrativa Financiera

AREA GESTIONAMOS

Tucumn 744 I 6to. piso Lic. Ingrid Frieberg

(C1049AAP) CABA Coordinadora de Comunicacin
0800-22-ACUMAR (228627) e Informacin Pblica

contactolerdmxc@acumar.gob.ar Direccin General

www.acumar.gob.ar Administrativa Financiera

AREA PREVENIMOS

Tucumn 744 I 6to. piso Lic. Ingrid Frieberg

(C1049AAP) CABA Coordinadora de Comunicacin
0800-22-ACUMAR (228627) e Informacin Pblica

contactolerdmxc@acumar.gob.ar Direccin General

www.acumar.gob.ar Administrativa Financiera

AREA CONTROLAMOS

Tucumn 744 I 6to. piso Lic. Ingrid Frieberg

(C1049AAP) CABA Coordinadora de Comunicacin
0800-22-ACUMAR (228627) e Informacin Pblica
contactolerdmxc@acumar.gob.ar Direccin General
www.acumar.gob.ar Administrativa Financiera
3.1
CD
Los archivos originales
se incluyen en carpeta
ACUMAR/3_1 papeleria

0800-22-ACUMAR (228627)
Tucumn 744 i 6to. piso
(C1049AAP) CABA
contacto@acumar.gob.ar
www.acumar.gob.ar
e.com
dob
w.a
ww b
We
55
55
5-
55
55-
5

e
n
o
Ph
0
00
00
T
y, S
Cit
e,
Avenu
e
Ad d r e s s 123 Everywher
3.1
GACETILLA
DE PRENSA
Los archivos originales
en sus versiones por rea
se incluyen en carpeta
ACUMAR/3_1 papeleria/
gacetilla

54 11 5071 9648 I prensa@acumar.gob.ar I www.acumar.gob.ar

3.1
PLANTILLA PPT
Los archivos originales
se incluyen en carpeta
ACUMAR/3_1 papeleria

CARATULA

INTERIOR
 01

3.2
GRAFICA VEHICULAR
Los archivos originales
se incluyen en carpeta
ACUMAR/3_2 grafica vehicular

VISTA LATERAL

VISTA FRENTE Y LUNETA

110
 01

3.3 Las aplicaciones aqu referencia-

das deben ser respetadas para
INDUMENTARIA toda aplicacin de marca en
indumentaria institucional.
Los archivos originales
se incluyen en carpeta
ACUMAR/3_3 indumentaria.

REMERA

GORRA
 01

3.4 Las aplicaciones aqu referencia-

das deben ser respetadas para
MERCHANDISING toda aplicacin de marca en
merchandising institucional.
Los archivos originales
se incluyen en carpeta
ACUMAR/3_4 merchandising

TAZA

www.acumar.gob.ar

TERMO

PIN

BOLIGRAFO

www.acumar.gob.ar
3.5 El isologo debe tener una fuerte
presencia en este tipo de piezas
GRAFICA para afianzar la marca ante los
PARA EVENTOS pblicos institucionales.
Se lo utiliza centrado y en ta-
Los archivos originales maos que permitan la lectura
se incluyen en carpeta media y lejana, respetando siem-
ACUMAR/3_5 eventos pre el rea mnima de seguridad
(1/2x)

BANDERA 1 BANDERA 2

www.acumar.gov.ar

1/2 x 1/2 x

BOLSA BANNER

1x 1x

2x

=1x
2x 2x
 01

3.6 Las tapas de los folletos en su Las contratapas grises, blancas o

parte superior se conforman con de color (de rea) son cruzadas
FOLLETERIA: un plano curvo blanco traslucido por la trama1 (ver punto 2.5).
TAPAS Y CONTRATAPAS (90%). El alto del plano es del 30 Los datos institucionales se
y 33.3 % del alto total de pieza, alinean en el margen inferior
Los archivos originales segn corresponda. izquierdo.
se incluyen en carpeta El logo alinea en el margen supe-
ACUMAR/3_6 tapas-contras rior derecho.

=1x

1x

EJ. FORMATO CUADRADO

30% del alto
1/2x
total de pieza

1x 0800-22-ACUMAR(228627)
Tucumn 744 - 6to. piso
contacto@acumar.gob.ar
www.acumar.gob.ar
(C1049AAP)CABA

1x 1/2x 1/2x

1x

33.3% del alto

total de pieza
EJ. FORMATO HORIZONTAL

1/2x

0800-22-ACUMAR(228627) contacto@acumar.gob.ar
Tucumn 744 - 6to. piso www.acumar.gob.ar
(C1049AAP)CABA

1x 1/2x 1/2x

1x

30% del alto

1/2x total de piez

EJ. FORMATO VERTICAL AREA PREVENCION

1x
0800-22-ACUMAR(228627) contacto@acumar.gob.ar
Tucumn 744 - 6to. piso www.acumar.gob.ar
(C1049AAP)CABA

1x 1/2x 1/2x
 01

3.7 La firma institucional al pie de El mdulo de referencia 1x

los avisos grficos legitima corresponde a la altura de caja
PIE DE AVISO el discurso institucional. tipogrfica acumar.
GRAFICO VERTICAL Las proporciones, elementos e
informacin que contienen deben
Los archivos originales respetarse.
se incluyen en carpeta El ejemplo de referencia es de
ACUMAR/3_7 pie avisos tamao A4 (21x29,7cm).
Su adaptacin a otros tamaos
debe respetar el alto del pie:
12,5 % del total de la pieza.

12,5% del alto

total de pieza
1x 2x 1x 1x

=1x
 01

3.7 La firma institucional al pie de El mdulo de referencia 1x

los avisos grficos legitima corresponde a la altura de caja
PIE DE AVISO el discurso institucional. tipogrfica acumar.
GRAFICO HORIZONTAL Las proporciones, elementos e
informacin que contienen deben
Los archivos originales respetarse.
se incluyen en carpeta El ejemplo de referencia es de
ACUMAR/3_7 pie avisos tamao A4 (29.7x21cm).
Su adaptacin a otros tamaos
debe respetar el alto del pie:
17,5 % del total de la pieza.

17,5% del alto

total de pieza
1x 2x 2x 1x

=1x
 01

3.8 Los banners digitales pueden Las placas y zcalos de TV de-

estar animados en la cantidad de ben cumplir la funcin informativa
GRAFICA DIGITAL pasos que se crea conveniente. y de direccionamiento a la web.
Debe respetarse como norma fija
Los archivos originales
el ltimo paso de cierre.
se incluyen en carpeta
ACUMAR/3_8 grafica digital

BANNER DIGITAL

PASO 1 PASO 2 PASO 3 PASO 4 PASO 5

PLACA TV

PASO 1 PASO 2
3.8
GRAFICA DIGITAL
Los archivos originales
se incluyen en carpeta
ACUMAR/3_8 grafica digital

ZOCALO TV

PASO 1 PASO 2

FIRMA DIGITAL

Lic. Ingrid Frieberg

Coordinadora de Comunicacin e Informacin Pblica
Tucumn 744 I 6to. piso (C1049AAP) CABA
011 5071 9317
Tucumn 744 I 6to. piso (C1049AAP) CABA I contacto@acumar.gob.ar I www.acumar.gob.ar I 0800-22-ACUMAR (228627)