Neste texto, reflete-se sobre a Comunicacao Organizacional e a gestao da imagem-conceito em perspetiva complexa. Para isso, primeiro destacam-se algumas das carateristicas do atual contexto atentando-se em particular para as questoes das tecnologias da comunicacao e informacao, da urgencia de visibilidade e reconhecimento e da fragmentacao das identidades. Apos, discorre-se sobre a nocao de Comunicacao Organizacional de modo a evidenciar sua complexidade, destacando-se a centralidade da nocao de relacao, das disputas de sentidos e das linguagens. Por fim, apresenta-se uma compreensao de imagem-conceito e reflete-se sobre a gestao de sentidos de marca no atual contexto tecnologico, caracterizado pelas acirradas disputas na arena de visibilidade publica e pela profunda necessidade de reconhecimento.
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