Como citar: Díaz Jiménez, Oniel Francisco, & Alva Rivera, Miguel Eduardo (2016). Anuncios y estrategias de campaña en televisión. Un balance de la elección intermedia de 2015 en México. Apuntes Electorales: revista del Instituto Electoral del Estado de México, (XV)55,9-49 (julio-diciembre 2016)., Oct 1, 2016
Resumen: En las campañas electorales profesionalizadas, los partidos políticos y los candidatos p... more Resumen: En las campañas electorales profesionalizadas, los partidos políticos y los candidatos presentan sus propuestas ante el electorado y buscan maximizar votos, principalmente, a través de los medios de comunicación. En elecciones presidenciales, las estrategias y las tácticas de campaña se enfocan en las imágenes y las propuestas políticas de los candidatos que compiten por la Presidencia. Sin embargo, ¿qué ocurre en elecciones congresionales intermedias, donde los actores principales de la campaña son los partidos políticos y sus candidatos que compiten por cargos legislativos? Este trabajo realiza un análisis de contenido de los anuncios televisivos (spots de 30 segundos) transmitidos por los partidos mexicanos durante las elecciones congresionales intermedias de 2015, con el fin de identificar sus estrategias de campaña. Los resultados muestran diferencias relevantes entre las campañas realizadas por las organizaciones nacionales de los partidos y las campañas de los candidatos individuales a nivel distrital. Sin embargo, también ponen a la vista que los anuncios de ataque fueron un componente central en las estrategias mediáticas de los partidos y los candidatos durante la campaña. Palabras clave: Campañas electorales, partidos políticos, tácticas y estrategias de campaña, publicidad política, anuncios televisivos.
Abstract: In professionalized election campaigns, political parties and candidates present their policy proposals to the electorate and seek to maximize votes, primarily through media appeals. In presidential elections, campaign tactics and strategies focus on the images and policy proposals of presidential candidates. However, what happens in congressional mid-term elections, where the main campaigners are the political parties and their congressional candidates? This article analyzes the content of all television announcements (30-second spots) broadcast by Mexican political parties during the 2015 mid-term congressional elections, in order to identify their campaign strategies. The results show relevant differences between the campaigns run by national party organizations and the campaigns of individual candidates at the district level. However, they also exhibit that attack ads were a central component of parties and candidates’ media strategies. Key words: Election campaigns, political parties, campaign tactics and strategies, political advertising, television spots.
Disponible en:
https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6426368
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En este escenario electoral, la obra de Díaz y León apunta a analizar la competencia partidista a lo largo de la transición democrática experimentada en México en las últimas décadas con el objetivo de estudiar de manera específica diversas variables y/o dimensiones que integran o componen la misma, como lo son: el grado de competitividad del sistema de partidos, el número de partidos electoralmente relevantes que lo componen, así como el nivel de polarización ideológica, de institucionalización y de nacionalización. Su argumento central parte de que:
“el sistema de partidos mexicano no sólo ha cambiado significativamente durante la transición democrática, sino también en la etapa posterior a la alternancia en el poder en el año 2000” (Díaz y León: 2019, p. 23).
Resumen El objetivo de este documento es analizar mediante plataformas electorales y spots político-electorales, las propuestas temáticas de los candidatos de los partidos de oposición-Acción Nacional (PAN), de la Revolución Democrática (PRD) y MORENA-a gobernador en el Estado de México en 2017. Por medio de la metodología de análisis de contenido aplicado a estos instrumentos de información política (plataformas electorales y spots político-electorales) se da cuenta de las estrategias y líneas temáticas predominantes en las campañas electorales de dichos partidos. Los resultados arrojan una diferencia importante en la línea temática abordada por la candidata de MORENA con relación a los candidatos del PAN y PRD. Finalmente, el texto concluye la necesidad de analizar en conjunto distintos instrumentos de información política para analizar la narrativa temática que adoptan partidos políticos y candidatos en contiendas electorales. Palabras clave: Plataformas electorales; spots político-electorales; campaña electoral; Estado de México.
