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2020, Marketing Sensorial
Trabajo que explica la teoría sobre el Marketing Sensorial
El presente trabajo tiene como objetivo realizar una compilacion teorica del marketing sensorial donde las conductas cognitivas y emociones del consumidor respondan a los estimulos creados por las empresas. Se realizo una metodologia de este tipo de marketing y las dimensiones desde la perspectiva de varios autores. De esta forma, se concluyo que el marketing sensorial es un proceso de experiencias relacionadas con sensaciones y emociones donde el consumidor responde a los estimulos, mas que a la razon. Por ello, esta tematica es importante para cada empresa que busca optimizar las estrategias enfocadas hacia el cliente.
Pensando Psicología
Marketing sensorial y perfil del consumidorAntecedentes: Hay múltiples factores que influyen en el consumidor durante el proceso de compra y se ha confirmado que las señales visuales median en gran parte de sus decisiones, siendo el color uno de los elementos con más poder de persuasión. El objetivo del presente estudio ha sido valorar la influencia del color como recurso empleado en las estrategias diseñadas desde el ámbito del marketing sensorial, así como la construcción de dos tipos de perfiles de consumidor con la finalidad de dirigir estas estrategias de forma más específica. Metodología: Se contó con una muestra de 452 participantes con un rango de edad comprendido entre 18 y 74 años (X = 42,98; DT = 15,351) que respondieron sobre sus hábitos y conductas de consumo, así como sobre la percepción de la influencia del color en el proceso de compra. Resultados: Se ha confirmado el valor del color como transmisor de información, además de su potencial implicación a la hora de establecer una buena vinculación emocional cons...
Universidad Colegio Mayor Nuestra Senora Del Rosario Universidad Del Rosario Edocur Repositorio Institucional Disponible En Http Repository Urosario Edu Co
Marketing sensorial como herramienta para captar y satisfacer al cliente2013 •
2013 •
Rev.esc.adm.negEl poder de los sentidos sobre percepciones y emociones de los individuos, ha sido tema de estudio dada la incidencia que ejercen sobre el comportamiento de compra y consumo de productos y servicios. De allí nació la aplicación de lo sensorial en el Marketing, la cual exige una adecuada gestión para sacar el provecho de los beneficios otorgados a la respuesta de la estimulación sensorial, que finalmente se traducirán en ventas rentables para la compañía. Así el objetivo general propuesto en esta investigación consistió en identificar y comprender los factores a tener en cuenta en una gestión de marketing sensorial, partiendo de diferentes propuestas usando los sentidos que se han desarrollado a la fecha en algunas partes del mundo y en Colombia. Como objetivos específicos se pretendió construir una línea de tiempo del estudio sobre los sentidos, identificar la relación de los sentidos con el proceso de compra, los objetivos y estrategias perseguidos con el marketing s...
Revista de Ciencias Sociales
Gestión del marketing sensorial sobre la experiencia del consumidor2016 •
El rápido desarrollo de mercados con productos competitivos de difícil diferenciación y consumidores mejor informados que demandan experiencias memorables, justi¿can estudiar los elementos sensoriales que pueden potenciar e inÀuir positivamente sobre dichas experiencias. El objetivo de este artículo es analizar el estado del arte respecto a la gestión y uso del marketing sensorial sobre la experiencia del consumidor. El diseño de investigación es no experimental documental, con un tipo de estudio descriptivo, empleando fuentes de recolección de información secundarias, mediante un arqueo bibliográ¿co de revistas de impacto que ¿guran en bases de datos de libre acceso. Los resultados revelan la dominancia del sentido de la visión sobre la persuasión y las actividades de marketing, mientras que el sentido del olfato demuestra mayor inÀuencia sobre el nivel de recuerdo y evocación de información. Se concluye la utilidad de jerarquizar por nivel de inÀuencia las actividades de estimulación sensorial en marketing a partir del funcionamiento y participación de los sentidos humanos y poder combinar dichas estimulaciones como medio para maximizar la experiencia del consumidor y distinguir la oferta de valor, considerando el grado de diferenciación, la favorabilidad y la fuerza de la actividad sensorial basada en planeación estratégica empresarial.
Desde hace ya algún tiempo, los gestores de establecimientos se han dado cuenta de que la práctica del marketing va más allá de la mera manipulación de variables tales como el precio o la publi-cidad, y que las experiencias de compra que viven los consumido-res y el entorno en el que las viven, pueden afectar, y de hecho afectan, a su comportamiento de compra. Dentro de esta nueva era del marketing se encuentra el marketing sensorial, que es aquel relacionado con la utilización de estímulos que se perciben por los sentidos y que son capaces de generar determinadas at-mósferas. En este artículo mostraremos al lector qué se entiende exactamente por marketing sensorial, cuáles han sido los traba-jos más importantes desarrollados sobre este aspecto y cuál es el uso que se está haciendo en la actualidad por parte de los de-tallistas.
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Frontiers in Marine Science
What Is Refractory Organic Matter in the Ocean?2021 •
Ken Trotman Publishing
Volume 3: 1761-1762: THE OPERATIONS OF THE ALLIED ARMY UNDER THE COMMAND OF PRINCE FERDINAND OF BRUNSWICK2024 •
2024 •
2012 •
Якубова Л. Російсько-українські "історичні війни": введення в дискурс ненависті і знищення. Аналітична записка
Російсько-українські "історичні війни": введення в дискурс ненависті і знищення. Аналітична записка2023 •
Cambridge Spinoza Lexicon
Existence (in the Cambridge Spinoza Lexicon, eds. Hubner and Steinberg)2023 •
Journal of Accounting, Auditing & Finance
The Interaction between Derivative Securities on Financial Instruments and the Underlying Cash Markets: An Overview1987 •
European Journal of Physical Education and Sport Science
Impact of Funding in the Organization of Sports for the Disabled Persons in Special Schools in Nigeria2018 •
Journal of Korean Medical Science
A New Approach of Measuring Hospital Performance for Low- and Middle-income Countries2015 •