¿Cómo pudo desaparecer de un almacén del Museo Reina Sofía una enorme escultura de Richard Serra de treinta y ocho toneladas? Con esta pregunta arranca la novela Obra maestra (Anagrama) de Juan Tallón, un gancho tan inverosímil como cierto. El libro se publicó hace más de un año pero estos días ha tenido un inesperado momento de fama en las redes sociales cuando el escritor ha publicado una foto del catálogo de Zara Home en la que se ve un jarrón de la marca colocado en una estantería junto a su obra. Un logro involuntario del marketing editorial, comentan desde Anagrama. Un auténtico “easter egg” diría yo.
X content
This content can also be viewed on the site it originates from.
Vayamos por partes. En el universo Google un “easter egg” es una imagen, mensaje, función o juego secreto que aparece si escribes las palabras adecuadas en su buscador (prueba a teclear chrome://dino en Google Chrome y verás). Con algunos artículos de Zara Home sucede algo parecido: escondidas -pero a simple vista- hay una serie de libros, películas y discos, entre otras cosas, que la tienda no vende y por lo tanto no resalta pero que con su presencia contribuyen a crear el tono, la calidez y el espíritu de un espacio. Vender un jarrón sin flor probablemente sea más fácil si lo vemos como una pieza de arte, y la foto de la vasija y el libro es el mejor ejemplo.
Estos pequeños objetos nunca están en el foco de la fotografía -es lógico: quieren vender otra cosa- así que uno solo los encuentra si presta atención, si atiende a los pequeños detalles que amueblan los espacios y coloca la mirada en los elementos adecuados. Lanzan un mensaje y son capaces de poner de moda cosas que a priori no son ninguna tendencia.
Un libro de arte: de Basquiat
“Colaborar con otras firmas nos aporta tradición y experiencia en sectores muy concretos de estilo de vida, como pueden ser los libros o los utensilios de cocina”, comentaron desde Zara Home hace un par de años, a propósito de colaboraciones como la que mantiene con la editorial Taschen. Esta es una de las firmas que lleva varios años a la venta en las tiendas de la gallega, pero lo curioso en esta foto -una sesión en la casa parisina de la DJ Agathe Mougin realizada en 2020 con fotos de Quentin de Briey- es que el libro de Taschen que aparece en la parte inferior derecha nunca se vendió en la marca de Inditex, pero resultaba un atractivo incuestionable como atrezzo. El libro en cuestión es BASQUIAT 40TH ANNIVERSARY EDITION.
Si no puedes tener un Basquiat, bien vale su libro.
Una película: The Misfits, 1961
Zara Home ha creado un universo que se extiende a todos los aspectos de la vida cotidiana, no solo dentro de casa sino también en el exterior. Así, en 2021 presentó la colección Cinema con piezas perfectas para disfrutar de un cine de verano. Mantas, cojines, butacas, farolillos, guirnaldas, y también dos proyectores y una pantalla de madera de acacia y algodón para ver películas en un jardín al aire libre.
En la lona había que proyectar una imagen y en Zara Home eligieron una de las escenas más icónicas de The Misfits (John Huston, 1961), la del pádel, en la que Marilyn Monroe está acompañada por los actores Eli Wallach y Estelle Winwood.
Un disco de vinilo (o mejor tres)
A propósito de su colección especial orientada a los vinilos (en la que había desde una preciosa mesa de madera hasta tocadiscos y auriculares), Zara Home hizo un guiño a algunos discos que forman parte de la historia de la música: en jazz, The Good Years de Billie Holiday; en rock de los setenta, For Your Pleasure de Roxy Music; y, Wishbone Ash de Classic Ash. En la campaña se pueden intuir también varios vinilos de los Rolling Stones, Paul McCartney y Jimmy Hendrix.
Un libro de filosofía: Propos sur le bonheur, de Alain
Dos cámaras de fotos, fundas y varios complementos hicieron las delicias de los amantes de la fotografía en 2021 en Zara Home, que disparó una campaña inspiracional y aventurera en la que incluyó un libro muy especial. Se trata de Propos sur le Bonheur, del filósofo Alain y publicada en 1925 en Nimes (Francia).
La publicación original se realizó en los Cahiers du Capricorne y se trata de una antología sobre la felicidad y los medios para acceder a ella.
Un portátil: AirBook de Mac
Por una única vez, Zara Home incluyó un logotipo que no está en su portfolio para vestir una funda para tabletas y ordenadores portátiles: la reconocible manzana mordida de Apple.
Una revista de "insiders": Purple New York
Esta revista encapsula el estado de ánimo, la esencia y la actitud de la ciudad de Nueva York: una publicación que da voz a una generación de artistas, músicos, diseñadores, galeristas y escritores. El número 39 de la revista está fotografiado por Guy Bourdin, uno de los primeros creadores de imágenes en utilizar la fotografía de moda como medio para crear escenarios inquietantes y ambiguos y narrativas sugerentes y tentadoras.
Una revista de arquitectura: Apartamento
Detrás del libro de Juan Tallón se aprecia un número de Apartamento es una de la revista de interiores más influyente e inspiradoras de la actualidad. Internacional, bien diseñada, escrita con sencillez y curada con buen gusto desde 2008, es un recurso indispensable para las personas apasionadas por el lifestyle. La publicación se edita semestralmente desde su sede en Barcelona y cuenta con oficinas en Nueva York, Milán y Berlín.
Un libro con conciencia eco: Wasted: When Trash Becomes Treasure
Este libro rinde homenaje a 30 diseñadores, creadores y fabricantes optimistas y emprendedores que utilizan los residuos como recurso principal, ofreciendo una mirada poco común a su entorno. Acompañando a estos perfiles, cinco ensayos temáticos y en profundidad exploran las implicaciones sociales, culturales y ambientales de su trabajo. Wasted: When Trash Becomes Treasure está escrito por Katie Treggiden, periodista de artesanía y diseño con casi 20 años de experiencia en las industrias creativas y colaboradora habitual de publicaciones como The Guardian, Crafts Magazine y Design Milk. Este es su quinto libro y el tercero para la editora Ludion.
Una figura decorativa: el elefante negro
Una pieza insólita, de procedencia desconocida, que puede encontrarse en infinidad de versiones por internet.
Una planta tendencia
Una de las huellas que ha dejado Zara Home en nuestra manera de vestir las casas es dictar qué plantas están de moda. En los últimos años ha decorado sus macetas con plataneras, aves del paraíso, cactus y ficus lystratas que se han convertido en tendencia y son hoy las más vendidas en viveros.
Una silla de coleccionista: Chaise Longue Rio, de Oscar Niemeyer
Uno de los aspectos más impresionantes de las campañas de Zara Home son sus localizaciones. En su catálogo actual encontramos una colección fotografiada en la Casa das Canoas de Oscar Niemeyer, y que le sirve para presentar una sesión de fotos bajo el concepto Brazilian Modernist. Aunque Zara Home no publica nunca imágenes de otros muebles que no sean suyos, en este caso hace una excepción con la silla Chaise Longue Rio de arquitecto brasileño seguidor de Le Corbusier.