Abstract The objective of this document is to analyze the relationship between electoral platforms and political-electoral advertisements, thematic issues, for the candidates to governor in the State of Mexico in 2017 of the National Action (PAN), the Democratic Revolution (PRD) and MORENA parties. The methodology of content analysis applied to these instruments of political information (electoral platforms and political-electoral points) shows the strategies and thematic lines predominant in the electoral campaigns of these parties. The results show an important difference in the thematic line approached by the MORENA candidate in relation to PAN and PRD candidates. Finally, the text concludes the need to analyze together political
de los métodos de recolección de datos que utiliza la intervención organizacional, esta metodología de
estudio de las organizaciones puede adherirse al abanico de herramientas metodológicas del que puede hacer uso el analista de políticas públicas. Por medio de un estudio de caso, el documento concluye que la intervención organizacional como metodología de estudio es un puente que permite a los estudios organizacionales interactuar con otras disciplinas al interior de las ciencias sociales, en nuestro caso, con los estudios sobre políticas públicas.
El concepto de gobernanza es, en la disciplina de la ciencia política y administración pública, uno de los últimos esfuerzos conceptuales para entender cómo ac-túa el gobierno en el ámbito público y cuál es su relación con otros actores en este proceso. El presente texto tiene como objetivo clarificar la dimensión conceptual que ostenta el término desde estas disciplinas. Su contenido apunta a la necesidad de comprender el contexto institucional en que se desarrolló el concepto y los desafíos conceptuales que implica su uso en nuevos horizontes.
Palabras clave: gobernanza, marco institucional, políticas públicas.
Fe de erratas:
Página 2. (...) Al respecto poca literatura en México destaca -por ejemplo- que los modelos de gestión pública y de políticas públicas practicados en los países sajones en los cuales se incentivó el uso del concepto, son considerablemente distintos a los modelos de gestión imperantes en nuestro país;
Abstract: In professionalized election campaigns, political parties and candidates present their policy proposals to the electorate and seek to maximize votes, primarily through media appeals. In presidential elections, campaign tactics and strategies focus on the images and policy proposals of presidential candidates. However, what happens in congressional mid-term elections, where the main campaigners are the political parties and their congressional candidates? This article analyzes the content of all television announcements (30-second spots) broadcast by Mexican political parties during the 2015 mid-term congressional elections, in order to identify their campaign strategies. The results show relevant differences between the campaigns run by national party organizations and the campaigns of individual candidates at the district level. However, they also exhibit that attack ads were a central component of parties and candidates’ media strategies. Key words: Election campaigns, political parties, campaign tactics and strategies, political advertising, television spots.
Disponible en:
https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6426368
ABSTRACT: In professionalized election campaigns, political parties and/or candidates present their policy proposals to the electorate and seek to maximize votes, primarily, through media appeals. The purpose of this paper is to content-analyze all media appeals (30 second spots) broadcasted byMexican political parties during the 2015 mid-term congressional elections, in order to identify their campaign strategies. The results show that attack ads were a central component of parties and candidates media strategies during the campaign. Keywords: Election campaigns, political parties, campaign tactics and strategies, political advertising, television spots.
Disponible en:
http://dx.doi.org/10.1016/j.rmop.2016.07.002
http://ref.scielo.org/47kj7q
https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=4874/487457353003
El documento está dividido en cuatro apartados. En primer lugar, se realiza una descripción teórica y conceptual acerca de las distintas escuelas de estudio del comportamiento electoral. En un segundo momento, se describe el escenario electoral que enmarcó los comicios de 2018 en México, particularmente, en cuanto a algunos hallazgos previos que han dado cuenta de la manera en cómo votó la ciudadanía y que han permitido a la postre explicar en parte los resultados finales de dicha elección. En tercer lugar, con base en la Encuesta Nacional de Cultura Política de los Jóvenes 2018 realizada por el Instituto Nacional Electoral (INE) en conjunto con El Colegio de México, se realiza a través de diversos análisis estadísticos un estudio general acerca de las variables que principalmente influenciaron las preferencias electorales de los jóvenes en las elecciones presidenciales de 2018 en México. Finalmente, a la luz de los datos registrados en los apartados dos y tres antes descritos, el documento concluye con una serie de reflexiones finales en torno a la influencia que factores tanto de largo como de corto plazo podrán tener en este grupo etario en las elecciones intermedias de 2021.
