TRABAJO FINAL: OLIGOPOLIO DE LA PRENSA ESCRITA
GRUPO 9 Billy Antonio Colonia Machado Oscar Eduardo Vega Zrate Oliver Pichling Flores Miguel Angel Deza Ponce
Julio del 2012
POR QU ES UN OLIGOPOLIO?
Pocas empresas dominan el mercado
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POR QU ES UN OLIGOPOLIO?
Barrera de Entrada: Economa de Escala
Julio del 2012
POR QU ES UN OLIGOPOLIO?
Barrera de entrada: Fuerte lealtad de consumidores de la marca
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VENTAS DE DIARIOS EN LIMA Y PROVINCIAS
Promedio diario de Ventas de diarios en Lima y Provincias en 2011
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VENTAS DE DIARIOS EN LIMA 2011
Ventas promedio diarias en Lima
70 60 50 % de Ventas 40 30 20 10 0
62
26 12
Grupo El Comercio
Epensa Editoriales
Grupo La Repblica
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VENTAS DE DIARIOS EN LIMA Y PROVINCIAS 2011
Ventas promedio diarias en Lima y provincias
48 50 45 40 35 30 % de Ventas 25 20 15 10 5 0 Grupo El Comercio
31 21
Epensa Editoriales
Grupo La Repblica
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EMPRESA OLIGOPLICA: GRUPO EL COMERCIO
Resea Histrica
El 4 de mayo de 1839 se fund en Lima el diario El Comercio. Los Comercio fundadores fueron el chileno Manuel Amuntegui y el argentino Alejandro Villota. Ambos fueron militares. Uno luch en el bando realista durante la poca de la Independencia, el otro lleg con la expedicin libertadora argentina. La historia los hizo enemigos. Antes de fundar El Comercio fundaron un peridico en Ayacucho El Indgena Indgena en 1825. Adems probaron suerte en la minera de Cerro de Pasco y la industria. Sin embargo, su gran empresa sera de otra naturaleza.
Local Central de El Comercio en el Jr. Mir Quesada en el Centro de Lima.
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EMPRESA OLIGOPLICA: GRUPO EL COMERCIO
Tipos de productos:
El Comercio Comercio, dirigido socioeconmicos A y B. a los sectores
Trome dirigido a los sectores populares. Se Trome, caracteriza por su contenido ameno y variado, y con una poltica promocional orientada al entretenimiento, educacin y salud. Per.21 con alto contenido poltico dirigido a Per.21, los sectores socioeconmicos B y C. Gestin. Dirigido al segmento empresarial, Gesti profesionales de carreras relacionadas a la administracin y finanzas. Depor diario deportivo dirigido a la juventud Depor, de sectores socioeconmicos A, B y C.
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EMPRESA OLIGOPLICA: GRUPO EL COMERCIO
Lemas Publicitarios o Eslganes de sus productos
Independencia y veracidad. Al servicio del pas desde 1839
El diario de economa y negocios del Per Cuesta 50 cntimos, vale mucho ms
La pasin de tu vida
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EMPRESA OLIGOPLICA: GRUPO EL COMERCIO
Empresa Dominante en Lima: Establece el precio de mercado
Ejemplo: En el 2002, el grupo El Comercio lanz su producto Per 21 con un precio de venta de S/. 0.50. Esto oblig a su competencia a reducir sus precios; el grupo La Repblica que venda su diario La Repblica dicho ao a S/. 1.80 tuvo que bajar su precio hasta S/. 1.00.
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EMPRESA OLIGOPLICA: GRUPO EL COMERCIO
Diferenciacin. Posesin en Lima de 2 modernas plantas impresoras El Diario El Comercio realiza impresiones a gran escala en sus tres plantas: Pando y Amauta en Lima y Lambayeque. Le permite mantener costos bajos. El grupo El Comercio tiene enormes inversiones y una gran ventaja de costos sobre los dems, al poseer dos plantas de produccin modernas en Lima (Pando y Amauta), lo que conlleva a generar ms utilidades que su competencia.
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MODERNA PLANTA EN CHICLAYO GRUPO EL COMERCIO
EMPRESA OLIGOPLICA: GRUPO EL COMERCIO
Diferenciacin: Marketing Corporativo Marketing Corporativo : Emplea esta disciplina para establecer estrategias dentro de su organizacin, con el objetivo de fidelizar a sus clientes, a los colaboradores de la empresa y mejorar su productividad.
Ventas consolidadas del diario El Comercio
Leer El Comercio los domingos es una necesidad que va en aumento. Una investigacin contabiliz una lectora de 1412,311 cada domingo frente al promedio de lectores de lunes a viernes, que flucta entre 427,735 y 458,920. Es decir ms del doble.
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EMPRESA OLIGOPLICA: GRUPO EL COMERCIO
Ventajas Competitivas.
Se han desarrollado ventajas competitivas para diferenciarse en la oferta de publicidad con una excelente calidad de impresin. Adjunta a sus ejemplares libros, revistas, folletos, semanarios, todo tipo de publicaciones grficas, productos multimedia (cd).
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EMPRESA OLIGOPLICA: GRUPO EL COMERCIO
Estrategias de diferenciacin: Credibilidad y Canales de Distribucin
Veracidad y mantenimiento de la credibilidad : Un elemento fundamental de la veracidad es la firmeza. Los periodistas del grupo el comercio solo difunden informaciones que estn debidamente comprobadas.. Los canales de distribucin del diario se realiza a travs de reparto a domicilio (suscripciones), canillitas, tiendas y supermercados, etc.
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EMPRESA OLIGOPLICA: GRUPO EL COMERCIO
Estrategia de diferenciacin. Sitio Web de Noticias Uno de los principales elementos de diferenciacin del diario el comercio es su pagina web que se actualiza en lnea con las noticias del momento, es la mas vista a nivel nacional en la categora de diarios.
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ESTRATEGIA DE EMPRESA DOMINANTE
Reorganizacin interna. Establecimiento de Unidades de Negocio Unidades de Negocio: TV (Amrica TV y Canal N) El Comercio Otro diarios - Prensa popular Servicios Empresariales Revistas y publicaciones
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ESTRATEGIA DE EMPRESA DOMINANTE
Venta de diarios a bajo precio. Trome
El diario popular del Grupo El Comercio. Contenido popular a cmodo precio. Tirajes de hasta 700 mil ejemplares diarios.
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ESTRATEGIA DE EMPRESA DOMINANTE
Introduccin de nuevos productos al mercado. Publimetro
Nuevo diario de distribucin gratuita de el Grupo El Comercio. No tiene competencia en el mercado nacional.
GRATIS
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ESTRATEGIA DE EMPRESA DOMINANTE
Promocin de productos culturales
Inclusin de productos editoriales a un bajo precio, orientado a incentivar la cultura en nuestro pas. Sus ediciones promocionan libros, enciclopedias y productos similares con contenido educativo y de entretenimiento
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ESTRATEGIA DE EMPRESA DOMINANTE
Ampliacin de nichos de mercado
Ampliacin de nichos de mercado, la empresa lanz la edicin regional del norte en el ao 2008 y empez a editar ediciones locales en algunas ciudades del Per. Sin embargo, su mercado meta ya ganado se concentra mayoritariamente en Lima.
Datos del 2009. Fuente: Arellanos Mrketing
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Fin de la presentacin.
Gracias
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