En este escenario electoral, la obra de Díaz y León apunta a analizar la competencia partidista a lo largo de la transición democrática experimentada en México en las últimas décadas con el objetivo de estudiar de manera específica diversas variables y/o dimensiones que integran o componen la misma, como lo son: el grado de competitividad del sistema de partidos, el número de partidos electoralmente relevantes que lo componen, así como el nivel de polarización ideológica, de institucionalización y de nacionalización. Su argumento central parte de que:
“el sistema de partidos mexicano no sólo ha cambiado significativamente durante la transición democrática, sino también en la etapa posterior a la alternancia en el poder en el año 2000” (Díaz y León: 2019, p. 23).
Resumen El objetivo de este documento es analizar mediante plataformas electorales y spots político-electorales, las propuestas temáticas de los candidatos de los partidos de oposición-Acción Nacional (PAN), de la Revolución Democrática (PRD) y MORENA-a gobernador en el Estado de México en 2017. Por medio de la metodología de análisis de contenido aplicado a estos instrumentos de información política (plataformas electorales y spots político-electorales) se da cuenta de las estrategias y líneas temáticas predominantes en las campañas electorales de dichos partidos. Los resultados arrojan una diferencia importante en la línea temática abordada por la candidata de MORENA con relación a los candidatos del PAN y PRD. Finalmente, el texto concluye la necesidad de analizar en conjunto distintos instrumentos de información política para analizar la narrativa temática que adoptan partidos políticos y candidatos en contiendas electorales. Palabras clave: Plataformas electorales; spots político-electorales; campaña electoral; Estado de México.
Abstract The objective of this document is to analyze the relationship between electoral platforms and political-electoral advertisements, thematic issues, for the candidates to governor in the State of Mexico in 2017 of the National Action (PAN), the Democratic Revolution (PRD) and MORENA parties. The methodology of content analysis applied to these instruments of political information (electoral platforms and political-electoral points) shows the strategies and thematic lines predominant in the electoral campaigns of these parties. The results show an important difference in the thematic line approached by the MORENA candidate in relation to PAN and PRD candidates. Finally, the text concludes the need to analyze together political
de los métodos de recolección de datos que utiliza la intervención organizacional, esta metodología de
estudio de las organizaciones puede adherirse al abanico de herramientas metodológicas del que puede hacer uso el analista de políticas públicas. Por medio de un estudio de caso, el documento concluye que la intervención organizacional como metodología de estudio es un puente que permite a los estudios organizacionales interactuar con otras disciplinas al interior de las ciencias sociales, en nuestro caso, con los estudios sobre políticas públicas.
El concepto de gobernanza es, en la disciplina de la ciencia política y administración pública, uno de los últimos esfuerzos conceptuales para entender cómo ac-túa el gobierno en el ámbito público y cuál es su relación con otros actores en este proceso. El presente texto tiene como objetivo clarificar la dimensión conceptual que ostenta el término desde estas disciplinas. Su contenido apunta a la necesidad de comprender el contexto institucional en que se desarrolló el concepto y los desafíos conceptuales que implica su uso en nuevos horizontes.
Palabras clave: gobernanza, marco institucional, políticas públicas.
Fe de erratas:
Página 2. (...) Al respecto poca literatura en México destaca -por ejemplo- que los modelos de gestión pública y de políticas públicas practicados en los países sajones en los cuales se incentivó el uso del concepto, son considerablemente distintos a los modelos de gestión imperantes en nuestro país;
Abstract: In professionalized election campaigns, political parties and candidates present their policy proposals to the electorate and seek to maximize votes, primarily through media appeals. In presidential elections, campaign tactics and strategies focus on the images and policy proposals of presidential candidates. However, what happens in congressional mid-term elections, where the main campaigners are the political parties and their congressional candidates? This article analyzes the content of all television announcements (30-second spots) broadcast by Mexican political parties during the 2015 mid-term congressional elections, in order to identify their campaign strategies. The results show relevant differences between the campaigns run by national party organizations and the campaigns of individual candidates at the district level. However, they also exhibit that attack ads were a central component of parties and candidates’ media strategies. Key words: Election campaigns, political parties, campaign tactics and strategies, political advertising, television spots.
Disponible en:
https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6426368
ABSTRACT: In professionalized election campaigns, political parties and/or candidates present their policy proposals to the electorate and seek to maximize votes, primarily, through media appeals. The purpose of this paper is to content-analyze all media appeals (30 second spots) broadcasted byMexican political parties during the 2015 mid-term congressional elections, in order to identify their campaign strategies. The results show that attack ads were a central component of parties and candidates media strategies during the campaign. Keywords: Election campaigns, political parties, campaign tactics and strategies, political advertising, television spots.
Disponible en:
http://dx.doi.org/10.1016/j.rmop.2016.07.002
http://ref.scielo.org/47kj7q
https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=4874/487457353003
El documento está dividido en cuatro apartados. En primer lugar, se realiza una descripción teórica y conceptual acerca de las distintas escuelas de estudio del comportamiento electoral. En un segundo momento, se describe el escenario electoral que enmarcó los comicios de 2018 en México, particularmente, en cuanto a algunos hallazgos previos que han dado cuenta de la manera en cómo votó la ciudadanía y que han permitido a la postre explicar en parte los resultados finales de dicha elección. En tercer lugar, con base en la Encuesta Nacional de Cultura Política de los Jóvenes 2018 realizada por el Instituto Nacional Electoral (INE) en conjunto con El Colegio de México, se realiza a través de diversos análisis estadísticos un estudio general acerca de las variables que principalmente influenciaron las preferencias electorales de los jóvenes en las elecciones presidenciales de 2018 en México. Finalmente, a la luz de los datos registrados en los apartados dos y tres antes descritos, el documento concluye con una serie de reflexiones finales en torno a la influencia que factores tanto de largo como de corto plazo podrán tener en este grupo etario en las elecciones intermedias de 2021.
El documento se encuentra dividido en 3 apartados. En primer lugar se da cuenta de
los estudios que enmarcan al ARS, aquí se prioriza esclarecer los distintos enfoques que existen entorno al estudio de redes en las ciencias sociales y algunos de sus principales postulados. En segundo lugar se expone de manera general la discusión actual en torno al estudio del concepto de gobernanza. En un tercer momento se describe cómo se realiza una modelación básica de ARS por medio del software UCINET concentrándose en algunas de las medidas más populares que giran en torno a esta herramienta. El documento concluye con una serie de reflexiones finales en torno a la utilidad de la metodología de ARS para el estudio del concepto de gobernanza.
En Las campañas a gobernador de 2017 en el Estado de México se discute la relevancia de factores, tanto de largo como de corto plazo, sobre el voto de los ciudadanos en el proceso electoral mexiquense de 2016-2017. Por medio de un análisis estadístico, y a través del estudio del contenido de los anuncios televisivos y de la cobertura (que diversos medios de comunicación realizaron sobre las campañas de los principales candidatos a la gubernatura), este riguroso trabajo de investigación establece que las evaluaciones retrospectivas de los ciudadanos sobre el desempeño del gobierno, y la percepción de la imagen de los candidatos, influyeron de manera importante en las preferencias del electorado, sobre todo entre un segmento muy importante: el de los electores independientes, capaz de definir el resultado de la elección. Un texto esencial para comprender el papel que las estrategias de campaña y la cobertura periodística de los medios tuvieron en la percepción de la imagen de los candidatos por parte de los electores mexiquenses.